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傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文第1篇

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對(duì)這一新興媒體給予了越來(lái)越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營(yíng)銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對(duì)其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無(wú)法企及的；電視媒體是一種視聽(tīng)兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)；廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽(tīng)廣播，且受眾在收聽(tīng)廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷核心理念從某種意義上來(lái)看，可以說(shuō)是“刺激性勸誘”，它主要是以語(yǔ)言、色彩等對(duì)受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過(guò)不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過(guò)目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營(yíng)銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營(yíng)銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場(chǎng)漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來(lái)越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來(lái)越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對(duì)性，無(wú)形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購(gòu)買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國(guó)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景無(wú)限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭(zhēng)

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競(jìng)爭(zhēng)。

從技術(shù)上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從資本和管理來(lái)看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢(shì)。

從受眾方面看，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對(duì)性。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營(yíng)銷中各有著自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫(kù)功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營(yíng)銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮新舊媒體廣告營(yíng)銷的綜合優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文第2篇

邵 卿

(內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 010070)

[摘 要]計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展以及新媒體技術(shù)的普及，使得大學(xué)生的思維方式、學(xué)習(xí)和生活、人際交往等方面發(fā)生了重大的變化。思想政治教育是

目前高校工作的重心，新媒體的廣泛運(yùn)用對(duì)高校思想政治工作產(chǎn)生了巨大的影響，如何合理、有效的將新媒體運(yùn)到到大學(xué)生思政教育工作中來(lái)成為新形勢(shì)下高校

思想政治工作的重要課題。本問(wèn)對(duì)這個(gè)課題進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，為充分發(fā)揮新媒體在高校思政教育的作用提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]新媒體 思政教育 作用

0.引言

新媒體是相對(duì)于電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，憑借現(xiàn)代化移動(dòng)通信技術(shù) 、

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為廣大受眾提供服務(wù)的新媒體形態(tài)，新媒體包括微信、微博、門

戶網(wǎng)站等。新媒體具有信息量大、方便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，成為高校師生人

際交流和獲取信息的主要渠道之一。但從多媒體獲取的信息中，也含有大量未

經(jīng)過(guò)濾的不良信息，對(duì)于思想尚不夠成熟的大學(xué)生有著強(qiáng)烈的沖擊。高校在肩

負(fù)培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能的同時(shí)，還需對(duì)學(xué)生的意志品質(zhì)、道德素質(zhì)等思想政治方

面進(jìn)行培養(yǎng)。因此，高校應(yīng)充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)點(diǎn)、規(guī)避其弊端，做好大學(xué)生的

思想教育工作。

1.高校大學(xué)生使用新媒體的現(xiàn)狀

1.1 廣泛使用，但了解程度不高

大部分高校大學(xué)生擁有各種類型的新媒體產(chǎn)品，新媒體的使用頻率明顯高

于傳統(tǒng)媒體。在有關(guān)媒體使用情況的調(diào)查中顯示，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為目前高校

大學(xué)生使用最為頻繁的媒體。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)點(diǎn)，如

傳播速度快、功能多樣、經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)等。新媒體的廣泛使用也從側(cè)面反映出當(dāng)代大

學(xué)生偏向于選擇快餐式的信息，在閱讀方面缺乏方向感和厚重感，新媒體的平

面化和碎片化消解了知識(shí)的深度[1]。盡管大學(xué)生使用新媒體已經(jīng)非常普遍，但

是對(duì)其了解不夠，在有關(guān)新媒體了解程度的調(diào)查中顯示，對(duì)新媒體有一定了解

的大學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的一般不到，反映出大學(xué)生在新媒體方面的知識(shí)素養(yǎng)偏低

的現(xiàn)象。

1.2新媒體成為高校大學(xué)生學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、生活的主要渠道

大學(xué)生使用新媒體主要是用于人際交流、休閑娛樂(lè)、獲取信息等方面，其

中，QQ、飛信、微信等即時(shí)通訊工具是絕大多數(shù)大學(xué)生進(jìn)行人際交往的手段。另

外，一些學(xué)生利用新媒體中的游戲、影視等豐富課外生活或通過(guò)各大門戶網(wǎng)站

查閱資料、獲取資訊等。

1.3 新媒體更易被大學(xué)生接受，但可靠性與真實(shí)性不高

與傳統(tǒng)媒體相比，以90后為主體的在校大學(xué)生更愿意通過(guò)新媒體方式獲取

信息，主要是原因是當(dāng)代大學(xué)生思想活躍，更傾向于接受和了解事物，新媒體與

大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活聯(lián)系更加緊密。受環(huán)境的影響，傳統(tǒng)媒體對(duì)大學(xué)生的影響

作用小得多。在相關(guān)調(diào)查中顯示，大部分大學(xué)生認(rèn)可新媒體方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)，

但對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度更高，大部分大學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等傳播

的信息更具權(quán)威性，真實(shí)性和可靠性更高[2]。

2.如何將新媒體運(yùn)用到大學(xué)生思想政治教育上來(lái)

2.1 利用新媒體拓寬大學(xué)生人際交往的平臺(tái)

新媒體的普及促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，但是也造成了新社會(huì)問(wèn)題的滋

生，例如人與人之間的距離雖然拉緊，但心靈的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，人際交往變得更

加淡薄，導(dǎo)致現(xiàn)代大學(xué)生缺乏心靈的交流，找不到有效排解壓抑情緒的方式，出

現(xiàn)各種心理問(wèn)題。新媒體可大大拓寬大學(xué)生人際交往的平臺(tái)，通過(guò)QQ、微博、微

信等手段進(jìn)行自由的交流，排遣不良情緒，減輕壓力，在學(xué)習(xí)和生活中從分發(fā)揮

自己，從而享受學(xué)習(xí)和生活的過(guò)程。新媒體技術(shù)的使用，增加了大學(xué)生人際交往

的方式，使得大學(xué)生的心理更加健康。

2.2 利用新媒體促進(jìn)大學(xué)生個(gè)性化成長(zhǎng)

在傳統(tǒng)的高校思想政治教學(xué)中，學(xué)生扮演著接受的角色，教師灌輸什么，學(xué)

生就吸收什么，教師也將所有學(xué)生教育成同一模式，極其不利于學(xué)生的個(gè)性化

成長(zhǎng)。新媒體的出現(xiàn)，很好的解決了這一問(wèn)題，新媒體提供了更多展示自我的機(jī)

會(huì)和平臺(tái)。學(xué)生通過(guò)新媒體接受新信息，學(xué)生的創(chuàng)意和想法也可通過(guò)新媒體進(jìn)

行廣泛的傳播，讓自己得到跟多人的了解和認(rèn)可，也可使自己標(biāo)新立異、特立獨(dú)

行的個(gè)性得到充分的展示[3]。新媒體技術(shù)有效促進(jìn)了大學(xué)生個(gè)性化發(fā)展，使當(dāng)

代大學(xué)生創(chuàng)造力和想象力得到淋漓盡致地發(fā)揮。

2.4 利用多媒體豐富思想政治教學(xué)的內(nèi)容

教師是傳統(tǒng)思想政治教育的主體，學(xué)生學(xué)習(xí)的內(nèi)容主要來(lái)源于教師在課堂

上的講解。隨著學(xué)生能動(dòng)性的不斷增強(qiáng)，教師在課堂上傳授的內(nèi)容已經(jīng)不能滿

足學(xué)生對(duì)知識(shí)的渴求。作為新興的媒體傳播方式，新媒體可將更多的信息和內(nèi)

容傳遞給學(xué)生，學(xué)生科通過(guò)新媒體方便快捷的豐富自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容。借助于新

媒體，學(xué)生可對(duì)課堂上接受的知識(shí)進(jìn)行更加深入的理解，還可將課堂上的知識(shí)

與最新信息緊密結(jié)合，進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和交流。但在新媒體的使用中，應(yīng)注意新媒

體中未經(jīng)過(guò)濾的不良信息，對(duì)于學(xué)生無(wú)法準(zhǔn)確分辨的信息，老師應(yīng)給予正確的

引導(dǎo)和分析。

2.5 利用新媒體使思想政治教育得到更形象的傳播

教授口授是傳統(tǒng)思政教育的主要形式，學(xué)生對(duì)這種教學(xué)方式易出現(xiàn)膩煩心

理，通過(guò)新媒體，教師可使用視聽(tīng)兼?zhèn)涞纳鷦?dòng)方式進(jìn)行教學(xué)，使得思想政治教育

的內(nèi)容通過(guò)形象生動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，不僅可以使學(xué)生更好的了解教學(xué)內(nèi)容，

還能引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行深入的探討，使學(xué)習(xí)效果更加顯著。

3.結(jié)語(yǔ)

新媒體較之傳統(tǒng)媒體具備更多的優(yōu)勢(shì)，新媒體在思想政治教育中的應(yīng)用為

學(xué)生提供了更為靈活的學(xué)習(xí)方式，極大地促進(jìn)了教學(xué)效果的提高。從事高校思

想政治教育的工作者應(yīng)學(xué)會(huì)利用新媒體的積極功能，以提高學(xué)生對(duì)新媒體的認(rèn)

識(shí)和了解程度，轉(zhuǎn)變其落后觀念，引導(dǎo)學(xué)生選擇性的接受新媒體傳播的各種信

息，避免不良信息和不健康內(nèi)容侵蝕大學(xué)生的思想，促進(jìn)大學(xué)生道德觀念和思

想素質(zhì)的提高，為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)人才。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：多媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體 新媒體 企業(yè)全媒體策略

21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了科技的創(chuàng)新，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異。人們?cè)诟惺芗夹g(shù)革命帶來(lái)便捷的同時(shí)，生活方式和了解外部事物的方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這些變化，促進(jìn)了新興媒體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體在這個(gè)時(shí)代共存，我們進(jìn)入了多媒體時(shí)代。企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，希望通過(guò)媒體將企業(yè)的形象、價(jià)值等要素完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，因此消費(fèi)者行為的變化，反過(guò)來(lái)促使企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)選擇媒體策略方面相應(yīng)做出調(diào)整。那么企業(yè)在這個(gè)多媒體時(shí)代如何選擇企業(yè)營(yíng)銷的媒體策略，這個(gè)多媒體時(shí)代又具有哪些特征，本文圍繞上述問(wèn)題開(kāi)展研究，希望通過(guò)本文，能為企業(yè)選擇正確的媒體策略，營(yíng)銷活動(dòng)高效率、低成本的有序展開(kāi)提供借鑒。

多媒體時(shí)代特點(diǎn)

（一）多元化、海量化

多媒體時(shí)代一個(gè)顯著特點(diǎn)是媒體資訊的多元化和海量化。新技術(shù)革命帶來(lái)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)可以通過(guò)多種媒體將信息傳達(dá)給受眾，而且企業(yè)的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業(yè)將更多的資訊傳達(dá)給受眾而成本相對(duì)低廉，另一方面大為降低的門檻使得很多不具備實(shí)力的企業(yè)能夠開(kāi)展大量的媒體營(yíng)銷，消費(fèi)者不得不面對(duì)海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對(duì)這個(gè)時(shí)代企業(yè)開(kāi)展媒體營(yíng)銷工作提出了新的課題。

（二）無(wú)時(shí)空、地域界限

多媒體時(shí)代不同于過(guò)去的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是企業(yè)的媒體宣傳不再受時(shí)間和地域的限制。過(guò)去傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和地域限制很大，受眾大都是通過(guò)即時(shí)的廣告沖擊了解企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)并做出消費(fèi)決策，這大都局限在周邊很有限的空間內(nèi)，同時(shí)傳媒工具的制約對(duì)宣傳效果的影響也很大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端技術(shù)的不斷更新，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地地了解企業(yè)的宣傳推廣活動(dòng)，而且相隔千里、跨越國(guó)界也能即時(shí)了解當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，幾個(gè)月甚至幾年的信息可以長(zhǎng)久地存在于互聯(lián)網(wǎng)中，過(guò)去幾年的企業(yè)活動(dòng)只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)就都能被挖掘出來(lái)，企業(yè)的媒體宣傳活動(dòng)不再是一時(shí)的廣告沖擊。客戶接受企業(yè)宣傳資訊只需要一部智能手機(jī)，就能立體、直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品的功能和形象，這一切的變化，突破的時(shí)間和地域的限制，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使企業(yè)的媒體宣傳覆蓋面擴(kuò)展到超乎想象的地步，甚至是文明社會(huì)的每一個(gè)角落。

（三）互動(dòng)性、消費(fèi)者自主性強(qiáng)

過(guò)去媒體的營(yíng)銷工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢(shì)，通過(guò)“填鴨式”的媒體轟炸使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)建立起對(duì)企業(yè)的信任，這一過(guò)程是單方面的，企業(yè)不了解受眾在想些什么，也無(wú)法即時(shí)了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動(dòng)地接受了企業(yè)的宣傳。信息時(shí)代，溝通是雙向的，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站、論壇、微博、手機(jī)短信、微信成為新的營(yíng)銷方式，企業(yè)通過(guò)與目標(biāo)受眾的時(shí)時(shí)溝通，第一時(shí)間掌握目標(biāo)受眾的心理，了解自己企業(yè)宣傳的效果，可以及時(shí)根據(jù)目標(biāo)受眾的反饋調(diào)整自己的媒體營(yíng)銷策略。而這一媒體宣傳過(guò)程，受眾從被動(dòng)的接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，消費(fèi)者的自主性增強(qiáng)，積極性顯著提高，自然而然地成為企業(yè)媒體宣傳的一部分，不僅節(jié)省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。

多媒體時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷中的媒體特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙、刊物、廣播、電視和戶外媒體，這些傳統(tǒng)媒體在過(guò)去企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用，現(xiàn)在和今后，仍將在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中具有舉足輕重的地位。

報(bào)紙。報(bào)紙一直是傳統(tǒng)媒體中運(yùn)用最為廣泛和重要的一個(gè)。總的來(lái)看，報(bào)紙發(fā)行量大，擁有較為穩(wěn)定的讀者群體。且能夠?qū)ζ髽I(yè)和市場(chǎng)環(huán)境做出及時(shí)的反應(yīng)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和易得性，不管企業(yè)營(yíng)銷宣傳采用的是軟文還是硬廣，報(bào)紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強(qiáng)行業(yè)針對(duì)性的報(bào)紙，在企業(yè)所處的行業(yè)內(nèi)部具有一定的權(quán)威性，更容易樹(shù)立企業(yè)的良好形象。但是報(bào)紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無(wú)法表達(dá)全面，還有就是缺乏立體感，企業(yè)在利用報(bào)紙進(jìn)行宣傳時(shí)往往顯得比較生硬。

雜志和刊物。雜志和刊物在我國(guó)作為傳媒被廣泛應(yīng)用的時(shí)間相對(duì)較短。一般來(lái)說(shuō)，雜志和刊物作為媒體的優(yōu)點(diǎn)與報(bào)紙比較類似，除作為平面紙媒固有的優(yōu)點(diǎn)外，雜志和刊物還具有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，讀者愿意深入閱讀的特點(diǎn)。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長(zhǎng)時(shí)間保留，缺點(diǎn)和報(bào)紙也較為類似，所以現(xiàn)在企業(yè)往往都把報(bào)刊作為一類媒體來(lái)考慮。

廣播。廣播在過(guò)去曾經(jīng)是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點(diǎn)是作為媒體無(wú)法給受眾以直觀的感受，而且廣播都是短時(shí)間的聽(tīng)覺(jué)沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發(fā)展，但是廣播也有自己的優(yōu)勢(shì)，廣播在一定地域范圍內(nèi)不受時(shí)空的限制，制作簡(jiǎn)單且受眾廣泛，并且可以多次重復(fù)播出，加強(qiáng)受眾的印象?，F(xiàn)在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

電視。電視作為媒體優(yōu)勢(shì)比較突出，如有收視率保障，表現(xiàn)手段靈活，訴求力強(qiáng)，形象直觀、生動(dòng)，語(yǔ)音、圖像和文字能在短時(shí)間內(nèi)給受眾以視覺(jué)沖擊，可重復(fù)播出。但是電視媒體的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣突出，它受時(shí)空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業(yè)宣傳中電視媒體費(fèi)用占了媒體費(fèi)用的重頭，許多企業(yè)為了在電視臺(tái)黃金時(shí)間段投放廣告而一擲千金。

戶外媒體。戶外媒體優(yōu)點(diǎn)是形式比較多樣，如戶外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車身廣告、燈箱等等。戶外媒體一般都是用于規(guī)模較大的廣告宣傳活動(dòng)，企業(yè)的媒體宣傳對(duì)象往往是普通大眾，針對(duì)性較差，且受場(chǎng)地的限制比較大，形式相對(duì)呆板、難以及時(shí)更新。

除了上述媒體外，海報(bào)、媒體宣傳冊(cè)、印刷材料也是傳統(tǒng)媒體的一部分，在企業(yè)的宣傳中占有一定的地位。特別是企業(yè)的宣傳材料可以長(zhǎng)久保存，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)可不受限制的隨時(shí)查閱，具有其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)形象在受眾中間最直接的展示。

（二）新興媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興媒體迅速涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。從現(xiàn)有的研究看，學(xué)界對(duì)于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭(zhēng)議，但總的來(lái)看，新興媒體包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、企業(yè)博客、微博等等。這些媒體的共同特點(diǎn)是信息量大、互動(dòng)性好、圖文并茂，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，并且形象、直觀，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來(lái)看，新興媒體缺點(diǎn)也很明顯，信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體，是時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)和從事時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統(tǒng)企業(yè)中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對(duì)于硬件條件要求較大，有些新媒體技術(shù)在國(guó)內(nèi)并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業(yè)利用新媒體技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的難點(diǎn)。但是新媒體是未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，如手機(jī)媒體已經(jīng)被一些人認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。新媒體的發(fā)展也引起了學(xué)術(shù)界的重視，關(guān)于新媒體營(yíng)銷的研究也越來(lái)越多，這些都為企業(yè)廣泛利用新媒體技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷提供了保障。

多媒體時(shí)代企業(yè)的全媒體整合策略

企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解掌握媒體的特點(diǎn)、靈活運(yùn)用媒體。新技術(shù)革命帶來(lái)企業(yè)目標(biāo)受眾行為的變化，目標(biāo)受眾行為的變化對(duì)企業(yè)的媒體營(yíng)銷提出了新要求。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在企業(yè)營(yíng)銷中應(yīng)用的廣闊前景，要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體、新技術(shù)，適時(shí)調(diào)整企業(yè)架構(gòu)適應(yīng)新媒體的發(fā)展。但是企業(yè)也不能盲目的“跟風(fēng)”，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況就開(kāi)展新媒體的營(yíng)銷，新媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出，例如成本相對(duì)較高、受外部環(huán)境的制約較大等等。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊時(shí)，也在尋求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)，通過(guò)編輯與轉(zhuǎn)換，將文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段通過(guò)廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人以任何方式接收任何媒體內(nèi)容的過(guò)程和狀態(tài)，這就是現(xiàn)在較為流行的全媒體概念（劉長(zhǎng)樂(lè)，2012）。企業(yè)在全媒體時(shí)代下，要及時(shí)了解掌握媒體的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營(yíng)銷有效性的最大化，將企業(yè)媒體戰(zhàn)略發(fā)揮到極致。

企業(yè)在媒體宣傳時(shí)注重與目標(biāo)受眾的互動(dòng)性，發(fā)揮受眾的主動(dòng)性，尊重目標(biāo)受眾的個(gè)性?，F(xiàn)在，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展了博客營(yíng)銷和微博營(yíng)銷。這種新的媒體營(yíng)銷理念一時(shí)間成為企業(yè)媒體營(yíng)銷的熱點(diǎn)，但是總的來(lái)看，現(xiàn)在企業(yè)的博客營(yíng)銷和微博營(yíng)銷效果并不理想，沒(méi)有達(dá)到當(dāng)初預(yù)想的目標(biāo)。究其原因，企業(yè)還是沒(méi)有脫離過(guò)去傳統(tǒng)營(yíng)銷的理念，把消費(fèi)者作為營(yíng)銷活動(dòng)的受眾，采取媒體轟炸，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被動(dòng)接受大量的信息，企業(yè)博客和微博只是展示企業(yè)的一個(gè)平臺(tái)?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者自主意識(shí)很強(qiáng)，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨(dú)特的理念和思想，簡(jiǎn)單的灌輸只能被消費(fèi)者反感，要把消費(fèi)者視為媒體營(yíng)銷的組成部分，在媒體營(yíng)銷的活動(dòng)中與消費(fèi)者形成互動(dòng)，尊重消費(fèi)者，發(fā)揮消費(fèi)者的積極性和主觀能動(dòng)性，在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)受眾的意見(jiàn)反饋及時(shí)調(diào)整自己的媒體策略和引導(dǎo)方向，使目標(biāo)受眾能夠切實(shí)感受到在企業(yè)的媒體營(yíng)銷活動(dòng)中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業(yè)的認(rèn)同，這么做，通過(guò)媒體拉近了與目標(biāo)受眾的距離，而這種媒體營(yíng)銷，也不再是簡(jiǎn)單的“填鴨”，而是真正通過(guò)媒體搭建起企業(yè)與目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）之間的橋梁。

進(jìn)一步豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵和挖掘、培養(yǎng)適應(yīng)多媒體時(shí)代的專業(yè)媒體人才。企業(yè)在開(kāi)展媒體營(yíng)銷的過(guò)程中，不僅要在媒體選擇和目標(biāo)受眾交流上下功夫，而且也要在企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體，其所反映的信息和內(nèi)容總是有限的，而企業(yè)通過(guò)媒體所要展示的內(nèi)容卻是很豐富的，很多企業(yè)的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個(gè)級(jí)別、不同層次的企業(yè)都能用很低廉的成本展示自己，一時(shí)間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業(yè)努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內(nèi)涵，將所要表達(dá)的信息及時(shí)、準(zhǔn)確、高效的傳達(dá)給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應(yīng)起的作用，甚至是收到超出想象的回報(bào)。而豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專門人才。以往很多企業(yè)不注重自身企業(yè)媒體人才的吸收與培養(yǎng)，很多媒體廣告只是企業(yè)管理者一個(gè)人的想法，其實(shí)，只有專門的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內(nèi)涵，抓住目標(biāo)受眾的心理。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合能力的優(yōu)秀媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

參考文獻(xiàn)：

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2.劉長(zhǎng)樂(lè). 全媒體時(shí)代：從“盲人摸象”到“藍(lán)?！辈┺?2012.5.28演講記錄

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文第4篇

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊?？墒沁@并不代表傳統(tǒng)媒體會(huì)就此消亡。就像當(dāng)初電視的出現(xiàn)并沒(méi)有將報(bào)紙滅亡一樣，“第四媒體”也不會(huì)使完全取代傳統(tǒng)媒體的地位，它的出現(xiàn)只是使傳媒家族中增加了一個(gè)的新成員而已。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)地大于它們之間的取代性。傳統(tǒng)媒體具的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，如專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌和豐富的經(jīng)驗(yàn)，都不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短短時(shí)間內(nèi)可以學(xué)到的。所以，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)只是拓展了傳統(tǒng)媒體未曾開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。因此網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作是必然的。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的必然性

(一)社會(huì)的需要

媒體的社會(huì)責(zé)任是由其政治、社會(huì)屬性決定的。媒體不僅僅承擔(dān)著信息的責(zé)任，還要負(fù)責(zé)宣傳任務(wù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體信息量大，可以交互式進(jìn)行，而傳統(tǒng)媒體則能夠提供足夠的信息源，二者形成互補(bǔ)。兩者合作可以對(duì)一些重大事件和政策集中力量報(bào)道，使傳播信息和宣傳的效果達(dá)到最大化。體現(xiàn)出媒體的社會(huì)價(jià)值。

(二)“一代人法則”的規(guī)律

新舊媒體的更替存在著“一代人法則”：新媒體超越原有媒體至少需要經(jīng)過(guò)一代人。互聯(lián)網(wǎng)1993年開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用，按照新舊媒體的交替規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)媒體要取代傳統(tǒng)媒體至少要等到2010年以后。根據(jù)美國(guó)學(xué)者的標(biāo)準(zhǔn)，一種媒體使用人口達(dá)到全國(guó)人口的20％以上，才能被稱為大眾傳媒。2009年第一季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)3.16億人，才剛剛達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

但據(jù)上海復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2000年5月的“上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”表明，上網(wǎng)的人中覺(jué)得每天獲得的信息量不滿足的占35.4％。這表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾的信息供應(yīng)中存在著一段真空。整個(gè)信息市場(chǎng)是一個(gè)大的媒介生態(tài)系統(tǒng)。各種媒體是共生共食的。就像電視技術(shù)的發(fā)明時(shí)，有人預(yù)畝它將導(dǎo)致報(bào)紙的消亡，但實(shí)際上，電視的出現(xiàn)使得報(bào)紙轉(zhuǎn)向深度報(bào)道發(fā)展。人是媒體的最終消費(fèi)者，它決定了媒體的規(guī)模與形態(tài)。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們一般寧愿用多種媒體來(lái)發(fā)揮其各自的功能為自己服務(wù)，而不愿意用一種媒體來(lái)代替、發(fā)揮多種媒體的不同功能。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

(一)各媒體集團(tuán)作戰(zhàn)

我國(guó)制度規(guī)定沒(méi)有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，不能自設(shè)采訪隊(duì)。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體積極向傳統(tǒng)媒體尋求配合，試圖利用各自的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性打造一種“雙贏”的局面。

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，跨媒體傳播將是今后媒體發(fā)展的趨勢(shì)，它的優(yōu)點(diǎn)很多。它可以綜合利用媒體資源、大幅度地降低傳播成本，提高信息傳播效率，充分滿足受眾需求，也可以提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，有利于媒體的優(yōu)化組合。

(二)打內(nèi)容差，配合作戰(zhàn)

這是一種比較普遍的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形式，包括三個(gè)方面。

(1)傳統(tǒng)媒體對(duì)新知識(shí)的介紹。按照麥克魯漢的理論，媒介即信息，一種新技術(shù)的出現(xiàn)自然帶來(lái)了社會(huì)的新變化，于是報(bào)刊、廣播、電視紛紛介紹網(wǎng)絡(luò)上的各種新技術(shù)，比如P2P、第三方支付等。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息。這是最常見(jiàn)的形式，各新聞網(wǎng)站的新聞，目前都是轉(zhuǎn)自各大報(bào)紙通訊社或電視臺(tái)。但網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道不能停留在動(dòng)態(tài)消息的層面上，而是要進(jìn)一步通過(guò)超文本鏈接的有利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用背景資料、專家評(píng)論、歷史回顧、相關(guān)報(bào)道等構(gòu)筑出360度全方位的報(bào)道。

(3)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)媒體的信息。不僅網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的消息，傳統(tǒng)媒體也報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，例如對(duì)銅獸門、虐貓門的報(bào)道。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不僅是一種傳播信息的媒體，而且還是一種時(shí)尚的生活?yuàn)蕵?lè)方式。一些定位前衛(wèi)的媒體往往希望用網(wǎng)絡(luò)上的信息來(lái)吸引年輕受眾。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上配合作戰(zhàn)。還要注意欄目之前的合作。傳統(tǒng)媒體先對(duì)某一事件的進(jìn)行策劃，然后予以報(bào)道，已經(jīng)是傳統(tǒng)手段，如果網(wǎng)絡(luò)媒體能加入進(jìn)來(lái)，彼此呼應(yīng)，將使新聞和媒體的影響更加深遠(yuǎn)。是這方面的先鋒。全國(guó)有線電視聯(lián)播網(wǎng)在決定每天的拍攝主題時(shí)，先是全國(guó)有線電視聯(lián)播網(wǎng)的前方攝制組通過(guò)網(wǎng)站選題機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)友投票選擇感興趣的題材，節(jié)目組再根據(jù)投票結(jié)果決定當(dāng)天播出的內(nèi)容。

(三)打時(shí)間差，交替作戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體與的傳統(tǒng)媒體時(shí)間互配合包括兩層含義。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文第5篇

博客現(xiàn)象最直接的效果是分流傳統(tǒng)媒體的讀者群。由于越來(lái)越多的人花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在博客上，他們用來(lái)讀報(bào)紙、雜志的時(shí)間便會(huì)減少，這種讀者熱情的轉(zhuǎn)移必然會(huì)反映在報(bào)紙、雜志訂閱量的減少上。

博客內(nèi)容的多樣性使傳統(tǒng)媒體的吸引力減弱。為了吸引不同讀者群，紙介媒體安排了越來(lái)越多的版面，真正走進(jìn)“厚報(bào)時(shí)代”。然而，紙介媒體所能支持的版面多樣性要同幾百萬(wàn)博客的多樣性相比便遜色了許多，因?yàn)閹缀趺恳粋€(gè)寫(xiě)博客的人都擁有自己的版面風(fēng)格，有多少博客就有多少種風(fēng)格。人們之所以熱衷于瀏覽博客，就是因?yàn)槠鋬?nèi)容千奇百怪，令人目不暇接。

博客的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)媒體的“話語(yǔ)霸權(quán)”。在傳統(tǒng)媒體的世界里,編輯和主編決定誰(shuí)寫(xiě)的內(nèi)容可以發(fā)表,什么時(shí)候發(fā)表,權(quán)力極大。而在博客世界里,每一個(gè)博客都是自己的主編,可以按照自己的意愿決定寫(xiě)什么內(nèi)容，用何種形式公布,而公布內(nèi)容的時(shí)間快得就如同閃電。

還有更嚴(yán)重的情況，博客有可能形成一些規(guī)模巨大的、完全開(kāi)放的內(nèi)容制作過(guò)程，這種制作過(guò)程幾乎是零成本，因?yàn)閰⑴c制作的人都是自發(fā)的、不需要給工資便能干活兒的博客。相反，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作過(guò)程成本居高不下，形成鮮明對(duì)照。

于是有人預(yù)言說(shuō)：“博客浪潮有一天將使傳統(tǒng)媒體消失?！边@個(gè)像噩夢(mèng)一樣的預(yù)言讓許多傳統(tǒng)媒體人感到恐慌，認(rèn)為應(yīng)該重新考慮職業(yè)前途。事情真會(huì)如預(yù)言那樣嗎？讓我們回想一下上世紀(jì)90年代末的情況，當(dāng)時(shí)也有很多類似的預(yù)言。美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店出現(xiàn)后，有人預(yù)言，街頭書(shū)店將會(huì)在這個(gè)世界上消失。可到了今天，很多人還是去書(shū)店買書(shū)。當(dāng)人們能在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，又有人斷言，世界上最大的連鎖百貨商沃爾瑪會(huì)像恐龍一樣被人搬進(jìn)博物館。然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮退卻后，成千上萬(wàn)家夢(mèng)想消滅沃爾瑪?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)公司因?yàn)槿鄙偈杖攵劳?。?jīng)歷了生死考驗(yàn)的沃爾瑪百貨店竟然比過(guò)去更強(qiáng)大了。

人們會(huì)問(wèn):“傳統(tǒng)媒體怎樣迎接博客的挑戰(zhàn)呢？”博客是隨著IT技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，它的突飛猛進(jìn)是億萬(wàn)消費(fèi)者的選擇，是客觀的存在，當(dāng)然不能漠視。但博客內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)又魚(yú)龍混雜，當(dāng)幾百萬(wàn)個(gè)博客日記可供瀏覽的時(shí)候，一個(gè)博客瀏覽客就算每天能拿出兩個(gè)小時(shí)看博客，他還是難以高效地獲取最有價(jià)值的信息。不久,人們就會(huì)發(fā)現(xiàn),如果每天花一元錢買一份好的報(bào)紙,報(bào)紙的職業(yè)編輯們已經(jīng)為他們做出了最佳挑選,讓人們能在30分鐘內(nèi)了解天下值得知道的大事,看到具有穿透力的分析,享受精神生活里的種種情趣,追蹤到自己喜愛(ài)的博客動(dòng)態(tài),于是,就會(huì)有人不愿再花兩個(gè)小時(shí)去博客網(wǎng)站尋找類似的信息。

從表面上看,博客的開(kāi)放制作過(guò)程是一種威力無(wú)比的東西;誰(shuí)都不敢與免費(fèi)的東西較量,不過(guò),細(xì)看也能發(fā)現(xiàn)它的弱項(xiàng)。一名博客很可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)獨(dú)具特色的念頭而忘我地投入創(chuàng)作,并且在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下與其他眾多博客協(xié)商一致,完成集體制作。但是,這種內(nèi)容制作模式由于沒(méi)有人真正地?fù)碛凶詈螽a(chǎn)品而缺少全局性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和足夠的質(zhì)量控制。一群博客也許能用這種內(nèi)容制作模式產(chǎn)出一件，或幾件佳作;但是,他們很難連續(xù)不斷地制作出一批又一批質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品,更不要說(shuō)每一天必須完成一期出版。

因此，傳統(tǒng)媒體面對(duì)澎湃的博客浪潮可以做兩件事：一是不斷提升編輯、記者的職業(yè)素養(yǎng)，絕對(duì)保持內(nèi)容的真實(shí)可靠性和公信力，在此前提下，提高自身的快速反應(yīng)能力，使內(nèi)容新鮮更新鮮；二是現(xiàn)在一些媒體已經(jīng)做的，在報(bào)紙和雜志上開(kāi)辟博客專頁(yè)，聘請(qǐng)好的博客作者為傳統(tǒng)媒體寫(xiě)稿，這樣，傳統(tǒng)的紙介媒體便有機(jī)會(huì)贏得簇?fù)碓谶@些博客作者身邊的大批博客讀者。