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網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式范文第1篇

一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義

企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的基本單元。在這以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會(huì)中，企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中形成并保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認(rèn)識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)對(duì)外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護(hù)和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代企業(yè)必須重視也無法回避的一個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益的第一步。

網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點(diǎn)：一是感染力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強(qiáng)；二是互動(dòng)性更強(qiáng)，留言及評(píng)論等方式讓讀者與作者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，因其發(fā)稿門檻低的特點(diǎn)，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個(gè)企業(yè)員工隨時(shí)隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點(diǎn)，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達(dá)出來；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時(shí)間和空間限制，能把信息長(zhǎng)久不間斷地傳播到全國(guó)乃至世界各地，實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，可增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對(duì)問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì)，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力，這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實(shí)時(shí)宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。

3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動(dòng)性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)，是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達(dá)、下情上達(dá)的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。

三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略

1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場(chǎng)所。通過定期聘請(qǐng)專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開展研討與交流活動(dòng)等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊(duì)伍做好工作。

2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺(tái)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)建設(shè)應(yīng)分為三個(gè)部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢(shì)和重要節(jié)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動(dòng)的場(chǎng)所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動(dòng)占領(lǐng)，總會(huì)有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會(huì)給企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)造成不良影響。

3.增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)在眾多的媒體中的獨(dú)特作用和價(jià)值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)要做到“一個(gè)快速、兩個(gè)貼近”?！耙粋€(gè)快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個(gè)不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點(diǎn)擊。時(shí)間久了，就會(huì)被人淡忘，失去其應(yīng)有的價(jià)值?！皟蓚€(gè)貼近”，一是貼近實(shí)際，就是要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動(dòng)態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵(lì)員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。

四、結(jié)論

總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式范文第2篇

訊：在網(wǎng)上，有近八成用戶會(huì)在和好友聊天時(shí)交流品牌信息，近九成的SNS用戶在SNS上和好友分享傳遞品牌信息。Nielsen在Facebook上做的廣告效果研究顯示，帶有好友信息的品牌信息及通過好友feed傳播的品牌信息，在品牌提及、廣告識(shí)別、預(yù)購度等廣告效果指標(biāo)上都勝過常規(guī)廣告。電子商務(wù)也開始越來越多地關(guān)注微博、SNS等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體，并嘗試基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的新型營(yíng)銷模式。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸成為一個(gè)主流媒體。想想看，一天當(dāng)中您能看多少報(bào)紙，看多少電視，聽多少收音機(jī)，您又有多少時(shí)間都在隨時(shí)查看微博和SNS好友信息？人們上網(wǎng)的時(shí)間越來越長(zhǎng)，和好友在網(wǎng)上聊天、交流信息，已經(jīng)逐漸取代短信，電話等交流方式。而受眾在關(guān)注什么樣的媒體，廣告主就會(huì)隨之而來。

越來越多的企業(yè)開始關(guān)注微博、SNS等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體。例如民族日化龍頭企業(yè)納愛斯集團(tuán)，它的廣告一直有口皆碑，其媒體投放策略也是倍受業(yè)界推崇。近年來納愛斯除繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)投放之外，也逐步將宣傳觸角延伸至社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體，旗下品牌“納愛斯”、“超能”已經(jīng)開始嘗試微博、SNS等基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的新型宣傳模式。在新型宣傳模式的創(chuàng)新中，納愛斯再次成為國(guó)內(nèi)日化企業(yè)率先嘗試社會(huì)化媒體營(yíng)銷的領(lǐng)頭羊。

為何如此多的企業(yè)嘗試社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體？社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之所以逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位，其原因在于網(wǎng)絡(luò)媒體可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，效果的衡量上不是滯后的，而是實(shí)時(shí)的。微博SNS、營(yíng)銷具有一下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：1.精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。因?yàn)槲⒉?、SNS的用戶群相對(duì)比較固定，而且可以掌握詳細(xì)的用戶資料，可以最大程度的有效到達(dá)目標(biāo)用戶，無論是廣告投放還是推廣都可以最大限度的達(dá)到目標(biāo)。2.龐大的用戶群、瀏覽量和黏度。經(jīng)過這兩年的發(fā)展，微博、SNS在中國(guó)擁有了龐大的用戶群，而且黏度特別高，活躍用戶非常多，這是一筆龐大的資源。用戶群是展開營(yíng)銷的基礎(chǔ)，微博、SNS營(yíng)銷的基礎(chǔ)就很穩(wěn)定。3.強(qiáng)大的口碑營(yíng)銷，傳播的速度快，效率高。以朋友、同學(xué)、同事關(guān)系為基礎(chǔ)的社交圈，可以形成巨大的口碑營(yíng)銷場(chǎng)所，消息傳播的速度快，使得營(yíng)銷效果更加容易達(dá)到。

微博、SNS社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷方式在中國(guó)盛行的時(shí)間還不是很長(zhǎng)，但是它們畢竟是未來營(yíng)銷的趨勢(shì)。作為企業(yè)而言，需要以前瞻的眼光，發(fā)現(xiàn)并最終占領(lǐng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷這塊新大陸。（來源：千龍網(wǎng)）

網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式范文第3篇

王老吉在汶川大地震中，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1億元，成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款的企業(yè)，引起了大量的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上也展開一系列推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院的一位老師，簡(jiǎn)要分析一下它的網(wǎng)絡(luò)推廣及其主要的方式。

一、論壇推廣

論壇社區(qū)具有超高的人氣，是口牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)，論壇的話題的開發(fā)性，可以讓企業(yè)的品牌在論壇中迅速傳播。

在論壇傳播中話題是特別重要的，王老吉地震網(wǎng)絡(luò)推廣中，利用最熱門的事件進(jìn)行宣傳和推廣，不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等，吸引更多的人關(guān)注與討論。

利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬相關(guān)的貼子，大家的話題的討論，把影響不斷的放大。

二、貼吧推廣

貼吧推廣本來也是論壇的一種推廣方式，但是由于貼吧獨(dú)特屬性，讓它成為有別于論壇推廣的一種方式。百度的貼吧在超女之后，成為最大的中文社區(qū)，它有比論壇更方便的交流性，可以匿名發(fā)貼回復(fù)，讓網(wǎng)友更簡(jiǎn)單和快捷的交流。

這次也成為王老吉宣傳的主要陣地，在百度貼吧中搜索王老吉，可以搜索到15萬相關(guān)的貼子，從不斷的發(fā)貼，大量回復(fù)，過于顯露的語言，讓人感覺到瘋狂，可能只有網(wǎng)絡(luò)才能展現(xiàn)這種感覺。

三、QQ群推廣

一個(gè)普通QQ群有100人，高級(jí)群有200人，現(xiàn)在有兩千萬左右個(gè)QQ群，QQ群是最廣泛的群體即時(shí)交流平臺(tái)，在QQ群之間發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式營(yíng)銷在這里得到了最大的體現(xiàn)。

通過“以后喝王老吉(捐款1億)，存錢到工商( 8726萬)……”等易于傳播的文字，讓王老吉在多個(gè)QQ群之間瘋狂傳播。

四、博客推廣

博客是個(gè)人最常用的網(wǎng)絡(luò)工具之一，通過個(gè)人博客的話題，讓產(chǎn)品在個(gè)人之間口與口的傳播，迅速提高產(chǎn)品的口牌與影響力。

熱門話題往往是博客關(guān)注的熱點(diǎn)，“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”，在眾多博客之間引起熱門的討論。

五、新聞營(yíng)銷

新聞營(yíng)銷是借助新聞的報(bào)道，創(chuàng)造最佳的傳播效能。網(wǎng)絡(luò)媒體的性價(jià)比相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在效果上更顯著。通過潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳，能在較短的時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

王老吉捐出1億元后，也成為眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注熱點(diǎn)，而在網(wǎng)絡(luò)上的推廣活動(dòng)也會(huì)不斷的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道。

六、事件營(yíng)銷

企業(yè)利用有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體和廣大用戶的廣注，可以盡可能的提高產(chǎn)品的知名度，樹立良好的的品牌形象，可以達(dá)到不戰(zhàn)而屈人之兵的目的。

網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式范文第4篇

從網(wǎng)絡(luò)收集到的潛在用戶越來越多

快速、靈活、互動(dòng)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于汽車營(yíng)銷的主要價(jià)值在哪里?來自于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶的吸引力。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富、多樣，博得了一個(gè)龐大用戶群體的青睞。在帕薩特看來，相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)潛力更突出。大量汽車用戶是網(wǎng)絡(luò)媒體的重度消費(fèi)者，在網(wǎng)絡(luò)上，他們能夠在很短時(shí)間內(nèi)快速找到自己感興趣的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)被看作是汽車消費(fèi)最主要的信息來源。

為了準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)汽車消費(fèi)用戶的影響力，帕薩特曾經(jīng)專門作過一個(gè)相關(guān)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：從網(wǎng)絡(luò)上收集到的潛在用戶比例越來越高，一度達(dá)到70％，平均穩(wěn)定在40％左右。

正是由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)于汽車用戶具有如此大的影響力，今年帕薩特逐漸加大了在網(wǎng)絡(luò)上的投放和推廣力度，并開始結(jié)合國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站的特色，與它們探討多樣化、深入的合作形式。

帕薩特構(gòu)建“三維”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)

目前，帕薩特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)已非常成熟，形成了企業(yè)網(wǎng)站、經(jīng)銷商廣域網(wǎng)以及第三方網(wǎng)站合作，三方相結(jié)合的“三維”結(jié)構(gòu)。這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用，讓帕薩特為用戶提供了更方便快捷的服務(wù)平臺(tái)，從而更加贏得用戶的信賴。

早在幾年前，帕薩特就推出了企業(yè)專題網(wǎng)站省略/，現(xiàn)在改版為帕薩特領(lǐng)馭專題網(wǎng)站。通過這個(gè)網(wǎng)站，帕薩特和消費(fèi)者能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直接接觸和互動(dòng)，網(wǎng)站還開通了帕薩特在線預(yù)定和咨詢欄目，將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用延伸到銷售和售后服務(wù)環(huán)節(jié)。

為了更好地調(diào)控龐大的經(jīng)銷商渠道，帕薩特充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與廣大經(jīng)銷商和維修站的聯(lián)絡(luò)，組建了“經(jīng)銷商廣域網(wǎng)”。帕薩特的“經(jīng)銷商廣域網(wǎng)”是上海大眾CRM(客戶關(guān)系管理)體系的一個(gè)重要組成部分，很多與經(jīng)銷商的溝通和培訓(xùn)工作都通過“經(jīng)銷商廣域網(wǎng)”來完成。

除了以上兩種形式，與第三方網(wǎng)站合作也是帕薩特汽車營(yíng)銷推廣的重要環(huán)節(jié)。帕薩特正逐步加強(qiáng)與包括網(wǎng)易在內(nèi)的國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站以及其他一些汽車專業(yè)網(wǎng)站的合作。除了投放網(wǎng)絡(luò)廣告外，合作還包括建立大量?jī)?nèi)容精彩、翔實(shí)，形式活潑新穎的帕薩特汽車專題欄目，并收到了很好的營(yíng)銷效果。

新車領(lǐng)馭上市促銷，帕薩特把品牌成長(zhǎng)經(jīng)歷作為切入點(diǎn)，別出心裁地選擇網(wǎng)易獨(dú)具特色的商業(yè)頻道，進(jìn)行了“帕薩特品牌6周年回顧”的專題合作。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題中回顧了帕薩特進(jìn)入中國(guó)以來的品牌成長(zhǎng)歷程，并展望了品牌未來的發(fā)展之路。利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，帕薩特多角度、多方式地展現(xiàn)了自身品牌的發(fā)展成就，使帕薩特領(lǐng)馭的成功精英人士與網(wǎng)易商業(yè)頻道的商務(wù)精英人群結(jié)合，收到了非常良好的效果。

這是帕薩特第一次嘗試和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大型專題合作，帕薩特也表示今后的合作還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

未來網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用無限廣闊

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)飛速發(fā)展的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新形式、新應(yīng)用層出不窮，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也被視為一個(gè)充滿想象力與創(chuàng)新的領(lǐng)域。

未來網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用還會(huì)有哪些發(fā)展?帕薩特認(rèn)為，企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的多樣化和深度都有待共同開發(fā)，但領(lǐng)域一定會(huì)更廣闊。從這方面看，企業(yè)不再簡(jiǎn)單是廣告投放者，而網(wǎng)絡(luò)媒體也不僅僅是廣告的承載體。在未來的營(yíng)銷推廣中，帕薩特會(huì)將門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站、論壇、博客等各具特色的網(wǎng)絡(luò)資源更加綜合、有效地利用，充分發(fā)揮彼此的特長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體推廣方式范文第5篇

對(duì)于商業(yè)領(lǐng)域不當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)媒體行為，目前的制度設(shè)計(jì)應(yīng)該說嚴(yán)重落后于現(xiàn)實(shí)需要。由于誹謗屬于自訴案件范疇，根據(jù)刑法，必須依靠當(dāng)事人自身收集證據(jù)并提起訴訟。然而，網(wǎng)絡(luò)推手之間的幕后交易以及誹謗行為全部在網(wǎng)上進(jìn)行，受害人在每個(gè)環(huán)節(jié)的取證都非常困難，要啟動(dòng)誹謗犯罪司法程序幾乎不可能。同樣的難題也決定了受害人很難通過民事侵權(quán)制度維護(hù)自己的民事權(quán)利。司法實(shí)踐中，由于侵犯商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)、虛假廣告等相關(guān)刑法條款長(zhǎng)期缺少適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的司法解釋，加之這些規(guī)定的適用均有比較嚴(yán)格的門檻標(biāo)準(zhǔn)，公權(quán)力的介入長(zhǎng)期可望而不可即，相關(guān)的司法判例屈指可數(shù)。即使司法解釋根據(jù)形勢(shì)發(fā)展做了更新，仍然存在許多適用上的難題。比如，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上大量的虛假廣告行為，仍然沒有可以適用的司法解釋；另外，對(duì)于侵犯商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)犯罪，網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司與媒體平臺(tái)是否都要承擔(dān)責(zé)任，以及各自承擔(dān)什么責(zé)任，目前的標(biāo)準(zhǔn)并未涉及，各界的認(rèn)識(shí)也存在很大分歧。

就行政執(zhí)法機(jī)制而言，由于目前缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體行為的準(zhǔn)確定性，加之對(duì)于網(wǎng)上爭(zhēng)議事項(xiàng)的管轄權(quán)劃分不明確，中國(guó)的行政執(zhí)法機(jī)制在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言論方面，要么長(zhǎng)期處于虛置狀態(tài)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)魚龍混雜，缺少規(guī)范，普通消費(fèi)者難以鑒別，無所適從；要么到情況比較嚴(yán)重以后直接走入另一個(gè)極端，完全以封堵、屏蔽、過濾等技術(shù)方式或者傳統(tǒng)管理手段解決問題，負(fù)面效果難以控制，也難以形成良性的治理結(jié)構(gòu)與秩序。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)推廣行為(我們俗稱的媒體公關(guān))，均是其互聯(lián)網(wǎng)管制的重點(diǎn)領(lǐng)域。歐盟《電子商務(wù)指令》不但以專節(jié)系統(tǒng)規(guī)范網(wǎng)上商業(yè)推廣行為，還于2005年專門制定了《不當(dāng)商業(yè)推廣行為指令》，規(guī)范媒體公關(guān)。美國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)推廣行為的管理機(jī)關(guān)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，該委員會(huì)根據(jù)《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》對(duì)于虛假陳述的規(guī)定，專門制定了適用于網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)的行為規(guī)范指引，并在實(shí)踐中對(duì)于違反規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、網(wǎng)絡(luò)均予以制裁。

總結(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，其對(duì)媒體公關(guān)的規(guī)制政策并不是簡(jiǎn)單加以禁止，而是普遍要求公開、透明陳述。也就是說，與其他任何形式的公關(guān)一樣，媒體公關(guān)行為本身并不違法。只要法律沒有明確禁止，任何人都有權(quán)宣傳、推廣自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，當(dāng)然也有權(quán)對(duì)他人的產(chǎn)品或者服務(wù)評(píng)論、批評(píng)，這既是言論自由的體現(xiàn)，也是消費(fèi)者、使用者、經(jīng)營(yíng)者的基本權(quán)利。但是，一旦這種言論涉及金錢或者其他形式的對(duì)價(jià)給付，就構(gòu)成了商業(yè)推廣行為，就要受到法律的規(guī)制，而不再是簡(jiǎn)單的言論自由問題。政府對(duì)于商業(yè)推廣行為加以規(guī)制的法律依據(jù)在于保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，防止虛假宣傳行為影響消費(fèi)者的判斷與選擇。不論是在歐盟還是在美國(guó)，對(duì)媒體公關(guān)的規(guī)制方法均是要求付費(fèi)方與收費(fèi)方必須如實(shí)向公眾陳述這種事實(shí)，否則即構(gòu)成違法行為，可以對(duì)所有當(dāng)事方實(shí)施制裁(包括發(fā)帖得到報(bào)酬的普通網(wǎng)民)。至于媒體言論，只要披露，不論是自我表揚(yáng)還是批評(píng)第三方，都可以繼續(xù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的這種網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)制方式類似于對(duì)傳統(tǒng)廣告的治理，即各種形式的商業(yè)推廣活動(dòng)都可以做，但必須讓受眾有知情權(quán)。

這種治理方式的好處在于：1.將陳述、披露義務(wù)施加給商業(yè)推廣行為的所有當(dāng)事人，并且，不如實(shí)披露本身即構(gòu)成違法，可以省略執(zhí)法機(jī)關(guān)與受害人普遍去主動(dòng)查證違法的繁瑣程序，整個(gè)制度的設(shè)計(jì)會(huì)更為合理、簡(jiǎn)單，可以從解決信息不對(duì)稱入手，構(gòu)造整個(gè)制度，符合發(fā)達(dá)國(guó)家以信息披露為重點(diǎn)構(gòu)筑監(jiān)管制度的一貫做法。2.在名譽(yù)誹謗、侵犯商譽(yù)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為之外，明確將不如實(shí)披露商業(yè)推廣關(guān)系的行為作為違法行為單獨(dú)列舉，可以形成一種交叉執(zhí)法的雙重責(zé)任追究制度，既可以根據(jù)相關(guān)具體違法行為追究法律責(zé)任，也可以單獨(dú)或者合并追究不披露信息的法律責(zé)任。這樣的執(zhí)法結(jié)構(gòu)，更為嚴(yán)格，也更便利法律的執(zhí)行。3.對(duì)媒體公關(guān)不是簡(jiǎn)單禁止，而是通過信息披露方式解決信息不對(duì)稱問題，將判斷權(quán)、選擇權(quán)交給消費(fèi)者，既避免了一般禁止必然帶來的連鎖負(fù)面影響，達(dá)到“不戰(zhàn)而勝”的結(jié)果，也可減少對(duì)市場(chǎng)主體的過度干預(yù)，寬容不同形式的商業(yè)推廣活動(dòng)，同時(shí)也鼓勵(lì)了各種言論的自由表達(dá)。

以公開透明構(gòu)建制度

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)制，我們認(rèn)為：

首先，應(yīng)明確相關(guān)概念和制度建設(shè)的重點(diǎn)，建立符合國(guó)際通例的系統(tǒng)管理制度。目前，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)制，有很多不同的概念，如“網(wǎng)絡(luò)水軍”、媒體公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)推手、“”。并且，不同方面在使用這些概念時(shí)，指向的對(duì)象并不統(tǒng)一，有的包括委托方與執(zhí)行方，有的僅指實(shí)際執(zhí)行方；有的在中性意義上使用，有的本身就帶有貶義；有的僅在政治領(lǐng)域使用，有的則適用于一般情況。這種狀況，既不利于明確問題，也不利于構(gòu)建有效的制度。我們認(rèn)為，有必要引入商業(yè)推廣概念，并圍繞這個(gè)概念系統(tǒng)構(gòu)建相關(guān)制度。這是因?yàn)椋?.這個(gè)概念含義非常準(zhǔn)確，屬于國(guó)際通行概念，可以避免其他概念定義不清晰、范圍不明確等問題。2.這個(gè)概念屬于中性概念(與廣告概念類似，但適用范圍比廣告概念大很多)，本身不帶任何價(jià)值判斷，不像“網(wǎng)絡(luò)水軍”、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等概念帶有很強(qiáng)的貶義色彩。只有圍繞中性概念，才可以借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)筑以信息披露為核心的系統(tǒng)管理制度。3.對(duì)這個(gè)概念做出創(chuàng)造性解釋或者規(guī)則明確，可以與現(xiàn)行廣告法、刑法等建立有效關(guān)聯(lián)，較快地完成制度構(gòu)建任務(wù)，避免完全另起爐灶帶來的制度成本。

客觀分析，網(wǎng)絡(luò)媒體行為通?？梢詣澐譃閮纱箢悾皇菍?duì)自己的正面宣傳或者包裝，二是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面評(píng)論或者攻擊。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體行為常常會(huì)因?yàn)閷?duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面攻擊而牽涉諸如侵犯商譽(yù)、侵犯隱私、侵犯其他民事權(quán)利等事由，并且，中國(guó)對(duì)于侵犯商譽(yù)、侵犯網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)等網(wǎng)絡(luò)違法行為還存在法律依據(jù)不夠完全明確等問題，還需要進(jìn)一步通過修改法律以及制定司法解釋來提供依據(jù)。但是，這些領(lǐng)域應(yīng)該說基本已經(jīng)有規(guī)可循，近年來的立法活動(dòng)已經(jīng)做出了積極的回應(yīng)，目前主要是一個(gè)嚴(yán)格執(zhí)法問題。隨著執(zhí)法能力的提升，這種負(fù)面攻擊對(duì)手的行為，應(yīng)該會(huì)實(shí)質(zhì)性減少。相比之下，我們與發(fā)達(dá)國(guó)家在這個(gè)領(lǐng)域的最大差別，也是最需要向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)的，是對(duì)商業(yè)性質(zhì)的正面推廣行為的有效規(guī)制。如前所述，不但現(xiàn)行司法解釋根本未涉及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣行為的刑事標(biāo)準(zhǔn)，行政執(zhí)法也基本處于虛置狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣行為基本處于完全放任狀態(tài)，對(duì)消費(fèi)者的潛在影響與危害巨大、深遠(yuǎn)。因此，在正面宣傳與負(fù)面攻擊行為之上，提煉出商業(yè)推廣概念，并建立相關(guān)制度，可以奠定網(wǎng)絡(luò)媒體行為規(guī)制的整個(gè)制度基礎(chǔ)。

其次，要因地制宜，分類治理。網(wǎng)絡(luò)言論涉及不同方面，既有商業(yè)推廣行為，也有純粹的學(xué)術(shù)研究與創(chuàng)作、宗教信仰表達(dá)、政治動(dòng)員與宣傳、政治權(quán)利與自由、個(gè)人觀點(diǎn)與興趣表達(dá)，甚至還會(huì)涉及國(guó)家與國(guó)家之間的網(wǎng)上軟實(shí)力較量與意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)。對(duì)于不同領(lǐng)域的媒體公關(guān)行為，不可能采用“一刀切”式的管理方式，必須因地制宜，分類治理。我們的政策建議只適用于“商業(yè)”領(lǐng)域的媒體公關(guān)活動(dòng)，不宜也不能擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。只有準(zhǔn)確界定不同原則的適用范圍，分類治理，才能既規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，同時(shí)也維護(hù)言論自由和其他價(jià)值。

再次，以公開、透明為主要目標(biāo)和規(guī)制手段，構(gòu)建相關(guān)制度，不留真空。規(guī)范網(wǎng)上商業(yè)推廣活動(dòng)，關(guān)鍵是強(qiáng)制性的信息透明、公開要求，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶和消費(fèi)者享有知情權(quán)以及相應(yīng)的選擇權(quán)。因此，只要存在商業(yè)對(duì)價(jià)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)推廣行為兩個(gè)要件，不論鏈條多長(zhǎng)(包括發(fā)帖人、跟帖人、刪帖人、轉(zhuǎn)發(fā)者、評(píng)論者、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、ISP以及最終出資企業(yè)等)，也不論在推廣鏈條中扮演什么角色，均需履行信息披露的義務(wù)，否則即構(gòu)成違法，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。從法律責(zé)任形式上看，應(yīng)該在《消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)法》修訂中，賦予民事主體訴諸司法救濟(jì)的權(quán)利，保護(hù)其知情權(quán)；同時(shí)，應(yīng)該在《廣告法》修訂或者未來的《電子商務(wù)法》中明確“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣”相關(guān)管理制度，并賦予工商行政管理機(jī)關(guān)行政執(zhí)法權(quán)和包括罰款、屏蔽在內(nèi)的各種執(zhí)法手段；在《刑法》相關(guān)司法解釋中將情節(jié)嚴(yán)重的違法商業(yè)推廣行為納入“虛假廣告罪”的適用范圍或者在修訂《刑法》時(shí)明確將違法商業(yè)推廣作為一項(xiàng)獨(dú)立的罪名加以規(guī)定。由于互聯(lián)網(wǎng)相互融合的特點(diǎn)和聯(lián)系的普遍性，只有不留真空，實(shí)施全環(huán)節(jié)規(guī)制，才有可能真正杜絕各種形式的違法商業(yè)推廣行為，還互聯(lián)網(wǎng)一片透明、晴朗的天空。

最后，明確相關(guān)法律界限，平衡各種價(jià)值追求。只要有商品交換，就需要商業(yè)推廣；只要有買賣關(guān)系，就會(huì)產(chǎn)生相互評(píng)價(jià)的需要，更不用說言論自由。因此，合法有效的商業(yè)推廣，既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必要組成部分和推動(dòng)市場(chǎng)主體不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，也是現(xiàn)代社會(huì)的基石。