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農村電商發(fā)展趨勢報告范文第1篇

當前，農村居民對于移動端的一些基本的應用，如新聞資訊、小說、微博、購物網(wǎng)站、生活服務網(wǎng)站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的網(wǎng)站，其趣味性、娛樂性逐漸增強，這些都是農村居民經常瀏覽的對象，還有一些視頻、一些娛樂化的八卦信息，其中不乏聳人聽聞的謠言等，這些內容極大的吸引了農村居民的關注度。手機娛樂正在侵占農村移動互聯(lián)網(wǎng)市場。據(jù)相關資料統(tǒng)計，手機娛樂用戶平均每天除短信電話外使用手機179分鐘，其中手機娛樂109分鐘。從用戶使用率上來看，97.6%的手機網(wǎng)民最近半年使用過手機娛樂類應用。77.8%手機娛樂用戶在晚上睡覺前使用手，73.2%手機娛樂用戶在家里或宿舍等休息時間使用?？梢?，手機娛樂已經成為一種常態(tài)化的生活方式，在某種程度上成為了農村居民的生活習慣(詳見、《我國手機媒體涉農傳播的困境與對策》，趙曉春、王魯美、李艷英，新聞界，2014年第9期。)。如果說農村移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢強勁，很大一個原因就是，移動應用的娛樂化在農村擴展較快，驅動了農村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里。

注：本圖來源于：《農村互聯(lián)網(wǎng)應用娛樂化傾向明顯 手機上網(wǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?，cnnic，中國聯(lián)合商報，2008年4月28日。從圖上可以看出，網(wǎng)絡游戲使用率達到了58.2%，即時通信達到了81.2%，通訊和游戲的占比在農村居民的使用率非常高。至于其它的功能，如網(wǎng)上支付、求職、理財、網(wǎng)上銀行的使用等功能，占比較低。由此可見，娛樂是農村網(wǎng)民的主要目的，多數(shù)網(wǎng)民僅僅將游樂和通訊兩種應用當成是移動端的主要工具。

另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的《2014年農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告》顯示，2014年，娛樂類互聯(lián)網(wǎng)應用在城鎮(zhèn)網(wǎng)民中使用率下滑，而在農村網(wǎng)民中則呈現(xiàn)上升態(tài)勢。網(wǎng)絡的日益完善、智能手機等硬件設備使用率的提升都大大增加了農村網(wǎng)民網(wǎng)上娛樂的頻率。截至2014年12月，農村網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)達1.09億，年增長率為12%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模較2013年則下降了1.1%。網(wǎng)絡游戲是城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應用。截至2014年12月，農村網(wǎng)民網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)達9637萬，較2013年底大幅提升了16.8%。農村網(wǎng)民網(wǎng)絡游戲使用率為54%，較2013年增加了7.3%。此外，農村網(wǎng)民網(wǎng)絡文學用戶數(shù)達7261萬，較2013年底增加了9.7%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模年增幅為5.4%，低于農村網(wǎng)民。

這種泛娛樂化的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，在很大程度上消解了農村商業(yè)市場的發(fā)展，比如農村電商的開展。農村電商所包含的征信、信息傳播、商品推廣等內容，基本上都有泛娛樂化的趨勢，這似乎是當前媒介傳播的一個非常顯著的特征，或者說標配。比如我們觀察到，在淘寶上的一些內衣賣家，往往靠展示胸部的方式來促銷商品，銷售效果非常不錯。但是若是將娛樂因素當成是商業(yè)的一種唯一有效的因素，這種邏輯恐怕是說不通的，而且也難說有效。

還有一個實際的例子，例如微信，現(xiàn)在很多農村居民都安裝了微信，有的村莊甚至組建了一個包含全村人在內的群聊。但是他們群聊中的內容，甚至他們在朋友圈中轉發(fā)的東西，往往也是一些娛樂八卦、心靈雞湯、搞笑視頻、娛樂段子、甚至一些謠言等，這些吸引眼球的東西帶來的感官蔓延很快，但是對于一些真正商業(yè)化、市場化的應用反而轉發(fā)的很少，甚至乎絕跡。我們甚至可以說，當下移動互聯(lián)網(wǎng)在農村其實嚴格意義而言，應該叫做娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)，真正意義上的具備商業(yè)形態(tài)的成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)，在農村還沒有真正的普及。

農村電商發(fā)展趨勢報告范文第2篇

來自2012年底召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第三季度，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達5.5億人，同比增長44.1%，總規(guī)模達5萬億人民幣，同比增長13.7%。中國智能手機用戶達1.38億，同比增長196.1%。中國網(wǎng)上銀行賬戶和網(wǎng)上銀行用戶分別達1.9億和1.87億戶，即時通訊用戶達4.59億人，社交網(wǎng)絡用戶達2.53億，微博用戶約2.8億，互聯(lián)網(wǎng)已經成為中國擴大內需的新引擎。展望中國2013年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，以下幾個方面內容值得關注：

互聯(lián)網(wǎng)技術平臺多樣化發(fā)展，移動終端應用競爭激烈

根據(jù)網(wǎng)絡技術的發(fā)展趨勢，眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向移動互聯(lián)轉移，這個過程已經開始并將持續(xù)。

1.移動社交井噴式發(fā)展，中國成移動互聯(lián)網(wǎng)大國

以SoLoMo（社交+本地化+移動）概念和技術為依托，包括微信、米聊、陌陌、飛聊等移動社交應用，可以通過網(wǎng)絡平臺快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，以及支持多人群聊的手機聊天功能等，成為新媒體發(fā)展的新寵。移動社交應用因為其跨平臺溝通、功能多樣，與傳統(tǒng)短信溝通方式相比，更靈活、智能，目節(jié)省資費，受到了年輕群體的歡迎，也因此帶來工作、學習和生活方式的變化。2013年，微信、米聊等在聊天、交友、會議和組織方面發(fā)展?jié)摿薮?，移動互?lián)網(wǎng)營銷成為熱點，網(wǎng)民規(guī)模增長再起，為網(wǎng)絡經濟發(fā)展奠定堅實基礎，商業(yè)潛力巨大。

2.移動商務進入大發(fā)展期，電商重新洗牌或整合

2012年，從電商“8·15”價格戰(zhàn)，中秋、國慶長假促銷季，到“雙11光棍節(jié)”大促銷，無論傳統(tǒng)假期還是電商自造的“節(jié)日”，電商大佬們“一個也不放過”，屢屢刷新銷售記錄，引發(fā)網(wǎng)民狂歡。如果說2012年是電商大戰(zhàn)和電商洗牌年的開始，那么2013年，電商的價格戰(zhàn)還將繼續(xù)。為了在排名和份額上有所突破，2013年各家電商間的價格戰(zhàn)只會比2012年更激烈，價格戰(zhàn)將使電商虧損額加劇，引發(fā)中小型電商的倒閉，甚至會有大型電商倒下，以及出現(xiàn)一些C2C、B2C網(wǎng)站會重新洗牌和并購的情況，與此相關的網(wǎng)絡購物投訴數(shù)量將增多。

3.移動支付平臺多樣式發(fā)展，市場潛力不可估量

智能手機的快速普及催生了移動支付行業(yè)，這一潛在的市場價值也促使更多的企業(yè)加入混戰(zhàn)，以求獲取市場先機與份額。Square、ApplePassbook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入爭奪，京東商城也涉足支付領域。結合LBS、二維碼、移動支付等應用的移動電子商務成為下一步發(fā)展的焦點。在目前比較受關注的O20模式下，移動應用的引入將是必然趨勢。作為一個擁有9.21億手機用戶、3.2億手機上網(wǎng)用戶的互聯(lián)網(wǎng)大國，我國未來移動支付的市場需求將不可估量。

4.移動終端入口競爭激烈，二維碼應用大范圍普及

2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)終端入口之爭成為業(yè)界的一大現(xiàn)象。手機終端是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳入口，2012年互聯(lián)網(wǎng)大佬已經紛紛開始搶奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口。小米科技、奇虎360、百度、網(wǎng)易、盛大、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調圈地互聯(lián)網(wǎng)手機市場。聯(lián)想、350、華為等公司，正在加速推動各自的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。隨著各大公司的深度介入，國內移動互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭將日益激烈，特別是以智能手機為代表的移動終端市場，將進入全面競爭時代。未來十年，通過互聯(lián)網(wǎng)向電視、智能手機及其他設備發(fā)送視頻內容將成為消費電子產業(yè)的主流，這涉及到每一款支持視頻的設備。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭從移動設備終端把關布局，確保自身互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的成功。

5.公共微信賬號將大量出現(xiàn)，催生新的圈子化公共傳播模式

隨著移動社交吸引力不斷增強，預計在2013年，我國移動社交軟件將迅速發(fā)展，移動社交網(wǎng)民和微信公共帳號數(shù)量大幅度增長，并將進一步擴大突發(fā)公共事件與社會熱點話題的網(wǎng)民參與。微博、微信等新社交媒介，可能對我國社會輿論格局產生杠桿效應，政務機構、主流媒體和社會名人大量入駐移動網(wǎng)絡輿論場，以人際關系和組織傳播特征，形成網(wǎng)上的圈子化部落。政務微信可以通過這個平臺預警信息、服務信息，可能替代手機短信預警。

互聯(lián)網(wǎng)公共話題內容多元，聚焦社會問題

2013年，網(wǎng)絡輿論治理將得到加強，網(wǎng)絡言論空間將進一步舒緩。通過觀察測量網(wǎng)絡民意與社會民意，政府可以從更全面的視角深入把握社會矛盾構成，并找到改進社會公共治理的創(chuàng)新舉措。

1.民生話題數(shù)量居高不下，網(wǎng)絡反腐走向法治化、制度化

2013年是換屆和交接之年，中央與地方施政綱領的繼承與創(chuàng)新，將會引發(fā)國內外輿論廣泛關注。國際國內經濟增長放緩，經濟增長壓力增大。在社會各界和網(wǎng)民抱有期待的領域，包括物價、住房、醫(yī)療、教育等民生話題，仍將是熱點議題。在復雜的社會形勢下，黨和政府面臨著繼續(xù)保持國家平穩(wěn)較快發(fā)展的艱巨任務。十報告顯示，我國經濟和政治體制改革將不斷推進和深入。信息公開、反腐倡廉、司法公正、依法治國、輿論監(jiān)督等方面，將成為黨和政府加強吏治、加強社會管理創(chuàng)新的重要抓手。網(wǎng)絡反腐在2012年形成輿論熱潮，推動了黨政反腐體制在新媒體環(huán)境下職能的提升，但也出現(xiàn)各種不規(guī)范的混亂局面，網(wǎng)絡反腐的法治化與制度化進程將進一步加快。

2.環(huán)保輿情時有出現(xiàn)，公共協(xié)商渠道不足構成挑戰(zhàn)

2013年，中國需要應對嚴重的環(huán)境難題，高消耗、重復性、不平衡的經濟發(fā)展模式將難以持續(xù)。清潔能源開發(fā)、資源保護、綠色發(fā)展等領域都存在巨大挑戰(zhàn)，形勢不容樂觀。

3.周邊領土爭端持續(xù)緊張，中西貿易保護爭議成熱點話題

與2012年相似的有關我國周邊領土爭端等民族主義情緒在2013年還將會延續(xù)。包括美國重返亞太，日本、越南、菲律賓、印度等涉我領土和海洋權益問題仍將是我國外交關系和國防軍事面臨的復雜問題。2013年，中國公司將更加全球化，并通過海外本土化經營、投資、合資和并購等走向世界。2012年，華為、中興在美國遭到“封殺”，是非常明顯的貿易保護主義政治化的行為。在2013年，我國經濟保持較強的增長趨勢，企業(yè)“走出去”的步伐更加堅實，但會經受來自西方國家貿易保護主義抬頭后的種種考驗。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略升級，各種相關政策法規(guī)亟待完善

互聯(lián)網(wǎng)安全依然是未來發(fā)展的重點，從IP地址到域名系統(tǒng)（DNS）、從路由表到黑客攻擊和破壞，各級互聯(lián)網(wǎng)管理部門和安全專家、技術人員等需要不斷完善設備和技巧以及法律規(guī)范等確保實現(xiàn)網(wǎng)絡安全。

1.互聯(lián)網(wǎng)安全問題亟待解決策略，呼喚法制化網(wǎng)絡環(huán)境

國家發(fā)展策略和網(wǎng)絡技術人員依然要面臨眾多網(wǎng)絡安全威脅，相關的解決策略需求迫在眉睫。來自僵尸網(wǎng)絡、有針對性的惡意軟件攻擊等使高級持續(xù)性威脅（APTS）持續(xù)存在，HTML5的跨平臺支持和集成技術開辟了新的可能性的攻擊，iPhone、Android手機等移動操作系統(tǒng)成為攻擊者攻擊的重點和潛在的目標。攜帶自己的設備辦公（BYOD）不但能夠節(jié)約成本，對業(yè)務的順利實施也有幫助，更多用戶將使用自己的設備。威脅網(wǎng)絡安全者將通過采用新的手段隱藏其蹤跡，以便能夠長期開展持續(xù)性的攻擊。在未來的一年，惡意載體將從社交網(wǎng)絡往移動設備過渡。因此，在包括2013年在內的未來幾年，為保障公民個人與企業(yè)信息安全、維護公民隱私權的網(wǎng)絡安全法制建設勢在必行。

2.“大數(shù)據(jù)”國家戰(zhàn)略與“云”產業(yè)布局加速形成

人們用“大數(shù)據(jù)”一詞來描述信息爆炸時代產生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關的信息技術發(fā)展與創(chuàng)新。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來，大數(shù)據(jù)帶來的信息風暴正在改變我們的生活、工作和思維。這顛覆了千百年來人類的思維舊例，對人類的認知和與世界交流的方式提出了全新挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析主體更多分析全數(shù)據(jù)，更少依賴于隨機采樣，更少追求精確度和尋找因果關系，而注重相關關系。我國互聯(lián)網(wǎng)正以龐大的體積規(guī)模和數(shù)據(jù)流，昂首邁入“大數(shù)據(jù)時代”。

農村電商發(fā)展趨勢報告范文第3篇

關鍵詞：農產品；電子商務；問題與對策；安徽省

一、背景

電子商務是指利用互聯(lián)網(wǎng)從事商務活動。電子商務是現(xiàn)代社會中，一些精通通信技術和業(yè)務規(guī)則的人才，通過信息的技術手段等手段，進行各種低成本與高效率的商品交換活動。電子商務不單單局限于網(wǎng)上購物，還包括很多的商業(yè)活動，如企業(yè)之間的經濟貿易，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，順利進行采購、銷售等一系列的經濟活動。

經過20年的創(chuàng)新發(fā)展，我國電子商務已經取得了舉世矚目的成就，過去的五年我國電子商務加速發(fā)展，五年間電子商務交易額年均增長超過35%?，F(xiàn)在最常見的模式就是平臺電商，就是讓地方按照平臺的標準來生產，在統(tǒng)一進行銷售，這是一種垂直B2C的模式。在原產地有所控制和采集，讓產品直接通過平臺賣給用戶，這就是平臺電商。

我國土地面積遼闊，其上農產品種類豐富，而且這些農產品分布的地域、氣候也不相同，我國的農業(yè)規(guī)模是僅次于工業(yè)的國民經濟第二支柱產業(yè)，傳統(tǒng)農業(yè)耕作方式有著幾千年的歷史。現(xiàn)在的農業(yè)也在向著現(xiàn)代化轉型，農產品在注重產量的同時，也必須注重安全和衛(wèi)生。人們更樂意接受“純天然”產品。隨著農業(yè)科技投入不斷加大，農業(yè)也變得更加機械化，現(xiàn)代化。

二、電子商務的現(xiàn)狀

近年恚在經濟全球化和網(wǎng)絡化的人背景下電子商務已經成為企業(yè)提高運營效率、加強營銷、提高國際競爭力的重要手段，人們對電子商務的關注程度在迅速上升。自中國加入WTO以后，為農產品行業(yè)的發(fā)展帶來了良好機遇，同時也使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，作為一個新形式的農業(yè)電子商務，現(xiàn)在也越來越受到國家的密切關注。雖然如此，但因其發(fā)展變化太快，導致理論研究脫離實際。目前，國內專家學者從事農業(yè)電子商務基礎理論及模式研究的人員，相對于其它學科還是很少的。

從未來的發(fā)展來看，我國農村電子商務的發(fā)展空間非常巨大。再者因為生活質量的提高，人們更需要新鮮事物來豐富自己的生活。而且隨著社會主義市場經濟的快速發(fā)展，與電子商務緊密結合的商業(yè)形式已經成為主流，農業(yè)的發(fā)展也必然離不開電子商務的推動，而電子商務在移動客戶端的市場更為廣闊。在全國推動城鎮(zhèn)化進程的同時，城郊農業(yè)也蓬勃發(fā)展起來。

農產品電子商務是指以農產品生產為中心而發(fā)生的一系列電子化交易活動，利用各種信息技術，對農產品包括其市場需求、市場價格、產銷量等方面一的公布與收集工作。其具有交易虛擬化、銷售效率高成本低、交易過程透明化的特點。對于傳統(tǒng)的農產品銷售模式來說，好比是它的貴人一般，是它的一項有力補充，農產品本身的保鮮度、季節(jié)氣候等因素的限制，給電商帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

其不僅僅只是種植業(yè)生產的產品，還包括養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、水產業(yè)生產加工的產品，這些都是農業(yè)農產品電子商務的主體。在1990年左右，我國農業(yè)電子商務網(wǎng)站越來越發(fā)達，一系列優(yōu)越的條件使得農產品與電子商務進行完美結合，其發(fā)展勢頭也越加迅猛。首先，農產品行業(yè)容量大，我國是農產品的生產、流通、消費大國，為農產品電子商務的發(fā)展提供了足夠的平臺；其次，我國大部分還采用傳統(tǒng)的農產品流通模式，對于農產品電子商務而言，為其發(fā)展奠定了良好的宏觀經濟基礎

三、安徽省各類農產品相關數(shù)據(jù)分析

據(jù)國家統(tǒng)計局安徽省2010年至2015年的谷物、豆類、油料、糖料、蔬菜、園果水果產量數(shù)據(jù)可以看出，安徽省的農產品產量呈逐年上升趨勢，且2013年至2015年以后產量有較大的上升幅度。

由安徽省2011年-2016年統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)趨勢圖可以看出，安徽省用于國內貿易的農產品零售額也呈逐年上升趨勢，且2012年-2015年上升幅度較大，這反映了在2012年以后安徽農產品輸出量開始迅速增加，這一現(xiàn)象產生的原因與電子商務在安徽省的蓬勃發(fā)展是分不開的。由圖可知，在2012年以前，安徽省農產品市場國內貿易的出口量較少。這是因為在2000年-2009年電子商務還處于可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定時期，直到2012年電子商務進入成熟期以后，安徽省農產品市場才進行電子商務的廣泛普及。最后，得益于電子商務，農產品對國內其他省份的出口額也開始大幅度增加。

四、安徽省農產品電子商務發(fā)展存在的問題

1.農村網(wǎng)絡基礎設施落后，小型互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例居多

據(jù)統(tǒng)計安徽省2014年農村地區(qū)人口3093萬人，占全省總人口的50%以上。但據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心了第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》 報告顯示安徽總網(wǎng)民數(shù)只有2225萬人，網(wǎng)絡的普及率還是比較低的。而且在同樣的區(qū)域里面，城市人口中網(wǎng)民的比例也要比農村網(wǎng)民要多，越向農村地區(qū)發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量越少。甚至在很多的農村地區(qū)，一些農民根本不會使用電腦，更談不上使用互聯(lián)網(wǎng)，這樣就造成農村、城市信息的不對稱。只有解決了農村互聯(lián)網(wǎng)基礎建設這個問題，電子商務才能真正給農民帶來方便。

2.質量標準體系不健全

我國目前農業(yè)生產方式仍然還是“小農經濟”的生產經營模式，低質量的生產經營模式市場，制約了農業(yè)生產力的發(fā)展，而且農民分散化、產能低、市場集中化程度不高，這對形成緊湊有序的質量標準體系產生了不小的阻礙作用。因此，電商無法向百分百消費者提供質精價優(yōu)的統(tǒng)一化產品，相比于傳統(tǒng)銷售模式客戶與自己所要選購產品面對面這一優(yōu)勢而言，在建立起標準化的產品篩選體系和獲得大部分消費者的信任之前，這一局面短期內將無法改變，這必然會流失一大部分對產品質量挑剔的消費者。

3.農民缺乏網(wǎng)絡知識，電子商務概念滯后

雖然改革開放以來，九年義務教育制度的推行，使得農村地區(qū)基本消除了文盲，但當今社會已經是一個現(xiàn)代化、信息化的社會，那些不懂得運動互聯(lián)網(wǎng)的農民們已然成為了這個新時期社會的文盲。因此，互聯(lián)網(wǎng)的普及成為制約農村發(fā)展的重要因素，發(fā)達國家的農民基本能夠掌握現(xiàn)代的計算機技術，懂得使用互聯(lián)網(wǎng)終端設備。若是安徽省響應國家號召要實現(xiàn)社會主義的偉大復興，全面進入小康社會的話，則必然要改變農民目前的這種狀態(tài)，否則安徽的電子商務很難發(fā)展起來。

五、安徽省農村電子商務的發(fā)展對策

1.政府部門需要加強對電子商務的參與

政府可以運用宏觀調控、控制稅收等手段鼓勵企業(yè)更多運用電子商務；可以通過降低上網(wǎng)費用，來刺激消費；可以通過以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動，提高電子商務技術水平。

互聯(lián)網(wǎng)交易面臨的問題就是信任的問題，農產品的消費面對網(wǎng)絡平臺的供應商，特別是對于一些小規(guī)模農戶或個體農戶來說，無法知曉對方提供的農產品的真實情況。這樣會導致電子商務中的買賣雙方在農產品的信息上的不對稱，對同一農產品間的意見無法達成一致，最終影響交易的達成。解決這個問題只有由國家相關的部門針對農產品的類別，品質分別制定不同的標準，所有人都按照這個標準實施，這樣就解決了農產品買賣雙方的信息不對稱問題和產品質量的問題。同時還可以交易的農產品貼上標簽，根據(jù)產品的標簽，可以追溯到農產品的產原地，這樣消費者可以直接在平臺上，了解所購買商品的信息，便于交易的達成。

2.積極發(fā)展農業(yè)電子商務技能人員，發(fā)展農業(yè)貿易促進機構

我國農村地區(qū)信息基礎設施一直處于落后的狀態(tài)，雖然已有一小部分農村用戶知道電子商務，并主動參與其中，但他們自身文化程度較低，對網(wǎng)絡知識的認知、接受和應用能力仍普遍低下。另外，電子商務建設投資資金大，周期循環(huán)長、維護較為頻繁，導致他們懷疑電子商務能帶來的巨大商機和利益。所以從這個意義上講，要想搞好農村電子商務，農村的信息基礎設施的建設是一定要發(fā)展好的。

一方面針對農村地區(qū)一些文化程度相對高的地區(qū)，其相對接受新鮮事物的能力也高。因此首先對他們開展電子商務知識的培訓，培訓好了以后讓這些人進一步帶動其他人。另一方面也還是通過政府政策，鼓勵一些高等院校的畢業(yè)生深入到農村，幫助農戶們搭建電子商務平臺。

3.培訓在線交易用戶組和農產品消費市場?

O2O作為一種新的商業(yè)模式，主要服務農產品提供者所在當?shù)?，可通過第三方交易平臺模式進行實現(xiàn)。在網(wǎng)站的推廣方面，開展多種多樣的線下活動，在各地開展各種地推廣活動，還可以通過線上的各種資源，如網(wǎng)絡促銷、微信營銷的方式推廣電子商務平臺，加強電子商務相關知識的宣傳和培訓，提高農民電子商務的可信度。具體方式：首先，通過廣播、電視、講座、分發(fā)傳單等方式對電子商務宣傳和培訓，讓農村居民對電子商務有一個初步的了解和認識；二是鼓勵農業(yè)生產企業(yè)在農村率先發(fā)展電子商務，作為農村電子企業(yè)發(fā)展的“第一個吃螃蟹的人”，帶動農村其他企業(yè)爭相效仿；另外也需要利用政府部門的職權，建立農村居民比較容易接受的形式去推廣電子商務，最終使得電子商務得到廣泛普及，居民間電子商務的思想根深蒂固。

4.促進農業(yè)產業(yè)結構升級，從事魍撐┮擋品貿易到企業(yè)電子商務的轉型

加快當?shù)剞r產品的標準化生產，提高自身產品的市場競爭力。這類的企業(yè)首先可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁，并逐步建設成為站點，利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開展產品宣傳，推銷自己的產品。在電子商務平臺上和其他的農產品競爭的時候，還可以利用自身各方面的優(yōu)勢與其他單個農戶的產品進行競爭。培養(yǎng)龍頭企業(yè)實行一定的寡頭壟斷市場，通過與互聯(lián)網(wǎng)把供應鏈聯(lián)系在一起，從而降低交易成本和運輸物流成本，把農產品推向到城市市場去中。

六、結束語

在信息技術廣泛發(fā)展的今天，電子商務作為一種全新的商業(yè)模式而興起，它的發(fā)展可以很好地解決安徽省農產品市場高成本，信息不對稱等一系列問題。我們應該以我國的基本國情結合安徽省實際的情況作為參考，把農產品電子商務真正落實下去，讓省內的每家每戶都能享受到電子商務帶來的好處，進而相繼富裕起來。而且隨著農村農戶們的加入，電子商務的消費群也在不斷地壯大，其發(fā)展趨勢也是愈來愈好。

參考文獻：

[1]金敏力.農產品電子商務發(fā)展中的問題與對策.沈陽理工大學，2006.

[2]鄧秋林.農產品電子商務問題與對策研究.華中師范大學，2015.

農村電商發(fā)展趨勢報告范文第4篇

正文目錄 第一章 道路工程機械相關概述 1 第一節(jié) 道路工程機械基礎概述 1 一、道路工程機械特性 1 二、道路工程機械組成 3 三、安防告警系統(tǒng)應用 4

第二節(jié) 道路工程機械行業(yè)產業(yè)鏈分析 7 一、產業(yè)鏈模型介紹 7

二、安防產業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀分析 8 三、智能家居市場產業(yè)鏈分析 10

第三節(jié) 道路工程機械生產工藝技術進展及當前發(fā)展趨勢 14 一、基于CPLD的智能安防報警系統(tǒng)發(fā)射模塊設計 14 二、基于GSM模塊TC的智能門控安防系統(tǒng)設計 17 三、安防報警系統(tǒng)中通信模塊的設計實現(xiàn) 19 第四節(jié) 安防報警技術發(fā)展分析 21 一、防盜報警系統(tǒng)技術發(fā)展過程 21 二、智能無線防盜報警器的設計 23

三、北京奧運推動我國電子安防專利崛起 24 四、2013年3G技術引入安防監(jiān)控設備 26 五、RFID技術面臨的問題、發(fā)展趨勢以及前景 29 第二章 2013年中國安防報警模塊市場運行透析 33 第一節(jié) 2013年中國安防報警模塊產業(yè)運行總況 33 一、我國安防報警模塊行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展 33 二、安防報警模塊產業(yè)生產規(guī)模 35 三、安防報警模塊生產區(qū)域分布 36 第二節(jié) 2013年安防報警模塊銷售情況 39 一、安防報警模塊市場規(guī)模 39 二、安防報警模塊市場銷售數(shù)量 40 三、安防報警模塊市場銷售增長率 42 第三節(jié) 2013年安防報警模塊的經銷模式 46 一、國外產品經銷商分析 46 二、國內品牌產品經銷商 49 三、以項目為主的經銷商 51 四、以批發(fā)為主的經銷商 52 五、渠道創(chuàng)新策略 54 第*章 2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經濟運行數(shù)據(jù)監(jiān)測 第一節(jié) 2011-2013年（按季度更新）中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測回顧 一、競爭企業(yè)數(shù)量 59

二、虧損面情況 60

59 59

三、市場銷售額增長 62 四、利潤總額增長 65 五、投資資產增長性 67

六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調查分析 68

第二節(jié) 2011-2013年（按季度更新）中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)投資價值測算 71 一、銷售利潤率 71

二、銷售毛利率 72 三、資產利潤率 74

四、未來5年社會公共安全設備及器材制造盈利能力預測 77

第三節(jié) 2011-2013年（按季度更新）中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)產銷率調查 80

一、工業(yè)總產值 80 二、工業(yè)銷售產值 82 三、產銷率調查 85

四、未來5年社會公共安全設備及器材制造產品產銷銜接預測 87

第四節(jié) 2011-2013年（按季度更新）社會公共安全設備及器材制造出貨值數(shù)據(jù) 89 一、出貨值增長 89

二、出貨值占工業(yè)產值的比重 91

第四章 2013年中國安防報警模塊下游應用市場透析 94

第一節(jié) 家居防盜報警系統(tǒng)市場分析 一、家庭住宅安全防范設施的現(xiàn)狀 二、門禁系統(tǒng)家庭防盜報警器分析 三、智能家居市場的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

94 94 97 99

四、民用安防市場現(xiàn)狀及前景 100 五、家庭安防需求及前景分析 102 第二節(jié) 車輛防盜報警系統(tǒng)市場分析 106 一、汽車電子防盜系統(tǒng)的應用 106 二、汽車電子防盜系統(tǒng)的發(fā)展特點 109 三、中國汽車防盜器市場的發(fā)展現(xiàn)狀 111 四、中國汽車電子防盜系統(tǒng)市場預測 112 五、汽車防盜報警系統(tǒng)發(fā)展方向 114 第三節(jié) 其他應用領域 118

一、監(jiān)所領域安防市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 118 二、公共場所安防系統(tǒng)功能及監(jiān)控平臺應用 121 三、金融領域安防系統(tǒng)的發(fā)展及建設新特點 123

四、高鐵領域安防市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 124 五、企事業(yè)單位及小區(qū)安防報警系統(tǒng)的應用 126 六、企業(yè)領域安防技術熱點及發(fā)展趨勢分析 129 七、校園領域安防市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 131 八、農村領域安防市場前景及發(fā)展趨勢分析 132 第五章 2013年中國主要生產企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析 136 第一節(jié) 浙江大華技術股份有限公司 136 一、公司基本情況概述 136

二、2011-2013年公司成長性分析 138

三、2011-2013年公司財務能力分析 141 四、2011-2013年公司償債能力分析 143 五、2011-2013年公司現(xiàn)金流量分析表 144 六、2011-2013年公司經營能力分析 146 七、2011-2013年公司盈利能力分析 149

第二節(jié) 同方股份有限公司 152 一、公司基本情況概述 152

二、2011-2013年公司成長性分析 154 三、2011-2013年公司財務能力分析 157

四、2011-2013年公司償債能力分析 159

五、2011-2013年公司現(xiàn)金流量分析表 160 六、2011-2013年公司經營能力分析 162 七、2011-2013年公司盈利能力分析 165 第三節(jié) 深圳市同洲電子股份有限公司 168 一、公司基本情況概述 168

二、2011-2013年公司成長性分析 170 三、2011-2013年公司財務能力分析 173 四、2011-2013年公司償債能力分析 175 五、2011-2013年公司現(xiàn)金流量分析表 176 六、2011-2013年公司經營能力分析 178 七、2011-2013年公司盈利能力分析 181

第四節(jié) 中山市達華智能科技有限公司 184

一、公司基本概述 184

二、公司主要經營數(shù)據(jù)指標分析 186 三、公司競爭力分析 189 四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 191

第五節(jié) 洛陽市康聯(lián)電子有限公司 193 一、公司基本概述 193

二、公司主要經營數(shù)據(jù)指標分析 195 三、公司競爭力分析 196 四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 198

第六章 2013年中國安防產業(yè)運行態(tài)勢分析 203 第一節(jié) 2013年中國安防產業(yè)運行總況 203 一、中國安防產業(yè)迅猛發(fā)展 203 二、安防技術的前沿和趨勢分析 204 三、安防產業(yè)快速發(fā)展中的隱憂 206 四、對安防并購聯(lián)盟的思考 209

第二節(jié) 2013年中國安防產業(yè)新形勢分析 212 一、中國安防行業(yè)進行數(shù)字化變革 212 二、中國安防行業(yè)的IT化發(fā)展進程 214

第三節(jié) 中國平安城市建設對安防產業(yè)的影響分析 一、平安城市建設的背景 218

二、平安城市建設整體概覽 221

218

三、平安城市建設的投資規(guī)模和設備需求分析 223 四、中國主要地區(qū)平安城市建設調查分析 224 五、平安城市安防建設面臨的挑戰(zhàn) 226 第四節(jié) 2013中國安防企業(yè)發(fā)展概況 230 一、中國安防企業(yè)生存狀態(tài)分析 230 二、中國安防企業(yè)發(fā)展的思考 233

三、中國安防企業(yè)發(fā)展壯大的戰(zhàn)略 235 四、中國安防企業(yè)的經營方向 236

第七章 2013年中國安防報警系統(tǒng)發(fā)展分析 240 第一節(jié) 2013年中國安防報警系統(tǒng)市場分析 240

一、防盜報警系統(tǒng)市場亮點分析 240 二、國慶前后防盜報警市場動態(tài) 242 三、防盜報警系統(tǒng)供應商布局情況 245 四、防盜報警系統(tǒng)面臨機遇和挑戰(zhàn) 247

第二節(jié) 2013年中國防盜報警系統(tǒng)運營服務市場分析 249 一、我國防盜報警系統(tǒng)運營服務業(yè)發(fā)展歷程 249 二、防盜報警系統(tǒng)運營服務企業(yè)發(fā)展特點 251 三、我國防盜報警系統(tǒng)運營服務市場需求狀況 252

四、我國防盜報警系統(tǒng)運營服務企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 254 第八章 2013-2017年中國安防報警模塊產業(yè)前景預測 259 第一節(jié) 2013-2017年中國防盜報警系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展趨勢 259 一、技術整合加速趨勢 259

二、產業(yè)集中化與產品標準化趨勢 260 三、商業(yè)模式變革預測 262 四、開放、合作呼聲漸高 265

第二節(jié) 2013-2017年中國報警產品市場趨勢預測 268 一、用戶需求趨勢 268 二、渠道發(fā)展趨勢 270 三、服務發(fā)展趨勢 273

第三節(jié) 2013-2017年中國防盜報警產品發(fā)展趨勢 276 一、產品與技術發(fā)展趨勢 276 二、凸顯人性化需求趨勢 278 三、周界防范趨勢 281 四、集成與應用趨勢 283

五、多種報警聯(lián)網(wǎng)方式并存趨勢 284

第九章 2013年中國安防報警模塊產業(yè)投資環(huán)境分析 288 第一節(jié) 2013年中國宏觀經濟環(huán)境分析 288 一、中國GDP分析 288

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 290 三、全社會固定資產投資分析 293 四、進出口總額及增長率分析 295 五、社會消費品零售總額 296

第二節(jié) 2013年中國安防報警模塊產業(yè)政策環(huán)境 299

一、中國安防產業(yè)政策導向 299

二、中國安防行業(yè)工程商管理現(xiàn)狀及其未來 300 三、零零年防盜報警新版CCC規(guī)則及影響 302 四、中國安防產業(yè)的標準與認證 305

第三節(jié) 2013年中國安防報警模塊產業(yè)社會環(huán)境分析 308 一、社會結構和社會治安都日趨復雜 308

二、居民的自我防護意識加強 310 三、恐怖襲擊事件影響 313 四、中國流動人口規(guī)模分析 315

第十章 2013-2017年中國安防報警模塊產業(yè)投資前景預測 318 第一節(jié) 2013-2017年中國安防報告模塊產業(yè)影響因素探析 318 一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代安防行業(yè)的發(fā)展前景 318 二、3G技術與安防結合后安防前景分析 321

第二節(jié) 2013-2017年中國安防報警模塊產業(yè)投資機會分析 324 一、萬億投資帶給防盜報警產業(yè)的機會 324

二、平安城市建設給防盜報警系統(tǒng)帶來的商機 326 三、視頻監(jiān)控中的行為識別迎來發(fā)展機遇 329 四、世博會帶給安防行業(yè)的機會 331

第三節(jié) 2013-2017年中國安防報警模塊產業(yè)投資風險分析 333 一、宏觀調控政策風險 333 二、市場競爭風險 335

三、技術風險 336

四、市場運營機制風險 338 第四節(jié) 專家投資建議 342

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【企業(yè)網(wǎng)址】 cninfo360.com/yjbg/xjhy/gcjx/20130624/294845.html 圖表目錄（部分）

圖表：安防行業(yè)垂直供應鏈 圖表：安防行業(yè)橫向協(xié)作鏈 圖表：發(fā)射系統(tǒng)原理圖 圖表：發(fā)射系統(tǒng)硬件電路

圖表：控制模塊的頂層模塊設計 圖表：轉換密勒碼程序

圖表：密勒碼編碼器的結構框圖 圖表：系統(tǒng)仿真波形圖 圖表：系統(tǒng)結構框圖

圖表：單片機與TC35模塊、PC機連接圖 352 圖表：單片機程序流程圖

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圖表：AT指令功能

圖表：GMS通信模塊硬件電路設計 圖表：短消息接收中斷程序流程圖 圖表：短消息發(fā)送程序流程圖 圖表：系統(tǒng)硬件電路總體結構 圖表：中央控制器電路圖 圖表：DTMF收發(fā)電路 圖表：語音電路 圖表：電話接口電路

圖表：主程序流程 圖表：電話報警流程

圖表：遠程控制子程序流程

圖表：2013年中國安防產業(yè)集群分布

圖表：2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 圖表：2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面積 圖表：2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)總體銷售額增長趨勢圖 圖表：2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)總體利潤總額增長 圖表：2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)總體從業(yè)人數(shù)分析 圖表：2011-2013年中國社會公共安全設備及器材制造行業(yè)投資資產增長性分析 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計表 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分布圖

圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計表 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)銷售收入分布圖 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計表 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)利潤總額分布圖

圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)利潤總額增長最快的省市對比圖 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)資產統(tǒng)計表 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)資產分布圖

圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)資產增長速度對比圖 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)工業(yè)總產值 圖表：2013年中國各省市社會公共安全設備及器材制造行業(yè)工業(yè)銷售產值

圖表：2013年社會公共安全設備及器材制造行業(yè)產銷率（數(shù)據(jù)均可更新至最新月份） 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司成長性分析 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司財務能力分析 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司經營效率分析 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司償債能力分析 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司經營能力分析 圖表：2011-2013年浙江大華技術股份有限公司盈利能力分析 圖表：2011-2013年同方股份有限公司成長性分析 圖表：2011-2013年同方股份有限公司財務能力分析 圖表：2011-2013年同方股份有限公司經營效率分析

圖表：2011-2013年同方股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 圖表：2011-2013年同方股份有限公司經營能力分析 圖表：2011-2013年同方股份有限公司盈利能力分析

圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司成長性分析 圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司財務能力分析 圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司經營效率分析 圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司償債能力分析 圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司經營能力分析 圖表：2011-2013年深圳市同洲電子股份有限公司盈利能力分析 圖表：中山市達華智能科技有限公司盈利指標情況 圖表：中山市達華智能科技有限公司資產運行指標狀況 圖表：中山市達華智能科技有限公司資產負債能力指標分析 圖表：中山市達華智能科技有限公司盈利能力情況 圖表：中山市達華智能科技有限公司銷售收入情況 圖表：中山市達華智能科技有限公司成本費用構成情況 圖表：洛陽市康聯(lián)電子有限公司盈利指標情況 圖表：洛陽市康聯(lián)電子有限公司資產運行指標狀況 圖表：洛陽市康聯(lián)電子有限公司資產負債能力指標分析 圖表：洛陽市康聯(lián)電子有限公司盈利能力情況 圖表：洛陽市康聯(lián)電子有限公司銷售收入情況

圖表：洛陽市康聯(lián)電子有限公司成本費用構成情況 圖表：2011-2013年全球安防電子產業(yè)規(guī)模與增長 圖表：2011-2013年中國安防電子產業(yè)規(guī)模與增長 圖表：2013年中國安防電子企業(yè)結構 圖表：中國安防電子產業(yè)鏈演進趨勢

圖表：2013-2013年中國安防電子產業(yè)規(guī)模與增長預測

圖表：2011-2013年中國安防和監(jiān)控市場主要應用領域所占份額預測 圖表：防盜報警產品競爭的突破策略 圖表：防盜報警產品進入報警中心的門檻 圖表：應用端選購防盜報警產品時的考慮因素

圖表：當前在實際工程中應用較多的入侵探測器類型 圖表：紅外入侵探測器工程中被考慮最多的功能

圖表：2013年安防產品不同區(qū)域的平均銷售額增長情況 圖表：2013年安防產品不同區(qū)域的平均利潤增長情況 圖表：2013年安防產品不同區(qū)域的毛利率增長情況 圖表：2013年全球安防50強銷售額增長率前十名 圖表：2013年全球安防50強區(qū)域分布情況 圖表：2013年全球安防50強新上榜者

圖表：2013年全球安防50強產品類別分布情況

圖表：2013年安防產品不同產品類別的平均銷售額增長情況 圖表：2013年安防產品不同產品類別的平均利潤額增長情況

圖表：中國鐵路及高速鐵路運營里程目標 圖表：安全防范國家標準目錄 圖表：安全防范行業(yè)標準目錄 圖表：移動視頻監(jiān)控系統(tǒng)結構

農村電商發(fā)展趨勢報告范文第5篇

進入21世紀的頭幾年，全球衛(wèi)星應用產業(yè)由于受全球經濟回升乏力，美歐日等發(fā)達國家電信業(yè)滑坡，互聯(lián)網(wǎng)泡沫經濟破滅和"銥星"公司破產等不利環(huán)境的影響，增長速度開始由高速轉為低速，但衛(wèi)星應用在整個信息產業(yè)中，仍然是少數(shù)幾個能夠盈利的產業(yè)之一。

從最近幾年衛(wèi)星應用產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢可以看出：

（1）從1996至今，全球衛(wèi)星產業(yè)的總收入每年平均增長13%。其中衛(wèi)星服務業(yè)增速最快，它在全球衛(wèi)星產業(yè)總收入中所占比例已從1996年的42%上升到2002年的61%。衛(wèi)星制造業(yè)與衛(wèi)星服務業(yè)二者收入比例大約為1∶6。

（2）美國衛(wèi)星制造業(yè)曾經是開拓面向大眾消費者衛(wèi)星服務業(yè)（衛(wèi)視直播和衛(wèi)星移動電話）的先驅，但近年來已逐步淡出大眾消費者的衛(wèi)星服務業(yè)，面向政府、軍方和工商企業(yè)的市場成為其主攻方向。

美國休斯、勞拉和洛克希德?馬丁三大衛(wèi)星制造公司以及歐洲的阿爾卡特公司在上世紀90年代都曾經是衛(wèi)星服務業(yè)（衛(wèi)視直播、衛(wèi)星寬帶和衛(wèi)星移動電話）的先驅，其中休斯公司在衛(wèi)視直播中取得成功，其它涉足衛(wèi)星移動電話和天基互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)的公司都以失敗告終。迄今這些衛(wèi)星制造巨頭都已轉變戰(zhàn)略：逐步淡出或退出為大眾消費者服務的衛(wèi)星服務業(yè)，專心致力于自己的主業(yè)；多數(shù)公司以參股方式介入衛(wèi)星服務業(yè)，作為副業(yè)繼續(xù)經營轉發(fā)器租賃為主的衛(wèi)星通信運營服務業(yè)。

衛(wèi)星制造業(yè)退出服務業(yè)的主要原因：一是制造業(yè)與服務業(yè)隔行如隔山，從事工程技術與制造的公司，無論是經營理念、企業(yè)文化和組織人才結構都不太適合衛(wèi)星服務業(yè)；二是為政府和企業(yè)服務與為大眾消費者服務，完全是不同的市場競爭，衛(wèi)星制造業(yè)不熟悉也不善于與其傳統(tǒng)的地面競爭對手競爭；三是衛(wèi)星服務業(yè)仍然是高投入、高風險，回報周期較長的風險事業(yè)，稍有不慎，良好的商機就可能轉換為巨大風險。

（3）作為以市場為導向的衛(wèi)星應用產業(yè)-衛(wèi)星服務業(yè)和地面設備制造業(yè)，雖然過去幾年在整個衛(wèi)星產業(yè)收入中所占比例逐年上升，但2002年這兩個行業(yè)收入所占比例都首次出現(xiàn)增速降低（占82%）的現(xiàn)象。其主要原因是全球經濟不景氣和地面競爭對手的激烈競爭。2002年衛(wèi)星服務業(yè)收入僅比上一年增長7%，轉發(fā)器容量嚴重過剩，利用率只有60%左右；而地面設備制造業(yè)收入僅比上一年增長8%，均低于它們的年均增長速度。但它在整個衛(wèi)星產業(yè)乃至全球電信產業(yè)中仍然是少數(shù)幾個保持盈利的行業(yè)，多數(shù)公司處于健康運作狀態(tài)，前景比較樂觀。

（4）衛(wèi)星運營服務業(yè)之間的兼購與重組接連發(fā)生，產業(yè)結構不斷優(yōu)化。最具代表性的案例是：澳大利亞新聞公司兼購休斯電子公司，歐洲SES收購美國Americom公司。

衛(wèi)星服務業(yè)的發(fā)展帶動了衛(wèi)星地面設備制造業(yè)的快速發(fā)展。2003年全球衛(wèi)星服務業(yè)營業(yè)收入為559億美元，地面設備制造業(yè)收入達到221億美元，衛(wèi)星應用產業(yè)年收入占整個衛(wèi)星產業(yè)的85%。

（5）衛(wèi)星導航產業(yè)繼續(xù)強勁發(fā)展，年均增長26%,年收入達100億美元。導航與通信的匯聚和融合促成應用領域向經濟和社會乃至個人消費品不斷延伸和滲透，新產品和新服務不斷涌現(xiàn)。

（6）商業(yè)衛(wèi)星遙感、導航和通信出現(xiàn)軍民商結合，平戰(zhàn)結合，寓軍于民，寓軍于商趨勢，民商衛(wèi)星系統(tǒng)的安全與防護受到重視。

衛(wèi)星通信產業(yè)

衛(wèi)星通信在美歐日等發(fā)達國家實現(xiàn)了產業(yè)化和商業(yè)化，并在全球形成新興產業(yè)，成為衛(wèi)星應用產業(yè)的主導。從全球衛(wèi)星應用產業(yè)年營業(yè)收入統(tǒng)計分析可以看出，衛(wèi)星通信業(yè)的收入約占90%，衛(wèi)星導航和衛(wèi)星遙感約占10%。

目前全球運營商用衛(wèi)星通信業(yè)務的公司約有40多家，在軌工作的靜止軌道C、Ku、Ka和L頻段通信衛(wèi)星有200多顆，其中從57°E~183°E的亞太地區(qū)上空共有97顆。在中低軌道運行的L頻段全球移動通信衛(wèi)星約有150顆（包括銥星和全球星）。

上述350多顆衛(wèi)星主要擔負語音、視頻和數(shù)據(jù)通信廣播三大業(yè)務。這三大業(yè)務又可以分為衛(wèi)星固定通信、衛(wèi)星電視直播/衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播、衛(wèi)星移動通信和衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)/寬帶數(shù)據(jù)接入四大市場。

表1列出了2003年全球經營靜止軌道商用通信轉發(fā)器租賃業(yè)務排名前24位公司的營業(yè)收入（約78億美元）和在軌衛(wèi)星數(shù)量（191顆）。表1所列收入不包括美國直接面向大眾消費市場的衛(wèi)視直播、數(shù)字音頻廣播和衛(wèi)星移動電話業(yè)務。

表2分別列出了美洲、歐洲、亞太、中東和非洲地區(qū)未來衛(wèi)星通信需求的熱點業(yè)務。

在美國由于當前反恐和維護國土安全的需求迫切，應急衛(wèi)星移動通信被列為首位，衛(wèi)視直播正在向高清晰電視直播發(fā)展。隨著等離子屏幕電視機售價最近在美國已降低到高端背投式彩電的水平，Cablevision公司2003年發(fā)射了專用于高清晰電視直播衛(wèi)星，DirecTV公司最近宣布訂購3顆Ka頻段衛(wèi)星并改變3顆Ka頻段寬帶衛(wèi)星的用途用于高清電視直播業(yè)務，預示著美國各大公司開始搶占高清衛(wèi)視直播市場；衛(wèi)星寬帶業(yè)務市場經過前兩年的觀望和停滯之后，在美國政府和軍方強大需求推動下已開始啟動，但前景仍然不太樂觀；衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播業(yè)務異軍突起，成為美國新的熱點市場。

據(jù)美國電信產業(yè)協(xié)會（TIA）2004年2月26日的一項市場調查和預測報告顯示：到2003年底，美國共有寬帶用戶2850萬戶。預計到2007年有線（cable）、DSL、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)/寬帶和陸基無線寬帶用戶將達到4700萬戶，其中衛(wèi)星寬帶用戶200萬戶。

歐盟和歐洲各國政府也非常重視發(fā)展衛(wèi)星寬帶和數(shù)字影院或電子影院業(yè)務。日本正在開拓適合本國國情、具有創(chuàng)新應用的移動多媒體廣播衛(wèi)星（MBSAT）和準天頂衛(wèi)星系統(tǒng)。泰國即將發(fā)射的iPSTAR衛(wèi)星是天基寬帶多媒體業(yè)務的創(chuàng)新應用。亞太地區(qū)是未來衛(wèi)星電視、衛(wèi)星寬帶、衛(wèi)星遠程教育、遠程醫(yī)療和農村電話的熱點市場。其中中國和印度是美歐公司渴望已久的巨大市場。

綜上所述，衛(wèi)星通信產業(yè)經過上世紀90年代的迅猛發(fā)展到最近幾年的低迷之后，從2003年起已在全球出現(xiàn)復蘇，進入新一輪理性而又穩(wěn)定的發(fā)展階段。

未來10~15年內，全球衛(wèi)星通信產業(yè)的發(fā)展將出現(xiàn)以下幾種趨勢：

（1）衛(wèi)星通信與陸基電信均為不可或缺的基礎設施。二者日趨融合，相互補充，在競爭與合作中發(fā)揮各自優(yōu)勢。衛(wèi)星通信將在補充與延伸中尋求更大的發(fā)展空間。

（2）衛(wèi)視直播業(yè)務仍然是衛(wèi)星服務業(yè)發(fā)展的主要驅動力，全球共有衛(wèi)視直播用戶約6000萬戶，衛(wèi)視頻道12000個，其中高清衛(wèi)視頻道約100個。發(fā)達國家正在向高清晰衛(wèi)星電視直播方向開拓新市場，數(shù)字衛(wèi)星音頻廣播業(yè)務在美國得到快速發(fā)展，成為新的亮點。

（3）衛(wèi)星移動通信業(yè)務正走出困境，市場定位轉向政府或軍方市場，以及地面蜂窩網(wǎng)覆蓋不到的農村市場。目前最有發(fā)展前途的衛(wèi)星移動通信業(yè)務是：應急移動通信、農村電話、遠程民航高速互聯(lián)網(wǎng)/寬帶接入業(yè)務。

（4）衛(wèi)星寬帶多媒體業(yè)務、數(shù)字影院/電子影院業(yè)務將成為未來10年發(fā)展的新商機，但這些業(yè)務仍將是陸基電信網(wǎng)的補充和延伸。

（5）VSAT及其增值業(yè)務在工商企業(yè)、教育、衛(wèi)生和金融行業(yè)不斷滲透，成本不斷下降，經濟社會效益日益顯現(xiàn)，在發(fā)達國家和發(fā)展中國家仍有較大的發(fā)展空間。

（6）未來需求熱點仍是面向政府、工商企業(yè)和農村市場。

根據(jù)Futron公司對未來10年衛(wèi)星固定通信市場的宏觀需求預測，全球衛(wèi)星和運載火箭制造商的生產能力及其發(fā)射服務能力嚴重過剩，每年商用通信衛(wèi)星的平均需求量按低、中、高三種預測值分別為8顆、12顆和15顆。但如果按前述1∶9的比例計算，實際上相當于上世紀90年代初的72顆、108顆和135顆衛(wèi)星的轉發(fā)器容量。

由此可以看出，無論是現(xiàn)在還是未來，制約衛(wèi)星通信市場發(fā)展的瓶頸已不是天上衛(wèi)星資源不足，而是如何在補充和延伸的狹縫小市場中尋找衛(wèi)星固定通信的商機。

根據(jù)表2中所列的熱點需求可以看出，全球不同地區(qū)雖有不同的優(yōu)先排序，但商用工商企業(yè)話音和數(shù)據(jù)通信、衛(wèi)星電視分配、衛(wèi)星寬帶、遠程教育培訓、遠程醫(yī)療和農村電話等業(yè)務卻是共同熱點，充分體現(xiàn)了衛(wèi)星固定通信在補充與延伸陸基電信中的優(yōu)勢。這些業(yè)務市場雖然不大，而且主要面向政府公共事業(yè)和工商企業(yè)，但對中小風險企業(yè)和航天公司卻提供了有利商機。

研究分析國外企業(yè)開拓衛(wèi)星通信市場的成功經驗，以下幾點值得借鑒：

（1）天地網(wǎng)融合與集成，發(fā)揮整體優(yōu)勢。

（2）為特定用戶量身定制，提供端到端服務的一攬子解決方案。

（3）加強市場分析，搞好市場定位，重點開拓如下熱點市場：

面向工商企業(yè)，開拓VSAT語音/數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)/寬帶接入投送業(yè)務。

面向政府及公共事業(yè)市場，提供應急/救災通信和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入業(yè)務。

面向農村邊遠地區(qū)，提供農村電話、遠程教育和遠程醫(yī)療服務。

面向軍方市場，提供非加密的寬帶多媒體和高清晰度電視傳輸業(yè)務，以及大批量軍用地面通信終端的研制與生產。

衛(wèi)星導航產業(yè)

目前國外已經建成的軍民兩用全球導航衛(wèi)星系統(tǒng)只有美國的GPS和俄羅斯的Glonass。歐洲伽利略導航衛(wèi)星系統(tǒng)是一個以民用為主、兼顧軍用，能與GPS兼容的民營全球導航衛(wèi)星系統(tǒng)，預計2010年投入運營。

衛(wèi)星導航系統(tǒng)正在發(fā)展成為如同電信、電力、交通、天然氣管線一樣重要的國家基礎設施。GPS是當前技術最成熟、應用最廣泛的衛(wèi)星導航定位系統(tǒng)。GPS應用的普及和歐洲伽利略系統(tǒng)的出現(xiàn)，使全球衛(wèi)星導航產業(yè)發(fā)展經歷了如下四大變化。

從以軍為主轉為軍民兩用乃至民用為主，目前軍用和民用GPS接收機及其組合產品的銷量比例為1∶20，而且這一比例正在擴大。

從少數(shù)部門轉向海陸空的幾乎所有經濟部門，正在向個人日常生活娛樂消費發(fā)展。

從少數(shù)發(fā)達國家形成的產業(yè)演變成國際性高技術產業(yè)。

從比較單一的導航定位應用轉向導航與通信和遙感相互融合與集成，滲透力極強的交叉綜合產業(yè)。

以GPS為主導的衛(wèi)星導航產業(yè)已成為繼互聯(lián)網(wǎng)和蜂窩通信之后世界上發(fā)展最快、滲透力最強的信息產業(yè)之一，成為國際上最有發(fā)展?jié)摿Φ臒o線產業(yè)之一。

衛(wèi)星導航產業(yè)之所以能得到快速發(fā)展，其強大的生命力在于它能與其它電子產品和通信系統(tǒng)相互融合與集成，演化出層出不窮的新產品和新服務，從而極大地提高傳統(tǒng)產業(yè)的生產力。

近年來GPS接收機技術的發(fā)展方向是低功耗、小型化和芯片組的日用化，以及系統(tǒng)功能的透明化（嵌入式）和集成化，為集成服務商提供價格低廉、界面友好的組合產品創(chuàng)造了良好條件。

（1）發(fā)展現(xiàn)狀

由于受全球經濟不景氣和信息產業(yè)滑坡的影響，近年來衛(wèi)星導航產業(yè)的高速發(fā)展勢頭受到抑制，但仍以26%的年均增長率高速發(fā)展，預計未來幾年這種高速度將會繼續(xù)保持下去。表3列出了2000～2006年全球衛(wèi)星導航產業(yè)按細分市場的生產銷售值預測。

近幾年，全球衛(wèi)星導航產業(yè)出現(xiàn)了如下幾種發(fā)展態(tài)勢：

應用領域快速延伸市場向深度和廣度發(fā)展

在市場發(fā)展方面，最重要的進展是導航產品能力的整體強化；銷售渠道的拓展，使市場效益明顯提高；戰(zhàn)略伙伴關系代替了虛擬集成；新用戶、新應用創(chuàng)造了新的前所未有的市場空間。

據(jù)權威人士估算，2001年衛(wèi)星導航接收機的芯片組在全球銷量約為800～900萬套，2002年為1200～1500萬套，2003年可能達到3000～5000萬套。在今后的3～4年內年銷量有可能越過一億套的大關。其主要需求推動力是導航與移動電話相融合的市場（如E911和E112應用）在迅速擴展。另一驅動力來自于接收機芯片組的持續(xù)降價。2000年GPS接收機芯片組價格已降到40美元/套，批量供貨為25美元/套，Motolora生產的GPS單芯片接收機模塊價格為15美元/套，Qualcomm公司生產的與CDMA手機配套的GPS功能模塊只需5～10美元/套，而且它們的體積和功耗都較小，適合于嵌入手機。

車輛導航與監(jiān)控的融合推動了車輛信息系統(tǒng)的篷勃發(fā)展

美國的OnStar系統(tǒng)是把車輛導航與監(jiān)控這兩種衛(wèi)星定位功能融合在一起形成所謂汽車信息系統(tǒng)（Telematics）的典型應用。2001年其安裝數(shù)量達百萬臺之多。它將汽車內相關電子設備與傳感器連成一體，除具有導航、定位和安全功能外，更重要的是實現(xiàn)了汽車與外部世界的通信，將無線數(shù)據(jù)與語音服務和衛(wèi)星導航技術結合起來，提供專門的位置服務（車輛導航、跟蹤和急救服務）。由于有服務中心的配合，可以大大減輕車載終端的壓力（如電子地圖容量與內容更新），同時可以提供更為周到全面與專門化的和公益性的信息服務。車輛信息系統(tǒng)代表了車輛應用系統(tǒng)的重要發(fā)展方向，勢必在未來數(shù)年內出現(xiàn)蓬勃發(fā)展。

導航與通信技術的融合孕育出巨大的商機

導航與通信相互融合的最典型代表是在蜂窩手機中融入導航定位功能。美國FCC為滿足E911的需求，1996年條例明文規(guī)定，要求移動電話報警必須同時傳送位置信息，不然不予受理。同時強制規(guī)定從2001年10月開始逐年增加生產帶定位功能的手機比例，到2005年底其比例要達到100%。這項條例實行初期，手機定位主要依托蜂窩網(wǎng)絡本身，至1998年又頒布第二道法令，指出可以兼用GPS衛(wèi)星定位技術，使定位精度從125m提高到50m。隨之出現(xiàn)了A-GPS（Asisted GPS）技術，即用通信網(wǎng)絡輔助GPS實現(xiàn)惡劣環(huán)境（包括室內）條件下的快速定位，該定位技術可用于不同環(huán)境（室內外、城市與鄉(xiāng)間）、不同通信網(wǎng)絡與級別（TDMA、CDMA，與2G、2.5G、3G），且初始投入（網(wǎng)絡改造）費用與工作量小，主要工作在手機上，每臺手機增加GPS功能的成本為5～15美元。2001年底Qualcomm率先推出了基于CDMA通信網(wǎng)絡的GPSQne，數(shù)月間在日美韓售量超過百萬臺。

（2）趨勢分析

隨著全球數(shù)字化的發(fā)展，產生了“數(shù)字地球”、“網(wǎng)絡GPS”等新概念。GPS作為一種能夠定位和授時的傳感器，被廣泛地應用到一切需要位置、速度和時間信息的領域，而正是這種需求，將會使衛(wèi)星導航應用產業(yè)的發(fā)展越來越快，產業(yè)規(guī)模越來越大。

據(jù)預測，2008年以前美國GPS的產品仍將壟斷全球市場。如果歐洲伽利略衛(wèi)星導航系統(tǒng)能在2008年投入運營，GPS的壟斷地位將被打破。據(jù)最近美歐雙方歷經2年多艱苦談判達成的協(xié)議，美國第三代GPS將與歐洲伽利略系統(tǒng)采用相同的民用信號結構。這意味著美歐民用導航接收機將采用相同標準，并實現(xiàn)全面兼容。屆時，全球用戶將能同時從兩大衛(wèi)星系統(tǒng)捕獲更多衛(wèi)星信息，民用導航精度優(yōu)于10m。這對全球衛(wèi)星導航產業(yè)的發(fā)展無疑是利好消息。中國加盟伽利略計劃，更會促進未來我國衛(wèi)星導航產業(yè)的發(fā)展。

未來10～15年全球衛(wèi)星導航產業(yè)發(fā)展趨勢是：

① 市場規(guī)模迅猛擴展

衛(wèi)星導航產業(yè)主要包括導航接收機產品和導航信息服務兩大領域，隨著衛(wèi)星導航應用向交通、通信和國民經濟其它領域的不斷滲透、延伸和擴展，各種高端和低端產品的需求將會迅猛增加。各種車載終端產品將逐漸成為公交、出租、警務、長途客貨車、個人轎車和火車的必備設備或標準配置，處于市場主體地位，而其它測繪型、船載和機載型產品以及授時類產品將逐步退居非常次要位置，但各自的市場規(guī)模都會越來越大。以手機為主的個人消費產品一旦嵌入導航組件，成為通信與導航定位和應急救援相結合的產品，導航接收機產品的主體市場將會從由車載終端產品轉向個人消費品市場（包括個人休閑、娛樂用品）。

導航與通信的相互集成與融合，帶來的更大商機是信息服務業(yè)的蓬勃發(fā)展。導航定位授時信息和地理信息，將成為與氣象和交通信息以及各種新聞、娛樂、體育信息同樣重要的日常生活必需品?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和導航綜合信息服務中心將聯(lián)成一體，提供各種增值服務。

② 導航產品和服務市場逐漸細分，搞好市場定位至關重要

衛(wèi)星導航應用產品與技術服務的專業(yè)方向已逐漸細分，各自根據(jù)自身特點確定服務方向，初步出現(xiàn)了市場定位上的差異；產品方面，車載、船載、機載和個人消費產品各有不同供應商。服務方面GIS數(shù)據(jù)供應商和地圖供應商提供位置相關數(shù)據(jù)和數(shù)字地圖服務；服務運營商以各種應用服務系統(tǒng)為基礎提供基于位置的相關信息的綜合服務；產品供應商和服務系統(tǒng)集成商提品、技術和系統(tǒng)集成服務。作為一個新興產業(yè)，價值鏈出現(xiàn)層次分明的分化與完善，標志著這個產業(yè)正走向成熟。

在眾多的應用中，其中應用發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮挠袃蓚€方向：一是以車載導航為核心的移動目標監(jiān)控、導航管理與服務市場，二是以個性化移動信息終端為核心的移動導航產品市場。

③ 移動目標監(jiān)控、管理與服務的發(fā)展

在歐美日，移動目標監(jiān)控管理系統(tǒng)已經開始進入物流領域。由于政府、企業(yè)的信息化管理水平不斷提高，以及個性化信息服務需求的增長，一些大型企業(yè)已經從單一功能的移動目標監(jiān)控、報警管理轉向功能更加豐富、面向市場更加廣闊的基于位置的管理與服務。許多為大型物流企業(yè)服務的移動目標監(jiān)控系統(tǒng)已經與企業(yè)內部其它管理數(shù)據(jù)庫（如倉儲、貨源）結合，形成統(tǒng)一的基于位置的職能管理平臺。

移動目標監(jiān)控管理系統(tǒng)更廣闊的市場在于面向公眾的服務領域?；谖恢玫男畔⒎眨↙ocation Based Service）無疑將是未來衛(wèi)星導航定位技術最廣闊、最具潛力和最引人注目的發(fā)展方向之一。一些類似Telematics概念的系統(tǒng)雛形，為汽車擁有者提供物流監(jiān)控、導航服務、報警尋車等服務，并考慮了娛樂、交通信息提供、信息定制、移動辦公等應用框架。

④ 移動目標導航產品的發(fā)展

隨著衛(wèi)星導航設備的小型化和芯片化，各種嵌入式衛(wèi)星導航電子產品將進入日常生活。其代表性產品主要有如下幾類。

車載自主導航產品

車載自主導航系統(tǒng)或汽車信息系統(tǒng)是衛(wèi)星導航定位產品最大的應用領域之一。美國、歐洲和日本的車載導航儀產品已經日益走向成熟，形成了規(guī)?；氖袌鲂枨?。

導航通信組合產品

集成了衛(wèi)星定位設備與移動通信組件的移動監(jiān)控終端產品是一類特殊的應用產品，是移動目標監(jiān)控系統(tǒng)的關鍵部分。根據(jù)應用場合的不同，也具有不同的設計形式。既有用于集裝箱等貨物跟蹤的隱蔽式安裝產品，也有集成了語音通信、數(shù)據(jù)報告、報警、遙控等功能的綜合車載平臺。

大眾消費產品

如果說車載導航儀與移動監(jiān)控終端還屬于應用方向比較單一的產品，那么各種生活消費類電子產品卻可以用“百花齊放”來形容。

信息終端不僅僅是個性化應用的獨立設備，也是未來隨身信息服務系統(tǒng)的基礎與載體?？梢灶A期將會向著衛(wèi)星定位、Pocket-PC、嵌入式導航系統(tǒng)等綜合集成的方向發(fā)展。同時，適應車輛導航、貨物跟蹤、個性化信息服務、安全產品等不同領域的需求，將出現(xiàn)各種不同組合、不同形態(tài)的產品系列，以滿足市場需求。

衛(wèi)星遙感

（1）民用遙感衛(wèi)星的發(fā)展仍以政府投資為主，政府部門和軍事部門仍是衛(wèi)星遙感的主要用戶；

（2）在美國，商用遙感衛(wèi)星在政府和軍方市場的強大支持下，近年來得到較快成長。2004年美國總統(tǒng)布什的衛(wèi)星遙感政策極大地刺激了商用衛(wèi)星遙感的發(fā)展；

（3）近年來衛(wèi)星遙感的重要發(fā)展趨勢之一是寓軍于民，寓軍于商，軍民結合，平戰(zhàn)結合。許多國家，尤其是美國，已經將商用遙感衛(wèi)星系統(tǒng)列為軍事情報和地理信息/制圖的重要信息資源，民用和商用遙感衛(wèi)星系統(tǒng)無論在和平時期或是在戰(zhàn)爭時期都將發(fā)揮重要作用，衛(wèi)星遙感系統(tǒng)已成為國家信息基礎設施的重要組成部分。