前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電商營(yíng)銷報(bào)告范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

電商營(yíng)銷報(bào)告范文第1篇

訊：1月14日消息，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，日前，高端家紡電商大樸網(wǎng)和有機(jī)農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站沱沱工社進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。

沱沱工社和大樸網(wǎng)都在首頁(yè)焦點(diǎn)圖的位置展示了兩家的聯(lián)合營(yíng)銷廣告，并且彼此發(fā)放對(duì)方的優(yōu)惠券和網(wǎng)址鏈接。此次活動(dòng)的概念是“安心生活從我們開始。”大樸網(wǎng)和沱沱工社還分別推出了3到4款特價(jià)促銷產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，大樸網(wǎng)和沱沱工社的的目標(biāo)消費(fèi)人群都追求較高的生活品質(zhì)，對(duì)于環(huán)保、綠色、健康等概念十分敏感。兩者的聯(lián)合營(yíng)銷，有利于充分利用彼此的用戶資源。（來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)）

電商營(yíng)銷報(bào)告范文第2篇

來(lái)自艾瑞網(wǎng)最新的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展報(bào)告》指出，搜索引擎網(wǎng)站依然是最大的類型網(wǎng)站，2012年收入規(guī)模達(dá)到255.8億，廣告市場(chǎng)份額為34.0%；門戶和垂直媒體的份額進(jìn)一步下降，至13.0%和13.6%；電商網(wǎng)站、獨(dú)立視頻網(wǎng)站分別增長(zhǎng)到23.3%和7.7%。

億邦動(dòng)力網(wǎng)從數(shù)據(jù)圖中注意到，2011年，電商網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額達(dá)到17.5%，首度超過(guò)垂直行業(yè)網(wǎng)站，成為僅次于搜索引擎的廣告平臺(tái)。

而根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，2015年，電商平臺(tái)廣告將和搜索引擎廣告市場(chǎng)份額持平，均達(dá)到32.6%；2016年，電商廣告規(guī)模將首度超過(guò)搜索引擎，成為最大的廣告投放平臺(tái)。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，相比于電商平臺(tái)廣告，搜索引擎、垂直行業(yè)網(wǎng)站、門戶、社區(qū)等廣告份額在未來(lái)三到五年內(nèi)均處于萎縮狀態(tài)，其中門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額丟失嚴(yán)重，從2008年的27.9%降至目前13.0%，預(yù)計(jì)2016年將僅剩8.9%左右。

值得注意的是，視頻網(wǎng)站成為廣告主投放的新目標(biāo)，同電商平臺(tái)一樣，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但幅度并不如電商明顯。目前，視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額為7%到8%之間，位列第五。

電商營(yíng)銷報(bào)告范文第3篇

為什么數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷如此重要呢？因?yàn)閿?shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷是我們進(jìn)行客戶維護(hù)的最有效也是最直接的方法；而且數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷可以很好的和其他營(yíng)銷手段結(jié)合，大大提高銷售的精準(zhǔn)性；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷還是企業(yè)一個(gè)很好的資源，是企業(yè)一種無(wú)形而寶貴的財(cái)富。下面張方文從這幾個(gè)方面給大家詳細(xì)介紹下數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，希望對(duì)大家有所幫助！

第一：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷能有效的進(jìn)行客戶維護(hù)

這點(diǎn)相信大家都知道，也是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷最常見的用途，比如說(shuō)我們新品，我們會(huì)向客戶群發(fā)信息，通知這一信息；在節(jié)假日給客戶發(fā)送問(wèn)候信息；這其實(shí)只是最簡(jiǎn)單，也是最常見的用途。這里不做過(guò)多的闡述。

第二：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷能很好的建立企業(yè)與客戶之間的情感

這點(diǎn)可能大家不怎么知道，知道的朋友也可能很少執(zhí)行，覺(jué)得這點(diǎn)是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的核心所在，大家也知道客戶很重要，客戶是上帝，但是我們并沒(méi)有真正的去了解客戶，接近客戶，融入客戶，我們只有在產(chǎn)品上不斷完善，不斷接近客戶的需求，但是在情感上我們并沒(méi)有接近客戶，是不是？我們也知道現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)厲害，所有商家的產(chǎn)品基本一樣，無(wú)論是從產(chǎn)的外觀和功能，還是價(jià)格和售后，我覺(jué)得基本一致，在這樣情形下怎么樣才能使我們制勝呢？那就是和客戶建立良好的情感，不要讓客戶認(rèn)為我們是在單純的向他們推銷產(chǎn)品，我們要和客戶建立感情，成為朋友。

那這點(diǎn)怎么執(zhí)行呢？方法有很多種，例如：我們把客戶加入統(tǒng)一的QQ群，然后找人專門維護(hù)QQ群，經(jīng)常在群里面活躍氣氛，或者偶爾組織群?jiǎn)T出來(lái)聚會(huì)；建立公司官方的博客，微博，論壇這些可以和用戶互動(dòng)的平臺(tái)經(jīng)常和客戶溝通，讓客戶充分的了解我們，也讓客戶之間相互交流；再者就是在公司研發(fā)新產(chǎn)品之前要征求下客戶的意見，可以讓客戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)(比如說(shuō)外觀設(shè)計(jì)，一些小功能設(shè)計(jì))，這樣融入客戶自己親手設(shè)計(jì)的元素，客戶會(huì)有相對(duì)的期待感和成就感。

第三：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷是整合營(yíng)銷的前提

我們把用戶的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體分析什么呢？比如說(shuō)客戶的消費(fèi)習(xí)慣，年齡，性別，購(gòu)買能力，職業(yè)，家庭成員情況，所在城市，婚姻情況，喜好的款式風(fēng)格，喜愛的顏色等等……反正是越細(xì)越好，然后把客戶進(jìn)行分類整理，甚至根據(jù)我們現(xiàn)有的客戶購(gòu)買習(xí)慣，來(lái)拓展所有網(wǎng)名的購(gòu)買習(xí)慣。假如我們有一款新產(chǎn)品上市，我們就能根據(jù)產(chǎn)品的定位，很準(zhǔn)確的找到我們的客戶群體，實(shí)現(xiàn)快速銷售，而不是在沒(méi)有細(xì)化分析客戶之前那樣盲目的群發(fā)信息。無(wú)論是我們要做口碑營(yíng)銷，做病毒營(yíng)銷，都要有我們數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)作為前提。

第四：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷是企業(yè)的一筆財(cái)富

在做數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的過(guò)程中，我們會(huì)積累大量的用戶信息，也掌握了大量的精準(zhǔn)用戶的購(gòu)買習(xí)慣，我們可以把這些數(shù)據(jù)當(dāng)做一種資源，和別的公司進(jìn)行資源互換。值得一提的是，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的所有手段中，任何手段競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是可以通過(guò)一些方法調(diào)查清楚，唯獨(dú)只有數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，對(duì)手是不能調(diào)查的?。ㄎ?張方文）

《關(guān)于2010-2011年度：中國(guó)電子商務(wù)系列研究報(bào)告定制的通知》

依托擁有的100余位國(guó)內(nèi)知名專業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實(shí)戰(zhàn)專家，每年度編制近百份電商主題研究報(bào)告，并接受企業(yè)定制各項(xiàng)報(bào)告，承接政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)委托的課題研究、項(xiàng)目申報(bào)等專業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析。

作為國(guó)內(nèi)專業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，包括B2B領(lǐng)域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國(guó)制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達(dá)通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領(lǐng)域的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國(guó)、紅孩子、凡客誠(chéng)品(VANCL)、麥考林（麥網(wǎng)）、庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、eBay易趣網(wǎng)、樂(lè)酷天、百度有啊、樂(lè)淘網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)等；支付領(lǐng)域的支付寶、財(cái)付通、環(huán)迅支付、百付寶、銀聯(lián)電子支付、快錢、易寶支付等；還有移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的中科聚盟、新網(wǎng)互聯(lián)、匯?？萍肌|美軟通、天下互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、用友偉庫(kù)等，以及團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、窩窩團(tuán)、阿丫團(tuán)、24券、愛幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)、騰訊“QQ”團(tuán)、酷團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、淘寶“聚劃算”等電子商務(wù)各領(lǐng)域典型企業(yè)，均為中心的重點(diǎn)研究與監(jiān)測(cè)對(duì)象。

電商營(yíng)銷報(bào)告范文第4篇

網(wǎng)易近期宣布了截至2005年9月30日的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告：在線廣告服務(wù)收入為7340萬(wàn)元人民幣（約合910萬(wàn)美元），較上一季度增長(zhǎng)37.3%，較上一年同期增長(zhǎng)43.8%。增長(zhǎng)速度如此之高，令網(wǎng)易在中國(guó)門戶網(wǎng)站中顯得格外搶眼。業(yè)界人士指出，這意味著網(wǎng)易自2004年年初啟動(dòng)的內(nèi)容建設(shè)與市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略獲得了成功。

2005年11月3日，剛剛升任網(wǎng)易銷售副總裁的江志強(qiáng)接受了本刊記者的專訪，詳細(xì)介紹了網(wǎng)易在線廣告營(yíng)銷的“成功秘籍”。

打內(nèi)容牌

網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)游戲和電子郵箱兩個(gè)領(lǐng)域牢牢確立了自己在業(yè)界的江湖地位后，把重兵轉(zhuǎn)向了門戶內(nèi)容，為網(wǎng)易在線廣告的猛然發(fā)力打基礎(chǔ)。江志強(qiáng)表示：“網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告推廣晚，但后勁足?！?/p>

2005年4月4日，網(wǎng)易與國(guó)內(nèi)著名體育品牌李寧舉行新聞會(huì)，宣布李寧與網(wǎng)易體育頻道正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合作時(shí)間為3年。一向不喜歡拋頭露面的網(wǎng)易創(chuàng)始人、“首席架構(gòu)師”丁磊也出現(xiàn)在新聞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易對(duì)內(nèi)容的重視可見一斑。就在同一個(gè)月，網(wǎng)易又制造出200萬(wàn)元年薪聘請(qǐng)?jiān)董h(huán)球企業(yè)家》雜志主編李甬做網(wǎng)易總編的新聞。

網(wǎng)易如何與新浪、搜狐這兩個(gè)老牌內(nèi)容頻道相抗衡？丁磊將網(wǎng)易的用戶主體定位于青年人，這無(wú)疑是網(wǎng)易在內(nèi)容方面“后發(fā)先至”的一個(gè)明智選擇。這一差異化的用戶群體定位使得網(wǎng)易在未來(lái)門戶內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中，錯(cuò)開了其他門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。李寧市場(chǎng)副總經(jīng)理伍賢勇表示：“網(wǎng)易目前是青年人最鐘愛的網(wǎng)絡(luò)媒體，與目前李寧的營(yíng)銷策略不謀而合，希望通過(guò)此次全面合作達(dá)到雙方共贏的目標(biāo)?！?/p>

同時(shí)，網(wǎng)易有所為也有所不為，將房產(chǎn)頻道這個(gè)自己不具備優(yōu)勢(shì)的頻道完全交給了搜房網(wǎng)經(jīng)營(yíng)，而網(wǎng)易只是收取固定的外包費(fèi)用。丁磊指出，此舉的目的是加強(qiáng)整個(gè)頻道的專業(yè)性。丁磊所說(shuō)的“專業(yè)性”顯然是指網(wǎng)易要重點(diǎn)打造財(cái)經(jīng)頻道、體育頻道等具有更高商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容頻道。

凈化廣告環(huán)境

除了大打內(nèi)容牌外，江志強(qiáng)認(rèn)為，首頁(yè)的訪問(wèn)量也是網(wǎng)易吸引廣告主的一大“賣點(diǎn)”。AC尼爾森/NetRatings的報(bào)告顯示，網(wǎng)易首頁(yè)的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量高居中國(guó)門戶網(wǎng)站第一位，比第二位高出10%。截至2005年8月，網(wǎng)易首頁(yè)用戶訪問(wèn)量又比上一年同期增長(zhǎng)了50%。江志強(qiáng)表示：“這也集中體現(xiàn)了網(wǎng)易用戶總體規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”

“對(duì)于需要在短時(shí)間內(nèi)面向廣大人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷、打造品牌知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易首頁(yè)將是一個(gè)理想的傳播平臺(tái)?！苯緩?qiáng)指出，在網(wǎng)易首頁(yè)出現(xiàn)的廣告被用戶當(dāng)然地認(rèn)為是主流、時(shí)尚的產(chǎn)品或品牌，很自然地被他們貼上熱銷產(chǎn)品、熱門品牌的標(biāo)簽。他認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)易首頁(yè)這個(gè)引導(dǎo)主流趨勢(shì)的傳播平臺(tái)，短短幾天，產(chǎn)品和品牌就可以在龐大的用戶中建立廣泛的知名度和主流化的品牌個(gè)性。

網(wǎng)站的首頁(yè)由于信息量大，頁(yè)面廣告環(huán)境會(huì)在很大程度上影響廣告效果，也是品牌投放廣告時(shí)最為關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡呐c廣告環(huán)境息息相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，很多網(wǎng)民都有過(guò)類似的體驗(yàn): 紛紛擾擾的廣告亂哄哄你方唱罷我登場(chǎng)，有價(jià)值的廣告信息被淹沒(méi)其中。

江志強(qiáng)表示，良好廣告環(huán)境的營(yíng)造不是一朝一夕、一蹴而就的事情。2004年起，網(wǎng)易大膽革新，推出全新首頁(yè)，新聞、IT和女性等頻道同步改版，一改過(guò)去的繁雜面孔，追求“清新明快”的風(fēng)格。

另外，在廣告位布局上，網(wǎng)易改版后的新首頁(yè)和各個(gè)頻道構(gòu)思新穎、精簡(jiǎn)高效，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在不影響網(wǎng)民瀏覽的同時(shí)，又以其顯著性吸引更多人的注目，大大提高了廣告效果和增強(qiáng)了互動(dòng)營(yíng)銷的力度，因而也給企業(yè)客戶帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益。

江志強(qiáng)認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的提供商，應(yīng)該從尊重網(wǎng)民的角度出發(fā)，努力營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，“只有這樣，才能最大限度地放大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播效應(yīng)，使企業(yè)在獲取商業(yè)利益與提升品牌等方面獲得得更多”。

搶位郵箱廣告

郵箱系統(tǒng)是網(wǎng)易吸引在線廣告的另一張王牌，艾瑞市場(chǎng)咨詢2004年度報(bào)告顯示，在中國(guó)用戶最常使用的免費(fèi)電子郵箱中，因?yàn)榫W(wǎng)易郵箱系統(tǒng)良好的綜合功能，使網(wǎng)易的免費(fèi)郵箱市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)56.2%，占據(jù)了中國(guó)免費(fèi)郵箱市場(chǎng)的半璧江山。

CNNIC的調(diào)查報(bào)告顯示，電子郵件一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，占總數(shù)的94.53%，它和人們的工作、生活、學(xué)習(xí)、交流已密不可分。

江志強(qiáng)介紹說(shuō)，電子郵箱廣告由于可以直接觸達(dá)用戶、廣告干擾度小、信息承載量大、便于開展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等綜合優(yōu)勢(shì)，成為除首頁(yè)之外能在短時(shí)間內(nèi)使品牌到達(dá)數(shù)千萬(wàn)用戶的另一個(gè)營(yíng)銷利器。

網(wǎng)易率先在國(guó)內(nèi)向企業(yè)開放郵箱資源后，許多產(chǎn)品和品牌如eBay易趣、三星手機(jī)、夏新手機(jī)、TCL手機(jī)、太太口服液、立頓紅茶等，以及《星球大戰(zhàn)》、《功夫》等影片，都采用了電子郵件直投(eDM)、郵箱頁(yè)面底紋廣告、郵件發(fā)送后提示頁(yè)大屏幕廣告、退出郵箱后頁(yè)面內(nèi)廣告、收件箱假信等廣告形式，獲得了良好的營(yíng)銷效果。2005年年初，eBay易趣借助網(wǎng)易電子郵箱等優(yōu)勢(shì)資源招募用戶，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)的興盛與發(fā)展。

網(wǎng)易還與國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品提供商DoubleClick合作，利用其ClickM@iler郵件廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)為廣告客戶提供公正、準(zhǔn)確、可信的第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷工具

“我知道我的廣告費(fèi)有所浪費(fèi)，但遺憾的是我不知道在哪里浪費(fèi)了?！边@是廣告商普遍面臨的問(wèn)題。

江志強(qiáng)強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“若要使廣告商更專業(yè)、更有效地投入營(yíng)銷和廣告預(yù)算，減少看不見的浪費(fèi)，為客戶提供第三方的監(jiān)測(cè)報(bào)告以及優(yōu)秀的營(yíng)銷方案是非常重要的。引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷工具和解決方案應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)提供者不可推卸的責(zé)任?！?/p>

正是從廣告商及合作伙伴的利益出發(fā)，2003年11月，網(wǎng)易與DoubleClick (雙擊軟件公司)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，采用了DoubleClick最新升級(jí)的廣告投放、管理和在線營(yíng)銷報(bào)告工具DART Enterprise 5.1以及專業(yè)的電郵營(yíng)銷解決方案Clickm@iler。DART Enterprise 5.1是一套可以根據(jù)追蹤、記錄用戶的偏好及行為為企業(yè)提供一對(duì)一營(yíng)銷的系統(tǒng)。Clickm@iler則是通過(guò)跟蹤用戶E-mall使用情況，為企業(yè)提供長(zhǎng)期個(gè)性化的E-mall行銷解決方案。

電商營(yíng)銷報(bào)告范文第5篇

5月17日國(guó)家工商總局公布2016年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6，489億元，同比增長(zhǎng)8.6%。近期艾瑞咨詢2017年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，披露大量數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)數(shù)據(jù)。本文結(jié)合艾瑞報(bào)告、互聯(lián)網(wǎng)公司以及上市公司財(cái)報(bào)，解讀數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)生的新變化及發(fā)展趨勢(shì)。

核心觀點(diǎn):

一、市場(chǎng)規(guī)模:

1、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模:2016年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6，489億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占GDP的0.87%，中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已位居世界第二。

2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模:2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入規(guī)模達(dá)到2，902.7億，同比增長(zhǎng)32.9%，增長(zhǎng)速度仍維持高位。

3、移動(dòng)營(yíng)銷及PC營(yíng)銷規(guī)模:2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1，750億，同比增長(zhǎng)75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)60.3%。

PC端廣告規(guī)模達(dá)1，153億，同比下滑2.9%，首次出現(xiàn)下滑。

二、市場(chǎng)格局:

4、互聯(lián)網(wǎng)媒體公司:BAT廣告收入合計(jì)1，767億，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)61%的市場(chǎng)份額。

5、A股廣告公司:A股廣告公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入合計(jì)417.1億，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)14.4%，毛利合計(jì)72.6億，合計(jì)毛利率17.4%。

三、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu):

6、搜索引擎廣告:受政策監(jiān)管、用戶使用習(xí)慣影響，搜索廣告增長(zhǎng)放緩。

7、電商廣告:受益電商行業(yè)快速發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、跨境電商等影響，電商廣告規(guī)模超過(guò)搜索引擎廣告成為第一大廣告類別。

8、社交廣告:中國(guó)及全球社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，原生信息流廣告、視頻廣告等將社交廣告推向高速發(fā)展期。

9、視頻廣告:市場(chǎng)仍然保持快速增長(zhǎng)，移動(dòng)視頻廣告占比達(dá)64%。

10、新聞及資訊廣告:新聞客戶端通過(guò)內(nèi)容精準(zhǔn)推送、信息流廣告等形式提升用戶體驗(yàn)。

四、行業(yè)趨勢(shì):

11、短視頻廣告:短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。2016年隨著直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)崛起，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短視頻廣告成為廣告未來(lái)的發(fā)展新趨勢(shì)。

12、信息流廣告:社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品，使得信息流廣告增長(zhǎng)迅猛