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廣告戰(zhàn)略策劃范文第1篇

制約和文化廣告發(fā)展的原因

1．技術(shù)進(jìn)步的片面表征生產(chǎn)力的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，使得人類有了更多開掘自然資源的手段，隨之出現(xiàn)了反映人類理性能力和感求的產(chǎn)品，而廣告作為現(xiàn)實(shí)生活的反映，不可能不對(duì)這種理性現(xiàn)實(shí)和感求有所體現(xiàn)。于是，在某些手機(jī)所傳遞的信息中，我們的手機(jī)除了高科技所帶來的便利之外，還可以依托高科技竊聽你想竊聽的任何一個(gè)人的電話，這是人類理性智慧的閃光，但這種理性發(fā)展缺少了道德的約束，它給人們的正常生活帶來了影響，讓人們?cè)谙硎苁謾C(jī)所帶來的便利的同時(shí)，產(chǎn)生了心理上的不安和畏懼。與人類理性高度發(fā)展濫用可能帶來的嚴(yán)重后果相伴而行的是在廣告中對(duì)人感求的不斷迎合，一些房地產(chǎn)的廣告類作品，一再宣揚(yáng)一個(gè)階層的享受，某類人的私屬領(lǐng)地之類的廣告語(yǔ)赫然出現(xiàn)在一些大眾媒體和小眾媒體上，這在進(jìn)一步刺激了人的感性需求的同時(shí)，也將社會(huì)中的不平等現(xiàn)象加以明朗化，既不利于和諧社會(huì)的建設(shè)要求，也不利于人們的感性和理性的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣告是一種經(jīng)濟(jì)手段，它在通過廣告作品實(shí)現(xiàn)自己經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也在向社會(huì)傳遞著廣告經(jīng)營(yíng)者所具有的價(jià)值觀、社會(huì)觀。因此，我們?cè)谟脧V告這一手段展示人類感性和理性高度發(fā)展的產(chǎn)品信息時(shí)，應(yīng)該考慮它所產(chǎn)生的后果以及對(duì)感性和理性進(jìn)一步發(fā)展帶來的影響。2．對(duì)傳統(tǒng)文化理解上的偏差中國(guó)傳統(tǒng)文化本身的內(nèi)涵極為豐富，在人們對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀過程中不可能不存在些許的誤讀。中國(guó)傳統(tǒng)文化主張家庭孝悌，提倡仁愛待人，提倡集體主義的同時(shí)允許發(fā)展個(gè)人的權(quán)利，但在對(duì)集體與個(gè)人關(guān)系以及自我與他人的問題上，有些廣告片面發(fā)展了傳統(tǒng)文化中對(duì)個(gè)人利益重視的方面。比如在一則可樂廣告中男女主角搶奪可口可樂，這則廣告在創(chuàng)意時(shí)考慮到了中國(guó)傳統(tǒng)文化中允許個(gè)人適當(dāng)發(fā)展個(gè)性的一面，很好地體現(xiàn)了年輕人不輕易妥協(xié)的精神，但這種對(duì)個(gè)性精神的追求和宣揚(yáng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化中追求的人與人團(tuán)結(jié)互助、友愛和諧的精神是相違背的，這則廣告存在著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的和文化精神的過度闡釋，與傳統(tǒng)文化的宗旨大相徑庭。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化本身也存在一些糟粕，像一些屢見不鮮的反映男尊女卑陋習(xí)的廣告就是對(duì)傳統(tǒng)文化糟粕的表現(xiàn)。在這類廣告片中，男人個(gè)個(gè)事業(yè)有成、西裝革履、風(fēng)流倜儻，身邊美女環(huán)繞；作為男性的陪襯，女性出現(xiàn)的場(chǎng)合要么是洗衣做飯，要么是作為男性財(cái)富的陪襯，抑或是見到好吃的或好玩的以及漂亮的即兩眼放光，放聲尖叫，或者受到男人的贊美立即沾沾自喜，似乎這些就是女人們最大的追求。這些反映中國(guó)傳統(tǒng)文化糟粕的廣告信息對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的和諧精神產(chǎn)生的不利影響是不言而喻的。雖然廣告作為一種文化現(xiàn)象要受到和文化的影響，但中國(guó)傳統(tǒng)的和文化中也存在一些有待辨析的方面，我們?cè)趯⒑臀幕瘧?yīng)用到廣告中時(shí)要正確對(duì)待，吸收和文化中的精髓部分，而不是凡是和文化的內(nèi)容都一概拿來應(yīng)用到廣告中。3．經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)在廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者由于受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，在明知可能產(chǎn)生不良影響的狀況下依然我行我素，按照經(jīng)濟(jì)杠桿隨意裁剪社會(huì)的價(jià)值觀、文化觀和倫理觀。手機(jī)是現(xiàn)代人生活中必不可少的通訊工具，當(dāng)手機(jī)廣告在進(jìn)行了產(chǎn)品的功能、外觀等理性訴求之后，有些手機(jī)廣告開始打起了情感牌，特別是一些3G手機(jī)廣告，為了宣傳3G手機(jī)所具有的實(shí)時(shí)傳遞畫面的功能，個(gè)別手機(jī)廣告在宣傳時(shí)將廣告的場(chǎng)景設(shè)置在一個(gè)男性應(yīng)酬的場(chǎng)面，正在此男性酒興正酣、左擁右抱之時(shí)，妻子來電話查崗，此時(shí)男性悄悄支走了身邊的女性，將手機(jī)只拍了身邊男性同事的實(shí)時(shí)畫面，以此應(yīng)付老婆的例行檢查。在這則廣告中，就其單純對(duì)手機(jī)3G功能的訴求這一點(diǎn)而言，確實(shí)起到了很好的宣傳效果，但它也在傳遞著這樣的信息：使用3G手機(jī)，你可以毫無(wú)顧忌地做你想做的事，把家庭中夫妻恩愛、相互尊重的社會(huì)倫理做了符合自己廣告意圖的裁剪，不可避免地會(huì)對(duì)一些價(jià)值觀還未形成的青少年起到不良的影響。和文化廣告發(fā)展中存在的這類問題，反映了廣告人員缺乏傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，沒有樹立起和文化廣告的意識(shí)，當(dāng)然也就不能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的廣告技巧將和文化融入到廣告設(shè)計(jì)制作中。對(duì)此，需要廣告從業(yè)人員首先樹立起和文化廣告的意識(shí)，并深入地學(xué)習(xí)、深刻理解和文化廣告的內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上，提高廣告表達(dá)的技巧，創(chuàng)作出較多的有創(chuàng)意同時(shí)又不違背和文化內(nèi)涵的廣告，促進(jìn)中國(guó)廣告的健康發(fā)展。

和文化廣告健康發(fā)展的策略

就反映人與自然關(guān)系的廣告而言，廣告中除了要正確地傳遞產(chǎn)品本身的信息外，還應(yīng)承擔(dān)起培養(yǎng)人們生態(tài)意識(shí)的重?fù)?dān)，讓受眾在觀看、欣賞廣告之余，認(rèn)識(shí)到人與自然和諧相處的重要，人對(duì)自然無(wú)節(jié)制利用可能帶來的惡果，用具有震撼性的廣告警示人們認(rèn)識(shí)自然與人類和諧相處的重要性。比如，在做貂皮大衣的廣告時(shí)，廣告中不應(yīng)該一味地進(jìn)行貂皮大衣所附帶的尊貴身份意味的暗示、宣傳，而應(yīng)告訴人們貂皮大衣對(duì)動(dòng)物生存的威脅，如有則貂皮大衣的廣告用模特在T臺(tái)轉(zhuǎn)身將動(dòng)物的血跡灑向人群的震撼效果給喜歡貂皮大衣的人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和心理觸動(dòng)，以此有效地傳遞人們要愛護(hù)動(dòng)物的信息。當(dāng)然，我們主張?jiān)趶V告中要以震撼性的效果、警示性的語(yǔ)言來引起人們對(duì)自然的重視，并不意味著主張回到原始社會(huì)茹毛飲血的狀態(tài)，而是希望通過廣告中人與自然應(yīng)和諧相處信息的傳遞，讓人們對(duì)自然心懷敬畏之心，與自然相親相愛地生活在一起，限制人類不惜一切代價(jià)控制自然及其資源的欲望，不再讓自然由人類可親可敬的家園變成為異己的力量。提高文化素養(yǎng)，宣傳傳統(tǒng)文化的精華儒家文化以“仁”為基本原則，希望建立一種尊卑有序、人與人之間團(tuán)結(jié)友善的良好社會(huì)秩序，崇尚在處理個(gè)人與集體的關(guān)系時(shí)個(gè)人利益服從集體利益，而隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人主義大行其道，“個(gè)人主義的原則把個(gè)人從社會(huì)中剝離出來，使他成為周圍事物和他自己的惟一評(píng)判者，賦予他不斷膨脹的權(quán)利，而沒有向他指出他的責(zé)任，使他沉湎于自身的力量，對(duì)整個(gè)國(guó)家宣布自由放任?！保?］在個(gè)人主義者看來，個(gè)人往往是第一位的，個(gè)人根據(jù)自己的選擇行事，僅對(duì)自己負(fù)責(zé)。個(gè)人主義者相信每個(gè)人都是獨(dú)立自足的個(gè)體，這種個(gè)人主義的價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)每個(gè)人發(fā)展的權(quán)利，而不管社會(huì)利益是否寓于其中，自由、享樂、“自我實(shí)現(xiàn)”是其核心。個(gè)人主義者將自己看做完全獨(dú)立自足的個(gè)體，認(rèn)為個(gè)人可以離開他人和群體利益而實(shí)現(xiàn)自己的利益。在廣告中，一些飲料產(chǎn)品畫面中出現(xiàn)的孩子互相搶奪食品的場(chǎng)景就是這種觀念的體現(xiàn)和進(jìn)一步暗示、倡導(dǎo)。對(duì)此，廣告創(chuàng)作者需要樹立正確的倫理觀念，在廣告中弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精華，在廣告信息中盡力宣揚(yáng)尊老愛幼、仁愛友善、團(tuán)結(jié)互助的傳統(tǒng)觀念。公益廣告片“媽媽，洗腳”以及“不救人就是殺人”等都是能夠很好體現(xiàn)傳統(tǒng)文化精華的廣告，這類廣告對(duì)互幫互助精神的傳承和信守起到了很好的宣傳效果。以個(gè)體情感與理性的協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)人類和諧人類的心靈中永遠(yuǎn)跳動(dòng)著和諧的音符，這種和諧包括人與自然、人與人以及人與自身三個(gè)方面，而其中人自身的和諧是前提，換言之，這種對(duì)人自身的和諧實(shí)際上是對(duì)人的全面自由發(fā)展的渴望，而人的全面自由發(fā)展實(shí)際上是人所追求的一種境界，一種人的情感和理性和諧發(fā)展的狀態(tài)，在這種狀態(tài)中，人既感受不到感性的自然要求的強(qiáng)迫，也感覺不到理性法則的壓力，是處于魚水相得的游戲狀態(tài)的人，一種達(dá)到“從心所欲，不愈矩”境界的人，是莊子“得至美而游乎至樂”的圣人，人的感性與理性完美統(tǒng)一。有了人自身感性與理性的和諧統(tǒng)一，人類就能正確處理物質(zhì)追求和精神享受的關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人與自然、社會(huì)的親和，個(gè)人幸福與社會(huì)和諧的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)人的自由自覺的發(fā)展與造福人類的創(chuàng)造的統(tǒng)一。2010年3月15日巴斯夫在上海首次推出的全球統(tǒng)一的形象宣傳廣告：“巴斯夫，創(chuàng)造化學(xué)新作用”，即是展示人類感性和理性高度發(fā)展的廣告，它通過人類情感和理性的結(jié)晶—產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)人與人、人與萬(wàn)物之間的和諧關(guān)系，表現(xiàn)事物之間和諧共生的主題。作為對(duì)人類產(chǎn)品信息進(jìn)行傳遞的廣告，在由感性與理性和諧發(fā)展的人進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，也自然地會(huì)反射出和諧的光彩?？傊?，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人類的發(fā)展，對(duì)和諧的追求成為人類發(fā)展的導(dǎo)向標(biāo)。廣告作為人類信息傳遞的方式之一，也應(yīng)自覺地承擔(dān)起傳遞人類和諧主題的重?fù)?dān)。

作者：王鵬英 單位：青島科技大學(xué)

廣告戰(zhàn)略策劃范文第2篇

一 、廣告策劃的內(nèi)容

廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對(duì)廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對(duì)廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。

二、國(guó)外的代表主張

美國(guó)著名的廣告大師萊斯特第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：

(一)商品性格

每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品，或是有限市場(chǎng)的高價(jià)商品?

(二)歷史

即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費(fèi)用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

(三)難題與機(jī)會(huì)

即商品在銷售過程會(huì)遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會(huì)是什么?

(四)文案政策

即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。

(五)媒體

即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。

(六)推廣

即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突況。

(七)改變商品

若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議。

(八)改變包裝

即對(duì)商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

(九)定以價(jià)格

即對(duì)商品的價(jià)格提出看法。

(十)預(yù)算

即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃，等等。

(十一)目的及測(cè)定

即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定。

三、 國(guó)內(nèi)的代表主張

國(guó)內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：

(一)前言;

(二)市場(chǎng)分析;

(三)產(chǎn)品分析;

(四)銷售分析;

(五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo);

(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略;

( 七)阻礙分析;

(八)公關(guān)戰(zhàn)略;

(九)廣告戰(zhàn)略;

(十)媒介戰(zhàn)略;

(十一)廣告預(yù)算及分配;

廣告戰(zhàn)略策劃范文第3篇

1、廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

2、策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程。

3、并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

廣告戰(zhàn)略策劃范文第4篇

2011年到來了,又開始思考新一年的職業(yè)計(jì)劃.從懵懂踏入公關(guān)廣告行業(yè)至今有五六個(gè)年頭了，和許多同行業(yè)朋友一樣漸漸陷入對(duì)未來職業(yè)生涯規(guī)劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個(gè)稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場(chǎng)菜鳥的浮躁和膽怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入職場(chǎng)時(shí)的熱血豪情，是不是每個(gè)人的職場(chǎng)生涯都要經(jīng)歷這樣一個(gè)過程：激情、投入、滿足、憧憬、失落、疲倦、調(diào)整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關(guān)廣告行業(yè)的朋友聚在一起聊天都流露出想換個(gè)行業(yè)的想法，我也在反復(fù)思考個(gè)中的緣由，也曾經(jīng)對(duì)于自己的職業(yè)規(guī)劃感到迷茫，經(jīng)過一番仔細(xì)琢磨終于明朗起來，這里只是針對(duì)本人的特點(diǎn)所做的職業(yè)發(fā)展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。

本人的興趣特長(zhǎng)：中文專業(yè)、活動(dòng)策劃、撰稿

未入職場(chǎng)時(shí)的職業(yè)定位：和策劃寫作相關(guān)的職業(yè)

第一份工作：廣告公司文案激情投入期

2008年初入職場(chǎng)，在沈陽(yáng)歪打正著進(jìn)了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛好合拍，做了一名菜鳥級(jí)的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時(shí)正流行《奧美有情》等系列叢書，進(jìn)入奧美是當(dāng)時(shí)最大的夢(mèng)想，后來還兼任公司DM雜志的主編，自己也會(huì)聯(lián)系些客戶掙些廣告提成，由于處于剛剛離開學(xué)校踏入工作的職業(yè)塑造期，工作起來特別富有激情，那時(shí)候的進(jìn)步可以用突飛猛進(jìn)來形容，雖然現(xiàn)在看來是井底之娃，但當(dāng)時(shí)還是蠻有成就感的。

第二份工作：公關(guān)公司策劃憧憬期

在第一個(gè)廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進(jìn)行，因?yàn)榻?jīng)過了學(xué)生到職業(yè)人的過渡期后，眼界漸漸拓寬，才發(fā)現(xiàn)天地的狹小，一方面是現(xiàn)有的工作缺乏挑戰(zhàn)，提升空間變小，仿佛到達(dá)一個(gè)瓶頸難以得到突破，一方面是受那些大公司相關(guān)案例介紹的誘惑，憧憬著那些4A、國(guó)際之類的字眼，所以2006年離開沈陽(yáng)來到了北京，對(duì)那些知名的廣告公司投了N次簡(jiǎn)歷，在杳無(wú)音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來充滿活力的公關(guān)公司上班了。在這里從廣告文案成長(zhǎng)為一名策劃人員，但嚴(yán)格來說應(yīng)該是活動(dòng)策劃人員，這雖然是策劃人當(dāng)中梯次最低的那種類型，但對(duì)于我來說是一份彌足珍貴的公關(guān)啟蒙，從這里才漸漸明晰公關(guān)和廣告的差別與聯(lián)系，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非常快樂充實(shí)的時(shí)光，雖然后來還是減弱了激情，又選擇了離開，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司適合階段性的發(fā)展，但不適合做終極目標(biāo)，但從當(dāng)時(shí)的上司那里確實(shí)學(xué)到許多許多，一個(gè)好上司對(duì)你的成長(zhǎng)是至關(guān)重要的。回顧起那些策劃、提案、執(zhí)行的忙碌瞬間現(xiàn)在還是有一絲感動(dòng)，這段時(shí)期的進(jìn)步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛離開家飛行的小鳥，憧憬更廣闊的天地。

第三份工作：公關(guān)公司策劃撰稿找尋期

廣告戰(zhàn)略策劃范文第5篇

乙方：

江蘇萬(wàn)誠(chéng)置業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱甲方）同南京開啟房地產(chǎn)投資咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱乙方），就雙方戰(zhàn)略聯(lián)盟合作達(dá)成以下合作意向：

一、 合作標(biāo)的

1. 甲方開發(fā)的“錦繡華庭”項(xiàng)目待銷售的三、四組團(tuán) —— 位于江蘇省泗洪縣，規(guī)劃建筑面積約為11萬(wàn)㎡（以下簡(jiǎn)稱項(xiàng)目一）；

2. 甲方開發(fā)的“學(xué)府文苑”項(xiàng)目待銷售部分（未售出部分） —— 位于江蘇省泗洪縣，規(guī)劃建筑面積約為13萬(wàn)㎡（以下簡(jiǎn)稱項(xiàng)目二）；

3. 甲方名下待開發(fā)的“藍(lán)天花園”項(xiàng)目 —— 位于江蘇省泗洪縣，占地約174畝（以下簡(jiǎn)稱項(xiàng)目三）；

4. 甲方名下待開發(fā)的“泗陽(yáng)項(xiàng)目” —— 位于江蘇省泗陽(yáng)縣，占地約450畝（以下簡(jiǎn)稱項(xiàng)目四）；

5. 甲方開發(fā)的“銀都花園”項(xiàng)目商業(yè)裙房部分 —— 位于江蘇省泗洪縣，規(guī)劃建筑面積約為1萬(wàn)㎡（以下簡(jiǎn)稱項(xiàng)目五）。

二、 合作方式

1. 項(xiàng)目全程營(yíng)銷（不含項(xiàng)目前期策劃），合作項(xiàng)目如下：

1） 項(xiàng)目一

2） 項(xiàng)目二

2. 項(xiàng)目全程營(yíng)銷（含項(xiàng)目前期策劃），合作項(xiàng)目如下：

1） 項(xiàng)目三

2） 項(xiàng)目四

3. 項(xiàng)目全程策劃推廣及招商配合，合作項(xiàng)目如下：

1） 項(xiàng)目五

三、 合作期限

自各項(xiàng)目合作補(bǔ)充協(xié)議簽定之日起到該項(xiàng)目銷售率達(dá)到 95 %

四、 主要服務(wù)內(nèi)容概述

1. 項(xiàng)目前期策劃

1） 項(xiàng)目開發(fā)定位及開發(fā)建議

2） 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書

3） 項(xiàng)目規(guī)劃方案調(diào)整及市場(chǎng)化建議

4） 項(xiàng)目核心形象設(shè)計(jì)及開發(fā)戰(zhàn)略

5） 項(xiàng)目產(chǎn)品外延提示及優(yōu)化建議

2. 項(xiàng)目全程營(yíng)銷

1） 項(xiàng)目全程策劃

a、 項(xiàng)目整體市場(chǎng)定位

b、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷概念定位

c、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷戰(zhàn)略

d、 公關(guān)活動(dòng)的策劃組織

e、 階段性市場(chǎng)分析及連續(xù)性調(diào)研（含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）

f、 目標(biāo)消費(fèi)者分析

2） 項(xiàng)目整體銷售服務(wù)

a、 項(xiàng)目整體銷售總策略擬訂

b、 項(xiàng)目整體銷售戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)擬訂

c、 項(xiàng)目階段銷售策略的制定與執(zhí)行（推盤策略、價(jià)格策略、周期策略）

d、 項(xiàng)目整體銷售體系建立

e、 銷售專業(yè)隊(duì)伍的組織與管理

f、 提供3名銷售管理人員、6名銷售接待人員參與項(xiàng)目整體的銷售服務(wù)

3） 項(xiàng)目整體形象推廣

a、 項(xiàng)目整體品牌形象定位

b、 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告包裝體系建立

c、 廣告戰(zhàn)略組團(tuán)計(jì)劃擬訂及執(zhí)行

d、 媒介計(jì)劃擬訂與執(zhí)行

3. 項(xiàng)目全程策劃推廣及招商配合

a、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷概念定位

b、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷戰(zhàn)略

c、 公關(guān)活動(dòng)的策劃組織

d、 階段性市場(chǎng)分析及連續(xù)性調(diào)研（含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）

e、 目標(biāo)消費(fèi)者分析

f、 項(xiàng)目整體品牌形象定位

g、 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告包裝體系建立

h、 廣告戰(zhàn)略組團(tuán)計(jì)劃擬訂及執(zhí)行

i、 媒介計(jì)劃擬訂與執(zhí)行

j、 提供人員參與招商工作的執(zhí)行配合

五、 主要商務(wù)條件

1. 項(xiàng)目策劃推廣服務(wù)費(fèi)

按總銷金額的 0.5 %提取

2. 項(xiàng)目全程銷售

1） 銷售底均價(jià)

甲乙雙方可在項(xiàng)目正式開盤前1月最終商議確定

2） 傭金

a、 項(xiàng)目階段實(shí)際成交均價(jià)低于銷售均底價(jià)時(shí)，按總銷售金額的 2 %提??；