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互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范文第1篇

易傳媒COO鄭靖?jìng)コ鱿松衔缭谥鲿?huì)場(chǎng)舉行的“大事件營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體、跨界整合”高峰對(duì)話(huà)?！拔覀兓旧峡吹剑衲晔且粋€(gè)非常豐收的一年，我想明年也應(yīng)該是很豐收的一年。我特別要強(qiáng)調(diào)就是我們現(xiàn)在推出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告網(wǎng)絡(luò)。為什么有這樣的趨勢(shì)呢？我們知道越來(lái)越多的手機(jī)變成智能手機(jī)，現(xiàn)在50%的手機(jī)在國(guó)內(nèi)變成山寨機(jī)?，F(xiàn)在很多都變成智能化手機(jī)了。我前幾天看到一個(gè)朋友給我看的山寨版的Iphone4，幾乎完全一樣?！编嵕?jìng)ピ诎l(fā)言中說(shuō)道。

在下午舉行的分會(huì)場(chǎng)互動(dòng)討論中，易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和產(chǎn)品及戰(zhàn)略總監(jiān)蒯佳祺參加了“媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值探討”。蒯佳祺說(shuō)：“今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是很重要的一塊。地鐵里、等電梯的時(shí)候大家都會(huì)下意識(shí)地把手機(jī)掏出來(lái)，這已經(jīng)成為一個(gè)普遍現(xiàn)象。所有受眾的行為都在發(fā)生劇變。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)手機(jī)來(lái)說(shuō)，今年是非常重要的元年，可以作為媒體，作為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的手段?！?/p>

易傳媒是中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。利用獨(dú)有的數(shù)字平臺(tái)技術(shù)，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體，涵蓋PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。運(yùn)用平臺(tái)技術(shù)，易傳媒打通這些媒體之間的壁壘，在不同接觸點(diǎn)收集數(shù)字媒體用戶(hù)數(shù)據(jù)，分析用戶(hù)行為，并利用統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于用戶(hù)洞察的一對(duì)一溝通。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范文第2篇

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；高校人才培養(yǎng)；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TP311.5-4；G642 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）20-0059-01

引言

英語(yǔ)教學(xué)是高校人才培養(yǎng)教育的重要組成部分，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和國(guó)際交流的不斷加深，對(duì)高校英語(yǔ)教育提出了更高的要求?！秶?guó)家中長(zhǎng)期教育改革與發(fā)展規(guī)劃綱要（2010―2020年）》提出教育信息化進(jìn)程的四個(gè)層次的任務(wù)：一是素材類(lèi)教育資源建設(shè)；二是網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)；三是資源建設(shè)的評(píng)價(jià)；四是教育資源管理系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。高校人才培養(yǎng)教學(xué)變革創(chuàng)新應(yīng)該圍繞這四個(gè)層次逐步展開(kāi)，而且還應(yīng)特別注意“信息技術(shù)對(duì)教育發(fā)展具有革命性影響”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)和應(yīng)用，與移動(dòng)通信的技術(shù)相結(jié)合，隨時(shí)隨地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而高校英語(yǔ)教育與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新正改變著高校人才的培養(yǎng)模式，“教”和“學(xué)”的方式不再受時(shí)空限制，移動(dòng)泛在化學(xué)習(xí)模式孕育而生。4G時(shí)代的到來(lái)加速了這一進(jìn)程，為英語(yǔ)教育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用帶來(lái)前所未有的飛躍。

高校人才培養(yǎng)中的英語(yǔ)教學(xué)活動(dòng)是一個(gè)信息傳播互動(dòng)的過(guò)程。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“微型學(xué)習(xí)”方式，以隨時(shí)隨地的便利性傳播的信息內(nèi)容板塊不僅拓寬了傳統(tǒng)的課堂教學(xué)渠道，還最大化地實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)中的即時(shí)性問(wèn)題解決的困惑，使學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)中處于主動(dòng)地位。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用給高校人才培養(yǎng)改革帶來(lái)的挑戰(zhàn)

高校人才培養(yǎng)中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和英語(yǔ)教學(xué)的融合在帶來(lái)變革和機(jī)遇的同時(shí)，也給高校英語(yǔ)教學(xué)模式帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（一）移動(dòng)終端（手機(jī)和PAD）界面的局限對(duì)個(gè)性化學(xué)習(xí)有所制約

手機(jī)和PAD的屏幕尺寸畢竟有限，對(duì)教學(xué)知識(shí)信息的手機(jī)版設(shè)計(jì)提出挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者要想在有限的版面上設(shè)計(jì)出個(gè)性化學(xué)習(xí)場(chǎng)景難度就更大，當(dāng)然這些問(wèn)題通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)升級(jí)改版會(huì)逐步改善，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)指導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的有機(jī)配合也必不可少。

（二）終端人機(jī)對(duì)話(huà)界面的友好程度可能會(huì)降低學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣

移動(dòng)終端上面的客戶(hù)端界面友好程度也直接關(guān)系到學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)感知和興趣，因此，設(shè)計(jì)界面美觀、界面操作便捷非常必要。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)散性會(huì)分散學(xué)習(xí)者的注意力

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)環(huán)境模式的最大特點(diǎn)是巨量而豐富多彩的信息。這種發(fā)散性信息環(huán)境往往對(duì)學(xué)習(xí)者的自控自律能力提出重大挑戰(zhàn)。根據(jù)控制論信息傳播模式理論，要取得好的學(xué)習(xí)和傳播效果，減少發(fā)散性信息對(duì)學(xué)習(xí)者的影響，則需要及時(shí)獲得學(xué)習(xí)者反饋以?xún)?yōu)化完善信息傳播模式。因而，在高校英語(yǔ)教學(xué)中建立一個(gè)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)優(yōu)化社區(qū)對(duì)教與學(xué)都尤為重要。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)高校人才模式變革的啟示和展望

（一）高校教師的素質(zhì)技能提升

高校教師不僅應(yīng)在本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域充實(shí)自己，還應(yīng)不斷提高使用移動(dòng)新技術(shù)新業(yè)務(wù)的能力，只有這樣才能順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的教學(xué)變革要求。

（二）移動(dòng)APP的使用和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

隨著智能手機(jī)和PAD的普及，網(wǎng)絡(luò)化的移動(dòng)設(shè)備被賦予更多的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和軟件應(yīng)用，因此，更多（下轉(zhuǎn)75頁(yè)）（上接59頁(yè)）的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和APP（移動(dòng)應(yīng)用客戶(hù)端）將為社會(huì)大眾提供各類(lèi)移隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。界面親和的大學(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)APP客戶(hù)端，將使學(xué)習(xí)者真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地移動(dòng)學(xué)習(xí)。而網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)處理能力可以對(duì)學(xué)生測(cè)評(píng)記錄和教學(xué)效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而幫助教師及時(shí)查缺補(bǔ)漏，提升教學(xué)效果。

（三）課堂現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)的必要性

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范文第3篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣告策劃；創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

（一）科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐，進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn)，主要在兩方面表現(xiàn)：首先，廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行過(guò)程中，能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平，一般需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面把握，對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如，市場(chǎng)調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，也具有針對(duì)性，具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求，對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定，并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）廣告定位

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，對(duì)廣告定位與其創(chuàng)新進(jìn)行明確，有利于增強(qiáng)廣告策劃有效性與真實(shí)性，起到對(duì)廣告功效強(qiáng)化的效果。傳統(tǒng)廣告地位重視線(xiàn)路模式單一性，其廣告素材、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告策劃、活動(dòng)執(zhí)行等按照順序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)廣告策劃定位統(tǒng)一性。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣告策劃定位需要與傳統(tǒng)定位不同，做到廣告定位創(chuàng)新，從而提升企業(yè)整體價(jià)值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結(jié)合客戶(hù)與市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)整體把握廣告定位，使廣告定位創(chuàng)新滿(mǎn)足客戶(hù)需要[2]170。使企業(yè)傳遞信息更直觀，加強(qiáng)消費(fèi)者感知企業(yè)廣告思想。

（二）市場(chǎng)調(diào)研

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)增多，大部分廣告主開(kāi)始重視在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放，引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)局面，使廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化。因此，廣告商需要轉(zhuǎn)變思路，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際情況、產(chǎn)品受眾對(duì)象、產(chǎn)品生命周期、廣告手段經(jīng)濟(jì)效益等，對(duì)最優(yōu)的調(diào)研方式進(jìn)行選擇，以受眾群差別，實(shí)現(xiàn)調(diào)查方式的針對(duì)性與差異化。

（三）創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創(chuàng)新呈現(xiàn)要點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新需要結(jié)合特定人群，進(jìn)行信息傳遞，分析人群文化、環(huán)境與地域影響因素，采取政策實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化，做到結(jié)合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進(jìn)廣告策劃在創(chuàng)意呈現(xiàn)角度研究創(chuàng)新發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素

（一）營(yíng)銷(xiāo)觀念

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，市場(chǎng)商品眾多，不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)市場(chǎng)。廣告策劃行業(yè)相關(guān)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，首先需要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品特性進(jìn)行詳細(xì)分析，才能采取營(yíng)銷(xiāo)策劃方案制定。廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告主旨在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者清楚產(chǎn)品作用功效，并使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，因此，廣告策劃需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格檔次與觀念價(jià)格的體現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品高檔次，使產(chǎn)品價(jià)格模糊化，并幫助消費(fèi)者形成價(jià)格符合實(shí)際水平的觀念，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)劃算認(rèn)知。

（二）廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣告策劃，需要能對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行突出的廣告腳本和創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要思維基礎(chǔ)，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對(duì)多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實(shí)施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創(chuàng)意作為自身的主要思維基礎(chǔ)。其次，廣告創(chuàng)意有利于實(shí)現(xiàn)廣告策劃的思維突破，對(duì)廣告策劃相應(yīng)的廣告表現(xiàn)、廣告形式、廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而對(duì)廣告創(chuàng)作目的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在某種程度上，廣告創(chuàng)意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內(nèi)容結(jié)合了美國(guó)摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺(jué)性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個(gè)廣告中，天空、高樓與瀑布的結(jié)合，使客戶(hù)充分體會(huì)到了產(chǎn)品的音響效果，激發(fā)了客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲[3]77。由此可見(jiàn)廣告創(chuàng)意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶(hù)感知。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告策劃模式，需要廣告策劃相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告策劃模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改革，并做到有效創(chuàng)新廣告策劃模式[3]76。例如，企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上廣告市場(chǎng)與線(xiàn)下廣告市場(chǎng)的不同需求，處理廣告?zhèn)鞑W(xué)內(nèi)容，對(duì)廣告策劃市場(chǎng)的群體針對(duì)性與市場(chǎng)針對(duì)性進(jìn)行有效把握，創(chuàng)新廣告策劃形式內(nèi)容，整合廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與策劃方案能夠有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源的更好流動(dòng)與分配。廣告策劃企業(yè)需要清楚消費(fèi)者接觸到的廣告策劃將對(duì)企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售行為與生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，因此，創(chuàng)新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)理解與把握消費(fèi)者心理，使消費(fèi)者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告或線(xiàn)下廣告，對(duì)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深入的理解，促進(jìn)廣告策劃品牌效應(yīng)發(fā)揮作用[4]。互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行，轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求，使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題能夠得到有效解決。

（二）優(yōu)化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要以?xún)?yōu)化廣告策劃技巧的方式，體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進(jìn)行廣告策劃技巧優(yōu)化。廣告策劃優(yōu)化廣告主題策劃技巧，需要對(duì)廣告主題進(jìn)行科學(xué)的提煉，把握廣告主題高度概括產(chǎn)品宣傳的特性，以嚴(yán)抓產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)角度對(duì)廣告主題進(jìn)行確定，以獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳，降低創(chuàng)意雷同，提升廣告在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度，增強(qiáng)其宣傳效果。企業(yè)產(chǎn)品客觀存在，無(wú)法做到及時(shí)變革與創(chuàng)新。但廣告可以根據(jù)人們思維進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì)，基于廣告主題策劃技巧的優(yōu)化，廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告，能夠客觀表現(xiàn)其創(chuàng)造力，并且能表現(xiàn)人類(lèi)活動(dòng)的智力結(jié)晶。創(chuàng)新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優(yōu)化。首先，廣告策劃需要運(yùn)用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識(shí)廣告訴求方式等。以知識(shí)廣告訴求方式為例，優(yōu)化廣告策劃技巧，需要對(duì)產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)與生物科學(xué)知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)，達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的目的。廣告策劃也可以運(yùn)用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結(jié)合感性訴求的多種方式特點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者心理需求進(jìn)行滿(mǎn)足，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。由此可見(jiàn)，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對(duì)廣告策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化，有利于廣告發(fā)揮實(shí)效性，并促進(jìn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創(chuàng)新性思維審視網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告策劃傳播，優(yōu)化廣告策劃對(duì)應(yīng)傳播的方式、內(nèi)容與理念，使網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平得到提升，從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。廣告策劃設(shè)計(jì)理念，需要對(duì)傳播理念進(jìn)行全面整合。以廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，其設(shè)計(jì)者需要深入研究網(wǎng)民心理，在廣告策劃過(guò)程中，重視廣告受眾的心理體驗(yàn)，以虛擬技術(shù)與思路創(chuàng)新等方式，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生引導(dǎo)作用，使其能夠主動(dòng)參與到企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)中，從而使消費(fèi)者與產(chǎn)品宣傳達(dá)成消費(fèi)共識(shí)，發(fā)揮廣告實(shí)效性。比如在線(xiàn)調(diào)查、有獎(jiǎng)問(wèn)答等，從而對(duì)廣告命中率進(jìn)行有效提高。創(chuàng)新廣告策劃傳播需要對(duì)消費(fèi)者生活的區(qū)域、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)者的愛(ài)好，進(jìn)行全面分析，將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容有效結(jié)合，從而促進(jìn)網(wǎng)民在特定網(wǎng)站可以看到廣告內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容，對(duì)墻紙、插頁(yè)、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀?。加?qiáng)廣告策劃的傳播設(shè)計(jì)，還需要考慮廣告播出的時(shí)間段與受眾對(duì)象，摒棄傳統(tǒng)24小時(shí)投放傳播觀念，以插播的方式，進(jìn)行不同時(shí)間段的廣告投放，實(shí)現(xiàn)投放科學(xué)性的同時(shí)，最大限度的達(dá)到了對(duì)消費(fèi)顧客進(jìn)行覆蓋的目標(biāo)。

（四）升級(jí)廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃需要順應(yīng)時(shí)展，進(jìn)行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式也需要加強(qiáng)自身更新與升級(jí)。廣告策劃包含的營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)，想要達(dá)到預(yù)期效果水平，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境特點(diǎn)與廣告策劃行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)性的科學(xué)調(diào)整。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性，使廣告最大限度的發(fā)揮自身價(jià)值。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)，可以采取集中投放與分類(lèi)投放的方式，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的針對(duì)性。基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境，廣告策劃行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)兩種廣告營(yíng)銷(xiāo)模式都可以反映出，廣告對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費(fèi)者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展，需要以升級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式作為重要基礎(chǔ)，將消費(fèi)者群體作為核心，開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)，從而制定出合理科學(xué)的廣告模式，并實(shí)現(xiàn)其較強(qiáng)的針對(duì)性，在提升廣告效果的基礎(chǔ)上，做到切實(shí)促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，使廣告營(yíng)銷(xiāo)更接近消費(fèi)者生活，加強(qiáng)廣告策劃信息與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式在消費(fèi)者群體之間的作用發(fā)揮全面性，提升廣告作用實(shí)效性，以廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的系統(tǒng)性，推進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范文第4篇

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化之勢(shì)洶涌澎湃，自媒體開(kāi)啟粉絲經(jīng)濟(jì)、社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行自我革新？如何開(kāi)展創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？新媒體將如何發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何經(jīng)營(yíng)用戶(hù)和融合資源？如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？廣告主、媒體資源應(yīng)如何利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念，駛向新的價(jià)值藍(lán)海？在2014易觀第七屆數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，易觀智庫(kù)、海爾家電、新浪微博、招商銀行、巴士在線(xiàn)、奇虎360、百度垂直搜索、風(fēng)行網(wǎng)、本來(lái)生活網(wǎng)、易傳媒等業(yè)界知名企業(yè)代表和頂尖數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們匯聚一堂，把脈時(shí)代大趨勢(shì)，探索電商企業(yè)如何進(jìn)行跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。

顛覆無(wú)底線(xiàn)

一些互聯(lián)網(wǎng)思維擁躉宣稱(chēng)，未來(lái)不需要營(yíng)銷(xiāo)了。營(yíng)銷(xiāo)會(huì)被顛覆么？營(yíng)銷(xiāo)是不是真的沒(méi)有價(jià)值了？營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值需要通過(guò)什么渠道釋放出來(lái)？

易觀智庫(kù)首席分析師李智提出“顛覆無(wú)底線(xiàn)，價(jià)值造重生”。營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)子很大，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模5000多億美元。中國(guó)市場(chǎng)近年已經(jīng)超過(guò)日本，成為繼美國(guó)之后的第二大廣告市場(chǎng)。還有更大的前景就是14億潛在數(shù)字消費(fèi)者，他們?cè)诟鞣N數(shù)字終端的覆蓋之下。經(jīng)過(guò)數(shù)字化洗禮的消費(fèi)者，已成為數(shù)字廣告市場(chǎng)的主要受眾。中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)不斷顛覆著今天的千億級(jí)市場(chǎng)，并誕生了一些新品牌，比如小米。李智認(rèn)為小米是顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的典型。小米基本不做廣告投放，利用數(shù)字化媒體營(yíng)銷(xiāo)引爆“米粉”這樣獨(dú)特的群體，成為繼蘋(píng)果、三星之后在手機(jī)終端業(yè)務(wù)上盈利的公司。

李智表示，只有將數(shù)字業(yè)務(wù)和消費(fèi)者洞察排在第一優(yōu)先級(jí)，才能將營(yíng)銷(xiāo)做得更好。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，無(wú)論是電商還是游戲廠(chǎng)商，都依賴(lài)對(duì)于數(shù)字消費(fèi)者的理解做營(yíng)銷(xiāo)。而家電、金融、通信服務(wù)和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，也在用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身。讓消費(fèi)者獲得，將消費(fèi)者放在第一位，不再以產(chǎn)定銷(xiāo)，而是以銷(xiāo)定產(chǎn)，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，才有可能在營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化矩陣中，獲得領(lǐng)先者的位置。

全流程交互

今年初有媒體披露，海爾集團(tuán)發(fā)郵件稱(chēng)將不再向平面媒體投放硬廣告，這被認(rèn)為是顛覆性事件。作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，海爾數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的思路是什么？

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理孫鯤鵬解釋道：“我們有兩方面的思考：一個(gè)是無(wú)交互不海爾，第二個(gè)是無(wú)數(shù)據(jù)不營(yíng)銷(xiāo)?！焙栔饕伎妓膫€(gè)問(wèn)題：用戶(hù)在哪里？用戶(hù)要什么？海爾給用戶(hù)什么？用戶(hù)給海爾什么？

海爾啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，核心就是為用戶(hù)按需設(shè)計(jì)、按需制造、按需配送的個(gè)性化體驗(yàn)。海爾探索全流程用戶(hù)交互，要做到“無(wú)數(shù)據(jù)不營(yíng)銷(xiāo)”。海爾去年推出天樽空調(diào)，從外觀到命名都來(lái)自用戶(hù)交互，甚至不同型號(hào)定什么價(jià)格都是在網(wǎng)上與用戶(hù)互動(dòng)時(shí)，由用戶(hù)提出，再通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘和分析，預(yù)測(cè)大部分客戶(hù)可能接受什么樣的價(jià)格。天樽營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有硬廣只有交互，世界杯期間通過(guò)中央五套電視進(jìn)行交互，掃描二維碼參與互動(dòng)。在用戶(hù)參與過(guò)程中，通過(guò)移動(dòng)終端征得用戶(hù)的同意采集需求，在此基礎(chǔ)上精準(zhǔn)投放用戶(hù)可能感興趣的信息。孫鯤鵬認(rèn)為數(shù)字不等于數(shù)據(jù)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有數(shù)字，只有融合連接才會(huì)成為數(shù)據(jù)。而數(shù)據(jù)也不等于信息，只有數(shù)據(jù)挖掘才會(huì)得到信息。

海爾30年熟悉的是工人、銷(xiāo)售、渠道等，孫鯤鵬引用黑格爾“熟知非真知”的觀點(diǎn)說(shuō)明，現(xiàn)在最需要熟悉用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行為和屬性，一切行為應(yīng)從用戶(hù)出發(fā)。

移動(dòng)化應(yīng)用

包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)的各種應(yīng)用可能都是媒體，比方手機(jī)安裝的APP也在以它的方式向用戶(hù)傳播著信息。李智如此認(rèn)為。

微信和微信公眾平臺(tái)的使用者日眾，諸多企業(yè)在進(jìn)行著微信營(yíng)銷(xiāo)。招商銀行通過(guò)對(duì)CRM技術(shù)的重視，將固有優(yōu)勢(shì)帶入微信，而不是簡(jiǎn)單地以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)嫁接微信資源。

新浪微博今年4月成功登陸納斯達(dá)克，證明了微博的獨(dú)特價(jià)值。在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，微博能扮演怎樣的角色？負(fù)責(zé)全國(guó)品牌銷(xiāo)售的新浪微博副總裁艾勇表示，從去年第四季度起，新浪微博財(cái)報(bào)就不再披露注冊(cè)用戶(hù)數(shù)，因?yàn)橛脩?hù)數(shù)沒(méi)有太大意義。核心關(guān)鍵指標(biāo)是DAU，即每天使用微博的用戶(hù)量是多少?，F(xiàn)在的數(shù)據(jù)是6700萬(wàn)，而微信的DAU估計(jì)在1.5億甚至更高。但從另外角度來(lái)看，日常的移動(dòng)新聞客戶(hù)端，有的DAU連1000萬(wàn)也沒(méi)有。新浪微博在移動(dòng)端仍然扮演著重要角色。

新浪微博在二三線(xiàn)城市的用戶(hù)增長(zhǎng)非常快，想要獲得穩(wěn)定的用戶(hù)增長(zhǎng)，低線(xiàn)城市很重要。艾勇認(rèn)為，二三四線(xiàn)城市和年輕人群為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增量作出主要貢獻(xiàn)。而一線(xiàn)城市用戶(hù)的絕對(duì)數(shù)量沒(méi)有那么大，忠誠(chéng)度很低，付費(fèi)意愿不強(qiáng)，抱怨也特別多，所以不是最理想的用戶(hù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使?fàn)I銷(xiāo)產(chǎn)生了哪些變化？艾勇表示，每條微博對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)就是創(chuàng)意，可以用微博觸達(dá)消費(fèi)者，用內(nèi)容型廣告來(lái)觸達(dá)：一條微博140個(gè)字，可以帶視頻和圖片，有非常多的創(chuàng)意和空間來(lái)幫助廣告主展示創(chuàng)意。他指出，微博端有幾個(gè)數(shù)據(jù)非常重要，用戶(hù)單向關(guān)注其實(shí)特別有價(jià)值，通過(guò)關(guān)注什么樣的賬戶(hù)，非常清晰地展現(xiàn)了自己的偏好。第二是興趣，用戶(hù)在微博平臺(tái)上主要是發(fā)微博轉(zhuǎn)微博，這些微博的關(guān)健詞展示了他的興趣所在。第三是時(shí)空?qǐng)鼍埃脩?hù)在不同時(shí)空使用微博提供了很多的洞察。

手游營(yíng)銷(xiāo)成為下一個(gè)追逐熱點(diǎn)，奇虎360預(yù)估，今年手游行業(yè)應(yīng)該能達(dá)到 200億元規(guī)模。作為手機(jī)游戲首選的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，奇虎360手機(jī)助手副總經(jīng)理郭子文表示，對(duì)于手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)，360扮演發(fā)行方角色，負(fù)責(zé)全方位營(yíng)銷(xiāo)。360運(yùn)營(yíng)團(tuán)與每款游戲都會(huì)有緊密的配合，對(duì)產(chǎn)品做技術(shù)植入，包括策劃符合360玩家特質(zhì)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，每個(gè)游戲平臺(tái)的屬性都不一樣，如何更清晰地了解所在平臺(tái)的用戶(hù)屬性、喜好程度和特質(zhì)，進(jìn)行針對(duì)性的活動(dòng)，這是做好平臺(tái)發(fā)行非常重要的方面。360做發(fā)行游戲平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“乙方心態(tài)”：游戲開(kāi)發(fā)者是甲方，360則做好游戲分發(fā)和運(yùn)營(yíng)，幫助游戲開(kāi)發(fā)商掙錢(qián)。

善謀勢(shì)者勝

首批獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的巴士在線(xiàn)董事長(zhǎng)王獻(xiàn)蜀指出，不管是廣告主還是媒體和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，移動(dòng)化是繞不開(kāi)的話(huà)題?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在下沉，在找線(xiàn)下資源，而傳統(tǒng)企業(yè)也在用互聯(lián)網(wǎng)手段和服務(wù)模式轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司。新浪微博是媒體屬性的社交媒體平臺(tái)，現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)變，如何轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)？應(yīng)該換一種思維。他認(rèn)為，未來(lái)經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)和電商經(jīng)濟(jì)，每家公司都是電商和互聯(lián)網(wǎng)公司。

易觀國(guó)際最早提出“互聯(lián)網(wǎng)化”的概念。易觀國(guó)際高級(jí)副總裁、易觀智庫(kù)執(zhí)行總裁劉怡女士表示，易觀將互聯(lián)網(wǎng)化劃分幾個(gè)層次，第一是營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化，第二是渠道互聯(lián)網(wǎng)化，第三是產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，第四是運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范文第5篇

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著傳播技術(shù)的更新和信息生產(chǎn)的海量化，廣告也突破了以往傳統(tǒng)的傳播方式，開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播迅速，互動(dòng)性強(qiáng)，受到商家的廣泛稱(chēng)譽(yù)。本文以目前中國(guó)廣告業(yè)面臨著缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的大時(shí)代環(huán)境為背景，通過(guò)部分案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意遵循的原則，探討網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，創(chuàng)意是制勝的砝碼，也是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：

媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告創(chuàng)意

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）07-0072-02

一 廣告創(chuàng)意的時(shí)代大環(huán)境

隨著世界范圍內(nèi)眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，隨著精神和形象價(jià)值時(shí)代的來(lái)臨，人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)的重心正逐步由純碎的物資消費(fèi)資料生產(chǎn)向與物資相聯(lián)系的精神價(jià)值的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移（美國(guó)和日本的設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出口已經(jīng)超越物資產(chǎn)品的出口），又由于這一巨大的歷史變遷，我們也面臨一個(gè)全方位的大創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)代。

21世紀(jì)是信息時(shí)代，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。人們?cè)谙硎苤蓤?bào)紙、廣播、電視、雜志的傳統(tǒng)四大媒介提供的海量視聽(tīng)盛宴同時(shí)，也悄悄的迎來(lái)了新媒介――互聯(lián)網(wǎng)的誕生。互聯(lián)網(wǎng)的誕生、興起到普及，不僅大大改變了人們傳統(tǒng)的信息接受模式，同時(shí)也標(biāo)志新的傳播時(shí)代――網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。

二 互聯(lián)網(wǎng)廣告的誕生和現(xiàn)狀

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念傳播媒介作為信息傳播的載體，新的傳播媒介的誕生與運(yùn)用為信息的傳播提供了更快捷，更便利的技術(shù)基礎(chǔ)。信息消費(fèi)的瞬時(shí)化和信息受眾的碎片化又會(huì)反作用于傳播技術(shù)，促使其不斷的進(jìn)步。而廣告，作為信息傳播的一個(gè)分支。它也因?yàn)樾旅襟w（lnternet）的誕生而改變了自身的生產(chǎn)消費(fèi)模式，并被貫之一個(gè)新的名詞――網(wǎng)絡(luò)廣告。

就目前所掌握的資料來(lái)看：對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)廣告”學(xué)界沒(méi)有形成一種統(tǒng)一的定義。在眾多版本中，筆者比較認(rèn)同陳剛等人所著的《新媒體與廣告》中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的解釋?zhuān)淳W(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)商家信息、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告的集合體。而這個(gè)集合體用一句話(huà)來(lái)概括就是網(wǎng)上一切有償?shù)男畔?，而這就是“廣義”的網(wǎng)絡(luò)廣告。事物是相對(duì)的，有“廣義”就有“狹義”。“狹義”的網(wǎng)絡(luò)廣告就是指那些以商家的信息為目的，通過(guò)它能夠帶動(dòng)廣告主與廣告對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)的廣告，一般的形式有擎天柱、banner條、按鈕等形式。綜上所述：互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)。

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀

廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙（雜志）、電臺(tái)廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無(wú)與倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面：

1）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)逐漸凸現(xiàn)出來(lái)。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，而且可以根據(jù)受眾用戶(hù)確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶(hù)可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠(chǎng)商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶(hù)面前；隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入-個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越得以顯現(xiàn)。

2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺，不僅促使原來(lái)的廣告商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜，也催生了越來(lái)越多的廣告商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。另外，用戶(hù)服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。同時(shí)，面對(duì)巨大的利潤(rùn)空間，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的激烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)原有的廣告進(jìn)行改版，增加版面等。由于以上的綜合原因，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地，是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的補(bǔ)充，但只有掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)，才會(huì)給廣告主和廣告商帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

3）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展已經(jīng)是擋不住的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界，同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與搜索引擎市場(chǎng)構(gòu)成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)（不包含電子商務(wù)在內(nèi)）的主體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，廣告主需求和市場(chǎng)規(guī)模在中國(guó)的發(fā)展很快，年復(fù)合增長(zhǎng)率在50%以上。截止2008年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的的總體規(guī)模（不包含電子商務(wù)在內(nèi)），已經(jīng)達(dá)到169.8億元人民幣。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到239.4億元。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)達(dá)到360億元人民幣。目前，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，各行各業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用依賴(lài)程度進(jìn)一步提高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為大多數(shù)企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和進(jìn)行電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)漸漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的一部分。

三 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則

和傳統(tǒng)媒介的廣告一樣，從事互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師大多數(shù)是有從事平面設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，因此，目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)都會(huì)或多或少的呈現(xiàn)出平面廣告的特征。但是作為一種新興的廣告媒體，媒體必將呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，而它的新特點(diǎn)，是由它自身技術(shù)傳播的特殊性決定的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體的廣告相比，最大的不同點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性（lnteractivity）?；?dòng)性就是受眾可以在看到廣告的同時(shí)又可以與廣告主進(jìn)行各種形勢(shì)的交流，從而大大提高了互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果。根據(jù)吉田秀雄的觀點(diǎn)，他認(rèn)為所謂的互動(dòng)性就是人們通過(guò)用廣告信息和廣告主互動(dòng)的形式對(duì)廣告活動(dòng)的參與程度。在這里我們用很多文字來(lái)分析其互動(dòng)性，其原因是它是互聯(lián)網(wǎng)廣告最顯著的特征，同時(shí)也代表著互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)的發(fā)展方向。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性原則

互動(dòng)性原則是互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的特征之一“互動(dòng)性”也將成為未來(lái)廣告的根本特征。

據(jù)J-Thomas Russell和W-Ronald Lane在《Kleppner廣告教程》一書(shū)中在談到未來(lái)廣告時(shí)指出：“很難確定下一個(gè)十年將變成什么樣子，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，未來(lái)的廣告和傳播的標(biāo)志就是消費(fèi)者參與程度更高、控制力更強(qiáng)，廣告和傳播由單向傳遞向雙向溝通轉(zhuǎn)變?！眰鹘y(tǒng)廣告的定義主要是強(qiáng)調(diào)廣告一方對(duì)另―方的信息傳達(dá)，最終達(dá)到影響和勸服的目的。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的變化就是信息的傳播方式由過(guò)去的單向傳遞變?yōu)殡p向溝通。雙向溝通相較之單向傳遞，最大的優(yōu)勢(shì)是加深了受者對(duì)信息的消化，使傳者的信息可以對(duì)受者產(chǎn)生最佳的功效，互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播模式正是于此。它把品牌塑造、信息、銷(xiāo)售促進(jìn)以及完成交易融為一體。Steuer早在1992年就根據(jù)互動(dòng)性水平來(lái)給各種媒體分類(lèi)。傳統(tǒng)媒體被稱(chēng)之為“低互動(dòng)類(lèi)”的媒體，而互聯(lián)網(wǎng)等被稱(chēng)之為“高互動(dòng)類(lèi)”媒體。其中“高互動(dòng)類(lèi)”媒體主要有人際互動(dòng)（human-human international）和人信互動(dòng)（human -massage international）兩種模式。

所謂的人際互動(dòng)是指信息發(fā)送者和信息接受者之間的雙向溝通，如互聯(lián)網(wǎng)中的在線(xiàn)聊天、E-mail等。這種互動(dòng)既可以是及時(shí)的（同步在線(xiàn)）和具有一定間隔的（非同步）。而人信互動(dòng)則是指信息的接受者與信息之間的交流。在傳統(tǒng)媒體中，接受者對(duì)信息幾乎沒(méi)有什么選擇權(quán)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)信息不僅有選擇權(quán)，同時(shí)還有控制權(quán)。他們不僅可以定制信息，同時(shí)還可以改變信息的內(nèi)容和形式。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)創(chuàng)性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告諸要素之中最具魅力的部分，它體現(xiàn)了人類(lèi)思維的能動(dòng)創(chuàng)造性的本質(zhì)特征。一個(gè)廣告和另一個(gè)同類(lèi)廣告之間最大的差異就是創(chuàng)意的不同，也就是創(chuàng)意思維的獨(dú)特性，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷(xiāo)售主張的獨(dú)特?？傊?，網(wǎng)絡(luò)廣告要提供一個(gè)個(gè)性鮮明的與眾不同的ldea。

獨(dú)創(chuàng)性的一個(gè)最為顯著的特征就是不可重復(fù)性和不可模仿性，一般在技術(shù)上是很難把自己的廣告和別人的廣告區(qū)別開(kāi)。技術(shù)是表現(xiàn)手段，技術(shù)是大腦創(chuàng)意展現(xiàn)的載體。特別是在互聯(lián)網(wǎng)興起后，它上面的信息呈現(xiàn)出海量化和垃圾化的特點(diǎn)，廣告是一種“眼球經(jīng)濟(jì)”，如何不讓自己的廣告被海量的信息淹沒(méi)。創(chuàng)意，就顯得更加重要，好的獨(dú)特的創(chuàng)意會(huì)在瞬間成為受眾注意的焦點(diǎn)。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性原則

所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性，就是能夠帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告商為廣告主服務(wù)的，廣告主出資購(gòu)買(mǎi)廣告商的勞動(dòng)，是一種經(jīng)濟(jì)行為和勞動(dòng)交換行為。而評(píng)價(jià)一個(gè)廣告創(chuàng)意是否優(yōu)秀，通常有三種看法：（1）廣告界、消費(fèi)者、廣告主都認(rèn)為是好的；（2）既能達(dá)到促銷(xiāo)目的，又能受到廣告界、消費(fèi)者、和廣告客戶(hù)的好評(píng)；（3）促銷(xiāo)，但并沒(méi)有引起輿論對(duì)廣告本身的興趣。美國(guó)小百科全書(shū)認(rèn)為：“廣告是一種銷(xiāo)售形勢(shì)，它推動(dòng)人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)商品、勞務(wù)和接受某種觀念。”

綜合來(lái)看，實(shí)效性應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的最高原則，它是網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的根本原因，它也是其之所以能夠蓬勃發(fā)展的唯一理由，更是檢驗(yàn)廣告優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)。

4 網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性原則

在新聞傳播領(lǐng)域里，新聞的特點(diǎn)是真實(shí)、新鮮，它是新聞之所以成為新聞的最基本最本質(zhì)的特征。其中，真實(shí)性被譽(yù)為“新聞的生命”。在廣告中，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛假信息四處泛濫之際，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性被視之廣告的“生命”。在這里，我們從兩個(gè)方面來(lái)理解：（1）實(shí)事求是，就是講真話(huà)，講真話(huà)不講假話(huà)，既是人類(lèi)生活的根本準(zhǔn)則，又是社會(huì)主義市場(chǎng)的必然要求，也是一切文化藝術(shù)創(chuàng)作的前提，還是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意被消費(fèi)者最終接受和促銷(xiāo)的重要保證。（2）講事實(shí)，就是擺事實(shí)講道理。所謂講事實(shí)要求在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要注意廣告的內(nèi)容而非表現(xiàn)內(nèi)容的方法。通常我們會(huì)在網(wǎng)上看見(jiàn)一些治療男女性病等廣告，當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)去時(shí)，才發(fā)現(xiàn)那是病毒，就與一樣。

5 網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)性原則

和大多數(shù)傳統(tǒng)媒體廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，也要兼顧并遵循到它的藝術(shù)性原則。廣告的藝術(shù)性原則是由廣告的說(shuō)服功能決定的?，F(xiàn)代廣告不僅僅是告知，更是一種勸導(dǎo)和說(shuō)服，而勸導(dǎo)和說(shuō)服又不能是簡(jiǎn)單化的。經(jīng)常會(huì)聽(tīng)見(jiàn)有人說(shuō)“廣告應(yīng)該是一門(mén)藝術(shù)，而非科學(xué)”。

廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性是由廣告創(chuàng)意的特殊性決定的，與其他許多信息形式相比，廣告的時(shí)空效益比最大，也就是說(shuō)廣告應(yīng)該是用最少的錢(qián)在最有限的空間中傳達(dá)出最高效的信息。一般網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，必須充分考慮到網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)站整體風(fēng)格和網(wǎng)站廣告位大小的因素，運(yùn)用極具創(chuàng)意的手法于方寸之間創(chuàng)造出一嗚驚人，使人過(guò)目不忘的作品。

6 網(wǎng)絡(luò)廣告合理性原則