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平面廣告的基本要素范文第1篇

關(guān)鍵詞：意境；平面廣告；設計；作用；營造

一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構(gòu)成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現(xiàn)出廣告作品的審美價值和藝術(shù)價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術(shù)價值體現(xiàn)，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內(nèi)在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。

1 “意境”的內(nèi)涵

“意境”是美學形象的最高體現(xiàn)，也是辯證藝術(shù)的范疇，需要借助一定的作品來進行創(chuàng)作，傳達出作品中的藝術(shù)美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構(gòu)建，將“意境美”的作用最大限度地發(fā)揮出來，同時實現(xiàn)藝術(shù)的傳播和文化的傳播。

一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質(zhì)，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g(shù)特征是情景交融、虛實結(jié)合?！皩嵕场笔恰疤摼场钡闹匾d體，也是“虛境”的重要表現(xiàn)形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創(chuàng)造方向的重要體現(xiàn)，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在?！疤摼场焙汀皩嵕场笔窍嗷ブ萍s、相互發(fā)展的，是整個藝術(shù)作品中營造意境的決定因素。

2 “意境”在平面廣告設計中的作用

2.1 增強平面廣告的文化底蘊

平面廣告是在人們?nèi)粘Ｉ钪羞M行藝術(shù)傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內(nèi)涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關(guān)注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴?！耙饩趁馈本哂泻軓姷膶胄裕軌蛭藗兊年P(guān)注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度?！耙饩趁馈笔菍鹘y(tǒng)的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內(nèi)涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內(nèi)在涵養(yǎng)的體現(xiàn)，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。

2.2 提高平面廣告的審美價值

“意境美”體現(xiàn)的是廣告設計作品的藝術(shù)價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術(shù)鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術(shù)價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關(guān)鍵，也能激發(fā)人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。

2.3 傳達平面廣告的設計理念

平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統(tǒng)的美學理念與現(xiàn)代的藝術(shù)審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現(xiàn)出來。這種廣告設計理念實現(xiàn)了設計的外在美和內(nèi)在美的有機統(tǒng)一。在平面廣告設計理念中，傳統(tǒng)美學理念與現(xiàn)代藝術(shù)審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現(xiàn)了“質(zhì)”的飛躍。將這種兩種藝術(shù)設計理念相互結(jié)合，在廣告作品中體現(xiàn)出來，促進整個廣告設計行業(yè)的發(fā)展。

3 在平面廣告設計中營造意境的策略

3.1 用傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化來營造意境

中國的傳統(tǒng)文化是平面廣告設計中“意境”產(chǎn)生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產(chǎn)生推動作用。中國傳統(tǒng)文化博大精深、種類繁多、數(shù)量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術(shù)文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統(tǒng)文化，深入分析這些傳統(tǒng)文化所蘊藏的文化內(nèi)涵，選擇一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。

3.2 巧用“留白藝術(shù)”來營造意境

虛實結(jié)合是“意境”的主要特征和表現(xiàn)形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術(shù)”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術(shù)價值?！傲舭姿囆g(shù)”在中國傳統(tǒng)的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術(shù)”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內(nèi)涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。

3.3 運用圖文結(jié)合來營造意境

平面廣告設計的主要表現(xiàn)形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產(chǎn)品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內(nèi)容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產(chǎn)品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產(chǎn)品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創(chuàng)新意識，對廣告中的圖像和文字進行創(chuàng)新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。

4 結(jié)語

營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質(zhì)量，還能增加平面廣告的關(guān)注度和影響力，實現(xiàn)平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，運用留白藝術(shù)等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術(shù)創(chuàng)作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王莉萍.解析現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境[D].江南大學，2015.

[2] 陽柳.談意境在平面廣告設計中的營造方式[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（09）：109-110.

[3] 趙永立.現(xiàn)代平面廣告設計中的意境營造探賾[J].讀書文摘，2016（04）：121-122.

平面廣告的基本要素范文第2篇

1.加強文化內(nèi)涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度?！耙饩趁馈钡倪\用將傳統(tǒng)美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設計作品的藝術(shù)鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形?。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優(yōu)秀藝術(shù)設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統(tǒng)美學的基礎上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現(xiàn)了廣告設計的外在設計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業(yè)的整體發(fā)展?！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g(shù)鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

二、在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產(chǎn)品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學、人類心理學等相關(guān)知識對調(diào)研結(jié)果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構(gòu)造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構(gòu)建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢；針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。

三、“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術(shù)等。廣告設計人員應充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設計人員們應深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設計技術(shù)與之結(jié)合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價值，還可以體現(xiàn)設計人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術(shù)”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術(shù)”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產(chǎn)生精神共鳴。“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術(shù)設計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關(guān)于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造“意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

四、結(jié)語

平面廣告的基本要素范文第3篇

論文摘要：該文根據(jù)在《Photoshop應用基礎》實訓教學中，釆用項目教學法的實踐和收到的預期效果，介紹了應用項目教學法有利于激發(fā)學生的自主設計能力和創(chuàng)新意識;對任職教師的要求更新更高;實施前對項目的選擇要有代表性等三點體會。

職業(yè)教育的特征之一是不偏重于理論研究，強調(diào)教學的實踐性、技術(shù)性、職業(yè)性。因此在進行《Photoshop應用基礎》實訓教學中，我們大膽地釆用了項目教學法，并收到了預期的效果，達到了教學大綱提出的目標。現(xiàn)將我們的做法與體會介紹如下，不當之處，請批評指正。

1問題的提出

《Photoshop應用基礎》實訓教學的目的，是為了使學生掌握圖片的處理，掌握Photoshop軟件圖像處理功能，為網(wǎng)頁制作一類的課程打下扎實基礎。顯而易見，實訓過程中包含了“內(nèi)容、活動、情境和結(jié)果四大要素”，這與美國實用主義哲學家和教育家杜威首先提出并由其學生不斷豐富和發(fā)展的設計教學法——即后來演繹為項目教學法的要素完全吻合。

2項目的實施與成效

在《Photoshop應用基礎》的實訓教學中應用項目教學法，我們分內(nèi)外兩個階段進行。

第一階段以校內(nèi)教學為主，在實訓中主要圍繞某個項目的開發(fā)而展開的。在這個過程中，通過如下八個實驗來實現(xiàn)項目：一是構(gòu)思創(chuàng)建項目、收集相關(guān)素材以及取得預期效果的方法和手段：二是依據(jù)創(chuàng)意獲取素材，完成素材的創(chuàng)建、輸出與儲存;三是文字處理;四是靜態(tài)動畫場境的設計與制作;五是卡通人物的設計與制作一;六是卡通人物的設計與制作二;七是人物、文字與場境的融合;八是效果圖的演示與講解等。通過校內(nèi)實訓使學生不僅能圍繞PS課程知識的要點來設計，而且也能利用PS開發(fā)設計靜態(tài)畫面。達到能合理利用PS各項功能，掌握PS技巧;理解PS的功能與創(chuàng)作的關(guān)系;獨立構(gòu)思創(chuàng)意，獨立完成思考題等。

第二階段主要是圍繞校外企業(yè)所提供的客戶實際項目展開的。首先，根據(jù)實訓課程內(nèi)容，與校外平面廣告設計類企業(yè)進行洽談，進行Photoshop平面設計課程合作。同時與相關(guān)企業(yè)簽訂校外實訓基地協(xié)議，聘請校外有豐富實際工作經(jīng)驗的平面設計工作人員擔任本課程的實訓指導。我們與五個不同類型的企業(yè)，用五個要求各不相同的平面設計項目：上海大眾德寶車業(yè)廣告，Lenovo戶外廣告，吳江市桃源鎮(zhèn)世代服務中心廣告，通靈翠鉆主題廣告，清華大學蘇州汽車研究院手提袋，來實現(xiàn)應用項目教學法。其次，作為任課教師則需深入企業(yè)實地了解和熟悉相關(guān)企業(yè)的工作流程，收集典型工作案例，經(jīng)加工整理后再應用于實訓教學之中。使學生從“工具熟悉階段”向“模仿創(chuàng)作階段”、“主題創(chuàng)作提高階段”轉(zhuǎn)變。在《Photoshop應用基礎》實訓教學中建立起“一個系統(tǒng)知識點的實訓、一個綜合性實訓、一個商業(yè)主題作品實訓”的“三個一”教學實訓模式。為逐步建立一套能突出高職人才培養(yǎng)特點的教學實訓模式作出有益的探索。同時，改革課程實訓教學考核模式，采用形成性考核方案。對于綜合性實訓項目的考核除教師評分外還采用學生互評;對于商業(yè)主題作品實訓項目，讓學生自主介紹作品的創(chuàng)意和在創(chuàng)作中采用的一些特效方法等。

學生充分利用在校實訓時學到的知識，較好地完成了五個企業(yè)提供的實訓項目。在整個項目實訓過程中，學生的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力得到提升，培養(yǎng)了良好的團隊協(xié)作意識;同時，在如何理解平面設計作品與市場需求的關(guān)系方面，能按客戶的要求，獨立構(gòu)思創(chuàng)意，完成具體項目，并能較好的解釋自己的設計理念，展示已完成作品。

正由于在《Photoshop應用基礎》實訓教學中實施了項目教學法，因此在參加吳江市首屆人口和計劃生育多媒體宣傳設計大賽中分別獲得平面設計作品一等獎一項、二等獎兩項、三等獎兩項的好成績。

3心得與思考

在《Photoshop應用基礎》實訓教學過程中，釆用項目教學法的實踐，作為組織者與實施者，感受最深的是：

1)項目教學法有利于激發(fā)學生的自主設計能力和創(chuàng)新意識。

若以常規(guī)的教學方式進行《Photoshop應用基礎》校內(nèi)實訓，學生學完大綱規(guī)定的內(nèi)容，能圍繞PS課程知識要點來設計靜態(tài)畫面，能合理利用PS各項功能，掌握PS技巧，能理解PS的功能與創(chuàng)作的關(guān)系，能獨立構(gòu)思創(chuàng)意，能獨立完成思考題等，已基本完成了教學與實訓的目的。但實際上這是純靜態(tài)的灌輸式的“傳道——授業(yè)——解惑”教學方法的反映，而學生一旦踏上社會，在企業(yè)現(xiàn)實需求面前常會出現(xiàn)似曾相識的尷尬。這與職業(yè)教學重技術(shù)、重操作、重實踐的要求不相符合。而項目教學法則不然，它是通過完成多個企業(yè)的具體項目來進行教學，使學生自主設計能力、創(chuàng)新意識、動手能力得到開發(fā)、團隊合作能力的得到培養(yǎng)，在完成項目過程中，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力得到提升。

2)項目教學法對任職教師的要求更新更高。

項目教學法對任職教師的要求是多層次，全方位的。

首先，項目教學法對任職教師的社會實踐能力是一個鍛煉。項目教學法需要教師不僅有扎實的專業(yè)理論知識，而且要有職業(yè)經(jīng)驗;不僅能在學校的課堂上講授專業(yè)理論知識，更能到專業(yè)知識得到直接應用的行業(yè)中去調(diào)查、研究，選擇具有典型意義的有教育價值的項目進行項目教學。要求教師注重平時的積累，通過多種渠道去了解企業(yè)的工作過程和經(jīng)營過程。在與企業(yè)相關(guān)人員的溝通中，了解企業(yè)對自身平面廣告設計的要求，并能從這些基本要素中作出自己的判斷，構(gòu)思有實用價值的設計方案。

其次，項目教學法使教師與學生的角色在實施項目過程中得到了轉(zhuǎn)換。當學生在接受企業(yè)指定的平面廣告設計項目時，已從一名被動的接受者角色轉(zhuǎn)變成一名獨立的實際操作者和設計人員。而此時任職教師則變?yōu)樘鎸W生解惑的服務者。教師的這種角色轉(zhuǎn)換是項目教學法的重要特征之一，它使師生關(guān)系更加和諧，彼此之間更加相互尊重，師生之間可能會就某一項目的創(chuàng)意、構(gòu)思進行交流與討論、乃至質(zhì)疑與爭辯，而最終的結(jié)果是隨著項目的完成，鍛煉和提升了學生的創(chuàng)造力。

第三，項目教學法極大地激發(fā)了教師的主觀能動性和自主研發(fā)能力。項目教學法有利于將專業(yè)知識與企業(yè)的需求結(jié)合起來，較好地解決了職業(yè)教育中理論與實踐脫節(jié)的弊病。通過完成項目設計讓學生們在實踐中檢驗和發(fā)展理論，從而實現(xiàn)了技術(shù)——科技——生產(chǎn)力三者之間的良性循環(huán)。在這個過程中任職教師的主觀能動性、自主研發(fā)能力、對項目駕馭能力、對課程教材處理能力等得到極大的激發(fā)。

3)項目教學法實施前對項目的選擇要有代表性。

我院所在地吳江市，離蘇州僅17km，雖然是一個縣級市，卻有一個國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，一個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，一個省級國際服務外包示范區(qū)，在全國縣域經(jīng)濟百強中排名第二。2011年福布斯中國縣級城市投資與發(fā)展論壇暨第三屆中國大陸最佳縣級城市25強中吳江位列第五(見《吳江日報》2011-9-24 p3)。目前已有外資企業(yè)1600多家，民營企業(yè)15000余家，其中規(guī)模以上企業(yè)達到2000余家，各行各業(yè)林林總總。因此，在進行《Photoshop應用基礎》實訓教學時選擇什么企業(yè)的平面廣告設計作為學生進行項目教學法的首選?對任職教師而言至關(guān)重要。我們篩選了五個企業(yè)：一個汽車銷售業(yè)(上海大眾德寶車業(yè)廣告)，一個電腦銷售業(yè)(Lenovo戶外廣告)，一個服務業(yè)(吳江市桃源鎮(zhèn)世代服務中心廣告)，一個消費業(yè)(通靈翠鉆主題廣告)，一個事業(yè)類(清華大學蘇州汽車研究院手提袋)，這些企業(yè)的平面廣告在吳江市具有一定的代表性。如汽車銷售業(yè)廣告，據(jù)報導吳江現(xiàn)有人口達120萬，其中私家車擁有量已達十三萬輛，因此汽車業(yè)的銷售廣告在吳江市范圍內(nèi)比比皆是，如何根據(jù)客戶提供的品牌標識、廣告主題，從藝術(shù)表現(xiàn)、色彩構(gòu)圖、調(diào)色、特效制作等方面進行再設計，對學生而言不僅僅是一個掌握欄目平面廣告制作流程的簡單過程，而是一個再創(chuàng)造的質(zhì)的飛躍。

學生通過極具代表性的五個不同類型企業(yè)的平面廣告設計，擴大了視野，掌握了平面廣告設計和制作流程，增強了應用Photo? shop進行設計的能力，對參加工作后若接觸或從事平面廣告設計有很大的借鑒作用。

參考文獻：

平面廣告的基本要素范文第4篇

    “凡客體”作為成功的病毒式營銷案例,確有諸多值得廣告及傳播業(yè)內(nèi)人士探究之處。本文試以“凡客體”為例,結(jié)合病毒式營銷的六個基本要素及病毒式營銷五步驟等依據(jù),淺論病毒式營銷過程中的“投毒”與“解毒”過程。

    【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡 病素式營銷 凡客體

    所謂“凡客體”,其原版出自為凡客誠品提供網(wǎng)絡行銷服務的遠山廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)邱欣宇之手。而上海互動廣告公司AKQA的文案朱宇則被認定為這股惡搞浪潮的弄潮兒,在“凡客體”中極具知名度的“郭德綱版‘雞煩洗’”便是他的作品。但朱宇玩笑式的再創(chuàng)作僅為拋磚引玉,之后玩票者很快突破廣告人圈子,PS名人隨即成為最初風潮,包括黃曉明、鳳姐、唐駿等各界社會名人均“被凡客”。而后,PS范圍進一步擴展至普通人群。在為期15天的豆瓣線上活動“全民調(diào)戲凡客”中,參與網(wǎng)友人數(shù)達12424人,上傳“凡客體”圖片共3439張。而“凡客體”并非只有單一的圖片形式,也有人創(chuàng)作“凡客體”段子,或自我標榜,或調(diào)侃他人。

    “凡客體”,可變異性病毒式營銷

    無論“凡客體”采取的是何種傳播形式、惡搞幕后是否存在網(wǎng)絡推手,論其本質(zhì)仍可歸結(jié)為典型的病毒式營銷。分析“凡客體”惡搞事件,其顯然符合病毒式營銷的一般特征,即具有可擴散性和傳播性。

    病毒式營銷,是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳。它是常見且高效的網(wǎng)絡營銷手段,這種信息傳播戰(zhàn)略像病毒一般利用快速復制的方式將信息傳向數(shù)以百萬計的受眾。由于這種傳播在用戶間自發(fā)進行,因此幾乎不需任何費用。

    但“凡客體”又不同于一般的病毒式營銷,它在傳播過程中不斷變異,滋生出新的病原體:從純粹的感染性病毒升級成為可變異性病毒。而無論感染性病毒抑或變異性病毒,都須具備病毒可感染性和可傳播性。

    通常,具備新、奇、趣等特征的“病毒”具有更強的感染能力,因為這符合網(wǎng)民的主要傳播習慣:娛樂、消遣、分享、自由。但這類病毒只屬感染性病毒,除被分享外不能進行再創(chuàng)造。而變異型病毒則不同,網(wǎng)民可在不改變病毒本質(zhì)的情況下,對病毒進行二次創(chuàng)造。經(jīng)過二次創(chuàng)造后的病毒,是網(wǎng)友通過自身認知改造而成,他所創(chuàng)造的病毒更易感染其周邊人群,從而實現(xiàn)更有針對性地傳播。

    “凡客體”則正是這類變異性病毒?！皭踃X,不愛XXX,是XX,不是XXX,我是XX?！?簡單的模板和標簽化的語言,使其具有廣泛的適應性,加之“戲謔”亦符合病毒所具備的“趣”特點。因此,該病毒一經(jīng)傳播,網(wǎng)民極易成為易感人群。

    “投毒”:“凡客體”的營銷設計

    美國電子商務顧問拉夫·威爾森博士認為,一個有效的病毒式營銷戰(zhàn)略應具備六項基本要素:1)提供有價值的產(chǎn)品或服務;2)提供無須努力的向他人傳遞信息的方式;3)信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散;4)利用公共的積極性和行為;5)利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡;6)利用別人的資源進行信息傳播。

    在威爾森看來,一個病毒式營銷戰(zhàn)略包含以上要素越多,營銷效果可能越好?！胺部腕w”這一可變異性營銷病毒則滿足上述所有要素:

    1、提供有價值的產(chǎn)品或服務

    互聯(lián)網(wǎng)文化實為草根文化,強調(diào)參與和互動,主張自我表達。而“凡客體”平面廣告所選用的代言人韓寒,正是互聯(lián)網(wǎng)文化的最佳代表。其敢做敢言、頗具公民精神的形象,與凡客誠品所倡導的“平民時尚”不謀而合。他代表著年輕人對當代社會面具現(xiàn)象的鄙視和嘲弄,借用“凡客體”釋放出當代人心中的怨惡和渴望。這樣的表達態(tài)度正好迎合了娛樂至上的網(wǎng)絡文化,“凡客體”與網(wǎng)民由此形成一種特殊關(guān)系,即前者鼓勵后者勇于表達真我。

    2、提供無須努力的向他人傳遞信息的方式

    承載病毒信息的媒體必須易于傳遞和復制,如:電子郵件、視頻、圖表等。

    “凡客體”正是搭載了圖片、QQ等形式得以在網(wǎng)絡上迅速傳播。由于“凡客體”原版平面廣告僅以白色背景為底,再附上代言人形象照片、幾行標簽式廣告語,具備清晰、易模仿的特點,使廣大網(wǎng)友能輕易對其進行復制。更有甚者,直接將“凡客體”以文字形式編輯為自己QQ、MSN等即時通訊軟件的個性簽名,用最便捷的手段向更多網(wǎng)友傳播。

    3、信息傳遞范圍從小向大規(guī)模擴散

    借助擁有強勢 傳播能力的網(wǎng)絡平臺,營銷病毒能以最大的規(guī)模波及范圍最廣的營銷受眾。 凡客首先成功搶灘城市的公交路牌與地鐵廣告進行地面宣傳,加強受眾的印象。目標受眾將自己認可的“凡客體”路牌廣告拍下并傳到網(wǎng)上,吸引了數(shù)量龐大的網(wǎng)民關(guān)注。而后,地面與網(wǎng)絡的立體攻勢借助名人效應,使網(wǎng)民爭相上傳自己的PS作品,令“凡客體”病毒得到

    最大規(guī)模的擴散。

    4、利用公共的積極性

    凡客廣告的成功在于其敘事的風格迎合了網(wǎng)民的認知。他們活躍于網(wǎng)絡,熱衷發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖,在網(wǎng)上諷刺時弊。而“凡客體”平實且直白的廣告語恰好迎合了其戲謔主流文化的特點,使其自覺加入惡搞浪潮,為病毒的營銷貢獻了個人力量。

    5、利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡

    朋友、親人、同事,一個人的關(guān)系網(wǎng)絡中涵蓋幾十、幾百甚至更多人。因此病毒式營銷要在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮巨大作用,便需利用各類人際關(guān)系網(wǎng)絡和通聯(lián)工具。

    網(wǎng)友將“凡客體”圖片及文字通過QQ、MSN等即時通訊軟件進行互發(fā),通過人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)站分享;在豆瓣天涯等社區(qū)發(fā)起線上活動,還利用微博與轉(zhuǎn)發(fā)“凡客體”。

    6、利用別人的資源

    由于PS名人遠比PS平民更能引起人們共鳴,因此名人,甚至是虛擬人物灰太郎也均“被凡客”?！胺部腕w”順理成章搭上名人順風車,借由各路知名人士為自己免費代言。   鑒于以上六大要素的有效配合,“凡客病毒式營銷”從最初只對凡客較了解的人制作“凡客體”取樂,發(fā)展成吸引大量對該品牌并不熟悉的受眾參與的群體惡搞事件。

    “解毒”:“凡客體”的營銷后續(xù)

    病毒式營銷的優(yōu)勢在于傳播面廣、成本低,弱點則在于容易在極廣的人際傳播中丟失品牌精神,最終淪為熱鬧的泡沫,令品牌形象在狂潮中被淹沒。

    “凡客體”席卷整個中文互聯(lián)網(wǎng),為凡客賺足了人氣。在獲得知名度的同時,也因網(wǎng)友對“凡客體”的創(chuàng)作超越了商品本身,大量惡搞創(chuàng)作若朝著越搞越惡的方向發(fā)展,勢必引發(fā)負面效應?！斑@種口碑營銷方式是一把雙刃劍,帶來了人氣但方向也是不可控的”,凡客的這一問題實則具有普遍意義。

    一個成功的病毒式營銷策劃不僅需要具備盡可能多的戰(zhàn)略要素,還須依循一定的步驟和流程,這樣才能使該策略更具完整性。對于病毒的后續(xù)營銷應如何控制,做到適時“解毒”、減少負作用等問題,筆者做了一個粗淺的分析與梳理。

    我國權(quán)威網(wǎng)絡營銷專家馮英健博士認為,成功實施病毒式營銷需五個步驟:即1)病毒性營銷方案的規(guī)劃和設計;2)獨特的病毒性營銷創(chuàng)意;3)信息源和傳遞渠道的設計;4)原始信息;5)病毒性營銷效果的跟蹤和管理?！胺部腕w”病毒,對前四個步驟的實施情況均屬良好,第五個也是起最關(guān)鍵評測,則由凡客官方主導執(zhí)行,可謂成功。

    1、實時監(jiān)控,及時應對

    凡客官方對“凡客體”的整個傳播過程始終保持較高警惕。尤其是后期階段,官方于新浪微博成立“VANCL粉絲團”,作為官方互動平臺,密切關(guān)注事件動態(tài)。工作人員在其他網(wǎng)絡平臺上查看網(wǎng)友的“凡客體”圖片,對內(nèi)容、評論傾向進行統(tǒng)計,以最直觀的方式測評“病毒”發(fā)作的力度。

    從整體上看,前后達數(shù)月的“凡客體”風潮并未因此番惡搞而造成明顯的負面影響。因此,凡客誠品便在其官方聲明中表示:“無論是網(wǎng)民戲說的創(chuàng)造力還是真實的自我表達,我們都會學習、保持尊重并滿懷敬意?！?/p>

    2、順勢而為,引導走向

    網(wǎng)民是最富自由精神的群體,拒絕強行灌輸,故對其行為的引導須順勢而為。

    在“凡客體”傳播的過程中,官方團隊制定了特別預案——推出“綠色模板”,預防不良事件的發(fā)生。一旦發(fā)現(xiàn)危險傾向,便適當調(diào)整策略,引導網(wǎng)友將自己作為PS對象,讓網(wǎng)民正確的詮釋自己的“凡客”態(tài)度,防止PS風潮背離方向。

    3、積極升級,借勢營銷

    一件商品,如果本身被認可,那消費者的戲謔一般不會出現(xiàn)貶低或中傷,僅作一種娛樂手段;但若商品本身不過硬,便可能真的成為消費者惡搞的對象。

    凡客在保持“凡客體”傳播熱度的情況下,展開了下一階段的營銷——“秀凡客”。官方通過微博平臺,號召廣大凡客粉絲、網(wǎng)友(消費者)穿上自己的凡客單品拍照上傳微博,并用文字講述穿著體驗,參與者還有機會獲得官方提供的獎品。此法不僅能靠“秀凡客”形成新一輪的微博話題,更能借消費者的口碑向廣大潛在消費群傳播新一輪病毒,促成更為有效的實際銷售。

    “投毒”是手段,“中毒”是目的,“解毒”是根本。企業(yè)在完成第一階段營銷目標后,還應借助已有“毒素”及時更新“血清”順利“解毒”。營銷活動是完整的,所以后續(xù)需及時跟上,趁熱打鐵推出下一階段的營銷活動,將受眾注意力轉(zhuǎn)移到后階段,從而才能令前階段的活動成功升級,最終展開新一輪的“毒素流程”。

    參考文獻

    ①馮英健:《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》,清華大學出版社,2004:38

    ②劉東明:《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》,遼寧出版集團,2002:61-62

平面廣告的基本要素范文第5篇

為期四天的活動包括：

1．廣告創(chuàng)意研討會：由諸如BBDO，奧美等著名廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)來講述，交流創(chuàng)意方法、創(chuàng)意思想。

2．參賽作品展覽：包括平面廣告、包裝、設計等。

3．參賽電視廣告播放：包括歷年獲克立奧大獎的作品。

4．頒獎儀式和晚會，對本年度的優(yōu)秀廣告作品進行評選。

這次廣告大賽的參加者依然是歐美的廣告公司占大多數(shù)。亞洲的只有泰國、韓國、日本、香港、臺灣，而中國大陸入圍的作品只有萬科旗下的深圳國企服務公司的一幅平面報紙廣告。

在亞洲的參賽國中，韓國占的比重較大，韓國工業(yè)的高速發(fā)展帶動了其廣告的國際化，與其工業(yè)產(chǎn)品一樣，韓國的廣告創(chuàng)意水準也在與國際看齊，是國際廣告界中一支咄咄逼人的生力軍。

5月1日是包裝設計、廣播廣告的頒獎儀式。5月2日，對電視廣告音樂、文案、音響獲獎作品進行了頒獎。5月3日，是本次大賽的一電視廣告最高獎的頒獎晚會，向全美現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。本次獲電視最高獎的作品是由英國BBH公司創(chuàng)作的LEVIS一501牛仔廣告，這是一部黑白片；充滿懷舊、幽默風格。

這次大賽的基本特點如下：

平面設計的科技化。廣告業(yè)與現(xiàn)代高科技的結(jié)合已是廣告發(fā)展的潮流。本次CIIO廣告大賽的主要贊助商由電腦軟件公司組成：ADOBE、SPRINT、MACRO、MEIDIA等，大賽還向與會者介紹了在INTERNET上如何制作廣告，并請代表們上機演示。INTERNET對廣告業(yè)的介入，已使廣告意成為國際性的資源，而非一兩個公司之間的事情。就設計的硬件和制作的技術(shù)來就，中國的廣告界與美國廣告界相比，并無大的差異，都用蘋果機，都用設計軟件，但距離依然存在，主要是在廣告觀念和廣告意識上，這方面的距離直接導致了創(chuàng)意水準的差異。

設計語言的國際化?！皟?yōu)秀的廣告會超越文字的障礙，而優(yōu)秀的創(chuàng)意就是國際語言”。大陸企劃專家喬遠生先生說。這次獲獎的作品有一個普遍的特點是創(chuàng)意簡潔明了，大量地使用真實的照片去表現(xiàn)產(chǎn)品(占到80%以上)，而臺灣和中國大陸的作品往往用漢字和典故(如草船借箭等)來表現(xiàn)，沒有同一文化背景的人很難看懂。

就目前國際上成熟的廣告創(chuàng)意來看，原創(chuàng)性和相關(guān)性是必不可少的。所謂原創(chuàng)性是創(chuàng)意的不可替代性，如同文學創(chuàng)作中的“這一個”。而相關(guān)性是指產(chǎn)品與創(chuàng)意之間的內(nèi)在聯(lián)系，是即在意料之外，又在情理之中的會意。如“三星”洗衣機的廣告中采用了眾所周知的名畫《蒙娜麗莎》，只是把蒙娜麗莎的衣服除去，標題是“GOneWashing‘(意去洗了)。

廣告創(chuàng)意的幽默化。在歐美廣告中，幽默是成功廣告不可缺少的調(diào)味品，如一例女服廣告中，由男模特穿著女性套裝和高跟鞋，讓人會心笑的同時也記住了這個服裝品牌。這種廣告是與顧客的內(nèi)心和人性相通的。與此相比，國內(nèi)的大部分廣告是嚴肅和刻板有余，沒有讓讀者有一種愉悅感，而是強迫性地讓人接受，對廣告賦予太多的歷史使命和社會責任。這或許是民族文化造成的，或許是專業(yè)水準不夠，從而造成了國內(nèi)廣告要么膚淺，要么沉重，而國內(nèi)客戶骨子里的政治敏感性，認為廣告就該嚴肅。因此，廣告創(chuàng)意樹立起應有的權(quán)威性還要有待客戶的廣告理念進一步成熟。

電視廣告的工業(yè)化。歷屆CLIO大賽中，電視廣告都是重頭戲，從某種意義上看，電視廣告也是表明一個國家經(jīng)濟實力的尺度，這次很多獲獎的廣告片都是在好萊塢的影城拍攝的，如NIKE的那部踢足球的廣告片，這些動輒幾百萬美元的預算，顯然是我國企業(yè)界輕易不敢問津的。在電視廣告的評獎中，亞洲只有日本的“日清面”(方便畫)得獎。

我們離世界有多遠。與國際廣告相比，我國的廣告受文字的局限較大，漢字的博大與中國文化的深厚，使中國的廣告要么純粹是文字的堆砌，要么是大幅的圖片，經(jīng)常是一種兩極的選擇。但文案在現(xiàn)代廣告中的地位是不可取代的。雖然人們的閱讀興趣和速度在加快，但文字的創(chuàng)意是圖片無法取代的，像本屆CLIO大賽上一幅販賣軍械的獲獎作品就是用“文字”來表達思想的。而且世界杰出廣告大師很多是寫文案出身的，如奧美廣告公司的創(chuàng)始人奧格威。好的創(chuàng)意還需要好的表現(xiàn)條件，這次參賽作品的設計和制作非常精良，構(gòu)圖幾乎無可挑剔，廣告的基本要素的擺放非常規(guī)范，在廣告藝術(shù)性和商業(yè)性上找到了較完美的結(jié)合。我國的絕大部分廣告，雖然也試圖下一些功夫，但只是花哨而已。