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媒體研究分析范文第1篇

關(guān)鍵詞 獨(dú)立科技媒體；盈利模式；核心競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0003-02

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”等口號(hào)的提出，獨(dú)立科技媒體作為報(bào)道創(chuàng)業(yè)、投資以及互聯(lián)網(wǎng)資訊，為創(chuàng)業(yè)者和投資人提供服務(wù)的平臺(tái)，在近五年來(lái)得到飛速的發(fā)展。盈利模式是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革的核心，對(duì)獨(dú)立科技媒體的盈利模式及其核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行探討具有現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，許多學(xué)者也從不同角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展進(jìn)行了研究。

2006年，學(xué)者鐘瑛從門(mén)戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)、垂直網(wǎng)站的定位、電信運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型、媒體網(wǎng)站的回歸4個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行剖析。2013年，郭濤對(duì)當(dāng)下科技博客用戶飛漲的現(xiàn)象進(jìn)行分析，得出科技媒體憑借快速精準(zhǔn)的行業(yè)消息和產(chǎn)品信息的，以及為創(chuàng)業(yè)者提供相關(guān)資訊和平臺(tái)服務(wù)等功能積累了大量用戶的結(jié)論。2015年，曹繼東提出“互聯(lián)網(wǎng)+科技”自媒體創(chuàng)新與盈利模式是文化、科技、創(chuàng)意、資本、技術(shù)、版權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)融合匯聚形成的新興經(jīng)濟(jì)模式。上述研究系統(tǒng)地分析了現(xiàn)階段我國(guó)獨(dú)立科技媒體公司發(fā)展進(jìn)程。

1 獨(dú)立科技媒體現(xiàn)有盈利模式分析

獨(dú)立科技媒體公司的盈利根本而言利用的是信息的傳播，在信息的傳播過(guò)程中，獨(dú)立科技媒體發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，連接用戶與企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)資源互通。

1.1 廣告投放

新聞傳播媒介的盈利方式主要是：內(nèi)容吸引流量、流量吸引廣告商、廣告商投放廣告帶來(lái)廣告費(fèi)收入?？萍济襟w公司的主站、微信平臺(tái)、App均設(shè)有專門(mén)的廣告報(bào)道板塊，提供新科技產(chǎn)品以及企業(yè)介紹，進(jìn)行軟件、高科技產(chǎn)品的推廣，公司從中收取廣告費(fèi)用。

1.2 創(chuàng)新投融資方式

大多數(shù)獨(dú)立科技媒體公司的業(yè)務(wù)核心聚焦在創(chuàng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)自身資源與平臺(tái)，與其他投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為處于發(fā)展初期的項(xiàng)目進(jìn)行眾籌，同時(shí)向融資成功的項(xiàng)目收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。36氪股權(quán)投資平臺(tái)自上線以來(lái)，已幫助超過(guò)50家創(chuàng)業(yè)公司成功進(jìn)行了融資。對(duì)于成功通過(guò)篩選的公司，36氪采用“領(lǐng)投+跟投”的融資模式。由專業(yè)的投資人、投資團(tuán)隊(duì)作為“領(lǐng)投人”進(jìn)行項(xiàng)目股權(quán)認(rèn)購(gòu)，其他投資者作為“跟投人”進(jìn)行跟投，36氪對(duì)融資公司收取平臺(tái)費(fèi)用。極客公園開(kāi)展“極客加速計(jì)劃”，投資者在平臺(tái)注冊(cè)為投資人后進(jìn)行投資。股權(quán)融資項(xiàng)目融資成功且目標(biāo)投資人被選擇為股權(quán)融資項(xiàng)目的投資人后，指定專業(yè)人士或機(jī)構(gòu)與目標(biāo)投資人共同成立有限合伙企業(yè)，做為持有創(chuàng)業(yè)公司股權(quán)的直接股東，以目標(biāo)投資人從項(xiàng)目方獲得的投資收益的15%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用。

1.3 開(kāi)展相關(guān)延展服務(wù)

獨(dú)立科技媒體公司在注重線上內(nèi)容報(bào)道的同時(shí)，也積極開(kāi)展相關(guān)延活動(dòng)，并從中收取費(fèi)用。常見(jiàn)的延展服務(wù)多為開(kāi)通VIP用戶服務(wù)，為VIP用戶提供更專業(yè)、更前沿的咨詢報(bào)道?？萍济襟w公司也舉辦在線課程、線下活動(dòng)，通過(guò)收取課程費(fèi)、門(mén)票費(fèi)的方式獲得收益。

目前，36氪已開(kāi)啟收費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目“開(kāi)氪”；極客公園除每年舉辦GIF極客公園創(chuàng)新大會(huì)、奇點(diǎn)創(chuàng)新者峰會(huì)等線下活動(dòng)并收取門(mén)票費(fèi)用外，還參與其他企業(yè)活動(dòng)策劃，收取相關(guān)費(fèi)用；鈦媒體在微信、客戶端平臺(tái)創(chuàng)立“鈦空倉(cāng)”板塊，提供購(gòu)物服務(wù)。

2 獨(dú)立科技媒體盈利模式存在的問(wèn)題分析

在信息時(shí)代，進(jìn)入新市場(chǎng)的障礙逐漸減少。科技媒體必須在與科技愛(ài)好者以及創(chuàng)業(yè)者的不斷交互中證明自身價(jià)值，否則就會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

1）面臨競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，由于創(chuàng)新力不足，眾多競(jìng)爭(zhēng)者為了搶占風(fēng)口，借助知識(shí)溢出效應(yīng)爭(zhēng)相模仿，從而面臨因產(chǎn)品同質(zhì)化而賺不到利潤(rùn)的困難。高質(zhì)量的內(nèi)容可以成為科技媒體發(fā)展的助力，但并不能成為其取勝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。提高自身創(chuàng)新力（比如管理模式的創(chuàng)新），建立技術(shù)壁壘是目前構(gòu)建獨(dú)立科技媒體盈利模式時(shí)需要關(guān)注的問(wèn)題。

2）滿足創(chuàng)業(yè)者的需求，在創(chuàng)業(yè)資源整合方面，科技媒體向創(chuàng)業(yè)者提供孵化器、投融資平臺(tái)、線下活動(dòng)、付費(fèi)網(wǎng)課、產(chǎn)品報(bào)道和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這六類(lèi)資源。在場(chǎng)地資源的提供上，政府扶持的孵化平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)；在科技資源的提供上，科技媒體難以與科技公司提供的資源相抗衡；在管理資源的提供上，科技媒體的知識(shí)積累不足；提供給創(chuàng)業(yè)者的資源限于交流平臺(tái)和品牌宣傳服務(wù)。

3）投資人的視角，當(dāng)科技媒體出現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目信息報(bào)道不實(shí)或是審核不嚴(yán)格的情況時(shí)，若投資人根據(jù)“虛假信息”決策投資，科技媒體公司就會(huì)面臨信譽(yù)危機(jī)。由于網(wǎng)絡(luò)股權(quán)眾籌平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)入門(mén)門(mén)檻低，具有快速獲利的潛力，也可能會(huì)因一些投機(jī)取巧、盲目趨利者的行為引發(fā)市場(chǎng)秩序混亂。

3 完善獨(dú)立科技媒體盈利模式政策建議

獨(dú)立科技媒體要想打破資源的制約，避免信譽(yù)危機(jī)，應(yīng)當(dāng)注重人才和知識(shí)管理，與其他企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟以及明確公司定位。

1）資源整合，積累“智慧資本”?？萍济襟w可以與高校或研究所合作，幫助新創(chuàng)企業(yè)搭建產(chǎn)學(xué)研合作的平臺(tái)，提供給新創(chuàng)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的科技成果或者提供豐富的管理經(jīng)驗(yàn)?？萍济襟w在搭建產(chǎn)學(xué)研科技資源平臺(tái)上取得先占優(yōu)勢(shì)，可以提高科技媒體的知名度以及對(duì)初創(chuàng)企業(yè)入駐的吸引力。當(dāng)科技媒體積累足夠多的企業(yè)信息，可將這些信息整合管理形成“智慧資本”。

2）戰(zhàn)略聯(lián)盟，競(jìng)爭(zhēng)與合作?？萍济襟w戰(zhàn)略聯(lián)盟與否，要考慮聯(lián)盟后對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)力（新的產(chǎn)品/服眨┑撓跋歟自身是否有足夠的時(shí)間和財(cái)力來(lái)支撐自己發(fā)展這些競(jìng)爭(zhēng)力，以及達(dá)成聯(lián)盟對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是否起到規(guī)避作用?？萍济襟w公司選擇合適的聯(lián)盟伙伴達(dá)成良好的合作關(guān)系，使其在專業(yè)化和協(xié)作分工上得以深化，從而在現(xiàn)有市場(chǎng)/產(chǎn)品上處于有利位置，成為領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的前沿，最終使企業(yè)能夠以最小的投入獲取最大的回報(bào)。

3）明確定位，言出要必行。科技媒體公司應(yīng)當(dāng)明確公司定位，建立以客戶價(jià)值為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)流程?？萍济襟w公司多大程度上堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，也將在多大程度上決定公司的道德準(zhǔn)則，決定公司的聲譽(yù)，決定對(duì)其受眾的尊重?？萍济襟w都會(huì)提出自己企業(yè)的概念以獲得人們認(rèn)可，不過(guò)，每一個(gè)價(jià)值觀的目標(biāo)可能對(duì)其他價(jià)值觀的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生影響，科技媒體公司需要一個(gè)公正的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)平衡各個(gè)價(jià)值取向從而持正直公立。因此，科技媒體公司明確的自我定位，采用主動(dòng)、自覺(jué)的方法將這些沖突發(fā)生的可能性降到最小。

參考文獻(xiàn)

[1]鐘瑛.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其競(jìng)爭(zhēng)格局[J].新聞與傳播研究，2006（4）：38-42，94.

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媒體研究分析范文第2篇

論文關(guān)鍵詞：多媒體,網(wǎng)絡(luò),流量,分析

1 多媒體流量分析的基礎(chǔ)

多媒體在應(yīng)用層面對(duì)于用戶的強(qiáng)大支持，映射到其數(shù)據(jù)層面，必然是不容忽視的大量不同數(shù)據(jù)格式。而在這樣的環(huán)境之下，想要展開(kāi)有效的網(wǎng)絡(luò)流量分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)于通信資源的優(yōu)化利用，首先必須展開(kāi)對(duì)于多媒體報(bào)文的有效分類(lèi)。每一個(gè)報(bào)文都會(huì)在這個(gè)過(guò)程中被分類(lèi)到對(duì)應(yīng)的類(lèi)型，而后進(jìn)一步依據(jù)運(yùn)營(yíng)商制定的傳輸優(yōu)先策略對(duì)其展開(kāi)傳輸處理。

多媒體流分類(lèi)問(wèn)題可抽象成從多媒體報(bào)文映射到流類(lèi)型的過(guò)程，多媒體報(bào)文流經(jīng)流分類(lèi)器，即展開(kāi)對(duì)于其的辨別并且添加相關(guān)的類(lèi)型標(biāo)識(shí)，通常會(huì)將該標(biāo)志寫(xiě)入報(bào)文頭部字段中，便于后續(xù)識(shí)別和處理。在識(shí)別的過(guò)程中，可供識(shí)別多媒體流的方法主要有三種，即基于報(bào)文頭部信息的分類(lèi)方法、基于數(shù)據(jù)包載荷內(nèi)容的分類(lèi)方法以及基于流量統(tǒng)計(jì)模型的分類(lèi)方法。其中基于報(bào)文頭部信息的分類(lèi)方法，即依據(jù)報(bào)頭中的多元組信息展開(kāi)工作，將其與預(yù)先定義的規(guī)則集進(jìn)行比對(duì)匹配，并且確定出媒體流的對(duì)應(yīng)分類(lèi)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。此種工作方式相對(duì)簡(jiǎn)單，因此發(fā)展也趨于成熟，效率較高，但是在識(shí)別過(guò)程中由于多媒體應(yīng)用使用的端口通常并不固定，因此針對(duì)而言準(zhǔn)確率比較有限。而基于數(shù)據(jù)包載荷內(nèi)容的分類(lèi)方法則面向報(bào)文載荷信息展開(kāi)識(shí)別和工作，進(jìn)一步又可以針對(duì)應(yīng)用層協(xié)議展開(kāi)解析或針對(duì)載荷內(nèi)容展開(kāi)特征解析。此種識(shí)別方式工作準(zhǔn)確率基本有所保證，但是對(duì)于某些私有協(xié)議以及加密數(shù)據(jù)流，會(huì)因?yàn)闊o(wú)法有效提取特征信息而導(dǎo)致識(shí)別失敗。最后，基于流量統(tǒng)計(jì)模型的分類(lèi)方法主要是關(guān)注多媒體流量特征，通過(guò)流量來(lái)判斷多媒體數(shù)據(jù)的傳輸行為模式，諸如數(shù)據(jù)包的大小以及包與包之間的間隔時(shí)間等方面特征。此種方式能夠?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)的自主學(xué)習(xí)，但是會(huì)存在一定的分類(lèi)延時(shí)。

2 網(wǎng)絡(luò)流量分析技術(shù)淺議

對(duì)多媒體進(jìn)行標(biāo)識(shí)之后，可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中展開(kāi)更為有效的網(wǎng)絡(luò)流量分析。已經(jīng)被標(biāo)記的信息流在傳輸過(guò)程中能夠表現(xiàn)出不同的對(duì)于資源的占用，以此作為依據(jù)展開(kāi)更具有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)流量分析，對(duì)于整體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸資源和功能的優(yōu)化都必然有著積極價(jià)值。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)流量分析技術(shù)也呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的特征。當(dāng)前的流量分析技術(shù)，主要是在傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)基礎(chǔ)之上，以一種開(kāi)放的態(tài)度構(gòu)建起支持自學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)流量分析系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)體系的智能化。就目前的狀況看，常見(jiàn)的幾種流量分析技術(shù)有以下幾種。小學(xué)德育論文

1）SNMP技術(shù)。此種技術(shù)主要用于實(shí)現(xiàn)面向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中多種類(lèi)型設(shè)備展開(kāi)監(jiān)控和管理，并且對(duì)既有問(wèn)題進(jìn)行定位。該技術(shù)系統(tǒng)包括SNMP協(xié)議、管理信息結(jié)構(gòu)以及管理信息庫(kù)三個(gè)部分構(gòu)成，其中SNMP協(xié)議用于實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用程序和設(shè)備時(shí)間交換信息，而管理信息結(jié)構(gòu)用于指定一個(gè)設(shè)備維護(hù)的管理信息的規(guī)則集，最后管理信息庫(kù)用于明確設(shè)備所維護(hù)的全部被管理對(duì)象的結(jié)構(gòu)集合。

2）RMON技術(shù)。該項(xiàng)技術(shù)由IETF定義，本身是對(duì)于SNMP技術(shù)的一種深入。其對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)功能以及網(wǎng)管站遠(yuǎn)程監(jiān)控器之間的接口進(jìn)行了重新定義，使得其能夠?qū)崿F(xiàn)更為順暢的數(shù)據(jù)交換，從而有助于展開(kāi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境數(shù)據(jù)流量的更為有效監(jiān)視。在RMON系統(tǒng)中，當(dāng)探測(cè)器發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非正常態(tài)的網(wǎng)絡(luò)段之后，會(huì)主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)維護(hù)管理控制臺(tái)接通聯(lián)絡(luò)，并將對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行發(fā)送，實(shí)現(xiàn)對(duì)于整體網(wǎng)絡(luò)流量的監(jiān)控和分析。

3）SFlow技術(shù)。此種技術(shù)以隨機(jī)采樣作為主要的研究方式，并且能夠提供從第二層到第四層的相對(duì)完整的網(wǎng)絡(luò)流量分析信息，這種分析甚至可以擴(kuò)展到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)面向大數(shù)據(jù)流量的適應(yīng)，尤其是在面向以流媒體作為主要流量資源占用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)，仍然能夠保持穩(wěn)定的表現(xiàn)。此種技術(shù)成本較低且不會(huì)因?yàn)橐肫浼夹g(shù)為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)新的沖突，同時(shí)數(shù)據(jù)信息量大，能夠?qū)崿F(xiàn)更為完善的網(wǎng)絡(luò)分析。

4）NetFlow技術(shù)。此種技術(shù)主要用于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)層高性能交換，首先被用于對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的數(shù)據(jù)交換進(jìn)行加速。但是其核心是對(duì)于流緩存進(jìn)行進(jìn)一步的整理，因此在工作的過(guò)程中必然會(huì)能夠得到很多依據(jù)匯聚方法而統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，其中包括諸如源IP、目的IP以及源端口和目的端口以及相關(guān)傳輸協(xié)議與包數(shù)量等，這些信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于深入展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)流量分析有著不容忽視的積極價(jià)值。

3 結(jié)論

在多媒體應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，深入可靠的網(wǎng)絡(luò)流量分析系統(tǒng)，對(duì)于切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)自身的數(shù)據(jù)傳輸能力，為多媒體用戶提供更為穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)有著積極價(jià)值。實(shí)際工作中唯有不斷深入發(fā)現(xiàn)自身網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征，才能有的放矢展開(kāi)有效的流量分析，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

媒體研究分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：多媒體教學(xué)作用激發(fā)配置有效開(kāi)拓

隨著新課程的改革和實(shí)施，作為一名工作在第一線的教師，我深切地感受到教學(xué)生活發(fā)生了很大的變化，這個(gè)變化主要體現(xiàn)在課堂教學(xué)目標(biāo)、組織形式、教學(xué)手段等方面。在此，筆者就多媒體手段在教學(xué)中的運(yùn)用談一點(diǎn)感受。

隨著信息技術(shù)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)生活的許多方面，教育教學(xué)也借助多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，為優(yōu)化中學(xué)語(yǔ)文教學(xué)架設(shè)了一座平臺(tái)，它在激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、提高教學(xué)效果，開(kāi)拓學(xué)生視野、加大教學(xué)容量等方面起到了顯著的作用。

一、運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，有利于培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)理解力和記憶力，提高教學(xué)效果

運(yùn)用多媒體課件可以呈現(xiàn)事物現(xiàn)象的本質(zhì)屬性，美妙的自然風(fēng)光，奇特的自然現(xiàn)象，事物的本質(zhì)特征，事件過(guò)程的演繹……還可以運(yùn)用各種技巧，如對(duì)比、疊合、拖移、夸張，以及將事物變大為小，變小為大，變快為慢，變慢為快等等，使學(xué)生對(duì)事物的本質(zhì)，事件的發(fā)展有直觀的感受，清晰的邏輯，深刻的印象。例如：我在參加西寧市青年教師語(yǔ)文教學(xué)比賽時(shí)，選定《小石潭記》一文作為參賽篇目后，從網(wǎng)上搜集了大量能表現(xiàn)小石潭美景的古畫(huà)、攝影等圖片，以古箏曲《平沙落雁》作為課文朗誦的背景音樂(lè)，再用powerpoint制作成精美的多媒體課件，運(yùn)用于比賽時(shí)的課堂教學(xué)中。

通過(guò)把小石潭這一優(yōu)美的景象展現(xiàn)在學(xué)生面前，通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)綜合形象，聲像兼?zhèn)洌箤W(xué)生從活潑、生動(dòng)、直觀的畫(huà)面去感受小石潭的清、幽、雅的景致，體味作者在小石潭邊時(shí)那既樂(lè)又憂的心情。此課件為學(xué)生創(chuàng)設(shè)出了一個(gè)極為生動(dòng)的情境，提供了豐富的外部刺激，既激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，又增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)課文的理解和感悟；既減輕了教師的負(fù)擔(dān)，又提高了教學(xué)效果。

二、運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，使課堂變枯燥無(wú)味為生動(dòng)有趣

“知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者”。有了濃厚的學(xué)習(xí)興趣就有了強(qiáng)烈的求知欲，有了強(qiáng)烈的求知欲就產(chǎn)生了學(xué)習(xí)的動(dòng)力，而課堂教學(xué)是培養(yǎng)中學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的重要場(chǎng)所。在傳統(tǒng)的課堂教學(xué)中大部分學(xué)生是在被動(dòng)的參與課堂學(xué)習(xí)這一總過(guò)程，大都缺乏學(xué)習(xí)興趣，師生間也缺乏更多的互動(dòng)與交流。而現(xiàn)在，由于多媒體教學(xué)手段的運(yùn)用，這一狀況得到了很大改觀。不僅如此，利用多媒體在講授同樣的內(nèi)容時(shí)，所花的時(shí)間比原來(lái)少很多，能達(dá)到事半功倍的效果。例如：我以往在講解一些抽象的寫(xiě)景散文時(shí)，講得口干舌燥，而學(xué)生對(duì)書(shū)中描繪的景象，感覺(jué)也總是似懂非懂、模糊不清?，F(xiàn)在，運(yùn)用多媒體手段教授這類(lèi)課文，就方便、實(shí)效多了。繼續(xù)以講授《小石潭記》為例，教學(xué)中運(yùn)用多媒體輔助手段，讓學(xué)生先欣賞一幅幅利用powerpoint制作的小石潭美景的圖片，再讓學(xué)生用語(yǔ)言來(lái)描述自己喜歡的景象，說(shuō)一說(shuō)他們對(duì)所見(jiàn)景物的感受，然后再結(jié)合音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)與文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。學(xué)生既清楚的感知到了潭周?chē)木爸旅?，又真正的體悟到了文字的韻味美，也對(duì)理解作者情感變化奠定了基礎(chǔ)，朗讀起來(lái)還聲情并茂，興趣盎然。一堂可能枯燥的說(shuō)教課亦因創(chuàng)設(shè)了良好的情境，引起了學(xué)生的愉悅感，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和學(xué)習(xí)興趣，從而獲得了良好的效果。

三、運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，能優(yōu)化課堂教學(xué)，突破重難點(diǎn)

傳統(tǒng)的語(yǔ)文教學(xué)中，教師一般只是在教案中注明教學(xué)難點(diǎn)和重點(diǎn)，而學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中并不能直觀地看到這一點(diǎn)。在現(xiàn)代文的教學(xué)中，理解文章的主要內(nèi)容，體味和理解重要詞語(yǔ)的意義和作用，這正是學(xué)生難以突破的一關(guān)，利用多媒體教學(xué)則能直觀地啟發(fā)學(xué)生的思維，從而使學(xué)生攻破學(xué)習(xí)難關(guān)。如在教學(xué)七年級(jí)下冊(cè)《艱難的國(guó)運(yùn)和雄健的國(guó)民》一文時(shí)，課文的教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)是理解本文中精彩的比喻句中所蘊(yùn)含的哲理及洋溢的情感。理解含義深刻的一些句子。在多媒體教學(xué)中利用課件把教學(xué)中的重點(diǎn)語(yǔ)句，如：“走到崎嶇的境界,愈是奇趣橫生,覺(jué)得在此奇絕壯絕的境界,愈能感到一種冒險(xiǎn)的美趣?！钡龋灰槐砹谐鰜?lái)，逐一解決，則能更好的實(shí)現(xiàn)學(xué)生在重點(diǎn)難點(diǎn)上的突破。

采用多媒體手段教學(xué)，可以視聽(tīng)并用，變靜為動(dòng)，充分刺激學(xué)生的各種感官，活躍課堂氣氛，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，能更好的突破重難點(diǎn)，從而提高教學(xué)效率。

四、運(yùn)用多媒體教學(xué)，能有效配置時(shí)間，加大教學(xué)容量

媒體研究分析范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 媒體監(jiān)管；藥品安全；作用分析；策略研究

[中圖分類(lèi)號(hào)] R95 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673-7210（2016）10（b）-0111-04

[Abstract] In recent years， drug safety incidents have occurred frequently， most of which have become a hot topic of the whole society through media exposure， and then formed the great social impact to supervise the solution of the events. Therefore， media-regulation has become one of the main way for supervision of drug quality-safety. This paper makes comparison with the drug safety incidents happened in 2014， comes to the conclude that media-regulation has the effect of attracting attention of the government and the public， improving social supervision， supervising the behavior of the government. But at the same time， media-regulation also has the weakness of lacking persistence， being easily manipulated， various effect. Therefore， this paper gives the suggestion of playing the role of the media-regulation from a number of perspectives such as government， enterprise， customer to reduce the occurrence of the drug safety events and decrease the harm to public.

[Key words] Media-regulation； Drug safety； Effect analysis； Strategies research

近年來(lái)，藥品質(zhì)量安全問(wèn)題日益成為公眾最受關(guān)注的問(wèn)題之一，由于藥品具有一定的特殊性，直接作用于人體并對(duì)人體健康產(chǎn)生影響，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，其產(chǎn)生原因復(fù)雜，涉及群體大，屬于復(fù)雜的公共問(wèn)題，除了政府監(jiān)管外，還需要生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以達(dá)到社會(huì)共治，從而有效地保障藥品質(zhì)量安全[1]。根據(jù)2007年首屆“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息與交易服務(wù)高峰論壇”的主題，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)藥品服務(wù)“政府監(jiān)管、企業(yè)自律、行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”格局盡快形成[2]，我國(guó)藥品服務(wù)監(jiān)管正在形成包含法制管理、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督等幾個(gè)方面在內(nèi)的社會(huì)共治體系，其中媒體監(jiān)管屬于社會(huì)監(jiān)督的一部分，以無(wú)時(shí)無(wú)處不在、成本低廉、社會(huì)參與度高等特點(diǎn)，與行政監(jiān)管、企業(yè)自律相輔相成，共同推動(dòng)藥品安全監(jiān)管的發(fā)展[3]。

隨著媒體的發(fā)展以及人們對(duì)藥品質(zhì)量安全的重視逐漸增強(qiáng)，新舊媒體互補(bǔ)，人們擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，能更直接地參與到輿論中心甚至影響輿論導(dǎo)向，媒體監(jiān)管對(duì)于藥品質(zhì)量安全的監(jiān)管地位日益增強(qiáng)，具有影響范圍廣、關(guān)注度高、社會(huì)影響力比較強(qiáng)等特點(diǎn)。但媒體監(jiān)管具有一定的特殊性，運(yùn)用不當(dāng)則可能出現(xiàn)散播虛假信息，夸大問(wèn)題嚴(yán)重性造成爭(zhēng)議和恐慌，以及惡性競(jìng)爭(zhēng)炒作等弊端。本文以近年的幾個(gè)熱點(diǎn)藥品質(zhì)量安全事件為例，分析了媒體在其中發(fā)揮的重要作用，探討媒體對(duì)于藥品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要作用和影響，討論如何正確發(fā)揮媒體對(duì)于藥品質(zhì)量監(jiān)管的的積極作用，形成媒體、政府、公眾相結(jié)合的有效藥品安全監(jiān)督機(jī)制[4]。

1 藥品質(zhì)量安全媒體監(jiān)管現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1.1 媒體發(fā)展現(xiàn)狀

媒體一般分為傳統(tǒng)媒體、新媒體兩類(lèi)。傳統(tǒng)媒體一直是輿論的重要主導(dǎo)者。而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷推進(jìn)和影響人們的文化生活，新媒體已經(jīng)成為了人們參與輿論監(jiān)督的一個(gè)重要途徑。

《中國(guó)輿情指數(shù)報(bào)告（2013）》顯示“人們非常信任或比較信任的媒體中，排名前兩位的分別是電視（81.1%）和報(bào)紙（70.3%），只有50.4%的人選擇比較信任或非常信任網(wǎng)絡(luò)媒體。”，其中還指出“近年來(lái)，有關(guān)主要媒體接觸率變化的趨勢(shì)是：受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸率逐年上升，而對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的接觸率則相對(duì)下降。86.9%的受訪者每周3次以上接觸網(wǎng)絡(luò)，而電視的這一數(shù)值為86.5%”[6-7]。數(shù)據(jù)顯示出，新媒體的使用頻率比傳統(tǒng)媒體大，并且這一頻率正在上升，但是相較于新媒體，人們更相信傳統(tǒng)媒體的真實(shí)度[5-6]。

當(dāng)前，政府的信息公開(kāi)和新聞等通常是媒體應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件報(bào)道的依據(jù)和主要信息來(lái)源，接著媒體針對(duì)事件進(jìn)行采訪等多種信息采集工作，最終報(bào)道呈現(xiàn)所搜集的信息。在突發(fā)事件的后續(xù)處理中，媒體會(huì)對(duì)事件進(jìn)行跟進(jìn)，這一定程度上推動(dòng)了事件的發(fā)展，督促了政府部門(mén)的處理力度，并且由于突發(fā)事件關(guān)系每個(gè)個(gè)體的切身利益，民眾急需了解事件的情況，媒體必須盡最大可能把最多的信息準(zhǔn)確及時(shí)地遞給民眾，保障公眾的知情權(quán)[7]。這在一定程度上也使更多群眾參與到事件的輿論導(dǎo)向中來(lái)，對(duì)事件有著進(jìn)一步的推動(dòng)監(jiān)督作用。

1.2 媒體監(jiān)管的特點(diǎn)與作用

傳統(tǒng)媒體在處理信息方面具有的良好的廣度、深度、高度、權(quán)威度、真實(shí)性等。而新媒體以其即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性、廣泛性、低成本等特點(diǎn)，使每個(gè)參與者都有同樣的話語(yǔ)權(quán)，并且參與后無(wú)需擔(dān)心因揭發(fā)曝光而使自身健康受到威脅。傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷發(fā)展融合，使得民眾可以更好地參與到藥品監(jiān)督的環(huán)節(jié)中來(lái)。

在藥品質(zhì)量安全事件中，媒體監(jiān)管與其他監(jiān)管方式互補(bǔ)并通常報(bào)道時(shí)間更早，影響范圍更廣泛。在民眾發(fā)現(xiàn)藥品質(zhì)量問(wèn)題后，民眾可以通過(guò)媒體及時(shí)地把投訴信息傳達(dá)給監(jiān)管者，在媒體與民眾的監(jiān)督和促進(jìn)下，監(jiān)管者會(huì)盡快地采取行動(dòng)來(lái)處理該事件。而在監(jiān)管者對(duì)質(zhì)量問(wèn)題舉報(bào)的調(diào)查過(guò)程中，媒體通過(guò)走訪等其他方式在一定程度上輔助調(diào)查，并且及時(shí)將事件及調(diào)查結(jié)果廣而告之，這在一定程度上減少群眾受到傷害。此外，若政府部門(mén)在監(jiān)管的過(guò)程中有、違規(guī)執(zhí)法等問(wèn)題時(shí)，媒體可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并揭發(fā)阻止這些違法行為。在監(jiān)管者對(duì)事件進(jìn)行處理的過(guò)程中，由于群眾對(duì)信息有著迫切的需求，因而能促使媒體不斷跟進(jìn)事件的發(fā)展情況，督促政府部門(mén)加大監(jiān)督和查處力度，加快治理的進(jìn)程，對(duì)事發(fā)企業(yè)有著監(jiān)督作用，對(duì)其他相似相關(guān)企業(yè)起到警示的作用。在事件處理結(jié)束后，因媒體具有更專業(yè)的信息分析處理的能力與基礎(chǔ)，所以部分主流媒體能正確地引導(dǎo)民眾對(duì)事件進(jìn)行深入的反思與分析，探究監(jiān)管存在的不足，對(duì)現(xiàn)有的法規(guī)提出合理的建議，促進(jìn)相關(guān)法律制度等的完善[8]。

2 2014年藥品質(zhì)量安全熱點(diǎn)事件媒體監(jiān)管作用分析

2.1 事件梗概及結(jié)果

本研究選取了2014年網(wǎng)絡(luò)排名前三的藥品質(zhì)量安全事件為主要研究對(duì)象，三個(gè)事件均由媒體曝光并造成較大影響，分別為“毒膠囊”、“茯苓山藥片”、“不合格狂犬疫苗”事件。

本部分的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期限為2014年1月1日～9月15日。為探究公眾對(duì)三個(gè)事件的關(guān)注度，對(duì)各事件進(jìn)行了網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的統(tǒng)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)是以事件關(guān)鍵詞等設(shè)定搜索在百度所得的搜索數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)事件所造成影響程度的大小取決于媒體新聞報(bào)道量以及事件在網(wǎng)絡(luò)中的反饋信息的匯總，以下為三個(gè)事件的概況（按其受關(guān)注程度降序排列）[9]：

2014年9月曝光的“毒膠囊”事件中，可搜索到網(wǎng)頁(yè)數(shù)量10 900 000頁(yè)，新聞報(bào)道量4 660 000個(gè)。此次曝光起于2014年9月1日浙江寧海檢察院通報(bào)的一起非法生產(chǎn)“毒膠囊”的案件，來(lái)自新昌縣儒岙鎮(zhèn)的老板潘某雇用10名新昌老鄉(xiāng)，短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，生產(chǎn)出售了多達(dá)9000萬(wàn)粒“毒膠囊”，銷(xiāo)售流向不明。其后事件處理結(jié)果為涉案的11人被寧海檢察院批準(zhǔn)逮捕，剩余空心膠囊成品約44.2萬(wàn)粒以及半成品102.9 kg由寧?？h食品藥品監(jiān)督管理局扣留。此類(lèi)事件并非首次發(fā)生，早在2012年，央視每周質(zhì)量報(bào)告曾播出《膠囊里的秘密》，曝光河北一些企業(yè)將工業(yè)明膠賣(mài)至紹興新昌制成藥用膠囊售賣(mài)，這一報(bào)道在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)全國(guó)，對(duì)膠囊企業(yè)打擊慘重，而時(shí)隔兩年，“毒膠囊”事件再次發(fā)生，藥品不良事件死灰復(fù)燃。

2014年8月曝光的“茯苓山藥片”事件中，可搜索到網(wǎng)頁(yè)數(shù)量937 000頁(yè)，新聞報(bào)道量266個(gè)。因遼寧一位糖尿病患者的投訴，央視曝光了一款名為“茯苓山藥片”的藥物，隨后遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局介入調(diào)查，得出的結(jié)論是，茯苓山藥片是假藥，而且可能致命。事件發(fā)生后，食藥監(jiān)部門(mén)已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了查處，并責(zé)令該企業(yè)停止經(jīng)營(yíng)康特牌茯苓山藥片并罰款9000元。該品牌茯苓山藥片早從2005年起便曾多次因涉及虛假宣傳遭到查處，且其生產(chǎn)企業(yè)于2013年已到營(yíng)業(yè)期限處于注銷(xiāo)狀態(tài)，市場(chǎng)已無(wú)該種藥品銷(xiāo)售，但其在網(wǎng)上的銷(xiāo)售卻依舊很火熱，多家網(wǎng)店均有銷(xiāo)售且有的銷(xiāo)量已達(dá)千盒。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，淘寶等網(wǎng)站只能作為藥品的展示平臺(tái)，并不具備售藥資質(zhì)，但時(shí)至今日淘寶網(wǎng)仍可搜到多家網(wǎng)店銷(xiāo)售該種藥品，并有消費(fèi)者在陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)甚至給予好評(píng)[10]。

2014年8月曝光的“不合格狂犬疫苗”事件中，可搜索到網(wǎng)頁(yè)數(shù)量133000頁(yè)，新聞報(bào)道量318個(gè)。國(guó)家食藥總局于2014年8月19日稱，網(wǎng)上出現(xiàn)舉報(bào)遼寧省沈陽(yáng)市的遼寧依生生物制藥有限公司117批人用狂犬病疫苗批簽發(fā)問(wèn)題。檢查發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的無(wú)菌保障關(guān)鍵環(huán)節(jié)存在嚴(yán)重問(wèn)題。中國(guó)食品藥品檢定研究院介紹稱，2013年2月以后，中檢院在對(duì)遼寧依生公司申請(qǐng)的120批狂犬病疫苗批簽發(fā)過(guò)程中，先后發(fā)現(xiàn)3批疫苗的多支樣品無(wú)菌檢驗(yàn)不合格，且多次復(fù)檢都顯示細(xì)菌污染陽(yáng)性，提示其產(chǎn)品存在嚴(yán)重大面積細(xì)菌污染問(wèn)題，其余同一生產(chǎn)周期的117批疫苗有可能存在被細(xì)菌污染風(fēng)險(xiǎn)。中檢院依據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果、現(xiàn)場(chǎng)檢查情況和專家論證意見(jiàn)，對(duì)與3批無(wú)菌檢驗(yàn)不合格疫苗處于同一生產(chǎn)周期的117批疫苗做出了不予批簽發(fā)的決定，并向遼寧依生公司下達(dá)了書(shū)面通知，吊銷(xiāo)其GPM證書(shū)。這使該企業(yè)損失超過(guò)4億元，事后，公司召回所有具有安全隱患的疫苗。

2.2 藥品質(zhì)量媒體監(jiān)管的作用

2.2.1 及時(shí)曝光引起政府和公眾重視，避免惡性事件擴(kuò)散 在“不合格狂犬疫苗”事件中，網(wǎng)上舉報(bào)狂犬病疫苗批簽發(fā)問(wèn)題后，政府部門(mén)及時(shí)對(duì)疫苗做出了檢驗(yàn)，并對(duì)不合格疫苗做出不予簽發(fā)的決定，事后公司也召回了所有有安全隱患的疫苗，避免了不合格疫苗在市場(chǎng)上的流通，防止藥品不良事件的發(fā)生和擴(kuò)散，最大程度地降低藥品安全事件的影響。

2.2.2 增強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，擴(kuò)大監(jiān)管范圍 藥品監(jiān)管貫徹于研制、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售、使用的全過(guò)程，各類(lèi)藥品安全問(wèn)題種類(lèi)多且因人而異，僅依靠專業(yè)檢測(cè)及行政監(jiān)管難以完全杜絕，因此，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，擴(kuò)大監(jiān)管范圍，在消費(fèi)者使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)任何藥品不良反應(yīng)及藥品質(zhì)量問(wèn)題及時(shí)的投訴舉報(bào)，再由專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)及行政部門(mén)調(diào)查解決，才能更好地減少突發(fā)藥品安全事件的影響，保證用藥安全，而媒體作為社會(huì)監(jiān)管的主要平臺(tái)為社會(huì)監(jiān)管提供了有效渠道。

2.2.3 監(jiān)督政府行為，確保監(jiān)管公正 當(dāng)前行政監(jiān)管仍存在多頭監(jiān)管、溝通不暢導(dǎo)致的效率低下等問(wèn)題，少數(shù)地方政府存在為保證地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，對(duì)企業(yè)監(jiān)管力度不夠，甚而為保證支柱產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)收入對(duì)其有所包庇和保護(hù)。媒體曝光為政府監(jiān)管施壓，監(jiān)督政府行為，確保政府監(jiān)管的公平公正[11]。

2.3 藥品質(zhì)量媒體監(jiān)管的局限性

2.3.1 監(jiān)管缺乏持續(xù)性 媒體監(jiān)管報(bào)道的都是當(dāng)下發(fā)生的能夠引發(fā)群眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)事件，事件報(bào)道多為集中爆發(fā)式的曝光，引發(fā)一時(shí)熱議，但很快就會(huì)被其他熱點(diǎn)事件所替代，對(duì)于事件的后續(xù)發(fā)展和問(wèn)題解決情況跟蹤報(bào)道不足，導(dǎo)致許多存在質(zhì)量問(wèn)題的藥品去而復(fù)返，藥品質(zhì)量問(wèn)題沒(méi)有從根本上得到解決。

2014年9月報(bào)道的毒膠囊事件便反映出媒體監(jiān)管的持效性不足等問(wèn)題。2012年曾有類(lèi)似的膠囊質(zhì)量問(wèn)題報(bào)道并引起過(guò)熱議，該報(bào)道在當(dāng)時(shí)引發(fā)了群眾的熱議和爭(zhēng)論，也使得膠囊的制作過(guò)程從幕后被曝光，但由于報(bào)道過(guò)后媒體及監(jiān)管部門(mén)缺乏對(duì)該類(lèi)問(wèn)題及不法分子的持續(xù)性關(guān)注和監(jiān)督，到2014年類(lèi)似的膠囊問(wèn)題再度出現(xiàn)，且其中很大一部分正是2012年報(bào)道后被關(guān)閉藥廠的人員換個(gè)地方重操舊業(yè)。

2.3.2 媒體報(bào)道易受操縱，引發(fā)錯(cuò)誤言論導(dǎo)向 媒體監(jiān)管的機(jī)制和相關(guān)法律規(guī)范不夠完善，導(dǎo)致媒體機(jī)構(gòu)在新聞的選擇上把注意力更多放在了經(jīng)濟(jì)利益和公眾關(guān)注度上，在報(bào)道藥品安全問(wèn)題時(shí)，為追求熱點(diǎn)新聞，達(dá)到“爆炸性”效果，對(duì)于事件真實(shí)情況的調(diào)查取證不夠，從而產(chǎn)生一些與事實(shí)相佐或夸大的離奇報(bào)道；更有甚者，某些新聞機(jī)構(gòu)為增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)利益，爭(zhēng)奪關(guān)注度，人為地夸大事實(shí)、制造虛假新聞等，刻意對(duì)公眾進(jìn)行錯(cuò)誤引導(dǎo)，使得缺乏真實(shí)性的報(bào)道流入社會(huì)并引發(fā)爭(zhēng)議，給企業(yè)、政府部門(mén)等造成不恰當(dāng)?shù)膲毫Γ捎谒幤废鄬?duì)于其他領(lǐng)域具有其特殊性，能夠直接對(duì)公眾的健康產(chǎn)生影響，該類(lèi)失真的報(bào)道可能導(dǎo)致的后果也更為嚴(yán)重[12-13]。

2.3.3 媒體監(jiān)管效果受關(guān)注度影響大 媒體監(jiān)管與官方監(jiān)管不同，其途徑是通過(guò)媒體報(bào)道引發(fā)公眾及社會(huì)關(guān)注，從而使得該類(lèi)問(wèn)題引起公眾重視，對(duì)企業(yè)及政府部門(mén)造成輿論壓力致使問(wèn)題得到解決。媒體監(jiān)管主要是輿論壓力的作用，與事件的受關(guān)注程度有很大關(guān)系，因而很多存在質(zhì)量問(wèn)題卻不夠“熱點(diǎn)”的事件并不會(huì)被曝光，而曝光的事件中，受關(guān)注度高的事件的解決情況與受關(guān)注度相對(duì)較少的事件的解決情況之間也存在顯著差異。

3 藥品質(zhì)量媒體監(jiān)管建議

3.1 政府角度

3.1.1 加強(qiáng)媒體監(jiān)管重視度，完成監(jiān)管責(zé)任對(duì)接 媒體監(jiān)管集中于藥品質(zhì)量事件的發(fā)現(xiàn)和曝光，引起輿論導(dǎo)向，引發(fā)社會(huì)各階層的重視，在后續(xù)對(duì)于藥品質(zhì)量安全問(wèn)題的解決中由于權(quán)力、精力及利益等問(wèn)題限制，并不能做到持續(xù)跟蹤報(bào)道以督促藥品質(zhì)量事件得到圓滿解決，這就需要政府加強(qiáng)對(duì)媒體報(bào)道藥品質(zhì)量安全事件的重視程度，做好責(zé)任的對(duì)接，在媒體報(bào)道后，及時(shí)進(jìn)行查處，對(duì)導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)的深層次原因如制度不健全、法規(guī)有缺陷等深入調(diào)查研究并切實(shí)給出解決方案以避免類(lèi)似事件的反復(fù)發(fā)生，彌補(bǔ)媒體監(jiān)管缺乏持效性的漏洞。

3.1.2 建立官方媒體舉報(bào)監(jiān)管平臺(tái) 媒體報(bào)道多來(lái)自于群眾舉報(bào)或記者跟蹤調(diào)查等途徑，報(bào)道通常在事件發(fā)生、查證并具有較好的話題性之后，使得報(bào)道的時(shí)間不能真正做到實(shí)時(shí)報(bào)道。而政府介入監(jiān)管則是在報(bào)道引起廣泛關(guān)注后開(kāi)展，具有一定的滯后性。此外，媒體在向受眾傳播信息的同時(shí)，也應(yīng)該及時(shí)接受受眾的反饋，加強(qiáng)對(duì)媒體報(bào)道真實(shí)性的社會(huì)監(jiān)管，同時(shí)也需要建立政府和公眾以及政府和媒體的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享，讓政府管理部門(mén)可以第一時(shí)間了解到發(fā)生的藥品質(zhì)量安全事件并出面解決。

政府應(yīng)從官方角度建立公眾、媒體、政府的三方交流平臺(tái)，公眾在發(fā)現(xiàn)藥品質(zhì)量安全事件后可以實(shí)時(shí)在平臺(tái)上進(jìn)行舉報(bào)，由政府人員收集并調(diào)查解決存在的或潛在的藥品質(zhì)量問(wèn)題，媒體則從中選取熱點(diǎn)和代表性事件進(jìn)行報(bào)道；媒體接受到相關(guān)舉報(bào)或記者暗訪到的藥品質(zhì)量安全問(wèn)題也可以及時(shí)地舉報(bào)給政府，由政府官方采取強(qiáng)制措施出面解決，實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的一體化，提高問(wèn)題的解決效率[14-15]。

3.2 企業(yè)角度

3.2.1 加強(qiáng)與媒體配合，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)透明化 媒體對(duì)公眾輿論導(dǎo)向有重要的引導(dǎo)作用，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)積極配合媒體監(jiān)管，樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)和形象。企業(yè)可以通過(guò)安排媒體對(duì)藥品生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行實(shí)地訪察拍攝，使得不涉及企業(yè)機(jī)密的藥品生產(chǎn)過(guò)程透明化，通過(guò)媒體讓消費(fèi)者了解藥品的具體產(chǎn)出過(guò)程，真正建立消費(fèi)者對(duì)藥品質(zhì)量的信任。

3.2.2 正視媒體監(jiān)管，重視公眾評(píng)價(jià) 媒體監(jiān)管作用日益增強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體監(jiān)管的重視程度，注重公眾評(píng)價(jià)，提供自身信譽(yù)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。在相關(guān)藥品質(zhì)量安全事件曝光后，其牽連的生產(chǎn)或銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取積極應(yīng)對(duì)措施，及時(shí)對(duì)有質(zhì)量問(wèn)題的藥品進(jìn)行召回和下架等處理，防止有問(wèn)題藥品對(duì)更多的人群造成危害；對(duì)存在質(zhì)量爭(zhēng)議的藥品進(jìn)行專業(yè)檢測(cè)部門(mén)的檢測(cè)和評(píng)審并公布結(jié)果，采取相應(yīng)的處理措施，而非消極應(yīng)對(duì)，逃避責(zé)任。

3.3 消費(fèi)者角度

3.3.1 加強(qiáng)監(jiān)管意識(shí)，發(fā)揮媒體監(jiān)管作用 消費(fèi)者作為藥品的受眾，是藥品的直接接觸者，對(duì)于使用藥品后發(fā)生的不良反應(yīng)和其可能存在的潛在問(wèn)題最為了解，因此，消費(fèi)者應(yīng)加強(qiáng)維權(quán)和監(jiān)管意識(shí)，在發(fā)生藥品不良反應(yīng)或發(fā)現(xiàn)藥品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)應(yīng)積極采取維權(quán)和舉報(bào)措施，通過(guò)微博等新媒體方式及電話檢舉等披露藥品質(zhì)量安全問(wèn)題，協(xié)助媒體和政府的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)社會(huì)共同監(jiān)管。

3.3.2 提高判斷力，不盲從盲信 媒體監(jiān)管的過(guò)程中受利益及其他等多方面因素影響，不實(shí)報(bào)道、夸大報(bào)道時(shí)有發(fā)生，因而，公眾應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體報(bào)道的辨別能力，不偏聽(tīng)偏信，采用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度分析問(wèn)題，而非跟從媒體有意識(shí)的輿論引導(dǎo)采取偏激的評(píng)論和做法來(lái)加大企業(yè)和政府壓力。辨識(shí)能力較強(qiáng)，對(duì)于事件有所判斷的公眾也應(yīng)該積極承擔(dān)起導(dǎo)正言論導(dǎo)向、澄清事實(shí)的責(zé)任，確保在公眾的共同監(jiān)督下實(shí)現(xiàn)媒體監(jiān)管的透明化和真實(shí)性[16-20]。

[參考文獻(xiàn)]

媒體研究分析范文第5篇

企業(yè)形象（Corporate Image，縮寫(xiě)：CI）是指人們通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略、人員風(fēng)格等特點(diǎn)而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，是社會(huì)公眾和企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的形象戰(zhàn)略已經(jīng)較為完備，但是中小企業(yè)在企業(yè)形象的塑造上做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文將通過(guò)分析中小企業(yè)形象塑造的現(xiàn)狀和塑造良好形象的必要性，試圖提出解決此問(wèn)題的途徑。

一、當(dāng)前中小企業(yè)形象塑造的現(xiàn)狀和問(wèn)題

1.“多做少講”的舊觀念仍然存在，尚未樹(shù)立推銷(xiāo)自我、包裝自我的新觀念

多做少講或者只做不講長(zhǎng)期以來(lái)在企業(yè)界被視為一種“美德”，但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，僅僅靠埋頭苦干顯然是不夠的，尤其是先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)代到來(lái)，如果企業(yè)不加以包裝自己，消費(fèi)者如何能夠在眾多的品牌中親睞自己？受眾不熟悉的品牌，即使使用價(jià)值再高，也很難北大規(guī)模認(rèn)可。

2.把企業(yè)形象塑造工作當(dāng)成單一的公關(guān)任務(wù)

一些人認(rèn)為企業(yè)形象塑造既然是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的看法和觀念，那就只需公關(guān)部門(mén)想方設(shè)法利用傳播手段，通過(guò)雙向的信息交流取得公眾的理解、信任和合作， 就可以建立或改變社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的看法。這種觀念就把企業(yè)形象塑造工作當(dāng)成了單一的公關(guān)任務(wù)來(lái)完成。其實(shí)不然，企業(yè)形象不僅來(lái)自于公眾直觀感覺(jué)到的實(shí)體性、象征性的事物， 而且來(lái)自于企業(yè)理念和行為所體現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和精神， 以及企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力所形成的一整套管理制度、信譽(yù)保證、企業(yè)價(jià)值等，并且這些因素都處在一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程中，不斷地變化和發(fā)展進(jìn)步。因此，企業(yè)形象塑造是滲透到企業(yè)機(jī)體的一項(xiàng)變革活動(dòng)。

3.過(guò)于依賴廣告宣傳，以為廣告可以“包治百病”，忽視產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)部管理

一部分企業(yè)非常重視廣告宣傳，投入巨大的廣告費(fèi)用，卻本末倒置，忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)部管理的環(huán)節(jié)，實(shí)際產(chǎn)品與廣告宣傳相差甚遠(yuǎn)。曾經(jīng)廣東某啤酒廠投入巨大廣告費(fèi)用，并且配合一系列公關(guān)活動(dòng)后，開(kāi)始遐邇聞名暢銷(xiāo)全國(guó)，但是企業(yè)仍然停留在不遺余力的“吆喝”，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模上，而不是通過(guò)良好的內(nèi)部管理和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量上。終因質(zhì)量問(wèn)題遭到國(guó)家商檢局和外貿(mào)部的查處，最終江河日下，一蹶不振。

二、塑造良好企業(yè)形象的必要性

1.從內(nèi)部來(lái)講，有利于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，吸引優(yōu)秀的人才

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要性也是舉足輕重。良好的企業(yè)形象，能夠提高員工的積極性和進(jìn)取心，增進(jìn)員工勇于創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取的信心和力量。同時(shí)吸引大量?jī)?yōu)秀人才，積極研發(fā)新產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

2.從外部來(lái)講，有利于獲得股東、公眾和政府的支持

企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展離不開(kāi)人力、物力、財(cái)力的強(qiáng)力支持，良好的企業(yè)形象能夠給股東信任感和安全感，從而有利于企業(yè)疏通融資渠道，增強(qiáng)投資者的信心，降低融資成本。良好的企業(yè)形象能夠獲得公眾對(duì)企業(yè)的好感，而企業(yè)在困難時(shí)期如若能夠得到政府的支持，更是顯得可貴。

三、提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

1.塑造企業(yè)文化是一個(gè)長(zhǎng)久是事業(yè)，注重品牌塑造的長(zhǎng)久性和持續(xù)性

中國(guó)的中小企業(yè)普遍存在這樣一個(gè)誤區(qū)，在企業(yè)規(guī)模小的時(shí)候不重視品牌宣傳，待企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，開(kāi)始“狂轟濫炸”式的廣告投放，結(jié)果幾輪廣告轟炸下來(lái)，品牌知名度迅速增加，似乎成就了許多企業(yè)主的品牌夢(mèng)想。殊不知，這樣的企業(yè)除了品牌知名度資產(chǎn)外，其品牌資產(chǎn)少得可憐，更不用說(shuō)品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力了。打造品牌的過(guò)程，就是不斷積累的過(guò)程，品牌需要不斷吸引消費(fèi)者注意力才會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。世界上沒(méi)有一勞永逸的品牌金山，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌不是一朝一夕成就的，而是持之以恒打造的。只有不斷堅(jiān)持品牌建設(shè)才是品牌持續(xù)前進(jìn)、增值的原動(dòng)力。品牌塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一項(xiàng)持之以恒的過(guò)程。

2.塑造企業(yè)文化，確定企業(yè)價(jià)值觀和崇高的愿景

企業(yè)文化是企業(yè)的內(nèi)在表現(xiàn)，是提升企業(yè)形象的根本，是企業(yè)形象的靈魂。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)講，塑造良好的企業(yè)文化，有利于培養(yǎng)職工的認(rèn)同感、歸屬感和幸福感，企業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和要求，確定富有個(gè)性的企業(yè)文化與價(jià)值觀，討論制定企業(yè)的“愿景”，這樣既有利于培育企業(yè)的“家文化”，激發(fā)員工工作的積極性和主動(dòng)性，又能夠向公眾展示一種積極向上的印象。

3.酒香也怕巷子深，要通過(guò)合理的新聞策劃，塑造良好企業(yè)形象