前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】旅游媒體互動(dòng)性立體化多元化

【中圖分類號(hào)】F59【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1674－4810（2012）08－0194－02

一 旅游廣告的含義

隨著信息時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓街匾暵糜螐V告在傳遞旅游信息，溝通客源地和旅游目的地之間的作用，旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。旅游廣告是由旅游目的地國(guó)家和地區(qū)、旅游組織或旅游企業(yè)出面用付費(fèi)的方式選擇和制作相關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等信息，并由媒體向社會(huì)的一種宣傳方式。旅游廣告通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，成為旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化的重要標(biāo)志之一。

二 旅游廣告的特點(diǎn)

由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)、推廣中的特點(diǎn)，決定了旅游廣告與其他一般商業(yè)廣告有所區(qū)別，主要存在以下三點(diǎn)。

1．旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告的高互動(dòng)性

旅游活動(dòng)涉及方方面面，尤其是旅游活動(dòng)的異地性和跨文化性，會(huì)增強(qiáng)旅游者對(duì)目的地信息交流的需求。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過反復(fù)的信息收集、整理、比較、篩選，最后再作出決策，出行前也要進(jìn)行很多的準(zhǔn)備工作。旅游廣告主就需要能夠針對(duì)這種消費(fèi)心理，提供高互動(dòng)性的傳播與信息交流平臺(tái)，幫助旅游者加深對(duì)其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者作出旅游決策，享受旅游體驗(yàn)。

2．旅游產(chǎn)品的綜合性決定旅游產(chǎn)品的立體化

旅游產(chǎn)品既包括旅游地有形的各種景點(diǎn)和接待設(shè)施，還包括各種無性的服務(wù)，涉及旅游組織者和旅游地的接待部門以及方方面面的服務(wù)人員。旅游產(chǎn)品的綜合性，決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息含量極高，要求廣告能為觀眾提供各種立體化的信息資源，既包括景區(qū)、交通、住宿、餐飲、購物等方面的信息，還要提供各種旅游常識(shí)、歷史文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識(shí)，豐富旅游者或潛在旅游者的知識(shí)，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。

3．旅游產(chǎn)品時(shí)空的統(tǒng)一性決定旅游廣告的多元化

旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程就是旅游者消費(fèi)產(chǎn)品的過程，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售無論在時(shí)間上，還是在空間上都是統(tǒng)一的。因此，要想使旅游活動(dòng)順利進(jìn)行，就要在這個(gè)過程中更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng)。這也就是說，旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告重點(diǎn)考慮的重點(diǎn)之一就是在旅游活動(dòng)開始前、進(jìn)行中以及結(jié)束后對(duì)旅游者的導(dǎo)向、教育以及審美、文化的熏陶。

三 旅游廣告主要媒介的應(yīng)用分析

傳統(tǒng)廣告媒介主要有報(bào)紙、廣播、電視、雜志等。隨著社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了新的廣告媒介――網(wǎng)絡(luò)。由于它們都有自己的特點(diǎn)，所以在廣告的宣傳上各有優(yōu)缺點(diǎn)。

1．報(bào)紙廣告

報(bào)紙是一種印刷媒體，是最主要的廣告媒體之一。在旅游廣告業(yè)中，報(bào)紙充當(dāng)著重要的角色。報(bào)紙廣告有很多優(yōu)點(diǎn)，廣告量大，文字說明詳細(xì)、及時(shí)、可信度高、可選擇性較強(qiáng)，本地市場(chǎng)覆蓋面大，可以重復(fù)閱讀和保存，費(fèi)用也較低，報(bào)紙廣告以其自身的優(yōu)勢(shì)，備受廣告主的青睞。但報(bào)紙廣告也有一些缺點(diǎn)，如受廣告印刷和版面的限制，沒有聲音和動(dòng)畫，表現(xiàn)力不強(qiáng)，內(nèi)容不豐富。

2．電視廣告

電視廣告是利用電視來傳播旅游廣告信息，是最有影響力的一種廣告媒體。它集聲音、圖像、色彩、動(dòng)畫四種功能于一體，可以直觀、真實(shí)、生動(dòng)地反映旅游景區(qū)的特點(diǎn)，特別是具有一定的故事性、趣味性、知識(shí)性、藝術(shù)性的旅游廣告，會(huì)給觀眾留下深刻的印象，具有良好的宣傳效果。但旅游電視廣告也存在電視廣告共同的問題，如屏幕駐留時(shí)間短，制作技巧和播放費(fèi)用較高等。

3．戶外廣告

戶外廣告通常包括標(biāo)牌廣告、候車亭廣告、車身廣告、路面廣告、燈箱廣告等，是目前常用的一種廣告媒體。戶外廣告畫面醒目，制作精美，宣傳時(shí)間比較長(zhǎng)，容易吸引路人的眼球，使游客和潛在的旅游者在旅游觀光、購物或日常生活中反復(fù)觀看，從而留下一定的印象。但戶外廣告宣傳的內(nèi)容十分有限，由于版面的限制，只能將一些比較重要的信息表現(xiàn)出來，不能詳細(xì)地展開說明。

4．雜志廣告

雜志廣告與報(bào)紙廣告有很多相同之處，但它能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。由于雜志有自己特定的讀者，使旅游雜志廣告容易對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，雜志廣告的印刷比較精美，有一定的藝術(shù)性和專業(yè)性，有利于旅游品牌的宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告制作成本較高，版面受限制，出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性不強(qiáng)，這對(duì)旅游廣告的宣傳有一定的限制。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向性、傳播立體化、傳播速度快、信息量大、內(nèi)容豐富，受眾的自主性比較高等眾多優(yōu)點(diǎn)，完全符合廣告業(yè)的各項(xiàng)要求?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過旅游目的地的網(wǎng)站、各種旅游綜合網(wǎng)站、旅游企業(yè)或較大的廣告窗口，其傳播的廣泛性與時(shí)效性優(yōu)于其他廣告媒體。但由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還有一些不足，這在一定程度也制約了旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

綜上所述，面對(duì)我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)，旅游廣告的推廣形式和媒體信息要滿足新的要求。旅游廣告主在進(jìn)行旅游宣傳時(shí)，要綜合考慮所推廣的產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)，覆蓋范圍等，充分考慮不同媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，正確選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，制定適當(dāng)?shù)膹V告策略，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)

［1］彭蕾.淺析旅游廣告的表現(xiàn)形式及其現(xiàn)狀的思考［J］.商務(wù)營(yíng)銷，2010（1）

新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；新媒體閱讀；缺憾；引導(dǎo)策略

閱讀是一種陶冶情操，提高自我修養(yǎng)的精神活動(dòng)。從一定意義上，我們甚至可以說，一部人類文化發(fā)展史就是人類閱讀史的不斷變遷和積累。反過來說，每次人類閱讀形式及載體的變革，幾乎都能引起文化發(fā)展的轉(zhuǎn)折及突破。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，作為文化閱讀主體的人也會(huì)因?yàn)殚喿x載體的瞬間轉(zhuǎn)換而有這樣或者那樣的不適應(yīng)、焦躁、障礙等心理或現(xiàn)實(shí)問題產(chǎn)生。所以，在閱讀即將或已經(jīng)發(fā)生了某種裂變的過程中，關(guān)注新型閱讀方式的新變，探析閱讀主體的心理及閱讀效果變化，以及反思由此所帶來的問題，并對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性引導(dǎo)，便成為一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)話題。

一、大學(xué)生新媒體閱讀現(xiàn)狀抽樣調(diào)查

當(dāng)代中國(guó)文化發(fā)展恰好處于如此轉(zhuǎn)折關(guān)頭。從閱讀發(fā)展來說，隨著1990年代中期互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀日漸減少，新媒體閱讀不斷增多，新媒體閱讀已經(jīng)深入地融匯到人們的日常生活及文化知識(shí)的傳播、積累中。對(duì)于新媒體使用主體的當(dāng)代大學(xué)生來說，更是如此情形。我們對(duì)嘉興學(xué)院大學(xué)生新媒體閱讀情況的調(diào)查結(jié)果印證了這一點(diǎn)。

新媒體閱讀成為大學(xué)生“熟悉”的閱讀方式。遵循由易到難的原則，我們調(diào)查的第一個(gè)問題是“您是否知道什么是新媒體”，結(jié)果顯示，有效調(diào)查問卷回收1020份，選擇知道的（包括了解、熟悉）有920份，選擇“否”的是100份，分e占比90%、10%。同時(shí)，在回答“您主要的閱讀方式是新媒體閱讀還是紙質(zhì)閱讀”時(shí)，選擇前者的同學(xué)占比74.67%，而選擇后者的為25.33%。其中后者的占比還不乏包括平時(shí)的教材閱讀和書本閱讀。

新媒體閱讀內(nèi)容和目的上趨向?qū)嵱眯院蛫蕵坊?。關(guān)于這方面我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)問題，一個(gè)是“您的新媒體閱讀物主要是哪些類”，這是個(gè)多選題，得出的結(jié)果是，選擇經(jīng)典名著的同學(xué)有410份，占比40%；選擇網(wǎng)絡(luò)小說的613份，占比60%；選擇娛樂新聞的551個(gè)，占比54%；選擇考證考級(jí)類是592份，占比58%；選擇學(xué)術(shù)類有100份，占比9.8%。

新媒體閱讀優(yōu)劣互現(xiàn)。在新媒體閱讀的優(yōu)點(diǎn)調(diào)查方面，有58.67%認(rèn)為閱讀內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，容易領(lǐng)會(huì)；有68%的人認(rèn)為閱讀方式比較方便，不受時(shí)空的限制；還有72%的人覺得接觸的信息量大，具有時(shí)效性。而對(duì)于新媒體閱讀的缺點(diǎn)，65.33%的人選擇了“垃圾信息偏多”；69.36%的人選擇了“容易造成視覺疲勞”；還有57%的人選擇了“選擇性太寬泛”等。

二、大學(xué)生新媒體閱讀所存在的問題及反思

由上可見，新媒體閱讀因?yàn)樗母鞣N特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)已然成為了大學(xué)生的閱讀時(shí)尚，然而與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了其中所存在的各種的不足和隱憂，比如碎片化、快餐化、娛樂化等，對(duì)此，需要我們進(jìn)行進(jìn)一步的深入反思。

首先，如何在新媒體閱讀中獲得有價(jià)值的信息。調(diào)查中，大學(xué)生的新媒體閱讀時(shí)間有45.3%的人在3小時(shí)到5小時(shí)之間，可是他們主要是用來瀏覽網(wǎng)絡(luò)小說和娛樂新聞，其次是實(shí)用性考試，而修養(yǎng)類經(jīng)典名著和科普知識(shí)閱讀則排在最末。究其原因，顯然和外在的社會(huì)氛圍及內(nèi)在的就學(xué)壓力較“快”心理緊密相關(guān)，在此心態(tài)下的人容易養(yǎng)成急躁、浮躁、暴躁的“三燥讀書觀”，“快餐化”閱讀流行校園也便不足為奇。隨之而來的是閱讀的八卦化、庸俗化、功利性，偌大的校園里幾乎安放不了幾張平靜的書桌。所以，如何發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息便成為了一個(gè)棘手問題。

其次，如何將新媒體閱讀與傳統(tǒng)閱讀更好地融合。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體閱讀比重日漸加重，并有各種優(yōu)勢(shì)和便利。但是同時(shí)也有近50%的同學(xué)依然沒有放棄紙質(zhì)閱讀。盡管他們沒有具體說明其中緣由，但是顯而易見的是，新媒體的缺點(diǎn)恰恰是紙質(zhì)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，比如書香氣息、留魅遺韻、無輻射、注意力容易集中以及內(nèi)容深厚、專業(yè)系統(tǒng)等。反過來，紙質(zhì)媒體的缺點(diǎn)，比如攜帶不方便、內(nèi)容較深、傳播速度慢等，又恰恰是新媒體的優(yōu)勢(shì)。所以，這兩種載體的閱讀盡管看是新舊交換，但是否一定是沖突和要替代的關(guān)系呢？難道就不能兼容嗎？當(dāng)然未必。兩者完全可以尋求到較好的嫁接貫通之途徑。

再次，如何有效整合新媒體“碎片化”閱讀行為。新媒體閱讀中的“碎片化”是一個(gè)頑癥，它分散了人的專注力，形成了閱讀者惰性化思維，降低了閱讀效率。盡管如此，但換一個(gè)角度看，“碎片化”閱讀也并非一無是處，比如說，它較好地利用了人們的零碎時(shí)間、拓寬了大家的知識(shí)面、同時(shí)也有交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。因此，如果能夠有效整合及發(fā)揮新媒體“碎片化”有利閱讀功能，必將能夠化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)。

三、大學(xué)生新媒體閱讀引導(dǎo)策略探析

新媒體閱讀來了，我們不必訝異歡呼，也不必大叫“狼來了”。除了直面新媒體閱讀中所存在各種問題外，我們或許還能根據(jù)實(shí)情，在閱讀策略上加強(qiáng)一些引導(dǎo)和鉆研。

第一，進(jìn)行作者與讀者身份的正確轉(zhuǎn)換。新媒體閱讀形式靈活多樣，讀者與作者之間更趨向平等和互動(dòng)。此時(shí)你是讀者，彼時(shí)你可能就是作者，反之亦然。所以就需要新媒體參與者，無論是作者還是讀者，對(duì)于身份要有清醒的位置轉(zhuǎn)換及責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)。作為作者，要盡量提供雅俗共賞、正能量的作品；而作為讀者，要有辨析真假惡丑信息的素養(yǎng)和能力。如此，新媒體才能成為優(yōu)良的閱讀平臺(tái)。因此，正確引導(dǎo)讀者和作者在新媒體閱讀環(huán)境中位置的轉(zhuǎn)換是新媒體閱讀必不可缺的一環(huán)。

第二，加強(qiáng)讀者自主性學(xué)習(xí)意識(shí)，弱化新媒體娛樂性特征。當(dāng)前新媒體閱讀一大誤區(qū)在于，紙質(zhì)閱讀被視為學(xué)習(xí)，新媒體閱讀比看作“不務(wù)正業(yè)”。由此導(dǎo)致學(xué)生習(xí)慣性將新媒體用來娛樂消閑、游戲游樂。其實(shí)像微博、知乎、豆瓣等都是一些大學(xué)生聚集并貼近校園學(xué)習(xí)的優(yōu)秀新媒體平臺(tái)，其中有著豐富的學(xué)習(xí)信息和視頻資源。只不過面對(duì)它們提供的海量信息，如何為我所用，為大學(xué)學(xué)習(xí)所用，需要我們老師和同學(xué)們結(jié)合相關(guān)課程來進(jìn)行因勢(shì)利導(dǎo)。所以，提升大學(xué)生的新媒體整體素質(zhì)與對(duì)優(yōu)秀作品的自我辨識(shí)能力將有助于提高新媒體閱讀效果。

第三，營(yíng)造良好的新媒體閱讀環(huán)境，輔助全民閱讀。良好的文化語境是新媒體閱讀蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)，如今在各大新媒體平臺(tái)上，信息過多過雜，很容易成為謠言的溫床。雖然互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有自凈能力，能夠在一定時(shí)間內(nèi)自我消化，但如何完善這一過程仍然需要新媒體平臺(tái)的有力監(jiān)管和大眾讀者的監(jiān)督。所以，大學(xué)生加強(qiáng)這方面的素養(yǎng)提升及引導(dǎo)也是勢(shì)在必行，這樣大學(xué)生新媒體用戶將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中找到屬于自己閱讀和學(xué)習(xí)的方式，并引領(lǐng)社會(huì)大眾閱讀文化健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓銀燕，聶英杰.E時(shí)代新媒體閱讀應(yīng)對(duì)策略研究[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)（中旬），2013 （05）.

新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：地方電視媒體；

涉農(nóng)傳播；

形式

1　地方電視媒體的職能定位設(shè)計(jì)

電視媒體作為我國(guó)社會(huì)主義信息事業(yè)的重要角色，近年來體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。一般來說，電視媒體作為媒體的一部分，有其固定的作用：一方面電視媒體在社會(huì)主義環(huán)境下，有“喉舌”的作用，也就是充當(dāng)黨和政府的輿論先鋒；另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體又有經(jīng)濟(jì)主體的角色，參與很多重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

眾所周知，地方媒體作為基層的信息平臺(tái)，必然要與其他電視媒體指向略微不同。中國(guó)目前依然在城市化的進(jìn)程當(dāng)中，從本質(zhì)來講，我們依然是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，基層電視媒體所要服務(wù)的受眾，農(nóng)民要占大多數(shù)。所以說，基層媒體所針對(duì)的受眾是有別于大城市媒體的。這不得不作為我們媒體戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的重要考慮維度。

從發(fā)展沿革來看，我們眾多的電視媒體中，專業(yè)的涉農(nóng)媒體并不多。而且涉農(nóng)媒體的信息量也不是很大。這寥若晨星的區(qū)區(qū)幾家媒體，顯然無法滿足我國(guó)新農(nóng)村事業(yè)的建設(shè)要求。而根據(jù)查閱相關(guān)資料，這些農(nóng)業(yè)頻道中實(shí)際運(yùn)營(yíng)成功的就更少了，這顯然無法滿足廣大農(nóng)民的收看訴求，與咱們農(nóng)業(yè)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)完全不符合了。

所以我們的基層媒體人在進(jìn)行媒體的職能設(shè)計(jì)的時(shí)候不得不考慮三方面的思路。

一、牢牢把握電視媒體的社會(huì)責(zé)任，服務(wù)三農(nóng)大局。我國(guó)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，離不開大量的實(shí)用資訊、信息交換。我國(guó)電視媒體作為黨和政府的喉舌，必須樹立高度的政治覺悟，把服務(wù)三農(nóng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略問題來抓。這是由我們電視媒體的先天屬性來決定的。

二、充分考慮基層實(shí)際，以受眾的信息訴求為工作中心。電視媒體既不能沒有專業(yè)的高度，又不能脫離受眾的信息訴求。因此，我們的媒體工作者一定要深入調(diào)查研究，認(rèn)真總結(jié)自己地區(qū)的農(nóng)業(yè)情況。要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民文化情況、農(nóng)業(yè)季節(jié)和天候的變化、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息等等情況的不同，來進(jìn)行媒體策劃。力爭(zhēng)做既有水平，又為基層群眾歡迎的農(nóng)業(yè)節(jié)目。

三、創(chuàng)新媒體節(jié)目機(jī)制，要樹立品牌意識(shí)產(chǎn)生綜合效益。長(zhǎng)期以來，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對(duì)我們的思維產(chǎn)生了巨大的影響。一些部門不注重效率、不注重品牌、不注重經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致很多工作缺乏發(fā)展后勁，最后不了了之。所以在新時(shí)期，我們的基層電視媒體一定要樹立品牌意識(shí)。力爭(zhēng)做出一個(gè)有知名度的節(jié)目，做出一個(gè)有美譽(yù)度的頻道。在服務(wù)三農(nóng)的過程中，要著重服務(wù)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，只有市場(chǎng)資訊、市場(chǎng)思維進(jìn)入農(nóng)民的意識(shí)，才有可能有現(xiàn)實(shí)效益和提供發(fā)展后勁。

2　地方電視媒體的涉農(nóng)傳播形式的思考

電視媒體有它自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好進(jìn)行涉農(nóng)傳播，將是值得思考的一個(gè)好話題。

電視媒體具有其它媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：首先，作為傳統(tǒng)的媒體，它擁有巨大的普及率和使用率，這一點(diǎn)連網(wǎng)絡(luò)媒體也沒有達(dá)到。其次，電視媒體畫面生動(dòng)，形式通俗，易于被受眾接受。顯然，作為傳統(tǒng)媒體，它擁有巨大的覆蓋率。 最后，電視媒體還可以進(jìn)行大眾的互動(dòng)活動(dòng)。

當(dāng)然，電視媒體也具有一定的局限性。首先它的信息采用線性傳播，如果觀眾錯(cuò)過，將很難再獲得相關(guān)信息。其次，昂貴的傳播費(fèi)用也影響了一些農(nóng)業(yè)資訊的傳播。當(dāng)然，電視媒體作為大眾媒體，在進(jìn)行客戶的分析、選材的定位上也有一定難度。

因此，我們?cè)趥鞑ブ懈鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)，有以下幾點(diǎn)建議。

（一）充分考慮農(nóng)民作息規(guī)律和季節(jié)差異，調(diào)整不合理的節(jié)目時(shí)間安排。

（二）大膽增加大量通俗易懂的材料并且結(jié)合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況，從而方便制作大量具有地方特色的節(jié)目。

（三）建議改變以前的單向傳播策略，增加涉農(nóng)節(jié)目的互動(dòng)性，特別是對(duì)某些農(nóng)民十分關(guān)心的話題，可以專門開辟熱線，邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的專家進(jìn)行及時(shí)的答疑；同時(shí)也為農(nóng)民朋友反饋情況提供渠道。

（四）針對(duì)電視節(jié)目的線性傳播缺點(diǎn)，可以開辟專門的網(wǎng)絡(luò)渠道，有需求的觀眾可以登錄電視臺(tái)官網(wǎng)進(jìn)行檢索。在這個(gè)過程中，也能將相關(guān)的節(jié)目信息提前傳播出去。

（五）尋求相關(guān)的企業(yè)合作。電視媒體起到聯(lián)系農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)終端的作用，在解決農(nóng)民資金缺少的問題的同時(shí)，還能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷做出精準(zhǔn)的目標(biāo)優(yōu)選。

（六）打造一檔有知名度的涉農(nóng)欄目或農(nóng)業(yè)頻道。

（七）在堅(jiān)持節(jié)目穩(wěn)定性，取材連貫性的同時(shí)，更加注重對(duì)于受眾的精準(zhǔn)定位和服務(wù)，改變過去的大而空、廣而泛的傳播印象。

3　地方電視媒體涉農(nóng)傳播中的問題和解決方案

由于長(zhǎng)期以來工作中的某些錯(cuò)誤沒有得到糾正。導(dǎo)致了涉農(nóng)頻道、涉農(nóng)節(jié)目的諸多問題，因此我們要改變這些弊端，做出及時(shí)的創(chuàng)新。

（一）某些節(jié)目閉門造車，只講枯燥的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和理論，使得節(jié)目在老百姓心中接納度不高。

如果節(jié)目只考慮策劃的完美、取材的方便，只顧拿格式化的數(shù)據(jù)進(jìn)行說教，完全不考慮老百姓的實(shí)際操作效果。那只會(huì)造成不好的影響。

（二）節(jié)目制作過程只考慮單純經(jīng)濟(jì)收益，插入廣告量太大，造成了收視率不高、觀眾抵觸情緒較強(qiáng)等后果。

（三）專業(yè)人員不足，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏。

我們很多媒體人有媒體的相關(guān)知識(shí)，但是有可能缺乏農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，由于長(zhǎng)期生活在城市，很多媒體策劃無法做到自然的親近農(nóng)民的效果。

正因?yàn)橛兄鞣N各樣的問題，所以我們提出了以下對(duì)策。

（一）深入三農(nóng)，做好節(jié)目策劃之前的準(zhǔn)備工作。一定要做大量的拍攝前采訪，實(shí)地考查各類資料。堅(jiān)決避免閉門造車的現(xiàn)象發(fā)生，并且要引入有經(jīng)驗(yàn)的一線涉農(nóng)人員參與節(jié)目活動(dòng)。

（二）做好相關(guān)人員的培訓(xùn)工作。人員素質(zhì)決定了節(jié)目和媒體的質(zhì)量，因此人員培訓(xùn)就顯得十分必要。通過培訓(xùn)和采訪，我們要著重了解農(nóng)民到底關(guān)心什么樣的信息？喜歡用什么樣的方式關(guān)注？如何關(guān)注效率最高、最容易接受等等。只有消除了傳播者和接受者之間的隔閡，我們的傳播和溝通才算是有效的。傳統(tǒng)以來的節(jié)目?jī)?nèi)容與農(nóng)民需求脫節(jié)，節(jié)目形式單調(diào)、播出次數(shù)少等等問題都應(yīng)該在培訓(xùn)中做出針對(duì)性的糾正。

（三）涉農(nóng)傳播的受眾素質(zhì)。電視媒體的涉農(nóng)傳播本來就是服務(wù)于三農(nóng)大局的，因此這項(xiàng)系統(tǒng)工程還需要各方面的通力配合，因此，申請(qǐng)政策支持，為受眾提供良好的教育服務(wù)，是我們傳播效果 的重要環(huán)境。

作為服務(wù)者和管理者，政府要做的還有很多。至少在農(nóng)村，我們針對(duì)信息的接受者，應(yīng)該進(jìn)行更多的關(guān)注和教育。這就要求國(guó)家要增加財(cái)政投入，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，保障媒體信息傳播的硬件環(huán)境。涉農(nóng)傳播的公益屬性比其他節(jié)目更大，因此，在對(duì)三農(nóng)進(jìn)行投入的同時(shí)，還應(yīng)該注意對(duì)涉農(nóng)公益媒體的扶持。這兩者缺一不可。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉為民．涉農(nóng)傳播技巧[J]．中國(guó)三農(nóng)，2009（09）.

[2] 陳雷．媒體優(yōu)勢(shì)在涉農(nóng)傳播的運(yùn)用[J]．中國(guó)媒體人，2010（09）.

新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文第4篇

一、多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)

如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體教學(xué)已從課件教學(xué)發(fā)展到多維視角應(yīng)用教學(xué)。尤其在小學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，多媒體教學(xué)既能呈現(xiàn)有關(guān)實(shí)驗(yàn)的根本內(nèi)容，又能展現(xiàn)實(shí)驗(yàn)過程中的其他知識(shí)，還能增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的趣味性，使學(xué)生深刻地理解實(shí)驗(yàn)過程，有效地認(rèn)識(shí)實(shí)驗(yàn)物質(zhì)。例如，在教學(xué)“認(rèn)識(shí)巖石”這一內(nèi)容時(shí)，教師可通過多媒體教學(xué)中的信息收集技術(shù)，既呈現(xiàn)各種巖石的形態(tài)、質(zhì)地、特性、色彩和紋理等，又呈現(xiàn)各種巖石產(chǎn)生的原因，這樣，便于學(xué)生了解不同巖石的不同生成環(huán)境、生成后的巖石受自然影響的程度以及巖石的種種變化和差異等。于是，不僅極大激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，更加深學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解。又如，在傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，教師可能會(huì)遇到信息局限或信息擴(kuò)展不便利等弊病。在采用多媒體教學(xué)后，不僅易于獲得大量的資料和信息，更易于擴(kuò)展信息，從而優(yōu)化課堂教學(xué)，并使教學(xué)方式靈活、多樣。

二、多媒體教學(xué)的特性

多媒體教學(xué)，即利用信息技術(shù)教學(xué)，它的分類很廣，最簡(jiǎn)單的有PPT課件教學(xué)，最復(fù)雜的有3Dmax技術(shù)以及信息投影教學(xué)，它們均對(duì)小學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)具有良好的輔助作用。例如，最簡(jiǎn)單的PPT課件教學(xué)，它能通過聲音、圖像展示動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)過程以及動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)組合等，以使學(xué)生具體了解整個(gè)實(shí)驗(yàn)過程，并讓他們覺得做實(shí)驗(yàn)是一件很有趣的事，這樣，便有助于學(xué)生充分理解課堂教學(xué)中闡述的知識(shí)要點(diǎn)。又如，分段式多媒體課件教學(xué)，它能分段講解課件知識(shí)，有效分解實(shí)驗(yàn)步驟，使學(xué)生深刻領(lǐng)悟?qū)嶒?yàn)意義，并促進(jìn)師生之間的溝通與互動(dòng)，從而體現(xiàn)多媒體教學(xué)的系統(tǒng)性與快捷性。

三、多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合

提倡多媒體教學(xué)，并不意味著否定傳統(tǒng)教學(xué)。由于每種教學(xué)手段都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此，在教學(xué)中，我們應(yīng)做到三點(diǎn)：一是將多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合，以相互促進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而提高課堂教學(xué)實(shí)效；二是在多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合的過程中，教師應(yīng)注意培養(yǎng)學(xué)生的探究能力與創(chuàng)新能力；三是注意從自身實(shí)際出發(fā)，重視教學(xué)過程，并將嶄新的教學(xué)理念與教學(xué)過程相結(jié)合，不僅培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)多媒體教學(xué)的能力，更鍛煉教師開展多媒體教學(xué)的能力。

新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 微信公共賬號(hào) 新聞客戶端

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發(fā)送文字和圖片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數(shù)量已超過6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發(fā)展和完善，其中應(yīng)運(yùn)而生的公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，以其豐富的資訊內(nèi)容，與人們的生活緊密聯(lián)系起來。

微信公共平臺(tái)的風(fēng)靡，使得廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，紛紛開設(shè)公眾賬號(hào)，競(jìng)相爭(zhēng)奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)媒體使用微信訂閱賬號(hào)已經(jīng)成為趨勢(shì)，但在微信訂閱賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)與瓶頸之下，手機(jī)新聞客戶端又為傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)數(shù)字化發(fā)展打開了新的窗口。

一、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的優(yōu)勢(shì)與局限

1、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的現(xiàn)狀

截止到2014年2月1日，微信公共平臺(tái)可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號(hào)共135個(gè)，其中官方認(rèn)證賬號(hào)130個(gè)。傳統(tǒng)新聞媒體的公共賬號(hào)主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)l道的節(jié)目賬號(hào)；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個(gè)省市級(jí)新聞廣播賬號(hào)；其三，以新聞晨報(bào)、南方周末為代表的報(bào)紙類公共賬號(hào)。這些新聞?lì)愘~號(hào)，每日都會(huì)為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當(dāng)日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發(fā)生時(shí)，則單獨(dú)以文字的形式即時(shí)推送。微信公眾賬號(hào)有五個(gè)基本傳征：（1）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過程；（3）真實(shí)且實(shí)時(shí)接收的受眾；（4）受眾篩選的準(zhǔn)確性；（5）強(qiáng)大的信息擴(kuò)散能力。②這五大特征使得傳統(tǒng)媒體能夠有針對(duì)性的對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)新聞傳播。

2、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的優(yōu)勢(shì)

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛在微信公共平臺(tái)上開通訂閱賬號(hào)，使得越來越多受眾可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在微信上獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在微信訂閱賬號(hào)的運(yùn)行，既打破了傳統(tǒng)的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優(yōu)勢(shì)可總結(jié)為以下三點(diǎn)：

（1）傳播方式發(fā)生改變，由單一式向互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上，無論是廣播電視還是報(bào)紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)，無法了解到受眾的真實(shí)動(dòng)向。而傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上，除了傳播優(yōu)質(zhì)精選的新聞外，還激勵(lì)受眾參與到微信平臺(tái)的互動(dòng)中，互動(dòng)模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國(guó)新聞網(wǎng)在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機(jī)會(huì)得福利”的活動(dòng)，此外，2月11日央視新聞在微信平臺(tái)上發(fā)起“征集：離家時(shí)包里多了什么？上央視得動(dòng)車模型！”的活動(dòng)，參與方式只需在訂閱號(hào)中“曬行囊”即可。多樣的互動(dòng)活動(dòng)拉近了媒體與受眾的距離。

（2）目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，開啟點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號(hào)是大眾主動(dòng)關(guān)注的公眾平臺(tái)，受眾掌握著自主選擇權(quán)。受眾一旦關(guān)注其所需的公共賬號(hào)，說明該訂閱號(hào)有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號(hào)的目標(biāo)受眾得以明確。在傳統(tǒng)媒體的公共訂閱號(hào)的關(guān)注上，受眾需要的更多的是官方、權(quán)威且有公信力的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)他們的需求，精心制作推送內(nèi)容，為“訂閱者”提供優(yōu)質(zhì)信息。與此同時(shí)，微信用戶對(duì)訂閱號(hào)提出問題、留言時(shí)，賬號(hào)可自動(dòng)或人工回復(fù)，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播互動(dòng)。

（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴(kuò)散力強(qiáng)。目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時(shí)，有的放矢地調(diào)整內(nèi)容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統(tǒng)媒體突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造風(fēng)格特色化的訂閱賬號(hào)，增強(qiáng)客戶粘度，實(shí)現(xiàn)微信和媒體之間的良好互補(bǔ)。在微信用戶5億、手機(jī)網(wǎng)民6億的用戶量支持下，傳統(tǒng)媒體借助微信實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，使得信息擴(kuò)散力和賬號(hào)影響力增強(qiáng)。

3、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的局限

微信公共訂閱賬號(hào)的開發(fā)使用已近2年，傳統(tǒng)媒體的微信訂閱賬號(hào)處于快速發(fā)展階段，但是訂閱賬號(hào)的缺點(diǎn)和不足也逐漸浮出水面。

（1）訂閱賬號(hào)爆發(fā)式增長(zhǎng)。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在微信公共平臺(tái)上爭(zhēng)奪屬于自己的一席之地。與新聞相關(guān)的訂閱賬號(hào)也如雨后春筍般增長(zhǎng)，盡管微信已經(jīng)加大對(duì)賬號(hào)的審核力度，但是也難控制其爆發(fā)式增長(zhǎng)的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（2）推送信息受數(shù)量局限。在傳統(tǒng)媒體每日推送的信息數(shù)量上看，難以滿足對(duì)新聞?dòng)懈嘈枨蟮氖鼙姟Ｒ悦咳兆疃嘈畔⑼扑痛螖?shù)3次，每則信息5條新聞?dòng)?jì)算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對(duì)綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。

（3）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號(hào)不斷增長(zhǎng)，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉(zhuǎn)載，不少媒體訂閱賬號(hào)，重拾“媒體網(wǎng)站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國(guó)內(nèi)外重大新聞發(fā)生時(shí)，幾十個(gè)訂閱賬號(hào)的信息如出一轍，食之無味。這與傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)推出之初，以“內(nèi)容為王”的口號(hào)，大相徑庭，也讓不少賬號(hào)失去了訂閱的價(jià)值④。

（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統(tǒng)媒體的微信公共訂閱賬號(hào)以鎖定目標(biāo)受眾，一對(duì)一傳播的效果而津津樂道，但由各種原因引發(fā)的對(duì)媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號(hào)的訂閱、雙向互動(dòng)的效果等都影響著傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上達(dá)到的預(yù)期效果。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)上的傳播，還需理性分析，客觀評(píng)價(jià)。除了媒體自身審視推送內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)行模式外，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的移動(dòng)終端平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展

由于媒體公共訂閱賬號(hào)的發(fā)展受到限制，新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)上繼續(xù)拓展的領(lǐng)域。這些軟件不僅將報(bào)紙、雜志、廣播和電視的內(nèi)容全部涵蓋，還可以根據(jù)用戶需求查找相關(guān)新聞，以多媒體方式呈現(xiàn)，還可以隨時(shí)分享資訊，這些操作只需要在手機(jī)或者平板電腦上就可以完成。

1、傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞客戶端的開發(fā)

在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個(gè)相關(guān)新聞客戶端。這73個(gè)新聞應(yīng)用中，有大部分是網(wǎng)站的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應(yīng)用量也在前幾位；其次是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網(wǎng)，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發(fā)行量較大的報(bào)刊雜志；最后是地方新聞或?qū)I(yè)新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等客戶端。

2、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——以“央視新聞”為例

傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新聞?lì)惪蛻舳?，幾乎都是以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為依托和其他形式共同發(fā)展的情況下推廣使用的。傳統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件呈現(xiàn)出相輔相成之勢(shì)。

（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號(hào)不僅在微博、微信等微平臺(tái)上運(yùn)行得風(fēng)生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺(tái)。“央視新聞”客戶端最早在2011年9月30日1.0版本，受到當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)開發(fā)等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關(guān)注和使用。此后的使用版本也經(jīng)常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過CCTV各大頻道在黃金時(shí)段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動(dòng)客戶端?！把胍曅侣劇笨蛻舳?，以央視為依托，將各個(gè)頻道、欄目新聞?wù)蟽?yōu)化，增設(shè)個(gè)性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時(shí)，積極參與到互動(dòng)中，拉近了媒體和受眾的關(guān)系。

（2）“央視新聞”客戶端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！把胍曅侣劇笨蛻舳顺藫碛形⒉?、微信公共賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)外，它還有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容充實(shí)，面面俱到。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無論是直播、點(diǎn)播、預(yù)告、搜索還是獨(dú)家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統(tǒng)媒體本身原有的品牌節(jié)目、專欄，在新聞客戶端上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次，綜合新聞，隨時(shí)更新。新聞客戶端24小時(shí)滾動(dòng)更新，讓受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，參與互動(dòng)。尤其是在重大事件的報(bào)道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實(shí)、新聞走向。在新聞報(bào)道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對(duì)下一步報(bào)道的方向有一定的指導(dǎo)；最后，內(nèi)容豐富，形式多樣，聽電視、看直播、樂分享，看似離開了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)，疏遠(yuǎn)了看電視、讀報(bào)紙的習(xí)慣，可搖身一變，拿起手機(jī)、平板電腦，又將生活與傳統(tǒng)媒體形式拉近。

3、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展建議

傳統(tǒng)媒體的客戶端已經(jīng)成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來的發(fā)展中，應(yīng)該注意以下問題：保持媒體的品牌特色，各類平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行，提升受眾的忠誠(chéng)度；客戶端與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的合作共贏；根據(jù)需求來調(diào)整板塊，順應(yīng)時(shí)展?jié)M足受眾需求；美化客戶端版面設(shè)計(jì)，合理安排欄目、內(nèi)容布局，達(dá)到“聲、光、色”的統(tǒng)一；緊跟硬件升級(jí)的步伐，即時(shí)更新和維護(hù)客戶端的運(yùn)營(yíng)。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內(nèi)容。無論在哪個(gè)時(shí)代之下，“內(nèi)容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內(nèi)容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關(guān)人”的智，以理性客觀的態(tài)度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

①《支付寶下月開啟收費(fèi)模式 應(yīng)對(duì)6億“微信支付”潛伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html

②陳曉華，《傳統(tǒng)報(bào)紙使用新媒體的現(xiàn)狀及問題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）

③孫世慶，《淺論微信時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何借力發(fā)展》[J].《東南傳播》，2013（9）

④曹玉枝，《移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展走向探析》[J].《中國(guó)記者》，2013（10）