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新媒體傳播的主要特征范文第1篇

關(guān)鍵詞:手機(jī)媒體傳統(tǒng)媒體信息傳播

綜觀手機(jī)媒體的發(fā)展歷程,可以很清晰地看到其在發(fā)展過程中留下的軌跡。世界第一部手機(jī)于1973年在美國紐約誕生,在30多年的發(fā)展過程中,就經(jīng)歷了三代移動通信系統(tǒng)的變遷。手機(jī)媒體由最初的單純移動通信工具,逐步向增值服務(wù)(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉(zhuǎn)變。去年初,國內(nèi)3G牌照發(fā)放給了中國移動、中國電信和中國聯(lián)通3家運營商,這標(biāo)志著我國3G時代的到來。

手機(jī)媒體是“第五媒體”

早在2002年,搜狐CEO張朝陽在“搜狐時尚手機(jī)之旅”活動中,首次提出了手機(jī)媒體是“第五媒體”的概念,自此學(xué)界和業(yè)界開始了對于“第五媒體”的大討論。在這場大討論中,認(rèn)為手機(jī)媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱為“第五媒體”專家、中國無線營銷理論開創(chuàng)者的朱海松,他認(rèn)為:“第五媒體是以手機(jī)為視聽終端,手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標(biāo),以定向為傳播目的,以即時為傳播效果,以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介,也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。”在這一定義中,他明確指出了“第五媒體”即手機(jī)媒體。

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的類型

手機(jī)媒體在其發(fā)展過程中有著得天獨厚的優(yōu)勢。當(dāng)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合時就會產(chǎn)生新的媒體類型,歸納起來主要有四種,即手機(jī)報、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。

手機(jī)報是指依托手機(jī)媒體,由報刊、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺。用戶只需按手機(jī)鍵盤,新聞盡在“掌”握。手機(jī)報的表現(xiàn)形式最初級的是短信,只有文本,隨著手機(jī)制造業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,逐漸有了彩信、WAP等新的表現(xiàn)形式。彩信是通過電信運營商的無線電技術(shù)平臺將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上,使用戶在每天的第一時間通過手機(jī)閱讀當(dāng)天報刊的內(nèi)容,用戶亦可離線觀看;WAP形式是手機(jī)報訂閱用戶通過訪問手機(jī)報的WAP網(wǎng)站獲取信息,它類似于人們上網(wǎng)瀏覽的方式。

手機(jī)廣播指通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式,以手機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。人們通常是通過具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)來收聽廣播的。也就是說手機(jī)必須具備以下兩個條件之一才能收聽廣播:一是在手機(jī)中內(nèi)置調(diào)頻廣播(FM)功能的可直接收聽電臺調(diào)頻廣播;二是依托移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),用手機(jī)上網(wǎng)實時收聽或點播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。

手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備,進(jìn)行電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)或應(yīng)用。隨著移動通信網(wǎng)向高速網(wǎng)推進(jìn)和電視節(jié)目制作與傳輸?shù)臄?shù)字化,手機(jī)電視率先以流媒體的形式出現(xiàn)。手機(jī)電視通過移動網(wǎng)絡(luò)流媒體和文件下載方式,為用戶提供電視節(jié)目的多種體驗,用戶可以通過手機(jī)觀看電視直播,也可進(jìn)行視頻點播和下載。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種:一是通信方式,利用移動通信技術(shù),通過無線通信網(wǎng)(如3G、GPRS等)向手機(jī)點對點提供多媒體服務(wù);二是利用衛(wèi)星廣播的方式,利用數(shù)字廣播技術(shù),通過衛(wèi)星廣播提供電視節(jié)目;三是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊,直接接收數(shù)字電視信號。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)可從以下兩個方面來理解:一是專門針對移動通信用戶開發(fā)的WAP網(wǎng)絡(luò)。但是,基于WAP的網(wǎng)站內(nèi)容貧乏,多數(shù)網(wǎng)站大同小異,商業(yè)性過濃,沒有得到用戶的認(rèn)可。二是基于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)接入方面,已經(jīng)能夠和筆記本電腦相媲美。在實際應(yīng)用中,手機(jī)訪問開放互聯(lián)網(wǎng)已很普遍,傳統(tǒng)電腦在互聯(lián)網(wǎng)上能做的事情,手機(jī)媒體都能做到,它將成為手機(jī)媒體的終極形式。

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的主要特征

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體(報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò))相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先,通過手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形式、傳播特點、接受時間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進(jìn)行比較。可以看出手機(jī)媒體比報刊更互動,比廣播更豐富,比電視更便攜,比網(wǎng)絡(luò)更普及。同時手機(jī)媒體的主要特征也凸顯出來,其主要特征具體表現(xiàn)在以下八個方面:一是隨身性。手機(jī)媒體相對于傳統(tǒng)媒體的一個明顯優(yōu)勢就在于它真正做到了無時不在、無時不有。它的小巧、便攜、無線移動使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動性。傳統(tǒng)的大眾傳媒的重要特點之一就是單向性。這一特點導(dǎo)致受眾對媒體的信息反饋大部分是延時的。而手機(jī)媒體是人們通過與信息本身及信息者之間以互動的形式參與信息活動的。三是定向性。傳統(tǒng)大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的,信息發(fā)送給誰、是否成功接收都很難做出準(zhǔn)確的判斷。而手機(jī)信息傳播是點對點、點對多點,每一條信息的傳播都是有針對性的具體傳播過程,信息發(fā)送給誰,是否發(fā)送成功,都可以做出判斷。四是即時性。手機(jī)與外界的聯(lián)系真可謂隨時隨地,想與他人溝通,想獲取信息,手機(jī)媒體比其他媒體都要來得及時、有效。五是強(qiáng)制性。傳統(tǒng)媒體本身不具有強(qiáng)制性,需要讀者主動地去獲取信息,而一個手機(jī)用戶經(jīng)常是要隨身攜帶并保持開機(jī),這種隨身攜帶并保持開機(jī)帶有強(qiáng)制性,這種強(qiáng)制性是自然而然的。手機(jī)的強(qiáng)制性還表現(xiàn)在它會通過鈴聲或振動等信號強(qiáng)制你接聽或收看。六是易用性。手機(jī)的易用性是相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的,因為手機(jī)媒體的操作使用更為簡單、方便,受年齡、文化程度制約較小,不需要掌握較為復(fù)雜的計算機(jī)知識和操作技能。七是延續(xù)性。手機(jī)媒體本身是個終端設(shè)備,但就手機(jī)的功能而言,手機(jī)媒體就不僅僅是信息接收終端了,它也是向外界發(fā)送信息的始端。因此,信息的流動往往并非在手機(jī)終端終止,而是可能會連綿不斷地往下延續(xù)。八是私密性。手機(jī)是一種貼身媒體,用戶在選擇手機(jī)報、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒體形式時免受外界干擾。

手機(jī)媒體存在的主要問題與解決辦法

盡管手機(jī)媒體已經(jīng)成為私人信息接收終端和信息平臺,是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分,但是手機(jī)媒體在信息傳播過程中仍然存在著諸多問題需要我們?nèi)シ治?、去解決。

手機(jī)媒體存在四個方面的主要問題:一是屏幕尺寸受限。手機(jī)是便攜性的信息終端、貼身的媒體,盡管手機(jī)的屏幕尺寸做得越來越大,但它是在移動的環(huán)境中使用的一種信息獲取方式,手機(jī)的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環(huán)境多變,使用時間不定。在多數(shù)情況下,人們是在環(huán)境相對嘈雜的公共場所使用手機(jī)的,它不像傳統(tǒng)媒體那樣有固定的地點,使用時間上有時是斷斷續(xù)續(xù)的。三是原創(chuàng)內(nèi)容不足。手機(jī)作為大眾傳播媒體的重要組成部分,本來應(yīng)該建立健全的采編體系和運作模式,向受眾源源不斷地傳播信息,但手機(jī)媒體原創(chuàng)內(nèi)容稀少,傳播的主要信息與傳統(tǒng)媒體雷同。四是社會控制力被弱化。盡管手機(jī)媒體受制于政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式、終端等因素,但是手機(jī)媒體正在改變現(xiàn)有的傳播格局,形成新的交流環(huán)境,媒體生態(tài)走向復(fù)雜,傳播主體趨向多元,用戶分化相對明顯,這些均沖擊輿論調(diào)控機(jī)制,導(dǎo)致不良信息傳播、侵犯個人隱私、破壞信息安全等。

解決手機(jī)媒體問題的四種辦法:一是為用戶提供全方位的信息服務(wù)。從手機(jī)媒體過去一年的發(fā)展來看,手機(jī)媒體不再僅僅是手機(jī)新聞業(yè)務(wù),還包括與之相關(guān)的信息業(yè)務(wù)(如手機(jī)搜索、手機(jī)游戲等)、信息服務(wù)(如手機(jī)支付、即時通信等)甚至社區(qū)溝通。只有把信息內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)交流等有機(jī)結(jié)合起來,構(gòu)建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關(guān)系,才能把手機(jī)的傳播特性轉(zhuǎn)化為手機(jī)媒體的綜合效益。二是適應(yīng)用戶多層級細(xì)分的需求,即用戶對手機(jī)媒體的需求從基本的通信聯(lián)系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂互動、電子商務(wù)拓展。三是將用戶原創(chuàng)內(nèi)容作為手機(jī)媒體的重要內(nèi)容來源,使更多的手機(jī)用戶從原來的信息接收者成為信息創(chuàng)造者和傳播者。四是提供多媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式,實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結(jié)合。

結(jié)語

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的大力推動下,手機(jī)媒體變得越來越無所不能,通過它讀報刊、聽廣播、看電視、查資訊、玩游戲、網(wǎng)上沖浪、實時溝通、在線交易等。手機(jī)媒體的演變,不斷創(chuàng)造著“拇指經(jīng)濟(jì)”、“影子媒體”、“移動閱讀”等新的概念。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合,使得新一代移動通信網(wǎng)(4G)以雙向互動、寬帶傳輸、移動接收、無縫連接的特征更加明顯。我國4G的規(guī)劃時間表早已出爐,今年完成4G標(biāo)準(zhǔn),到2012年將實現(xiàn)正式商用。到那時,我們能夠在任何時間、任何地點,接入任意網(wǎng)絡(luò),享受任何服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

1.田青毅、張小琴:《手機(jī):個人移動多媒體》,北京:清華大學(xué)出版社,2009年版。

2.李建偉、王克茹:《手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望》,《新聞界》,2009(1)。

新媒體傳播的主要特征范文第2篇

【關(guān)鍵詞】互動傳媒；OTT；IPTV；有線電視

一、行業(yè)概況

在三網(wǎng)融合的背景下，互動媒體行業(yè)正迎來自身發(fā)展的高峰期?；用襟w行業(yè)是指以具有運營資質(zhì)的廣電及通信運營商為主體，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)，圍繞內(nèi)容、牌照、平臺、網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為用戶提供娛樂內(nèi)容及其他增值服務(wù)而形成的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)中的運營主體為廣電和通信運營商，數(shù)字電視雙向交云（廣電系專網(wǎng)）、IPTV（電信運營商寬帶專網(wǎng)）和OTT（云聯(lián)網(wǎng)電視和OTT盒子，云聯(lián)網(wǎng)寬帶公網(wǎng)）

互動媒體的主要特征包括：用戶的可參與性；系統(tǒng)結(jié)構(gòu)具有開放性；對業(yè)務(wù)全程的可控可管；支持差異化內(nèi)容和差異化質(zhì)量；內(nèi)容多元化，終端多元化，接口標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一；應(yīng)用場景豐富等。

從價值鏈角度分析，互動媒體業(yè)務(wù)主要涉及內(nèi)容、牌照、平臺、網(wǎng)絡(luò)四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

內(nèi)容是互動媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，也是吸引用戶的基本因素?；用襟w業(yè)務(wù)的內(nèi)容主要包括視聽類內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容等。互動媒體內(nèi)容的來源非常廣泛和豐富，既有來自專業(yè)內(nèi)容提供商的正版內(nèi)容，還有來自眾多網(wǎng)民的精彩原創(chuàng)內(nèi)容。

互動媒體內(nèi)容中包含了大量的音頻和視頻內(nèi)容，為確保視聽類內(nèi)容的安全播出，新聞出版廣電總局規(guī)定從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項目分類核發(fā)。

互動媒體平臺主要由業(yè)務(wù)平臺和CDN平臺構(gòu)成。其中業(yè)務(wù)平臺主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的集成管理，并以適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)給用戶，所有業(yè)務(wù)的互動性、多元化和可控性等功能的實現(xiàn)都需要依靠業(yè)務(wù)平臺。因此，業(yè)務(wù)平臺的建設(shè)將大大提升互動媒體內(nèi)容的價值，是運營商業(yè)務(wù)開展過程中需要不斷建設(shè)和優(yōu)化的核心平臺。

網(wǎng)絡(luò)是將互動媒體內(nèi)容和服務(wù)傳遞到最終用戶處并和用戶進(jìn)行互動的通道。雙向互動性是對網(wǎng)絡(luò)的基本要求，此外，高帶寬以及安全性也是重點考慮因素。目前，能夠支撐互動媒體業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)主要是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)。

隨著三網(wǎng)融合的加速推進(jìn)和國家發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的政策扶持，廣電、通信等 運營商逐漸改變經(jīng)營模式，大力發(fā)展互動媒體業(yè)務(wù)，為用戶提供更豐富飽滿的服務(wù)。細(xì)分電視領(lǐng)域，我國已初步形成了有線電視、IPTV、OTT三者并行的格局。

二、未來發(fā)展與展望

互聯(lián)網(wǎng)電視時代，智能電視終端將成為連接內(nèi)容與用戶的核心渠道。在互聯(lián)網(wǎng)電視的時代，用戶通過終端直接觀看內(nèi)容，因此，負(fù)責(zé)用戶運營并整合內(nèi)容資源的終端系統(tǒng)就成為了新時代下的內(nèi)容渠道。

目前，牌照監(jiān)管及版權(quán)保護(hù)越來越嚴(yán)格，經(jīng)營內(nèi)容平臺門檻抬高。以181號文為核心的監(jiān)管趨向嚴(yán)格，有81款違規(guī)APP下架，隨后《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》等措施相繼出臺，2016年5月4日，國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號文）2016年6月1日起實行，主要針對IPTV、專網(wǎng)手機(jī)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視從事內(nèi)容提供、集成播控、傳輸分發(fā)等活動的監(jiān)管。

新媒體傳播的主要特征范文第3篇

關(guān)鍵詞：新媒體；輿論對抗；主要特征

一、引言

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體已成為信息傳播的重要方式，并很快成為國家或政治集團(tuán)進(jìn)行輿論斗爭的新手段和新陣地。

二、新媒體及其傳播特性

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體。新媒體被稱為“第五媒體”。

新媒體的所謂“新”，其實指的也就是它與“傳統(tǒng)媒體”的區(qū)別。這些區(qū)別，除了采用新技術(shù)所帶來的“海量性”、“時效性”、“多媒體”、“超文本”、“全球化”、“移動性”等顯而易見的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內(nèi)容的多樣性，傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播學(xué)意義上的特性。

(一)傳播主體多元化

傳統(tǒng)媒體所進(jìn)行的新聞傳播活動中，傳播主體是固定的新聞機(jī)構(gòu)。傳播主體的高度組織化和相對單一性導(dǎo)致傳播活動中的信息來源相對單一。而新媒體的傳播主體較之傳統(tǒng)媒體更加多元，傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、樓宇電視廣告公司甚至每個新媒體用戶都可以成為新媒體傳播活動的主體。媒體信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者不僅是報紙、廣播、電視的編輯和記者，而且增加了網(wǎng)站主編、游戲設(shè)計師、博客作者，甚至是每一位使用新媒體的受眾等，使新聞傳播的信息來源多元化。

(二)傳播內(nèi)容和形式多樣化

從口頭傳播、文字傳播、到電子傳播，傳播形態(tài)的每一次飛躍其本質(zhì)都是傳播技術(shù)的發(fā)展使得傳播載體所承載的傳播形式更多樣。當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體是一種集文字、聲音和圖像為一體的多媒體互動交流平臺，實現(xiàn)了視、聽、讀的有機(jī)結(jié)合，并且能夠即時互動。因此與傳統(tǒng)媒體采用一種或幾種傳播形式相比較，新媒體融合多種傳播形式。例如短信、彩鈴、可供點播或下載的視頻和音頻，及時的個人評論、博客、微博……這些豐富的內(nèi)容和多彩的形式，都是在“新媒體”出現(xiàn)后，依賴于“新媒體”才得以傳播的。

(三)傳播行為的主動性、交互性、異步性

新媒體所帶來新的傳播行為主要體現(xiàn)在受眾接受信息的主動性、傳播信息的交互性、收發(fā)信息的異步性。新媒體信息來源的多元化，受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑之下被動地接受信息，可以聽到來自多方的聲音。受眾不僅能主動控制信息的接受行為，還能以自己的需求為中心來選擇信息。在主動消費信息的同時，受眾還可以通過E-mail、聊天室、討論區(qū)、在線網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、新聞跟帖、RSS訂閱、手機(jī)短信等多種方式主動地掌握和控制傳媒傳遞的信息，并與信息組織者及時溝通，將個人意見立刻反饋給信息源，甚至可以馬上參與到信息源的信息加工中。另外，受眾接受信息不再受時間和空間的限制，具有異步性。

三、新媒體輿論對抗及其主要特征

所謂新媒體輿論對抗，是指利益團(tuán)體之間，尤其是國家間以輿論信息為武器，運用信息數(shù)字技術(shù)，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等信息載體，通過輿論宣傳、信息傳播激勵己方，削弱對方意志，爭取第三方同情支持，從而實現(xiàn)己方的利益訴求。它是伴隨計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動通信的產(chǎn)生發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的輿論對抗樣式或形態(tài)。

新媒體輿論對抗運用的武器是海量繁雜的信息，利用日益發(fā)展的信息數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)手段，作用于對方及第三方的精神層面，影響對方及第三方的信念、情緒、意志、思維和態(tài)度等，促成己方目的及訴求的達(dá)成。

由于新媒體傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型，綜合運用了文本、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容樣式，具有傳播主體的多元化、傳播內(nèi)容的多樣性、傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播特征，從而使得網(wǎng)絡(luò)輿論對抗較傳統(tǒng)輿論對抗樣式又有新的特點。

(一)參與人員的全民性

在新媒體時代，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的覆蓋面大大超過傳統(tǒng)媒體，完全個性化的信息可以同時送達(dá)很多人；每個參與者，不論是傳播者、還是消費者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。因而，無論是政府機(jī)構(gòu)、團(tuán)體組織，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、平民百姓等，都可以成為傳播主體。并且，能夠利用信息手段參與輿論對抗的人員也不僅僅局限在傳媒人員和相關(guān)專業(yè)人員，必然廣闊分布于社會的各個領(lǐng)域，必然出現(xiàn)政府、軍隊的專業(yè)輿論對抗力量與網(wǎng)絡(luò)媒體、各種團(tuán)體組織和平民百姓共同參與的信息時代——“人民戰(zhàn)爭”的局面。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展模糊了傳者與受者的界限、消除了時間和空間的限制，加上人們可以相對自由地觀點和信息，使得普通民眾的話語權(quán)大大加強(qiáng)，而傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”的權(quán)力大大削弱，因而在新媒體輿論對抗中，普通民眾將發(fā)揮比以往更大的作用，人民的聲音將更加廣泛、真實地彰顯并產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。

(二)行動效果更為強(qiáng)大

技術(shù)的發(fā)展造就了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)交流與傳播方式，如電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時通訊、博客、微博、短信等等。這種集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型于一身的傳播新平臺，不僅實現(xiàn)了一對多的傳播，更可以實現(xiàn)一對一、多對一、多對多的復(fù)合式傳播。所以，在新媒體時代，利用互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)、電話等數(shù)字通訊工具相融合的特點，可以對特定群體甚至個人直接發(fā)送文本、圖像、語音、視頻信息，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放，進(jìn)行目的明確的宣傳勸說，更能通過多種方式對一般大眾進(jìn)行大規(guī)模的輿論宣傳，點面結(jié)合使得輿論宣傳效果更為強(qiáng)大。

(三)雙方對抗更為激烈

新媒體輿論對抗，由于新媒體傳播的開放性和交互性，使得雙方參與對抗的各種人員，包括普通百姓都可以在即時通訊、博客、手機(jī)等新媒體平臺上直接對抗。由于參與對抗人員的廣泛性和新媒體對抗強(qiáng)大的影響力，對抗雙方必會調(diào)動一切可以利用的資源和手段投入對抗，這些都將使新媒體輿論對抗出現(xiàn)白熱化的局面。

四、新媒體輿論對抗基本樣式

現(xiàn)今新媒體輿論對抗作為一種新的輿論對抗形態(tài)正逐步受到各國政府、軍隊以及各種利益團(tuán)體的重視。其主要樣式主要有以下幾種：

(一)輿論動員

即利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)對內(nèi)宣傳本國利益的正當(dāng)性和所站立場的正義性，統(tǒng)一國民的思想和意志，動員并爭取物力、財力、人力和科技等方面的支持；對外力爭法理和道義上的主動，以期國際社會的支持。

(二)輿論打擊

即進(jìn)行輿論威懾和網(wǎng)絡(luò)輿論滲透。輿論威懾，是利用網(wǎng)絡(luò)陣地和移動通信采取先聲奪人、先入為主的方法，宣傳己方相關(guān)行為的正義性和必要性，展示強(qiáng)大的國力、軍力和其他特有優(yōu)勢，給對方造成心理震撼。輿論滲透在戰(zhàn)時主要利用新媒體傳播“把關(guān)人”缺失的特點，采取散布小道消息、傳播悲觀情緒、泄露己方“重要情報”等方式，進(jìn)行信息干擾，對普通民眾乃至重要人士進(jìn)行信息誘騙。

(三)輿論引導(dǎo)

當(dāng)新媒體信息被對方利用時，可能影響己方民眾的情感、動機(jī)、主觀判斷和行為選擇，進(jìn)而主導(dǎo)新聞輿論、影響民意歸屬。一般采取網(wǎng)絡(luò)勸服、明示、暗示、典型引導(dǎo)等方式，宣揚己方的立場和政策，把國家意志轉(zhuǎn)化為群眾意志。

(四)反輿論封鎖

基于新媒體的平民特性，在信息化戰(zhàn)爭中，制信息權(quán)較弱的一方可以巧妙地利用新媒體打破信息壟斷，在國際社會發(fā)出自己的聲音，爭取輿論空間。

新媒體傳播的主要特征范文第4篇

關(guān)鍵詞：舞臺美術(shù)；敘事轉(zhuǎn)向；新媒體

“后戲劇時代”的演出生態(tài)正走向以“表演為中心”的發(fā)展趨勢，戲劇演藝及舞臺美術(shù)在“新媒體”時代背景下，出現(xiàn)了許多新的演出語匯和藝術(shù)形態(tài)。新媒體技術(shù)推動了舞臺美術(shù)的表現(xiàn)力，其功能也超越了過去對劇本的簡單讀解，而轉(zhuǎn)向了更為主動的敘事設(shè)計。舞臺美術(shù)正越來越多地扮演著“視覺導(dǎo)演”的角色。

1舞臺美術(shù)在新藝術(shù)生態(tài)中扮演的角色

20世紀(jì)以來，西方表演藝術(shù)從亞洲和非洲藝術(shù)中汲取了養(yǎng)分，歐美戲劇理論逐漸脫離了“劇本傾向”，取而代之的是以“表演”為轉(zhuǎn)向的后戲劇時代，更多超越劇場的表演藝術(shù)比比皆是。傳統(tǒng)的戲劇語境、戲劇觀念、戲劇要素概念和定義幾乎被顛覆。戲劇理論中的關(guān)于藝術(shù)與技術(shù)、時間與空間、文本與圖像、舞美與導(dǎo)演、觀眾與演員等相關(guān)問題需要重新定位。后戲劇時代的舞臺美術(shù)類型越來越寬泛，新的戲劇生態(tài)中的舞臺美術(shù)超越了對劇本的簡單讀解，扮演了越來越多的導(dǎo)演角色，敘事的轉(zhuǎn)向成為當(dāng)代舞美設(shè)計的主要特征，舞臺美術(shù)敘事也是一種對文化理解的方式。

另一方面，舞臺美術(shù)作為視覺藝術(shù)中一個分支，與國際新媒體藝術(shù)發(fā)展觀念是同步的。20世紀(jì)初，照相術(shù)的發(fā)明，架上繪畫的傳統(tǒng)權(quán)威被打破，達(dá)達(dá)主義、未來主義、偶發(fā)藝術(shù)等現(xiàn)代美術(shù)思潮逐漸替了架上繪畫，這些先鋒藝術(shù)流派越來越關(guān)注觀眾在藝術(shù)創(chuàng)作中的中心作用。20世紀(jì)60年代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了錄像藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)交互藝術(shù)等基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺的新媒介藝術(shù)，它與計算機(jī)科學(xué)、生物科學(xué)、表演學(xué)科緊密聯(lián)系，各種媒介之間的碰撞，轉(zhuǎn)換出了眾多跨界的新藝術(shù)類型。行為、繪畫、建筑、動畫、電影、裝置甚至手機(jī)、無人飛機(jī)都將成為舞臺美術(shù)表現(xiàn)的元素。舞臺美術(shù)融合了當(dāng)代所有視覺藝術(shù)的新觀念、新材料和新方法，站在了當(dāng)代視覺藝術(shù)實驗的前沿。

2舞臺美術(shù)創(chuàng)意的敘事轉(zhuǎn)向

說故事是人類最基本的情感需求，也是一種文化再創(chuàng)造的行為，自20世紀(jì)90年代以來，說故事的概念廣泛被運用于各種文化實踐活動中。講故事的策略研究早已成為設(shè)計、美術(shù)等視覺藝術(shù)創(chuàng)作的方法和手段。當(dāng)前，包括舞臺美術(shù)在內(nèi)的視覺敘事研究受到了學(xué)界的高度重視。

舞臺美術(shù)是以圖像傳播為核心的視覺敘事藝術(shù)，圖像敘事的文本形態(tài)改變是由傳播技術(shù)進(jìn)步帶來的?？傮w來說，可以分為靜態(tài)圖像敘事和動態(tài)系列圖像敘事兩類，這兩種敘事文本有著各自由不同的表述機(jī)制。舞臺美術(shù)、雕塑、設(shè)計等視覺文本比較特殊，不像小說或電影等敘事文本結(jié)構(gòu)那樣清晰，有時敘述的是一種觀念、時尚和文脈。圖像的符號能所與指相互漂移，敘事的建構(gòu)必須要依靠觀眾的上下文語境去補(bǔ)充。多個符號以一個主題預(yù)設(shè)形成符號形態(tài)的因果關(guān)聯(lián)并富有意義，這樣的象征性設(shè)計才具有敘事性。舞臺美術(shù)敘事是敘述主體通過參與的戲劇事件組織在一個特定時空和意義向度的設(shè)計符號文本中。事件（信息）傳達(dá)的語境足夠刺激和喚起受述者的記憶和聯(lián)想，從而產(chǎn)生連續(xù)的心理感受完成對物的綜合體驗。

縱觀世界舞臺美術(shù)發(fā)展史，從古希臘背景、透視舞臺、條屏布景、投影拼貼到今天的各種新媒體演藝探索。作為戲劇的重要組成部分，舞臺美術(shù)在營造舞臺氣氛、塑造人物形象上起到了核心作用。戲劇敘事的呈現(xiàn)需要依靠舞臺視覺空間的調(diào)度，導(dǎo)演通過舞臺上的燈光、服裝、道具、布景的遷換完成戲劇文本的視覺闡釋。新媒體互動技術(shù)為舞臺敘述提供了更為多元的視覺表述方式，影像敘事從表層融入舞臺敘事的內(nèi)在動因中。舞臺布景的調(diào)度和轉(zhuǎn)換更為流暢和自然，多樣化的戲劇類型使得舞臺美術(shù)表現(xiàn)出超越傳統(tǒng)的物質(zhì)設(shè)計，全息攝影、增強(qiáng)虛擬技術(shù)等數(shù)字技術(shù)讓舞臺美術(shù)發(fā)揮了傳統(tǒng)設(shè)計無法達(dá)到的藝術(shù)想象力，舞臺美術(shù)作為戲劇故事空間的作者，在戲劇演出中扮演著越來越主動的敘述者角色。

3新媒體時代背景下的舞臺美術(shù)敘事特征

隨著信息技術(shù)時代的來臨，媒體技術(shù)日新月異，各類動作捕捉技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、MAX系統(tǒng)、可穿戴技術(shù)、實時交互軟件不斷涌現(xiàn)，為當(dāng)代舞臺美術(shù)敘事表現(xiàn)提供了更為廣闊的表達(dá)空間。新媒體技術(shù)與藝術(shù)實驗解放了舞臺空間，舞臺美術(shù)敘事風(fēng)格呈現(xiàn)出簡潔化、交互體驗化的特征。

（1）舞臺美術(shù)敘事空間的簡潔化。新媒體技術(shù)廣泛使用使得舞臺美術(shù)風(fēng)格簡潔化得以實現(xiàn)，多媒體技術(shù)的使用極大地解放了舞臺空間，降低了制作成本。無論是對戲劇故事環(huán)境空間的體現(xiàn)，還是敘事空間視覺調(diào)度的造型美，新媒體成為敘事媒體轉(zhuǎn)換過程中的劑。20世紀(jì)80年代，黃佐臨先生提出的“寫意戲劇觀”影響了像徐曉鐘、田沁鑫等老一輩導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作觀，中國傳統(tǒng)藝術(shù)的虛實相生的空靈美學(xué)在中國戲劇舞臺上廣泛應(yīng)用。今天，新媒體技術(shù)實驗把這些傳統(tǒng)美學(xué)推向了極致。中央戲劇學(xué)院劉杏林教授在北昆《牡丹亭》的舞臺美術(shù)中，大膽提取園林象征元素，用半壁太湖石、牡丹亭、印章、勾欄等幾個代表性象征符號，這些系列符號序列消解了園林具象的物質(zhì)性，卻賦予其精神性的夢的空間。舞臺新媒體投影技術(shù)實現(xiàn)了“畫里畫外”的多框架敘事模式，舞臺整體風(fēng)格清新、簡潔卻有豐富的精神內(nèi)涵。

（2）舞臺美術(shù)敘事空間的交互體驗。交互體驗是新媒體戲劇敘事的又一特征，也是一種特有的觀眾體驗方式。所謂的交互體驗簡單地來說是戲劇敘事更關(guān)注觀眾的參與，著眼于將故事空間、敘事空間、觀眾心理之間形成傳播信息的互動效應(yīng)，觀眾、演員、舞臺美術(shù)、導(dǎo)演成為戲劇敘事的共同敘述者。目前舞臺交互技術(shù)主要分為四種體驗方式：實景式體驗（如《印象?劉三姐》）、互動式體驗（如《極限震撼》）、沉浸式體驗（如《馬克?努比的預(yù)言顯現(xiàn)》）、多感官體驗（如《宛如水中的魚》）等。例如，上海戲劇學(xué)院出品的新媒體舞蹈《極境》，利用紅外線追蹤裝置，實現(xiàn)了演員與背景的互動，還利用KINECT體感捕捉技術(shù)，讓舞蹈動作與背景中的企鵝等極地動物形象形成邏輯映射，這種互動技術(shù)表達(dá)了極地科考隊員與自然和諧共生的景象。

新媒體傳播的主要特征范文第5篇

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報紙新聞；傳播

一、引言

科技的發(fā)展進(jìn)步對傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時展節(jié)奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機(jī)融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強(qiáng)對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動電視以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內(nèi)，其存在的發(fā)展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據(jù)了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網(wǎng)絡(luò)的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強(qiáng)的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體在計算機(jī)技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體要及時地尋求發(fā)展道路，否則會面臨迫切的生存問題。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究

（一）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析

1.組織結(jié)構(gòu)的變化。

處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結(jié)構(gòu)層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結(jié)構(gòu)改革方面有了不少的收獲。要能對新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報、網(wǎng)兩者的有效結(jié)合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實現(xiàn)了“優(yōu)勢互補(bǔ)”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞信息源的變化。

在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播時代，其中的社會團(tuán)體以及政府機(jī)構(gòu)是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔(dān)著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。

在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強(qiáng)，所以在接受以及新聞的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應(yīng)用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

（二）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略探究

1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。

發(fā)展在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對全新的發(fā)展模式加以應(yīng)用，這樣才能真正促進(jìn)報紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴(kuò)大。在當(dāng)前競爭比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報紙要通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對新的生存空間進(jìn)行拓展。同時，其最大優(yōu)勢就是內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴(kuò)散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎(chǔ)，對新的傳播平臺進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴(kuò)大。

2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng)新，在用戶行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達(dá)到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強(qiáng)了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續(xù)增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達(dá)到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。

3.報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

報紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強(qiáng)傳受互動能力，豐富新聞傳播的內(nèi)容，嫁接數(shù)字技術(shù)對傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個體現(xiàn)，對先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導(dǎo)作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達(dá)讀者手中時就已經(jīng)在新聞價值上打了折扣，傳統(tǒng)的報紙媒體就要致力于電子號外的發(fā)展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，這將對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的傳播模式和形態(tài)都帶來巨大的變化，為報紙數(shù)字化目標(biāo)實現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺。

四、結(jié)語

處在當(dāng)前的發(fā)展背景下，報紙媒體和新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢，只有實現(xiàn)在優(yōu)勢上的互補(bǔ)，才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。此次主要對新媒體的特征進(jìn)行了簡要闡述，然后對在這一環(huán)境下報紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當(dāng)前社會中的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.

［2］王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展［J］.新聞知識，2015（12）：68-69.

［3］陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2014（08）：18-19.

［4］蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標(biāo)準(zhǔn)［J］.社會科學(xué)戰(zhàn)線，2013（04）：36-37.