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消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文第1篇

關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi)；問題；對(duì)策。

一、奢侈品的定義。

奢侈品（ Luxury） ，在國(guó)際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。奢侈品是指非生活所必需的高級(jí)消費(fèi)品。奢侈品是由專業(yè)的奢侈品生產(chǎn)企業(yè)提供的，它不僅具有超高的商品品質(zhì)，還具有高檔的服務(wù)質(zhì)量。

二、我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問題。

中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅速，2010 年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩(wěn)居世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但另一方面，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)與西方奢侈品市場(chǎng)相比發(fā)展時(shí)間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。（ 一） 在發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，掌握財(cái)富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費(fèi)的主力軍。而在中國(guó)購(gòu)買奢侈品大部分是 40 歲以下，73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在 18 －34 歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)極不合理，是全球奢侈品消費(fèi)者年齡層最小的國(guó)家。（ 二） 中國(guó)消費(fèi)者往往因炫富心理，為“面子”而購(gòu)買奢侈品。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者大都有盲從心理，不會(huì)去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內(nèi)涵、功能定位等，在購(gòu)買時(shí)僅僅以價(jià)格、品牌知名度作為選擇依據(jù)。（ 三） 在發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，人們通常是為自己購(gòu)買奢侈品； 而在中國(guó)，消費(fèi)者往往將奢侈品當(dāng)作，行賄受賄的工具，成為各種場(chǎng)合或者節(jié)日饋贈(zèng)品的首選。將奢侈品禮品化導(dǎo)致奢侈品的購(gòu)買者與使用者不符，導(dǎo)致人們?cè)谫?gòu)買或使用時(shí)并不關(guān)注奢侈品本身的內(nèi)涵、產(chǎn)品功能而只是把奢侈品作為一種工。（ 四） 2010 年國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有 56% 是在海外消費(fèi)，消費(fèi)額達(dá)到 130 億美元。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)還不到國(guó)外消費(fèi)的 1/4，奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外溢。國(guó)內(nèi)外商品價(jià)格差是消費(fèi)者選擇海外消費(fèi)的一個(gè)主要原因，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前的稅率是全球最高的國(guó)家。（ 五） 中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈商品上偏好國(guó)外品牌，對(duì)本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現(xiàn)象原因有： 第一，國(guó)人消費(fèi)心理不成熟，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯(lián)系在一起，對(duì)西方上流社會(huì)文化盲目崇拜而對(duì)于本土文化、“中國(guó)制造”有著狹隘認(rèn)知。第二，中國(guó)本土奢侈品牌由于傳統(tǒng)歷史文化、國(guó)人認(rèn)知等原因發(fā)展緩慢，其競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)外品牌相差甚遠(yuǎn)。

三、發(fā)展我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策建議。

（ 一） 發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，改變國(guó)外奢侈品獨(dú)占中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。 我國(guó)本土奢侈品牌仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)模、品牌知名度與國(guó)際品牌相差甚遠(yuǎn)。因此，積極發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，把龐大的國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買力吸引到國(guó)內(nèi)商品，無(wú)疑對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。第一，可以充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，以悠久的文化歷史為背景，創(chuàng)造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。第二，技術(shù)創(chuàng)新是所有商品長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)力，在保留奢侈品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，利用最先進(jìn)的技術(shù)滿足消費(fèi)者不同時(shí)期的需求，才能保持品牌的穩(wěn)定性和獨(dú)特性，才能使奢侈品具備完美的產(chǎn)品功能價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。 第三，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)水平，政府、教育機(jī)構(gòu)等要加快奢侈品專業(yè)化人才的培養(yǎng)，縮短國(guó)內(nèi)奢侈品專業(yè)人才與國(guó)外人才的水平差距。（ 二） 健全奢侈品牌管理措施，加強(qiáng)法律監(jiān)管力度，對(duì)奢侈品牌的管理措施還沒有形成統(tǒng)一的規(guī)范，對(duì)奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠，在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上仍然存在大量非法使用知名品牌商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性和對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的信心，導(dǎo)致大多消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外市場(chǎng)購(gòu)買正品。因此，政府應(yīng)該盡快建立奢侈品管理的專門機(jī)構(gòu)，加大對(duì)奢侈品的法律監(jiān)管力度，為消費(fèi)者及本土奢侈品企業(yè)提供建立健康、有序的奢侈品市場(chǎng)。（ 三） 在全球最主要的奢侈品消費(fèi)國(guó)中，中國(guó)的奢侈品進(jìn)口稅率是最高的。中國(guó)目前對(duì)奢侈品的進(jìn)口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達(dá) 50%。高額關(guān)稅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口奢侈品的價(jià)格高于國(guó)外市場(chǎng)，因此應(yīng)該適當(dāng)調(diào)低奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅或通過建立免稅店等方式，使國(guó)內(nèi)外價(jià)格平衡，解決消費(fèi)外溢現(xiàn)象，促進(jìn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)。（ 四） 目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知也只處于表向的層面，對(duì)奢侈品牌的文化、內(nèi)涵了解甚少。因此，需要政府、媒體等進(jìn)行正確地引導(dǎo)。消費(fèi)者建立理性的奢侈品消費(fèi)觀念。

參考文獻(xiàn)：

消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文第2篇

關(guān)鍵詞：消費(fèi)市場(chǎng)；珠寶設(shè)計(jì)；導(dǎo)向作用

中圖分類號(hào)：F426.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）14-0277-01

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的不斷提高，大眾對(duì)珠寶的消費(fèi)需求也逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。如何設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品，就需要設(shè)計(jì)師對(duì)珠寶行業(yè)進(jìn)行充分的掌握與了解，不僅僅要了解消費(fèi)者對(duì)珠寶審美需要，更要加強(qiáng)其對(duì)珠寶的設(shè)計(jì)需求，重視消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的導(dǎo)向作用，來(lái)進(jìn)一步使得珠寶設(shè)計(jì)能夠充分的適應(yīng)時(shí)展潮流。

一、消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的相關(guān)要求

1.充分的了解市場(chǎng)需求。作為一名合格的珠寶設(shè)計(jì)師，必須對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的目的與功能進(jìn)行A深入的了解掌握。珠寶設(shè)計(jì)最主要的目的就是為了有效的滿足人們對(duì)于美的需求，其核心價(jià)值是具備良好的裝飾功能。在不同的時(shí)代環(huán)境下，人們對(duì)于美的追求不同，這就需要珠寶設(shè)計(jì)師必須對(duì)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合理掌控，努力研究市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)所需要的珠寶款式，來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作。現(xiàn)階段，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得人們對(duì)物質(zhì)生活的追求也越來(lái)越高，珠寶首飾的裝飾功能也引起了人們更加廣泛的關(guān)注，如何才能有效的占據(jù)珠寶市場(chǎng)中的重要位置，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師所要深入探究的問題。

2.有效的掌握市場(chǎng)走向。在充分的掌握市場(chǎng)需求之后，設(shè)計(jì)師不僅僅要依照需求情況來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的珠寶產(chǎn)品，更要走在市場(chǎng)的前面，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展走向進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷與掌握，這就需要設(shè)計(jì)師必須具備敏銳的市場(chǎng)眼光，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展具備良好的預(yù)見性，并能夠在一定程度上來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。如果設(shè)計(jì)師只是單純的依靠市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行珠寶設(shè)計(jì)，那么就會(huì)使其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)滯后性，從而不能更好的滿足消費(fèi)者需求。

二、消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的主要影響

通常情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣會(huì)直接決定了市場(chǎng)的需求狀況，而珠寶設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，將會(huì)直接影響到珠寶行業(yè)的利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)效益，所以說(shuō)，珠寶首飾的款式設(shè)計(jì)能夠?qū)χ閷毜氖袌?chǎng)營(yíng)銷起到重要的推動(dòng)作用，特別是對(duì)于高層的消費(fèi)者而言，其對(duì)于珠寶款式的要求越高，就會(huì)造成美的標(biāo)準(zhǔn)越高，而珠寶的設(shè)計(jì)款式與市場(chǎng)的繁榮之間有著極為密切的聯(lián)系，因此，珠寶設(shè)計(jì)必須以市場(chǎng)需求來(lái)作為重要的發(fā)展導(dǎo)向，將珠寶營(yíng)銷與消費(fèi)市場(chǎng)有效的聯(lián)系起來(lái)，不斷的了解消費(fèi)者的習(xí)慣與喜好，進(jìn)行珠寶款式的不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，來(lái)進(jìn)一步完善珠寶的消費(fèi)市場(chǎng)。

三、消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的引導(dǎo)作用

1.充分考慮不同地域的市場(chǎng)需求。我國(guó)是一個(gè)地大物博的國(guó)家，不同區(qū)域中的不同民族對(duì)于美的定義與追求不同，這就造成其對(duì)珠寶的需求情況也存在一定的差異。為了能夠更好的順應(yīng)市場(chǎng)需要，就要求珠寶設(shè)計(jì)師充分考慮各個(gè)民族與地區(qū)的審美差異，并對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深入了解，進(jìn)行具體問題具體分析，來(lái)設(shè)計(jì)出更加符合市場(chǎng)需求的珠寶產(chǎn)品。如針對(duì)我國(guó)苗族自治區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，就需要設(shè)計(jì)師把苗族文化充分融入到珠寶設(shè)計(jì)理念中，使得珠寶既能夠體現(xiàn)特性，又能更好的展現(xiàn)民族風(fēng)情。

2.充分考慮不同階層的市場(chǎng)需求。目前我國(guó)的珠寶市場(chǎng)需求整呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極化趨勢(shì)，其中存在部分收入不高但喜歡追求首飾款式的年輕消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者多傾向于檔次較低的珠寶首飾，而另一部分收入較高的則多傾向于購(gòu)買高檔的鑲寶首飾，來(lái)追求個(gè)性，展示個(gè)人品味，這就要求珠寶設(shè)計(jì)師能夠?qū)Σ煌A層的消費(fèi)者進(jìn)行充分的需求了解，來(lái)針對(duì)不同的消費(fèi)階層設(shè)計(jì)出不同檔次的珠寶飾品，及時(shí)做好市場(chǎng)調(diào)查工作，依照消費(fèi)者的心理需求來(lái)對(duì)珠寶進(jìn)行合理的個(gè)性定位。

3.對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求加以考慮。有效的針對(duì)消費(fèi)者需求來(lái)進(jìn)行珠寶設(shè)計(jì)，對(duì)珠寶產(chǎn)品的銷售活動(dòng)具有重要的積極作用。如果設(shè)計(jì)師能夠充分的對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行考慮，來(lái)有針對(duì)性的進(jìn)行珠寶的設(shè)計(jì)工作，就能夠使得珠寶產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求，同時(shí)，要求設(shè)計(jì)師能夠巧妙地對(duì)流行色與傳統(tǒng)色進(jìn)行調(diào)和，避免珠寶產(chǎn)品的庸俗化，來(lái)進(jìn)一步滿足不同消費(fèi)人群的不同需要。

珠寶設(shè)計(jì)本身就具有明顯的多樣化特征，無(wú)論是哪一種設(shè)計(jì)新穎的珠寶商品都不能夠適應(yīng)于所有的消費(fèi)者需求，這表明珠寶能否真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)暢銷，不僅取決于設(shè)計(jì)者的專業(yè)技能，還取決于珠寶首飾是否能夠符合市場(chǎng)需求。設(shè)計(jì)師只有不斷提高對(duì)市場(chǎng)需求的重視，充分的掌控消費(fèi)者的實(shí)際需求，并對(duì)市場(chǎng)走向進(jìn)行有效的判斷，才能夠設(shè)計(jì)出更受消費(fèi)者歡迎的珠寶首飾。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)可t.淺析消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的導(dǎo)向作用[J].中國(guó)商貿(mào)，2013（04）.

消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文第3篇

GDP的增長(zhǎng)還伴隨著人均收入的增加。1985年至今，印家庭實(shí)際可支配收入增長(zhǎng)了一倍多。

隨著人均收入的增加，印新興中產(chǎn)階級(jí)快速崛起。各項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，在下一個(gè)10年，中產(chǎn)階級(jí)將占人口比例的大多數(shù)。例如，麥肯錫研究院2007年的報(bào)告預(yù)測(cè)，如果印經(jīng)濟(jì)在2005年到2025年間都能以7.3%的速度增長(zhǎng)，那么到2025年，就會(huì)有5.83億人步入中產(chǎn)行列，中產(chǎn)階級(jí)占總?cè)丝诘谋壤龑?huì)從2005年的5%左右，上升到2025年的41%，其消費(fèi)額也將占全國(guó)總消費(fèi)額的59%，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。印作為新興消費(fèi)市場(chǎng)引領(lǐng)者的地位將會(huì)得到加強(qiáng)。2007年，印在全球消費(fèi)市場(chǎng)中排名第12位，到2025年，預(yù)計(jì)將成為繼美國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)之后的第五大消費(fèi)市場(chǎng)。

誰(shuí)是印度中產(chǎn)？

在世界范圍內(nèi)并沒有對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)一定義。發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家對(duì)此的定義各不相同。只有為數(shù)不多的幾項(xiàng)研究試圖為中產(chǎn)下定義。例如，前美洲開發(fā)銀行執(zhí)行副總裁南茜·巴紹爾（Nancy Birdsall）（2000年）等對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的定義是，在一個(gè)國(guó)家里，個(gè)人收入介于全國(guó)收入中位數(shù)水平75%至125%之間的人群。奧科塞斯(Oxus)研究和投資咨詢董事公司總經(jīng)理吉特· S·巴赫拉（Surjit S. Bhalla）（2009年）認(rèn)為，年收入（按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算）超過3900美元的人就是中產(chǎn)階級(jí)。美國(guó)麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授兼阿卜杜勒·拉蒂夫·賈米爾貧困行動(dòng)實(shí)驗(yàn)室董事阿布赫吉特·V·班納吉（Abhijit V. Banerjee）和伊塞·迪弗洛（Esther Duflo）（2008）認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)是每天收入介于2美元至10美元之間的人。世界銀行把經(jīng)濟(jì)體分為不同的收入類型，包括低收入型（1005美元或更低）、中低收入型（1006美元－3975美元）、中高收入型（3976美元－12275美元）和高收入型（12276美元或更高）。

在印度，中產(chǎn)階級(jí)沒有官方定義。有些調(diào)查研究，例如全國(guó)抽樣調(diào)查組織（National Sample Survey Organisation, 縮寫為NSSO）把印家庭分為不同收入的組別，但沒有具體給出中產(chǎn)的定義。印度國(guó)家應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究委員會(huì)（National Council for Applied Economic Research, 縮寫為NCAER)對(duì)該國(guó)中產(chǎn)的定義是收入介于20萬(wàn)和100萬(wàn)盧比之間 (相當(dāng)于4000美元－21000美元)的人群。大多數(shù)其他研究，例如麥肯錫經(jīng)濟(jì)研究院（2007年）和德意志銀行（2010年）使用的是NCAER關(guān)于印中產(chǎn)的數(shù)據(jù)和定義。不論使用何種定義，不論對(duì)其中產(chǎn)規(guī)模作出何種估計(jì)，各項(xiàng)研究均顯示，雖然目前印中產(chǎn)在全國(guó)人口中所占比例很小，但其增長(zhǎng)速度超過總?cè)丝诘脑鲩L(zhǎng)速度。10-15年之后，中產(chǎn)階級(jí)將占人口比例中的最大部分。

印度中產(chǎn)的消費(fèi)方式

印度中產(chǎn)階級(jí)的興起和他們的消費(fèi)方式引起了世界關(guān)注，不僅因?yàn)樵搰?guó)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)，還因?yàn)樗c其他新興市場(chǎng)截然不同。印GDP的很大一部分是由消費(fèi)拉動(dòng)的，消費(fèi)占GDP的比重大于投資。根據(jù)印度中央統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)（Central Statistical organisation, 簡(jiǎn)稱CSO）的估算，2010年，印消費(fèi)占GDP的比重為60%，遠(yuǎn)高于中國(guó)。

在印度，食品支出占消費(fèi)支出的比重很大，這一點(diǎn)與其他國(guó)家有所不同，但這種模式在將來(lái)會(huì)有所改變。隨著家庭收入的增加，非必需品支出所占比例上升，食品支出所占比例下降。收入增長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)低收入階層向中等收入階層的人口流動(dòng)，而中等收入階層在食品上的支出比例遠(yuǎn)低于低收入階層。預(yù)計(jì)到2025年，印消費(fèi)結(jié)構(gòu)可能會(huì)與2005年有很大不同，因?yàn)閷脮r(shí)，中產(chǎn)階級(jí)將成為消費(fèi)主力軍。他們更愿意、也更有能力在醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂和個(gè)人產(chǎn)品及服務(wù)上增加開支。

最近，《博鰲觀察》雜志對(duì)包括新德里在內(nèi)的9個(gè)亞洲城市進(jìn)行的調(diào)查顯示，印度大城市的中產(chǎn)階層在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上與亞洲其他大城市并沒有太大區(qū)別，尤其是在食品支出上。

印度中產(chǎn)崛起后，他們的消費(fèi)將成為促進(jìn)印商品市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。例如，汽車和空調(diào)這類商品，過去被認(rèn)為是奢侈品，如今成為必需品。

事實(shí)上，印小汽車保有量已經(jīng)有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在2004至2011年度期間，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.7%。印很多新興中產(chǎn)已從使用兩個(gè)輪子的自行車和公共交通工具，轉(zhuǎn)向購(gòu)買私家車。由于印在這方面需求巨大，很多國(guó)際和印本土汽車制造商，例如尼桑、雷諾和塔塔公司都在小汽車市場(chǎng)攻城掠地。

消費(fèi)者偏好也發(fā)生了變化。例如，在服裝方面，原來(lái)手工縫制的襯衣很流行，現(xiàn)在則是成衣很受歡迎。消費(fèi)者需求的變化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄儽仨氉屪约旱漠a(chǎn)品和商業(yè)模式迎合和滿足中產(chǎn)階級(jí)的需求。

由于印度中產(chǎn)階級(jí)的構(gòu)成非常復(fù)雜，并非單一同質(zhì)的人群，該國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)顯得更為艱巨。不同地區(qū)，甚至在同一區(qū)域內(nèi)，人們對(duì)食品口味的偏好也存在很大不同。對(duì)品牌或是非品牌產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，地區(qū)差別也很大。例如，印學(xué)者穆克吉等（2012年）對(duì)印300名中等收入和高收入消費(fèi)者的調(diào)查顯示，在加爾各答和欽奈等城市，中產(chǎn)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買本土品牌和價(jià)位適中的商品，例如鞋帽、箱包等；而在孟買和德里等城市，中產(chǎn)消費(fèi)者則更青睞高端/奢侈品牌或非品牌產(chǎn)品。

該研究還顯示，商品種類不同，人們對(duì)品牌的偏好也有所不同。對(duì)于某類商品，例如手表和營(yíng)養(yǎng)品，消費(fèi)者既買品牌產(chǎn)品，也買非品牌產(chǎn)品；而對(duì)于新鮮水果和蔬菜，大部分消費(fèi)者則是購(gòu)買非品牌商品，其原因包括缺少相應(yīng)品牌、消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)量和可靠性印象不佳等；然而在家具方面，盡管有很多可供選擇的品牌家具，印度人仍傾向于按自己的需求去定制，也因此他們更喜歡本地木匠的作品。

印度消費(fèi)者對(duì)于本土品牌和外國(guó)品牌的喜好差異很大。不同研究都提到，印中產(chǎn)階級(jí)對(duì)外國(guó)品牌有明顯偏好。比如阿卡那·庫(kù)瑪（Archana Kumar）等（2007年）就發(fā)現(xiàn)，印消費(fèi)者對(duì)美國(guó)品牌的喜愛超過了本土品牌，理由是前者品質(zhì)獨(dú)特，質(zhì)量極佳。美國(guó)印第安納大學(xué)西北分校商學(xué)院教授舒珀·K·班德帕迪亞（Subir K. Bandyopadhyay）和印度管理學(xué)院教授畢貝克·班納吉（Bibek Banerjee）（2003年) 基于一項(xiàng)對(duì)艾哈邁達(dá)巴德和加爾各答兩大城市消費(fèi)者所做的初步調(diào)查顯示，原產(chǎn)國(guó)是決定消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品具有積極正面的原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果還顯示，外國(guó)產(chǎn)品即使是在本國(guó)生產(chǎn)的，印象分也照樣不減。

與世界其他地方的中產(chǎn)階層相比，印度中產(chǎn)的品牌意識(shí)并不十分強(qiáng)烈，其品牌知識(shí)和忠誠(chéng)度也很缺乏。部分原因是品牌概念在印出現(xiàn)的時(shí)間相對(duì)較晚，外國(guó)品牌進(jìn)入印市場(chǎng)的時(shí)間不過只有20年。大多數(shù)奢侈品牌，例如意大利的喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、法國(guó)的路易威登（Louis Vuitton)、阿根廷的雷納格雷吉奧（Rino Greggio）、馬來(lái)西亞的勝利者櫥柜（Signature Kitchens）、美國(guó)的卡駱馳（Crocs Inc.）都是在2006年以后經(jīng)政府批準(zhǔn)才進(jìn)入印度市場(chǎng)的。穆克吉等(2012年)的研究發(fā)現(xiàn)，在全球廣告界馳名的品牌更容易為人所熟知。

印消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格極為敏感。印度古魯杰布瑟瓦爾大學(xué)商學(xué)院的薩吉夫·庫(kù)馬（Sanjeev Kumar）等人認(rèn)為如果未來(lái)商品價(jià)格降低的話，印農(nóng)村消費(fèi)者會(huì)很愿意增加開支，購(gòu)買品牌商品。畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所 2005年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)于增長(zhǎng)迅速的快速消費(fèi)品而言，低廉的價(jià)格才是產(chǎn)品賣出去的關(guān)鍵。

隨著印度中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們的消費(fèi)方式有望給印經(jīng)濟(jì)帶來(lái)顯著變化。新興中產(chǎn)階級(jí)收入的提高也將會(huì)加速推進(jìn)印城市化進(jìn)程。2007年，麥肯錫在報(bào)告《黃金鳥：印度消費(fèi)市場(chǎng)的崛起》中指出，2005年，大約有53%的消費(fèi)發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)，到了2025年，城市地區(qū)預(yù)計(jì)占消費(fèi)份額的62%。這必將對(duì)已經(jīng)快速發(fā)展的小城市起到進(jìn)一步的推進(jìn)作用。這些城市將容納大量中產(chǎn)階級(jí)。預(yù)計(jì)到2025年，三分之二的印中產(chǎn)將會(huì)生活在德里、孟買這樣的大型城市以外的地區(qū)。

中產(chǎn)階級(jí)對(duì)金融服務(wù)的需求，還可能會(huì)推動(dòng)小額銀行業(yè)務(wù)和信用卡的使用。中產(chǎn)階級(jí)也會(huì)要求更好的醫(yī)療衛(wèi)生和教育服務(wù)。由于他們樂于為這些服務(wù)支付費(fèi)用，私營(yíng)公司就可以在提供此類服務(wù)方面有所作為。中產(chǎn)階級(jí)在休閑娛樂、旅游和奢侈品方面的非必要開支也會(huì)增長(zhǎng)。隨著收入的增加，中產(chǎn)階級(jí)不但會(huì)使自己的消費(fèi)項(xiàng)目多樣化起來(lái)，而且他們對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品也有更高的質(zhì)量和創(chuàng)新方面的要求。

挑戰(zhàn)與前景

印度中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)迅速，在他們的消費(fèi)支出中，非必需品開支將會(huì)占越來(lái)越大的比重。目前，他們對(duì)奢侈品的品牌意識(shí)與需求薄弱，但可能會(huì)隨著可支配收入的增加而增強(qiáng)。未來(lái)，人數(shù)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)不但生活水平更高，還會(huì)在住房、醫(yī)療、交通和教育等方面增加投入，這會(huì)刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)新興服務(wù)和創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)會(huì)愈加推動(dòng)消費(fèi)，而對(duì)教育的高額支出則會(huì)擴(kuò)大印人力資源貯備。

不過，有些問題仍需事先解決，才能保證中產(chǎn)階級(jí)的持續(xù)增長(zhǎng)。

一方面，在過去兩年中，印度中產(chǎn)階級(jí)的年家庭收入在增長(zhǎng)，但另一方面，通脹率也很高，尤其是食品價(jià)格的上漲，影響到了中產(chǎn)家庭的實(shí)際可支配收入。為了抑制通脹，政府增加了利率，但這又導(dǎo)致了汽車業(yè)等消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生衰退，甚至減緩了GDP增長(zhǎng)。印GDP增長(zhǎng)速度從2010－11年度的7.8%降到了2011－12年度的6.9%。這對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的人均收入和消費(fèi)增長(zhǎng)都是不利的。

印中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高質(zhì)量和創(chuàng)新型的產(chǎn)品有越來(lái)越多的需求。他們不滿足于低質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施和糟糕的服務(wù)。為了填補(bǔ)供需差距，無(wú)論是公共部門還是私營(yíng)部門的服務(wù)提供商，都需要清楚印中產(chǎn)階級(jí)在不斷壯大的現(xiàn)實(shí)，以及他們品位的變化以及偏好。比如，在教育質(zhì)量和勞動(dòng)技能方面，就面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。由于政府興辦的數(shù)量有限的高等院校無(wú)法滿足不斷增加的教育需求，于是出現(xiàn)了大量私營(yíng)教育機(jī)構(gòu)。不過，由于缺少相應(yīng)的認(rèn)證體系，教育質(zhì)量千差萬(wàn)別，而且，學(xué)校教育也無(wú)法滿足實(shí)際崗位的需求。中產(chǎn)階級(jí)對(duì)教育的投資意愿越強(qiáng)烈，他們對(duì)于教育質(zhì)量與就業(yè)能力的契合度就越不滿。

印度發(fā)生腐敗和賄賂的幾率非常高。受過良好教育的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)開始對(duì)社會(huì)缺乏透明度和政府的不良治理表達(dá)不滿。中產(chǎn)階級(jí)對(duì)改革的接受度也更高。穆克吉等 (2012年)就指出，接受過良好教育的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)讓外國(guó)人直接投資多品牌零售業(yè)更加接受和認(rèn)可。過去幾年中，印改革放緩了腳步，讓中產(chǎn)階級(jí)頗為不滿。

如今，印度的大多數(shù)家庭由低收入人群組成，低收入群體也構(gòu)成選民的大部分。高收入人群也同樣具有影響力，只有中產(chǎn)階級(jí)一直被忽視。然而，隨著中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)增加，其需求潛力在印度這樣的民主國(guó)家不可能一直被忽略。政策制定者應(yīng)該從現(xiàn)在開始把精力集中到中產(chǎn)階級(jí)的需求上。

為了確保印度消費(fèi)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，維持印富有吸引力的投資地位，絕對(duì)有必要采取行動(dòng)，解決上述問題。印政府應(yīng)該鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投資。印度品牌在全球市場(chǎng)前線是缺失的。這是因?yàn)橛《日恢敝铝τ诎延〈蛟斐梢粋€(gè)制造業(yè)中心，因而對(duì)開發(fā)和推廣印度品牌重視不夠。印制造商應(yīng)該生產(chǎn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相一致的高質(zhì)量產(chǎn)品，這才能刺激全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。為了降低通貨膨脹的傳遞效應(yīng)，政府需要在供應(yīng)鏈管理方面進(jìn)行投資，同時(shí)也需要強(qiáng)勁的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)確保零售業(yè)這樣的行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，減少城鄉(xiāng)差別。

消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文第4篇

隨著生活水平的提高，人類食品安全意識(shí)不斷增強(qiáng)，尤其是我國(guó)果蔬農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化貿(mào)易的開通，對(duì)其安全質(zhì)量提出了更高的要求。近年來(lái)，果蔬貿(mào)易供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)逐漸趨于完善，這在一定程度上也影響了果蔬農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。本文對(duì)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對(duì)果蔬價(jià)格的影響進(jìn)行深入分析和研究。

【關(guān)鍵詞】

供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)；果蔬價(jià)格；分析和研究

1 我國(guó)果蔬供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

1.1 我國(guó)果蔬供應(yīng)鏈現(xiàn)狀及發(fā)展歷程

隨著我國(guó)加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織，我國(guó)果蔬農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。我國(guó)建國(guó)初期，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展并不完善，商品運(yùn)輸?shù)捏w制并沒完全建立，所以果蔬供應(yīng)基本處于自給自足的狀態(tài)。改革開放以來(lái)，我國(guó)果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，由原來(lái)的自給自足轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品外銷。這不僅帶動(dòng)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，還大大提高了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)性。

近年來(lái)，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的大前提下，果蔬農(nóng)產(chǎn)品安全問題漸漸成為人們關(guān)心的重點(diǎn)，果蔬供應(yīng)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了巨大的變化，世界經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，在一定程度上帶動(dòng)了果蔬農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易，供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化、多元化不僅影響了我國(guó)果蔬農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量，還影響了其價(jià)格走勢(shì)[1]23-47。

1.2 果蔬生產(chǎn)現(xiàn)狀及分析

我國(guó)地域廣袤，果蔬生產(chǎn)資料豐富，不同地區(qū)的氣候、環(huán)境特點(diǎn)決定了果蔬產(chǎn)品的不同種類。據(jù)北京相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，北京2008到2012年間的各區(qū)的果蔬種植面積。具體數(shù)據(jù)如表1。

對(duì)表1的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可知，北京市密云區(qū)和延慶區(qū)果蔬種植面積最大，從2008年以來(lái)，北京市對(duì)果蔬種植土地的保護(hù)措施，十分有效，各地的果蔬耕地并沒有隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而減少。

1.3 果蔬農(nóng)產(chǎn)品加工現(xiàn)狀分析

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2012年北京市農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流總額為12.46億元，占北京消費(fèi)總額的1.27%，僅次于進(jìn)口貨物和工業(yè)品物流量。具體數(shù)據(jù)如表2。

1.4 果蔬農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀與價(jià)格分析

北京的果蔬農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)終端主要有超市、批發(fā)中心、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、本地集市等。由于供應(yīng)鏈的結(jié)果發(fā)生改變和人們生活質(zhì)量的提高，果蔬消費(fèi)由傳統(tǒng)的“數(shù)量型”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)量型”，果蔬消費(fèi)的多樣化、個(gè)性化也成為了一種時(shí)尚消費(fèi)模式。對(duì)北京200多個(gè)大中型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)整，具體情況如表3所示。

1.5 北京果蔬價(jià)格受供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)影響分析

通過以上對(duì)北京果蔬種植耕地、果蔬消費(fèi)比例、人均消費(fèi)等問題的分析可知，北京果蔬生產(chǎn)供應(yīng)鏈相對(duì)平穩(wěn)，其果蔬價(jià)格隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸升高，從人均消費(fèi)情況可以看出，北京果蔬消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)，其發(fā)展前景相對(duì)樂觀[2]123-156。

2 果蔬供應(yīng)鏈基礎(chǔ)理論

供應(yīng)鏈理論是上世紀(jì)60年代提出的，隨著產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的變遷和發(fā)展，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為一種資源整合模式，其目的就是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以供應(yīng)鏈理論在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中引起了高度重視。

2.1 供應(yīng)鏈基礎(chǔ)理論

供應(yīng)鏈理論基礎(chǔ)是沒有固定統(tǒng)一定義的，因?yàn)椴煌I(lǐng)域產(chǎn)品的供應(yīng)鏈都有其特有的性質(zhì)，不同產(chǎn)品的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)不同，所以供應(yīng)鏈基礎(chǔ)理論只是一種廣義理論概念。供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N網(wǎng)鏈概念，其定義為：供應(yīng)鏈?zhǔn)遣少?gòu)原材料，將其轉(zhuǎn)化為成品或中間產(chǎn)品，將其投放市場(chǎng)銷售到個(gè)體用戶的功能網(wǎng)鏈[3]35-37。

2.2 果蔬供應(yīng)鏈

果蔬供應(yīng)鏈的管理核心是企業(yè)通過科技技術(shù)對(duì)其果蔬產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷管理，其中包括，采集、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、經(jīng)銷等幾個(gè)步驟，將供應(yīng)商、生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)零售商以及消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的果蔬供應(yīng)鏈。

果蔬供應(yīng)鏈特征

果蔬供應(yīng)鏈的特征主要有以下幾個(gè)方面：①果蔬供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)加工企業(yè)、批發(fā)零售商、消費(fèi)者四部分構(gòu)成，其四個(gè)供應(yīng)點(diǎn)的類型、功能、分布地點(diǎn)和結(jié)構(gòu)都不同，所以再對(duì)其進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)難度非常大；②信息化程度要求高，果蔬供應(yīng)鏈?zhǔn)巧a(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)雙重影響下的營(yíng)銷模式，其結(jié)構(gòu)影響因素有很多，所以對(duì)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行管理時(shí)，需要對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行信息化處理，并需及時(shí)更新和反饋，是企業(yè)制定戰(zhàn)略目標(biāo)的重要依據(jù)；③消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)作用，果蔬產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、經(jīng)銷都需要依賴消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)者是拉動(dòng)果蔬農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的動(dòng)力源。

2.3 果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)組成

2.3.1生產(chǎn)結(jié)構(gòu)組成：個(gè)體農(nóng)戶、農(nóng)村合作社、果蔬生產(chǎn)基地。

2.3.2加工結(jié)構(gòu)組成：果蔬粗加工企業(yè)、果蔬產(chǎn)品加工企業(yè)。

2.3.3運(yùn)輸結(jié)構(gòu)組成：物流運(yùn)輸、產(chǎn)品自由運(yùn)輸。

2.3.4批發(fā)結(jié)構(gòu)組成：批發(fā)商、集貨商、批發(fā)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。

2.3.5銷售結(jié)構(gòu)組成：個(gè)體消費(fèi)者、零售商、超市、企事業(yè)單位食堂[4]125-128。

3 果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對(duì)果蔬價(jià)格的影響

通過上文對(duì)果蔬供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)分析可知，果蔬供應(yīng)鏈中，影響果蔬價(jià)格的主要受生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、批發(fā)、銷售等組織結(jié)構(gòu)影響。

3.1 生產(chǎn)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)：在果蔬生產(chǎn)過程中，其果蔬產(chǎn)量受溫度、氣候等影響會(huì)隨之發(fā)生變化，個(gè)體農(nóng)戶或相關(guān)利益經(jīng)銷商就會(huì)根據(jù)果蔬產(chǎn)量、企業(yè)預(yù)定等情況制定果蔬生產(chǎn)價(jià)格，對(duì)果蔬價(jià)格影響最小。

3.2加工供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對(duì)果蔬價(jià)格影響最大，因?yàn)槠髽I(yè)通過對(duì)原產(chǎn)品進(jìn)行加工之后作為商品銷售，其加工過程、運(yùn)輸過程、銷售過程所需要的費(fèi)用都會(huì)附加到果蔬產(chǎn)品價(jià)格上，所以會(huì)大大提高果蔬價(jià)格。

3.3運(yùn)輸供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，主要是運(yùn)輸過程中運(yùn)輸工具、汽油柴油用量所消耗的運(yùn)輸成本，對(duì)果蔬價(jià)格售價(jià)產(chǎn)生一定的影響。

3.4批發(fā)、銷售供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)是果蔬價(jià)格附加的最后一個(gè)經(jīng)銷商，通過零銷售企業(yè)將果蔬產(chǎn)品銷售給個(gè)人，個(gè)體經(jīng)銷商會(huì)通過對(duì)店面成本、人工成本、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)等問題進(jìn)行預(yù)算分析，將其附加到果蔬價(jià)格上。

4 結(jié)論

綜上所述可知，果蔬價(jià)格是果蔬供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)消費(fèi)、成本、利潤(rùn)疊加之后的產(chǎn)品價(jià)格，供應(yīng)鏈中的每一個(gè)組成工序都會(huì)影響其果蔬價(jià)格的變化。本文通過對(duì)果蔬供應(yīng)鏈的分析可知，我國(guó)果蔬供應(yīng)鏈有關(guān)食品安全的監(jiān)察制度并不完善，要實(shí)現(xiàn)果蔬供應(yīng)鏈的良性循環(huán)，仍需不斷的改革和發(fā)展[5]45-49。

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消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文第5篇

關(guān)鍵詞：奢侈品；消費(fèi)市場(chǎng)；關(guān)稅政策

近幾年有一種新的理財(cái)觀念叫做“奢侈品投資”，而韓國(guó)甚至有新的詞匯記錄到字典就是“Chatech”(Chanel與Financialtechnology的合成詞)。香奈兒2.55包被稱為“3秒包”，一大早百貨商場(chǎng)的香奈兒專柜就拍了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)，每3秒就有人買香奈兒包，一個(gè)香奈兒包的價(jià)格是562-579萬(wàn)韓幣這個(gè)價(jià)格與3年前的378萬(wàn)韓幣相比增長(zhǎng)了60％左右，這也是人們?cè)诎嘿F的價(jià)格下還是依舊搶購(gòu)的原因之一。

一、奢侈品

奢侈品從經(jīng)濟(jì)定義上來(lái)說(shuō)就是“價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品?！比藗儗?duì)于奢侈品的定義就是一句話“貴的東西，不貴就不是奢侈品了”?？墒菍?shí)際上奢侈品不僅僅注重價(jià)格，價(jià)格只是奢侈品最基礎(chǔ)的特征，卓越的品質(zhì)與珍貴性與稀少性才是奢侈品真正所主導(dǎo)的消費(fèi)觀念。奢侈品涉及珠寶，服裝，化妝品，名車，豪宅，游艇等等。目前具有投資價(jià)值的奢侈品包括高檔珠寶，機(jī)械腕表，瓷器，紅酒，箱包等等。而所謂的奢侈品投資就是購(gòu)買產(chǎn)品會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)保值與增值。

二、消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)，歐元貶值加上近幾年人民幣升值使，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不僅僅停留在少數(shù)富裕人群中。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體主要集中于20到30歲之間，這部分人群為80，90后的年輕新生代，數(shù)字化時(shí)代的年輕人對(duì)于國(guó)外大牌的認(rèn)識(shí)比較廣也比較深。Chanel.LouisVuitton.Dior這些奢華品牌都已經(jīng)是人人皆曉的品牌了。各大報(bào)紙雜志都有這些奢侈品牌大張旗鼓的廣告，時(shí)尚節(jié)目更是大大宣傳“買包投資”，這種字眼更加刺激走在時(shí)尚前沿的80后群體。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)奢侈品已經(jīng)不再是昂貴無(wú)比的產(chǎn)品，而是一種必備品也是一種投資。

全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告稱2010年的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1720億歐元，超過金融危機(jī)前的水平，相比2009年的1530億歐元增長(zhǎng)12％。2010年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷售增長(zhǎng)了30％與美國(guó)的12％，歐洲6％要大得多。在中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將在今年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，而受地震影響的消費(fèi)第二大國(guó)日本的銷量預(yù)計(jì)將下滑5％。中國(guó)已超過日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額將達(dá)到180億這將是全球份額的20％。

三、影響奢侈品價(jià)格的因素

對(duì)于現(xiàn)在看好奢侈品投資的人們最關(guān)心的還是，奢侈品以后會(huì)不會(huì)繼續(xù)漲價(jià)，繼續(xù)增值。以下是分析影響奢侈品價(jià)格的各種因素。

1.價(jià)值

價(jià)值決定價(jià)格，奢侈品的價(jià)格基于價(jià)值。奢侈品是有著高品質(zhì)，高價(jià)格的特征，用的都是精挑細(xì)選的最高的原料，有著多年經(jīng)驗(yàn)的工匠。加上純手工的制造這些都是導(dǎo)致奢侈品高價(jià)格的原因。香奈兒2.55，愛馬仕鉑金包都是以經(jīng)典出名，基本款式不變，但是每年的價(jià)格一直都暴漲。成本的漲價(jià)也是一個(gè)重要原因，近幾年黃金價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致各個(gè)奢侈品利用漲價(jià)來(lái)保護(hù)自己的邊際成本。

2.供求關(guān)系

供求關(guān)系是影響價(jià)格的主要因素，奢侈品不同于其他產(chǎn)品，漲價(jià)對(duì)于奢侈品的需求也不會(huì)減少反而會(huì)增加，這就是奢侈品的排他性。多年來(lái)奢侈品一直是少數(shù)上層階級(jí)的人士的所有，這些人們購(gòu)買奢侈品的原因也在于他們想徹底區(qū)別于其他階層的人，而奢侈品通過漲價(jià)來(lái)控制消費(fèi)層次與市場(chǎng)范圍，來(lái)滿足這些少數(shù)人，提高品牌形象來(lái)維持產(chǎn)品生命力。對(duì)于一些像歐美，日本等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)他們對(duì)于奢侈品以必備品來(lái)購(gòu)買，是來(lái)顯示自我價(jià)值。中國(guó)的消費(fèi)觀大多是炫耀性消費(fèi)觀，胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告中公布，中國(guó)千萬(wàn)富翁已達(dá)96萬(wàn)人，這些人購(gòu)買奢侈品基本上處于隨大流，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，70％的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品是以炫耀性消費(fèi)觀來(lái)購(gòu)買。即使奢侈品每年都漲價(jià)，也不會(huì)太影響大部分人的購(gòu)買需求，每年的購(gòu)買力將持續(xù)增加，奢侈品價(jià)格也將持續(xù)保持每年增長(zhǎng)10％至30％。

3.關(guān)稅政策

歐洲經(jīng)濟(jì)的縮水，歐元的貶值不僅沒有讓歐洲奢侈品牌降低價(jià)格，更是提高價(jià)格來(lái)維持品牌的形象。奢侈品的持續(xù)漲價(jià)是必須遵循的原則。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官歐陽(yáng)稱：“奢侈品永遠(yuǎn)要在匯率變化之上，顧客購(gòu)買力之上?！?/p>

國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格與國(guó)外奢侈品價(jià)格高是眾所皆知的。其中消費(fèi)稅與關(guān)稅占大半，其中中高檔消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅多在10％－25％之間，個(gè)別品種如酒類可能達(dá)到65％；進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅為17％；此外部分高檔消費(fèi)品還要征收10％-40％的消費(fèi)稅。如今，國(guó)外旅游的大部分人都是為購(gòu)物，在國(guó)內(nèi)買一個(gè)香奈兒2.55國(guó)外能買兩個(gè)。據(jù)2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2010年海外代購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了120億元，每年稅收損失高達(dá)10億左右。但是是否降低關(guān)稅對(duì)于奢侈品的價(jià)格影響不大，光在今年半年之間奢侈品品牌已經(jīng)兩次漲價(jià)，據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道勞力士調(diào)價(jià)5％香奈兒漲幅20％，LadyDior中號(hào)手袋漲幅16％漲了4000元。

四、奢侈品投資潛力

CPI每年大概在4％到5％之間，而奢侈品每年固定提價(jià)是10％左右。未來(lái)奢侈品市場(chǎng)還是會(huì)有很大潛力，目前市面上說(shuō)的奢侈品品種較多，所涉及的奢侈品投資較多，選擇一個(gè)具有升值機(jī)會(huì)的奢侈品進(jìn)行投資才是一種明智之選?，F(xiàn)在奢侈品投資有三種方法：購(gòu)買奢侈品，投資奢侈品股票，奢侈品基金。

1.購(gòu)買奢侈品

這種目前人們所進(jìn)行的最多的奢侈品投資方法。高級(jí)珠寶與名表是最早人們所進(jìn)行的奢侈品投資，比如卡地亞品牌旗下手表類商品，一年的增值幅度都會(huì)在5％到7％，而卡帝亞一款金鉆系列腕表，因采用十分稀有的短吻鱷魚皮，所以每年升值幅度達(dá)10％左右。這種貴在稀有，貴重。年輕女性更是把錢投資在皮包，購(gòu)買時(shí)尚皮包還能夠做投資更是吸引不少女性購(gòu)買者。如香奈兒2.55包三年增值60％，時(shí)尚節(jié)目更是大大宣傳“投資包包”來(lái)吸引時(shí)尚人士。

紅酒成為一種投資方式，法國(guó)波爾多地區(qū)產(chǎn)葡萄酒，收藏3年的回報(bào)率為150％，5年的回報(bào)率為350％，10年的回報(bào)率為500％，收益率甚至超過了道瓊斯指數(shù)的漲幅。1982年份的拉菲更是創(chuàng)下了10年漲幅約為850％的收益紀(jì)錄。

2.投資奢侈品股票與基金

奢侈品股票一直都在國(guó)外市場(chǎng)，近十年間各大奢侈品股票都持續(xù)增長(zhǎng)。比如：在香港上市的保時(shí)捷在過去12個(gè)月中，的市盈率大約為9倍。在2000年10月上市的COACH的股價(jià)在上市以來(lái)的11年間，從2.54美元已經(jīng)上漲到了65.48美元，膨脹了25倍；而Burberry股價(jià)自2002年以來(lái)已經(jīng)上漲了接近500％。PRADA股價(jià)自上市短短一個(gè)月以來(lái)從39.5港元上漲到了45.6港元。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合目前奢侈品投資現(xiàn)狀來(lái)講，往后奢侈品投資將持續(xù)進(jìn)行，在面對(duì)市面上各個(gè)奢侈品品牌紛紛打著“增值”的旗幟來(lái)吸引顧客盲目投資，投資者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇有投資價(jià)值的奢侈品進(jìn)行投資，不要盲目跟風(fēng)。如今我們國(guó)家的奢侈品投資市場(chǎng)尚未成熟，這股潮流在近幾年將持續(xù)下去，國(guó)外奢侈品價(jià)格也將持續(xù)上漲。

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