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經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　發(fā)展對(duì)策

一、銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義與特性

(一)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義

銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響銀行市場(chǎng)營(yíng)銷能力和目標(biāo)的，而銀行營(yíng)銷部門又難以控制的各項(xiàng)因素和力量的總稱，銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和市場(chǎng)調(diào)研的重要內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，既可以給營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)機(jī)會(huì)，也可能帶來(lái)威脅。

銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)：復(fù)雜多樣性――現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜多樣：動(dòng)態(tài)性――企業(yè)的各個(gè)營(yíng)銷環(huán)境經(jīng)常處于一種易變的、不穩(wěn)定的狀態(tài)中；不易把握性――企業(yè)的外部營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)無(wú)法控制的：可影響性――企業(yè)可以通過(guò)對(duì)內(nèi)部環(huán)境要素的調(diào)整與控制，對(duì)外部環(huán)境施加一定的影響，最終促使某些環(huán)境向預(yù)期方向轉(zhuǎn)變。

商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是銀行企業(yè)的生存空間。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)銀行產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成各銀行企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的重要方面。銀行產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是整個(gè)銀行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體方向，為其制定自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供指導(dǎo)。因此，銀行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂和實(shí)施，必須考慮到各銀行企業(yè)的時(shí)空條件。銀行企業(yè)在環(huán)境多變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上要生存和發(fā)展，只有對(duì)自己所處的環(huán)境充分地了解和認(rèn)識(shí)，才能做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

在銀行市場(chǎng)營(yíng)銷中，可根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境所受影響方式分為微觀營(yíng)銷環(huán)境和宏觀營(yíng)銷環(huán)境。前者是直接影響和作用于銀行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境因子(客戶、供給者、競(jìng)爭(zhēng)者等)，后者是銀行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中間接發(fā)生影響與作用的因素。二者并非并列關(guān)系。而是相互影響和相互制約的主從關(guān)系。

(二)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特性

1.差異性與相同性。從整體上看，同一國(guó)家、地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是大體相同的，銀行企業(yè)比較容易與之相適應(yīng)。而不同國(guó)家或地區(qū)由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、民族文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等有所區(qū)別，使銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境顯示出差異性，這一特性有助于銀行企業(yè)因地制宜地制定切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合方案。

2.整體性與地域性。銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的對(duì)象是由自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等子系統(tǒng)組成的復(fù)雜系統(tǒng)，需要將其發(fā)展作為一個(gè)整體，研究它們之間的結(jié)構(gòu)功能，相互作用機(jī)理。但由于區(qū)域的文化背景、地理位置、歷史發(fā)展、自然條件等方面的差異，使得各區(qū)域間發(fā)展具有不平衡性，研究其地域差異性，將有助于在銀行市場(chǎng)營(yíng)銷中突出區(qū)域特色，發(fā)展特色項(xiàng)目與產(chǎn)品。

3.相對(duì)性與絕對(duì)性。銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境各種因素的穩(wěn)定是相對(duì)的，不斷變化卻是絕對(duì)的。國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)制度，一般說(shuō)是比較穩(wěn)定的，但隨著國(guó)際影響加深。人們認(rèn)識(shí)宏觀世界角度的改變，也可能導(dǎo)致制度發(fā)生一定程度變化。這就要求我們必須對(duì)各國(guó)的銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真研究，并站在變化的立場(chǎng)上去適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。

二、商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

(一)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境

1.銀行外部環(huán)境分析。外部環(huán)境的微觀環(huán)境主要包括供應(yīng)商、顧客、社會(huì)公眾、營(yíng)銷渠道等。對(duì)供應(yīng)商主要從供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性、供貨的價(jià)格變動(dòng)、供貨的質(zhì)量水平來(lái)分析：對(duì)顧客主要從消費(fèi)心理、消費(fèi)模式、收入水平等進(jìn)行分析：社會(huì)公眾包括金融界、媒介公眾、公民團(tuán)體、內(nèi)部公眾等，企業(yè)應(yīng)和其保持良好的關(guān)系，形成企業(yè)的有利因素。

2.銀行內(nèi)部環(huán)境分析。銀行內(nèi)部環(huán)境的分析包括人力資源管理、信息系統(tǒng)管理、財(cái)務(wù)管理、研究與開(kāi)發(fā)管理(R&D)、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理。分析的重點(diǎn)通常為企業(yè)的管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新程度、人力資源等，并和競(jìng)爭(zhēng)者相比較，是表現(xiàn)為一種優(yōu)勢(shì)還是劣勢(shì)。

(二)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境

商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分為政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。

1.政治環(huán)境分析。加入WTO后，我國(guó)政府和企業(yè)將越來(lái)越多受到國(guó)際法律法規(guī)的限制和制約。因此，一方面要敢于利用法律保護(hù)自己的企業(yè)，另一方面要充分了解世界各國(guó)的政治和法律，避免引起法律糾紛。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。經(jīng)濟(jì)環(huán)境指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策。社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況包括經(jīng)濟(jì)要素的性質(zhì)、水平、結(jié)構(gòu)、變動(dòng)趨勢(shì)等多方面的內(nèi)容，涉及國(guó)家、社會(huì)、市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策是國(guó)家履行經(jīng)濟(jì)管理職能，調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和水平，實(shí)施國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著重要的影響。分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是對(duì)社會(huì)購(gòu)買力水平、消費(fèi)者收入狀況、消費(fèi)者支出模式、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸以及通貨膨脹、稅收、關(guān)稅等情況變化的調(diào)查。

3.社會(huì)文化環(huán)境分析。社會(huì)文化指一個(gè)社會(huì)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字、社會(huì)結(jié)構(gòu)等。它不僅建立了人們?nèi)粘Ｐ袨榈臏?zhǔn)則，也形成國(guó)家市場(chǎng)或地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者態(tài)度、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為模式，

不同國(guó)家和地區(qū)，不同的社會(huì)與文化，使得消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品持不同的態(tài)度。影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、信息的傳遞方法、產(chǎn)品被接受的程度、分銷和推廣措施等。企業(yè)在分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境時(shí)。應(yīng)重視社會(huì)文化環(huán)境分析，做到“入境問(wèn)俗”，“適者生存”。

(三)當(dāng)前商業(yè)銀行營(yíng)銷環(huán)境所面臨的挑戰(zhàn)

1.房產(chǎn)政策及價(jià)格走勢(shì)的影響。銀行房貸主要包括三部分：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)貸款、建筑類貸款和住房按揭貸款。根據(jù)2007年報(bào)數(shù)據(jù)，上市銀行房地產(chǎn)相關(guān)貸款比重為28.47％，2008年中期數(shù)據(jù)為27.55％。由此看出，銀行業(yè)的貸款構(gòu)成中近30％受房地產(chǎn)政策及價(jià)格走勢(shì)的影響。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年5-10月，房地產(chǎn)價(jià)格上升主要為銀行個(gè)人按揭貸款增長(zhǎng)推動(dòng)。為拉動(dòng)利潤(rùn)，商業(yè)銀行控制企業(yè)公司貸款，增加個(gè)人房貸。隨著央行出臺(tái)二套房貸政策，個(gè)人房貸收縮，房?jī)r(jià)下跌，商業(yè)銀行普遍擔(dān)心房地產(chǎn)市場(chǎng)回落后會(huì)導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)。

2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱，還貸能力堪憂。一方面。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受雨雪冰凍地震災(zāi)害等多重因素影響，煤炭、電力供應(yīng)不足，交通運(yùn)輸緊張，企業(yè)采購(gòu)周期延長(zhǎng)，有些企業(yè)被迫停產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到較大影響，受雨雪地震災(zāi)害的地區(qū)情況更加突出。

另一方面，美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)外需縮減，能源、原材料、糧食等價(jià)格上漲，加大了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成本。受國(guó)際供求影響，且對(duì)大多數(shù)行業(yè)的生產(chǎn)成本產(chǎn)生重要影響的原油、鐵礦石等基礎(chǔ)材料成本的高位運(yùn)行，是對(duì)企業(yè)盈利能力的極大挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示，企業(yè)對(duì)能源、原材料、食品等價(jià)格上漲反應(yīng)強(qiáng)烈。在被調(diào)查的企業(yè)中，72％的工業(yè)企業(yè)反映主要原材料及能源購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲：77％的建筑企業(yè)反映建筑材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲：68.4％的餐飲業(yè)認(rèn)為營(yíng)業(yè)成本上升。

上述因素導(dǎo)致許多企業(yè)尤其中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，盈利能力明顯下降，甚至出現(xiàn)虧損倒閉現(xiàn)象，致使這些企業(yè)還貸能力惡化，對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行無(wú)疑是一個(gè)不小的打擊。

3.人民幣升值的影響。充足的外匯儲(chǔ)備是我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)、對(duì)外開(kāi)放水平日益提高的重要標(biāo)志，也是促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，參與對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有力保證。但人民幣升值使我國(guó)巨額外匯儲(chǔ)備面臨縮水的壓力。在中國(guó)，除央行持有的外匯儲(chǔ)備，外匯資產(chǎn)最大持有者是包括工商銀行、建設(shè)銀行和中國(guó)銀行在內(nèi)的商業(yè)銀行。最新年報(bào)披露，這些上市銀行手里有近400億美元外匯資產(chǎn)處于風(fēng)險(xiǎn)敞口狀態(tài)，以7.5％的升值速度和現(xiàn)有人民幣匯率估算，這部分外匯資產(chǎn)損失將超過(guò)200億人民幣。

4.金融“脫媒”效應(yīng)。中國(guó)正進(jìn)入一個(gè)融資結(jié)構(gòu)快速調(diào)整和直接融資規(guī)?？焖贁U(kuò)張的時(shí)期。隨著資本市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)通過(guò)上市，發(fā)行債券等方式直接融資。這在一定程度上導(dǎo)致了“脫媒”現(xiàn)象的發(fā)生，

對(duì)于傳統(tǒng)的依賴存貸匯業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，脫媒帶來(lái)的挑戰(zhàn)是全方位的。資產(chǎn)方面，股票、企業(yè)債、短期融資券等作為銀行貸款的替代產(chǎn)品，對(duì)于部分優(yōu)質(zhì)客戶在融資成本方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，分流了部分銀行優(yōu)質(zhì)貸款。更嚴(yán)重的是，能夠上市、發(fā)債的企業(yè)是經(jīng)過(guò)層層審核，資產(chǎn)質(zhì)量較好的企業(yè)。這類優(yōu)質(zhì)大客戶的流失迫使銀行提高對(duì)相對(duì)陌生的中小型企業(yè)的貸款比例，信貸風(fēng)險(xiǎn)加大。負(fù)債方面，股票、基金、券商銀行的理財(cái)產(chǎn)品層出不窮，多樣化的產(chǎn)品分流了相當(dāng)大部分的銀行儲(chǔ)蓄資金。

三、中國(guó)商業(yè)銀行健康發(fā)展對(duì)策

(一)推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，降低對(duì)傳統(tǒng)利差收入的依賴

我國(guó)目前房地產(chǎn)行業(yè)及其他工業(yè)企業(yè)的還貸能力下降以及中國(guó)銀行業(yè)面臨的“金融脫媒”現(xiàn)象促使銀行業(yè)必須進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以利差收入為主的單一經(jīng)營(yíng)模式，不斷推動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)，拓展盈利渠道，大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品和戰(zhàn)略產(chǎn)品來(lái)減少對(duì)貸款業(yè)務(wù)的依賴，主動(dòng)適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境需要，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

(二)提高風(fēng)險(xiǎn)管理水平，構(gòu)建有效的風(fēng)險(xiǎn)管理體系以防范各種風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)商業(yè)銀行必須把風(fēng)險(xiǎn)管理能力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)認(rèn)識(shí)和對(duì)待，高度關(guān)注國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)、態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，認(rèn)真做好壓力測(cè)試工作，著力加強(qiáng)資產(chǎn)管理，加強(qiáng)對(duì)跨業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、跨境兼并收購(gòu)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管控，大力推動(dòng)實(shí)施新資本協(xié)議和執(zhí)行新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，提高工作的主動(dòng)性和前瞻性。

(三)推動(dòng)管理體制和經(jīng)營(yíng)體制的轉(zhuǎn)變，提高金融服務(wù)水平

我國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)要積極鞏固和深化改革成果，進(jìn)一步完善公司治理，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式轉(zhuǎn)變，積極推進(jìn)現(xiàn)代金融體系和制度建設(shè)，有效發(fā)揮金融體系功能，提升金融創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，增強(qiáng)金融業(yè)的綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，進(jìn)而縮短與國(guó)際先進(jìn)水平之間的差距，以應(yīng)對(duì)外資銀行的挑戰(zhàn)。

(四)適時(shí)進(jìn)行海外并購(gòu)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

銀行并購(gòu)是當(dāng)今國(guó)際金融市場(chǎng)一個(gè)重要特點(diǎn)。隨著我國(guó)金融改革的深化和金融市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，我國(guó)商業(yè)銀行應(yīng)通過(guò)并購(gòu)國(guó)外銀行，積極開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的限制。在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，利用有利條件，獲得可觀收益。

但是，銀行業(yè)海外并購(gòu)面臨風(fēng)險(xiǎn)控制、市場(chǎng)環(huán)境、人才培訓(xùn)、信息集中以及文化協(xié)調(diào)等諸多挑戰(zhàn)。因此，在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略上，中資銀行要有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位，要有健全的公司治理、有效的風(fēng)險(xiǎn)管控和防火墻安排，要有充足的資本和財(cái)務(wù)能力，要具備跨業(yè)跨境并購(gòu)及投資設(shè)立子公司所需要的專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，要著眼于核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)搶抓高端客戶

高端客戶具有資產(chǎn)雄厚、購(gòu)買能力強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)承受能力強(qiáng)等特點(diǎn)，其雄厚的資產(chǎn)不僅能夠增加負(fù)債，而且能為發(fā)展中間業(yè)務(wù)提供拓展空間，同時(shí)有貸款需求。為增加資產(chǎn)提供了新途徑。抓住高端客戶，同時(shí)發(fā)展了資產(chǎn)、負(fù)債和中間業(yè)務(wù)，一舉三得。搶抓高端客戶不僅是我國(guó)商業(yè)銀行與外資銀行競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是各商業(yè)銀行在同業(yè)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的先決條件。

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境分析范文第2篇

關(guān)鍵詞：小南村；鄉(xiāng)村旅游；網(wǎng)絡(luò)；線上線下

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）01-45 -03

2015年8月，在安徽黃山舉行的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出： 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，著力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)支持，堅(jiān)持多元化推動(dòng)、特色化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、規(guī)范化管理，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，著力打造農(nóng)家樂(lè)升級(jí)版，使鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民脫貧致富的重要力量。

一、小南村概況

位于旅順?biāo)畮煚I(yíng)的小南村地處旅順口區(qū)的正中心，與旅順口區(qū)政府僅有不足一公里的距離。方便快捷的交通環(huán)境和舒適宜人的氣候特點(diǎn)為此處鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利的條件。除此之外，旅順這片土地從不缺少濃郁的歷史人文氣息，水師營(yíng)的歷史可上溯到290年前即公元1715年。當(dāng)時(shí)，清朝水師在此駐扎，所以稱之為“水師營(yíng)”。它親歷了、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)等重大歷史事件，在中外近代史上備受矚目。

旅順小南村蝶戀花蝴蝶園不僅是大連市首家蝴蝶園，更是目前東北地區(qū)蝴蝶種類最為豐富的蝴蝶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。小南村從國(guó)外引進(jìn)了數(shù)十種珍貴蝴蝶品種，力圖將蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色。除了蝴蝶園，太空植物王國(guó)是小南村近年來(lái)推出的另一特色旅游產(chǎn)品。小南村的太空植物王國(guó)是目前東北地區(qū)占地面積最大的集航天知識(shí)與農(nóng)業(yè)知識(shí)于一身的科普展館。除此之外，小南村還投資建設(shè)了農(nóng)家風(fēng)味餐飲店、櫻桃采摘園、草莓采摘園等，形成了集生產(chǎn)、銷售、游覽、體驗(yàn)為一體的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)。另外，旅順小南村七彩南山風(fēng)景區(qū)的篝火晚會(huì)、燒烤及多項(xiàng)以體驗(yàn)為核心的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以其極強(qiáng)的互動(dòng)性、文化性成為小南村旅游的一大特色。小南村以小南村特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，引進(jìn)先進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，并通過(guò)對(duì)科學(xué)技術(shù)的合理利用，實(shí)現(xiàn)了小南村的華麗蛻變。

二、選題背景

（一）旅游資源分布平均，產(chǎn)品形式多樣

近幾年來(lái)，極具地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游受到游客們的熱烈追捧。與那些久負(fù)盛名的名勝古跡相比，小小的鄉(xiāng)村確實(shí)少了些令人震撼的景觀，但鄉(xiāng)村旅游帶給游客的是身心上的愉悅和放松。大連旅順小南村，曾獲全國(guó)小康建設(shè)明星村標(biāo)兵，是集全國(guó)首家太空植物王國(guó)、全國(guó)最大的萬(wàn)福鼎、東北首家蝶戀花蝴蝶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于一體的特色旅游村落，因此我們選取大連旅順小南村作為研究對(duì)象。

（二）宣傳力度有待提高，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

該村獲得過(guò)很多殊榮，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在一些不足，如旺季過(guò)旺、淡季過(guò)淡，服務(wù)人員服務(wù)意識(shí)不高、人員素質(zhì)低下，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理，營(yíng)銷手段陳舊，宣傳力度不夠強(qiáng)等。為了讓更多的人認(rèn)識(shí)并了解小南村，在安逸平和的鄉(xiāng)村中找尋單純的快樂(lè)，我們決定采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一流行的營(yíng)銷模式，對(duì)小南村的各項(xiàng)旅游項(xiàng)目和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而為旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開(kāi)辟一條更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。

（三）政府主導(dǎo)力度加大，相關(guān)政策放寬

大連作為著名的旅游城市，少不了政府在政策上對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持。對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大熱的鄉(xiāng)村旅游，旅順已經(jīng)把鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)提上了旅順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程，鄉(xiāng)村旅游已然成為大連旅游的新寵。在政府的主導(dǎo)下，旅順對(duì)鄉(xiāng)村旅游給予了資金、信息與政策支持，推進(jìn)了旅順經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。小南村以櫻桃等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托，面向市場(chǎng)化，在資源和市場(chǎng)的雙向指導(dǎo)下，秉承不破壞生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展理念，規(guī)劃開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及社會(huì)道德規(guī)范相符合的旅游項(xiàng)目，從而保證鄉(xiāng)村旅游供給的有效性和經(jīng)濟(jì)可行性。

（四）旅游網(wǎng)站發(fā)展迅速，上網(wǎng)人群激增

從途牛攬下林志穎和周杰倫兩大明星代言到攜程與去哪兒的世紀(jì)聯(lián)姻，有關(guān)旅游網(wǎng)站的新聞最近霸占了各大網(wǎng)站，也賺足了人們的眼球。現(xiàn)在無(wú)疑是旅游網(wǎng)站的黃金時(shí)代，據(jù)調(diào)查目前中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模正進(jìn)一步擴(kuò)大，越來(lái)越多的游客開(kāi)始接受網(wǎng)上購(gòu)票報(bào)團(tuán)這種快捷的出游方式。小南村想要更進(jìn)一步的發(fā)展，與旅游網(wǎng)站合作無(wú)疑是一個(gè)捷徑。

三、市場(chǎng)環(huán)境分析

為了更好地了解旅順當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)旅順小南村的認(rèn)知程度，我們隨機(jī)選取了500名市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在大連市內(nèi)總共發(fā)放500份問(wèn)卷，并收回了有效問(wèn)卷478份，把人們對(duì)旅順小南村了解程度等數(shù)據(jù)進(jìn)行了總結(jié)和整理，并從這些反饋信息中對(duì)小南村未來(lái)發(fā)展前景有了初步的了解。

（一）兒童市場(chǎng)

通過(guò)調(diào)查得知，兒童對(duì)于小南村的認(rèn)知程度處于中等水平。小南村有手工膠畫制作、地震體驗(yàn)、放飛蝴蝶和小動(dòng)物喂養(yǎng)等適合小朋友參加的特色科普活動(dòng)，所以小南村在兒童市場(chǎng)上還有很大的提升空間。但鑒于小朋友年紀(jì)較小還沒(méi)有獨(dú)自出行的能力，而如今的家長(zhǎng)由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的時(shí)間，所以我們可以同大連各小學(xué)進(jìn)行協(xié)商合作，承接小學(xué)生集體室外科普活動(dòng)，讓小朋友從小就可以親近大自然、了解大自然。而小南村也可以給出一定的團(tuán)體票價(jià)優(yōu)惠。另外，集體出游時(shí)間不要定在旅游高峰期，能充分利用非假期或休息日的旅游淡季時(shí)間。

（二）青年人市場(chǎng)

對(duì)于青年團(tuán)體選取了大連幾所高校的大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，了解到大學(xué)生對(duì)小南村的關(guān)注程度僅占20%，期望度占32%，大學(xué)生對(duì)小南村的興趣度占28%。采訪時(shí)很多同學(xué)表示對(duì)小南村很感興趣，中青年往往是鄉(xiāng)村游的主要消費(fèi)群體，他們是潮流時(shí)尚的追隨者，喜歡求新求異，敢于積極嘗試，而且具有自由支配的支付能力。

（三）老年人市場(chǎng)

對(duì)于廣大老年人來(lái)說(shuō)，小南村是一個(gè)休閑放松的場(chǎng)所。與兒童和青年人市場(chǎng)相比，所占比例較低，他們大多是在觀看景色的同時(shí)以鍛煉身體和放松心情為目的。老年人對(duì)于小南村的了解甚少，我們還發(fā)現(xiàn)目前來(lái)小南村旅游觀光的大多是外地的中老年人，對(duì)于小南村的了解少，但是他們對(duì)于小南村有極大地興趣，帶著好奇來(lái)小南村進(jìn)行旅游觀光。

四、服務(wù)產(chǎn)品項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策及方案特點(diǎn)

“線上”主要是指利用大眾媒體來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，如通過(guò)網(wǎng)站刊登圖片及文章等，也包括贊助、大型活動(dòng)的營(yíng)銷、公關(guān)等。BTL（below-the-line）主要指與消費(fèi)者發(fā)生直接接觸的媒介，如派送傳單、舉辦活動(dòng)和宣講會(huì)等等。

（一）線上工作

服務(wù)產(chǎn)品組合表

（二）線下工作

為了配合線上活動(dòng)，我們多次到小南村進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，與小南村負(fù)責(zé)人建立很好合作關(guān)系，景區(qū)負(fù)責(zé)人為我們提供了寶貴的資料信息，負(fù)責(zé)人為我們的調(diào)查研究給予了肯定和支持。

在大連市高校學(xué)生中做調(diào)查問(wèn)卷。為了更好地了解大連高校學(xué)生對(duì)于旅順小南村的認(rèn)知程度，我們小組成員在大連高校學(xué)生中隨機(jī)選取200名同學(xué)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并收回了有效問(wèn)卷165份。此次調(diào)查結(jié)果為我們進(jìn)一步分析景區(qū)發(fā)展形勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃提供了有力的保障。

我們還為景區(qū)設(shè)計(jì)了優(yōu)惠卡片及宣傳海報(bào)。優(yōu)惠卡的主色為綠色，意在突出旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的一大主題“回歸自然，感悟生命” 。在宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)上，我們則采用了蝴蝶剪影元素，以此來(lái)突出小南村的蝴蝶文化特色。

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)

單純的網(wǎng)絡(luò)宣傳難以對(duì)游客產(chǎn)成巨大的吸引力，為此我們還根據(jù)小南村的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了一系列的線上宣傳活動(dòng)。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查我們得知還有一部分游客來(lái)小南村是為了拍攝照片。對(duì)于這些攝影愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)翩翩起舞的蝴蝶配以奇特的植物絕對(duì)是理想的拍攝題材。在微信和微博當(dāng)中召集這群人的作品進(jìn)行投票，利用他們的作品來(lái)吸引廣大的群眾。另外獲（下轉(zhuǎn)第100頁(yè)）（上接第46頁(yè)）獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得免費(fèi)年卡一張，這些人可以在一年內(nèi)到蝴蝶園拍照。我們還可以與攝影愛(ài)好者商談后利用這些資源舉辦圖片展或制作紀(jì)念明信片等。

（四）方案特點(diǎn)

隨著近年來(lái)智能移動(dòng)通訊儀器的普及，互聯(lián)網(wǎng)以勢(shì)不可擋之態(tài)勢(shì)滲透到了我們生活中的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式早已影響了各行各業(yè)。本文也借助這股勢(shì)頭把旅游產(chǎn)品推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合。特色如下：

1.獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。采用品牌營(yíng)銷策略，樹立旅順 小南村旅游景區(qū)的品牌，有利于擴(kuò)大小南村的知名度，增加其客流量；同時(shí)采用SNS營(yíng)銷的分享與口碑策略，通過(guò)游客在微博、微信等社會(huì)化媒體分享景區(qū)信息，以其傳播效率高、傳播人群廣泛的優(yōu)勢(shì)宣傳和推廣小南村，而這基于好友信任關(guān)系鏈的傳播勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更高的關(guān)注度和信服度。通過(guò)二者的完美結(jié)合從而更好地推動(dòng)旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.極具創(chuàng)新的發(fā)展模式。采用“環(huán)形聯(lián)動(dòng)”模式，通過(guò)對(duì)旅順小南村的宣傳和推廣，帶動(dòng)旅順鄉(xiāng)村游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.極強(qiáng)的方案輻射性。以旅順小南村為切入點(diǎn)，進(jìn)而引起整個(gè)社會(huì)對(duì)原始生態(tài)、休閑自然的重視，引導(dǎo)他們保護(hù)生態(tài)文明，保護(hù)自然景觀，有利于建立社會(huì)主義生態(tài)文明。

4.獨(dú)具特色的宣傳和推廣。制作精彩的視頻和博客等宣傳小南村，有利于大眾增加對(duì)小南村的興趣度和吸引力，形成自主點(diǎn)播和雙向互動(dòng)的結(jié)合，使得小南村能夠擴(kuò)大其影響力和感召力。

5.廣闊的普適度。利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，使其在人際傳播上更具親和性，兼具時(shí)效性、互動(dòng)性，推廣實(shí)現(xiàn)小南村發(fā)展目標(biāo)，讓更多的人宣傳和推廣它，走進(jìn)和發(fā)展它，研究和保護(hù)它。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境分析范文第3篇

(一)生態(tài)與生態(tài)環(huán)境

生態(tài)和生態(tài)環(huán)境都源于生物學(xué)的概念,生態(tài)是指生物體與其周圍環(huán)境之間的相互關(guān)系。生態(tài)環(huán)境是“由生態(tài)關(guān)系組成的環(huán)境”的簡(jiǎn)稱,包括生物環(huán)境和非生物環(huán)境。環(huán)境總是相對(duì)于某一中心事物而言的,中心事物不同,就會(huì)形成不同的生態(tài)環(huán)境,因此生態(tài)環(huán)境已經(jīng)從一個(gè)生態(tài)學(xué)概念被引申到其他交叉學(xué)科領(lǐng)域。

(二)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的定義

現(xiàn)代意義上的“社會(huì)主義大市場(chǎng)”具有明顯的生態(tài)學(xué)特征,主要表現(xiàn)在:市場(chǎng)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜漸次型生態(tài)演替,市場(chǎng)主體面臨激烈的優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)主體形式多樣,市場(chǎng)客體類型豐富,以及聯(lián)系普遍、動(dòng)態(tài)平衡、要素流動(dòng)等特點(diǎn),具有生物多樣性特質(zhì)。因此將生態(tài)環(huán)境中的事物關(guān)系轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行關(guān)系,就形成了“市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境”的概念。市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的本質(zhì)反映了市場(chǎng)主體與其周圍各因素之間相互依存、相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)關(guān)系。市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是一個(gè)仿生學(xué)概念,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。狹義的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是指市場(chǎng)中的各行為主體之間的相互關(guān)系,對(duì)應(yīng)的是市場(chǎng)主體所處的微觀層面的外部環(huán)境,包括生產(chǎn)、交換和消費(fèi)等市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)節(jié)中市場(chǎng)主體之間的相互關(guān)系以及影響生產(chǎn)、交換和消費(fèi)等市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)節(jié)的各種因素；廣義的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境還包括影響市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、法制、人文等因素,對(duì)應(yīng)的是市場(chǎng)主體所處的經(jīng)濟(jì)社會(huì)等宏觀層面的外部環(huán)境,包括公民道德、法律法規(guī)、社會(huì)信用體系、行業(yè)自律、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面的內(nèi)容。

(三)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的本質(zhì)特征

筆者總結(jié)的良好市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境應(yīng)該具有以下特征:一是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng),需要與外界進(jìn)行各種要素的交換；二是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰；三是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是一個(gè)具有“類生物多樣性”的環(huán)境,這就決定了市場(chǎng)中投資主體的多元化和市場(chǎng)客體的多樣化；四是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是一個(gè)要素充分流動(dòng)的環(huán)境,通過(guò)要素的自由流動(dòng)形成各行為主體的普遍的有機(jī)聯(lián)系；五是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是一個(gè)具有有序性和穩(wěn)定性的環(huán)境,它能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)平衡促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)及其組成部分不斷向前發(fā)展與進(jìn)化；六是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境具有自我調(diào)節(jié)、自我適應(yīng)的功能,可以及時(shí)有針對(duì)性地調(diào)整運(yùn)行方向,促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

二、市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的構(gòu)成

(一)生態(tài)系統(tǒng)和市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的三大領(lǐng)域

在自然生態(tài)環(huán)境中,按生態(tài)環(huán)境性質(zhì)可劃分陸地生態(tài)系統(tǒng)、海洋生態(tài)系統(tǒng)和淡水生態(tài)系統(tǒng)等三個(gè)子系統(tǒng)1。在市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境中,可以分為投資環(huán)境、交易環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境等三個(gè)子系統(tǒng)。投資環(huán)境反映的是市場(chǎng)行為主體在進(jìn)入市場(chǎng)階段中面臨的外部條件,交易環(huán)境是市場(chǎng)行為主體在市場(chǎng)交易階段中面臨的外部條件,消費(fèi)環(huán)境是市場(chǎng)行為主體在市場(chǎng)消費(fèi)階段中面臨的外部條件,上述三個(gè)子系統(tǒng)分別對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié),因此是營(yíng)造首都良好生態(tài)環(huán)境的重要所在。

(二)生態(tài)主體和市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的四大要素

在自然生態(tài)環(huán)境中,生物體主要包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者、分解者三種類型。而在市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境中,“生態(tài)主體”主要包括四種類型,分別是經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、監(jiān)管者和協(xié)調(diào)者。經(jīng)營(yíng)者是指從事商品生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)或提供服務(wù)的主體,包括企業(yè)、個(gè)體和其他營(yíng)利性組織；消費(fèi)者包括購(gòu)買商品或接受服務(wù)的各類主體；監(jiān)管者是指規(guī)范和監(jiān)督各類市場(chǎng)行為的主體,包括政府部門、新聞媒體、人民群眾等；協(xié)調(diào)者是協(xié)調(diào)各類市場(chǎng)主體利益關(guān)系、維護(hù)生態(tài)環(huán)境平衡、井然有序的一類主體,這類主體主要包括行業(yè)協(xié)會(huì)和非政府組織。

(三)生態(tài)鏈和市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的四大鏈條

在自然生態(tài)環(huán)境中,一切生物都是通過(guò)從外界攝取能量和物質(zhì)以維持生命運(yùn)行的,而這種將各種生物聯(lián)系到一起的能量和物質(zhì)流動(dòng)的鏈條則叫做生態(tài)鏈。在市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境中,也存在將各類市場(chǎng)要素緊密聯(lián)系在一起的鏈條——要素鏈。根據(jù)鏈條中流動(dòng)的要素不同,要素鏈可以分為商品流、資金流、信息流和技術(shù)流。商品流是指一件商品從生產(chǎn)直到消費(fèi)的全過(guò)程,資金流是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體從投資到盈利(虧)的全過(guò)程；信息流是影響市場(chǎng)行為的所有信息的傳播與流動(dòng)的過(guò)程；技術(shù)流是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)的流動(dòng)轉(zhuǎn)換過(guò)程。一個(gè)良好市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境要確保這些鏈條的暢通和規(guī)范。

三、市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境提出的背景

(一)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境與政府監(jiān)管的關(guān)系

市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的重要特征在于其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身,和政府監(jiān)管的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很大區(qū)分,兩者的區(qū)別在于:一是政府監(jiān)管是從政府職能角度的劃分,例如市場(chǎng)準(zhǔn)入、競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管和消保維權(quán)都是政府的行為,是一種政府本位的思想；而市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境強(qiáng)調(diào)的投資、交易和消費(fèi)行為都是經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的行為,是一種公民本位的思想。二是政府監(jiān)管更多的是強(qiáng)調(diào)政府對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)行為；而市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境則強(qiáng)行業(yè)自律、群眾參與、輿論監(jiān)督等監(jiān)管措施,需要充分的調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與市場(chǎng)監(jiān)管,強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)和新聞媒體的輿論監(jiān)督責(zé)任2。三是市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境更強(qiáng)調(diào)高度統(tǒng)一的整體性和前后一致的連續(xù)性。例如投資環(huán)節(jié)的虛假身份登記必然會(huì)帶來(lái)諸如欺詐、假冒等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不公平的交易,假冒偽劣的后果就是給消費(fèi)者的權(quán)益帶來(lái)侵害,這是一個(gè)統(tǒng)一的整體。因此建設(shè)良好的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境就需要更加注重登記監(jiān)管環(huán)節(jié)的銜接,更加注重對(duì)交易和競(jìng)爭(zhēng)等行為的前置性的風(fēng)險(xiǎn)防范,更加注重運(yùn)用消費(fèi)者投訴舉報(bào)等渠道積極調(diào)動(dòng)社會(huì)力量廣泛參與治理。

(二)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境與首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

隨著北京攜手張家口獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)后,北京已成為世界歷史上第一個(gè)既成功舉辦過(guò)夏奧會(huì)又將舉辦冬奧會(huì)的國(guó)際化都市。這一切都標(biāo)志著北京的城市發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。在北京城市發(fā)展面臨重大機(jī)遇的歷史背景下,中央對(duì)北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予了高度關(guān)注。因此,要保持北京經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,必須要具備良好的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境:開(kāi)放的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是北京參與世界經(jīng)濟(jì)的前提；安全的市場(chǎng)投資環(huán)境是吸引市場(chǎng)上各種要素向北京流動(dòng)的基礎(chǔ)；公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是增強(qiáng)首都企業(yè)生存能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要土壤；放心的消費(fèi)環(huán)境是打造引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流和趨勢(shì)的世界消費(fèi)中心的重要保障,也是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?；良好的市?chǎng)創(chuàng)新環(huán)境是提升北京內(nèi)在活力和動(dòng)力關(guān)鍵；建設(shè)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是轉(zhuǎn)變政府職能的重要途徑。

四、營(yíng)造健全的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的目標(biāo)和主要措施

(一)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的目標(biāo)

健全的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境,從理論上來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)符合生態(tài)環(huán)境本身的科學(xué)規(guī)則,同時(shí)又兼有其自身的特征和目標(biāo),因此筆者認(rèn)為,良好的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境應(yīng)該是:較高的信息化和現(xiàn)代化程度、較為完善和高度統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)則、較強(qiáng)企業(yè)自律能力、較為對(duì)稱的市場(chǎng)交易信息、監(jiān)管者具有較高的素質(zhì)和較強(qiáng)的履職能力,實(shí)現(xiàn)“不告不理”的市場(chǎng)監(jiān)管狀態(tài)。具體來(lái)說(shuō)就是保障投資環(huán)境的安全、交易環(huán)境的公平及放心的消費(fèi)環(huán)境。1、安全的投資環(huán)境。市場(chǎng)投資環(huán)境的核心是產(chǎn)權(quán)制度,因?yàn)槭袌?chǎng)交易從根本上說(shuō)是產(chǎn)權(quán)的交易和調(diào)整,所以產(chǎn)權(quán)能否自由地交易,成為市場(chǎng)交易能否貫徹的基本前提。只有確定企業(yè)的權(quán)、責(zé)、利,才會(huì)受市場(chǎng)規(guī)律、規(guī)則的約束,可以說(shuō)產(chǎn)權(quán)制度是構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度的重要基礎(chǔ)3。2、公平的交易環(huán)境。由于市場(chǎng)主體在完成市場(chǎng)交易行為的同時(shí),也是在進(jìn)行與同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為,因此公平的交易環(huán)境中本身也隱含著一種公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的核心是價(jià)格機(jī)制。一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是否有序,最關(guān)鍵就是看它的價(jià)格決定是不是反映了市場(chǎng)最基本的等價(jià)交換規(guī)則,是不是真正反映了供求矛盾,是否能夠引導(dǎo)資源實(shí)現(xiàn)有效配置。3、放心的消費(fèi)環(huán)境。市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的核心是信息對(duì)稱性。在消費(fèi)行為過(guò)程中,經(jīng)營(yíng)者掌握的信息往往比消費(fèi)者多,因此存在經(jīng)營(yíng)者具有信息優(yōu)勢(shì)。信息的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在逆向選擇問(wèn)題,即交易雙方在達(dá)成協(xié)議前,消費(fèi)者由于不了解產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣,因此只能夠根據(jù)平均質(zhì)量支付價(jià)格。這樣質(zhì)量高于平均水平的產(chǎn)品就會(huì)因?yàn)橘u不上價(jià)錢而退出市場(chǎng),結(jié)果就是造成低風(fēng)險(xiǎn)群體退出市場(chǎng),市場(chǎng)上充斥的多是高風(fēng)險(xiǎn)群體。并且,經(jīng)營(yíng)者就可以利用這種信息優(yōu)勢(shì)進(jìn)行欺詐,造成消費(fèi)者權(quán)益的損失。消費(fèi)者對(duì)欺詐的擔(dān)心嚴(yán)重影響交易活動(dòng)時(shí),市場(chǎng)的正常作用就會(huì)喪失,市場(chǎng)配置資源的功能就會(huì)失靈。

(二)改善市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的主要措施

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】風(fēng)環(huán)境；熱環(huán)境改善；城市設(shè)計(jì)；自然通風(fēng)

一 研究背景

2007年的政府間氣候變化專門委員會(huì)綜合報(bào)告顯示：近50年(1956一2005年)的線性變暖趨勢(shì)是每十年0.13℃至0.16℃，這乎是近100年(1906一2005年)的兩倍，并預(yù)測(cè)未來(lái)幾十年內(nèi)，全球平均氣溫每10年將上升0.2℃，到2100年全球平均溫度將升高1一3.5℃。而在百萬(wàn)人口的城市中，城鄉(xiāng)溫度最高差異可達(dá)8-12℃。氣溫的不斷攀升和城市熱環(huán)境的惡化日益成為當(dāng)今社會(huì)的重大問(wèn)題。

早在1963年，Victor Olgyay在《Design

with climate:Bioclimate Approach to Achitectural Regionalism》一書中提出“生物氣候地方主義”的設(shè)計(jì)理論，注重研究氣候、地域和人體生物感覺(jué)之間的關(guān)系。其思想對(duì)于研究基于城市微氣候風(fēng)環(huán)境的城市設(shè)計(jì)具有啟發(fā)意義。

武漢是典型的冬冷夏熱地區(qū)城市，夏季高溫高濕。尤其是在漢口老城區(qū)，20世紀(jì)60年代建成的城市肌理十分密集，建筑間自然通風(fēng)受到很大阻礙。針對(duì)這種現(xiàn)狀，我們選取了有代表性的地塊進(jìn)行區(qū)域性風(fēng)環(huán)境改造和優(yōu)化設(shè)計(jì)。

二 武漢老城區(qū)區(qū)域性風(fēng)環(huán)境下的城市設(shè)計(jì)

1 研究地塊現(xiàn)狀介紹

場(chǎng)地位于武漢市江漢區(qū)三陽(yáng)路與二曜路片區(qū)，西側(cè)緊鄰長(zhǎng)江。該區(qū)的建筑多為80年代建造，年代較久。其中以武漢里分建筑群為特色。

經(jīng)過(guò)對(duì)地塊的實(shí)測(cè)，我們發(fā)現(xiàn)延慶里里分內(nèi)部溫度要比三陽(yáng)路、中山大道略高，比江邊溫度要高2-3℃。延慶里距離江邊不是很遠(yuǎn)，溫度相差2℃左右，由于巷子較窄，建筑密度高，綠地率偏低，地面的硬質(zhì)化程度高，加上居民自身的人工排熱，各種熱量聚集在里分內(nèi)部，整個(gè)環(huán)境相對(duì)閉塞，里分內(nèi)部和有著涼爽江風(fēng)的又沒(méi)有形成良好的通風(fēng)道，里分內(nèi)部的熱量無(wú)法散發(fā)出去，造成里分內(nèi)部溫度較高。

2 通風(fēng)策略

地塊區(qū)域的夏季主導(dǎo)風(fēng)向是沿江方向的南偏西風(fēng)（SSW）和武漢夏季主導(dǎo)風(fēng)向（SE）。最理想的效果是將風(fēng)源引入城市街道內(nèi)部，因此合適的通風(fēng)策略十分重要。

（1）廣場(chǎng)的合理布置

在進(jìn)風(fēng)口處布置大小適宜的廣場(chǎng)能引入大量的新風(fēng)，從而能使自然風(fēng)深入內(nèi)部街道成為可能。在地塊東南側(cè)，我們?cè)O(shè)置了開(kāi)放公共綠地，不僅能引入江風(fēng)，而且為市民活動(dòng)提供空間和設(shè)施。在西南側(cè)設(shè)置的商業(yè)辦公綜合廣場(chǎng)也使沿街道吹入的風(fēng)能盡可能多的進(jìn)入地塊。

（2）風(fēng)道

街道的形式和走向會(huì)對(duì)其內(nèi)部的風(fēng)產(chǎn)生一定的影響。順應(yīng)風(fēng)向的街道能夠最大程度的減少對(duì)風(fēng)的阻擋作用，從而使街道通風(fēng)效果達(dá)到最佳。從室內(nèi)通風(fēng)考慮，風(fēng)向與建筑呈30度角時(shí)室內(nèi)通風(fēng)效果最佳。綜合兩方面，我們引入南偏西和東南兩套風(fēng)道系統(tǒng)，營(yíng)造最理想的通風(fēng)效果。

（3）建筑群的形式和排布方式

自然風(fēng)經(jīng)過(guò)不同形體的建筑時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同的變化，并會(huì)影響對(duì)其后方的風(fēng)場(chǎng)。因此，在設(shè)計(jì)中，沿主導(dǎo)風(fēng)向方向的建筑高度逐漸升高，以避免后方建筑受到前方建筑的遮擋。在建筑間距較近時(shí)可以采用部分架空的方式，保證一定流量的自然風(fēng)。在受保護(hù)的里分建筑處，由于建筑密度過(guò)高，住宅之間的距離太近，自然風(fēng)很難進(jìn)入里分式住宅區(qū)?；谶@點(diǎn)考慮，我們?cè)诶锓治鱾?cè)布置一棟板式高層，能有效兜風(fēng)，增加里分式住宅區(qū)的自然通風(fēng)速率和流量。

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境分析范文第5篇

【關(guān)鍵詞】 長(zhǎng)期住院 肇事 肇禍 精神疾病 自殺意念

安康醫(yī)院主要收治肇事肇禍精神疾病患者，這些患者住院周期長(zhǎng)，出院困難大。本次研究試圖通過(guò)對(duì)長(zhǎng)期住院肇事肇禍精神疾病患者自殺意念發(fā)生情況的分析，提出一些更有效的綜合防治措施，以最大限度地防止這類病人自殺行為的發(fā)生。

1　資料和方法

1.1　一般資料　選擇杭州市公安局安康醫(yī)院2000年1月至2008年1月，住院5年以上，符合中國(guó)精神障礙分類與診斷標(biāo)準(zhǔn)(第3版) 和上海市監(jiān)護(hù)治療管理肇事肇禍精神病人條例診斷標(biāo)準(zhǔn)的普通精神病人和肇事肇禍精神病人336例，均為男性，入院后一直服用一種或以上抗精神病藥物。隨機(jī)抽取肇事肇禍精神病人50例(監(jiān)管組)，平均(34.91±2.71)歲，平均住院時(shí)間(9.20±0.94)年;其中精神分裂癥48例，情感性精神障礙(抑郁發(fā)作)的2例。普通精神病人50例(普通組)，平均(35.63±2.91)歲，平均住院時(shí)間(7.86±0.69)年;其中精神分裂癥47例，情感性精神障礙(抑郁發(fā)作)的3例。兩組間一般情況差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P均>0.05)。

1.2　方法　采用自殺意念自評(píng)量表[1] ，主要針對(duì)近1個(gè)月自殺意念的發(fā)生情況。對(duì)兩組病人進(jìn)行評(píng)定。該量表共26個(gè)條目，包括絕望因子(正常值2.51±2.11)、樂(lè)觀因子(正常值0.49±0.71)、睡眠因子(正常值1.31±1.33)和掩飾因子(正常值1.31±1.21)等4個(gè)因子，總分(正常值5.61±3.39)越高，自殺意念越強(qiáng)。

1.3　統(tǒng)計(jì)學(xué)方法　采用SPSS10.1軟件進(jìn)行分析。計(jì)量資料采用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差(■)表示。組間比較采用t檢驗(yàn)。設(shè)P

2　結(jié)果

2.1　普通組與監(jiān)管組自殺意念比較見(jiàn)表1

由表1可見(jiàn)， 兩組的當(dāng)前自殺意念測(cè)評(píng)總分和各因子分(除睡眠因子分)均高于正常值，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(t分別=5.82、2.31、3.32、7.72，P均0.05)。

3　討論

自殺意念多具有隱蔽性、廣泛性和偶然性，而自殺行為往往不是偶然的或無(wú)原因發(fā)生的，是由多種因素綜合引起的，主要與婚姻、經(jīng)濟(jì)狀況、心理狀況、人際關(guān)系、精神和軀體疾病等有關(guān)[2]。研究表明，50%～90%的自殺死亡者可以建立精神疾病的診斷[3];抑郁癥和精神分裂癥是最常見(jiàn)、最重要的與自殺關(guān)系最為密切的精神疾病[4]，是導(dǎo)致自殺的主要原因，如何預(yù)防其自殺行為的發(fā)生，關(guān)鍵在于了解其認(rèn)知、情感活動(dòng)，掌握其自殺意念發(fā)生情況，進(jìn)而采取一系列防治措施。

本次研究結(jié)果表明，安康醫(yī)院長(zhǎng)期住院精神病人自殺意念發(fā)生率較高，尤其是肇事肇禍精神病人自殺意念發(fā)生率更高。普通組自殺意念總分和各因子分(除睡眠因子分)均高于正常值，這可能與精神疾病本身因素及病人長(zhǎng)期住院難以回歸社會(huì)而產(chǎn)生的一系列負(fù)性情感體驗(yàn)和經(jīng)過(guò)治療病情穩(wěn)定后所產(chǎn)生的對(duì)既往病態(tài)行為及行為后果的自責(zé)自罪心理或其精神分裂癥本身伴有的抑郁癥狀等因素有關(guān)。監(jiān)管組自殺意念總分和各因子分(除睡眠因子分)均明顯高于普通組(P

本次研究認(rèn)為，對(duì)于安康醫(yī)院長(zhǎng)期住院肇事肇禍精神病人，應(yīng)從多方面觀察了解病人的認(rèn)知、情感活動(dòng)，定期有針對(duì)性地予病人做心理疏導(dǎo)，必要時(shí)予病人做有關(guān)自殺意念的量表評(píng)定，以掌握病人當(dāng)前自殺意念情況，為早期認(rèn)定和提供支持奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，還應(yīng)積極取得社會(huì)與家屬的支持，協(xié)助解決人為造成的不良環(huán)境因素等的影響。對(duì)確有自殺意念、自殺行為的病人，應(yīng)立即采取綜合干預(yù)措施，改善病人不良情緒，矯正病人不良認(rèn)知及行為模式，最終使病人樹立起對(duì)生活的信心。

綜上所述，安康醫(yī)院長(zhǎng)期住院肇事肇禍精神病人自殺意念發(fā)生率較高，影響的危險(xiǎn)因素較多，預(yù)防其自殺行為發(fā)生，在做好藥物維持治療的基礎(chǔ)上，應(yīng)著重處理出現(xiàn)的抑郁癥狀，著重降低負(fù)性生活事件導(dǎo)致的心理累加效應(yīng)，并針對(duì)不同的危險(xiǎn)因素制定不同的預(yù)防措施，而不是僅僅解決處理某一具體危險(xiǎn)因素事件。只有這樣，才能保障病人的生存質(zhì)量，杜絕自殺等意外事件發(fā)生。

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