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視覺(jué)傳播研究范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩

中圖分類號(hào)：G229.23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）09-0168-01

從本質(zhì)上說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著較為明確的目的性，即通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)將一些特定的視覺(jué)信息來(lái)準(zhǔn)確且快速地傳遞給大眾，它有著豐富的內(nèi)容，幾乎涵蓋了平面設(shè)計(jì)中的大多數(shù)內(nèi)容，如包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。同時(shí)，由于視覺(jué)傳導(dǎo)設(shè)計(jì)始終圍繞著視覺(jué)信息來(lái)展開的，故又可被稱為“信息處理藝術(shù)”。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵

所謂“視覺(jué)傳導(dǎo)設(shè)計(jì)”，指的就是充分利用視覺(jué)符號(hào)以實(shí)現(xiàn)各種信息的傳遞的一種設(shè)計(jì)，其中，設(shè)計(jì)者是其信息的發(fā)送者，而傳達(dá)對(duì)象則是該信息的接受者。在西方，“平面設(shè)計(jì)”這一詞市場(chǎng)被用于該領(lǐng)域中，亦或是被稱為“信息設(shè)計(jì)”，而在我國(guó)，該詞是近年來(lái)才逐漸被發(fā)展起來(lái)的一個(gè)專業(yè)學(xué)術(shù)名詞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種以視覺(jué)符號(hào)傳導(dǎo)信息基礎(chǔ)上而形成的一種設(shè)計(jì)形式，其具有較好的傳播性與藝術(shù)實(shí)際應(yīng)用性。一直以來(lái)，它的發(fā)展就同媒介間存在著比較緊密的聯(lián)系。在早期，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以繪畫、建筑與雕塑等為主，而伴隨時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，其表現(xiàn)形成變得更加豐富與多樣。而現(xiàn)如今因網(wǎng)絡(luò)的影響范圍的不斷擴(kuò)張，受其影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也相應(yīng)地發(fā)生了比較明顯的變化。然而，不管怎么變化，媒介形式的改變并不會(huì)從本質(zhì)上影響到其表現(xiàn)的手段，即視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段將一直以圖像與形象為主，進(jìn)而在依據(jù)相應(yīng)具體的意圖來(lái)傳達(dá)出比較符合含義的可視性的圖像。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播視閾下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用類型與形式住主要包括了圖片、多媒體文件與flas等，它們不僅是蘊(yùn)含著特定含義的信息庫(kù)，而且是網(wǎng)絡(luò)傳播背景下賦予視聽一定沖擊力的一種新型符號(hào)，特別是以后兩者的效果更為明顯。多媒體作為信心數(shù)字化發(fā)展中的一個(gè)專用概念，其主要是基于數(shù)字技術(shù)，并集合了視頻、音頻信息，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)與靜有機(jī)結(jié)合的一種電子信息形式，而flash技術(shù)則進(jìn)一步擺脫了HTML語(yǔ)言功能局限與編程障礙的一種既簡(jiǎn)單形象又功能全面的一種網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，可將音樂(lè)、聲效與動(dòng)畫同那些富有新意的畫面有機(jī)地結(jié)合在一起，最終給予人高品質(zhì)的視覺(jué)動(dòng)態(tài)效果，它一般采用了矢量圖形與流式的播放技術(shù)。同位圖圖形不同，矢量圖形可任意縮放其尺寸而不會(huì)對(duì)圖形質(zhì)量產(chǎn)生影響，且流式播放技術(shù)的運(yùn)用也可使動(dòng)畫在播放中實(shí)現(xiàn)下載，以相對(duì)緩解網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的焦慮等待心理。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包含了以下幾個(gè)要素：

第一，文字。文字在網(wǎng)絡(luò)的傳播過(guò)程中，不再局限于傳導(dǎo)信息意義，而更多地表現(xiàn)為更加有效的藝術(shù)傳達(dá)，在這里，文字的功能已經(jīng)被提升至形式上的啟迪與宣傳，引領(lǐng)著人們的審美時(shí)尚朝著一個(gè)全新的方向發(fā)展。文字作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的核心，其也是視覺(jué)傳導(dǎo)中最為直接的一個(gè)表達(dá)方式。

第二，圖片。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，圖片占據(jù)了相當(dāng)大的比重，且其給予人的視覺(jué)沖擊力幾乎比文字強(qiáng)了85%，且圖片還能輔助文字，幫助瀏覽者更好理解文字，從而使得網(wǎng)頁(yè)布局變得更加立體與真實(shí)。同時(shí)，圖片還能更加具體形象地將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念表達(dá)出來(lái)，從而使得原本平淡無(wú)奇的文字?jǐn)⑹鲎兊酶泳哂性V求性。故可以說(shuō)，圖片作為網(wǎng)絡(luò)下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種構(gòu)成要素，以其獨(dú)特性成為了吸引瀏覽者視覺(jué)的一個(gè)重要的素材，并發(fā)揮著詩(shī)詩(shī)句傳達(dá)與導(dǎo)讀兩大效果。

第三，色彩。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，雖然文字與圖片發(fā)揮著重要的信息傳遞作用，但給予人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的還要數(shù)色彩，色彩可以說(shuō)是影響人視覺(jué)感受中最活躍的一個(gè)因素。在實(shí)際應(yīng)用中，一般都以鮮艷的原色作為基調(diào)，再輔之以色塊與線條組合，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)形式感。

如“萬(wàn)方數(shù)字知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”就是一種典型的數(shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站將“萬(wàn)方數(shù)據(jù)”放于最顯眼的位置，并輔之以鮮艷的色彩來(lái)進(jìn)行突出；同時(shí)以藍(lán)色作為整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩，以突出整體統(tǒng)一效果，且各個(gè)標(biāo)題選項(xiàng)中輔以形象圖片以形象說(shuō)明，從整體上實(shí)現(xiàn)了吸引瀏覽者與信息傳達(dá)的目的。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，設(shè)計(jì)者必須充分運(yùn)用文字、色彩與圖片來(lái)設(shè)計(jì)出更多形象生動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，從而在給予人們視覺(jué)上享受的同時(shí)，達(dá)到信息傳達(dá)的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊偉，張啟亮.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用[J].大眾文藝，2012，（3）：94.

[2]肖莉麗.VI設(shè)計(jì)延展性研究--以網(wǎng)絡(luò)傳播載體為例[J].魅力中國(guó)，2013，（25）：393-393.

作者簡(jiǎn)介：

劉佳琦（1983-），女，黑龍江省哈爾濱市人，長(zhǎng)春大學(xué)特殊教育學(xué)院，助教，碩士，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與聾人視覺(jué)藝術(shù)教育研究；

視覺(jué)傳播研究范文第2篇

視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖像運(yùn)用的怎樣在很大程度上會(huì)對(duì)平面廣告的視覺(jué)傳達(dá)效率以及質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，其最為基本的目的就是要達(dá)意，其中最為簡(jiǎn)單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計(jì)中往往會(huì)使用圖文并茂的視覺(jué)符號(hào)方式，其作用就是要將視覺(jué)傳達(dá)的效果最大化，對(duì)于人的審美來(lái)說(shuō)，都是喜歡看色彩比較豐富以及外形比較漂亮的事物，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候才會(huì)對(duì)視覺(jué)符號(hào)加以關(guān)注。

好的視覺(jué)符號(hào)會(huì)對(duì)平面廣告自身的視覺(jué)效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a(bǔ)充和說(shuō)明的作用，另外還能夠通過(guò)自身所獨(dú)有的視覺(jué)感受力對(duì)消費(fèi)者自身帶來(lái)較大的吸引力，達(dá)到自身的宣傳目的。

1.形成強(qiáng)大的心理攻勢(shì)

在當(dāng)前社會(huì)中人們對(duì)于美的追求程度往往會(huì)超越以往的任何時(shí)代，同時(shí)加上當(dāng)前技術(shù)的發(fā)達(dá)，有了專門進(jìn)行設(shè)計(jì)的專業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的死后能夠通過(guò)自身所獨(dú)有的視覺(jué)符號(hào)沖擊力，帶給消費(fèi)者一定的購(gòu)買欲望。

2.通過(guò)意義化處理吸引消費(fèi)者

對(duì)于圖形創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進(jìn)行傳達(dá)的方式主要是通過(guò)對(duì)平面廣告中的視覺(jué)圖像進(jìn)行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺(jué)傳播效果。

這樣的一些平面廣告往往會(huì)給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺(jué)符號(hào)的傳達(dá)效果，這樣的一種參與機(jī)會(huì)，無(wú)疑會(huì)在很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)作品的興趣和購(gòu)買欲望。

視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的傳播原則

1.精煉簡(jiǎn)單

對(duì)于視覺(jué)符號(hào)來(lái)說(shuō)，其是平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中較長(zhǎng)使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的視覺(jué)符號(hào)越多就越好，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，其自身往往有比較強(qiáng)的目的性，有時(shí)候視覺(jué)符號(hào)越多往往會(huì)起到畫蛇添足的影響。因此應(yīng)當(dāng)注意，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行精簡(jiǎn)化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺(jué)傳達(dá)意圖不受到影響，使得消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，由于當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺(jué)符號(hào)太多就會(huì)使得消費(fèi)者自短時(shí)間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會(huì)使得平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)的初衷難以得到實(shí)現(xiàn)。

2.講求視覺(jué)修飾

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要進(jìn)行相應(yīng)的視覺(jué)修飾，這是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)具有的組成部分，在對(duì)廣告的受眾加以定位之后，要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中所用到的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行修飾以及美化，只有這樣才能夠達(dá)到一種唯美和耐看以及持久的視覺(jué)效果，從而使得消費(fèi)者自身對(duì)事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意力，繼而能夠更好的達(dá)到一種廣告宣傳的目的。

3.注重視覺(jué)符號(hào)心理訴求

對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進(jìn)行的其實(shí)就是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，所以說(shuō)，平面廣告的設(shè)計(jì)者和相應(yīng)的廣告主之間應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺(jué)符號(hào)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期達(dá)到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)自身的心理訴求有深刻的意識(shí)和理解。

平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)傳播的途徑

1.運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)造勢(shì)

對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，其主要的目的就是要進(jìn)行宣傳，運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行造型，通過(guò)這樣的方式來(lái)加強(qiáng)傳播的效果，吸引消費(fèi)者的注意力，從視覺(jué)沖擊力層面來(lái)說(shuō)，就是要使用有強(qiáng)烈對(duì)比感的圖片或者是色彩等一系列視覺(jué)符號(hào)元素來(lái)進(jìn)行造勢(shì)，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)所起到的作用十分巨大，需要通過(guò)造勢(shì)，使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠在對(duì)商品進(jìn)行介紹的時(shí)候達(dá)到一種先聲奪人的傳播效果。

2.通過(guò)視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)意進(jìn)行視覺(jué)傳播

廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要有一定的創(chuàng)新意識(shí)，要使用他人所沒(méi)有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有一定的能力透過(guò)表面看到本質(zhì)，對(duì)事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達(dá)到一種良好的視覺(jué)傳播效果。

3.通過(guò)運(yùn)用時(shí)尚元素進(jìn)行傳播

在當(dāng)前快速發(fā)展的社會(huì)中，吸引消費(fèi)者自身的注意力以及興趣是進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的一種基礎(chǔ)，同時(shí)也在很大程度上決定著廣告設(shè)計(jì)自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時(shí)尚元素在當(dāng)前社會(huì)受到一定的認(rèn)可，這也是消費(fèi)者自身的需求所需，通過(guò)這樣一些時(shí)尚性的視覺(jué)元素的運(yùn)用，能夠?qū)⑾M(fèi)者自身的注意力激發(fā)出來(lái)。

對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)書，其是一門綜合性比較強(qiáng)的視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)，具有比較強(qiáng)的藝術(shù)性以及時(shí)尚型，也正因此所設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是對(duì)時(shí)代文化的體現(xiàn)，以及對(duì)社會(huì)消費(fèi)者需求的滿足，所以說(shuō)，這樣就要求平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識(shí)，能夠透過(guò)表面看到事物的本質(zhì)，在進(jìn)行不同作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美的平面廣告作品。

結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)傳播研究范文第3篇

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；研究

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門有著一定年代的綜合學(xué)科，其興起的時(shí)間是上個(gè)世紀(jì)60年代，而傳播學(xué)是一門與各個(gè)學(xué)科都有著一定聯(lián)系的學(xué)科，其漸漸成為一種研究方法在不同的領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中就離不開傳播學(xué)理論。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中其視覺(jué)符號(hào)多是一些線條、光影等要素，其本身不具備任何的意義，但如果通過(guò)一定的組織將其表達(dá)出來(lái)，例如畫成一幅畫就能傳達(dá)出傳達(dá)者想要表傳達(dá)的信息。而這恰恰就是傳播學(xué)中的理論。在傳播學(xué)的角度中最直觀的交流符號(hào)就是圖像、圖形。因此，筆者就傳播學(xué)理論在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了如下的研究。

1傳播學(xué)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)其基本的含義主要包括：其是通過(guò)視覺(jué)通道實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳遞、其實(shí)一種雙向性質(zhì)的信息傳播行為方式、其信息載體是設(shè)計(jì)圖像、其只能是人與人之間的行為交流。從視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)就是通過(guò)將圖形、色彩、文字、材質(zhì)等元素進(jìn)行組合，從而達(dá)到不一樣的視覺(jué)效果，帶給人不一樣的感受。而傳播又是世界的普遍現(xiàn)象，所有事物的發(fā)展都離不開其本身的傳播。視覺(jué)傳達(dá)擅長(zhǎng)將一些文字難以表達(dá)的情感通過(guò)一些要素的組成更形象的傳達(dá)給收信方。

2在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中存在的傳播要素

2.1傳達(dá)者

傳達(dá)者其本質(zhì)就是在傳播活動(dòng)中向傳播對(duì)象發(fā)出信息的傳播者，傳達(dá)者根據(jù)設(shè)計(jì)中對(duì)各種信息進(jìn)行挑選，然后向傳播對(duì)象傳達(dá)有價(jià)值的信息。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，其傳達(dá)者的構(gòu)成比較復(fù)雜，由客戶、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師共同組成。在這當(dāng)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶提出的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)與修改，所以設(shè)計(jì)師又是傳達(dá)活動(dòng)的執(zhí)行者。

2.2傳播內(nèi)容

傳達(dá)者所要傳遞的信息就是傳播內(nèi)容。其中，傳播內(nèi)容可以不是語(yǔ)言符號(hào)，也可以不是實(shí)物，在傳播的過(guò)程中對(duì)這些并沒(méi)有特定的要求。但是，在視覺(jué)傳播活動(dòng)中，因?yàn)槠湟曈X(jué)符號(hào)是一種特定的表達(dá)形式和手段，因此，設(shè)計(jì)師需要將這些所接受到的信息具體化形象化傳播給客戶。

2.3傳播媒介

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的橋梁就是媒介，通過(guò)媒介的傳播才能更好的將信息傳達(dá)給受眾者。當(dāng)然，不同的媒介其屬性也不相同。

2.4受傳者

在傳播的過(guò)程中有傳達(dá)者必然也有受傳者，也稱之為傳達(dá)對(duì)象，也就是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中接受視覺(jué)信息的人。其可能是群體，也可以使個(gè)人。在傳播的過(guò)程中，只有受傳者接受認(rèn)可傳達(dá)者所傳達(dá)的內(nèi)容，才能算是完成了整個(gè)傳播過(guò)程。

3如何有效利用傳播學(xué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中

現(xiàn)如今，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，若想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中抓住群眾的眼球，則必修要在信息傳播中表現(xiàn)出與眾不同，從而使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息能得到有效而準(zhǔn)確的傳播。而筆者就如何進(jìn)行有效的傳播進(jìn)行了以下幾點(diǎn)分析。

3.1創(chuàng)意的創(chuàng)新

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意是否新奇且形象具體是受眾者首要考慮的問(wèn)題，如果連傳播的內(nèi)容都不夠新穎不能讓接受對(duì)象滿意，那傳播則很難完成。因此，視覺(jué)作品的創(chuàng)新就顯得格外重要，只有獨(dú)具匠心的創(chuàng)意才會(huì)使得受眾者產(chǎn)生興趣同時(shí)留下深刻的印象。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師是傳播的主導(dǎo)者，所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識(shí)，用異于常人的想法實(shí)現(xiàn)信息的傳播。

3.2針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)意的修改

社會(huì)各個(gè)層次有著不一樣的群體，同樣的也有著不同的想法和思考。因此，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中應(yīng)根據(jù)不同的受眾者給予不同的創(chuàng)意，創(chuàng)造其所喜歡的視覺(jué)形式。例如，針對(duì)兒童的視覺(jué)設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意就不該是生澀難懂的，而應(yīng)該是淺顯易懂的、符合兒童好奇心的，具有浪漫色彩的，這樣就能吸引兒童的目光。所以，在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中應(yīng)該針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)意，從其受眾者、信息類別、媒介與環(huán)境等各方面的差異進(jìn)行不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

3.3有效的對(duì)傳播媒介進(jìn)行整合應(yīng)用

現(xiàn)如今是一個(gè)多媒介共存的社會(huì)，因?yàn)楦髅浇橹g的原理都是想通的，而媒介的整合就是利用新媒介與傳統(tǒng)媒介的相互交融，從而達(dá)到信息更有效的傳播。這種整合能使得媒介的優(yōu)勢(shì)更加充分的發(fā)揮出來(lái)，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也離不開媒介的傳播。例如，近年來(lái)走在街上就能看見(jiàn)各種電子屏，其上面精美的廣告，使得大家對(duì)其辨識(shí)度、認(rèn)可度都很高。這種新型的廣告媒介就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有效傳播的方式。

3.4加強(qiáng)對(duì)受眾者的研究

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師與受眾者都是其中的主要部分，他們相互制約、相互影響。在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要按照受眾者各方面的實(shí)際情況進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，而受眾者在得到設(shè)計(jì)師給予的設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)也希望自己得到的是自己滿意的設(shè)計(jì)。因此，受眾是視覺(jué)傳播過(guò)程中一切行為的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)加強(qiáng)與受眾者的溝通，從而使得設(shè)計(jì)作品具有受眾者想要的效果，以達(dá)到相互的一致性。

4結(jié)語(yǔ)

總之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，其作為一門交叉性、邊緣性學(xué)科，其視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)需要傳播學(xué)理論。而從傳播學(xué)角度來(lái)看，其若想實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，就必須從實(shí)際情況出發(fā)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中各個(gè)方面進(jìn)行分析，才能使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更好的傳播。

作者:丁鼎 單位:熱帶海洋學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]周旭.信息傳播、信息認(rèn)知與視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)[J].浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002,3（06）:528一530

視覺(jué)傳播研究范文第4篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺(jué)符號(hào);傳播

在平面設(shè)計(jì)工作中，結(jié)合人們的視覺(jué)欣賞習(xí)慣能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，應(yīng)該從視覺(jué)傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中逐步將圖形本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機(jī)整合，凸顯一定的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺(jué)符號(hào)傳播角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。

一、視覺(jué)符號(hào)在人們生產(chǎn)生活中的重要作用

對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的傳播進(jìn)行研究，應(yīng)該首先對(duì)視覺(jué)符號(hào)以及視覺(jué)符號(hào)對(duì)生產(chǎn)生活和平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響形成正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設(shè)計(jì)工作的實(shí)際效果。對(duì)視覺(jué)符號(hào)在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可以從三個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)其的認(rèn)識(shí):其一，在人際交往生活中的作用。視覺(jué)符號(hào)的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過(guò)程中，任何視覺(jué)符號(hào)的傳播必然會(huì)具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對(duì)視覺(jué)符號(hào)的傳遞實(shí)際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺(jué)符號(hào)的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動(dòng)。其二，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用，視覺(jué)符號(hào)形成和傳播過(guò)程中能夠?qū)ιa(chǎn)和消費(fèi)起到相應(yīng)的導(dǎo)向作用，企業(yè)能夠借助視覺(jué)符號(hào)的傳播將產(chǎn)品信息向消費(fèi)者群體傳播，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷效果，同時(shí)在視覺(jué)符號(hào)的支持下，企業(yè)能對(duì)消費(fèi)者需求做出準(zhǔn)確判斷，并誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額的保持和拓展。其三，視覺(jué)符號(hào)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，加強(qiáng)社會(huì)管理方面的作用，視覺(jué)符號(hào)本身是社會(huì)變革過(guò)程中所涉及到的特殊機(jī)制，能夠?qū)ι鐣?huì)變革做出直觀的反映和客觀的判斷，進(jìn)而對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)視覺(jué)符號(hào)也是社會(huì)上的一種特殊延續(xù)機(jī)制，能夠引導(dǎo)人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會(huì)管理成效的獲取，為社會(huì)管理工作的優(yōu)化開展提供相應(yīng)的保障。由此可見(jiàn)，視覺(jué)符號(hào)在信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的重視，明確其對(duì)人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強(qiáng)平面涉及的影響力和吸引力，爭(zhēng)取取得良好的視覺(jué)信息傳播效果。

二、視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)在平面設(shè)計(jì)中的必要性

視覺(jué)符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，將其合理應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)過(guò)程中能進(jìn)一步凸顯平面設(shè)計(jì)的價(jià)值，爭(zhēng)取取得良好的設(shè)計(jì)成效。具體來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中高度重視視覺(jué)符號(hào)的必要性表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):其一，視覺(jué)符號(hào)素材能夠促進(jìn)視覺(jué)注意力的逐步提高。在積極開展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，視覺(jué)符號(hào)的作用對(duì)設(shè)計(jì)人員的表象思維構(gòu)建產(chǎn)生著重要的影響。并且視覺(jué)符號(hào)中的圖形元素在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ闹匾d體，將平面設(shè)計(jì)作品中的思想準(zhǔn)確的向受眾群體傳達(dá)，在平面設(shè)計(jì)作品相關(guān)信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從這一角度進(jìn)行分析，平面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是設(shè)計(jì)人員綜合應(yīng)用不同的符號(hào)元素完成創(chuàng)作的，而符號(hào)元素也能對(duì)受眾群體的內(nèi)心情感進(jìn)程產(chǎn)生重要的影響，取得了良好的信息傳播成效。其二，視覺(jué)符號(hào)的元素對(duì)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路和表達(dá)方式都產(chǎn)生著重要的影響，并且這種元素本身就是平面設(shè)計(jì)工作中承載文化信息的主要載體。設(shè)計(jì)人員在對(duì)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行積極探索的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)符號(hào)的系統(tǒng)分析和解讀，能夠在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中融入一定的時(shí)代元素，凸顯設(shè)計(jì)作品的影響力。換言之，要想取得良好的平面設(shè)計(jì)成果，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該在全面把握符號(hào)特點(diǎn)和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，盡量滿足受眾群體對(duì)設(shè)計(jì)的實(shí)際要求，進(jìn)而借助對(duì)視覺(jué)符號(hào)的合理應(yīng)用增強(qiáng)設(shè)計(jì)成效。從這一角度進(jìn)行解讀，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的重視具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，要想保證平面設(shè)計(jì)的實(shí)際效果，就應(yīng)該對(duì)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而對(duì)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的必要性形成正確的判斷，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中結(jié)合具體的設(shè)計(jì)需求積極探索將視覺(jué)符號(hào)融入到設(shè)計(jì)活動(dòng)的措施，保證設(shè)計(jì)效果。唯有如此，設(shè)計(jì)人員真正認(rèn)識(shí)到視覺(jué)符號(hào)傳播活動(dòng)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響性，才能夠在平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中做出正確的選擇，促使平面設(shè)計(jì)活動(dòng)在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效，逐步獲得社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)同。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的主要傳播途徑

視覺(jué)符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的重視，積極探索視覺(jué)符號(hào)的傳播途徑，以期能夠合理借助視覺(jué)符號(hào)的重要力量，為平面設(shè)計(jì)工作的良性開展提供相應(yīng)的支持，保證平面設(shè)計(jì)能在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效。對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)傳播途徑進(jìn)行分析和研究，發(fā)現(xiàn)其主要傳播途徑包含以下幾種:(一)合理應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)，增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面廣告所發(fā)揮的主要作用就是對(duì)相關(guān)廣告信息進(jìn)行大量的宣傳，而在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員結(jié)合設(shè)計(jì)需求對(duì)作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行具體的分析，并合理的引入視覺(jué)符號(hào)信息資源對(duì)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)作品的文化傳播效果得到進(jìn)一步凸顯，文化影響力得到明顯的增強(qiáng)，進(jìn)而引起受眾群體的廣泛關(guān)注。從視覺(jué)沖擊力的角度進(jìn)行深入解讀，設(shè)計(jì)者在探索設(shè)計(jì)思路的過(guò)程中，需要合理的使用能夠形成強(qiáng)烈對(duì)比的圖片或者色彩元素，進(jìn)而借助視覺(jué)符號(hào)的沖擊形成一定的“聲勢(shì)”，讓受眾群體在欣賞過(guò)程中能夠產(chǎn)生相應(yīng)的體驗(yàn)。但是，需要注意的是，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品中適當(dāng)?shù)娜谌肓艘曈X(jué)符號(hào)元素后，視覺(jué)符號(hào)成為設(shè)計(jì)作品的重要組成部分，而在視覺(jué)符號(hào)的文化傳播過(guò)程中能夠?qū)υO(shè)計(jì)作品的傳播和設(shè)計(jì)作品文化影響力的強(qiáng)化起到至關(guān)重要作用。因此在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)者為了突出作品的文化影響力和對(duì)受眾群體的吸引力，往往會(huì)選擇借助視覺(jué)符號(hào)傳播的力量制造“聲勢(shì)”，進(jìn)而在充分傳達(dá)出相關(guān)信息的基礎(chǔ)上保障信息傳播的影響力和影響范圍，促使受眾群體獲得良好的視覺(jué)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。(二)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該突出應(yīng)用符號(hào)色彩的自身屬性?，F(xiàn)階段，色彩元素在人們的日常生產(chǎn)生活中一直演繹著為人們提供精神體驗(yàn)的服務(wù)者角色，并且人類文明演進(jìn)過(guò)程中不同歷史時(shí)期的壁畫、繪畫等對(duì)色彩的應(yīng)用是為高高在上的神靈或者值得敬畏的亡魂所服務(wù)的，正如璀璨敦煌壁畫中對(duì)色彩的使用就是為眾多佛教文化中神靈和信徒所服務(wù)的。色彩作為重要的視覺(jué)符號(hào)在一定程度上給予平面設(shè)計(jì)一種特定的隱含文化，在平面設(shè)計(jì)的信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，也能夠成為設(shè)計(jì)作品和欣賞者之間進(jìn)行良好溝通和交流的橋梁。在人們的日常生產(chǎn)生活中，色彩的存在構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)生活中人們絢麗多彩的生活畫面，人們?cè)诰袷澜缰袑?duì)色彩的認(rèn)識(shí)、理解和推崇是無(wú)法用語(yǔ)言進(jìn)行準(zhǔn)確表述的。基于此，平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中合理應(yīng)用色彩對(duì)設(shè)計(jì)思想和情感等信息進(jìn)行傳達(dá)，有助于促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品中內(nèi)在文化精神的廣泛傳播，進(jìn)而充分的彰顯出作品本身所具有的濃厚藝術(shù)特色和審美情趣，讓更多的受眾群體產(chǎn)生對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同和肯定，取得良好的信息傳播效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員在開展平面設(shè)計(jì)工作前，應(yīng)該從色彩符號(hào)的角度對(duì)受眾群體內(nèi)心的色彩審美進(jìn)行合理的判斷和預(yù)估，準(zhǔn)確掌握受眾群體的內(nèi)心色彩審美，進(jìn)而結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)心色彩審美進(jìn)行合理創(chuàng)作，針對(duì)不同的需求延伸出不同的文化表現(xiàn)形式。這樣，受眾群體在欣賞作品的過(guò)程中，并不是簡(jiǎn)單被動(dòng)的感受作品，還能從審美角度對(duì)作品進(jìn)行賞析，發(fā)表自身獨(dú)特的看法，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品信息傳播的良好發(fā)展。由此可見(jiàn)，在平面設(shè)計(jì)作品中，視覺(jué)符號(hào)中的色彩符號(hào)能夠?qū)π畔鞑テ鸬较鄳?yīng)的輔助作用，促使信息傳播效果更為明顯。(三)基于視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新性開展視覺(jué)傳播活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)本身是一種特殊的藝術(shù)展現(xiàn)形式，并且在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著極其重要的位置，因此設(shè)計(jì)人員在積極開展設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際需求適當(dāng)?shù)娜谌雱?chuàng)新思維，并盡可能用到創(chuàng)新性元素有效吸引受眾群體的注意力，讓受眾群體在欣賞和潛意識(shí)鑒賞中能夠?qū)ψ髌返囊曈X(jué)元素設(shè)計(jì)形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，完成信息傳播工作。同時(shí)，基于視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新性積極開展視覺(jué)傳播活動(dòng)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅能夠?qū)ψ陨砟芰π纬珊侠淼恼J(rèn)識(shí)，還能夠逐步透過(guò)文化表象發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的本質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)設(shè)計(jì)能力的提高，在實(shí)際設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中更為準(zhǔn)確的把握各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，并對(duì)不同的符號(hào)進(jìn)行合理的整合和應(yīng)用，在創(chuàng)造過(guò)程中完成對(duì)信息的有效延伸，進(jìn)而取得相對(duì)穩(wěn)定的視覺(jué)傳播成效。唯有如此，對(duì)平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，才能夠?qū)⒉糠治幕厮枷肴谌氲皆O(shè)計(jì)實(shí)踐中，促進(jìn)視覺(jué)傳播活動(dòng)的優(yōu)化，取得理想的設(shè)計(jì)成果和信息傳播效果，(四)通過(guò)對(duì)時(shí)尚元素進(jìn)行雜糅增強(qiáng)信息傳播廣泛性。時(shí)尚元素也是視覺(jué)符號(hào)中的重要組成部分，在應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)的過(guò)程中雜糅時(shí)尚元素能夠促進(jìn)信息傳播效果的進(jìn)一步拓展，保證信息傳播成效，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供良好的支持。現(xiàn)階段，在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)所設(shè)計(jì)的作品不斷吸引受眾群體的注意力，增強(qiáng)受眾群體的欣賞興趣是保證視覺(jué)傳播效果和信息宣傳效果的重要途徑，同時(shí)也能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)作品的自身質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響?；诖?，結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚元素在社會(huì)上的廣泛傳播以及社會(huì)大眾對(duì)時(shí)尚元素的認(rèn)可，根據(jù)受眾群體對(duì)時(shí)尚元素的需求，設(shè)計(jì)人員在對(duì)平面相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)碾s糅一些信息傳播相對(duì)廣泛的時(shí)尚元素，進(jìn)而借助時(shí)尚元素的情感刺激促使受眾群體產(chǎn)生鑒賞欲望，保證受眾群體能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到平面設(shè)計(jì)作品中，增強(qiáng)信息傳播的廣泛性和有效性。此外，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)該融入深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)元素，并在創(chuàng)新思維和積極思維的指導(dǎo)下開展設(shè)計(jì)工作，在不同類型作品的設(shè)計(jì)工作中提升自己的綜合能力，最終保證所設(shè)計(jì)的作品能夠符合不同欣賞者的欣賞需求，為平面廣告設(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供相應(yīng)的支持和保障，為我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)符號(hào)在人們生產(chǎn)生活活動(dòng)中占據(jù)著極其重要的位置，是人們實(shí)際生活中必不可少的感官內(nèi)容，在平面設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員合理應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)，對(duì)視覺(jué)符號(hào)的特點(diǎn)進(jìn)行深度解析，并把握視覺(jué)符號(hào)的核心內(nèi)容，積極探索視覺(jué)符號(hào)的傳播，能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供良好的支持，爭(zhēng)取取得相應(yīng)的發(fā)展成效，獲得廣泛認(rèn)同?；诖耍趯?duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析的過(guò)程中，應(yīng)該高度關(guān)注視覺(jué)符號(hào)的傳播，為平面設(shè)計(jì)工作的良好開展提供相應(yīng)的支持。

【參考文獻(xiàn)】

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視覺(jué)傳播研究范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；影響要素；設(shè)計(jì)概念；有效性

視覺(jué)傳達(dá)是人類認(rèn)識(shí)世界、觀察自然、探尋規(guī)律的重要途徑，隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展進(jìn)步，基于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也形成一門理論，在內(nèi)容方面也更加抽象，但表現(xiàn)的內(nèi)涵卻更加豐富。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，視覺(jué)傳達(dá)已經(jīng)不僅僅是停留在理論表面，而是開始在實(shí)踐層面進(jìn)一步延伸發(fā)展，突出視覺(jué)傳達(dá)的有效性。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是在上個(gè)世紀(jì)60年代開始興起的一門綜合學(xué)科，其以設(shè)計(jì)圖像為主要信息的載體，并將藝術(shù)與傳播進(jìn)行有效結(jié)合，成為當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，并給大眾生活帶來(lái)十分強(qiáng)烈的變化。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于傳播學(xué)領(lǐng)域中的一小部分，也是一種傳播體現(xiàn)，相比普通的語(yǔ)言符號(hào)，設(shè)覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)方面的鮮明特征：普通語(yǔ)言中的任一詞語(yǔ)都具備獨(dú)立的含義，一句話就是由若干詞組加在一起組成的。而視覺(jué)符號(hào)則多數(shù)由一些光影、線條以及色彩等要素構(gòu)成，如一幅畫，但任何一個(gè)要素都不具有獨(dú)立的意義；普通語(yǔ)言經(jīng)過(guò)一定的組織，能夠傳達(dá)出十分明確的信息，但視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)出來(lái)的信息就不是語(yǔ)言所能夠明確表述的，它是一種難以通過(guò)語(yǔ)言具體表達(dá)出來(lái)的意味。也正是由于這個(gè)原因，視覺(jué)傳達(dá)最顯著的特點(diǎn)就是將比較形象的信息傳達(dá)給受眾，從而將一些文字難以表達(dá)的情調(diào)與感覺(jué)傳遞出去。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播要素

第一，傳達(dá)者。傳達(dá)者指的是在傳播活動(dòng)中通過(guò)特定方式將信息發(fā)送給傳播對(duì)象的行為主體。傳達(dá)者進(jìn)行信息選擇與取舍，根據(jù)目的對(duì)信息進(jìn)行重組與加工，最終決定將哪些信息傳達(dá)給傳播對(duì)象。傳達(dá)者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成十分復(fù)雜，主要由設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司與客戶組成。執(zhí)行傳達(dá)活動(dòng)的人就是設(shè)計(jì)師，人們依據(jù)客戶具體要求進(jìn)行信息的設(shè)計(jì)與編排，所以在整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中設(shè)計(jì)師一直處于主導(dǎo)地位。設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與形象在一定程度上制約、影響傳達(dá)的整體效果。設(shè)計(jì)師對(duì)信息進(jìn)行整理、制作、加工以及傳達(dá)的主要目的是解決傳播內(nèi)容與傳播媒介的問(wèn)題，決定傳播過(guò)程的發(fā)展，還決定信息傳播的流向、質(zhì)量以及數(shù)量。

第二，傳播內(nèi)容。傳播內(nèi)容指的是傳達(dá)者表達(dá)的所有信息之和。信息包括語(yǔ)言與非語(yǔ)言符號(hào)，實(shí)物與非實(shí)物等。視覺(jué)傳播活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，視覺(jué)符號(hào)是進(jìn)行指定信息傳達(dá)的手段與形式，而設(shè)計(jì)師需要傳播的正是這些信息中蘊(yùn)含的思想內(nèi)容。信息就是傳播內(nèi)容的符號(hào)化，傳播的本質(zhì)也正是信息的流通。連接整個(gè)傳播過(guò)程的樞紐就是傳播內(nèi)容，信息傳播出去并被受眾接收，就達(dá)到了信息共享的目的。只有當(dāng)傳達(dá)者與受眾的需求都得到滿足，整個(gè)傳播過(guò)程才具有意義。

第三，受傳者。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，受傳者指的就是接受視覺(jué)信息的人。受傳者只有真正理解與接收信息內(nèi)容，并與傳達(dá)者達(dá)成共識(shí)，整個(gè)傳播過(guò)程才算完成。

第四，環(huán)境。環(huán)境是信息傳播的時(shí)空條件，所有的信息傳播都要在一定環(huán)境下進(jìn)行，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播同樣如此。一般說(shuō)來(lái)，人們所說(shuō)的環(huán)境首先指的是特定的客觀的自然環(huán)境，其次是社會(huì)環(huán)境，最后才是虛擬環(huán)境或行為環(huán)境。

第五，傳播媒介。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的紐帶就是媒介，只有利用媒介傳播，才能將視覺(jué)信息傳達(dá)給指定的受眾。不同媒介的屬性也不一樣，所以媒介具有不同的適應(yīng)性、吸引性與傳達(dá)性，也正是這些不同，才構(gòu)成了不同媒介的各自特點(diǎn)。

三、加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)有效性的策略

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要有針對(duì)性地采取創(chuàng)意策略

一方面，受眾不同，采取的創(chuàng)意也不相同。不同文化程度、年齡、職業(yè)、社會(huì)地位以及性別的受眾，其興趣愛(ài)好、理解能力與心理特征也不一樣，所以設(shè)計(jì)師要根據(jù)其具體特點(diǎn)，選擇他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)方式，采取相應(yīng)的創(chuàng)意策略，從而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。

另一方面，信息類別不同，采取的創(chuàng)意也不相同。依據(jù)信息傳達(dá)的主要目的將信息具體劃分為商業(yè)信息與社會(huì)化信息兩大類；信息的類別不同，實(shí)現(xiàn)的社會(huì)效果也不一樣，所以要針對(duì)這兩大類的信息采用特定的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。商業(yè)信息主要是為了刺激消費(fèi)，重在突出鮮明、醒目的特點(diǎn)，所以要經(jīng)過(guò)一定的包裝裝飾和藝術(shù)加工。

（二）對(duì)現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行全面的整合運(yùn)用

媒介整合運(yùn)用主要就是利用傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互交融，從而進(jìn)行信息的有效傳播。這種整合是以目標(biāo)受眾為核心，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢(shì)將信息更好地傳達(dá)出來(lái)。這里的媒介并不是非要保持其原來(lái)的形態(tài)，而是隨著科技的發(fā)展逐漸發(fā)展變化。例如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展使得很多報(bào)紙都有網(wǎng)絡(luò)版，受眾就可以在網(wǎng)上瀏覽，并發(fā)表自己的看法與評(píng)論。這種集網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙兩種傳媒特性的綜合傳媒不僅使得報(bào)紙的信息承載量加大，還吸引了更多的受眾。

（三）加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的受眾研究

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，受眾與設(shè)計(jì)師的關(guān)系是相互制約與相互影響的。設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)就是對(duì)所要傳播的信息進(jìn)行設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)以及最終的完善，使其更容易被受眾接收。而受眾也不是被動(dòng)地進(jìn)行信息接收，而是影響著信息傳播的方式和內(nèi)容，并且對(duì)信息進(jìn)行記憶、選擇和歸納處理。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)信息傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)就是受眾，受眾就是設(shè)計(jì)師研究的核心內(nèi)容。很多設(shè)計(jì)作品中都帶有設(shè)計(jì)師個(gè)人的激情、想象以及價(jià)值觀念，他們都是為了與受眾實(shí)現(xiàn)良好的交流與溝通。因此，設(shè)計(jì)師必須對(duì)受眾的行為、心理以及思維模式充分地了解與掌握。

總體而言，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的目的，就是要滿足信息傳輸?shù)挠行?，即?shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的有效性。從設(shè)計(jì)角度入手，視覺(jué)傳達(dá)也是對(duì)環(huán)境、內(nèi)容、受眾心理、傳播媒介等內(nèi)容的綜合分析，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中具有十分重要的意義。

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