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傳播策略分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：SNS　廣告　傳播策略

中圖分類號(hào)：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

SNS，是Social NetworkingService的縮寫，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。我國(guó)的社交網(wǎng)站(SNS)在2009年走過(guò)了一個(gè)高速發(fā)展期，用戶數(shù)量極大提升。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達(dá)1.24億，接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1／3。而人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、搜狐白社會(huì)、騰訊QQ校友等國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站在紛紛加大市場(chǎng)投入的同時(shí)，關(guān)注點(diǎn)也從用戶數(shù)量的增長(zhǎng)開始轉(zhuǎn)向盈利模式的探索。

一、SNS的傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到Web1.0時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ゾ鸵呀?jīng)進(jìn)入了以消費(fèi)者為中心的時(shí)代，而我們現(xiàn)在所處的Web2.0時(shí)代的廣告?zhèn)鞑t是一種典型的以個(gè)人用戶為中心的多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式，一種無(wú)處不包含人際傳播的大眾傳播方式。

1、用戶信息真實(shí)有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告都是一對(duì)多的海量傳播，在這種灌輸式的傳播方式下，只有小部分的廣告能夠抓住受眾的注意力，達(dá)到有效傳播。而SNS不同，SNS網(wǎng)站一般都要求用戶明確自身的真實(shí)身份，一些網(wǎng)站還要求用戶必須實(shí)名制，這樣一來(lái)，SNS網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)就能完全掌握用戶的真實(shí)信息，有助于發(fā)現(xiàn)適合精準(zhǔn)傳播的用戶需求，為精準(zhǔn)傳播打下基礎(chǔ)。

2、互動(dòng)性強(qiáng)有利于實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播。

傳統(tǒng)的廣告形式只是將產(chǎn)品推薦給受眾，對(duì)受眾的使用體驗(yàn)則缺乏良好的反饋機(jī)制，而SNS廣告?zhèn)鞑t是建立在良好的用戶評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，傳播的次數(shù)越多，證明受眾的評(píng)價(jià)越高。SNS網(wǎng)站突破了傳統(tǒng)的CMIC媒介限制，還原了現(xiàn)實(shí)生活中人際傳播最為重要的特征：多向互動(dòng)、反饋即時(shí)。用戶與企業(yè)之間聯(lián)系緊密，互動(dòng)頻繁，這都有利于互動(dòng)傳播的開展。

3、口碑效應(yīng)有利于實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷。

Web2.0時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ナ且环N結(jié)合了媒體傳播和人際傳播的“泛傳播”模式。而其中，具有2.0特性的傳播點(diǎn)還是個(gè)體受眾，受眾之間的口碑相傳是廣告信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的主要渠道，這也正是Web2.0廣告?zhèn)鞑サ暮诵木?。信息?huì)在受眾、受眾的朋友，以及朋友的朋友之間不斷擴(kuò)散，這樣的傳播效果是廣告主們所深切期盼的，因?yàn)榭诒畟鞑サ某杀咀畹投Ч麉s最好。病毒式營(yíng)銷在過(guò)去是可遇不可求的，在SNS網(wǎng)站中卻可以大顯身手。

二、SNS廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

SNS具有平臺(tái)性、互動(dòng)性、主題特定、病毒傳播、口碑效應(yīng)等諸多特點(diǎn)。特定的群體，明確的主題，線上線下的廣泛交流，都為品牌開展傳統(tǒng)媒體所不具備的精準(zhǔn)傳播、植入傳播、活動(dòng)傳播提供了巨大空間，為品牌打開了與受眾新的接觸面。那么，如何利用這個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ツ?

1、植入廣告?zhèn)鞑?/p>

植入廣告?zhèn)鞑?，主要是指將廣告所要傳遞的產(chǎn)品功能、品牌形象、企業(yè)理念等信息，策略性地融人SNS平臺(tái)中的各項(xiàng)應(yīng)用，然后通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，傳遞給目標(biāo)受眾，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的。

以人人網(wǎng)為例，人人網(wǎng)曾經(jīng)舉辦過(guò)“搶車位大賽”，以“搶虛擬車位，贏真車”為口號(hào)，讓用戶爭(zhēng)取在一定的時(shí)間內(nèi)獲取最多的積分，然后人人網(wǎng)獎(jiǎng)勵(lì)獲勝者一年的東風(fēng)標(biāo)志206汽車使用權(quán)。據(jù)人人網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，“搶車位大賽”一經(jīng)推出，便吸引眾多用戶的參與，使該游戲的日活躍程度超過(guò)60萬(wàn)。其實(shí)，單獨(dú)看“爭(zhēng)車位”、“買房子”、“偷菜”等等，每個(gè)都是無(wú)聊的小游戲，但有了好友的參與、互動(dòng)之后，立刻變得其樂無(wú)窮，然后在這種打鬧玩樂之中，各類廣告自然地進(jìn)入每一個(gè)用戶的視野，并且不會(huì)讓人感到反感。

虛擬禮物也是廣告商廣告植入的一個(gè)重要手段，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，“贊助商禮品”已經(jīng)成為一個(gè)推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷利器。2008年11月，人人網(wǎng)將優(yōu)樂美奶茶包裝成“暖心奶茶”進(jìn)行禮品互贈(zèng)，該活動(dòng)上線僅一天，就有652315人贈(zèng)送優(yōu)樂美奶茶給好友，最后共計(jì)加入該群的會(huì)員總數(shù)高達(dá)57960人。

近些年來(lái)，SNS植入廣告?zhèn)鞑ブ缘玫搅嗽絹?lái)越多廣告商的認(rèn)可，一方面是因?yàn)閷?duì)于SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣告形式太過(guò)單調(diào)，點(diǎn)擊率低，效果不好；另一方面是因?yàn)橹踩霃V告可以巧妙地結(jié)合SNS網(wǎng)站的內(nèi)容，讓用戶更容易接受。

2、網(wǎng)頁(yè)廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)頁(yè)廣告?zhèn)鞑ィ饕侵冈赟NS的網(wǎng)站首頁(yè)、頁(yè)面上方以及兩側(cè)的條幅動(dòng)態(tài)flash廣告，這種廣告?zhèn)鞑シ绞较鄬?duì)來(lái)說(shuō)比較傳統(tǒng)。

以人人網(wǎng)為例，人人網(wǎng)登陸頁(yè)面左邊是登錄框，而右邊則是大幅的首頁(yè)廣告，包括阿迪達(dá)斯、貓撲愛聽等品牌廣告。當(dāng)用戶登錄進(jìn)去之后，頁(yè)面上方又會(huì)出現(xiàn)大小不一的條幅flash廣告，用戶每次刷新廣告內(nèi)容都會(huì)有所變化，這里的廣告品牌包括了谷歌、方正、伊利、中國(guó)聯(lián)通等等，另外還有人人網(wǎng)自己的紫豆廣告，以及雪佛蘭、寶潔、樂事、露得清等產(chǎn)品的線上活動(dòng)廣告，可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象、眼花繚亂。

不過(guò)，SNS畢竟不同于其他傳統(tǒng)網(wǎng)站，用戶登陸此類網(wǎng)站主要是為了與好友進(jìn)行互動(dòng)、交流，而不是瀏覽傳統(tǒng)的內(nèi)容信息，一般用戶會(huì)直接查看好友的新鮮事，或者關(guān)注好友的頁(yè)面，而位于頁(yè)面邊角的網(wǎng)頁(yè)廣告并不是用戶們所需的有效信息，也不具備一定的強(qiáng)迫性，因此網(wǎng)頁(yè)廣告很容易的就會(huì)被用戶的眼睛過(guò)濾掉，廣告?zhèn)鞑バЧ芳选?/p>

3、活動(dòng)廣告?zhèn)鞑?/p>

活動(dòng)廣告?zhèn)鞑ィ饕侵笍V告商根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷的需要，舉辦以特定主題為中心的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，吸引受眾廣泛參與的一種新型的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

以歐萊雅為例，為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)”的品牌推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月在新浪開設(shè)官方微博，并以活動(dòng)名稱作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起用戶對(duì)于該活動(dòng)的更多關(guān)注。為了讓品牌活動(dòng)深入人心，歐萊雅不但安排專人進(jìn)行官方微博的管理、維護(hù)，還積極圍繞著兩年來(lái)的媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)活動(dòng)，不定期地推出有獎(jiǎng)互動(dòng)話題，吸引粉絲們的參與、討論。通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，不但積極宣傳了活動(dòng)本身，而且迅速地提升了歐萊雅官方微博的人氣，為企業(yè)品牌做了一次成功的軟性傳播。

人人網(wǎng)也有很多有創(chuàng)意的活動(dòng)廣告?zhèn)鞑?。人人網(wǎng)曾經(jīng)做過(guò)DIY禮物活動(dòng)，將用戶的照片制作成個(gè)性化的杯子、T恤、水晶等產(chǎn)品，贊助商可以和人人網(wǎng)合作定制這些帶有品牌特色的產(chǎn)品，然后向用戶推廣。

這種廣告?zhèn)鞑バ问侥繕?biāo)明確，曝光時(shí)間長(zhǎng)，互動(dòng)性高，而且成本低廉，能夠有效地吸引受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的注意，對(duì)品牌形象的構(gòu)建有著積極的影響。

需要注意的是，活動(dòng)品牌和活動(dòng)形式要切合目標(biāo)受眾的興趣，找到新穎、有趣的互動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)，這樣才能有效激發(fā)受眾的主動(dòng)傳播和廣泛參與，增加品牌宣傳的力度和影響力。

4、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?/p>

精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?，主要是指廣告商根據(jù)受眾的偏好和購(gòu)買可能性，針對(duì)性的投放廣告、提高廣告精準(zhǔn)度的一種廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

SNS網(wǎng)站中，用戶所提供的個(gè)性化信息包含了其對(duì)于某些商品的選擇傾向，根據(jù)這些個(gè)性化的信息與數(shù)據(jù)，SNS網(wǎng)站可以了解用戶的偏好和購(gòu)買可能性，幫助廣告商針對(duì)性的投放廣告，提高廣告的精準(zhǔn)度。

企業(yè)利用SNS網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑サ囊环N常見方式就是在與目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的群組中投放廣告或進(jìn)行贊助。SNS具有強(qiáng)大的群組性，在SNS網(wǎng)站中存在眾多的興趣小組，例如耐克可以在“網(wǎng)球愛好者”這樣的群組中投放廣告。由于該群組的頁(yè)面訪問者絕大多數(shù)為廣告的預(yù)期受眾，這樣一來(lái)廣告轉(zhuǎn)換率(即產(chǎn)品購(gòu)買者與頁(yè)面瀏覽者之間的比率)會(huì)非常高，廣告商的廣告投放費(fèi)用也會(huì)達(dá)到效用的最大化。

類似的群廣告就是人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站為廣告商推薦的一種新型廣告?zhèn)鞑シ绞?。?jù)了解，目前人人網(wǎng)單個(gè)組群的頁(yè)面訪問量最高可達(dá)14893618次，活躍程度非常之高。人人網(wǎng)社群營(yíng)銷模式將為企業(yè)建立具有高活躍度的網(wǎng)友同好交流圈，建立一站式的客戶關(guān)系管理平臺(tái)，協(xié)助品牌提升用戶的偏好度與忠誠(chéng)度。

三、重視口碑傳播，提高傳播效果

口碑傳播是一種非常有效的傳播手段。SNS網(wǎng)站的用戶同質(zhì)性強(qiáng)，互動(dòng)頻繁，且重視口碑。企業(yè)要想利用好SNS這個(gè)平臺(tái)，除了采用適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑ゲ呗酝猓€需重視利用口碑傳播以提高傳播效果。

以人人網(wǎng)為例，根據(jù)個(gè)人訪問量的多少，每個(gè)高校都會(huì)有“人氣之星”，在每個(gè)群組里也會(huì)有一些相對(duì)活躍的SNS用戶，如果他們能夠?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)品發(fā)表一些正面積極的評(píng)論，往往能夠影響到其關(guān)系圈內(nèi)的眾多受眾的選擇。因此，為了通過(guò)他們讓口碑傳播的效果最大限度地提高，商家需要把握好他們活動(dòng)的圈子，準(zhǔn)確地了解到他們及其關(guān)系圈內(nèi)的受眾主要對(duì)哪些領(lǐng)域的產(chǎn)品感興趣，然后培養(yǎng)他們對(duì)這些產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，進(jìn)而再發(fā)動(dòng)他們進(jìn)行口碑傳播，這樣便能切實(shí)提升口碑傳播的效果。

傳播策略分析范文第2篇

關(guān)鍵詞 發(fā)展 商務(wù) 信息

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在科技迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)成為最主要的營(yíng)銷平臺(tái)。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)中的各種營(yíng)銷工具進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，不光推動(dòng)了傳統(tǒng)營(yíng)銷中對(duì)消費(fèi)者的影響方式，也讓企業(yè)向著電子商務(wù)的方向進(jìn)行發(fā)展。

作為以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為主的二十一世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體與電子商務(wù)的興起對(duì)行業(yè)內(nèi)為數(shù)不少的企業(yè)都產(chǎn)生了極大的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷的具體方法也滲透到民眾的日常生活中，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方法已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的需要。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息技術(shù)的不斷加強(qiáng)的對(duì)比下，傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)模式已經(jīng)相對(duì)滯后。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合了傳統(tǒng)企業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的雙方面優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開始應(yīng)用全新的營(yíng)銷工具與營(yíng)銷方法，并獲得良好的收益水平，全新的營(yíng)銷方法絕大多數(shù)也以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為基本方法。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)以高超的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播，也成為當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下企業(yè)與傳播媒介共同思考的問題。對(duì)于現(xiàn)今我國(guó)市場(chǎng)上絕大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇正確的營(yíng)銷管理模式，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的傳播媒介相比所體現(xiàn)的特征

1、信息量大。

2、價(jià)格成本低。

3、互動(dòng)性強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播中的及時(shí)性與互動(dòng)性有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告中的單向信息流通，顛覆了信息反饋不足的缺點(diǎn)，為發(fā)送者與接受者之間搭建了一座溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者與廠商及時(shí)與有效的溝通，發(fā)送信息的人員通過(guò)接收者反饋調(diào)整營(yíng)銷策略，最終做出更為適宜的讓大眾接收的策略。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾在發(fā)展的過(guò)程中也并非是單一的受眾群體，在消費(fèi)者同樣有權(quán)利信息的情況下，消費(fèi)者通過(guò)主動(dòng)的尋找信息，對(duì)企業(yè)的相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下讓傳統(tǒng)廣告中企業(yè)一廂情愿的產(chǎn)品品牌傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橥M(fèi)者的有效互動(dòng)關(guān)系。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān)策略

網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾膫鞑スδ苤?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播在有效利用傳播資源與專業(yè)工具的同時(shí)逐步形成推廣和服務(wù)的平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以對(duì)企業(yè)的資源與產(chǎn)品進(jìn)行自主的支配，企業(yè)在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下獲得利潤(rùn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷傳播策略的創(chuàng)新與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，企業(yè)通過(guò)運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)手段，對(duì)營(yíng)銷相關(guān)的數(shù)據(jù)信號(hào)，音頻信號(hào)，視頻信號(hào)進(jìn)行編碼，調(diào)制與傳遞。伴隨著中國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)除了應(yīng)用普遍意義的音頻傳輸信號(hào)以外，開始具體涵蓋數(shù)據(jù)，文字，圖形，音頻與視屏的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代逐漸步入數(shù)字多媒體時(shí)代。消費(fèi)者在享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的一系列優(yōu)勢(shì)與便捷性的同時(shí)應(yīng)用手機(jī)，電腦，便攜式終端接收各式數(shù)字多媒體節(jié)目，讓廣播與電視實(shí)現(xiàn)了最佳的性能匹配。

客戶在接觸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過(guò)程中全面的了解企業(yè)信息與相關(guān)的產(chǎn)品，客戶實(shí)現(xiàn)了從過(guò)去的被動(dòng)接收企業(yè)信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹饔^的查閱企業(yè)相關(guān)信息，從而改變了客戶以往被企業(yè)信息所淹沒的現(xiàn)實(shí)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，企業(yè)的宣傳策略由于增加了客戶的參與而更加符合客戶的要求，當(dāng)企業(yè)的信息傳播更加具有相關(guān)的策略，從而進(jìn)一步推動(dòng)了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。

（二）提高企業(yè)傳播效率有助于加強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷調(diào)研。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)通過(guò)推行全新的營(yíng)銷模式，逐漸適應(yīng)社會(huì)環(huán)境不同，個(gè)性發(fā)展不同與學(xué)歷水平不同的民眾的相關(guān)挑選。

企業(yè)在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下應(yīng)該生產(chǎn)具有針對(duì)性的相關(guān)產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的人群的挑選，企業(yè)通過(guò)各式營(yíng)銷模式制定企業(yè)的營(yíng)銷規(guī)劃，積極收集相關(guān)的市場(chǎng)信息，進(jìn)行深入的分析與研討，最終決定企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)與營(yíng)銷的具體方案。

企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品之前應(yīng)該進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立聊天室，新聞組，網(wǎng)絡(luò)論壇與電子郵箱，在充分利用市場(chǎng)信息的同時(shí)幫助顧客獲得有效的信息。最后，企業(yè)對(duì)客戶訪問過(guò)的網(wǎng)頁(yè)的停留時(shí)間，點(diǎn)擊的次數(shù)，瀏覽的時(shí)間的長(zhǎng)短進(jìn)行相關(guān)的歸納與統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)行精確地分析之后了解客戶的具體偏好，才能讓獲得的客戶信息具有高度的精確性與有效性，也能根據(jù)客戶所反饋的信息內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷策略與營(yíng)銷方案，從而進(jìn)一步提高企業(yè)的宣傳效率。

（三）提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)溝通水平有助于保持客戶的忠誠(chéng)度。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大背景下，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，客戶不再像在傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略下被動(dòng)的接受強(qiáng)勢(shì)廣告的影響，通過(guò)讓客戶主動(dòng)的接受，主動(dòng)認(rèn)可，最終讓企業(yè)成為信息與產(chǎn)品的傳播者，最終實(shí)現(xiàn)推行企業(yè)的個(gè)性化消費(fèi)模式。

企業(yè)要定期對(duì)客戶進(jìn)行回訪，在搜集客戶反饋信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)合作企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)交流與數(shù)據(jù)庫(kù)共建共享，及時(shí)接受與整理客戶的意見與建議，建立相關(guān)行業(yè)之間網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)溝通與網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)設(shè)計(jì)。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷轉(zhuǎn)播策略的商業(yè)化。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，營(yíng)銷策略往往具備政治性與產(chǎn)業(yè)性的雙重屬性，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，政治屬性的產(chǎn)業(yè)也在慢慢消退。

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最根本目的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景中的營(yíng)銷傳播策略也在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，部分企業(yè)終于走上了獨(dú)立的商業(yè)化運(yùn)作模式，而媒介作為專業(yè)的平臺(tái)與機(jī)構(gòu)，也逐漸成為綜合獨(dú)立生產(chǎn)產(chǎn)品的專業(yè)組織機(jī)構(gòu)。

（作者單位： 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司）

參考資文獻(xiàn)：

傳播策略分析范文第3篇

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；傳播力；影響力；提升策略

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播的輿論影響力

電視新聞的影響力就是社會(huì)輿論因新聞內(nèi)容或形式產(chǎn)生的關(guān)注、共鳴以及表現(xiàn)出的反響能力，還可以將其理解為通過(guò)某種特殊的傳播手段，電視媒體或者媒介向廣大受眾傳遞信息后對(duì)社會(huì)發(fā)生作用的力度。電視新聞媒介發(fā)揮影響力的目的在于及時(shí)準(zhǔn)確地讓廣大受眾獲得信息，讓受眾在理解的基礎(chǔ)上做出正確的傳播。盡管電視新聞的影響力有大小之分，但本身毫無(wú)影響力的新聞播報(bào)是無(wú)法促進(jìn)新聞媒體健康發(fā)展的，從某種角度而言，影響力既是一種注意力經(jīng)濟(jì)，也是一個(gè)注重傳播結(jié)果的主體，證實(shí)這一結(jié)果具有高含金量的兩大指標(biāo)就是電視新聞的傳播力和引導(dǎo)力，傳播力與引導(dǎo)力屬于正比關(guān)系，即傳播力越大產(chǎn)生的影響力越大，反之亦然[1]。與此同時(shí)，電視新聞的影響力與感召力也有著直接關(guān)系，影響力越大的媒體擁有越大的輿論動(dòng)員力量，所以可以通過(guò)自身的感召力召集媒體周圍的受眾共同參與到有關(guān)社會(huì)事務(wù)中，進(jìn)而深入地影響廣大受眾的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀。當(dāng)然，這種影響力的滲透是無(wú)法通過(guò)一兩次干預(yù)實(shí)現(xiàn)的，需要通過(guò)長(zhǎng)期潛移默化的影響達(dá)成。輿論影響力并不是某個(gè)新聞媒體獨(dú)創(chuàng)的，也不是當(dāng)下短時(shí)間內(nèi)形成的，是順應(yīng)人類社會(huì)發(fā)展需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)間而逐漸形成的。

二、融媒體時(shí)代提升電視新聞?dòng)绊懥Φ牟呗?/p>

1.提升公信力，確保電視新聞的權(quán)威性

越來(lái)越多的信息傳播渠道讓社會(huì)出現(xiàn)了嚴(yán)重的信息過(guò)?，F(xiàn)象，新聞內(nèi)容也逐漸朝著同質(zhì)化的方向發(fā)展，具有深度和高效價(jià)值的信息資源變少了。因此提升綜合公信力就成了強(qiáng)化電視新聞傳播影響力的關(guān)鍵，而公信力是建立在新聞內(nèi)容價(jià)值與權(quán)威性上的。在電視新聞框架中，部分工作人員認(rèn)為社會(huì)現(xiàn)實(shí)與每位公眾都有互動(dòng)關(guān)系，從社會(huì)構(gòu)建基本理論角度分析框架的關(guān)鍵是在于如何看待構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)的媒體，其中包括各種外部因素的影響作用、新聞?lì)}目的選擇等，這些都將為電視媒體的健康發(fā)展提供思路。電視新聞的選題一定要注意取舍，凸顯新聞價(jià)值，其次考慮新聞內(nèi)容的排序和篇幅大小，為了不給大眾造成混亂的感覺，還要重視邏輯性和傾向性。從每個(gè)細(xì)節(jié)入手關(guān)注新聞內(nèi)容的講解與敘述，才能讓新聞內(nèi)容從整體上提高質(zhì)量。

2.增強(qiáng)新聞時(shí)效性，快速介入事件現(xiàn)場(chǎng)

時(shí)效性是新聞的生命，基于信息高速傳播的融媒體時(shí)代，電視新聞必須通過(guò)改革創(chuàng)新來(lái)提高節(jié)目的時(shí)效性，重視介入重大突發(fā)事件的及時(shí)性，讓新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，做到對(duì)重大新聞事件的即時(shí)報(bào)道[2]。從現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)次上入手，靈活調(diào)整播出時(shí)間，堅(jiān)持直播優(yōu)先的原則，針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道這一板塊進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容上的突破。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞的直播板塊擁有了更加深厚的直播經(jīng)驗(yàn)，而新聞?lì)l道每日不間斷的播出，給新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播提供了廣闊的空間，直播的內(nèi)容范圍也開始從單一的重要活動(dòng)事宜拓展到所有突發(fā)性事件。

3.借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞傳播渠道

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期存在很多不對(duì)等的矛盾和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張現(xiàn)象，這是各種突發(fā)性事件不斷增多的主要原因，受眾的關(guān)注度和參與度也隨之增長(zhǎng)。社會(huì)語(yǔ)境中的相關(guān)利益團(tuán)體表現(xiàn)出了越來(lái)越多的利益訴求，輿論表達(dá)的分散性也越來(lái)越大，這些社會(huì)變化都對(duì)提高電視新聞傳播影響力造成了很大的限制。基于這樣的媒介語(yǔ)境，作為主流媒體的電視新聞需要形成具有自身特點(diǎn)的輿論監(jiān)督和傳播形式，否則將無(wú)法充分地發(fā)揮出其所具有的輿論監(jiān)督功能，只有擁有話語(yǔ)權(quán)才能體現(xiàn)輿論監(jiān)督的價(jià)值，所以在融媒體時(shí)代下要充分利用現(xiàn)有資源，建立權(quán)威性新聞網(wǎng)站、創(chuàng)建電視新聞?wù)搲?，以?gòu)建一系列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式強(qiáng)化電視新聞?dòng)绊懥Γ卣箓鞑デ?，從根本上掌握引?dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。就當(dāng)前融媒體時(shí)代下的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀而言，大部分電視媒體已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的重要性，都在不斷加大建設(shè)力度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和輿論影響力。

4.大膽融合混搭，多元化呈現(xiàn)電視新聞

電視新聞媒體可有效地借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式和渠道，實(shí)現(xiàn)媒體間的信息共享與整合，同時(shí)融合受眾參與元素，以更加完整的立體化角度將新聞信息展現(xiàn)到廣大受眾面前，在凸顯新聞內(nèi)容權(quán)威性和重要性的同時(shí)，將其發(fā)展成一個(gè)有效提升電視新聞?dòng)绊懥Φ氖侄巍＞€性編排是傳統(tǒng)電視新聞最常用的模式，但目前該模式已經(jīng)受到全媒體時(shí)代到來(lái)的影響，朝著鏈接式、板塊式和專題式的方向發(fā)展，這是一種融合和混搭新媒體的跟進(jìn)式發(fā)展策略，讓電視媒體和受眾的溝通方式變得愈加多樣化，包括互動(dòng)、鏈接、關(guān)注、評(píng)論和關(guān)聯(lián)等，順應(yīng)時(shí)展，與時(shí)俱進(jìn)地開展新媒體融合工作。一方面豐富了受眾的參與渠道[3]，另一方面還有效地調(diào)動(dòng)了受眾的積極性與熱情，讓電視新聞從純粹的內(nèi)容提供方變成了輿論組織者和構(gòu)建者。

5.強(qiáng)化基本功，重視自身修養(yǎng)的提升與建設(shè)

電視新聞媒體在新媒體蜂擁而至的時(shí)候要致力于打造品牌節(jié)目，牢牢把握住“新聞立臺(tái)”、“內(nèi)容為王”的基本準(zhǔn)則，從“時(shí)、效、度”三個(gè)方面吸引受眾，全面提升電視媒體的影響力和傳播力。自身修養(yǎng)的提升與建設(shè)需要通過(guò)打造品牌欄目來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)都有自己獨(dú)創(chuàng)的品牌欄目，品牌欄目是媒體影響力和傳播力的重要載體之一，通過(guò)品牌打造，可以形成一個(gè)相對(duì)固定的收視群體，這是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地的關(guān)鍵之一[4]。對(duì)于突發(fā)事件或者重大新聞話題，需要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用連線、直播和互動(dòng)等多種報(bào)道元素，在聊新聞和說(shuō)新聞的過(guò)程中深入挖掘事件信息，最好是拿到獨(dú)家資源和一手材料，給廣大受眾傳遞具有真實(shí)性和權(quán)威性的新聞。與此同時(shí)，要通過(guò)樹立品牌欄目口碑提升品牌欄目質(zhì)量，保證并提升服務(wù)性、時(shí)效性和貼近性，以為節(jié)目貼上個(gè)性化標(biāo)簽為目的打造品牌欄目著名主持人、編輯、記者或者評(píng)論員。

6.抓住發(fā)展契機(jī)，提升與受眾的互動(dòng)性

以實(shí)現(xiàn)有效輿論監(jiān)督為主要目標(biāo)，充分合理地運(yùn)用新媒體開展電視媒體工作，而且隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)普及范圍的擴(kuò)大，這一做法的必要性將更加顯著體現(xiàn)。當(dāng)前，將網(wǎng)絡(luò)渠道作為了解新聞主要渠道已經(jīng)成為了廣大受眾的閱讀習(xí)慣及發(fā)展趨勢(shì)，并借助各大網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)自由發(fā)表自己對(duì)社會(huì)事件的看法，這主要是基于互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前新聞傳播中大大拓寬了信息傳播渠道，讓廣大群眾有了自由表達(dá)訴求的平臺(tái)。新媒體讓傳播通道更加順暢，信息的展示也更加公開、透明，相對(duì)而言傳播形式較為簡(jiǎn)化的電視新聞會(huì)受到更大的沖擊，不僅會(huì)影響到受眾面，還會(huì)降低電視頻道的收視率。除此以外，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)徊讲降卣碱I(lǐng)電視新聞市場(chǎng)份額，而當(dāng)下的環(huán)境與形勢(shì)迫使電視新聞媒體重新審視自己，在正確認(rèn)識(shí)自身不足和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，革新發(fā)展觀念，主動(dòng)積極地探尋新的發(fā)展機(jī)會(huì)，將自身優(yōu)勢(shì)充分地通過(guò)媒介融合發(fā)揮出來(lái)。

傳播策略分析范文第4篇

關(guān)鍵詞 媒介融合；“三只松鼠”；傳播策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）180-0001-02

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”正一步一步改變著人們的生活方式，從最開始電商的B2B模式到B2C模式，每一種經(jīng)營(yíng)模式都是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新與改造?！叭凰墒蟆弊鳛橹木W(wǎng)絡(luò)電商品牌與傳統(tǒng)的線下實(shí)體售賣商店有著截然不同的經(jīng)營(yíng)模式和傳播方式。

1 三只松鼠介紹

“三只松鼠”是2012年成立于安徽的一家電子商務(wù)有限公司，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，它主要以銷售堅(jiān)果、干果、茶葉等食品為主，是集產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品銷售為一體的電子商務(wù)企業(yè)。只在網(wǎng)絡(luò)上銷售并沒有線下實(shí)體零售商店，是典型的電子商務(wù)代表。該品牌于2012年上線，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入3 000余萬(wàn)元，2013年全網(wǎng)銷售額突破3.26億元，2014年全網(wǎng)年銷售額突破10億元，2015年全網(wǎng)年銷售額破25億元。2016年雙十二天貓年終盛典單日銷售額1.7億，截止到2016年12月12日，三只松鼠2016年銷售額已突破50億。

2 三只松鼠品牌定位

提到“三只松鼠”，大概每個(gè)消費(fèi)者的第一印象就是外包裝上醒目的活潑可愛的三只松鼠的卡通形象。不僅每一只松鼠都有自己的名字，而且每一種名字都代表著都市生活中的一類人群，并且三只松鼠穿著打扮色彩鮮艷明快，每只松鼠都有自己獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，可謂是名副其實(shí)。打造“森林系”的新鮮安全的森林食品是“三只松鼠”的定位。一想到松鼠，第一印象一般都是以堅(jiān)果為主食的讓人喜愛的可愛的小動(dòng)物。無(wú)論是品牌形象設(shè)計(jì)還是品牌宣傳口號(hào)及定位，“三只松鼠”一直都給人一種親和力和活潑、年輕、時(shí)尚的感覺。完全能抓住大部分“80后”“90后”甚至“00后”的消費(fèi)者心理。

3 三只松鼠營(yíng)銷策略分析

3.1 體驗(yàn)式賣萌營(yíng)銷

“三只松鼠”憑借B2C電商平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，這種網(wǎng)上銷售與實(shí)體店銷售相比，在電商與消費(fèi)者之間的溝通很不方便，和面對(duì)面的溝通交流不一樣。首先，這種溝通方式只有一種傳遞和接受信息的渠道，就是文字，不能夠運(yùn)用表情、眼神、動(dòng)作等多種渠道或手段來(lái)傳達(dá)信息。其次，這種溝通方式所傳遞的信息的意義更為單一，并且有些時(shí)候互動(dòng)性不強(qiáng)，信息反饋不及時(shí)，有可能在一定程度上容易使消費(fèi)者產(chǎn)生不滿情緒。但“三只松鼠”在這一方面做的可謂是可圈可點(diǎn)。首先，三只松鼠和其他網(wǎng)上店鋪相比，稱顧客為“主人”，并且在溝通交流的時(shí)候的用語(yǔ)也相當(dāng)俏皮可愛，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在賣萌，親昵式的對(duì)話讓顧客可以感覺到自己是被放在主人的地位上交流，可以迅速拉近電商與消費(fèi)者之間的距離。

說(shuō)到體驗(yàn)式營(yíng)銷就不得不說(shuō)“三只松鼠”細(xì)致周到的服務(wù)。首先，在每一包需要借助工具使用的堅(jiān)果的包裝中都隨包裝贈(zèng)送小工具，包括開口器、封袋夾、果殼袋以及試吃小包。并且，“三只松鼠”銷售后臺(tái)會(huì)根據(jù)顧客購(gòu)買的次數(shù)計(jì)來(lái)給多次重復(fù)購(gòu)買的顧客以不同的包裝，這樣可以保持顧客每次收到“三只松鼠”的時(shí)候可能會(huì)收到不一樣的、自己從未看過(guò)的外包裝，這樣不僅可以維持新鮮感，而且可以給顧客一種私人定制的感覺。另外，像開口器、封袋夾這樣的可以重復(fù)使用小工具，后臺(tái)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析不隨包裝贈(zèng)送小工具。這樣就不會(huì)產(chǎn)生開口器、封袋夾囤積過(guò)多不環(huán)保的情況了。

3.2 熱播電視劇植入廣告

2016年全年熱播的電視劇中大部分都出現(xiàn)過(guò)“三只松鼠”的身影，首先在電視劇《好先生》中，不光“95后”關(guān)曉彤飾演的彭佳禾的零食以“三只松鼠”為主，還加入了松鼠形象的工作人員給女主角送花的場(chǎng)景。其次在電視劇《歡樂頌》中，楊紫飾演的邱瑩瑩更是吃了十五集的“三只松鼠”。同樣，在熱播劇《小別離》中“三只松鼠”的廣告植入更是無(wú)孔不入，劇中的“張小宇”是一個(gè)性格鮮明的吃貨小少爺，“三只松鼠”從角色出發(fā)，只要有“張小宇”出現(xiàn)的場(chǎng)景必有“三只松鼠”，以至于“張小宇”出現(xiàn)的時(shí)候即使沒有明顯的“三只松鼠”的包裝出現(xiàn)，觀眾也會(huì)自然聯(lián)想到三只松鼠的產(chǎn)品。另外，三只松鼠品牌的周邊植入也是很走心，比如說(shuō)，三只松鼠的卡通形象的公仔、抱枕或者三只松鼠打扮的快遞員。

3.3 宣傳方式多種多樣

“三只松鼠”從品牌名稱和品牌形象設(shè)計(jì)上都是以松鼠的形象進(jìn)行宣傳的，與傳統(tǒng)的食品相比，“三只松鼠”不僅僅只做平面、普通影視的宣傳。2014年，“三只松鼠”公司就創(chuàng)建了子公司松鼠萌工廠動(dòng)漫文化有限公司，專門負(fù)責(zé)三只松鼠形象的動(dòng)漫類產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。并且，三只松鼠推出五個(gè)系列動(dòng)畫片、兩部漫畫和一部童話故事繪本?！叭凰墒蟆痹谧龊檬称返耐瑫r(shí)一直不忘品牌的宣傳，周邊產(chǎn)品一直都以創(chuàng)新、時(shí)尚打動(dòng)消費(fèi)者。并且周邊產(chǎn)品都是在實(shí)際生活中會(huì)用到的具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。2016年在世界電商大會(huì)上，“三只松鼠”CEO章燎原提出三只松鼠“娛樂化戰(zhàn)略”，在這個(gè)泛娛樂化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)今社會(huì)，“三只松鼠”越來(lái)越符合現(xiàn)代消費(fèi)者心理。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到極致

“三只松鼠”的品牌傳播將互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮得淋漓盡致，最大程度地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的交互性，利用“兩微一端”進(jìn)行品牌的社會(huì)化傳播。目前已經(jīng)經(jīng)過(guò)微信認(rèn)證的“三只松鼠”微信公眾號(hào)近十余個(gè)。另外，在三只松鼠官方微博上還有為“主人”定制頭像的活動(dòng)，由“松鼠萌工廠”為幸運(yùn)粉絲私人訂制松鼠頭像，通過(guò)這種私人訂制以及只有幸運(yùn)的粉絲才可以獲得頭像。這種看似帶有“歧視性”選擇出來(lái)的“主人”更能感受到高端的私人專享體驗(yàn)；運(yùn)用沒有頭像的嫉妒的社會(huì)心理讓“三只松鼠”瞬間構(gòu)筑起“高大上”的形象，并通過(guò)“二次傳播”達(dá)到了幾乎不花廣告費(fèi)就可以廣而告之的效果。

3.5 堅(jiān)持不做分銷獲得利益

一個(gè)品牌要想在具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境中迅速發(fā)展壯大是有一定難度的。這樣，分銷就成了許多品牌發(fā)展過(guò)程中最常用的方法。但是“三只松鼠”堅(jiān)持不做分銷，就是因?yàn)橐獪p少產(chǎn)品出廠到到達(dá)顧客手中的中間環(huán)節(jié)，從而影響產(chǎn)品的新鮮度?！叭凰墒蟆笔墙y(tǒng)一的低溫倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存，有買家下訂單就直接從倉(cāng)庫(kù)出廠，減少了分銷過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的各種影響堅(jiān)果口感和新鮮度的環(huán)節(jié)。雖然，快速組建分銷網(wǎng)絡(luò)會(huì)獲得很大的知名度以及廣闊的銷路。但為保證每一個(gè)買家都能有最新鮮最美妙的體驗(yàn)，“三只松鼠”堅(jiān)持不做分銷而獲得利益。

傳播策略分析范文第5篇

（一）手機(jī)在電視新聞傳播中的作用越來(lái)越突顯

手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大的促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，同時(shí)也使得各種電視新聞內(nèi)容傳播的形式發(fā)生了很大的變化。為了滿足廣大的社會(huì)公眾的需求，電視新聞所采取的傳播方式更加多樣化，目前電視新聞不僅僅不同傳統(tǒng)的電視節(jié)目來(lái)傳播其內(nèi)容，同時(shí)還更加的依靠網(wǎng)絡(luò)的力量來(lái)進(jìn)行傳播。手機(jī)作為一種電視新聞傳播的工具，具有強(qiáng)大的交流傳播功能，目前手機(jī)成為了人們生活中比不可少的物件，特別是對(duì)于廣大的年輕人而言，這就表明人們?nèi)粘Ｉ钪懈謾C(jī)接觸的時(shí)間最長(zhǎng)，因此通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行電視新聞的傳播可以起到很好的效果。此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給自媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，這可以使得社會(huì)公眾通過(guò)手機(jī)等客戶端隨時(shí)能夠接收到電視新聞，這樣不僅僅在用戶自身接收信息的同時(shí)也通過(guò)各種社交軟件將電視新聞信息傳播給其他人，更加促進(jìn)了電視新聞的傳播效果。

（二）電視新聞傳播的內(nèi)容更加貼近人們生活

目前我國(guó)電視新聞傳播的內(nèi)容大多選擇的是社會(huì)公眾能夠理解的大眾文化，這種貼近人們生活的內(nèi)容信息能夠引起人們的興趣，從而使得各種電視新聞傳播的內(nèi)容可以很快的被傳播開去。電視新聞傳播的內(nèi)容不斷地向人們?nèi)罕娝猜剺芬姷奈幕拷瑫r(shí)真正的做到了電視新聞內(nèi)容來(lái)源于社會(huì)生活，又傳播到人們的社會(huì)生活中去，這將極大地促進(jìn)我國(guó)電視新聞傳播的快速發(fā)展。

（三）微信朋友圈的傳播方式更加廣泛

目前微信朋友圈在人們的社會(huì)生活中影響極大，很多的信息都可以通過(guò)微信朋友圈來(lái)傳播，主要是微信朋友圈大部分人都是將自己熟悉的人加到一起，這樣的群體具有巨大的社會(huì)力量，因?yàn)樗麄儽舜苏J(rèn)識(shí)、彼此信任。各種電視新聞內(nèi)容的傳播通過(guò)微信朋友圈來(lái)傳播可以大大提高信息的可信度和傳播的效果，因此在電視新聞傳播的過(guò)程中應(yīng)該高度重視微信朋友圈的作用，從而不斷完善自身的傳播方式，增強(qiáng)信息的傳播效果。

二、當(dāng)今社會(huì)下的大眾心理分析

（一）現(xiàn)實(shí)生活壓力下的焦慮心理

當(dāng)今社會(huì)的生活和工作的節(jié)奏加快，同時(shí)社會(huì)生活的壓力也在影響著每一個(gè)人，在這種環(huán)境之下，人們更加愿意從現(xiàn)實(shí)的生活和工作中走出來(lái)而專注到手機(jī)等現(xiàn)代科技產(chǎn)品所帶來(lái)的虛擬環(huán)境之中，通過(guò)這種方式來(lái)環(huán)境自身的壓力。人們通過(guò)各種社交軟件來(lái)進(jìn)行交流和溝通，這就為電視新聞信息的傳播提供了一種很好的途徑。

（二）人們的社會(huì)叛逆心理

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展的同時(shí)也加劇了社會(huì)貧富差距，這在很大程度上應(yīng)該到了社會(huì)公眾的心理，這使得很多人出現(xiàn)了叛逆的思想，通過(guò)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)來(lái)訴求自身的叛逆情緒，這種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的信息對(duì)我國(guó)當(dāng)前的主流文化造成了一定程度上的沖擊，我們應(yīng)該對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管，并且引導(dǎo)其發(fā)展。

（三）微信朋友圈下的孤獨(dú)心理

當(dāng)今社會(huì)中人們用微信等社交軟件來(lái)聯(lián)絡(luò)感情卻使得自己變得更加孤獨(dú)，很多人通過(guò)對(duì)虛擬美好生活的追求而忽視了周邊真正的社會(huì)生活，使得自身與周圍朋友的關(guān)系變得冷淡，這種社會(huì)心理使得人們更加追求對(duì)微信朋友圈的使用，這也為電視新聞信息的傳播提供了途徑。

三、新時(shí)期自媒體發(fā)展中電視新聞編輯與傳播發(fā)展的策略

（一）電視新聞編輯和傳播的思維與時(shí)俱進(jìn)

隨著自媒體的發(fā)展使得整個(gè)媒體行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇，自媒體作為時(shí)展的產(chǎn)物，其發(fā)展變化是與時(shí)代的發(fā)展變化著密切的聯(lián)系的，因此我們?cè)陔娨曅侣劸庉嫼蛡鞑サ倪^(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想，不斷地促進(jìn)電視新聞編輯和傳播的發(fā)展。但是隨著自媒體的出現(xiàn)給電視新聞傳播也帶來(lái)了很多的問題，例如自媒體的用戶在傳播信息的時(shí)候沒有對(duì)信息進(jìn)行編輯和篩選，這就使得傳播的信息存在虛假和不規(guī)范的問題，這就需要電視新聞編輯和傳播的過(guò)程中對(duì)這種現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，保證信息傳播的質(zhì)量。

（二）電視新聞編輯和傳播注重對(duì)信息的修補(bǔ)和創(chuàng)造

自媒體發(fā)展在促進(jìn)信息內(nèi)容更加豐富的同時(shí)也自媒體信息呈現(xiàn)出了碎片化和不完整性，同時(shí)在自媒體用戶對(duì)信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中由于缺乏對(duì)信息的編輯和篩選，這樣在很大程度上使得自媒體傳播信息的真實(shí)性無(wú)法得到很好的保證，甚至存在很多的虛假和極為不規(guī)范的傳播信息。因此在自媒體發(fā)展中電視新聞編輯和傳播應(yīng)該高度重視對(duì)相關(guān)信息的修補(bǔ)和創(chuàng)造，這就需要電視新聞編輯和傳播相關(guān)工作人員具備一定專業(yè)知識(shí)和技能，而且還應(yīng)該具備對(duì)數(shù)量巨大的各種新聞信息進(jìn)行篩選的能力，只有這樣才能夠很好的促進(jìn)電視新聞編輯和傳播的發(fā)展。

（三）電視新聞編輯和傳播重視對(duì)新的傳播方式的運(yùn)用

電視新聞的編輯和傳播離不開現(xiàn)代科技，隨著自媒體的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的作用越來(lái)越明顯。自媒體背景下各種信息數(shù)量巨大，同時(shí)信息的種類多，如果不采用現(xiàn)代科技，那么將會(huì)給電視新聞編輯和傳播工作帶來(lái)巨大的難題和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展給電視新聞的傳播提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，特別是對(duì)于微信等現(xiàn)代社交軟件，電視新聞編輯和傳播應(yīng)該充分的利用這種信息傳播的方式，不斷地通過(guò)微信公眾號(hào)等方式將新聞信息編輯的內(nèi)容直接傳遞給社會(huì)公眾，因此，新聞編輯和傳播應(yīng)該高度重視和掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)，同時(shí)還應(yīng)該在實(shí)際的新聞工作中不斷運(yùn)用這些現(xiàn)代科技，從而促進(jìn)電視新聞編輯和傳播的發(fā)展。