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新媒體運(yùn)營(yíng)的解釋范文第1篇

關(guān)鍵詞：媒介融合時(shí)代；新聞傳播人才；培養(yǎng)

1媒介融合時(shí)代新聞傳播人才新要求

互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備的快速發(fā)展，以及微信、微博、移動(dòng)客戶端為代表的新媒體發(fā)展與廣泛普及，已經(jīng)改變了大眾的生活方式、新聞生產(chǎn)與傳播方式，使媒體格局與輿論生態(tài)都產(chǎn)生了全方位、根本性的變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“截至2018年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)”[1]，手機(jī)上網(wǎng)已成為獲取新聞資訊的主要方式，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒逐漸走向了萎縮。那么，傳統(tǒng)紙媒如何生存、發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮其功用？唯一方法就是要適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)，這就推動(dòng)了原本單一化的紙媒逐漸走向了融合，媒介融合也就應(yīng)運(yùn)而生。何為媒介融合？中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授給出了較為全面的解釋，他認(rèn)為：“媒介融合就是在以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)以及電子通信為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，以實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程?！盵2]蔡雯教授的解釋雖然偏向宏觀性的理論闡釋，但他的理論性闡釋中突出了媒介內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，這就是要求新聞傳播人才具備媒介運(yùn)營(yíng)能力。我們結(jié)合申報(bào)傳媒公司新媒體采編招聘崗位要求，具體分析一下新聞傳播人才需求的變化。一是對(duì)新聞敏感性、文字功底、團(tuán)隊(duì)合作等要求是不變的。二是對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)能力提出高要求，要精通微博、微信、客戶端的新聞?dòng)谜Z(yǔ)、營(yíng)銷方式。三是沒(méi)有明確學(xué)歷的要求，反而突出崗位人才的媒介融合的特性。首先采編崗位融合，采編不僅僅是文字、圖片，更重要的是視頻，這就是媒介內(nèi)容生產(chǎn)的多元融合；其次是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與采編的融合，甚至是不同運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的融合管理，這就對(duì)新聞傳播人才提出了更大的挑戰(zhàn)。

2高校新聞傳播人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

2.1新聞傳播教育的“老問(wèn)題”更加凸顯

新聞專業(yè)是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)高校新聞教育存在實(shí)踐與理論脫節(jié)，培養(yǎng)方式與信息技術(shù)脫節(jié)，師資隊(duì)伍總體上缺乏媒體工作經(jīng)驗(yàn)等等問(wèn)題，這些問(wèn)題在媒介融合時(shí)代會(huì)更加凸顯。媒介融合更加突出了新聞傳播人才的實(shí)踐能力，不少高校也在積極回應(yīng)媒介融合，教師講課經(jīng)常會(huì)提及新媒體、媒介融合，部分學(xué)校也設(shè)置了媒介融合的課程。但由于媒介融合發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，當(dāng)前新聞傳播方面的教師在進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)時(shí)，還未出現(xiàn)媒介融合，因此，他們?cè)诿浇槿诤险n程教學(xué)內(nèi)容、課程設(shè)置、教學(xué)方式等方面也處于摸索階段，尚缺乏系統(tǒng)的教學(xué)方案。因此，他們采用的方式，也僅僅是添加了一些媒介融合的內(nèi)容，或許能暫時(shí)地滿足媒介融合人才需求，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很難真正促進(jìn)高校新聞傳播人才的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

2.2現(xiàn)有理論教學(xué)模式難以適應(yīng)

媒介融合人才培養(yǎng)的要求目前，由于上述“問(wèn)題”一直未解決，高校的教學(xué)資源，如教材、教學(xué)設(shè)備等依然偏向于理論教學(xué)與傳統(tǒng)主流媒體，因而與微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體的運(yùn)營(yíng)不相適應(yīng)，從而使得高校培養(yǎng)的新聞傳播人才難以迅速進(jìn)入工作崗位。出現(xiàn)這一現(xiàn)狀的原因是多方面的，但高校并未從時(shí)展的角度調(diào)整、創(chuàng)新新聞傳播人才培養(yǎng)目標(biāo)與體系是其重要原因，固守于傳統(tǒng)重理論的人才培養(yǎng)目標(biāo)與體系，或者在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行局部的、碎片化的“修補(bǔ)”，很難培養(yǎng)出社會(huì)需求的新媒體人員[3]。

3媒介融合時(shí)代創(chuàng)新新聞傳播人才培養(yǎng)的途徑

新聞傳播在社會(huì)發(fā)展與人們生活中的影響力與地位越來(lái)越重要，隨著媒介信息技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)媒介融合廣度與深度會(huì)日益增加，新聞報(bào)道內(nèi)容、形式也會(huì)越來(lái)越豐富、多元，培養(yǎng)新時(shí)代高質(zhì)量新聞傳播人才乃是當(dāng)前的重要任務(wù)。除了要有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、人文精神、新聞理想與新聞職業(yè)道德等，本文認(rèn)為高校迫切需要從兩個(gè)方面著手創(chuàng)新當(dāng)代新聞傳播人才的培養(yǎng)。

3.1與時(shí)俱進(jìn)，更新新聞傳播人才培養(yǎng)目標(biāo)與模式

目標(biāo)是行動(dòng)的指導(dǎo)，新聞傳播教育“問(wèn)題”的存在，與高校教學(xué)理念、目標(biāo)未能與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整、更新有很大關(guān)系。為此，我國(guó)高校應(yīng)基于媒介融合發(fā)展的背景，重新審視當(dāng)下的復(fù)雜傳播圖景，突破“采、寫(xiě)、編、評(píng)”的人才培養(yǎng)目標(biāo)，制定與媒介融合、大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的人才培養(yǎng)目標(biāo)，各個(gè)高校應(yīng)根據(jù)自身的資源、優(yōu)勢(shì)，探索適合具體的培養(yǎng)目標(biāo)[4]。在具體的新聞傳播人才培養(yǎng)模式上，一要增開(kāi)新媒體、媒介融合等專業(yè)課程，早期可以借鑒國(guó)外大學(xué)的課程內(nèi)容，但最終要建立具有中國(guó)特色的新媒體課程結(jié)構(gòu)；二要調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，突出新媒體、社交和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)新聞等；三要更新教學(xué)資源，構(gòu)建新媒體教學(xué)平臺(tái)，組建具有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的傳播實(shí)驗(yàn)室，如VR技術(shù)、AR技術(shù)、MR技術(shù)等新媒介技術(shù)，革新新聞生產(chǎn)、傳播方式、敘事模式，從而突出新聞的真實(shí)性，提升大眾對(duì)新聞的理解與接受程度。

3.2突出新聞傳播人才的實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力

實(shí)踐性是新聞傳播學(xué)的生命，其教學(xué)必須突出實(shí)踐性教學(xué)。實(shí)踐教學(xué)可分為兩步走，第一步校內(nèi)開(kāi)設(shè)實(shí)踐課堂，結(jié)合校內(nèi)開(kāi)設(shè)各種微博、微信、官網(wǎng)、公眾號(hào)等媒體平臺(tái)，每個(gè)學(xué)生都要參加，如重慶某新聞學(xué)院開(kāi)設(shè)了“傳媒新視角”“編導(dǎo)派”“咪點(diǎn)兒”“淘學(xué)貓”“視說(shuō)新語(yǔ)”“歐了”等多個(gè)新媒體平臺(tái)，為新聞傳播人才的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了良好的實(shí)踐教學(xué)基礎(chǔ)。第二步各個(gè)高校要積極與新聞媒體合作，發(fā)展校外實(shí)訓(xùn)基地，有條件的高校還應(yīng)積極發(fā)展定點(diǎn)合作教學(xué)的新聞媒體，為新聞傳播專業(yè)的學(xué)生創(chuàng)造更多實(shí)踐平臺(tái)與機(jī)會(huì)，盡可能讓學(xué)生在校期間熟悉各種媒體新聞傳播的異同，并培養(yǎng)其新媒體運(yùn)營(yíng)的能力。兩步走似乎很簡(jiǎn)單，但其實(shí)每一步都很難，每一步都涉及很多方面，其中，師資隊(duì)伍的組建就不是一蹴而就的事。一方面，高校應(yīng)制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，激勵(lì)高校教師在新聞傳媒領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)一步深造，并要求每位教師都具有豐富的媒介融合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；另一方面，要有人才引進(jìn)計(jì)劃，從國(guó)外聘用優(yōu)秀傳媒人才，從國(guó)內(nèi)傳媒引進(jìn)實(shí)踐能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才到學(xué)校任教，多管齊下，為新聞傳播專業(yè)的學(xué)生營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

新媒體運(yùn)營(yíng)的解釋范文第2篇

至此，國(guó)內(nèi)已有138個(gè)城市的用戶可利用CMMB終端收聽(tīng)、收看廣播電視節(jié)目及信息服務(wù)。

“河北的CMMB工程建設(shè)動(dòng)作非?？?，2008年10月總局開(kāi)始啟動(dòng)地級(jí)市城市覆蓋時(shí)，在全國(guó)只框定了101個(gè)城市，河北不但把所有9個(gè)地級(jí)市都加了進(jìn)去，而且只用了兩個(gè)月時(shí)間就完成網(wǎng)絡(luò)覆蓋及試驗(yàn)播出工作?！焙颖笔V播電視技術(shù)中心副主任焦磊介紹，“河北9個(gè)城市的接收終端已全部加裝CA，用戶用插卡帶CA模塊的終端才能收看到所有節(jié)目?！?/p>

在節(jié)目播出數(shù)量上，曾有媒體報(bào)道河北的CMMB將播出16套電視節(jié)目?！捌鋵?shí)目前CMMB采用的QPSK調(diào)制模式只能傳輸8～9套節(jié)目，要傳16套節(jié)目，一個(gè)辦法是將單一頻點(diǎn)升級(jí)到16QAM，或再開(kāi)通一個(gè)8MHz帶寬的頻段，但總局尚沒(méi)有下達(dá)相應(yīng)工作的時(shí)間表。網(wǎng)絡(luò)上的文章，可能是記者根據(jù)相關(guān)信息的杜撰?！苯估诮忉尩?。

在完成初期覆蓋計(jì)劃的基礎(chǔ)上，合作模式的選擇及運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)就成為CMMB的當(dāng)務(wù)之急，目前也已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展――2009年初，中廣移動(dòng)宣布與國(guó)內(nèi)9個(gè)城市簽署框架性協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，中廣移動(dòng)作為全國(guó)總公司將按6:4的資金比例，投資參與各省分、子公司的組建及運(yùn)營(yíng)。

組建運(yùn)營(yíng)公司需要中廣移動(dòng)與各地廣電真金白銀的投入，如注冊(cè)一個(gè)5000萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)公司，中廣投3000萬(wàn)元，省市湊剩余的2000萬(wàn)元。對(duì)此焦磊表示，“鑒于廣電條塊分割的現(xiàn)狀，通過(guò)資本控制實(shí)現(xiàn)CMMB整體運(yùn)營(yíng)是一種較佳模式，加之總局態(tài)度非常堅(jiān)定，預(yù)計(jì)很快會(huì)有更多省市與總公司簽約?！?/p>

除河北之外，上海推進(jìn)CMMB業(yè)務(wù)的速度亦較快。據(jù)某上海媒體報(bào)道，“2009年1月1日，上海率先正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)行12元／包月模式，其中10元?dú)w廣電，2元?dú)w電信運(yùn)營(yíng)商。”

“與總體市場(chǎng)相比，上海的CMMB推進(jìn)速度確實(shí)較快，如完善網(wǎng)絡(luò)覆蓋，開(kāi)展服務(wù)、技術(shù)支撐體系及終端銷售體系的搭建等工作。但目前還尚未開(kāi)展CMMB商業(yè)運(yùn)營(yíng)?！鄙虾|方明珠(集團(tuán))股份有限公司副總裁曹志勇向記者否認(rèn)了有關(guān)媒體報(bào)道信息的準(zhǔn)確性。

新媒體運(yùn)營(yíng)的解釋范文第3篇

韓怡冰向同學(xué)們介紹，傳播的營(yíng)銷模式正在發(fā)生改變，營(yíng)銷者正在失去營(yíng)銷控制權(quán)，用戶開(kāi)始主導(dǎo)信息的控制權(quán)，電視大屏的數(shù)字化將改變電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

韓怡冰解釋，隨著物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速應(yīng)用，營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)格局、操作模式發(fā)生變革，碎片化、去中心、顛覆與重構(gòu)、屌絲化運(yùn)動(dòng)變成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵詞，但也成為了營(yíng)銷者之痛，這對(duì)于營(yíng)銷界從業(yè)人士而言是一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)變，過(guò)往的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、思路不足以應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的變化和品牌客戶的需求。

電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化是韓怡冰本場(chǎng)營(yíng)銷分享課程的主線。在當(dāng)今媒體碎片化、用戶族群化、智能大屏普及化的大背景下，營(yíng)銷者或?qū)⒁咽フ麄€(gè)傳播的控制權(quán)，內(nèi)容的生產(chǎn)傳播鏈條重新形成，用戶不再是信息消費(fèi)的被動(dòng)接受者，成為信息消費(fèi)的主導(dǎo)者，如何重塑消費(fèi)者與品牌的營(yíng)銷關(guān)系，建立基于用戶導(dǎo)向的互動(dòng)媒體傳輸系統(tǒng)是營(yíng)銷破局的大問(wèn)題。

韓怡冰認(rèn)為，未來(lái)在用戶的生活場(chǎng)景中，有三塊至關(guān)重要的屏幕，其中一塊便是維系家庭消費(fèi)場(chǎng)景的電視大屏，這種數(shù)字化的大屏將改變電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)，按照用戶生活行為模式重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)和媒介互動(dòng)關(guān)系。目前，優(yōu)朋普樂(lè)互動(dòng)電視已經(jīng)從用戶消費(fèi)行為、媒體解構(gòu)模式、營(yíng)銷傳播模式、價(jià)值變現(xiàn)模式、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)模式等全方位地改變現(xiàn)有電視的生態(tài)。

新媒體運(yùn)營(yíng)的解釋范文第4篇

光環(huán)新網(wǎng)招股說(shuō)明書(shū)顯示，公司是一家電信、數(shù)據(jù)和信息網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。企業(yè)的毛利率明顯高于同業(yè)。報(bào)告期內(nèi)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)綜合毛利率平均值為52.90%。

在解釋光環(huán)新網(wǎng)綜合毛利率比鵬博士的電信服務(wù)分部毛利率高的原因時(shí)，其表示：兩者的客戶對(duì)象存在差異，在寬帶接入服務(wù)方面，電信通服務(wù)用戶包括小區(qū)居民用戶和商企用戶；而光環(huán)新網(wǎng)主要向商企用戶提供服務(wù)。

招股書(shū)又強(qiáng)調(diào)，公司同時(shí)向企業(yè)用戶和社區(qū)運(yùn)營(yíng)商提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，由于企業(yè)用戶使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)間主要集中在白天工作，而社區(qū)運(yùn)營(yíng)商主要在晚上非工作時(shí)間，這種“錯(cuò)峰效應(yīng)”進(jìn)一步提高了帶寬利用率，降低了公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的帶寬成本。

這明顯是自相矛盾。

在解釋自己寬帶成本較低時(shí)其表示，光環(huán)新網(wǎng)同時(shí)經(jīng)營(yíng)寬帶接入服務(wù)、IDC及增值服務(wù)，通過(guò)業(yè)務(wù)融合形成成本優(yōu)勢(shì)，使帶寬使用成本降低，從而提高其IDC及增值服務(wù)毛利率。

筆者懷疑，這些理由可能并不是主要的，公司或人為故意調(diào)低了成本。

從公司財(cái)報(bào)可以看出，公司的固定資產(chǎn)2010年和2011年增值幅度非常大，在建工程也大幅增長(zhǎng)。這對(duì)一個(gè)服務(wù)性行業(yè)來(lái)說(shuō)是不正常的。

公司在招股書(shū)中表示，2010年末公司固定資產(chǎn)余額同比大幅增長(zhǎng)198.02%，主要原因是酒仙橋機(jī)房建設(shè)收購(gòu)房產(chǎn)（即通過(guò)收購(gòu)子公司瑞科新網(wǎng)）增加固定資產(chǎn)2981.07萬(wàn)元以及機(jī)房建設(shè)的主要設(shè)備和工程達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)而轉(zhuǎn)增固定資產(chǎn)1982.07萬(wàn)元。

筆者懷疑，公司或把寬帶成本或別的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的很大部分作為資本性支出計(jì)入了資本性支出，計(jì)入了在建工程或固定資產(chǎn)，從而人為調(diào)低了寬帶成本。

從表中可以看出，與同業(yè)相比，公司的固定資產(chǎn)占比很高。

公司在招股書(shū)中表示，由于光環(huán)新網(wǎng)的機(jī)房全部是自建機(jī)房，因此其IDC及增值服務(wù)的毛利率包括了自建機(jī)房應(yīng)有的合理利潤(rùn)率。而網(wǎng)宿科技2009至2010年期間自建機(jī)房的比例很小。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)市場(chǎng)中，為何網(wǎng)宿科技等同業(yè)沒(méi)選擇重資產(chǎn)模式，而光環(huán)新網(wǎng)“這兩年”卻選擇了重資產(chǎn)模式？這非常難以理解。并且公司還據(jù)此賺取了合理利潤(rùn)率。筆者懷疑，公司的固定資產(chǎn)很大一部分是把寬帶成本或別的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本作為資本性支出虛增的。

從招股書(shū)的財(cái)報(bào)中可以看出，公司的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率2009年是53.3%，2010年迅速下降到29.38%，2011年又下降為23.10%。

公司凈資產(chǎn)收益率的迅速下降，表明公司投資這些固定資產(chǎn)的資本使用效率并不高，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降很快。公司明知這些固定資產(chǎn)使用率不高，干嗎還急著投資？這說(shuō)明可能并沒(méi)有投資額這么大，固定資產(chǎn)有水分。公司的毛利率也沒(méi)有那么高。

新媒體運(yùn)營(yíng)的解釋范文第5篇

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)時(shí)代；信息數(shù)據(jù)化；財(cái)經(jīng)新聞；變革措施

[中圖分類號(hào)]F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B

一、引言

改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，科技水平不斷進(jìn)步，快速準(zhǔn)確的嵌合到世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，并一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。財(cái)經(jīng)新聞作為人們了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)的工具，一方面直接影響虛擬經(jīng)濟(jì)的價(jià)格走勢(shì)；另一方面因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)程度的提高而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生一定影響。與此同時(shí)，面對(duì)著數(shù)據(jù)的日益膨脹，如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下轉(zhuǎn)變自身運(yùn)營(yíng)模式，定位運(yùn)營(yíng)方向繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息的獲取的要求，成為財(cái)經(jīng)新聞的變革的重點(diǎn)。本文則通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合財(cái)經(jīng)新聞變革現(xiàn)狀，提出財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步的發(fā)展意見(jiàn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)

（一）“大數(shù)據(jù)”的特點(diǎn)及機(jī)遇

我們正處在一個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，而“大數(shù)據(jù)”究竟是什么？又有哪些特征？給我們帶來(lái)了哪些機(jī)遇？這些問(wèn)題值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>

首先，“大數(shù)據(jù)”是指無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。其主要特點(diǎn)是：數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多樣、處理速度快、價(jià)值密度低。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的生活、工作帶來(lái)的許多機(jī)遇：（1）預(yù)測(cè)性。大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)，它把數(shù)學(xué)算法運(yùn)用到海量的數(shù)據(jù)上來(lái)預(yù)測(cè)事情發(fā)生的可能性，通過(guò)對(duì)有效數(shù)據(jù)的處理、分析，做到對(duì)所感興趣事物的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，進(jìn)而最大限度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益最大化；（2）大數(shù)據(jù)時(shí)代廣泛實(shí)現(xiàn)了事物的數(shù)據(jù)化，加強(qiáng)了事物之間的相關(guān)性，進(jìn)而通過(guò)合理的數(shù)據(jù)處理可以更大程度上分析事物間的發(fā)展走向；（3）“大數(shù)據(jù)”提高了人們認(rèn)識(shí)事物的可能性；（4）總體樣本取代隨機(jī)樣本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時(shí)候甚至可以處理和某個(gè)特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再依賴于隨機(jī)采樣，由此使得結(jié)果更加精確。

（二）“大數(shù)據(jù)”帶來(lái)的變革與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的思維變革總結(jié)為三點(diǎn)：一是總體樣本取代隨機(jī)樣本，二是對(duì)不精確的容忍度增加，三是相關(guān)關(guān)系取代因果關(guān)系。而“大數(shù)據(jù)”給人們帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要包含以下幾個(gè)方面：

1.信息數(shù)據(jù)化，使得數(shù)據(jù)膨脹，有效數(shù)據(jù)難以獲取，進(jìn)而阻礙了信息的流通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，只有5%的數(shù)據(jù)是結(jié)構(gòu)化且能適用于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的。如果不能正確的篩選與處理，剩下95%的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都無(wú)法被利用。

2.用戶的消費(fèi)需求更加多樣化。信息數(shù)據(jù)化使得更多事物可以通過(guò)數(shù)據(jù)處理得到相應(yīng)預(yù)測(cè)結(jié)論，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)獲取的多樣化加深，這一方面可以作為一種機(jī)遇，另一方面，對(duì)用戶需求供給方來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)。

3.信息數(shù)據(jù)化使得事件間關(guān)聯(lián)性變強(qiáng)，而如果數(shù)據(jù)處理主題（本文為財(cái)經(jīng)新聞）不能充分的分析數(shù)據(jù)間的聯(lián)系性，易造成報(bào)道的片面性甚至是誤導(dǎo)性。

由此，為了抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶了的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)，繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息獲取的要求，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展應(yīng)該做出轉(zhuǎn)變。

三、財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

（一）傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞與當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞區(qū)別

傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞主要以文字報(bào)道為主，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行案例分析、文字理論分析或配以簡(jiǎn)單或用假設(shè)的數(shù)字給以解釋。目的是為了解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總包含的經(jīng)濟(jì)知識(shí)點(diǎn)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。缺乏對(duì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的處理，各種圖標(biāo)的表示，以及事物發(fā)展方向的預(yù)測(cè)。

而當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞的工作流程是：通過(guò)反復(fù)抓取、篩選和重組來(lái)深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過(guò)濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。在信息不斷提煉的過(guò)程中，將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有意義的信息，發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。財(cái)經(jīng)新聞繼而實(shí)現(xiàn)從本身并無(wú)優(yōu)勢(shì)的信息經(jīng)濟(jì)走向以大數(shù)據(jù)為中心的、可持續(xù)優(yōu)化的反饋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

（二）財(cái)經(jīng)新聞的變革

經(jīng)歷了為了抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶了的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)，繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息獲取的要求，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出如下轉(zhuǎn)變。

1.多形式、可透視化性。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞以文字報(bào)道為主，即使憑借視頻、音頻傳播的新聞也多以文字稿件配合。而大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的財(cái)經(jīng)新聞開(kāi)始用文字、圖表、靜態(tài)數(shù)學(xué)模型、動(dòng)態(tài)系統(tǒng)仿真模型等多種形式處理數(shù)據(jù)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?？梢暬瘓D形使得新聞故得更加新穎、美觀、充實(shí)、高效。

2.多媒體性。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞多依托于傳統(tǒng)紙媒、電視等媒體手段。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們對(duì)有效數(shù)據(jù)需求量的激增以及各種媒體手段的流行，使得社交媒體、門戶網(wǎng)站專欄等開(kāi)始承接財(cái)經(jīng)新聞的傳播要求。例如新浪微博、網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄，騰訊的“數(shù)據(jù)控”，搜狐的“數(shù)字之道”、“圖說(shuō)財(cái)經(jīng)”等，而這些媒體的數(shù)據(jù)來(lái)源多出自于各級(jí)政府網(wǎng)站、專業(yè)或權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)、年鑒等，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的整理加工而得。此外多種財(cái)經(jīng)新聞的App也廣泛應(yīng)用，多媒體化程度不斷加深。

3.交互性得到提高。財(cái)經(jīng)新聞可以解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與個(gè)人之間存在何種聯(lián)系，受眾點(diǎn)擊數(shù)據(jù)圖表中的交互式設(shè)計(jì)，可獲知更多個(gè)性化信息。如BBC和《金融時(shí)報(bào)》所作的交互式預(yù)算報(bào)道可以幫助英國(guó)人找出政府預(yù)算如何對(duì)其個(gè)人產(chǎn)生影響，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的年薪水平找出自己繳納的稅錢被用于哪些部門和領(lǐng)域。

（三）財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步發(fā)展的建議

為了進(jìn)一步迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，從深度與廣度兩個(gè)維度充分滿足用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)與數(shù)據(jù)的理解與獲取，財(cái)經(jīng)新聞仍需做到以下幾點(diǎn)。

1.加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的收集、處理、分析與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而得出第一手資料，滿足受眾需求是財(cái)經(jīng)新聞得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)今的財(cái)經(jīng)新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上歸結(jié)于其數(shù)據(jù)整合能力，由此，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立顯得尤為重要。例如，《福布斯》、《時(shí)代周刊》等美國(guó)著名財(cái)經(jīng)期刊就是通過(guò)一系列財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)、指數(shù)、排行榜等財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)來(lái)開(kāi)創(chuàng)、鞏固并提升財(cái)經(jīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。值得注意的是，對(duì)于像金融等具有持續(xù)數(shù)據(jù)形成機(jī)制行業(yè)的信息采集，用戶數(shù)據(jù)信息在此數(shù)據(jù)庫(kù)的建立過(guò)程中將扮演更為重要的角色和地位。

2.建立合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享。單一企業(yè)想構(gòu)建完美的數(shù)據(jù)庫(kù)的成本高，維護(hù)難度大。由此，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，多個(gè)媒體建立合作平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和資源共享，通過(guò)全媒體集團(tuán)的跨媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制、協(xié)同效應(yīng)、資源共享，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模和更大范圍的影響力。共通的資源數(shù)據(jù)和技術(shù)合作會(huì)提高財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，進(jìn)一步提升財(cái)經(jīng)媒體的公信力和權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.聚焦資本市場(chǎng)，做好輿論監(jiān)督。財(cái)經(jīng)媒體在新聞報(bào)道處理上會(huì)通過(guò)資本市場(chǎng)、上市公司的報(bào)道透析宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，通過(guò)對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的分析折射實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行；以證券市場(chǎng)和上市公司為報(bào)道對(duì)象和主體，注重對(duì)新聞事件作出獨(dú)家解讀和深度剖析；以資本市場(chǎng)的投資者、參與者、管理者和研究者等等作為主要受眾，滿足他們的信息需求、為受眾快速、有效的決策提供依據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道最主要的目的和追求。此外，面對(duì)投資市場(chǎng)中嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮信息優(yōu)勢(shì)，挖掘資本市場(chǎng)中的虛假、欺詐信息，對(duì)上市公司進(jìn)行輿論監(jiān)督。

4.提升行業(yè)人員素質(zhì)，強(qiáng)化技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)高效數(shù)據(jù)挖掘，并從中提煉出具有價(jià)值才是財(cái)經(jīng)新聞得以延續(xù)的重要條件。為此，為提高數(shù)據(jù)處理及預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，發(fā)現(xiàn)事情之間的相關(guān)性，得出正確結(jié)論，財(cái)經(jīng)新聞也應(yīng)該增強(qiáng)分析人員機(jī)器學(xué)習(xí)能力以及大數(shù)據(jù)搜集和分析軟件的應(yīng)用、相應(yīng)的硬件的配備，由此實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革新，解決“大數(shù)據(jù)”下可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著云技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的受眾與日俱增，而對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求也呈現(xiàn)出多樣化、深層次的趨勢(shì)。因此，為在新時(shí)代中提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)品牌的生命周期，財(cái)經(jīng)媒體正在經(jīng)歷一步又一步的變革。隨著科技水平與人們需求的進(jìn)一步提升，財(cái)經(jīng)新聞的變革幅度將會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越清晰。與時(shí)俱進(jìn)，方能萬(wàn)古長(zhǎng)青。

[參考文獻(xiàn)]

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