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包裝設(shè)計(jì)的核心范文第1篇

關(guān)鍵詞：女性；養(yǎng)生心理；花茶；情感化；包裝設(shè)計(jì)

隨著人們生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)代女性自我需求也越來越高，她們不斷追求理想化、藝術(shù)化和情趣化的生活方式，傳統(tǒng)商品包裝中重視功能和合理性的特點(diǎn)已經(jīng)不能滿足女性多元化的精神層次需要?，F(xiàn)代女性在購買花茶產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的不只是花茶的養(yǎng)身功效或者花茶包裝的存儲(chǔ)等基本功能，更多的是在尋求使用花茶^程中花茶包裝所蘊(yùn)含的情感表達(dá)。如今，市場(chǎng)上的花茶包裝發(fā)展還不夠成熟，大部分花茶包裝都只是簡(jiǎn)單地從花茶的功效為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，沒有立足于花茶歷史文化以及現(xiàn)代女性使用花茶過程中深層次的精神需求。因此，現(xiàn)代的花茶包裝設(shè)計(jì)有必要從重視實(shí)用性向重視情感和人性化的方面發(fā)展，在花茶包裝設(shè)計(jì)中更多地體現(xiàn)使用意境以及情感互動(dòng)，從而激發(fā)現(xiàn)代女性潛在的購買意識(shí)，促進(jìn)花茶包裝市場(chǎng)的健康發(fā)展。

1 養(yǎng)生心理含義

養(yǎng)生，顧名思義，所謂生，就是生命、生存、生長(zhǎng)之意；所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)之意。養(yǎng)生就是通過一切方法來保養(yǎng)生命，增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病、從而使生命綿長(zhǎng)的過程。養(yǎng)生包括養(yǎng)身和養(yǎng)心兩個(gè)方面，而養(yǎng)生的最高境界就是養(yǎng)心，養(yǎng)心是養(yǎng)身的核心，心正則神健，神健則體安。所以，傳統(tǒng)養(yǎng)生心理思想的理念就是順時(shí)調(diào)神、形神兼顧、順應(yīng)自然、養(yǎng)神為主、平和適中、以物養(yǎng)性、預(yù)防為主、清靜養(yǎng)神、修養(yǎng)道德、精神陶冶。

2 現(xiàn)代女性的心理特點(diǎn)

2.1 愛美心理

愛美是每個(gè)女性的天性，女性具有強(qiáng)烈的審美天賦，受其審美標(biāo)準(zhǔn)的影響，她們更加注重產(chǎn)品外觀、裝飾，關(guān)注產(chǎn)品美感所帶來心理上的享受，通常會(huì)被精美、時(shí)尚、獨(dú)特的物品所吸引，那些注重包裝裝潢、造型、色彩、藝術(shù)等方面的產(chǎn)品就迎合了她們追求美的心理需求。另外，現(xiàn)代女性相對(duì)于男性更加注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，要求產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)都要精美，質(zhì)量一流。

2.2 情感性心理

女性是更加感性的人群，因此她們的消費(fèi)活動(dòng)具有更大的情感色彩和審美意味，她們的思維相比男性而言要更加細(xì)膩、情感化以及具有很強(qiáng)的聯(lián)想性?，F(xiàn)代女性消費(fèi)除了獲得物質(zhì)和功能上的滿足外，更加追求心理和精神上的滿足。在購買過程中，女性消費(fèi)者由于受到感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、認(rèn)識(shí)等特有的心理反應(yīng)的影響，會(huì)追求產(chǎn)品帶給她們心理上的滿足感，容易受到感情作用而產(chǎn)生購買行為。例如，產(chǎn)品品牌的寓意、色彩所產(chǎn)生的聯(lián)想、圖形所營(yíng)造的意境或者產(chǎn)品的形狀外觀都可以使女性產(chǎn)生購買欲望。

2.3 愉悅性心理

愉悅是人追求的更為積極、向上的情感體驗(yàn)?，F(xiàn)代女性面臨的壓力越來越大，她們喜歡從流行趨勢(shì)的變化中找到樂趣，只要能讓她們感到快樂的事情，她們都愿意參加?，F(xiàn)代女性的愉悅心理主要是在與產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)過程中以及產(chǎn)品的外觀和細(xì)節(jié)而滋生的愉悅感，她們重視與產(chǎn)品之間的互動(dòng)體驗(yàn)，希望參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，鑄造滿足感和成就感。

3 現(xiàn)代女性對(duì)養(yǎng)生的需求

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活和工作的壓力下，女性的身心面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，大多數(shù)女性生理和心理都已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的問題，處于亞健康狀態(tài)。因此，許多女性開始注重養(yǎng)生，希望通過生理和心理的調(diào)理活出健康的自我?；ú枰蚱洳粌H具有美容、養(yǎng)顏、減肥、安神等調(diào)理功效，而且使用過程蘊(yùn)含悟道、抒情、禮儀等養(yǎng)心功效，起到緩解壓力、修心養(yǎng)身的作用，滿足了現(xiàn)代女性養(yǎng)生的心理需求，受到廣大現(xiàn)代女性朋友的青睞。

4 花茶及花茶包裝概述

花茶文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化歷史中占有重要的地位，它已經(jīng)超出作為簡(jiǎn)單飲品的物質(zhì)范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的一部分?；ú枰脖环Q為“香片”，它是鮮花與茶胚在吐露與吸收的過程中窨制的，茶味與花香巧妙地融合，形成茶湯芬芳、適口的韻味。因此，自古以來，茶人對(duì)花茶就有“茶引花香，以益茶味”之說。當(dāng)然不僅古人有云“上品飲茶，極品飲花”之說，現(xiàn)代也有“男人品茶，女人飲花”之詞?；ú璋l(fā)展到現(xiàn)在，對(duì)于現(xiàn)代女性而言儼然形成了一種文化和時(shí)尚。

雖然花茶是中國(guó)博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出現(xiàn)就進(jìn)入了女性養(yǎng)生的行列。因?yàn)榛ú枋且环N真正的純天然、無添加的飲品，對(duì)身體無負(fù)擔(dān)，又具有養(yǎng)顏、減肥、安神等保健調(diào)理功效。明代顧元莊所著的《茶譜》中就有寫：“人飲花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除煩，去膩?！避岳蚧ú栌小袄須忾_郁，避穢中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保濕的功效等?；ú柙诰哂叙B(yǎng)身功效的同時(shí)，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、禮儀、悟道等養(yǎng)心功效?；ú杓扔絮r花的美麗外表，又具有茶的內(nèi)斂醇厚，這點(diǎn)與女性一直追求的外在美麗與內(nèi)在知性的理想狀態(tài)不謀而合。久居在煩囂、喧鬧的城市中，現(xiàn)代女性會(huì)更加追求安靜、悠閑、放松的氣氛，在一壺花茶面前，情感細(xì)膩的女性所有的感官都會(huì)被調(diào)動(dòng)起來――清新的花茶香、花朵綻放的姿態(tài)、花開的聲音，這一切都會(huì)使女性的心情變得十分愉悅和寧靜，這時(shí)花茶對(duì)現(xiàn)代女性來說不僅僅是飲品，更是一種情感的寄托、精神的延續(xù)。

國(guó)外研究現(xiàn)狀：國(guó)外花茶的包裝設(shè)計(jì)主要是在外包裝的創(chuàng)意方面來吸引消費(fèi)者的注意，經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中注入富有創(chuàng)意、新鮮、有趣的設(shè)計(jì)理念，這些為我們中國(guó)花茶包裝品牌提供了借鑒意義，但是在琳瑯滿目的創(chuàng)意商品中，把花茶文化意蘊(yùn)與現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理結(jié)合得很好的案例卻不是很多。

包裝設(shè)計(jì)的核心范文第2篇

一、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的設(shè)計(jì)背景

在技工院校，機(jī)械專業(yè)的學(xué)生在進(jìn)行普通車床實(shí)習(xí)操作過程中常發(fā)生以下三種實(shí)習(xí)教學(xué)安全事故：

1.案例一

不少初學(xué)者在車床卡盤上裝夾工件后，由于安全意識(shí)薄弱，違反操作安全規(guī)程，沒有立即取出卡盤匙，就去安裝車刀或做其他的準(zhǔn)備工作，把卡盤匙還插在卡盤中這事給忘記了，之后就去啟動(dòng)機(jī)床，導(dǎo)致卡盤匙從高速轉(zhuǎn)動(dòng)的卡盤中飛出，極易造成擊中位于機(jī)床前后附近的人員或砸中機(jī)床，甚至卡盤匙也被摔斷。如06機(jī)電班的一位學(xué)生在實(shí)訓(xùn)時(shí)就出現(xiàn)過上述情況，萬幸的是卡盤匙沒有砸到人，而是被猛摔到車床導(dǎo)軌上，卡盤匙被摔斷及嚴(yán)重變形。

2.案例二

當(dāng)學(xué)生根據(jù)零件加工工藝，需要在靠近卡盤端進(jìn)行切削加工時(shí)，常因緊張或經(jīng)驗(yàn)不足，眼睛只顧看著車刀切削工件，沒有注意到方刀架與卡盤爪之間的距離，同時(shí)，由于卡盤在高速旋轉(zhuǎn)時(shí)，眼睛容易產(chǎn)生錯(cuò)覺，感覺卡盤爪與刀架之間還有距離，結(jié)果使方刀架撞到高速旋轉(zhuǎn)的卡盤爪上而導(dǎo)致刀架和卡爪被撞崩：另外，在近端切削加工時(shí)，初學(xué)者由于操作不熟練，操縱剎車或反車不及時(shí)，也會(huì)造成方刀架撞到卡盤爪上。這種情況發(fā)生最多，本校三十多臺(tái)車床在未安裝該安全裝置前，96％以上的方刀架都有不同程度的撞傷情況。

3.案例三

個(gè)別學(xué)生在操作換向手柄反向縱行快速自動(dòng)走刀時(shí)，因違反安全操作規(guī)程或操作失誤而停機(jī)不及，導(dǎo)致溜板箱反向逆行時(shí)撞擊到車床尾部的三桿支架，致使溜板箱被撞壞。如07機(jī)電一體班的一名學(xué)生，出于好奇，違反實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師的操作要求，用絲杠帶動(dòng)溜板，掛上高速擋，以高速反向走刀，結(jié)果剎車不及，導(dǎo)致溜板箱猛烈撞擊車床尾部三桿支架，使溜板箱被撞壞報(bào)廢。

多年來，學(xué)生在普通車床實(shí)習(xí)過程中時(shí)有發(fā)生上述事故，造成實(shí)習(xí)教師上實(shí)訓(xùn)課時(shí)精神較為緊張，有一定的心理壓力，擔(dān)心發(fā)生實(shí)習(xí)課堂安全事故。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在未安裝該裝置前兩年時(shí)間內(nèi)，本校三十多臺(tái)車床在學(xué)生車工實(shí)訓(xùn)過程中，因?qū)W生操作不熟練、操作失誤或違反安全操作規(guī)程等原因，導(dǎo)致發(fā)生撞機(jī)等事故十幾起，共計(jì)卡盤匙飛出被摔斷、摔至變形9支；溜板箱撞爛報(bào)廢2只、撞傷修復(fù)2只、中度碰撞5起；96%方刀架有不同程度的撞崩撞傷。這給學(xué)校造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也影響了實(shí)習(xí)教學(xué)的正常順利開展。

為確保實(shí)習(xí)教學(xué)安全順利開展，杜絕事故發(fā)生，筆者對(duì)實(shí)訓(xùn)車床進(jìn)行了安全技術(shù)改造的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2008年初，通過研發(fā)設(shè)計(jì)與制作，完成了“車工實(shí)訓(xùn)多功能綜合安全保護(hù)裝置”的技術(shù)改造，經(jīng)過2年多的實(shí)踐驗(yàn)證，取得了顯著的效果，實(shí)現(xiàn)了“普車實(shí)訓(xùn)教學(xué)無事故”的目標(biāo)。

主席在2003年12月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確提出：“要宣傳和弘揚(yáng)解放思想、銳意改革、艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的精神，不斷增強(qiáng)中華民族的創(chuàng)造力……” 我們正處于與時(shí)俱進(jìn)、改革開放的時(shí)代，在技工教育戰(zhàn)線上要承擔(dān)起教學(xué)改革、技術(shù)改革、管理改革的重任，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生的安全文明生產(chǎn)意識(shí)、勇于創(chuàng)新的能力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度與團(tuán)結(jié)協(xié)助的精神。作為一名技校實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師，筆者針對(duì)學(xué)生在車工實(shí)訓(xùn)過程中由于緊張或操作不慎而造成人身和設(shè)備安全事故等情況，通過分析和總結(jié)學(xué)生在普車實(shí)習(xí)過程中出現(xiàn)安全事故的成因，對(duì)車床進(jìn)行了技術(shù)改造，設(shè)計(jì)和制作出具有綜合多種防護(hù)功能的安全保護(hù)裝置。

二、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的主要結(jié)構(gòu)與作用

該裝置由三大部分組成，分別為“卡盤匙啟動(dòng)安全保護(hù)裝置”、“方刀架防撞保護(hù)裝置”、“溜板箱防撞保護(hù)裝置”，這三套裝置分別安裝在車床正面床頭箱左下方、車床背面導(dǎo)軌前端下方、車床背面導(dǎo)軌后端下方三個(gè)部位（圖1、圖2、圖3）。

1.“卡盤匙啟動(dòng)安全保護(hù)裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用

該“裝置”由按壓式微動(dòng)電控開關(guān)、卡盤匙插座、塑料壓塊等零部件組成，如圖1所示。當(dāng)卡盤匙插入圓筒插座，按壓到電控開關(guān)后， 機(jī)床方能啟動(dòng)；當(dāng)卡盤匙忘記從卡盤取出時(shí)，機(jī)床啟動(dòng)失效。 該“裝置”有效防止學(xué)生將卡盤匙留在卡盤插口上就啟動(dòng)車床的意外發(fā)生，起到保護(hù)學(xué)生人身和機(jī)床設(shè)備安全的作用。

2.“方刀架防撞安全保護(hù)裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用

該“裝置”由微動(dòng)電控開關(guān)、可調(diào)式壓鐵、終極限位檔鐵、緩沖彈簧等零件所組成，如圖2 所示。

當(dāng)學(xué)生在靠近卡盤端切削工件或自動(dòng)走刀至終端極限位置（即卡盤爪與方刀架的相觸點(diǎn)）還有3～5mm距離時(shí)（此距離可自由調(diào)整），可調(diào)式壓鐵就會(huì)碰到微動(dòng)電控開關(guān)，此時(shí)機(jī)床就會(huì)自動(dòng)停機(jī)，避免了方刀架碰撞到高速旋轉(zhuǎn)的卡盤，實(shí)現(xiàn)了停機(jī)保護(hù)。但由于急速停機(jī)慣性力的作用，溜板上的刀架仍會(huì)前沖，此時(shí)該裝置的緩沖彈簧和終極限位擋鐵起到緩沖作用及頂停定位作用，使溜板在終極位置前完全停止，起到絕對(duì)安全可靠的保護(hù)作用。該裝置有效地防止了方刀架與卡盤之間撞擊事故的發(fā)生，起到保障設(shè)備安全的功能。

3.“溜板箱防撞保護(hù)裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用

該“裝置”是由微動(dòng)電控開關(guān)、可調(diào)式壓鐵、開關(guān)支架和螺栓等零件組成，如圖3所示。

當(dāng)操作換向手柄反向縱行快速自動(dòng)走刀，因大意或操作失誤而不及停機(jī)時(shí)，可調(diào)壓鐵觸及微動(dòng)電控開關(guān)，機(jī)床斷電自動(dòng)停機(jī)，防止了溜板箱逆行碰撞支架的事故發(fā)生，起到了保護(hù)設(shè)備安全的可靠作用。

三、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

“車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置”是通過分析和總結(jié)歷年來學(xué)生在車工實(shí)習(xí)過程中出現(xiàn)常見安全事故而設(shè)計(jì)制作，該裝置具有“卡盤匙啟動(dòng)安全保護(hù)”、“方刀架防撞安全保護(hù)”、“溜板箱防撞保護(hù)”三位一體的全方位安全保護(hù)功能，其安全可靠、效果顯著，保護(hù)了學(xué)生人身和設(shè)備安全，實(shí)現(xiàn)了實(shí)習(xí)課堂“零事故”的目標(biāo)。

據(jù)了解，目前在各所職業(yè)院校的實(shí)訓(xùn)車床中還沒有發(fā)現(xiàn)裝備是具有三功能為一體的“多功能綜合安全保護(hù)裝置”。該項(xiàng)目創(chuàng)新并填補(bǔ)了技工院校車工實(shí)習(xí)多功能安全防護(hù)裝備發(fā)明的空白。由于該“裝置”作用明顯、效果良好、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著，故該設(shè)計(jì)創(chuàng)作在參加2010年廣州市人力資源和社會(huì)保障局主辦的“廣州市屬技工院校首屆師生創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”和中國(guó)職協(xié)舉辦的“第九屆全國(guó)技工院校技術(shù)開發(fā)優(yōu)秀成果評(píng)選”活動(dòng)中皆榮獲二等獎(jiǎng)。

四、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的使用效果

通過近三年來的實(shí)踐證明：自08年在本校的普通車床上全部安裝了“多功能綜合安全保護(hù)裝置”以后，沒有發(fā)生過一例卡盤匙飛出、方刀架被撞和溜板箱被撞等方面的實(shí)習(xí)課堂教學(xué)事故，有效防止了學(xué)生在車工實(shí)訓(xùn)過程中因操作不熟練、不規(guī)范、違反安全操作規(guī)程而導(dǎo)致事故的發(fā)生，確保了學(xué)生人身安全和設(shè)備安全，避免了事故發(fā)生而造成的經(jīng)濟(jì)損失，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。該“裝置”確實(shí)起到綜合防護(hù)、安全可靠、作用顯著的效果。該裝置也為今后對(duì)其他實(shí)訓(xùn)機(jī)床等教學(xué)設(shè)備的安全性能技術(shù)改造作出了有益的嘗試和很好的示范作用。

五、推廣應(yīng)用價(jià)值

“車工實(shí)訓(xùn)綜合安全防護(hù)裝置”具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、制作成本低廉（材料費(fèi)100元/臺(tái)）、外形美觀、防護(hù)功能多、安全可靠、效果明顯、實(shí)用價(jià)值大等特點(diǎn)，安裝后不影響機(jī)床的外觀和加工性能，作用和效果相當(dāng)理想。

包裝設(shè)計(jì)的核心范文第3篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；廣告圖形；創(chuàng)新形式

1傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實(shí)的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實(shí)物或局部，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場(chǎng)購買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實(shí)的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動(dòng)漫造型、構(gòu)成形式來表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無關(guān)；三是用媒材的肌理效果來展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點(diǎn)。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費(fèi)者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式。

2當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)

當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式

在廣告圖形的設(shè)計(jì)中利用錯(cuò)視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動(dòng)呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯(cuò)視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動(dòng)態(tài)、變化、體驗(yàn)于一體，在圖形造型中屬于探索性運(yùn)用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購買者的好奇心；當(dāng)完成購買行為后，包裝設(shè)計(jì)中的折紙又可成為某種體驗(yàn)游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯(cuò)視和體驗(yàn)趣味，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計(jì)中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計(jì)在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運(yùn)用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗(yàn)和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。

2.2“以無勝有”的表現(xiàn)形式

何謂“以無勝有”，即是說包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計(jì)任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來看，此種“以無勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計(jì)傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。

2.3互動(dòng)表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形“互動(dòng)表現(xiàn)形式”，是利用各種互動(dòng)形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗(yàn)的互動(dòng)廣告表現(xiàn)形式刺激體驗(yàn)溝通的情感述求，加強(qiáng)消費(fèi)者的購買行為和品牌識(shí)別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其表面看似極為簡(jiǎn)單，但消費(fèi)者購買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號(hào)等圖形，給消費(fèi)者帶來視覺刺激和游戲體驗(yàn)樂趣。該包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗(yàn)行為互動(dòng)性設(shè)計(jì)的關(guān)系。又如，在購買衣物時(shí)附送衣架的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到消費(fèi)者需要臨時(shí)購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計(jì)反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計(jì)的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費(fèi)者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計(jì)形式。

2.4動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式

動(dòng)態(tài)包裝的設(shè)計(jì)理念核心就是要求包裝與使用者交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運(yùn)用占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購買行為的系列性情感交流互動(dòng)與后續(xù)的信息反饋。盡管動(dòng)態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場(chǎng)價(jià)格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動(dòng)態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實(shí)質(zhì)性推廣在國(guó)內(nèi)包裝市場(chǎng)中方興未艾，但是動(dòng)態(tài)包裝作為一種滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者雙重需求的包裝設(shè)計(jì)潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時(shí)間延長(zhǎng)2倍。

毫無疑問，動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來自其與交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動(dòng)等內(nèi)容，包括動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對(duì)預(yù)測(cè)產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對(duì)產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動(dòng)性、體驗(yàn)性對(duì)話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時(shí)尚的幾種類型，難免會(huì)掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢(shì)。

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包裝設(shè)計(jì)的核心范文第4篇

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝 現(xiàn)代 秩序美 設(shè)計(jì)

包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。現(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫面裝飾，它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，同時(shí)又傳達(dá)一定視覺美感。而美感的產(chǎn)生不是一蹴而就的，包裝設(shè)計(jì)師必須遵循美的規(guī)律，合理地利用美的規(guī)律去傳遞產(chǎn)品信息，從而設(shè)計(jì)出實(shí)用與審美相結(jié)合的包裝。而在眾多的形式美規(guī)律中，秩序美則是核心所在，它也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可或缺的關(guān)鍵所在。

一、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)離不開秩序美

（一）秩序美是形式美規(guī)律的核心

所謂形式美就是變化中表現(xiàn)秩序。十九世紀(jì)德國(guó)心理學(xué)家費(fèi)希納說：“美是復(fù)雜中的秩序?！毙问矫朗亲匀?、社會(huì)和藝術(shù)中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規(guī)律的組合所體現(xiàn)出來的審美特性。形式美的規(guī)律是人在長(zhǎng)期審美活動(dòng)基礎(chǔ)上總結(jié)出來的各種既相區(qū)別又有聯(lián)系的形式美法則，它們隨同形式美的發(fā)展而有一個(gè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的生成、演變過程。形式美的規(guī)律主要包括整齊一律、對(duì)稱均衡、調(diào)和對(duì)比、比例勻稱、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。在這些規(guī)律中有一個(gè)共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會(huì)雜亂無章，更不可能產(chǎn)生整齊一律、對(duì)稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會(huì)的大美，同樣來源于社會(huì)的契約——秩序；藝術(shù)的大美，也離不開美學(xué)的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規(guī)律的核心。

（二）秩序美是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素

秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對(duì)面。按照《辭?！返慕忉?，“秩，常也；秩序，常度也?！敝溉嘶蚴挛锼诘奈恢?，含有整齊守規(guī)則之意。秩序美是擂事物遵循有規(guī)律的秩序而產(chǎn)生的美感?，F(xiàn)代英國(guó)評(píng)論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關(guān)系在形式上的統(tǒng)一?！边@就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規(guī)定的秩序。由于秩序而產(chǎn)生美的意識(shí)，無秩序則是丑陋和對(duì)美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧統(tǒng)一。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括平面構(gòu)成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構(gòu)成要素（造型、結(jié)構(gòu)、材料和容器）?，F(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現(xiàn)象層出不窮，甚至有些產(chǎn)品的包裝出現(xiàn)了嚴(yán)重地同質(zhì)化現(xiàn)象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費(fèi)者的注意，就必須研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感。秩序美是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的平面要素方面，還體現(xiàn)在包裝的立體要素方面。比如在包裝設(shè)計(jì)平面構(gòu)成要素方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設(shè)計(jì)作品，在閱讀其視覺語言時(shí)直該是非常自然流暢的，必須要有一個(gè)非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達(dá)的信息。如黃永玉設(shè)計(jì)的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設(shè)計(jì)立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標(biāo)，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會(huì)被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉(zhuǎn)移到紅紙瓶標(biāo)上，因?yàn)榧t紙區(qū)域視覺沖擊力強(qiáng)，且處在整個(gè)包裝的視覺中心，最后人們才會(huì)注意到公司名稱等視覺信息?？梢哉f，這款包裝充分體現(xiàn)出了秩序之美。在上世紀(jì)八十年代，此包裝一經(jīng)上市，便贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對(duì)于企業(yè)的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實(shí)體。包裝設(shè)計(jì)師要仔細(xì)考慮包裝的每個(gè)細(xì)節(jié)，比如內(nèi)包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產(chǎn)品信息等。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，秩序美是不可或缺的關(guān)鍵要素。

二、秩序美規(guī)律有助于設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝

優(yōu)秀產(chǎn)品包裝的精髓，是有效、快捷和準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設(shè)計(jì)便是關(guān)鍵。有秩序，有美感的實(shí)用包裝設(shè)計(jì)更是難得。在包裝設(shè)計(jì)中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)、漸變、放射與節(jié)奏的秩序美，而這些秩序美規(guī)律在優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝中均有所體現(xiàn)。

（一）重復(fù)的秩序美

重復(fù)是指相同或近似的形態(tài)和骨骼連續(xù)地、有規(guī)律地、有秩序地反復(fù)出現(xiàn)。大致可以分成三種形式：基本形重復(fù)、骨骼重復(fù)、群化。重復(fù)的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一的視覺效果。這種美在自然界中經(jīng)常可見。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復(fù)，反映在人們的視覺中，便產(chǎn)生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時(shí)，采用重復(fù)的秩序使形象反復(fù)出現(xiàn)，這樣還有一個(gè)作用就是加強(qiáng)對(duì)象的視覺記憶。一個(gè)普通的基本形在包裝上出現(xiàn)，并不會(huì)給人很深刻的印象。如果這個(gè)基本形按照一定秩序多次反復(fù)排列，構(gòu)成一定的統(tǒng)一組織形式，使圖形的各部分相互產(chǎn)生聯(lián)系，便會(huì)出現(xiàn)一種整齊的美，這就是重復(fù)的作用。重復(fù)對(duì)于標(biāo)志、插圖設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的作用，它可作為一種設(shè)計(jì)手段。在現(xiàn)代社會(huì)中，許多商品的商標(biāo)、活動(dòng)指示標(biāo)識(shí)以及產(chǎn)品包裝上的標(biāo)志多是以符號(hào)形式來表達(dá)的?；拘蔚闹貜?fù)，正顯示出它設(shè)計(jì)精煉、有力，具有符號(hào)性的特點(diǎn)，給人印象深刻。因此，許多產(chǎn)品包裝中的標(biāo)志或者圖案就是運(yùn)用了重復(fù)的秩序美。如經(jīng)常出現(xiàn)在奧運(yùn)產(chǎn)品包裝上面的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志（見圖2），該標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了群化的方式。通過運(yùn)用五個(gè)圓環(huán)的圖形，按照一定的秩序進(jìn)行了重復(fù)，使得標(biāo)志具有獨(dú)特的視覺美感。

（二）漸變的秩序美

漸變是指基本形態(tài)或骨骼逐漸的，規(guī)律的循序變動(dòng)，能給人以富有節(jié)奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠(yuǎn)方等物體出現(xiàn)的近大遠(yuǎn)小的變化，這些自然現(xiàn)象都充滿了漸變的特點(diǎn)。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變?；拘蔚臐u變，是對(duì)其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進(jìn)行漸變。骨骼的漸變，一般是變動(dòng)水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設(shè)計(jì)中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規(guī)律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動(dòng)感。反之，如果漸變的程度太慢，會(huì)變生重復(fù)之感，但慢的漸變?cè)谠O(shè)計(jì)中會(huì)顯示出細(xì)致的效果。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，我們可以經(jīng)?？匆娫S多漸變的設(shè)計(jì)存在，例如，天之藍(lán)洋河藍(lán)色經(jīng)典的酒瓶設(shè)計(jì)（見圖3），其瓶身的色彩設(shè)計(jì)就是很美的漸變。從上到下，藍(lán)色逐漸變淡。非常符合“天之藍(lán)”的內(nèi)涵，同時(shí)也賦予了品牌獨(dú)特的魅力。

（三）節(jié)奏的秩序美

有規(guī)律的反復(fù)，就是節(jié)奏。它在藝術(shù)設(shè)計(jì)或美術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中是指同一視覺要素連續(xù)重復(fù)的產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。同一要素的重復(fù)是產(chǎn)生節(jié)奏的首要條件。節(jié)奏開始于反復(fù)、進(jìn)而追求變化，基本形的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱的起伏，在有條理的連續(xù)、重復(fù)中相互呼應(yīng)，具有某種秩序性的或周期性的運(yùn)動(dòng)，再加之視覺的移動(dòng)，于是產(chǎn)生不同的韻律點(diǎn)。產(chǎn)品包裝中的節(jié)奏美，在于有機(jī)運(yùn)用于協(xié)調(diào)各構(gòu)成因素的關(guān)系，通過節(jié)奏的藝術(shù)處理去創(chuàng)造各種類型的節(jié)奏性，以統(tǒng)籌與完成節(jié)奏美的創(chuàng)造。也就是說在產(chǎn)品包裝中，按照一定規(guī)律的反復(fù)，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產(chǎn)品包裝具有節(jié)奏的美感，提升產(chǎn)品包裝的魅力，吸引消費(fèi)者的注意力。如美國(guó)biothera公司的一款增強(qiáng)免疫力的基礎(chǔ)保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細(xì)胞結(jié)構(gòu)般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實(shí)穿插其間，猶如跳動(dòng)的點(diǎn)，從而有了節(jié)奏感，而圖形的色彩的變化也產(chǎn)生出了視覺節(jié)奏。使得這款保健品包裝生動(dòng)而富有美感。

（四）發(fā)射的秩序美

發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，是基本形或骨骼單位環(huán)繞一個(gè)或多個(gè)中心點(diǎn)向外散開或向內(nèi)集中，自然界盛開的花朵就屬于發(fā)射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發(fā)射有兩個(gè)顯著的特征：其一，發(fā)射具有很強(qiáng)的聚焦，這個(gè)焦點(diǎn)通常位于畫面的中央；其二，發(fā)射有一種深邃的空間感，光學(xué)的動(dòng)感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴(kuò)散。也就是說，發(fā)射時(shí)常伴有漸變，漸變不一定會(huì)有發(fā)射。發(fā)射是具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構(gòu)成的圖形具有光芒的效果，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。在包裝設(shè)計(jì)中，發(fā)射的圖形也時(shí)常有出現(xiàn)，有時(shí)可造成光芒四射的動(dòng)感，或產(chǎn)生爆炸的感覺，有很強(qiáng)烈的視覺效果。如南非的包裝設(shè)計(jì)師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設(shè)計(jì)成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發(fā)射狀。并將標(biāo)志等主要信息集中放在發(fā)射中心點(diǎn)，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個(gè)包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產(chǎn)品信息。

由上訴可知，合理運(yùn)用秩序美規(guī)律，有助于設(shè)計(jì)出成功的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)要想改變產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化現(xiàn)象，贏得更好的美譽(yù)。并希望在商品市場(chǎng)中，吸引更多消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而引起他們的購買欲望，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就必須重視美的規(guī)律，特別是秩序美。因此，包裝設(shè)計(jì)師除了在理論上加強(qiáng)美學(xué)素養(yǎng)，增加各種知識(shí)和生活的閱歷之外，對(duì)技法上的研究也是必不可少的，如對(duì)線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進(jìn)行有系統(tǒng)的秩序美規(guī)律的研究。

包裝設(shè)計(jì)的核心范文第5篇

包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，而有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)不僅能夠傳遞信息，還能吸引眼球，促進(jìn)人們的關(guān)注和記憶。將書法藝術(shù)的融合于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更能提升包裝設(shè)計(jì)的品位與文化內(nèi)涵。但書法藝術(shù)與包裝字體設(shè)計(jì)之間存在著一定的差別，書法藝術(shù)是借助于漢字的造型原理，運(yùn)用毛筆作為工具，依據(jù)作者的情感，自由的選擇與創(chuàng)作形成的一種筆墨藝術(shù)。在現(xiàn)代人看來它已經(jīng)成為一種純粹的藝術(shù)形式，而字體設(shè)計(jì)則是為滿足一定的需要，以傳遞信息為目的的創(chuàng)作，不可以同書法藝術(shù)一樣“任意”和“隨性”的表達(dá)和運(yùn)用。書法在字體設(shè)計(jì)的選擇上是寬泛的，可以自由選擇甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、草書等不同的字體，還可以根據(jù)自己的喜好選擇歷代書法家字體，甚至各種碑文，它可以拋開文字的可讀性要求，只要達(dá)到書法家本人希冀的效果及韻味即可，而字體設(shè)計(jì)的核心是可讀性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影響閱讀效果的字體是不可以在商品包裝中使用的。書法可以根據(jù)書法家喜歡選擇不同的工具，可狼毫、可羊毫、可長(zhǎng)鋒、可短鋒，材料選擇可絹可紙，墨跡可濃可淡，線條豐富，抒發(fā)作者本人的情感;而字體設(shè)計(jì)工具單一，多為手繪和電腦制作，內(nèi)容選擇要為包裝產(chǎn)品和消費(fèi)者服務(wù)，因此要想將書法藝術(shù)融于字體設(shè)計(jì)一定要有選擇地使用。

2書法與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)書法以其優(yōu)美的線條、博大的文化底蘊(yùn)、豐富的筆鋒變換以及優(yōu)美的構(gòu)圖方式成為世界文化瑰寶，它在包裝設(shè)計(jì)中使用可以使產(chǎn)品賦予深度和內(nèi)涵的同時(shí)，提高文字裝飾藝術(shù)品位，兩者可以從以下幾種方式上進(jìn)行結(jié)合:

首先，可以進(jìn)行風(fēng)格和韻味的借鑒，包裝上的字體設(shè)計(jì)可以采納或吸收書法藝術(shù)的局部或全部風(fēng)格和韻味的設(shè)計(jì)，在不影響字體可識(shí)讀性的同時(shí)，進(jìn)行設(shè)計(jì)感覺的創(chuàng)作。

其次，可以局部運(yùn)用，在包裝的字體設(shè)計(jì)中，進(jìn)行局部筆畫的引入，將書法藝術(shù)局部筆鋒、或起筆、或頓筆等引入包裝字體設(shè)計(jì)中，還可以引進(jìn)書法藝術(shù)的點(diǎn)畫、結(jié)字、布白手段，移植其點(diǎn)畫結(jié)字布白的形態(tài)，既增加包裝字體設(shè)計(jì)的韻味，又使包裝設(shè)計(jì)不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息(如圖2)。

再次，可以進(jìn)行整體引入，書法字體有些可識(shí)讀性較強(qiáng)，在中國(guó)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的引用，如隸書等書法字體，避免使用狂草等字體，可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，賦予傳統(tǒng)文化氣息(如圖3)。