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新媒體運(yùn)營(yíng)思路范文第1篇

安徽電視臺(tái)也積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的媒體發(fā)展新方向。組織專人進(jìn)行專題調(diào)研，認(rèn)真研究全國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展態(tài)勢(shì)，理清安徽網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展思路，積極搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展的現(xiàn)代模式。安徽電視臺(tái)臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙紅梅表示：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播將是新媒體產(chǎn)業(yè)拓展的戰(zhàn)略思路。

2010年4月6日，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線，本刊特在安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播之際，專訪了負(fù)責(zé)人李豹，請(qǐng)他為讀者解讀安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展思路。

定位與目標(biāo)

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是如何定位的?

李豹：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以視聽(tīng)互動(dòng)為手段、以新聞為核心、以影視娛樂(lè)為特色，融網(wǎng)絡(luò)特征和電視特色為一體的多終端、立體化的傳播平臺(tái)，是依托安徽電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體延伸的視頻新媒體。

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)是什么? 李豹：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持體制機(jī)制創(chuàng)新，積極探索企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的路子，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)和人才隊(duì)伍建設(shè)，以視頻為核心，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，整合安徽電視臺(tái)和其他機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，積極打造多平臺(tái)、多終端、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的綜合視頻門(mén)戶網(wǎng)站，把安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)成為安徽最權(quán)威、中國(guó)有影響、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)。

頻道設(shè)置

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的內(nèi)容是如何架構(gòu)的?

李豹：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)計(jì)劃陸續(xù)開(kāi)設(shè)首頁(yè)及新聞、綜藝、電視劇、播客、直播、動(dòng)漫等6個(gè)頻道。 首頁(yè)會(huì)對(duì)各個(gè)專業(yè)頻道予以聚合、導(dǎo)航和關(guān)聯(lián)；對(duì)國(guó)內(nèi)外重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、事件等及受網(wǎng)民關(guān)注和制作的熱播視頻進(jìn)行重點(diǎn)推薦和推廣。首頁(yè)劃分為三大區(qū)域，即功能服務(wù)區(qū)、品牌推廣區(qū)、內(nèi)容推薦區(qū)。

新聞?lì)l道力求建市一個(gè)新聞信息共享平臺(tái)，以即時(shí)豐富的新聞資訊為主要內(nèi)容，切分7檔新聞欄目?jī)?nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確傳播安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)新聞和國(guó)內(nèi)外大事要事。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將白采自辦一檔反映民生新聞的《網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播》新聞欄目，聯(lián)合全國(guó)省級(jí)臺(tái)民生新聞聯(lián)合體，壟斷全國(guó)省級(jí)臺(tái)民生新聞版權(quán)資源，形成安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的民生新聞優(yōu)勢(shì)。將設(shè)置《熱點(diǎn)視頻》、《時(shí)事新聞》、《社會(huì)新聞》、《娛樂(lè)新聞》、《新聞專題》、《新聞名欄》等欄目。

綜藝頻道將集納安徽電視臺(tái)綜藝資源，結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，為用戶提供精品綜藝視頻互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全面放大原來(lái)《劇星》電子雜志節(jié)目產(chǎn)品，力爭(zhēng)形成全國(guó)品牌節(jié)目；實(shí)施網(wǎng)動(dòng)，將綜藝頻道《快樂(lè)無(wú)敵大PK》等欄目改成網(wǎng)絡(luò)版，豐富網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)節(jié)目。

電視劇頻道所刊播劇目均擁有國(guó)家廣電總局的批文，應(yīng)用動(dòng)態(tài)碼流等技術(shù)手段，打造電視劇集的分類點(diǎn)播。安徽電視臺(tái)已確定母體購(gòu)買(mǎi)電視劇一律附加網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時(shí)盤(pán)活現(xiàn)有片庫(kù)音像，技術(shù)處理，精細(xì)編輯，豐富電視劇頻道節(jié)目?jī)?nèi)容。首批刊播20部網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的國(guó)產(chǎn)劇、臺(tái)劇、韓劇，約500集的電視劇網(wǎng)絡(luò)正版播放。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還將陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)電視收視率高、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高的電視劇，尤其是安徽電視臺(tái)衛(wèi)星頻道《第一劇場(chǎng)》、《獨(dú)播劇場(chǎng)》播出電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

直播頻道將成為安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下的電視節(jié)目在線觀看平臺(tái)，提供安徽電視臺(tái)8套節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)觀看，并提供配套的節(jié)目預(yù)告服務(wù)，為網(wǎng)友打造自由便捷的網(wǎng)絡(luò)“電視新看法”。

播客頻道是安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下的視頻分享與互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)網(wǎng)友創(chuàng)作、編輯和分享健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻。與互動(dòng)社區(qū)相結(jié)合，不僅讓網(wǎng)友輕松獲取“互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)電視”體驗(yàn)的樂(lè)趣，還是網(wǎng)友之間分享、溝通和交流的視頻網(wǎng)絡(luò)家同。

未來(lái)，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將成為安徽電視臺(tái)的各檔綜藝節(jié)目、大型活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)參與平臺(tái)，大大提高了參與的便利性，為欄目、活動(dòng)征集選手提供了新的渠道(如：安徽電視臺(tái)綜藝頻道“當(dāng)紅不讓”網(wǎng)絡(luò)賽區(qū))。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以“參與式電視體驗(yàn)”為產(chǎn)品理念，深度挖掘安徽電視臺(tái)母體資源，在對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目資源再生產(chǎn)、再加工以及碎片化處理的同時(shí)，著力打造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌節(jié)目，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)和分享。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將充分發(fā)揮電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)把安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建成安徽省規(guī)模最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。

動(dòng)漫頻道爭(zhēng)取抓住動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，挖掘動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?，利用我省?dòng)漫資源優(yōu)勢(shì)，打造具有安徽特色的動(dòng)漫品牌。目前已與省內(nèi)知名動(dòng)漫基地及省外廈門(mén)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同知名企業(yè)洽談，聯(lián)合推出動(dòng)漫頻道。

運(yùn)營(yíng)思路

《廣告主》：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在運(yùn)營(yíng)上會(huì)有哪些新做法?

李豹：本著“擴(kuò)大視野，超常發(fā)展，創(chuàng)新突破，重點(diǎn)突出”原則，堅(jiān)持體制創(chuàng)新，積極與市場(chǎng)接軌，走市場(chǎng)化之路，從新媒體產(chǎn)業(yè)的屬性上辦好網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式有如下幾點(diǎn)：

廣告運(yùn)營(yíng)：借助廣告中心的強(qiáng)大廣告客戶資源，實(shí)現(xiàn)廣告資源的最大化整合，與優(yōu)秀網(wǎng)站嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目，與優(yōu)酷網(wǎng)簽訂聯(lián)合開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目，推動(dòng)新興媒體之間開(kāi)展廣告合作。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)：已經(jīng)確定專人，全面整合安徽電視臺(tái)母體的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源，與國(guó)內(nèi)有影響的綜合門(mén)戶網(wǎng)站或視頹網(wǎng)站聯(lián)系，積極尋求版權(quán)合作，同時(shí)，圍繞安徽衛(wèi)視大劇獨(dú)播資源，推出網(wǎng)絡(luò)首播或獨(dú)播劇，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與安徽衛(wèi)視相互呼應(yīng)，配合宣傳，做好片庫(kù)與版權(quán)業(yè)務(wù)的置換銷售，打好版權(quán)牌，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮母體資源的作用。

手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)：通過(guò)技術(shù)手段，使終端手機(jī)用戶在手機(jī)上可以點(diǎn)播我們提供的優(yōu)質(zhì)視頻，逐步推出安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的手機(jī)電視平臺(tái)、IPTV平臺(tái)及移動(dòng)電視，并做好迎接“三網(wǎng)融合”的內(nèi)容集成與儲(chǔ)備，建立三網(wǎng)融合的跨媒體終端構(gòu)架，積極搶占三網(wǎng)融合的制高點(diǎn)。暫定5月份與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出手機(jī)電視。

新媒體運(yùn)營(yíng)思路范文第2篇

三網(wǎng)融合正逐步挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)模式，成為電信運(yùn)營(yíng)的一把雙刃劍。

賽迪顧問(wèn)認(rèn)為：融合革命將加速電信技術(shù)業(yè)務(wù)的移動(dòng)化、寬帶化、IP化及多媒體化發(fā)展，毋庸置疑，這將為電信運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)縱深和業(yè)務(wù)拓展提供最有力的平臺(tái)，帶來(lái)巨大的利潤(rùn)空間。但同時(shí)，機(jī)遇的產(chǎn)生也伴隨著巨大的挑戰(zhàn)。

首先，新的運(yùn)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)模式和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)將成為電信運(yùn)營(yíng)商企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的核心。電信運(yùn)營(yíng)的健康發(fā)展既要以傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，又要充分依靠三網(wǎng)融合帶來(lái)的新技術(shù)和新業(yè)務(wù)。面對(duì)新型技術(shù)和業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和問(wèn)世，傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商如何應(yīng)對(duì)諸如P2P業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻電話以及互聯(lián)網(wǎng)上日漸增多的各類多媒體社區(qū)等各種新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，保持良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將成為能否健康運(yùn)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

其次，電信運(yùn)營(yíng)商必須學(xué)會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商認(rèn)真地學(xué)習(xí)。面對(duì)三網(wǎng)融合新趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的規(guī)模與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，電信運(yùn)營(yíng)商想準(zhǔn)確定位自己在價(jià)值鏈上的位置，就必須充分尊重同行，尊重游戲規(guī)則，與同業(yè)者共同維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)良好競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)共同發(fā)展。

新媒體運(yùn)營(yíng)思路范文第3篇

誠(chéng)如現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普?科特勒所言：“營(yíng)銷的宗旨是發(fā)現(xiàn)并滿足需求”，中視金橋敏銳地捕捉到品牌的需求：不僅要做廣告，更要做傳播；不光要打造品牌，更要多渠道廣覆蓋地推出品牌；不但要靠傳統(tǒng)的電視媒體影響市場(chǎng)，更要通過(guò)形式多樣的新媒體占領(lǐng)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。作為央視最重要的廣告資源商之一，中視金橋是如何幫助客戶最大化運(yùn)用媒體資源的?《廣告主》雜志帶著這個(gè)問(wèn)題對(duì)中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)CEO劉矜蘭進(jìn)行了專訪。

適時(shí)：相機(jī)而動(dòng)引領(lǐng)傳播潮流

“任何事物的發(fā)展，從來(lái)都不是從混沌直接到有序，而是從有序到混沌，再到一個(gè)新的有序的過(guò)程。”中視金橋CEO劉矜蘭如是說(shuō)。在12年的發(fā)展歷程中，中視金橋經(jīng)歷了三大發(fā)展階段。

第一階段，從創(chuàng)業(yè)初期的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)階段到找到領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)時(shí)期。中視金橋憑借央視4套中文國(guó)際頻道的資源優(yōu)勢(shì)，提出“將中國(guó)的城市帶人世界，讓全球人關(guān)注中國(guó)城市。發(fā)現(xiàn)中國(guó)城市之美!”的思路，在國(guó)內(nèi)迅速掀起了城市品牌文化傳播的潮流。1999年，中視金橋拍攝的第一個(gè)廣告片就是為義烏制作的城市形象宣傳片，不僅使義烏小商品城的形象得到廣泛傳播，更開(kāi)啟了中同城市品牌文化傳播的先河。中視金橋還善于在旅游城市品牌傳播中挖掘各個(gè)城市之間的差異，其制作的“武當(dāng)山”、“九華山”、“好客山東”、“七彩云南”、“浪漫之都大連”等作品都極富特色、廣受贊譽(yù)。中視金橋借助多年的城市策劃推廣案例，成就了中國(guó)十大城市策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的領(lǐng)先地位，其服務(wù)過(guò)的城市旅游客戶高達(dá)500多個(gè)，并率先倡導(dǎo)和出版了《城市品牌傳播研究報(bào)告》。為城市品牌傳播樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第二階段，從無(wú)資本意識(shí)到有序化的資本運(yùn)作階段。2006年11月，中視金橋首次進(jìn)行海外融資，率先成功引入國(guó)際資本；2008年7月，中視金橋完成境外上市。這亦讓國(guó)際資本真正認(rèn)識(shí)到中國(guó)媒體業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，打破了以媒體為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)中沒(méi)有上市公司的局面，中視金橋成功踐行了資本與傳媒的對(duì)接，并逐步優(yōu)化資源，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的主流媒體運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。

伴隨著業(yè)務(wù)板塊的不斷擴(kuò)容，自2011年3月開(kāi)始，中視金橋步入了發(fā)展的第三階段，開(kāi)始集團(tuán)化的運(yùn)作模式，介入多元化的傳媒市場(chǎng)布局，向發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的、有國(guó)際影響力的傳媒運(yùn)營(yíng)集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。

劉矜蘭告訴《廣告主》雜志：“我們深深地體會(huì)到，任何企業(yè)的發(fā)展都不可能脫離環(huán)境的發(fā)展變化、離不開(kāi)行業(yè)的發(fā)展路徑，太快、太慢都不行，唯有適時(shí)發(fā)展、適宜調(diào)整，企業(yè)才能立足百年，品牌才能得以延續(xù)?！?/p>

創(chuàng)新：科學(xué)布局構(gòu)建四大板塊

面對(duì)新的歷史發(fā)展階段，中視金橋戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，再次進(jìn)行了科學(xué)縝密的梳理，對(duì)戰(zhàn)略發(fā)展布局進(jìn)行調(diào)整，確立了“媒體資源運(yùn)營(yíng)、品牌整合傳播服務(wù)、新媒體投資與整合運(yùn)營(yíng)、廣告與影視內(nèi)容創(chuàng)意制作”四大業(yè)務(wù)板塊。這不僅是對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行的重新歸納，更是對(duì)發(fā)展視角、發(fā)展思路的深化改造。

首先，中視金橋?qū)⒗^續(xù)發(fā)揚(yáng)媒體資源運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供專業(yè)、精準(zhǔn)、貼切的投放服務(wù)，提升客戶的品牌價(jià)值。為了滿足眾多客戶多頻道、多頻次、多欄目的傳播要求，中視金橋的策略專家們對(duì)央視媒體平臺(tái)進(jìn)行了科學(xué)組合，提供組合套裝服務(wù)，并針對(duì)客戶的自身要求為其獨(dú)家定制套播服務(wù)，以利于客戶品牌的精準(zhǔn)傳播。

其次，品牌整合傳播服務(wù)板塊專注于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的整合傳播服務(wù)。面對(duì)不少中國(guó)企業(yè)希望走出國(guó)門(mén)、打造國(guó)際知名品牌的需要，中視金橋不斷進(jìn)行國(guó)際化的發(fā)展布局，全面整合國(guó)內(nèi)外媒體資源，目前中視金橋已經(jīng)和新加坡新傳媒集團(tuán)、美國(guó)CNBC財(cái)經(jīng)電視臺(tái)等國(guó)際知名傳媒集團(tuán)建立了合作。劉矜蘭說(shuō)：“從目前中視金橋所擁有的資源來(lái)看，不論你的目標(biāo)客戶群是國(guó)內(nèi)的、還是海外的，不論是喜歡收看央視的，還是喜歡收看地方電視媒體的，中視金橋都能有效到達(dá)?！?/p>

對(duì)新媒體的投資與整合運(yùn)營(yíng)亦是中視金橋未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要布局之一。劉矜蘭指出，基于中國(guó)網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，“我們注意到移動(dòng)終端的普及為未來(lái)品牌傳播提供了巨大的空間”，中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)在戰(zhàn)略發(fā)展方向上，開(kāi)始有步驟地向網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域展開(kāi)布局。今年，中視金橋先后投資了中國(guó)第一旅游門(mén)戶網(wǎng)站――樂(lè)途旅游網(wǎng)，形成央視媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的聚合優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，中視金橋注意到移動(dòng)終端的普及為未來(lái)品牌傳播提供了巨大的空間，因此投資了100TV和中投視訊兩家優(yōu)秀的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)公司，以利于中視金橋拓展新媒體運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“無(wú)論傳播形式如何變化，內(nèi)容一定為王!”談到廣告與影視內(nèi)容創(chuàng)意制作，劉矜蘭說(shuō)：“只要是優(yōu)秀的內(nèi)容，無(wú)論它是電視劇、微電影、廣告片，還是一句話、一個(gè)詞，不論它的載體是電視、網(wǎng)絡(luò)還是平面媒體，最后一定會(huì)實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播?！敝幸暯饦蛴兄?0人的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，共獲得40余項(xiàng)廣告片創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，還有著40多個(gè)行業(yè)、2000多個(gè)企業(yè)品牌、500個(gè)城市地區(qū)的創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)以強(qiáng)大的執(zhí)行力為客戶提供最全面、最專業(yè)、最細(xì)致的創(chuàng)意及策略服務(wù)。

共贏：依托央視資源搶占市場(chǎng)

中視金橋經(jīng)過(guò)深入的調(diào)研和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體將是當(dāng)下廣告主尤其需要關(guān)注的兩種媒介。在眾多的媒體選擇中，電視依然為廣告主的首選媒介，中央電視臺(tái)更是眾多企業(yè)打造品牌影響力的首選平臺(tái)?；仡?011年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)預(yù)售現(xiàn)場(chǎng)，僅在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合的第六時(shí)間單元廣告競(jìng)標(biāo)中，起價(jià)3200元的標(biāo)段幾分鐘之內(nèi)就被推高到1.22億，五糧液和茅臺(tái)經(jīng)過(guò)幾輪競(jìng)標(biāo)，才最終贏得這一標(biāo)段，激烈的競(jìng)爭(zhēng)彰顯了平臺(tái)的價(jià)值。劉矜蘭說(shuō)：“誰(shuí)能占據(jù)稀缺資源，贏得傳播話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能更領(lǐng)先一步占領(lǐng)市場(chǎng)?！?/p>

而在目前的廣告公司中，中視金橋是央視新聞媒體資源最豐富、與央視合作最廣泛的廣告公司。中視金橋從最初CCTV-4中文國(guó)際頻道的《中國(guó)報(bào)道》一個(gè)欄目起家，到今天其頻道已涵蓋CCTV-1綜合、CCTV-2財(cái)經(jīng)、CCTV-4中文國(guó)際、CCTV-5體育、CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)、CCTV-新聞、CCTV-NEWS等多個(gè)央視頻道的40多個(gè)熱門(mén)欄目。憑借多年的央視媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，中視金橋能夠深入挖掘企業(yè)品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容的結(jié)合度，進(jìn)而達(dá)成品牌的最優(yōu)化傳播。

新媒體運(yùn)營(yíng)思路范文第4篇

百視通上市成功是新媒體企業(yè)在世界信息融合的背景下，不斷借鑒吸收全球新媒體成功模式，探索創(chuàng)新我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑的成功。其中，多個(gè)要訣值得借鑒。

率先布局，成就三網(wǎng)融合“上海模式”

全球來(lái)看，前向收費(fèi)已成為最成熟和最成功的收費(fèi)電視模式，百視通作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入IPTV領(lǐng)域的新媒體企業(yè)，自2005年起便將前向收費(fèi)模式靈活運(yùn)用于IPTV，并與合作伙伴共同投資、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)立了IPTV業(yè)務(wù)的“上海模式”。業(yè)界認(rèn)為，廣電主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的IPTV業(yè)務(wù)在業(yè)務(wù)模式、平臺(tái)技術(shù)、專網(wǎng)傳輸?shù)确矫娲_保了IPTV作為三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)模式而具備的可管、可控、可發(fā)展的綜合能力，在確保了廣電整體發(fā)展同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)相關(guān)行業(yè)整體利益最大化，是符合我國(guó)國(guó)情的三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)。

截至目前，百視通在全國(guó)IPTV用戶已超過(guò)1000萬(wàn)，成為全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商，隨著國(guó)家三網(wǎng)融合的加快推進(jìn)，百視通必然成為三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)最大受益者。據(jù)東方證券報(bào)告分析：“借助電信運(yùn)營(yíng)商龐大的寬帶用戶基數(shù)和強(qiáng)大營(yíng)銷能力，IPTV市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。我們預(yù)計(jì)2015年全國(guó)IPTV用戶規(guī)模將達(dá)5080萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)2015年百視通IPTV 年均結(jié)算用戶將達(dá)到2295 萬(wàn)”。

“多屏融合”，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合無(wú)縫銜接

網(wǎng)絡(luò)新媒體不只是跨手機(jī)、電腦和互動(dòng)電視，所有智能終端如平板電腦、Pad、phone、智能TV等都可以做到內(nèi)容的跨屏共看、多屏互動(dòng)，而支持這些業(yè)務(wù)的背后，是一個(gè)龐大的海量視頻儲(chǔ)存庫(kù)和“云計(jì)算”智能技術(shù)。

百視通借助各方資源，并利用東方傳媒集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)建立了以IPTV為核心，互動(dòng)電視、手機(jī)和PC終端“三屏融合”的新媒體業(yè)務(wù)模式。并與聯(lián)想集團(tuán)成立了“視云網(wǎng)絡(luò)科技”合資公司，利用自身多年的IPTV成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、依托SMG海量的內(nèi)容儲(chǔ)備，百視通“一云多屏”將推動(dòng)廣電新媒體演進(jìn)到全新的發(fā)展階段。

多方共贏，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)新媒體“藍(lán)?！?/p>

2012年開(kāi)年，百視通就與聯(lián)想在上海推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒A30，這是互聯(lián)網(wǎng)電視新規(guī)出臺(tái)后業(yè)界推出的首款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。A30采用U3300 1.2GHz 處理器及VX900平臺(tái)，支持各類圖片、音頻、視頻播出。內(nèi)嵌百視通客戶端，并有電視劇同步熱播的家庭影院。A30還集成了云游戲、卡拉OK等互動(dòng)應(yīng)用，通過(guò)畫(huà)中畫(huà)功能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與海量視頻點(diǎn)播服務(wù)跳轉(zhuǎn)，并可通過(guò)手機(jī)遙控實(shí)現(xiàn)智能甩屏、斷點(diǎn)續(xù)播、即拍即傳。

業(yè)內(nèi)人士分析，A30通過(guò)植入搭載百視通“可管性”和“開(kāi)放性”的智能電視操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端，實(shí)現(xiàn)了海量正版內(nèi)容可管可控、流暢播出。

上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、百視通新媒體股份有限公司副董事長(zhǎng)張大鐘在接受媒體采訪時(shí)表示：“為了在運(yùn)營(yíng)上與有線數(shù)字電視形成差異化，尋找到‘藍(lán)?！?，百視通力圖為用戶提供交互能力和個(gè)性化服務(wù)，除基礎(chǔ)服務(wù)外，緊緊抓住PPV的價(jià)值為用戶提供增值服務(wù)是推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措?！?/p>

新媒體運(yùn)營(yíng)思路范文第5篇

1月11日，廣電信息在公布資產(chǎn)重組預(yù)案后復(fù)牌，這標(biāo)志著百視通借殼登陸A股市場(chǎng)成功。

廣電信息（交易代碼：600637）當(dāng)天的重大資產(chǎn)出售、現(xiàn)金及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案主要包括股份轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)出售、現(xiàn)金及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)三項(xiàng)交易。

東方傳媒以現(xiàn)金收購(gòu)上海儀電控股（集團(tuán)）公司（以下簡(jiǎn)稱“儀電集團(tuán)”）持有的廣電信息36.6%股份，收購(gòu)價(jià)格為每股7.67元，總交易價(jià)格合計(jì)19.9億元。與此同時(shí)，廣電信息向儀電集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方出售全部主業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和部分非主業(yè)資產(chǎn)，向儀電集團(tuán)非關(guān)聯(lián)第三方出售廣電信息或者下屬公司部分非主業(yè)相關(guān)資產(chǎn)，擬向不特定非關(guān)聯(lián)第三方掛牌出售上海廣電股份浦東有限公司100%股權(quán)和上海廣電錦和創(chuàng)意企業(yè)管理有限公司39.375%股權(quán)。

另外，廣電信息將以現(xiàn)金12.23億元以及向東方傳媒非公開(kāi)發(fā)行股份，以購(gòu)買(mǎi)東方傳媒持有的百視通51.7763%股權(quán)、文廣科技100%股權(quán)、廣電制作100%股權(quán)和信投股份21.33%股份。同時(shí)，廣電信息向除東方傳媒外的同方股份等九家百視通其他股東非公開(kāi)發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)它們合計(jì)持有的48.2237%的百視通股權(quán)。

由于重組涉及廣電行業(yè)新媒體上市，沒(méi)有先例可供參考，廣電信息從2010年9月2日連續(xù)停牌四個(gè)月有余，此番資產(chǎn)重組預(yù)案得到了資本市場(chǎng)的追捧，廣電信息復(fù)牌后連續(xù)3個(gè)交易日“一字”漲停。廣電專家包冉對(duì)此評(píng)價(jià)，“這是國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，廣電發(fā)展新興業(yè)態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)成果的體現(xiàn)，理應(yīng)得到資本市場(chǎng)青睞?！?/p>

與之前上市的廣電企業(yè)有所不同，此次資產(chǎn)重組完成后，廣電信息將實(shí)現(xiàn)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)向IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等新媒體業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型，成為我國(guó)廣電新媒體同類業(yè)務(wù)的第一股。而該過(guò)程中的核心點(diǎn)是，廣電信息將100%控股百視通，使后者實(shí)現(xiàn)整體上市。

開(kāi)創(chuàng)先河

百視通是東方傳媒（SMG）旗下子公司，而東方傳媒是國(guó)內(nèi)規(guī)模僅次于央視的大型傳媒集團(tuán)，2010年總營(yíng)收達(dá)到113億元人民幣，僅次于央視，位列全國(guó)第二。2005年，東方傳媒先后獲得國(guó)內(nèi)首張IPTV集成運(yùn)營(yíng)牌照和首張手機(jī)電視全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)牌照，百視通由此成為全國(guó)最早的IPTV和手機(jī)電視服務(wù)商。2010年，東方傳媒正式獲得互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機(jī)電視牌照，百視通獲準(zhǔn)在全國(guó)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機(jī)電視集成播控、運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，百視通的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年盈利，三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)也為新媒體上市提供了絕好的契機(jī)。目前，百視通是國(guó)內(nèi)最大的IPTV服務(wù)商，2009年的市場(chǎng)占有率為80%。資料顯示，截至2009年底，百視通實(shí)現(xiàn)年銷售收入2.95億元，凈資產(chǎn)2.12億元。

最近幾年，制播分離和子公司上市成了東方傳媒內(nèi)部關(guān)注的兩大話題。據(jù)悉，以百視通為龍頭的新媒體業(yè)務(wù)上市從2009年起便提上了議事日程。有消息人士透露，百視通曾希望在中小板或創(chuàng)業(yè)板IPO上市，在上海市國(guó)資委介入后，根據(jù)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體思路，最終選擇在A股市場(chǎng)借殼上市。

去年4月，東方傳媒開(kāi)始與廣電信息大股東儀電集團(tuán)接觸，其新媒體等業(yè)務(wù)借殼廣電信息上市就是雙方討論的重點(diǎn)。8月底，國(guó)家廣電總局同意了東方傳媒新媒體板塊擬在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)借殼上市的計(jì)劃。10月，東方傳媒又對(duì)旗下新媒體資產(chǎn)進(jìn)行整合，將東方龍、東方寬頻等公司的全部股權(quán)注入百視通。

2009年，IPTV業(yè)務(wù)的收入占百視通總收入的73%。顯然，IPTV和相關(guān)廣告業(yè)務(wù)是百視通未來(lái)主要的盈利希望所在。金元證券就表示看好IPTV的前景，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全國(guó)IPTV用戶數(shù)將維持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率要超過(guò)40%。另有看好廣電信息此番重組的觀點(diǎn)也認(rèn)為，未來(lái)百視通IPTV業(yè)務(wù)會(huì)有快速增長(zhǎng)，將對(duì)廣電信息的股價(jià)給予支撐。

在專業(yè)人士看來(lái)，百視通上市更具行業(yè)意義。廣電總局新媒體研究所所長(zhǎng)董年初表示，之前文化體制改革的規(guī)模比較小，但在三網(wǎng)融合的大背景下，新媒體將成為文化體制改革的主力軍，登陸資本市場(chǎng)將成為一種重要方式。

“就廣電行業(yè)的新媒體來(lái)說(shuō)，百視通上市開(kāi)創(chuàng)了主流媒體上市的先河，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式，未來(lái)將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場(chǎng)。”董年初說(shuō)。

新媒體上市潮

百視通借殼廣電信息上市，是廣電行業(yè)中第一個(gè)吃螃蟹的新媒體公司。但放眼整個(gè)新媒體行業(yè)，隨著國(guó)家文化體制改革的推進(jìn)和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，一波集體上市熱潮正席卷而來(lái)。

視頻網(wǎng)站是新媒體行業(yè)的生力軍，對(duì)于上市也表現(xiàn)得最為活躍。2009年11月，盛大旗下華友世紀(jì)與酷6股權(quán)合并，酷6實(shí)現(xiàn)曲線上市。2010年8月，樂(lè)視網(wǎng)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市；11月，土豆網(wǎng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交納斯達(dá)克上市申請(qǐng)；12月，優(yōu)酷登陸紐約證券交易所，上市當(dāng)日漲幅為161.25%，市值達(dá)到驚人的34億美元，成為5年來(lái)紐約證券交易所上市首日漲幅最高的公司。

新媒體上市的熱度在2010年達(dá)到最高，其慣性延續(xù)至今。今年元旦剛過(guò)，即傳出人民網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方――人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司計(jì)劃年初在上海證券交易所進(jìn)行IPO的消息。繼百視通之后，1月18日，鳳凰衛(wèi)視公告，稱將分拆旗下新媒體業(yè)務(wù)于美國(guó)納斯達(dá)克或紐約證券交易所獨(dú)立上市。

2009年，鳳凰新媒體CEO劉爽就表示過(guò)，這部分業(yè)務(wù)走向資本市場(chǎng)是必然選擇，具體時(shí)間要看盈利狀況、市場(chǎng)發(fā)展和資本市場(chǎng)的情況等。鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)曾透露，2010年前6個(gè)月，公司22%的收入來(lái)自新媒體業(yè)務(wù)。這部分收入已達(dá)到2.45億港元，而2009年同期還是2900萬(wàn)港元。

有分析人士指出，新媒體上市存在一些問(wèn)題，主要是對(duì)未來(lái)發(fā)展缺乏很好的規(guī)劃，但新媒體由于發(fā)展空間大，如果能通過(guò)上市解決前進(jìn)中所面臨的資金阻礙，其增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)內(nèi)預(yù)期。

對(duì)于百視通來(lái)說(shuō)，IPTV、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻是三網(wǎng)融合的確定收益環(huán)節(jié)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將日趨激烈，它接下來(lái)要走出一條自己的路，以應(yīng)對(duì)杭州華數(shù)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌在1月初曾透露，公司股份制改造進(jìn)展順利，新股份公司將于近期掛牌，公司下一步將引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，啟動(dòng)上市融資相關(guān)程序。