前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網(wǎng)紅宣傳推廣范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網(wǎng)紅宣傳推廣范文第1篇

關鍵詞：網(wǎng)紅；企業(yè)發(fā)展；推動

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入家家戶戶，成為了人們越來越離不開的重要娛樂消費平臺，人們利用互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費的同時，催生了一大批有鮮明特色的“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一種新的經(jīng)濟形式，從一定程度上影響了人們的消費。

陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年財報，截至6月30日，陌陌第二季度凈營收達9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，其中網(wǎng)絡直播所占的營收超出了其他兩項的總和。第二季度基本利潤分布情況如下圖。

財報一出，各大媒體和企業(yè)對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的重視度飆升，那么網(wǎng)紅效應是以何種形式推動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的，仍需我們進一步探究。

一、為何“網(wǎng)紅”直播能迅速發(fā)展并帶動經(jīng)濟效益

流暢的網(wǎng)絡和高清晰度的設備為網(wǎng)絡直播的發(fā)展奠定了良好的基礎，如今網(wǎng)絡直播行業(yè)迅猛發(fā)展起來，一躍成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最有活力的一部分。網(wǎng)絡直播平臺的數(shù)量之多、規(guī)模之龐大、同時在線人數(shù)之多，體現(xiàn)出網(wǎng)絡直播越來越為大眾網(wǎng)民所普遍接受并且逐漸與人們的日常生活密切相關。“網(wǎng)紅”在直播平臺上通過利用自己的顏值、智力或傳播自己的價值觀、扮丑等一系列行為吸引關注并在與粉絲交互過程中通過獲得粉絲的打賞、宣傳自己的店鋪以及獲得廣告贊助費等方式贏得利益。以前人們總說，長得好看有什么用，靠臉能吃飯嗎？“靠臉吃飯”在以前可能無法辦到，但是現(xiàn)在就是一個可以“靠臉吃飯”的時代，“網(wǎng)紅”憑借“顏值”優(yōu)勢自然能夠吸引顧客的眼球，獲得經(jīng)濟利益。另外智力資本化也是吸引受眾的一大關鍵。眾所周知的Papi醬這個“集美貌與才華于一身”的女子就憑借自制段視頻一炮走紅網(wǎng)絡，不到半年的時間粉絲400萬，2016年3月，Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。Papi醬就是通過分享自己的生活和價值觀念，總是能生產(chǎn)出讓人非常喜歡的內(nèi)容，吸引大量粉絲的關注，通過招標廣告獲得了大量收益。因此，“網(wǎng)紅”通過直播獲得經(jīng)濟效益不但是可行的，其獲得的效益更是可觀的。

二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對企業(yè)發(fā)展的推動作用

（一）“網(wǎng)紅”對企業(yè)有宣傳推廣的作用

無論是大企業(yè)還是小商販都知道，人即資源，有人的地方才能賺到錢，只有能夠聚集消費群眾才能推動經(jīng)濟的發(fā)展?！熬W(wǎng)紅”通過微博、直播等各種媒體渠道吸引大量粉絲的追隨，有了粉絲基礎后“網(wǎng)紅”就可以和企業(yè)合作，一方面獲得企業(yè)的資本，另一方面為企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳和推廣。例如，“網(wǎng)紅”通過直播、短視頻等方式化妝的教程，會引起大量喜歡化妝而又不太會化妝的女性的關注，“網(wǎng)紅”分享自己的化妝技巧的同時，她所使用的化妝品自然會引起粉絲們的注意?！熬W(wǎng)紅”通過為粉絲們提供一些化妝品牌的使用體驗與分析并推薦一些化妝產(chǎn)品，在方便人們選擇的同時，對他們所推薦的品牌起到了強大的宣傳推廣作用。另外，“網(wǎng)紅”通過與粉絲之間的互動交流能夠了解到消費者的需求，很好地了解他們的消費心理，深入滲透到消費者群眾里，找到合適的宣傳切入點，成為企業(yè)與消費者之間的良好媒介，使企業(yè)產(chǎn)品滲透到人們的生活當中去，更好地為企業(yè)產(chǎn)品宣傳服務。

（二）“網(wǎng)紅”為企業(yè)提供品牌代言擴大企業(yè)的影響力

“網(wǎng)紅”代言實際上也是一種明星效應，眾所周知明星代言對于企業(yè)的宣傳力量是極其強大的。通?！熬W(wǎng)紅”與明星同樣具有長相優(yōu)秀或和較大的影響力的特點。明星的影響力更加深遠，但是相比明星代言，“網(wǎng)紅”代言則更具有親民性的特點?！熬W(wǎng)紅”與普通消費者往往有同源性，“網(wǎng)紅”也是正常的人，來源于老百姓間，他們更加貼近普通老百姓的生活，具有接地氣的優(yōu)點?！熬W(wǎng)紅”代言相比明星代言的另一個優(yōu)點就是更加節(jié)省代言成本，能夠減少投入并達到利益的最大化。企業(yè)可以通過“網(wǎng)紅”引領消費時尚，選擇“網(wǎng)紅”作為形象代言能夠更好地擴大企業(yè)的影響力，因此許多企業(yè)開始選擇積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過打造“網(wǎng)紅”進一步擴大企業(yè)的知名度、曝光度以及美譽度。

三、結束語

每個“網(wǎng)紅”就是一個商業(yè)模式，“網(wǎng)紅”這個群體代表的就是知名度，知名度所對應的就是它所能吸引的消費群體，對于企業(yè)營銷推廣開拓新渠道空間具有強大的推動作用。但是企業(yè)想要通過“網(wǎng)紅”的方式推動自身發(fā)展，必須要對整個市場進行充分的研究分析，清楚自己的目標和受眾，再結合“網(wǎng)紅”的方式制定出最適合自己的營銷策略，這樣“網(wǎng)紅”才能更好地推動企業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1]白敬璇. 淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟模式及實質[J]. 北方經(jīng)貿(mào)，2016，06：87-88.

[2]曹曉芳. 粉絲經(jīng)濟下網(wǎng)紅的商業(yè)模式發(fā)展[J]. 商，2016，23：147.

網(wǎng)紅宣傳推廣范文第2篇

2008年5月18日,中央電視臺一號演播大廳,中央電視臺《愛的奉獻》抗震救災大型募捐活動現(xiàn)場,加多寶集團董事長陳鴻道高高舉起了向四川災區(qū)捐款一億元人民幣的指示牌?；蛟S此時的他正在為成為中國大陸捐資最多的企業(yè)之一而感到自豪。不過,他可能想不到的是,正是這樣的義舉,使得王老吉一下子成為了人們議論的焦點。來自全國各地的人們――無論是南方人,還是北方人――開始拋棄地域上的飲食習慣,紛紛把消費的目光投向了王老吉。此前,他們可能是百事可樂、可口可樂的忠實擁護者。

消費者的投票很快在市場上得到了驗證。一時間,重慶、云南、廣州......在全國大部分地區(qū),王老吉很快買斷了貨,被加多寶感動著的消費者紛紛用自己的實際行動感動著加多寶。

不過,在半個月之后的6月5日,當《小康•財智》希望與王老吉一起分享來自消費者的感動時,卻出人意料地得到了加多寶集團方面的婉言謝絕。“現(xiàn)在是全國抗震救災的關鍵時刻,我們不想把捐款當作市場宣傳的工具?！奔佣鄬毤瘓F一工作人員向《小康•財智》記者表示。

《小康•財智》還了解到,想采訪加多寶集團的媒體并非只有《小康•財智》一家。在爆出億元捐款事件之后,致電加多寶表明有采訪訴求的媒體就一直不斷,加多寶卻無一例外得采取了近乎“粗暴”的婉拒。

在幾乎面臨著歷史上最好的宣傳機會面前,加多寶及其旗下的紅罐王老吉卻低調(diào)地選擇了沉默,不得不讓人對這家企業(yè)倍感敬佩。

事實上,作為快消品行業(yè)中的一員,加多寶并不是一個不注重宣傳的企業(yè),相反,加多寶的宣傳推廣意識非常前衛(wèi)。2003年,加多寶用于王老吉的推廣費用就達到了3000多萬元,2004年則達到了1個億,2007年,王老吉僅在央視的投入就達到了令人咂舌的3.8億元人民幣。

因此,我們只能說,加多寶此時的禁聲更代表著一種態(tài)度,純粹地做慈善的態(tài)度。

當然,結果也證明,正是加多寶這種識大體態(tài)度贏得了更多消費者的贊譽。社會公益產(chǎn)生的口碑效應隨即在網(wǎng)絡上迅速蔓延,許多網(wǎng)友第一時間搜索加多寶相關信息,加多寶網(wǎng)站隨即被刷爆。各大論壇上也開始相繼出現(xiàn)類似于“‘封殺’王老吉,號召網(wǎng)民買光王老吉,‘上一罐買一罐’”的帖子,并理所當然地得到了眾多網(wǎng)民的支持。不少網(wǎng)友跟帖稱:“王老吉,你真棒,我支持你”,“要捐就捐1個億,要喝就喝王老吉!”,“中國人,只喝王老吉”,類似的言論在網(wǎng)絡上迅速傳播。

一時間,王老吉“一夜成名天下知”,而在前夜,即便是花費了累計數(shù)十億人民幣的推廣,王老吉仍然是“養(yǎng)在深閨無人識”。作為企業(yè),這無疑是加多寶集團所希望看到的,也是過去十幾年的營銷推廣所期望達到的效果。

不經(jīng)意間,加多寶及其王老吉成就了中國企業(yè)營銷史上的一個奇跡。

那么,如果這一億元不是花在公益上,而是作為營銷推廣費用花掉了,王老吉能產(chǎn)生如此大的效應嗎?

答案必定是否定的?；蛟S此時的我們只是多聽了幾遍那句“怕上火,喝王老吉”的廣告語,甚至還可能因為耳朵都聽得起了繭子而對王老吉產(chǎn)生厭惡感。

網(wǎng)紅宣傳推廣范文第3篇

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)打造了許多百萬富翁，甚至億萬富翁。我就琢磨，網(wǎng)上那些大大小小的網(wǎng)站到底是怎樣發(fā)展起來的？是怎樣賺到第一桶金的？在推廣網(wǎng)站時，我發(fā)現(xiàn)了一個有趣的問題：各大門戶網(wǎng)站開始都是賠錢的，真正讓他們賺到錢的不是風險投資，也不是網(wǎng)絡廣告，而是短信?，F(xiàn)在的短信已不僅僅是單一文字形式，而是由彩鈴、圖片、點歌、游戲、電子書等形式組成。中國手機用戶已達5億多，而且每天都在增加，每天從互聯(lián)網(wǎng)下載的各種短信不計其數(shù)，可想而知短信市場創(chuàng)造出的利潤空間有多大。我很快申請了一個免費空間，然后和各大網(wǎng)站合作，組建了一個簡單的短信下載平臺，也就是我的第一個賺錢平臺。當時正趕上歌曲《兩只蝴蝶》流行走紅，每天僅一家網(wǎng)站的下載流量就近5萬，但沒人知道這家網(wǎng)站每天流量有30％是通過我引導下載完成的，一個流量我可以提成1元，僅這一家網(wǎng)站一首彩鈴一天我就可分成上萬元，而且我?guī)缀醪挥贸袚魏纬杀竞惋L險，歌曲彩鈴制作及版權由網(wǎng)站負責，收費由通信公司代勞，我要做的就是做推廣引導流量。

有了第一個賺錢平臺的經(jīng)歷，我就有了更大興趣去開發(fā)研究其它的網(wǎng)賺方法，我發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上適合個人賺錢的方式真是多種多樣，像現(xiàn)在比較流行的有網(wǎng)上調(diào)查、點擊廣告、游戲娛樂、推廣、有獎競技等等。但這些網(wǎng)上賺錢的方式我感覺還都是網(wǎng)賺的初級方式，雖然能掙到一些錢，但要付出很大的勞動。而我要靠智慧賺錢，做網(wǎng)賺的“高級技工”。我就根據(jù)自己的時間和能力，組建一個個不同的賺錢平臺，比如：短信平臺、影視平臺、交友平臺、技術平臺、商務平臺、導購平臺、廣告平臺等等。每建好一個平臺，我都要對平臺進行一段時間的認真測試，去除那些不賺錢或贏利少的平臺，留下那些高回報的平臺去運作。其間，我也遇到過很多剛入門的朋友，我根據(jù)他們的情況，幫他們搭建賺錢平臺，教他們?nèi)绾芜\作這些平臺從而擺脫貧困生活，走上了網(wǎng)賺之路。我始終認為互聯(lián)網(wǎng)有很大的利潤空間，只要方法得當，誰都可以在網(wǎng)絡財富中分得一杯羹。因此，我愿為更多求富創(chuàng)業(yè)者提供網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)門路。

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網(wǎng)紅宣傳推廣范文第4篇

忘掉櫥窗陳列和平面廣告吧，這些手段已經(jīng)過時了’如今是網(wǎng)絡廣告的天下。

品牌贊助、征文大賽、抽獎活動、廣告植入以及在線互動等幾乎已成市場推廣常態(tài)，可謂創(chuàng)意無限、無處不在，而這一切的推手就是那些能量巨大的博客們。

無論傳統(tǒng)意義上的博客，還是最新風靡的微博客，已經(jīng)越來越走出個人化窠臼，形成具有社會影響力的公共媒體。Facebook、Twitter的神話自不必說，很多著名博主，而非記者，已經(jīng)坐在四大時裝周T臺秀前排座位，對當季最新流行潮流以幾乎直播的方式進行點評。中國的博客們也強勢出擊，去年香奈兒上海秀便首次邀請中國博主入座前排，現(xiàn)場觀摩報道。

博客的興起，為個人加入全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈條創(chuàng)造了最好的平臺，從現(xiàn)在開始，你不再是旁觀者，而轉變成參與流行傳播的一環(huán)。很多同際著名品牌商已開始意識到新媒體時代信息傳播的特點，逐步采取與之前廣告營銷策略完全不同的方式宣傳推廣品牌――聯(lián)手博主，進行口碑營銷。相信嗎？博客越來越成為時尚產(chǎn)業(yè)不可忽視的一份子。

博主領導傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革

在美國，著名品牌商Barneys New York、Gap和Coach等均于近年開始主動與名博主聯(lián)手，利用目前最火熱的社交網(wǎng)絡，通過口碑營銷開創(chuàng)全新的隱性廣告模式。

他們會邀請某位知名博主開設特約博客，每天向其提供品牌產(chǎn)品，由博主談論該品牌，或親自試穿產(chǎn)品，制作成視頻節(jié)目放入博客，以現(xiàn)身說法的方式向網(wǎng)友進行推薦。還有的品牌甚至邀請博主親自上陣設計，推出特別專供系列。

之所以掀起這股熱潮，因為傳統(tǒng)平面廣告需要品牌商連續(xù)投放數(shù)周或數(shù)月才能見效，其資金投入遠遠高于贊助博主的推廣費用，品牌商聯(lián)手有影響力的博主，收益顯然更大；而對于品牌商而言，通過個人博客推廣品牌往往會對消費者起到潛移默化的影響，有利于挖掘潛在的消費用戶，此外，整個傳播過程也更好控制。

“我認為傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變革，而博主正在領導這場變革?！敝麜r尚博客Sea of Shoes的博主珍?阿爾德雷奇表示。與她合作的品牌包括Barneys及Urban Outfitters。

“時尚博主堪稱個人出版商，既具備個體才華的特點，同時又對合作的品牌負責?！卑柕吕灼嬲f：“它是廣告形態(tài)下一次變革的一部分，是―種更具聯(lián)合效應的廣告形態(tài)?！?/p>

過去，時髦女郎們希望能登上雜志曝曝光，只有少數(shù)幸運兒能夢想成真，現(xiàn)在簡單了，她們可以在博客上自我造星，把自己打扮得星光熠熠。她可以是模特，是名媛，也可以是造型師，是編輯，甚至是出版商，同時還能因此獲得收益。

但是，這是―種聯(lián)合廣告形態(tài)，它模糊了編輯與推廣的概念，其收益會帶來某些爭議。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會最近修改了相關條款，嘗試規(guī)范廣告商和博主之間的合約，如果博主收受來自品牌的免費商品或資金，則他們有權要求關閉該博客。這也從另一個角度證實了博客正在日益受到重視。

博客宣傳=口碑影響力

“博主在廣告中出鏡，感覺非?？?。”來自知名時尚博客What I Wore博主杰茜卡?施羅德表示，她曾與Coach、Loft、ModCloth、J．c．Penney及其他大品牌有過合作。“這不僅是因為博主以某種形象出現(xiàn)在廣告中，而且她更將會一夜走紅。那些能深刻理解口碑影響力的各大品牌商都期待能與博主合作?！?/p>

“好的博客網(wǎng)站能不斷吸引博主加盟，用戶數(shù)量持續(xù)攀升，這對品牌公司絕對具有吸引力。”來自The Coveted的時尚博主簡寧?雅各布表示。

據(jù)統(tǒng)計，一些知名時尚博客每月能夠吸引數(shù)以千計的新“觀眾”，每篇博客都能收到數(shù)百條評論。而視頻博主的視頻博客，每一條點擊量都能達到50萬以上。

有些具有個人風格的時尚博客，其追隨者數(shù)量可以與平面時裝雜志相媲美，某些博客的人氣甚至超越很多小眾雜志。有少數(shù)時尚站點，它們不是以博客形態(tài)出現(xiàn)，比如Polyvore時尚社區(qū)以及時尚搜索引擎ShopStyle，每月訪問者也超過百萬人次，與大型時尚機構vogue與Elle相當。

YouTube最熱門藝人Lady Gaga的每條視頻，都能吸引超過2億人次觀看。熱播美劇《Mad Men》新一季劇集開播后，其在線播放量也超過二三百萬人次。

業(yè)內(nèi)人士表示，即便某個品牌已經(jīng)在網(wǎng)絡上廣泛流傳，可以搜索出大量結果，仍需要博主正面宣傳，這對于奢侈品品牌尤為重要，很多消費者不在乎該品牌有多么知名，而更看重搜索引擎中有多少博客給予正面評評價。

品牌營銷趨向生活化、互動性

博客能夠提供一種平面媒體所不能提供的親密互動感受。如果說時尚雜志是為那些遙不可及的時尚幻想服務，那么，博客則能夠讓這種幻想變得真實而自我。

現(xiàn)在，品牌營銷越來越講究生活化、互動性。以前品牌在制作商業(yè)廣告時，喜歡不斷重復強調(diào)某一個信息，現(xiàn)在這種方式已經(jīng)失靈。Federated Media公司資深副總裁皮特?斯潘德表示，他長期從事廣告營銷工作，如今也開始為客戶尋找值得贊助的博客。

斯潘德在評價舊廣告模式時表示：“以前，廣告商只知道對顧客滔滔不絕的講演，從未與他們形成交流?，F(xiàn)在廣告環(huán)境變得更具互動性，廣告商必須適應與消費者相互溝通的思路，與顧客展開對話?！?/p>

博客正是廣告商與消費者形成交流的最佳載體。時尚博主簡寧?雅各布表示：“博客相比其他媒體形式更具互動性與親密性。人們最渴望的就是感覺被重視以及有參與感，這就是博主能夠提供而其他媒介昕無法達到的境界。”

如今，不少品牌商也開始親自開設博客，利用在線營銷手段推廣產(chǎn)品，樹立品牌形象。比如他們會在Facebook、Twitter、YouTube、Flickr、Tumblr以及其他社交網(wǎng)站開設品牌官方博客，像每一位個人博主一樣發(fā)言。品牌公司不再僅限于購買內(nèi)容版面或廣告版面，推廣信息，而能夠直接在網(wǎng)站上宣傳。

有些品牌商還推出自己制作運營的社交網(wǎng)站，力圖聚集人氣，提高知名度，但有能力開設網(wǎng)站與能夠吸引更多人訪問網(wǎng)站是兩回事，很多公司官方網(wǎng)站的訪問量極低。與其投入大筆資金構建毫無人氣的官方網(wǎng)絡，倒不如想辦法融入已有影響力的論壇或博客網(wǎng)站。

在網(wǎng)絡時代，品牌公司完全可以轉變?yōu)闀r髦的社交媒體。Coach在這方面做得令人驚嘆，他們與博主在廣告推廣中進行良好互動，享譽業(yè)界。這家極具典型意義的美國公司正在利用博客改變其品牌形象。

Coach在網(wǎng)絡營銷及社交媒體方面做出的最早努力是聯(lián)合推廣旗下年輕產(chǎn)品線Poppy系列，2010年8月17日，Poppy秋冬廣告在全球334個博客上同步推出，Coach宣布，消費者針對該產(chǎn)品的留言越多，贏取poppy新品的幾率越高。此次互動推廣令人印象深刻。

品牌商與博主將進入良性循環(huán)

通過博客，品牌可以及時發(fā)現(xiàn)忠實消費群，同時能夠吸引潛在消費者。

博主珍?阿爾德雷奇和Barneys品牌一直保持很好的合作關系。Barneys在線營銷主管海瑟?卡明斯基透露，珍開設的時尚博客sea of Shoes在Barneys公司影響力很大，很多員工都是其忠實粉絲，包括很多零售商，很多訂貨的商家都是因為閱讀了她的博客而青睞該品牌的。

時尚博客what I Wore博杰茜卡?施羅德表示：“品牌商已經(jīng)認識到，博主是他們的消費群，而博主們的粉絲則是更龐大的潛在消費群，因此他們正努力抓住機會，希望與博主建立良性循環(huán)，展開更深入的長期合作，比如邀請博主設計新款或視頻點評新品?！?/p>

杰茜卡?施羅德表示：“從博客照片中能看出，我從不在整潔講究的攝影棚拍攝所謂的時裝大片，相反，照片背景一團雜亂，生活氣息很強，但這不正是能引發(fā)讀者共鳴之處嗎?比在雜志里欣賞800款潮流靚靴要有吸引力得多?！?/p>

施羅德每天會在博客中自己穿著某品牌新款時裝的照片，而品牌商同時在其博客首頁上方推送通欄廣告，形成聯(lián)動宣傳效應。

知名博客Lipman agency的博主大衛(wèi)?李普曼表示：“我們處于一個多媒體時代，需要進行全方位溝通。讓博主真正了解品牌及其發(fā)展現(xiàn)狀，讓品牌真正學會借助新媒介手段進行宣傳推廣”他的客戶包括Diane von Furstenberg、David Yurman、Burberry、BCBG、Lord&Taylor以及st．John。

網(wǎng)紅宣傳推廣范文第5篇

摘要：隨著電子商務發(fā)展，論壇成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應用之一，對論壇型網(wǎng)站進行推廣有一些常見的且行之有效的策略，該文介紹了論壇的基本特點，并重點闡述了論壇型網(wǎng)站的推廣策略，包括線上線下活動推廣、搜索引擎優(yōu)化推廣、利用傳統(tǒng)媒體推廣、友情鏈接推廣、郵件列表推廣等。

關鍵詞 ：論壇；推廣；知名度

基金項目： 本文是2013年度國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目的成果（項目編號：201313762013）

1、中國電子商務發(fā)展概況

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截止到2014年6月底，我國的網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率46.9%，網(wǎng)站總數(shù)達273萬個。在中國網(wǎng)民各類應用方面，論壇／bbs的網(wǎng)民使用率達19.6，較上半年增長3.0%，[1]總體保持一個比較穩(wěn)定的增長速度。

2、論壇型網(wǎng)站的特點

論壇，全稱為Bulletin Board System或Bulletin Board Service，是互聯(lián)網(wǎng)的一個基本應用，它以版塊和主題為基本單位，用戶可通過它瀏覽其他用戶的信息，也可自己信息，是一種應用廣泛的電子信息服務系統(tǒng)。論壇一般具有以下幾個特點：

1）互動性強

圍繞論壇設置的主題，用戶可以隨時進行瀏覽，隨時自己的看法，也就是說主題的者能夠與其它用戶，或者其它用戶與用戶之間都能夠進行良好的互動，能夠實時地對相關的主題進行討論交流。

2）內(nèi)容豐富

論壇一般對所有的用戶都免費開放，任何人都可以通過它信息，并且沒有時間與空間都限制，任何人都是信息創(chuàng)造者，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，使得論壇內(nèi)容十分豐富。

3）應用廣泛

在互聯(lián)網(wǎng)上，除了獨立的論壇網(wǎng)站外，還存在眾多大小門戶網(wǎng)站附帶的論壇模塊，內(nèi)容除了討論相關“志同道合”的主題外，還包括各類產(chǎn)品或服務的宣傳推廣信息，論壇網(wǎng)站存在和應用十分廣泛。

3、論壇型網(wǎng)站的推廣策略

3.1 線上線下活動推廣

論壇型網(wǎng)站相比于其它的網(wǎng)站具有更強的互動性，同時還具有一定的地域性質，所以選擇以網(wǎng)站為主題開展一系列線上線下相結合的活動是一種有效的推廣方法。以現(xiàn)有的當?shù)貢T用戶為中心，通過一系列的推廣方法，積累人氣，為網(wǎng)站今后的蓬勃發(fā)展做最好鋪墊。根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展時期和內(nèi)容的不同，活動主要分成三個部分：

（1）對開展的活動進行宣傳推廣

論壇網(wǎng)站在建設初期，提高其知名度是最重要的一步，為了達到有較多用戶關注網(wǎng)站的目的，可以采取一些具體的策略，例如注冊會員賺送禮品、前期開通的會員享有VIP特殊服務等，通過這些策略引導和吸引用戶注冊，并帶動用戶身邊的用戶注冊，以提高網(wǎng)站的知名度。

（2）挖掘客戶資源開展活動

網(wǎng)站在運營一段時間，積累一定的客戶資源后，可以利用這些資源，結合論壇網(wǎng)站的版塊主題，開展一些更深入的活動，例如開展某主題的客戶評選活動（如美食、美景、旅游、特色文化等），這樣能夠進一步地宣傳和推廣網(wǎng)站。

（3）借助節(jié)假日開展網(wǎng)民互動活動

在節(jié)假日中，人們大多以輕松的心態(tài)使用互聯(lián)網(wǎng)，論壇網(wǎng)站由于其良好的互動性，更容易與網(wǎng)民開展互動活動，在節(jié)日的氛圍下，圍繞著論壇的某些主題開展活動，不僅能突出論壇地方性的特點，更能通過美食，美景等反映出節(jié)日文化以及一些豐富多彩的文化背景。

（4）與其它機構合作推廣網(wǎng)站

收集當?shù)匾恍C構部門的用戶信息，可以與他們進行合作推廣。此外，還可以響應當?shù)匾恍┘矣鲬魰缘纳鐣录鲂┗顒?，通過借勢，提高網(wǎng)站的知名度。

3.2 搜索引擎優(yōu)化推廣

搜索引擎在目前的互聯(lián)網(wǎng)應用中，普及率僅次于即時通信，使用率高達80.3%，也正因為如此，使論壇型網(wǎng)站對搜索引擎“友好”是對它們進行推廣的有效方式，目前搜索引擎的優(yōu)化策略，可以從以下幾方面著手[2]。

1）網(wǎng)站結構優(yōu)化

關于網(wǎng)站結構優(yōu)化，第一，要做好網(wǎng)站頁面間的權重分配，對于重點頁權面應該給予比較高的權重，相反對于非重要的頁面要適當?shù)剡M行降權；第二，應設計清晰的導航，網(wǎng)站的導航對用戶的體驗影響較大，在網(wǎng)站設計時應盡量使用文字導航，盡量使網(wǎng)站鏈接結構扁平化，同時也可以考慮使用面包屑導航；第三，使用網(wǎng)站地圖，可以通過一些專業(yè)平臺生成網(wǎng)站地圖，這樣有助于搜索引擎抓取頁面。第四，設計規(guī)范的URL，網(wǎng)站在設計時應合理地規(guī)劃目錄和文件名，盡量使它們表現(xiàn)得清晰友好，方便記憶。另外，在網(wǎng)站結構優(yōu)化策略方面，還包括盡量避免蜘蛛陷阱、使整個網(wǎng)站動態(tài)頁面靜態(tài)化等。

2）網(wǎng)站頁面優(yōu)化

要合理地使用<title>、<H>、<img>、<meta>等標簽，這些標簽對網(wǎng)站的頁面優(yōu)化有一定的影響，同時要避免使用不利于Spider程序爬行與抓取的技術，例如大面積地使用flash技術、使用框架結構來布局網(wǎng)站、使用JavaScript程序、使用SessionID來跟蹤用戶訪問、FLASH跳轉、Meta Refresh跳轉等等。

3）網(wǎng)站外鏈建設

網(wǎng)站的外鏈能夠較大程度上影響網(wǎng)頁的搜索排名權重，對網(wǎng)站搜索引擎的排名有著重要的意義，網(wǎng)站的外鏈建設策略包括高權重的網(wǎng)站外部鏈接[3]、廣泛的鏈接、深度的鏈接、鏈接的錨文字分布自然合理等。

4）基礎資源與操作

在網(wǎng)站建設過程中，對網(wǎng)站應選擇合適的域名和主機，注意打造網(wǎng)站的品牌，同時也要關注用戶的操作行為，這些都在一定程度上會影響網(wǎng)站的排名。

3.3 充分利用傳統(tǒng)媒體

線上推廣具有跨時空、成本低、傳播范圍廣等獨到的優(yōu)越性，但也有其局限性。例如，網(wǎng)絡廣告有著被動性的一面，用戶除了有目的地搜索外，不會主動上網(wǎng)觀看在網(wǎng)絡上顯示的廣告，導致很多線上推廣方式失去它應有的價值。因此，線上的宣傳推廣經(jīng)常需要傳統(tǒng)媒體的配合，如報紙、雜志、廣播等宣傳企業(yè)網(wǎng)站，或者通過借勢、造勢等公共關系活動來宣傳。[4]

3.4 友情鏈接推廣

提供友情鏈接。友情鏈接通常是一種免費的互惠式網(wǎng)址鏈接交換，若經(jīng)營的論壇與其它的網(wǎng)站具有一定的相關性，即可積極申請與此類網(wǎng)站互換鏈接，達到推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站訪問量的目的。一般情況下，進行互換鏈接的網(wǎng)站要求在網(wǎng)站內(nèi)容上具有一定的相關性，以及具有相似的權重，以提高友情鏈接的效果。

3.5 郵件列表推廣

郵件列表廣告是讓訪問者自愿將其郵箱地址登記到列表中，再定期或不定期地向登記的郵件列表用戶發(fā)送有關公司、產(chǎn)品或網(wǎng)站動態(tài)的相關信息，以吸引訪問者再次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，郵件列表推廣具有簡單方便、傳播廣泛等特點，是網(wǎng)站推廣一種較有效的方式。

除上述推廣方式外，IM工具推廣、病毒式推廣、視頻推廣、博客推廣等也是目前常用的一些推廣策略。

4、總結

論壇是目前使用廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應用之一，具有互動性強、內(nèi)容豐富、應用廣泛等特點，對論壇型網(wǎng)站進行推廣包括線上線下活動推廣、搜索引擎優(yōu)化推廣、利用傳統(tǒng)媒體推廣等方式，在實際推廣操作中，應根據(jù)網(wǎng)站的性質和內(nèi)容，靈活選擇網(wǎng)站的推廣策略及推廣策略組合。

參考文獻：

[1] CNNIC.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2014.

[2] 謝人強.基于AHP的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略評價模型[J].北京郵電大學學報（社會科學版） ，2013（5）：60-63.

[3] 馬萌，金鵬.淺析網(wǎng)站推廣的搜索引擎優(yōu)化[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2008（4）：102：103.

[4] 史紅，上官學進.中小企業(yè)營銷網(wǎng)站建設與推廣策略探析[J].特區(qū)經(jīng)濟，2006（5）：219-220.

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