前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇茶文化推廣宣傳范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

茶文化推廣宣傳范文第1篇

傅天龍：之前我也去過美國好多次了，很高興地看到越來越多的美國人被我們中國茶香吸引。他們對(duì)白茶、綠茶、茉莉花茶等各類中國茶都有些認(rèn)識(shí)和了解，還有些人知道茉莉花茶過去被稱作“香片”，對(duì)于這種既有花香又有茶香的中國茶，他們充滿了好奇。

西方人對(duì)中國茶最早的認(rèn)識(shí)就是“花香”，一片葉子一朵花，花香伴茶香，他們用記憶中的“花香”去辨認(rèn)中國茶，茉莉花茶便是他們對(duì)中國茶的最初印象。中秋節(jié)我們?cè)谔迫私峙伤筒瓒Y，沖泡茉莉花茶款待當(dāng)?shù)厝?，花香茶香不僅吸引了那里的中國僑胞，很多行色匆匆的老外也忍不住放慢腳步，循香而來，品嘗過后，更是贊不絕口。在美國期間，我們還去了哈佛大學(xué)、麻省理工大學(xué)，很多年輕的學(xué)生也知道茉莉花茶，他們喜歡這種獨(dú)特的香氣，覺得這是類似香水的格調(diào)品味。

《海峽茶道》：您認(rèn)為茉莉花茶在西方人的消費(fèi)觀念中最大的賣點(diǎn)是什么？

傅天龍：我覺得“功能”是中國茶在歐美市場(chǎng)的最大賣點(diǎn)。中國茶有消脂保健的作用，而美國人常吃漢堡、肉類等高脂肪食物，在日常飲食中搭配中國茶，不僅可以解膩消食，還有保健功效，所以中國茶所能帶來的“功能”是適合美國人的體質(zhì)需要的。而我們的茉莉花茶除了保健功能，茉莉花香還具有安神、醒腦作用，適合西方人在高節(jié)奏的工作生活中用來調(diào)節(jié)緊繃的大腦神經(jīng)，一杯茶，一縷花香，便能放松身心?，F(xiàn)今也有不少人用芬芳理療法來調(diào)理身體，茉莉花的香氣就具有這種理療效果。

我們也有到西歐、俄羅斯考察過市場(chǎng)，他們都覺得茉莉花茶是中國人智慧的展現(xiàn)，這種自然呈現(xiàn)出來的芳香清新高雅，也很符合歐洲人講究浪漫的品味?！逗{茶道》：在考察過美國的市場(chǎng)后，您有何計(jì)劃？

傅天龍：這次美國行很有收獲，經(jīng)過一系列活動(dòng)的宣傳展示，我們的產(chǎn)品吸引了在美國的幾位東南亞商家的關(guān)注，當(dāng)下便達(dá)成合作意向，美國福建商會(huì)、中美友好協(xié)會(huì)也與我們建立合作，預(yù)計(jì)今年年底到明年年初在美國設(shè)春倫茶葉的展示專柜，全力推廣宣傳茉莉花茶。

為了適應(yīng)西方人的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，我們特別為他們量身定制適合他們的速溶茶產(chǎn)品。在福建羅源投資了1.5億建設(shè)生產(chǎn)線，研發(fā)生產(chǎn)這種速溶型的高科技產(chǎn)品，確保安全指標(biāo)，包裝設(shè)計(jì)上講究方便攜帶，用開水沖泡，茶粉能完全融到水里，口感香氣和沖泡出來的茉莉花茶無異，市場(chǎng)定價(jià)也比咖啡要低，相信這種速溶茶能受到美國人的歡迎。

《海峽茶道》：參加了此次“閩茶世界行”活動(dòng)，有何感想？

茶文化推廣宣傳范文第2篇

地處豫南的信陽是中國最北的茶區(qū)之一，而屬于華南茶區(qū)的福建則是中國最南的茶區(qū)之一。豫閩兩地同有著得天獨(dú)厚的宜茶環(huán)境，也有著堅(jiān)實(shí)的茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著近些年來兩省茶產(chǎn)業(yè)互動(dòng)和貿(mào)易往來的日益頻繁，茶業(yè)作為閩豫兩地共有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，無疑已經(jīng)成為潛力巨大、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)。作為中國的產(chǎn)茶大省之一，福建擁有著豐富的茶樹種質(zhì)資源、精湛的制茶工藝和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化，這為閩茶產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。可以說，茶產(chǎn)業(yè)正在成為福建省的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

于去年6月13日啟動(dòng)的大型福建茶文化茶產(chǎn)業(yè)推廣活動(dòng)“閩茶中國行”，以改革創(chuàng)新的決心和氣勢(shì)跨出省界，通過弘揚(yáng)茶文化、推動(dòng)茶經(jīng)濟(jì)，以培育福建省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、澤及茶鄉(xiāng)千家萬戶茶農(nóng)，同時(shí)為提升人民的健康素質(zhì)、倡導(dǎo)社會(huì)的高雅生活作出了貢獻(xiàn)。至今，它已經(jīng)在臺(tái)灣、上海等地，通過舉辦新聞會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、專業(yè)論壇及招商加盟等主題活動(dòng)，逐步搭建起政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體聯(lián)合推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。4月27日，它又走進(jìn)中原，來到河南信陽，舉辦“閩豫茶產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，以“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏”為主題，聯(lián)合閩豫兩省的茶界精英，共同探討中國茶業(yè)的合作大計(jì)，并圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展系列合作，攜手開拓閩豫茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，并借助“閩茶中國行”品牌，將閩茶朝更廣闊的市場(chǎng)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)閩茶新跨越!

信陽論茶

恰逢第信陽國際茶文化節(jié)及茶業(yè)博覽會(huì)期間，“閩茶中國行”今年的首站選擇走進(jìn)河南信陽，與信陽市人民政府、河南省茶文化研究會(huì)、河南省茶葉商會(huì)、河南省茶葉協(xié)會(huì)共同主辦，《海峽茶道》雜志社承辦了“閩豫茶產(chǎn)業(yè)合作高峰論壇”，聯(lián)合閩豫兩省的茶界精英，共同探討中國茶葉的發(fā)展大計(jì)，攜手開啟閩豫茶業(yè)合作的新篇章。

4月27日上午8時(shí)許，信陽市百花之聲國際會(huì)議廳熱鬧非凡，來自河南與福建兩省的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、兩地的茶葉協(xié)會(huì)組織、優(yōu)秀茶葉企業(yè)代表和茶界的專家學(xué)者齊聚一堂，就“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?合作共贏”這一主題展開了熱烈的討論。

海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林萬植和信陽市人民政府副市長(zhǎng)張繼敬在致辭中都表示，近年來閩豫兩地的茶產(chǎn)業(yè)互動(dòng)和貿(mào)易往來逐漸頻繁，希望此次論壇能夠加深兩地企業(yè)對(duì)彼此茶文化背景的認(rèn)識(shí)與理解，使兩地一脈相承的文化元素成為閩豫茶產(chǎn)業(yè)互動(dòng)往來的重要橋梁。隨后，福建省農(nóng)林大學(xué)茶學(xué)系主任孫威江和信陽農(nóng)專教授郭桂義在各自的演講中從兩省茶葉品種和加工技術(shù)的角度，向來賓們?cè)敿?xì)介紹了閩豫茶產(chǎn)業(yè)合作的良好基礎(chǔ)與未來合作發(fā)展的空間；來自福建的優(yōu)秀茶商代表福建八馬茶業(yè)有限公司總經(jīng)理、安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)王文禮、廈門華祥實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)肖文華、福建坦洋工夫集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理林小靈和漳平鴻鼎農(nóng)場(chǎng)開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)李志鴻作為跨區(qū)域合作典范的企業(yè)代表，從自身的經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷出發(fā)，深度剖析了閩豫兩省跨地域合作的可行性，為兩地茶產(chǎn)區(qū)如何在各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?合作共贏”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

來自河南的優(yōu)秀茶商代表五云集團(tuán)董事長(zhǎng)陳世強(qiáng)、河南省茶葉商會(huì)會(huì)長(zhǎng)姬霞敏、河南省茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)亢崇仁則從企業(yè)發(fā)展、流通領(lǐng)域和整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對(duì)福建企業(yè)進(jìn)軍中原和閩豫兩地的合作表示了肯定與信心。

觀點(diǎn)

亢崇仁：我國茶葉生產(chǎn)布局已經(jīng)呈現(xiàn)出南茶北移，東茶西移，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，這為河南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了十分難得的重要機(jī)遇。河南地處中原，區(qū)位優(yōu)越，茶葉品質(zhì)好，發(fā)展?jié)摿Υ?、消費(fèi)市場(chǎng)廣，是茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最佳承接區(qū)。福建地處沿海，自然條件優(yōu)越，資源豐富，茶類品種齊全，是全國茶葉生產(chǎn)大省，與河南加強(qiáng)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏，是實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的有效途徑。自去年海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)與河南省茶文化研究會(huì)簽訂合作框架協(xié)議以來，兩省交往活動(dòng)增多，福建的茶企業(yè)紛紛來河南開門店，辦茶廠、建茶園。我們要逐步把開放合作的范圍擴(kuò)大到東部沿海和南部的其它省區(qū)，加強(qiáng)聯(lián)系與溝通，擴(kuò)大推介宣傳和招商力度，引進(jìn)人才、技術(shù)、資金和項(xiàng)目，高起點(diǎn)引進(jìn)，高水平承接，不斷優(yōu)化提升茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

王文禮：河南是全國最大的人口大省，茶葉消費(fèi)潛力巨大，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也使河南自古就是兵家必爭(zhēng)之地和商家搶占之地。信陽則擁有信陽毛尖、信陽紅等名優(yōu)茶，擁有廣大的優(yōu)質(zhì)茶生產(chǎn)資源，是我們規(guī)模茶企補(bǔ)充資源的寶地。而安溪鐵觀音茶企的經(jīng)營理念、銷售渠道等優(yōu)勢(shì)，可以為信陽的茶企、茶農(nóng)提供更加廣闊的合作空間。如今中原市場(chǎng)的崛起，為兩地茶企帶來了逐鹿中原、輻射全國的巨大商機(jī)。在安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)的會(huì)員企業(yè)中，有一半以上的品牌企業(yè)在河南地區(qū)開設(shè)專營店，八馬、鳳山、華祥苑、中閩魏氏、華虹、日春等國內(nèi)知名茶葉品牌都開設(shè)數(shù)十家直營店和加盟店。

肖文華：從去年開始的“信陽紅風(fēng)暴”已經(jīng)在中國茶市掀起了一股熱潮。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展上升到整個(gè)國家的戰(zhàn)略，這個(gè)地區(qū)的發(fā)展機(jī)遇是茶企需要特別關(guān)注的，選擇這個(gè)機(jī)遇可能會(huì)對(duì)我們的發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。華祥苑要走向全國，更要看清楚每個(gè)階段在哪里發(fā)展會(huì)更好。我們選擇河南信陽作為華祥苑走出福建的第一站，從茶山建設(shè)到產(chǎn)品研發(fā)，再到市場(chǎng)推廣都集中在一個(gè)地區(qū)，以華祥苑的品牌把信陽毛尖和信陽紅推向全國，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)多茶類、全茶類發(fā)展的理念。

李志鴻：臺(tái)灣高優(yōu)精致農(nóng)業(yè)的發(fā)展希望和遠(yuǎn)景，也是臺(tái)灣農(nóng)民的第二春天，主力發(fā)展要在大陸，唯有大陸才有豐富多樣的土地資源，才有廣大的市場(chǎng)，加上政府非常重視兩岸農(nóng)業(yè)合作交流，出臺(tái)很多優(yōu)惠政策，營造和寬松的發(fā)展環(huán)境，這是一個(gè)良好難得的際遇，現(xiàn)在是地球村時(shí)代，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了競(jìng)爭(zhēng)更強(qiáng)調(diào)整合，必須不斷整合有利務(wù)件和優(yōu)勢(shì)才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，才能擴(kuò)大和永續(xù)經(jīng)營?，F(xiàn)在兩岸農(nóng)業(yè)發(fā)展各具優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)性強(qiáng)，若能有效整合，定能實(shí)現(xiàn)雙贏共富而大有作為。

陳世強(qiáng)：中國每年產(chǎn)茶約130萬噸，產(chǎn)茶面積位居世界第一。但茶葉的流通與銷售卻一直處在困局之中：一方面是茶葉種植環(huán)節(jié)的產(chǎn)量快速提升，產(chǎn)能過剩；另一方面是茶葉消費(fèi)需求量快速增長(zhǎng)而中間的流通環(huán)節(jié)卻并不暢通，二者矛盾的交織又制約了種植環(huán)節(jié)的升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)范。正在建設(shè)中的信陽國際茶城應(yīng)運(yùn)而生，并首創(chuàng)性地提出了“茶產(chǎn)業(yè)聚集、茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)和茶產(chǎn)業(yè)集成”的概念，力求破解世界范圍內(nèi)的茶葉流通與銷售困局，從而加快推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代物流建設(shè)的步伐，最終實(shí)現(xiàn)“物盡其用、貨暢其流”之目的。

中原勁吹“福建鳳”

在河南省信陽市舉行的第信陽國際茶文化節(jié)及茶業(yè)博覽會(huì)上，來自福建品牌茶葉企業(yè)的精彩亮相，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还伞伴}茶熱”。

4月27日，華祥苑信陽分公司及信陽旗艦店雙雙宣布開業(yè)，香港著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)蒞臨茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為華祥苑信 陽毛尖和信陽紅的新品“天子”和“君子”助陣。

4月28日，紅、白、烏、綠、花五大茶類的閩茶品牌茶企集體亮相，成為展會(huì)最受關(guān)注的焦點(diǎn)，115個(gè)展位，占總展位數(shù)的26％，福建茶企成為博覽會(huì)上外省第一大展團(tuán)，并設(shè)立了唯一一個(gè)外省展區(qū)。八馬、華祥苑、品品香、元正、安溪鐵觀音集團(tuán)等多家福建著名茶企紛紛向信陽市民展示了自家的拳頭產(chǎn)品，豐富的茶類品鑒讓參會(huì)賓客們應(yīng)接不暇，精彩紛呈的功夫茶藝表演更是讓信陽市民流連忘返?！碜愿＝ǖ膬?yōu)良茶類品種水仙茶也第一次抱團(tuán)走出福建進(jìn)行推廣。南平、龍巖、泉州、莆田、漳州等地的水仙組成福建水仙茶品牌聯(lián)盟，集體亮相信陽茶展，讓到場(chǎng)嘉賓一次品個(gè)遍。聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人介紹，水仙原本多是作為外銷茶，2003年后逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。這幾年，福建水仙茶品牌聯(lián)盟以抱團(tuán)作戰(zhàn)的形式，在省內(nèi)外開展了形式多樣的推廣活動(dòng)，打開了水仙市場(chǎng)，水仙的茶葉價(jià)格和品質(zhì)都得到了顯著提升。

此次信陽茶博會(huì)還引來了臺(tái)商的關(guān)注，臺(tái)灣省茶商業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)合會(huì)也第一次組團(tuán)參展。游濟(jì)民理事長(zhǎng)在接受采時(shí)說，河南地處中原地區(qū)，認(rèn)識(shí)臺(tái)灣茶的機(jī)會(huì)比較少，這次特意組團(tuán)來參展，就是想來看看中原市場(chǎng)對(duì)烏龍茶的接受程度?！巴ㄟ^這幾天和當(dāng)?shù)夭枭虦贤ń涣?，走訪了茶市之后，我發(fā)現(xiàn)河南的消費(fèi)者正在慢慢認(rèn)識(shí)和接受以鐵觀音為代表的烏龍茶，這給了我們很大的信心。明年開始取消臺(tái)灣茶葉進(jìn)入大陸的關(guān)稅，兩岸的貿(mào)易政策越來越明朗，我相信以后不管是臺(tái)灣茶葉還是臺(tái)商投資都會(huì)慢慢向大陸轉(zhuǎn)移，從沿海向內(nèi)陸發(fā)展?！?/p>

下午，河南省委書記盧展工親臨會(huì)場(chǎng)，在福建館，盧書記走進(jìn)一家家閩茶茶企的展位，不斷勉勵(lì)在座的茶界企業(yè)家。他表示，福建的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成品牌化，閩豫兩省在品牌推廣和渠道拓展方面要不斷加強(qiáng)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

閩茶在展會(huì)上的精彩反映出的是近年來福建茶產(chǎn)業(yè)通過品牌帶動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新和渠道拓展，推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，逐漸成為全國業(yè)界發(fā)展的標(biāo)桿。如今，福建茶企向全國市場(chǎng)輸出的已不僅僅局限于自身的產(chǎn)品，還有品牌、技術(shù)、管理和渠道，承擔(dān)起弘揚(yáng)振興中國茶文化的重任，在與全國茶產(chǎn)區(qū)的合作中開始了新一輪跨越發(fā)展。

信陽茶產(chǎn)業(yè)已有2300多年歷史，信陽毛尖是中國十大名茶之一。然而，2010年卻被信陽茶界稱為“元年”，這一變遷與福建密不可分。一直以來，信陽毛尖一年中只在春季采摘，茶業(yè)畝產(chǎn)量非常低。2009年，當(dāng)?shù)夭铇I(yè)界經(jīng)過分析后認(rèn)為，茶葉一年可以采好幾季，但夏秋季采摘的茶葉維持不了信陽毛尖的品質(zhì)，可以嘗試著做紅茶。取經(jīng)福建，成為信陽茶業(yè)界的共識(shí)，他們?nèi)蔚街袊t茶的發(fā)源地福建學(xué)習(xí)、取經(jīng)，結(jié)合“閩紅”、“祁紅”等紅茶制作工藝，在2010年研發(fā)出了“信陽紅”，并在全國迅速走紅?！靶抨柤t”的開發(fā)，改變了當(dāng)?shù)刂划a(chǎn)綠茶的歷史，每畝茶園每年增收2000元，全市每年增收20億元。去年，廈門華祥苑實(shí)業(yè)有限公司與信陽市口河區(qū)簽約，斥資1.5億在信陽建設(shè)40D0畝茶葉種植和生產(chǎn)基地，引進(jìn)先進(jìn)的茶園管理、現(xiàn)代化生產(chǎn)線，建設(shè)實(shí)驗(yàn)室、化驗(yàn)室，啟動(dòng)了品牌推廣活動(dòng)，很快提升了當(dāng)?shù)夭枞~的品質(zhì)和附加值。

信陽農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校茶學(xué)系教授郭桂義說，信陽生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，茶葉品質(zhì)優(yōu)異，但也面臨著生產(chǎn)集約化程度低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、深度開發(fā)不足等諸多瓶頸，福建茶企的到來，為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來良機(jī)。福建農(nóng)林大學(xué)茶學(xué)系教授孫威江也表示，閩豫茶產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新與教育、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)拓展等多個(gè)方面擁有廣闊的合作空間。

“閩茶的品牌和市場(chǎng)推廣做得很好，政府助推與企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們而言是相當(dāng)寶貴的。本次茶博會(huì)能夠吸引到這么多家閩茶茶企的參與，相信對(duì)兩地茶產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)會(huì)有更好的促進(jìn)作用?！毙抨柺懈笔虚L(zhǎng)張繼敬在接受記者采訪時(shí)對(duì)閩豫兩地茶產(chǎn)業(yè)合作表示了堅(jiān)定的信心。

感受握指成拳的力量

福建作為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的產(chǎn)茶大省，無論是茶葉品種的推陳出新還是茶葉企業(yè)的營銷推廣，都走在中國茶業(yè)的前列。在福建省委、省政府高度重視和大力支持下，福建茶產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大對(duì)外交流與合作，在積極推廣閩茶文化的同時(shí)，不斷地為閩茶企業(yè)探尋新的發(fā)展渠道和空間。面向更廣闊的市場(chǎng)，更美好的前景，福建茶產(chǎn)業(yè)大膽地喊出了“做好福建茶、做好中國茶”的響亮口號(hào)。

正是在這樣的發(fā)展背景下，由福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、福建省人民政府農(nóng)村工作辦公室、福建省農(nóng)業(yè)廳、福建省文化廳、福建省供銷合作聯(lián)合社共同主辦的大型茶文化茶產(chǎn)業(yè)推廣活動(dòng)“閩茶中國行”應(yīng)運(yùn)而生。

去年6月，“閩茶中國行”首站臺(tái)灣站活動(dòng)，在臺(tái)灣南投縣舉辦閩臺(tái)茶業(yè)高峰論壇。

去年8月，“閩茶中國行”借上海世博會(huì)之機(jī)啟動(dòng)了上海站活動(dòng)，舉辦“感受白茶?共享健康”互動(dòng)式論壇活動(dòng)。

今年，“閩茶中國行”除了在信陽外，還將在北京舉辦一系列活動(dòng)。

“閩茶中國行”的意義在于福建省相關(guān)的政府部門、社會(huì)團(tuán)體、科研生產(chǎn)經(jīng)營單位以及新聞媒體緊密攜手，以改革創(chuàng)新的決心和氣勢(shì)跨出省界，通過打造茶品牌、弘揚(yáng)茶文化、推動(dòng)茶經(jīng)濟(jì)，以培育福建省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、澤被茶鄉(xiāng)千家萬戶茶農(nóng)，同時(shí)為提升人民的健康素質(zhì)、倡導(dǎo)社會(huì)的高雅生活、傳承中華的精英文化作貢獻(xiàn)。這也是農(nóng)業(yè)主管部門借助媒體平臺(tái)溝通信息、引導(dǎo)輿論、凝聚力量以促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展，媒體探索踐行“三貼近”原則，在服務(wù)社會(huì)的基礎(chǔ)上做大做強(qiáng)的有力舉措。

除了社會(huì)各方的合力協(xié)作，福建的茶企在新一輪的跨越發(fā)展中也越來越注重行業(yè)協(xié)會(huì)的助推作用，茶企們不再單兵作戰(zhàn)，而是積極創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，以海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)等綜合性、權(quán)威性的組織為紐帶，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。協(xié)會(huì)與企業(yè)一起，共同服務(wù)于茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，抱團(tuán)發(fā)展，形成合力，摸索出一條助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)方式。

2010年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)與河南省茶文化研究會(huì)簽訂合作框架協(xié)議，兩省交往活動(dòng)增多，福建的茶企業(yè)紛紛來河南開門店，辦茶廠、建茶園。此次信陽茶業(yè)博覽會(huì)共有82家企業(yè)來信陽參展，兩省還共同舉辦了豫閩茶產(chǎn)業(yè)合作高峰論壇，兩省的茶產(chǎn)業(yè)合作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展形勢(shì)。

“今年將以河南作為發(fā)展重點(diǎn)”、“今年在河南將再開30家店”、“將在河南建立分公司”……在采訪中，品牌茶企的負(fù)責(zé)人紛紛表示，今年在河南市場(chǎng)的擴(kuò)張速度將明顯高于往年。據(jù)了解，安溪鐵觀音集團(tuán)于今年1月份與河南信陽的龍頭茶企――五云集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)安溪鐵觀音集團(tuán)副董事長(zhǎng)王大慶介紹，合作雙方在協(xié)議中約定，“鳳山”安溪鐵觀音和“龍?zhí)丁毙抨柮?、信陽紅，將分別進(jìn)入對(duì)方的銷售渠道進(jìn)行銷售，全國各地的消費(fèi)者，在這兩家品牌茶葉企業(yè)的銷售終端，都可以買到頂級(jí)的安溪鐵觀音和信陽毛尖、信陽紅。福建坦洋工夫集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理林小靈也表示，企業(yè)將會(huì)與河南當(dāng)?shù)氐倪B鎖品牌進(jìn)行合作，會(huì)考慮進(jìn)行渠道整合，讓各自的品牌產(chǎn)品進(jìn)入彼此的銷售終端。

茶文化推廣宣傳范文第3篇

一、 王老吉曾經(jīng)面臨的市場(chǎng)困難

1、 終端市場(chǎng)拒賣現(xiàn)象嚴(yán)重

其實(shí)，王老吉在市場(chǎng)上已經(jīng)銷售多年，但只局限于廣東和福建的部分市場(chǎng)，從02年下半年開始，王老吉開始全國市場(chǎng)推進(jìn)。據(jù)很多資料表明，王老吉前期的市場(chǎng)推進(jìn)工作并不順利。由于定價(jià)較高，加上包裝比較單一，很多區(qū)域市場(chǎng)終端消費(fèi)者并沒有接受這個(gè)產(chǎn)品，零售店店主更是拒賣。跟很多快速消費(fèi)品前期推廣一樣，王老吉的銷售形勢(shì)并不樂觀。

2、 終端市場(chǎng)產(chǎn)品銷售周期長(zhǎng)

由于市場(chǎng)的不接受，導(dǎo)致了王老吉的前期推廣工作一時(shí)陷入了困境。即使前期通過死磨硬泡在終端鋪出去的產(chǎn)品，由于市場(chǎng)銷售周期過長(zhǎng)，也面臨退貨問題。下面，我了解到一個(gè)真實(shí)的故事：當(dāng)時(shí)，王老吉，有一名省級(jí)經(jīng)理為了能夠完成總部下達(dá)的銷售任務(wù)，他冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)，僅在一個(gè)城市，就在零售終端這一渠道，光以代銷形式墊出去的就有近兩萬元的貨款。由此，我們不難想像到，王老吉前期的市場(chǎng)推廣工作，并不是一件容易和輕松的事情。

二、 王老吉市場(chǎng)費(fèi)用投入的主要方向

大家都知道，飲料屬于非關(guān)系到國計(jì)民生行業(yè)，我們國家對(duì)飲料行業(yè)開放的時(shí)間是比較早的，因此，飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于“白熱化”。對(duì)于處于市場(chǎng)急速推廣的王老吉，更加珍惜這次難得的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。據(jù)我們了解到的信息，王老吉主要從以下三大方面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行推進(jìn)。

1、強(qiáng)有力的終端廣告投入：王老吉在前期的市場(chǎng)推廣過程中，通過其主打“涼茶文化”的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，迅速在人們的心目中奠定了其“涼茶之王”的地位，其廣告詞“怕上火，喝王老吉”，進(jìn)一步展示了其準(zhǔn)確的功效訴求。王老吉在市面上的投放廣告形式有：電視廣告（在央視上投放）、市內(nèi)公交車車身廣告、市中心的大牌形象廣告，大型路流、市中心零售終端的店招廣告大太陽傘等。

2、終端生動(dòng)化方面的投入：快速消費(fèi)品的關(guān)鍵成敗在于終端，任何一個(gè)成功的快速消費(fèi)品，除了在“嘴功”（廣告）作好之外，更要苦練“腿功”（終端生動(dòng)化），這就是我們的3A理論（買得起、買得到、樂得買）。據(jù)我們觀測(cè)得到的信息，王老吉的終端生動(dòng)化主要從以下幾方面推進(jìn)：冰柜有償實(shí)物陳列、旺點(diǎn)空罐陳列、掛式小貨架陳列、POP張貼等形式。王老吉在終端生動(dòng)化方面的工作，要求是比較嚴(yán)格的，如POP張貼方面，要求每一名業(yè)務(wù)人員每天必須在終端士多店張貼60-70張POP宣傳畫。而且，王老吉在“廣宣品”等物料的準(zhǔn)備上，倉庫貯備是十分充足的。

3、人員的有效配置：跟其他比較大的飲料廠家一樣，王老吉在全國范圍內(nèi)都設(shè)立自己的辦事處。辦事處分有以下機(jī)構(gòu)：銷售部、市場(chǎng)部、監(jiān)察部、內(nèi)勤組，各部門的分工和協(xié)作關(guān)系比較明確，銷售部主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售和售后；市場(chǎng)部負(fù)責(zé)品牌推廣和信息反饋；監(jiān)察部負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)督和財(cái)務(wù)報(bào)賬把控；內(nèi)勤組負(fù)責(zé)后勤等工作。其中，銷售部的人員占的比例是最大的。為了有效地操控市場(chǎng)，王老吉在人員的配備方面是比較充足的，如，在南方一個(gè)普通的省區(qū)，王老吉的業(yè)務(wù)人員通常都會(huì)超過100人，可見其費(fèi)用投入之大。

三、 從王老吉身上得到的營銷啟發(fā)：

1、善于和敢于抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)：從王老吉“飆紅”的銷售數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，王老吉銷售的騰飛，是在2003年“非典”過后。當(dāng)時(shí)，“非典”也同時(shí)締造了好幾個(gè)健康飲品，如樂百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”等，但大多數(shù)都是曾經(jīng)火過一時(shí)的產(chǎn)品，如今已走下坡路。唯有王老吉到目前為止，還在不斷的增長(zhǎng)，這與王老吉當(dāng)初善于和敢于抓住市場(chǎng)機(jī)遇是分不開的。

2、持續(xù)有效的廣告投入：如今，只要我們身在南方的大小城市甚至郊區(qū)，都隨處可見王老吉各式的廣告展示，王老吉的廣告形式，往往不拘于一格，而在于有效。不一定要花昂貴的廣告投入，只要達(dá)到有效宣傳就可以。