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新媒體運(yùn)營和前景范文第1篇

關(guān)鍵詞：IMS技術(shù)；電力系統(tǒng)；應(yīng)用前景；探究分析

0 引言

目前電力通信行業(yè)在電力企業(yè)的支持下發(fā)展速度較快，其業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢日漸多樣化。隨著目前的多媒體業(yè)務(wù)的不斷涌現(xiàn)，通信行業(yè)提出了采用分組域來進(jìn)行高速數(shù)據(jù)承載以及應(yīng)用基于IP系統(tǒng)進(jìn)行業(yè)務(wù)控制的IP多媒體子系統(tǒng)處理平臺。IMS技術(shù)作為最早由國際組織第三代合作計(jì)劃中，相對較早提出的有關(guān)技術(shù)而啟動的R5規(guī)范中的一項(xiàng)內(nèi)容，它為電力系統(tǒng)提供了一種能夠獨(dú)立在下層的承載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時(shí)也建立起一個(gè)新的封堵的業(yè)務(wù)平臺，進(jìn)而結(jié)合開放的IP協(xié)議，來進(jìn)行靈活化的管理。通過具有可控性的平臺操作，使得運(yùn)營商能夠進(jìn)一步地完善自身的工作，并且讓企業(yè)能夠利用會話發(fā)起一些協(xié)議，以便更為快捷、靈活地進(jìn)行開發(fā)和管理業(yè)務(wù)[1]。

1 IMS技術(shù)的理論知識概述

1.1 IMS技術(shù)相關(guān)理論知識

IMS技術(shù)作為一種IP多媒體下的子系統(tǒng)，它可以用于支持新一代的IP分組業(yè)務(wù)，然后實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與傳送之間的分離工作。同時(shí)，在完成獨(dú)立控制、開放接口工作的前提下，支持通用移動性，并且能夠進(jìn)一步保障服務(wù)質(zhì)量。在這種技術(shù)的當(dāng)前發(fā)展背景之下，使用IMS技術(shù)能夠讓企業(yè)通過不同的終端體驗(yàn)到IMS技術(shù)的服務(wù)品質(zhì)的提升，也能夠讓個(gè)人體驗(yàn)到有線與無線之間進(jìn)行融合通信的立體效果。因此IMS技術(shù)為電信行業(yè)帶來了一種全新的商業(yè)盈利模式。這種模式不僅能夠擴(kuò)大信息行業(yè)在電信領(lǐng)域之中的市場競爭空間，同時(shí)也能夠促進(jìn)信息行業(yè)自身的有利發(fā)展[2]。

1.2 IMS技術(shù)的技術(shù)構(gòu)造原理與功能設(shè)計(jì)

IMS技術(shù)由IMS核心控制、應(yīng)用層以及接入層等部分組成。IMS技術(shù)的組成部分中的功能有所不同，在應(yīng)用層面的考慮中，一方面需要為用戶提供完善的多媒體業(yè)務(wù)，另一方面也要將其獨(dú)立在網(wǎng)絡(luò)的接入層，以此保證業(yè)務(wù)具備基本的開發(fā)獨(dú)立性。用戶能夠通過GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入業(yè)務(wù)網(wǎng)內(nèi)，不過這些需要建立在IMS的控制核心層面正常運(yùn)行的基礎(chǔ)之上。在進(jìn)行互聯(lián)互通時(shí)，運(yùn)用IMS技術(shù)能夠基于網(wǎng)關(guān)的互通，令SGW、MGW以及MGCF等網(wǎng)元進(jìn)行共同的協(xié)議制定工作?？傮w而言，通過MS漫游，進(jìn)一步學(xué)會控制網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)而通過結(jié)合GGSN漫游方式，以此減少有IMS技術(shù)有關(guān)的應(yīng)用方面的限制性，并為回到家鄉(xiāng)的CSCF提供服務(wù)。

2 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用情況

目前通信技術(shù)之中IMS技術(shù)基本成熟，通過在電力系統(tǒng)中廣泛運(yùn)用該項(xiàng)技術(shù)，各個(gè)通信增值業(yè)務(wù)因此也得到了相應(yīng)地應(yīng)用。通過這些客戶端為公眾服務(wù)，同時(shí)也有利于手機(jī)多媒體增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。自從通信行業(yè)面向公眾客戶推出了Vo IP的第二線業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)能夠綜合固話與網(wǎng)絡(luò)兩方面的運(yùn)營商，以及移動綜合運(yùn)營商進(jìn)行綜合業(yè)務(wù)辦理活動。對于IMS技術(shù)的應(yīng)用前景，大多數(shù)的運(yùn)營商廣泛地關(guān)注在其對于傳統(tǒng)的PSTN技術(shù)之間的退網(wǎng)替換方面。

3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用前景

3.1 IMS的技術(shù)優(yōu)勢

IMS技術(shù)與軟交換技術(shù)都屬于NGN技術(shù)，不過是NGN技術(shù)發(fā)展的不同階段的一種變種服務(wù)。在這之中，軟交換技術(shù)是用于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)以及分組網(wǎng)絡(luò)升級技術(shù)的核心平臺技術(shù)之一。它與IMS技術(shù)之間在技術(shù)定位以及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方面均有較大不同。軟交換技術(shù)針對PSTN技術(shù)中的PES業(yè)務(wù)，在進(jìn)行長途匯接方面擁有較為成熟的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，而IMS技術(shù)則多關(guān)注在多媒體的業(yè)務(wù)提供，信息文本以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等功能的交流方面，IMS技術(shù)能夠在移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得更大的應(yīng)用優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)價(jià)值[3]。

3.2 電力系統(tǒng)主營業(yè)務(wù)與IMS技術(shù)之間的協(xié)調(diào)

電力系統(tǒng)能夠維持自身的穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)，離不開通信系統(tǒng)、調(diào)度自動化以及穩(wěn)定安全控制三方面的支持。其中通信系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)的自動化控制需要將更多的電力系統(tǒng)主營業(yè)務(wù)融入其中，如語音、數(shù)據(jù)、視頻等多媒體的傳輸，專線網(wǎng)、調(diào)度行政電話交換網(wǎng)等的三網(wǎng)并行現(xiàn)象，在實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)時(shí)，需要利用IMS技術(shù)進(jìn)行協(xié)調(diào)。IMS技術(shù)一方面能夠?yàn)殡娏ο到y(tǒng)提供更多的業(yè)務(wù)可能性，在另一方面，該技術(shù)也能夠用于解決電力系統(tǒng)交換網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行數(shù)據(jù)語音視頻業(yè)務(wù)過程中，出現(xiàn)的新的兼容升級需求等問題，并直接實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。

3.3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用前景

在電力系統(tǒng)中，我國各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注電力信息化技術(shù)以及電力信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，進(jìn)而對移動辦公的可行性展開分析，使之能夠更加高效安全、方便快捷地為消費(fèi)者服務(wù)，并以此突破時(shí)空界限，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)無間斷的適時(shí)辦公，針對電力數(shù)據(jù)中產(chǎn)生的業(yè)務(wù)需求進(jìn)行系統(tǒng)業(yè)務(wù)的拓展。其中如移動存儲、打印以及互信等這些業(yè)務(wù)需求，需要在IMS技術(shù)的應(yīng)用平臺上進(jìn)行具有廣闊性的多樣化的操作，利用電網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)對我國一些偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行多媒體業(yè)務(wù)傳輸工作，不過這些需要基于電力系統(tǒng)的支持。此外，IMS技術(shù)在未來的發(fā)展過程中，也會在電網(wǎng)營銷、安全運(yùn)營以及電力負(fù)荷控制等多方面的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中進(jìn)行應(yīng)用，其發(fā)展前景較為廣泛。

4 結(jié)語

電力系統(tǒng)的發(fā)展?jié)u漸進(jìn)入數(shù)字化、智能化的時(shí)代，其中電力企業(yè)的信息化程度也在得到不斷地提高。對比在移動雙向?qū)崟r(shí)的多媒體業(yè)務(wù)一塊的變化，電力系統(tǒng)的發(fā)展對于網(wǎng)絡(luò)移動性的需求也日漸加大。因此，全I(xiàn)P時(shí)代的帶來，不僅為移動多媒體技術(shù)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也為電力系統(tǒng)的升級帶來了便利之處?；谝苿佣嗝襟w技術(shù)的廣泛應(yīng)用，本文分析探討了以IMS技術(shù)為核心的移動多媒體技術(shù)在電力系統(tǒng)之中的應(yīng)用前景，以求IMS技術(shù)能夠在電力系統(tǒng)中得到更為深入的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

新媒體運(yùn)營和前景范文第2篇

隨著民航發(fā)展的深入，航空媒體渠道資源不斷拓展，航空媒體發(fā)展進(jìn)入積累期。液晶屏技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展不斷豐富廣告推廣的承載平臺和表現(xiàn)形式，同時(shí)，航空新媒體運(yùn)營商開始對媒體資源進(jìn)行大規(guī)模的整合。技術(shù)和運(yùn)營模式的創(chuàng)新促使中國航空媒體進(jìn)入到航空新媒體的發(fā)展階段，并進(jìn)入到高速增長的狀態(tài)。2005年，航美傳媒第一次將電視這種媒體形式引入到機(jī)場環(huán)境當(dāng)中，從而使得機(jī)場媒體形式開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化成為戶外媒體另一發(fā)展趨勢，戶外媒體將逐步從早期OOH（out of home）發(fā)展到IOOH（intelligent out of home）。在市內(nèi)及辦公場，品質(zhì)人群接觸多的媒體包括電視、電腦、手機(jī)三屏，但出差、出行時(shí)，接觸更多的是包括機(jī)場及加油站屏幕在內(nèi)的第四屏——戶外LED屏，而數(shù)字化、智能化媒體成為打動消費(fèi)者的關(guān)鍵。

2006年以后，資本開始關(guān)注中國新媒體的發(fā)展，并對其未來的發(fā)展前景給予了肯定，這段期間，航空新媒體運(yùn)營商由于航空領(lǐng)域的媒介價(jià)值，以及較強(qiáng)的資源整合能力和運(yùn)營能力，而紛紛受到資本的青睞。一時(shí)間，航空媒體運(yùn)營商們陸續(xù)成功融資。航美傳媒更是由于其自身的突出表現(xiàn)，成為第一家在納斯達(dá)克上市的航空媒體運(yùn)營商。近幾年來隨著隨著中國經(jīng)濟(jì)增長，中國品質(zhì)人群數(shù)量持續(xù)增長，品質(zhì)人群是社會的中堅(jiān)力量、大部分有車有房、商旅及自駕游是他們必不可少的生活方式，因此，基于品質(zhì)人群推廣的機(jī)場、加油站媒體也逐漸成為企業(yè)主競相追捧的重點(diǎn)。企業(yè)主越來越注重航空媒體的發(fā)展，把更多的目光轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化的媒體廣告投放，以便節(jié)省推廣預(yù)算、提高傳播效率。企業(yè)主投放呈現(xiàn)一種“體系化”+“精準(zhǔn)化”的趨勢，基于目標(biāo)人群、品牌定位綜合運(yùn)用多種媒體形式，以實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升、差異化認(rèn)知建立；通過多個(gè)媒體接觸點(diǎn)MOT（關(guān)鍵時(shí)刻）的整合，最終打動消費(fèi)者。在機(jī)場數(shù)碼媒體方面，航美傳媒憑借不斷創(chuàng)新的媒體技術(shù)和高效的運(yùn)營能力，開創(chuàng)性地建立了遍布中國各主要城市機(jī)場的航空電視及數(shù)碼刷屏系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了航空數(shù)碼媒體的網(wǎng)絡(luò)化覆蓋。

為了適應(yīng)更多企業(yè)主的需求，以航美為首的航空傳媒產(chǎn)品具備多元化特征，包含了機(jī)場電視廣告、機(jī)載電視廣告、主動收視數(shù)碼刷屏廣告。在未來數(shù)字化時(shí)展中，航空媒體能否充分利用多元化的廣告載體，抓住消費(fèi)者的心理，將廣告精準(zhǔn)投放，使廣告?zhèn)鞑バб孀畲蠡粌H僅是航美需要思考的問題，更多的企業(yè)和戶外媒體公司都需要重視并抓住這股新的浪潮，不斷變革，讓中國的戶外廣告行業(yè)得以良好的發(fā)展。

新媒體運(yùn)營和前景范文第3篇

關(guān)鍵詞：播客; 移動播客; WAP; 產(chǎn)業(yè)模式

中圖分類號：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2007)18-31587-02

The Research of Mobile Podcasting's Development and Industrialization Mode

YE Ya-fang

(Information Engineer College of Guangdong Lingnan Polytechnic Institute, Guangzhou 510663, China)

Abstract: Mobile podcasting is integration of the Internet and telecommunications networks, and one of the channels of information pulish，business information and product sales. Based on the large customer group of telecommunication operators, it is the Convenient for Information dissemination and sales. Mobile podcasting is the important direction

of podcasting industry cross-media operations and the development of value-added services, and has huge potential for development.

key words: podcast; mobile podcasting; Wireless Application protocol; Industrialization Mode

1 引言

隨著科技的飛速發(fā)展，移動性已經(jīng)融入到我們的工作和生活。手機(jī)作為移動工具的代表，已不再單單是通訊工具，它同時(shí)擔(dān)當(dāng)起了“第五媒體”的重任。

當(dāng)博客風(fēng)正勁時(shí)，播客之風(fēng)也漸漸地刮起來。播客是英文Podcast的英譯，它由蘋果公司的播放器iPod和Broadcast(廣播)合成，其指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上文件并允許用戶訂閱以自動接收音視頻的文件為主的傳播方式。他實(shí)現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播的轉(zhuǎn)化，增加了內(nèi)容的豐富性和娛樂性的成分，同時(shí)播客還滿足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性的需求，加強(qiáng)了媒介匯流與互動。由于其使用人群大、實(shí)現(xiàn)簡單快捷、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，播客將逐漸從業(yè)余走向?qū)I(yè)、從免費(fèi)走向收費(fèi)，或免費(fèi)與收費(fèi)播客共存。

而移動播客作為播客在手機(jī)上的傳播的一種新興的傳播方式，整合了手機(jī)和播客傳播的優(yōu)勢，引起了越來越多人的關(guān)注：它未來的發(fā)展前景究竟怎樣？是否會引起無線網(wǎng)絡(luò)的一場革命？將給人們的生活帶來怎樣的改變？

2 個(gè)性突出的傳播優(yōu)勢

移動播客是一種新興的、在手機(jī)上應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，它支持文字、圖片、音頻和視頻等多種格式數(shù)據(jù)的傳播，它強(qiáng)調(diào)以人為中心的草根性，追求個(gè)性自我展現(xiàn)、和創(chuàng)造的自由化，將少數(shù)人使用的專業(yè)性強(qiáng)的東西轉(zhuǎn)化為大眾化的非專業(yè)化的東西，使其具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，以極快的速度在全球廣泛流行。

移動播客是以手機(jī)為制作、接收和播客節(jié)目的載體，利用無線網(wǎng)絡(luò)接收和播客信息的一種新型跨媒體傳播方式。它整和了手機(jī)和播客傳播的優(yōu)勢，充分強(qiáng)調(diào)移動播客隨時(shí)隨地的特點(diǎn)。移動播客和IT領(lǐng)域的播客相比也就具有以下幾個(gè)優(yōu)勢：

2.1 便攜性更強(qiáng)

隨著人們生活節(jié)奏的加快和人的流動性增強(qiáng)，移動便攜媒體將具有絕對的發(fā)展優(yōu)勢。移動播客以手機(jī)為載體，方便攜帶，播客的內(nèi)容和接收不受時(shí)間、地點(diǎn)等限制，可以做到內(nèi)容和接收的實(shí)時(shí)性。一般的播客主要依靠電腦、攝像頭（機(jī)）、數(shù)碼相機(jī)、錄音設(shè)備和一些編輯軟件，播客內(nèi)容的制作和等受到限制。

2.2 門檻更低

目前，市場的絕大多數(shù)手機(jī)都支持拍攝和錄音功能，并且界面很直觀，每個(gè)手機(jī)用戶只需利用手機(jī)就可以攝錄、編輯、、下載和播放等所有操作，不需要利用更為復(fù)雜的編輯軟件，操作更加簡化，難度更小，大部分人都能操作。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)也在朝著更加多功能、人性化和智能化方向發(fā)展，技術(shù)門檻會更低。

2.3 內(nèi)容更具草根性

手機(jī)的成本相對于多媒體電腦的成本更低。價(jià)位一般在1000-3000左右，3G手機(jī)價(jià)位目前也只有2000左右。手機(jī)是目前人們最主要的通信工具。移動播客利用手機(jī)的錄音和拍攝功能，即拍即發(fā)，自編自唱、自導(dǎo)自演，內(nèi)容更加豐富，更具娛樂性和草根性。

2.4 播放載體更簡單

一般播客需要有相應(yīng)的播放軟件才能打開和觀看。移動播客只需要在自己的手機(jī)上就可以直接收聽和觀看。

3 穩(wěn)定增長的發(fā)展背景

作為網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的融合產(chǎn)物，移動播客其發(fā)展前景是建立在網(wǎng)絡(luò)寬帶和移動通訊市場的高速增長和高度融合的基礎(chǔ)之上的。

全球移動通信和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場飛速發(fā)展。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部官方網(wǎng)站的消息，截至2007年4月，中國手機(jī)用戶已達(dá)4.8億，平均每三個(gè)人就擁有一部手機(jī)。截至2007年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8千萬戶。如果中國互聯(lián)網(wǎng)將以每年60％的速度增長，到2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到2.3億。全球移動用戶已達(dá)到23.47億，3G用戶超過2.4億。移動播客市場擁有全球億消費(fèi)人群，發(fā)展前景非常廣闊。

手機(jī)和互聯(lián)用戶猛增的同時(shí)，兩大產(chǎn)業(yè)融合的趨勢也更加明顯。目前，手機(jī)終端是2.5G的移動終端。依據(jù)發(fā)展的情況看，3G手機(jī)的出貨量將達(dá)到51.5％。智能手機(jī)的發(fā)展速度也非常的塊。并且，無線應(yīng)用協(xié)議Wap由1.0向2.0演進(jìn)，移動網(wǎng)絡(luò)也向新的階段演進(jìn)。根據(jù)易觀國際和艾瑞市場咨詢分別報(bào)告指出，中國WAP用戶數(shù)在2003年只有900萬，到2004年便增長了四倍多，達(dá)4600萬戶；隨著2004年運(yùn)營商政策的調(diào)整，2005年WAP用戶數(shù)更是達(dá)到7200萬戶，而至2006年為止，這一數(shù)字已接近1.2億。手機(jī)上網(wǎng)在中國發(fā)展不過3～4年，但已積累了超過1億的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，其發(fā)展速度趕超上有線互聯(lián)網(wǎng)十幾年來才達(dá)到的用戶規(guī)模。另外，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)完成、移動上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)和盈利模式的成熟，移動播客的市場規(guī)模迅速增長。

4 日漸完善的產(chǎn)業(yè)模式

任何一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須具有一定的增長的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。移動播客也是如此。它根據(jù)自身的資源優(yōu)勢，在經(jīng)營商進(jìn)行延展，滲透到其他媒體類型或者媒體以外的產(chǎn)業(yè)。

4.1 制造產(chǎn)業(yè)

移動播客內(nèi)容的生產(chǎn)一般是由個(gè)人、機(jī)構(gòu)進(jìn)行原創(chuàng)或者對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行加工，手機(jī)制作播客必將帶動多媒體手機(jī)和移動播客軟件的發(fā)展，也為生產(chǎn)廠商、銷售商提供了多媒體手機(jī)的新的營銷策略。

4.2 銷售產(chǎn)業(yè)

一般的移動播客系統(tǒng)都支持內(nèi)容、播客下載、播客搜索、播客推薦、播客點(diǎn)播、播客排行榜等功能。移動運(yùn)營商主要通過播客內(nèi)容的上傳、下載的移動資費(fèi)和用戶互傳的移動通信費(fèi)盈利。而播客內(nèi)容服務(wù)提供商（機(jī)構(gòu)和個(gè)人）可以通過播客點(diǎn)擊率收入和增值業(yè)務(wù)收入分成盈利。

4.3 衍生品產(chǎn)業(yè)

移動播客屬于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，具有可以重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。因此，它所產(chǎn)生的CD、VCD\DVD、書籍、點(diǎn)擊高帶來的廣告、播客內(nèi)容的改變等的衍生品產(chǎn)業(yè)也有相當(dāng)大的市場。并且，移動播客內(nèi)容也可以通過電視、電臺等其他媒體播放，產(chǎn)生增值。

移動播客帶來的許多新的理念和模式，在自身不斷完善和發(fā)展的趨勢下，必將刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，更好的良性發(fā)展。

5 強(qiáng)大的社會影響力

隨著移動播客的發(fā)展，將顛覆整個(gè)信息傳播的模式，不再是以權(quán)威的信息為中心，而是每一個(gè)手機(jī)使用者都將成為信息的者。移動播客的應(yīng)用也讓每個(gè)人都可以成為生活的導(dǎo)演，并且能夠?qū)⒆髌费杆俚膶?shí)現(xiàn)共享。社會生活也會因?yàn)橐苿硬タ偷膽?yīng)用根據(jù)娛樂性，勢必形成全民娛樂，將娛樂進(jìn)行到底的趨勢。

當(dāng)然，移動播客實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，其影響非常大。對社會也提出了更高的要求。人們必須進(jìn)一步加強(qiáng)法制意識、社會責(zé)任意識、誠信意識。政府必須加強(qiáng)管理，出臺有關(guān)政策法規(guī)，打擊違法違規(guī)的經(jīng)營行為。經(jīng)營者必須自律，應(yīng)該認(rèn)識到保護(hù)消費(fèi)者，也是保護(hù)自己。

6 結(jié)束語

展望3G時(shí)代，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，移動播客業(yè)務(wù)都是有著廣闊的前景。移動播客產(chǎn)業(yè)的建立，不僅需要運(yùn)營商和SP的通力合作，同時(shí)還需要相關(guān)政策的引導(dǎo)和保障。相信移動播客在中國市場上的發(fā)展前景一定是非常廣闊的。

參考文獻(xiàn)：

新媒體運(yùn)營和前景范文第4篇

微博、微信差異漸顯

同為炙手可熱的社會化應(yīng)用，微博、微信都已相當(dāng)普及。調(diào)查顯示，57%的用戶同時(shí)使用微博和微信，只使用微信的用戶比例略高于只使用微博的用戶。但微信目前的發(fā)展速度更快，從使用年限看，使用1個(gè)月到2年的微信用戶比例均高于微博（見圖一），說明從2011年微信上線之后，其新增用戶的數(shù)量和速度要高于微博。微信的使用頻率同樣顯出優(yōu)勢，每天使用3次以上的用戶比例，微信均高于微博；每天使用4次以上的重度用戶，微信更是大大高于微博（見圖二）。

雖然大部分用戶會同時(shí)使用微博、微信，但這兩類社交應(yīng)用的用戶仍存在明顯差異：

在使用方式上，微博和微信用戶雖然均以手機(jī)為主要使用終端，但微博用戶的手機(jī)比例為80.7%，與高達(dá)95%以上的微信用戶使用手機(jī)的比例相比低了不少。甚至對很多微信用戶來說，他們都不清楚微信也可在PC機(jī)上使用。

正因微信天生打上了“手機(jī)伴侶”的標(biāo)簽，用戶也更認(rèn)為它適合隨時(shí)隨地使用。在家中和工作場所，微博和微信的使用比例不相上下。在交通工具、公共場所、戶外、宿舍、教室等其它地點(diǎn)，微信的使用率要高于微博，說明微信隨時(shí)隨地使用（溝通、交流）的特性較強(qiáng)。微信用戶時(shí)間更長，黏性更強(qiáng)。

在使用行為習(xí)慣上，兩者看似相似，實(shí)際差異明顯。微博用戶更注重資訊獲取、更喜歡瀏覽和傳播、更強(qiáng)調(diào)分享和互動；微信用戶則更注重圈子溝通、更喜歡聊天、更強(qiáng)調(diào)即時(shí)溝通。微博用戶喜歡瀏覽和傳播，他們圖文/視頻、分享/轉(zhuǎn)發(fā)、留言回復(fù)、參與討論/活動的比例均高于微信，說明微博用戶更強(qiáng)調(diào)分享和互動方面的作用。用戶第一次使用微博和微信的原因中，因?yàn)橛袃r(jià)值資訊、海量信息而使用微博的用戶比例大大高于微信。在喜愛的內(nèi)容上，新聞、娛樂、科技類均排前3名。幾乎所有內(nèi)容的喜愛用戶，微博均高于微信，說明微博資訊內(nèi)容方面的功能和作用更吸引用戶。微信用戶更強(qiáng)調(diào)即時(shí)溝通，更喜歡聊天，更注重朋友圈子的影響和溝通。因?yàn)椤爸車娜硕荚谟谩倍褂梦⑿诺挠脩舯壤咏?0%，微信用戶周圍朋友也非常多（80%）的使用，比例都要大大高于微博用戶。此外，微信用戶用來聊天和溝通的比例也更高，其中與生活中親近的人（家人/朋友/同學(xué)）的溝通（聊天）比例更是遠(yuǎn)高于微博。

作為新型人際關(guān)系傳播的重要手段，微博與微信的發(fā)展也極大地借助著口碑的力量。互聯(lián)網(wǎng)和周圍的人推薦對微博和微信用戶來說，都是最主要的了解途徑，占比均較高。而周圍的人推薦微信的比例高于微博，也說明微信更注重朋友圈子，口碑傳播效果更好。

前景樂觀，微信成長性更高

微博、微信影響力巨大，但商業(yè)模式與前景仍然充滿各式猜想。這次研究也從用戶關(guān)注的視角顯示出這兩類社會化媒體可能的盈利點(diǎn)及隱憂。

對微博、微信現(xiàn)有新功能的接受度，研究顯示LBS推薦最受歡迎，智能化的推薦信息和廣告將是社會化媒體未來可行的商業(yè)模式。根據(jù)用戶的地理位置、興趣、/轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容推薦商家信息和廣告，在微博和微信用戶中可接受的比例分列前3位，顯示出這類商業(yè)模式的樂觀前景。設(shè)置硬廣告位、與運(yùn)營商合作推出套餐包則用戶接受度較低，不適合作為將來的商業(yè)模式（見圖三）。以運(yùn)營商套餐包來說，用戶主要擔(dān)心計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由運(yùn)營商說了算，實(shí)際如何計(jì)費(fèi)消費(fèi)者并不清楚，因此希望保持目前走流量費(fèi)的模式。

如果對用戶群體進(jìn)一步細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)微博、微信的商業(yè)化接受度在不同用戶群體中也存在差異。如對微信單獨(dú)收費(fèi)，經(jīng)濟(jì)承受力較強(qiáng)的70后的接受度也較高，70后表示“肯定不會再用”的比例低于80后和90后，而表示“肯定還會用”的比例高于80后和90后。女性用戶對社會化媒體商業(yè)化的推力同樣不容忽視。除微博的實(shí)時(shí)推薦外，其它類型的微博和微信推薦功能（LBS/地理位置推薦、微信的實(shí)時(shí)推薦、按興趣推送廣告）為女性用戶接受的比例均高于男性。這表明，這類最具前景的商業(yè)模式未來也更能吸引女性用戶。

但值得注意的是，無論屬于哪類用戶，社會化媒體現(xiàn)有的商業(yè)化還難以如意。締元信針對社會化媒體用戶分群及因素的一項(xiàng)深訪研究項(xiàng)目顯示，接受根據(jù)興趣推送廣告者認(rèn)為，現(xiàn)在推送的廣告與其興趣并不相符。大多數(shù)用戶較為反感根據(jù)內(nèi)容實(shí)時(shí)推薦商家信息。

從用戶表現(xiàn)出來的傾向看，微信的成長性更強(qiáng)。一方面，微信未來被用戶使用的時(shí)間更長。47.6%的微博和微信并用的用戶未來將使用微信更長時(shí)間，而使用微博時(shí)間長于微信的用戶只占29.6%。另一方面，微博向微信轉(zhuǎn)化的幾率較大?？傮w上，微博和微信用戶的忠誠度較高，接近一半的用戶使用時(shí)長在未來半年內(nèi)選擇“不變”。但有近30%的用戶趨于使用微博更少，使用微信更多；這一比例高于使用微博更多而使用微信更少的用戶比例（20.5%）。在選擇“不變”的用戶中，也有50%的人使用微信的時(shí)長大于微博，遠(yuǎn)高于使用微博的時(shí)長大于微信的用戶比例（19.6%），說明現(xiàn)有微信用戶的黏性強(qiáng)于微博。

新媒體運(yùn)營和前景范文第5篇

一、手機(jī)媒體處于低級發(fā)展階段

筆者認(rèn)為，我國手機(jī)媒體無論在商業(yè)模式、運(yùn)營模式和業(yè)務(wù)模式上，尚處于探索階段。

首先，手機(jī)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的運(yùn)營模式。目前，手機(jī)媒體主要采取如下方式運(yùn)作。一是傳統(tǒng)媒體+SP(服務(wù)提供商)+電信運(yùn)營商的運(yùn)營模式所興辦的手機(jī)媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。在這種運(yùn)營模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、電信運(yùn)營商提供渠道，相應(yīng)的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運(yùn)營商25％、25％、50％的比例分成，當(dāng)然，相對強(qiáng)勢的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會高一點(diǎn)。目前，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)紙的手機(jī)報(bào)總訂戶在幾十萬的數(shù)量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二是傳統(tǒng)媒體直接和電信運(yùn)營商合作的手機(jī)媒體，如新華社、CMMB(中廣移動)等。這種運(yùn)營模式直接跳過SP運(yùn)營商，或者傳統(tǒng)媒體收購SP運(yùn)營商，或者電信運(yùn)營商直接跳過自己的平臺進(jìn)行運(yùn)作，如中國移動旗下有卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新時(shí)刻公司。在這種運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過40％。三是3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化的手機(jī)媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機(jī)媒體平臺，并通過提供增值服務(wù)來獲得收入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。目前，門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體分為兩個(gè)部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務(wù)，通過和電信運(yùn)營商進(jìn)行分成，這些業(yè)務(wù)主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道專門提供相關(guān)的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。

其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體中手機(jī)媒體的定位都是附屬業(yè)務(wù)，而沒有把其定位為獨(dú)立的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，由于作為從屬業(yè)務(wù)，尤其是傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)扶持的業(yè)務(wù)，手機(jī)媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容資源，不需要投入大量的采編費(fèi)用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)多為盈利項(xiàng)目。但是一方面收入規(guī)模小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成為新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，另一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)采取交易的方式來獲取內(nèi)容資源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。尤其值得指出的是，理論和實(shí)踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務(wù)尤其是發(fā)展前景巨大的新業(yè)務(wù)必須作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)來發(fā)展，采取相對分權(quán)的組織模式，否則就會受限太多，很難在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，導(dǎo)致業(yè)務(wù)得不到發(fā)展，或者出現(xiàn)被競爭對手搶占先機(jī)的局面。

第三，目前，手機(jī)媒體在表現(xiàn)形態(tài)上，主要采取的是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站、手機(jī)電視和手機(jī)視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如CMMB采取的是手機(jī)電視形態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機(jī)報(bào)形態(tài)，3G門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品和手機(jī)視頻網(wǎng)站形態(tài)。

最后，在商業(yè)模式的探索上，尚未找到合適的商業(yè)模式。

二、手機(jī)媒體的未來發(fā)展趨勢

由于我國有著巨大的手機(jī)用戶群且手機(jī)具有的自身特性，手機(jī)媒體有著巨大的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

首先，手機(jī)媒體將迎來快速發(fā)展期。手機(jī)媒體已經(jīng)有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動電話用戶達(dá)到74738.4萬戶，移動電話普及率達(dá)到56.3部／百人。全國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9％。其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達(dá)到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8％。因此，有著龐大用戶群的手機(jī)媒體必將要迎來黃金發(fā)展期。

其次，手機(jī)媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷。當(dāng)前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時(shí)間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時(shí)間主要由等待和無聊時(shí)間構(gòu)成，等待的時(shí)間包括等車、等人、候機(jī)等時(shí)間，無聊時(shí)間包括乘車、如廁等空隙時(shí)間。在這些時(shí)間獲得信息，需要相應(yīng)的媒介具有及時(shí)、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強(qiáng)的需求，也更為電信運(yùn)營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費(fèi)能力，電信運(yùn)營商看重的是年輕人所鐘愛的手機(jī)視頻能夠帶來大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個(gè)性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機(jī)媒體具有易攜帶、及時(shí)、迅速、展示性好的特點(diǎn)，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。

第三，從手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢來看，手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個(gè)性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過渡形態(tài)。未來手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分層娛樂信息收費(fèi)。

第四，手機(jī)媒體將采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式。由于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點(diǎn)，可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，手機(jī)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個(gè)性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。手機(jī)媒體“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型平臺進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。在具體的盈利模式上，手機(jī)媒體將多采取交叉補(bǔ)貼的模式，具體來說就是付費(fèi)的給不付費(fèi)的提供補(bǔ)貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費(fèi)，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費(fèi)信息和服務(wù)的用戶付費(fèi)。

第五，電信運(yùn)營商和新技術(shù)公司將大力進(jìn)入手機(jī)媒體．給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面電信運(yùn)營商擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群，又急需尋找新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。從電信業(yè)發(fā)展的趨勢來看，將從通話消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M(fèi)為主。據(jù)國外媒體報(bào)道，思科首席技術(shù)官帕德馬錫·沃里奧（Padmasreewamor）日前表示，到2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將達(dá)到560億GB。而這就需要通過大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務(wù)業(yè)新興形式，以帶動自身流量的大幅度提升，才能保證通信業(yè)的快速發(fā)展。因此，電信運(yùn)營商必將大力發(fā)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營商已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術(shù)起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，由于手機(jī)媒體業(yè)務(wù)對技術(shù)的依賴性很強(qiáng)，這些新技術(shù)公司將在未來的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)極其重要的位置。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展手機(jī)媒體的關(guān)鍵

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體意識到手機(jī)媒體的良好前景和潛在的市場規(guī)模，紛紛采取手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等多種方式進(jìn)入手機(jī)媒體領(lǐng)域，但是囿于觀念、技術(shù)、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展新媒體，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變觀念，包括手機(jī)媒體的發(fā)展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。

首先．要加深對新媒體本質(zhì)的認(rèn)識。一些新聞人還只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，這種思維的缺點(diǎn)在于：首先，沒有認(rèn)識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢，未來任何媒體的內(nèi)容只能是巨型信息終端的一個(gè)很小的部分，而最為重要的是這個(gè)信息終端必須符合互聯(lián)網(wǎng)理念并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺。其次，沒有認(rèn)識到讀者個(gè)性化、定制化的閱讀趨勢的變化，原創(chuàng)的內(nèi)容無論其渠道怎么變化都依然是統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體業(yè)的改變：一是網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過提供平臺使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業(yè)人員的專利轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c的權(quán)利；二是可以利用技術(shù)提供及時(shí)、深度的信息分析，例如，和訊、東方財(cái)富網(wǎng)等可以通過相關(guān)分析軟件為你及時(shí)提供各只股票的各種技術(shù)分析；三是更為重要的是能通過技術(shù)手段來分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務(wù)；四是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以解決信息的篩選，解決互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實(shí)存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對信息的求證中；另一方面可以設(shè)計(jì)評價(jià)機(jī)制，一旦信息者假新聞就把他的等級大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽(yù)而自身保證信息的真實(shí)性。思路決定出路，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展手機(jī)媒體，就必須按照互聯(lián)網(wǎng)的要求來為用戶提供個(gè)性化的信息。這就要求首先意識到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化的趨勢，并結(jié)合自身的內(nèi)容優(yōu)勢充分利用巨型信息平臺對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和分類，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到需要自身內(nèi)容的個(gè)性化讀者，并為他們提供量身定做的個(gè)性化信息。因此，在未來，信息服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)不僅不會消亡而且還會更快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于改變自身對內(nèi)容的認(rèn)識，從“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容認(rèn)知”快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的內(nèi)容認(rèn)知”。

其次，突破既有利益格局．對手機(jī)媒體進(jìn)行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調(diào)整，尤其對于手機(jī)媒體戰(zhàn)略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機(jī)媒體戰(zhàn)略的成敗。在傳統(tǒng)媒體中，向來占據(jù)利益最為重要部分的是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的采編部門，但是要想成功實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略，就必須把資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜，而當(dāng)手機(jī)媒體業(yè)務(wù)尚未成為企業(yè)的主要增值點(diǎn)或者規(guī)模很小時(shí)，這必將會影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù)人員的利益。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的高層要充分體現(xiàn)實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜；另一方面要做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員工的思想工作，使他們認(rèn)識到傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以達(dá)到能夠平穩(wěn)過渡的目的。