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新媒體運營的工作標(biāo)準(zhǔn)范文第1篇

關(guān)鍵詞下一代網(wǎng)絡(luò)軟交換存在問題

Abstract：Itdescribesthestateofsoftswitchtechnologyintheworld,servicesprovidedbyNGNbasedonsoftswitch,relatedorganizationsonsoftswitchstudyandproblemsonitsdevelopment.

Keywords:NGNSoftswitchProblem

1國際軟交換技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

下一代網(wǎng)絡(luò)（NGN）是一個建立在IP技術(shù)基礎(chǔ)上的新型公共電信網(wǎng)絡(luò)，它將話音、數(shù)據(jù)、視頻等多種業(yè)務(wù)集于一體。建設(shè)下一代網(wǎng)絡(luò)是電信競爭的需要。隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展和電信市場的逐步開放，電信業(yè)的一個最重要的發(fā)展趨勢就是業(yè)務(wù)運營和網(wǎng)絡(luò)運營的分離，由網(wǎng)絡(luò)運營商提供可靠、高效的基礎(chǔ)承載平臺，由業(yè)務(wù)提供商提供各種應(yīng)用，他們與設(shè)備制造商三足鼎立，共同推動了電信業(yè)的繁榮和進步。

軟交換技術(shù)是下一代網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)，軟交換思想吸取了IP、ATM、IN和TDM等眾家之長，形成分層、全開放的體系架構(gòu)，作為下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，軟交換不但實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的融合，更重要的是實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的融合。

目前，歐洲電信運營商對于軟交換（下一代網(wǎng)絡(luò)）的發(fā)展和應(yīng)用大體上采用比較務(wù)實和謹慎的態(tài)度，運營商都是根據(jù)自身網(wǎng)絡(luò)的實際情況和業(yè)務(wù)的發(fā)展來采取對策。德國電信聚焦海外市場，積極開拓國際IP網(wǎng)的話音業(yè)務(wù)，并在新技術(shù)投入使用之前，注重新技術(shù)和新設(shè)備的試驗和評估。2001年開始在國際網(wǎng)絡(luò)進行軟交換的試驗，放置了一臺軟交換機和4個媒體網(wǎng)關(guān)開展IP網(wǎng)絡(luò)提供語音業(yè)務(wù)、呼叫中心業(yè)務(wù)和VPN業(yè)務(wù)的試驗，其軟交換的標(biāo)準(zhǔn)采用SIP－T協(xié)議。英國電信則逐步地在長途網(wǎng)和本地網(wǎng)實現(xiàn)分組話音，本地網(wǎng)有5個節(jié)點開展了軟交換實驗，部分已經(jīng)商用，并且試驗規(guī)模在逐步擴展。在提供話音質(zhì)量的保證方面，英國電信已在其承載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)全面采用ATM技術(shù)。比利時電信認為2004年以后引入NGN比較適當(dāng)，但目前需注意跟蹤技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展，比利時電信的技術(shù)部門在NGN方面重點研究未來分組話音網(wǎng)絡(luò)的體系架構(gòu)和需求、開展NGN技術(shù)培訓(xùn)、建立NGN實驗室，為開展現(xiàn)場試驗進行技術(shù)準(zhǔn)備。一些北美電信運營商也正在積極開展有利于軟交換提供話音業(yè)務(wù)的試驗，有些運營商已經(jīng)開始提供商用業(yè)務(wù)。

2002年3月，中國電信下一代網(wǎng)絡(luò)（NGN）試驗項目在北京、上海、廣州、深圳4城市啟動。中國電信與北電網(wǎng)絡(luò)、愛立信、西門子、中興通訊、上海貝爾5廠家簽訂了下一代網(wǎng)絡(luò)試驗工程設(shè)備合同。合同涉及金額近1億元人民幣。根據(jù)中國電信與北電網(wǎng)絡(luò)簽署的合同，在北京、上海、廣州和深圳4城市部署北電網(wǎng)絡(luò)的SUCCESSIoN下一代網(wǎng)絡(luò)解決方案。NGN網(wǎng)絡(luò)全國試驗網(wǎng)項目涉及的技術(shù)面、提供的業(yè)務(wù)量、網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度、深度均在全球首屈一指。

在設(shè)備制造商方面，特別值得一提的是加拿大北電網(wǎng)絡(luò)，其NGN產(chǎn)品為SUCCESSIoN（繼往開來）解決方案，于1999年在BT－SPAIN首次正式商用，迄今為止，在全球超過24個國家的40多個網(wǎng)絡(luò)中得到試驗或商用。其商用客戶中包括VErIzoN、SPrINT、中國電信、香港寬頻（HKBN）、新世界電信（NEWWorLDTEL）及鐵通等。

SUCCESSIoN的應(yīng)用類型包括了長途及匯接（C4）業(yè)務(wù)、本地接入（C5）及多媒體業(yè)務(wù)、無線匯接及3G核心網(wǎng)業(yè)務(wù)以及有線電視多網(wǎng)合一業(yè)務(wù)。目前幾種解決方案已經(jīng)在實際網(wǎng)絡(luò)中運用。其中，VErIzoN的軟交換本地匯接網(wǎng)絡(luò)包含2個軟交換節(jié)點及70多個媒體網(wǎng)關(guān)，每個節(jié)點每天處理超過1100萬次呼叫。SPrINT作為全美第一個實現(xiàn)TDM端局以軟交換替換的運營商，其第一期工程（350萬線）全部采用北電的SUCCESSIoN方案。香港寬頻應(yīng)用SUCCESSIoN本地IAD接入方案，在短短的17個月時間內(nèi)，已擁有16萬用戶，是全球最大的基于以太網(wǎng)IAD接入的NGN網(wǎng)絡(luò)，目前運營穩(wěn)定良好。在最近的市場調(diào)研報告中，北電網(wǎng)絡(luò)列全球軟交換市場份額第一，也是全球VoIP和VoATM媒體網(wǎng)關(guān)市場份額第一。

2NGN提供的業(yè)務(wù)

軟交換技術(shù)的引入除了對現(xiàn)有PSTN話音業(yè)務(wù)實現(xiàn)全面的繼承以外，還在基于SIP的寬帶多媒體業(yè)務(wù)、PSTN與因特網(wǎng)業(yè)務(wù)結(jié)合衍生的業(yè)務(wù)、用戶個性化業(yè)務(wù)以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面有著PSTN和因特網(wǎng)等單一網(wǎng)絡(luò)無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)PSTN由于終端智能和帶寬的限制，無法實現(xiàn)多種靈活的業(yè)務(wù)邏輯和多媒體業(yè)務(wù)。由于業(yè)務(wù)邏輯控制和網(wǎng)絡(luò)智能在PSTN內(nèi)每個交換機上呈分散式節(jié)點式分布，并且由于用戶數(shù)據(jù)由各自歸屬的交換機管理，導(dǎo)致某些業(yè)務(wù)（如廣域CENTrEx）難以開展。PSTN的終端種類非常單一且沒有智能，業(yè)務(wù)的智能完全由交換機實現(xiàn)，因此一直以來難以實現(xiàn)用戶對業(yè)務(wù)的個性化定制，而且由于終端智能的限制存在使用不便和各種電話補充業(yè)務(wù)難以推廣的問題。引入NGN則在業(yè)務(wù)實現(xiàn)的簡單性和靈活性上有了本質(zhì)改變。NGN的業(yè)務(wù)邏輯控制和網(wǎng)絡(luò)智能在軟交換和應(yīng)用服務(wù)器等少量網(wǎng)元上集中部署，因此可以方便地在全網(wǎng)實現(xiàn)業(yè)務(wù)部署和業(yè)務(wù)升級，NGN對廣域CENTrEx的實現(xiàn)就非常容易。由于NGN引入了對等性控制協(xié)議（SIP），使得終端的智能大大提高，目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了豐富多彩的SIP智能終端。終端智能的提高及媒體承載能力的加強（如支持話音、視頻等）使得用戶對業(yè)務(wù)的個性化定制成為可能并且已經(jīng)商用。如NGN的“呼叫屏蔽”這一特性，用戶可以對不同來話進行篩選性的監(jiān)控，可以在不同時間對不同來話實施不同的應(yīng)答策略，應(yīng)答的方式也不僅僅局限于接聽、轉(zhuǎn)發(fā)、掛斷等傳統(tǒng)方式，而是包括了話音應(yīng)答、問候音播放、語音信箱轉(zhuǎn)接、電子郵件轉(zhuǎn)接、網(wǎng)頁推送等多種不同的應(yīng)答方式。這種靈活性在傳統(tǒng)PSTN上是無法實現(xiàn)的。

此外，NGN能夠?qū)崿F(xiàn)許多PSTN所無法實現(xiàn)的業(yè)務(wù)特性，一號通就是一個很好的例子。PSTN通過IN方式也可以實現(xiàn)一號通業(yè)務(wù)，然而NGN基于SIP協(xié)議可以輕松實現(xiàn)IN方式的一號通所無法實現(xiàn)的能力。如NGN的一號通業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)用戶根據(jù)自己的需要隨時設(shè)定對來話的振鈴終端和振鈴順序，而這些策略可以依據(jù)來話者的不同和時間段的不同而變化。比如對自己的家人和同事可以實施兩種完全不同的振鈴策略，自己上班和下班時的振鈴策略也可以完全不同。這就給了用戶最大的自由和靈活性，保證可以有一種方式能聯(lián)系到他，給日常生活和工作帶來了極大的方便。這種業(yè)務(wù)特性是PSTN所無法實現(xiàn)的。類似的例子還有許多，如WEB800、點擊傳真等。

NGN不但在業(yè)務(wù)實現(xiàn)的簡易性和靈活性上有獨到之處，并且能實現(xiàn)許多PSTN無法實現(xiàn)的業(yè)務(wù)，而且具有業(yè)務(wù)的惟一性。NGN的業(yè)務(wù)能力主要包括：

A）全面繼承PSTN傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)（包括基本話音業(yè)務(wù)、電話補充業(yè)務(wù)、CENTrEx業(yè)務(wù)、ISDNPRI補充業(yè)務(wù)、IN類業(yè)務(wù)等）；

B）基于SIP的寬帶多媒體業(yè)務(wù)；

C）PSTN與因特網(wǎng)相結(jié)合的業(yè)務(wù)（即PINT業(yè)務(wù)，如點擊撥號、點擊傳真、WEB800、ICW等）；

D）用戶可定制的個性化業(yè)務(wù)。3從事軟交換研究的國際組織

NGN是目前運營商和設(shè)備廠商都在討論的熱點技術(shù)，也是國外許多標(biāo)準(zhǔn)化組織和論壇（包括ITU－T的第11和16工作組，IETF的IPTELEPHoNY工作組、信令傳輸工作組（SIGTrAN）、媒體網(wǎng)關(guān)控制工作組（MEGACo），ETSI的TIPHoN，國際軟交換協(xié)會（ISC），3GPP，3GPP2，MPLS論壇，ATM論壇，DVB，DSL論壇，PARLAY等）的研究工作重點。我國網(wǎng)絡(luò)與交換標(biāo)準(zhǔn)研究組和IP研究組于2000年開始制定NGN網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

其中，ISC成立于1999年5月，目前有近150個成員，是運營商和設(shè)備供應(yīng)商交流需求和動態(tài)的場合。國際上大多數(shù)知名的電信設(shè)備制造商，如阿爾卡特、朗訊、北方電訊、CISCo、西門子、富士通、諾基亞、愛立信等，另外有一些電信運營商如美國的LEVEL3、QWEST、AT＆T、日本的NTT等均為該協(xié)會成員。

軟交換論壇包含5個工作組，負責(zé)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、協(xié)議制定等技術(shù)工作。

業(yè)務(wù)應(yīng)用工作組負責(zé)業(yè)務(wù)功能制定、協(xié)調(diào)以及API標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)工作組負責(zé)軟交換網(wǎng)絡(luò)功能架構(gòu)的制定。

設(shè)備控制工作組負責(zé)軟交換間以及軟交換與其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)備間控制協(xié)議的制定和補充、增強，如MGCP、MGC和設(shè)備的兼容性等。

網(wǎng)絡(luò)管理工作組負責(zé)網(wǎng)絡(luò)管理的結(jié)構(gòu)和協(xié)議制定。

SIP工作組負責(zé)SIP協(xié)議在軟交換網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用和增強。

此外，ITU－T和IETF在相關(guān)協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化方面已經(jīng)取得了重要的進展，如H．248協(xié)議、BICC協(xié)議、SIP協(xié)議和SIGTrAN系列協(xié)議等。

4存在的問題

目前雖然不少廠家推出了軟交換的解決方案,各運營商也在積極進行相關(guān)的試驗,但新技術(shù)的應(yīng)用需要相當(dāng)長的時間來完善。從目前廠家所提供的解決方案來看，目前存在的主要問題如下：

A）國際上尚無大型網(wǎng)絡(luò)的組網(wǎng)和運營經(jīng)驗。傳統(tǒng)電信網(wǎng)經(jīng)過長期的運營積累，在網(wǎng)絡(luò)組織方面已經(jīng)具有相當(dāng)成熟的經(jīng)驗；而基于軟交換的NGN網(wǎng)絡(luò)組織目前國內(nèi)外尚無成熟的經(jīng)驗，是采用基于軟交換的全平面結(jié)構(gòu)，還是采用分區(qū)域選路結(jié)構(gòu)等，在技術(shù)和實踐方面都有待進一步的探索。

B）協(xié)議尚未做到兼容性，標(biāo)準(zhǔn)還在發(fā)展之中。不同廠家的軟交換在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選用及協(xié)議的兼容性方面還難以做到相互兼容。BICC協(xié)議、SIP－T協(xié)議和H．248協(xié)議也在發(fā)展之中，協(xié)議的選項需要運營商根據(jù)業(yè)務(wù)的需要來進一步確定。

C）API沒有成熟的產(chǎn)品?；陂_放的業(yè)務(wù)平臺，采用標(biāo)準(zhǔn)的API接口為網(wǎng)絡(luò)運營商提供新業(yè)務(wù)開創(chuàng)了未來美好的前景，但是相應(yīng)的產(chǎn)品仍在探索和研發(fā)之中。

D）業(yè)務(wù)開發(fā)問題。標(biāo)準(zhǔn)、開放的API接口能夠快速、靈活地提供豐富的業(yè)務(wù)，這是軟交換體系的一個優(yōu)勢所在，但目前廠家能夠提供的業(yè)務(wù)多集中為基本語音業(yè)務(wù)及補充業(yè)務(wù)、IN類業(yè)務(wù)、PINT業(yè)務(wù)、多媒體終端之間的同步瀏覽、統(tǒng)一消息、多媒體會議等，究竟什么業(yè)務(wù)才是運營商手中的殺手業(yè)務(wù)，才能真正帶來收益，是目前運營商和設(shè)備商在共同苦思冥想的問題，目前并未出現(xiàn)使人眼前為之一亮的業(yè)務(wù)。

E）網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)Qos問題。目前業(yè)界還沒有一個非常完善的方法來解決網(wǎng)絡(luò)安全性的問題，只能通過要求TG、軟交換等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備應(yīng)具備一定的反入侵能力以增強系統(tǒng)的安全性，用戶賬號、密碼等用戶數(shù)據(jù)的安全則只能采用加密的方式解決。在網(wǎng)絡(luò)Qos方面，IETF組織已經(jīng)提出了多種服務(wù)模型和機制來滿足Qos的需求，其中比較著名的有綜合業(yè)務(wù)模型（INTSErV）、區(qū)分業(yè)務(wù)模型（DIFFSErV）、MPLS技術(shù)、流量工程等，具體這些方案如何組合使用、可行性如何，效果如何，有待研究。

新媒體運營的工作標(biāo)準(zhǔn)范文第2篇

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；運營策略

一、當(dāng)前形勢下廣播電視領(lǐng)域新媒體的特點

就宏觀層面來看，隨著現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸深入到社會群體的生活和工作中，該種數(shù)字化復(fù)合型媒體的出現(xiàn)，就其構(gòu)成基本要素方面來看，其與傳統(tǒng)媒體存在一定的差異性，并且屬于現(xiàn)代社會發(fā)展過程中的一種具有高度可變性的數(shù)據(jù)信息傳播方式。新媒體以網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、門戶網(wǎng)站、博客以及搜索引擎等作為主要的表現(xiàn)形式，具有良好的兼容性、開放性、共享性和多樣性，促進了廣播電視領(lǐng)域傳播技術(shù)和傳播方式的變革，促進了廣播電視領(lǐng)域服務(wù)功能的完善，具有明顯的時代性特征。

廣播電視領(lǐng)域新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，一定程度上促進了廣播電視服務(wù)功能的多樣化發(fā)展，聲音及圖像的質(zhì)量更高，節(jié)目內(nèi)容與生活實際實現(xiàn)了有機融合，豐富了廣播電視內(nèi)容資源，從而推出了更具價值性的廣播電視節(jié)目內(nèi)容，滿足了社會群體的多元化需求，提高了社會群體的生活質(zhì)量，一定程度上促進了廣播電視的核心競爭力的提升。與此同時，廣播電視新媒體通過多層次、專業(yè)化和個性化的服務(wù)，滿足了社會群體的精神文化需求，并且傳播方式上更具便捷性和靈活性，促使社會群體能夠不受時間、地域限制來獲取媒體數(shù)據(jù)信息，能夠按照自身愛好和價值取向來選擇節(jié)目。也就是說，廣播電視領(lǐng)域新媒體的應(yīng)用，一定程度上提高了廣播電視的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。

與此同時，廣播電視新媒體的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的盈利模式，促進了經(jīng)濟增長點的開發(fā)，從而切實提高了廣播電視產(chǎn)業(yè)化水平，為廣播電視的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了現(xiàn)代化的服務(wù)手段，促進廣播電視走向社會、走向開放。

二、探討廣播電視領(lǐng)域新媒體的運營新策略

（一）堅持實施全媒體戰(zhàn)略

就當(dāng)前廣播電視領(lǐng)域新媒體發(fā)展的總體情況來看，全媒體戰(zhàn)略有助于解決電視廣播領(lǐng)域未來的發(fā)展問題。那么在實施全媒體戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)當(dāng)科學(xué)化的建設(shè)節(jié)目內(nèi)容，為多元化的終端提供有效的數(shù)據(jù)信息，真正實現(xiàn)全媒體發(fā)展。

也就是說，為了更好的提高電視廣播領(lǐng)域新媒體的運營穩(wěn)定性，應(yīng)當(dāng)對視頻節(jié)目內(nèi)容進行豐富，并深入挖掘節(jié)目內(nèi)涵，促進優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目的形成和傳播。積極建設(shè)具有高度應(yīng)用性的信息傳播和共享平臺，拓展更具豐富性和多樣性的廣播電視節(jié)目內(nèi)容，提高社會群體的興趣。真正實現(xiàn)媒體與社會群體之間的交流，了解社會大眾的真實需求，從而對廣播電視的節(jié)目內(nèi)容進行整改，切實提高節(jié)目質(zhì)量，提高廣播電視新媒體的競爭力。

（二）積極拓展盈利模式，構(gòu)建品牌體系

在廣播電視新媒體運營過程中，應(yīng)當(dāng)積極做好廣告投放工作，在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，提高廣告創(chuàng)意和制作水平，吸引社會群體的關(guān)注，提高廣告效果，保持電視廣播新媒體廣告收入的持續(xù)增長。與此同時，應(yīng)當(dāng)積極拓展購物平臺，對電商物流體系進行完善，促進廣播電視新媒體的收入來源的增大，提高新媒體運營效果。

在廣播電視新媒體的運營過程中，應(yīng)當(dāng)以企業(yè)運營思路來開展新媒體的運營，明確自身資源優(yōu)勢并進行合理的定位，積極樹立自身品牌并樹立品牌形象，促進廣播電視新媒體運營總體效果的提升。

1、合理應(yīng)用微博。就當(dāng)今社會發(fā)展的總體形勢來看，微博在新聞信息傳播過程中占據(jù)著重要的地位，那么新媒體的編輯記者應(yīng)當(dāng)充分借助微博平臺來調(diào)整自身工作方式和工作職能，充分發(fā)揮新媒體人的職責(zé)，利用微博來挖掘線索、獲取信息，提高社會關(guān)注度，充分發(fā)揮著編輯記者在新聞傳播過程中的積極作用。與此同時，編輯記者應(yīng)當(dāng)對微博上的信息進行篩選和加工，整理成符合新聞標(biāo)準(zhǔn)的信息進行傳播，以維護新媒體的社會公信力。

2、充分應(yīng)用新媒體，提高音頻、視頻作品以及圖片質(zhì)量的制作傳播手段。那么在新媒體運營過程中，應(yīng)當(dāng)提高編導(dǎo)的思維能力，積極做好前期策劃工作，并培養(yǎng)全能型編輯記者，促進其新聞職業(yè)素養(yǎng)的提升。與此同時，應(yīng)當(dāng)提高廣播電視新媒體作品的藝術(shù)性，實現(xiàn)電視新聞與電影藝術(shù)的有機融合，突破電視新聞的框架模式，促進紀(jì)實作品的形成。

3、在論壇、貼吧等途徑中尋找新聞線索。新聞線索對新聞工作者有著重要的作用，當(dāng)前新媒體應(yīng)用過程中具有加強影響力的論壇、貼吧以及門戶網(wǎng)站等也集中了一定數(shù)量的新聞線索，那么在新媒體運營過程中，編輯記者可以借助手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等工具，完成新聞的生產(chǎn)，對其操作方式和編輯效率進行合理化控制，并借助視頻、音頻等現(xiàn)代化技術(shù)來對新聞現(xiàn)場進行還原。

4、利用新媒體進行網(wǎng)上采訪。網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體，給新聞采訪和寫作帶來較為快捷的方式，既豐富了采訪的方法，又提高了采訪效率，產(chǎn)生了全新的采編理念。由于網(wǎng)絡(luò)具有即時性，所以進行網(wǎng)上采訪時，可以和新聞事實同步，速度更快。網(wǎng)絡(luò)的交互性決定了采訪反饋的互動性更強，網(wǎng)民可以直接參與討論、發(fā)表意見，記者可以獲得更多的聲音。網(wǎng)絡(luò)具有海量的資源，容量大，范圍廣泛，內(nèi)容廣泛、全面，可以進行超文本鏈接，所以采訪的內(nèi)容可以圖文并茂，視聽兼?zhèn)?，形式新穎、靈活。

新媒體運營的工作標(biāo)準(zhǔn)范文第3篇

1下一代網(wǎng)絡(luò)NGN進展

1.1在NGN承載層，如何基于現(xiàn)有的ATM / IP網(wǎng)絡(luò)承載PSTN業(yè)務(wù)，存在以下幾個問題:

1.11NGN承載層的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如何選擇，利用當(dāng)前的骨干網(wǎng)和城域網(wǎng)資源如何實現(xiàn)這樣的結(jié)構(gòu)。

1.12隨著NGN網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴大和終端用戶的增多，NGN網(wǎng)內(nèi)設(shè)備迅速增多，會占用大量的IP地址，如何解決公網(wǎng)IP地址不足的問題。

1.13 NGN承載網(wǎng)采用IP協(xié)議作為統(tǒng)一承載協(xié)議，由于以IP網(wǎng)絡(luò)承載的語音、視頻、多媒體等實時業(yè)務(wù)對時延和抖動十分敏感，因此，在承載網(wǎng)中如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的QoS保障成為這些業(yè)務(wù)應(yīng)用的關(guān)鍵。

1.14NGN承載網(wǎng)所依托的數(shù)據(jù)網(wǎng)的開放性和公用性，正如Internet一樣，不可避免地會受到黑客或病毒程序的攻擊或干擾，因此NGN也面臨著安全問題。

1.2接入層網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大、投資最多的一個網(wǎng)絡(luò)層面，平滑演進至NGN的難度也更大。主要存在以下問題:

1.21寬帶城域網(wǎng)的建設(shè)必須既能滿足當(dāng)前需要，又能適應(yīng)一定時期內(nèi)NGN大規(guī)模擴容的需要。

1.22對集團用戶、校園網(wǎng)和小區(qū)用戶，應(yīng)針對各自的特點，充分利用已有的網(wǎng)絡(luò)和線路資源，將其接入NGN網(wǎng)絡(luò)，除了繼承原有業(yè)務(wù)外，還能開展NGN的增殖業(yè)務(wù)。

2 中國IPTV產(chǎn)業(yè)運營模式分析

IPTV在開展的業(yè)務(wù)種類、政策的許可度和市場化運營程度上等各有不同，從推動產(chǎn)業(yè)快速、良好地發(fā)展的角度來看，實現(xiàn)IPTV產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營與地域化發(fā)展已成為IPTV進行商業(yè)化運營的必由之路，也是IPTV產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)格局差異化和內(nèi)容差異化戰(zhàn)略的重要步驟。正如有論者所指出的那樣，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展好壞在于其是否最終建立起了因地制宜的市場化運作模式，而所謂的市場化運作模式在某種意義上，其實就是產(chǎn)業(yè)鏈理論價值得以最終實現(xiàn)的現(xiàn)實延續(xù)。（如表1）

表1我國IPTV產(chǎn)業(yè)運營模式分析

3我國IPTV發(fā)展中技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題與趨勢

3.1技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題

除了以上各種限制性問題之外，IPTV標(biāo)準(zhǔn)的不完善也造成了系統(tǒng)之間不能互通的難題。從世界范圍內(nèi)來看，中國的IPTV標(biāo)準(zhǔn)研制工作并不落后，中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（CCSA）早在2005年就開始研究并且形成了IPTV業(yè)務(wù)系列標(biāo)準(zhǔn)（第一版）的7個課題草案，但是問題在于，截止到目前IPTV標(biāo)準(zhǔn)依然不夠完善。這一現(xiàn)狀造成了IPTV業(yè)務(wù)運營系統(tǒng)與終端間兼容性的不足，不但增加了運營商的業(yè)務(wù)運營成本，也在一定程度上影響到了IPTV的規(guī)模應(yīng)用。

3.2IPTV新形勢和新任務(wù)

工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化深入發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)面臨的新形勢和新任務(wù)。推進信息化與工業(yè)化融合是我國面臨的長期任務(wù)。我國廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務(wù)正在進入快速發(fā)展期。IPTV競爭優(yōu)勢來源于其個性化、人性化的電視節(jié)目內(nèi)容和互動形式。

3.3強化制度效應(yīng)

修訂《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》分類發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，擴大IPTV對內(nèi)開放范圍，制定互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)業(yè)務(wù)指導(dǎo)目錄，做好IPTV發(fā)展的制度化、規(guī)范化工作，統(tǒng)籌促進三網(wǎng)融合相關(guān)政策，實現(xiàn)政策功能有效協(xié)同，消除制約三網(wǎng)融合的體制和政策性因素。

3.4立足規(guī)模效應(yīng)

以規(guī)劃為導(dǎo)向，上下結(jié)合，重點突破，擴大IPTV應(yīng)用范圍和市場規(guī)模，推進產(chǎn)業(yè)化運營。以三網(wǎng)融合為目標(biāo)，推進IPTV產(chǎn)業(yè)化運營。廣電部門增加IPTV牌照申請的范圍和牌照數(shù)量，為國有電信企業(yè)增發(fā)全國性IPTV運營牌照。同時，要快速處理有關(guān)IPTV業(yè)務(wù)的申請不能無故駁回申請。鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資IPTV相關(guān)數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)，提高IPTV數(shù)字內(nèi)容的供給能力。

3.5培育競合效應(yīng)

依法監(jiān)管IPTV市場不正當(dāng)競爭行為和壟斷(尤其是行政壟斷)行為，鼓勵電信、廣電等運營主體加強技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場和戰(zhàn)略等層面的合作。 借助電信企業(yè)的運營經(jīng)驗和資本，推進數(shù)字電視接入網(wǎng)建設(shè)和骨干網(wǎng)改造，加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化步伐，與IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，共同做大數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)市場。

4 結(jié)論

根據(jù)比較，目前的IP數(shù)據(jù)網(wǎng)還是一個輕負載的網(wǎng)絡(luò)，對承載話音等實時業(yè)務(wù)比較理想，而且，融合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)簡單，在城域網(wǎng)和骨干網(wǎng)不用為NGN業(yè)務(wù)提供專用的網(wǎng)絡(luò)資源，便于初期業(yè)務(wù)的開展。所以，融合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在目前的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)條件下，是一個首選的設(shè)計方案。即便在完全的 IP網(wǎng)絡(luò)時代，運營商仍然要求實現(xiàn)每比特最低成本的業(yè)務(wù)傳送和匯聚，而且需要滿足相應(yīng)的傳送距離要求，而下一代分組傳送網(wǎng)正迎合了這種趨勢，必將擁有更加美好的未來。那么，IPTV在我國也尚屬于新興產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)運作模式也處于探索階段。IPTV產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展，離不開版權(quán)行業(yè)的支持。

參考文獻

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[3] 張志安、賴昀、馬德永主編.跨媒體時代：傳播變革與社會轉(zhuǎn)型[M].貴陽：貴州教育出版社，2007

作者簡介：

李景：本科2004年6月畢業(yè)于廣東工業(yè)大學(xué)信息工程學(xué)院信息工程專業(yè)。

新媒體運營的工作標(biāo)準(zhǔn)范文第4篇

1、廣播電視直播衛(wèi)星營造重大產(chǎn)業(yè)與技術(shù)機遇

廣播電視直播衛(wèi)星是《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃》規(guī)劃的高技術(shù)工程，其目標(biāo)是促進航天工業(yè)、廣播電視媒體制作業(yè)、衛(wèi)星接收設(shè)備制造業(yè)、軟件等產(chǎn)業(yè)的快速成長，創(chuàng)造出千億元人民幣的內(nèi)需市場，形成國民經(jīng)濟新的增長點。

廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)包括衛(wèi)星通信技術(shù)和數(shù)字音視頻技術(shù)兩大部分。中國航天事業(yè)四十多年來的迅猛發(fā)展，為廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)的建立和運行，奠定了堅實的基礎(chǔ)。信息產(chǎn)業(yè)作為迅猛發(fā)展的國民經(jīng)濟第一大產(chǎn)業(yè)，完全能夠為廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)提供自主的產(chǎn)品，我國自主制定的數(shù)字音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS，達到了第二代音視頻編碼的最新水平，采用AVS的中國直播星比采用第一代標(biāo)準(zhǔn)的國外直播星系統(tǒng)領(lǐng)先了十年。因此，我國的廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)不僅是自主知識產(chǎn)權(quán)的，還將是全球領(lǐng)先的信息服務(wù)平臺，成為我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的重大機遇。

2、視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)更新?lián)Q代，專利許可成為障礙

數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)最重要的是信源編碼標(biāo)準(zhǔn)和信道編碼標(biāo)準(zhǔn)。信道技術(shù)即通常所說的傳輸技術(shù)，包括射頻技術(shù)和調(diào)制解調(diào)技術(shù)（數(shù)字電視才需要），解決在不同的傳輸物理介質(zhì)上傳輸數(shù)字信號的問題。信源編碼技術(shù)解決的重點問題是數(shù)字音視頻海量數(shù)據(jù)的編碼壓縮問題，故也稱數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)，無論采用何種信道技術(shù)，信源編碼都是必要的。

眾所周知，數(shù)字化視頻的原始數(shù)據(jù)量是十分龐大的，例如，標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字視頻每秒的數(shù)據(jù)量超過200M比特，高清晰度數(shù)字電視每秒的數(shù)據(jù)量超過1G比特。數(shù)字音視頻要在消費電子產(chǎn)品中得到應(yīng)用，必須采用先進的壓縮編碼算法進行大幅度壓縮。而反映壓縮效率的壓縮比也就成為數(shù)字電視乃至數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的“基本指數(shù)”。

國際上音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)主要有兩大系列：國際標(biāo)準(zhǔn)化組織和國際電工委員會第一聯(lián)合技術(shù)組（ISO/IEC JTC1）制定的MPEG系列標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視采用的是MPEG系列標(biāo)準(zhǔn)；ITU針對多媒體通信制定的H.26x系列視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)和G.7系列音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展過程如圖1。

MPEG是ISO/IEC JTC1 1988年成立的運動圖像專家組（Moving Picture Expert Group）的簡稱，全稱為ISO/IEC JTC1第29分委會第11工作組（ISO/IEC JTC1/SC29/WG11），負責(zé)數(shù)字視頻、音頻和其它媒體的壓縮、解壓縮、處理和表示等國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。從1988年開始，MPEG專家組每年召開四次左右的國際會議，主要內(nèi)容是制定、修訂、發(fā)展MPEG系列多媒體標(biāo)準(zhǔn)。視音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)MPEG-1(1992)和MPEG-2(1994)、基于視聽媒體對象的多媒體編碼標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4(1999年)、多媒體內(nèi)容描述標(biāo)準(zhǔn)MPEG-7(2001)、多媒體框架標(biāo)準(zhǔn)MPEG-21。目前，MPEG系列國際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為影響最大的多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對數(shù)字電視、視聽消費電子產(chǎn)品、多媒體通信等信息產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品產(chǎn)生了深遠影響。

1994年制定的MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)是國際音視頻標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的一個里程碑，是音視頻行業(yè)遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)。近十年來，音視頻編碼技術(shù)本身和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用背景都發(fā)生了明顯變化。ITU-T于1997年提出的一個長期的視頻標(biāo)準(zhǔn)化項目H.26L，ITU-T并在1999年8月推出該標(biāo)準(zhǔn)的第一版測試模型。為了響應(yīng)ISO/IEC MPEG對先進視頻編碼技術(shù)的需求，從2001年開始，ISO和ITU開始組建了聯(lián)合視頻工作組（JVT，Joint Video Team ，ISO/IEC MPEG和ITU-T VCEG聯(lián)合視頻工作組），在H.26L的基礎(chǔ)上開發(fā)新的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)定位在制定一套兼顧廣播和電信、覆蓋從低碼率通信到高清晰電視的廣域標(biāo)準(zhǔn)。在ISO/IEC中，該標(biāo)準(zhǔn)的正式名稱為MPEG-4 AVC（Advanced Video Coding）標(biāo)準(zhǔn)；在ITU-T中的正式名稱為H.264標(biāo)準(zhǔn)。2003年下半年，ISO/IEC以MPEG-4第十部分（ISO/IEC 14496-10）的名義正式了這項標(biāo)準(zhǔn)。

MPEG-4 AVC/H.264是代表最新技術(shù)水平的一項國際標(biāo)準(zhǔn)，但正如它的名字復(fù)雜到讓人難以理解一樣，它的技術(shù)方案也過于復(fù)雜。首先，這項標(biāo)準(zhǔn)覆蓋的應(yīng)用范圍過寬，從低碼率通信到高清晰度廣播，碼率從幾十K到幾十M，相差三個數(shù)量級，任何一個實際應(yīng)用，都只會選擇其中的一個子集，因此，作為標(biāo)準(zhǔn)，過于臃腫。其次，在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，一些成員拼命加入自己的技術(shù)，有很多技術(shù)提案對整體壓縮效率的貢獻很小，但“你不讓我進，我也不讓你進”，平衡的結(jié)果是不得不加入了一些沒有什么用的技術(shù)（往往是專利），不僅增加了標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)的復(fù)雜度，也為將來繁雜的專利爭執(zhí)埋下了禍根。

然而，決定MPEG-4 AVC/H.264未來的最大因素還不是技術(shù)問題，而是長期困擾MPEG標(biāo)準(zhǔn)的專利授權(quán)問題。MPEG-1沒有專利授權(quán)問題，MPEG-2有國際工業(yè)界可接受的專利授權(quán)政策，MPEG-4則被變本加利的專利費所扼殺，現(xiàn)在，這個問題又降臨到MPEG-4 AVC/H.264頭上。在解釋這個問題之前，需要先了解標(biāo)準(zhǔn)背后的專利問題。

MPEG作為ISO/IEC下屬的標(biāo)準(zhǔn)工作組，只負責(zé)制定標(biāo)準(zhǔn)，知識產(chǎn)權(quán)方面遵守ISO的RAND通則。MPEG LA 是1996年在美國成立的專利授權(quán)公司，雖然從名稱上似乎和MPEG標(biāo)準(zhǔn)專家組有聯(lián)系，但事實上沒有任何法律關(guān)系。

MPEG LA 1997年啟動MPEG-2 （視頻和系統(tǒng)部分）所涉及的專利許可業(yè)務(wù)，1998年12月獲得美國司法部審議認可(EC Comfort Letter)。

MPEG-2最初的收費對象為解碼設(shè)備和編碼設(shè)備，每臺專利授權(quán)費4美元。從2002年開始，降為2.5美元。由于當(dāng)時MPEG-2是數(shù)字音視頻領(lǐng)域唯一可用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且相對合理，因此MPEG-2的產(chǎn)業(yè)化取得了巨大成功。

在對MPEG-2收費取得成功的情況下，MPEG-4 LA公布的MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)的收費模式為：消費者使用解碼設(shè)備，除購買設(shè)備時需要繳納的一次性專利費外，還將按使用時間進行收費，通常這個費用是通過提供視頻服務(wù)的節(jié)目發(fā)行商（如音像出版公司）或運營商（如電視臺、視頻點播服務(wù)提供者等）收取的，其總的收費額度每年高達數(shù)百萬美元。此收費政策一出，美國在線-時代華納代表媒體運營商率先反對。MPEG-4因為收費問題，成了一個主流應(yīng)用運營商不支持的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-4 AVC/H.264是MPEG專家組和ITU VCEG專家組2003共同完成的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，MPEG-LA一直在制定其收費模式。2003年11月17日，MPEG LA 宣布H.264/MPEG-4 AVC的必要專利權(quán)人就聯(lián)合許可條款達成了協(xié)議，要求根據(jù)節(jié)目、訂戶和本地發(fā)射臺數(shù)等參數(shù)來對運營商收費。歐廣聯(lián)（EBU）隨后發(fā)表2003年度第96號聲明，表示“十分遺憾的是，EBU看到AVC的許可條款對廣播商是極端不合理的”。對于中國的廣播電視系統(tǒng)來說，近2000家電視臺和大大小小的有線電視網(wǎng)需要繳納的專利費總額十分龐大，中國數(shù)字電視運營產(chǎn)業(yè)MPEG國際標(biāo)準(zhǔn)，將面臨巨大經(jīng)濟負擔(dān)。2004年5月，MPEG LA收費政策最后敲定，對運營商收費的條款基本沒變。

3、AVS標(biāo)準(zhǔn)抓住機遇，推動我國音視頻產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展

音視頻編解碼技術(shù)的進步和標(biāo)準(zhǔn)的更新?lián)Q代為我國后來居上提供了歷史性發(fā)展機遇，AVS正是在這樣的國家大背景下應(yīng)運而生的。AVS標(biāo)準(zhǔn)的完成，使得全球范圍內(nèi)可選的第二代標(biāo)準(zhǔn)變成三足鼎立的局面：國際標(biāo)準(zhǔn) MPEG-4/H.264、中國牽頭的制定的AVS，一些公司提出的標(biāo)準(zhǔn)。國際標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4/H.264雖然開放，但背后的專利授權(quán)問題難以負擔(dān)；公司標(biāo)準(zhǔn)受到公司控制，難以得到業(yè)界廣泛接受。我國牽頭制定的AVS，性能達到國際標(biāo)準(zhǔn)同樣水平，而且方案簡潔，知識產(chǎn)權(quán)政策明晰，應(yīng)是國際范圍內(nèi)第二代標(biāo)準(zhǔn)的上選。

數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組（簡稱AVS工作組）由信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司于2002年6月批準(zhǔn)成立。工作組的任務(wù)是：面向我國的信息產(chǎn)業(yè)需求，聯(lián)合國內(nèi)企業(yè)和科研機構(gòu)，制（修）訂數(shù)字音視頻的壓縮、解壓縮、處理和表示等共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為數(shù)字音視頻設(shè)備與系統(tǒng)提供高效經(jīng)濟的編解碼技術(shù)，服務(wù)于高分辨率數(shù)字廣播、高密度激光數(shù)字存儲媒體、無線寬帶多媒體通訊、互聯(lián)網(wǎng)寬帶流媒體等重大信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。目前工作組分為需求與測試組、系統(tǒng)組、視頻組、音頻組、實現(xiàn)組、版權(quán)保護組、知識產(chǎn)權(quán)組等專題組開展工作。會員單位從2002年度的30多家增長到130多家，覆蓋了國內(nèi)本領(lǐng)域的主要產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)廠家與研究單位。AVS工作組成立以來，已經(jīng)召開了12次全體會議，30余次專題會議。

在國家標(biāo)準(zhǔn)計劃中，AVS標(biāo)準(zhǔn)的正式名稱為《信息技術(shù) 先進音視頻編碼》。AVS標(biāo)準(zhǔn)包括系統(tǒng)、視頻、音頻、數(shù)字版權(quán)管理等四個主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和一致性測試等支撐標(biāo)準(zhǔn)。AVS標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)的時間對應(yīng)關(guān)系以及AVS工作組已經(jīng)開展的工作如圖2所示。

AVS工作組2003年度完成的視頻標(biāo)準(zhǔn)報批稿是《信息技術(shù) 先進音視頻編碼》的第二部分，代表了當(dāng)前視頻編解碼領(lǐng)域的最新水平。視頻標(biāo)準(zhǔn)是AVS標(biāo)準(zhǔn)中最復(fù)雜、難度最大的一個部分，其編碼效率是MPEG-2的2-3倍（根據(jù)視頻畫面尺寸不同有所不同）。AVS在保證編碼效率的前提下，實現(xiàn)復(fù)雜度明顯比最新的MPEG-4 AVC低，在高清晰度應(yīng)用方面處于領(lǐng)先水平，是我國高清晰度數(shù)字電視和激光視盤機產(chǎn)業(yè)的最佳選擇。

2004年11月15日-12月26日，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對AVS視頻標(biāo)準(zhǔn)進行了測試，測試時間進一個半月。試驗采用雙刺激連續(xù)質(zhì)量標(biāo)度（DSCQS）法評價AVS視頻編/解碼系統(tǒng)處理后的圖像質(zhì)量相對于未經(jīng)壓縮的原始圖像質(zhì)量的差別,評價AVS視頻壓縮方案的性能，參加評價人員共計56人。試驗結(jié)果表明AVS視頻編/解碼方案在圖像格式為720X576i/50Hz、壓縮碼率為2.5Mbps時，可察覺經(jīng)編/解碼處理后的被評價對象與原始素材圖像質(zhì)量的差別，但差別?。偲骄植?.4，百分制）。在圖像格式為1920X1080P/25Hz、壓縮碼率為6Mbps時，被評價對象為圖像質(zhì)量與原始素材圖像質(zhì)量的差別很?。偲骄植?.6，百分制），不易察覺。

2004年12月29日，全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織召開了AVS標(biāo)準(zhǔn)審定會。評審委員會由信息產(chǎn)業(yè)部電子科技委主任童志鵬院士任主任，全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任徐順成研究員任副主任，包括汪成為、王越、李國杰、何新貴等院士在內(nèi)的共11位專家任委員，對AVS工作組提交的《信息技術(shù) 先進音視頻編碼第二部分：視頻 》（送審稿）和《信息技術(shù) 先進音視頻編碼第一部分：系統(tǒng) 》（送審稿）進行了審定。 審定會認為，該項標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字音視頻編碼領(lǐng)域非常重要的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。工作組在推動技術(shù)、專利、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展方面做了大量細致的工作，探索出一條開放式自主制定重大信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的道路，是卓有成效的。

審定委員會一致認為，AVS在技術(shù)、專利、標(biāo)準(zhǔn)三個方面創(chuàng)新突出，AVS軟件和芯片已經(jīng)開發(fā)，AVS標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)系到國家數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和重大利益的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，建議國家相關(guān)主管部門在廣播電視直播衛(wèi)星、高清晰度數(shù)字電視等重大音視頻應(yīng)用領(lǐng)域采用這一自主標(biāo)準(zhǔn)，加大支持和投入力度，推動自主AVS高清晰度軟件、芯片、產(chǎn)品和系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化，推動具有核心競爭力的數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)群的形成。

通過對國際、國內(nèi)相關(guān)專利的認真仔細的調(diào)查分析，我們認為AVS自主專利技術(shù)和公開技術(shù)構(gòu)成了AVS標(biāo)準(zhǔn)的主體。AVS視頻標(biāo)準(zhǔn)作為國家標(biāo)準(zhǔn)，我國在知識產(chǎn)權(quán)方面具有明顯的技術(shù)主動權(quán)，能夠妥善解決知識產(chǎn)權(quán)問題。在國際范圍內(nèi)，AVS自主技術(shù)也占據(jù)明顯優(yōu)勢，具有在國際范圍內(nèi)推廣應(yīng)用的良好基礎(chǔ)。公開技術(shù)、自主專利技術(shù)和愿意加入“AVS專利池”構(gòu)成了完備的AVS技術(shù)方案，AVS標(biāo)準(zhǔn)侵犯其它專利的風(fēng)險極小。憑借自主技術(shù)的明顯優(yōu)勢地位和公平合理的“AVS專利池”統(tǒng)一許可模式，完全可以全面解決知識產(chǎn)權(quán)問題，并為全球范圍內(nèi)協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)和專利關(guān)系問題探索出一條新的道路。

與其它類似標(biāo)準(zhǔn)相比，AVS有兩大優(yōu)勢：基于自主技術(shù)和部分公開構(gòu)建的開放標(biāo)準(zhǔn)，較好地解決了知識產(chǎn)權(quán)許可問題；中國日漸強大的產(chǎn)業(yè)化實力和市場提供了良好土壤。在這兩大翅膀的助推下，AVS已成為全球范圍內(nèi)最有可能成為事實標(biāo)準(zhǔn)的第二代音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。

AVS是一套適應(yīng)面十分廣闊的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面：

1)基于我國創(chuàng)新技術(shù)和部分公開技術(shù)的自主標(biāo)準(zhǔn)：編碼效率比第一代標(biāo)準(zhǔn)（MPEG-2）高2-3倍，而且技術(shù)方案簡潔，芯片實現(xiàn)復(fù)雜度低，達到了第二代標(biāo)準(zhǔn)的最高水平，可節(jié)省一半以上的無線頻譜和有線信道資源；

2)第二代音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)的上選：AVS通過簡潔的一站式許可政策，解決了MPEG-4 AVC/H.264被專利許可問題纏身、難以產(chǎn)業(yè)化的死結(jié)，與一些公司提出的標(biāo)準(zhǔn)相比，AVS是開放式制訂的國家、國際標(biāo)準(zhǔn)，易于推廣；

3)為音視頻產(chǎn)業(yè)提供系統(tǒng)化的信源標(biāo)準(zhǔn)體系：MPEG-4 AVC/H.264是一個視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，而AVS是一套包含系統(tǒng)、視頻、音頻、媒體版權(quán)管理在內(nèi)的完整標(biāo)準(zhǔn)體系，為中國日漸強大的音視頻產(chǎn)業(yè)提供了完整的信源編碼技術(shù)方案，正在通過國際標(biāo)準(zhǔn)化組織合作，進入國際市場。

4、直播衛(wèi)星采用AVS標(biāo)準(zhǔn)的重要意義

數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS是我國采用自主創(chuàng)新技術(shù)和部分公開技術(shù)自主制定的第二代信源編碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，AVS的壓縮效率比本領(lǐng)域沿用了近十年的第一代標(biāo)準(zhǔn)MPEG-2提高了一倍以上。

采用自主AVS標(biāo)準(zhǔn)是直播衛(wèi)星領(lǐng)先的關(guān)鍵。廣播電視直播衛(wèi)星采用AVS標(biāo)準(zhǔn)的重要意義在于：(1) 音視頻節(jié)目的壓縮效率能夠提高一倍，意味著直播衛(wèi)星的節(jié)目傳輸能力提高一倍，“一顆星可以當(dāng)成兩顆星來用”；(2) 音視頻解碼芯片是衛(wèi)星接收機內(nèi)最核心、最重要芯片，相當(dāng)于計算機的CPU(中央處理器)，每年數(shù)千萬臺直播衛(wèi)星接收機采用自主解碼芯片將有力推動我國芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；(3) AVS標(biāo)準(zhǔn)達到了國際最新水平，解決了相應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn)背后高昂的專利許可費問題，顯著提高我國直播衛(wèi)星數(shù)字電視系統(tǒng)的技術(shù)自主性，是繼衛(wèi)星技術(shù)之后的另一高新技術(shù)制高點；(4) 采用自主芯片和Linux操作系統(tǒng)的接收機，完全清除了安全隱患，而且價格可控制在500元內(nèi)，有利于全國范圍內(nèi)各個地區(qū)廣泛推廣。

廣播電視直播衛(wèi)星已在全球范圍內(nèi)廣泛應(yīng)用并形成一種新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)。中國有3.7億多戶家庭，其中約1/3是有線電視用戶。發(fā)展直播衛(wèi)星系統(tǒng)，不僅能夠向其它2/3直接提供數(shù)字電視和相關(guān)信息服務(wù)，還將為現(xiàn)有有線電視用戶提供新的選擇，為音視頻芯片、整機和媒體制作、運營產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造廣闊的舞臺，經(jīng)濟效益和社會效益十分顯著。

AVS不僅在性能上與最新國際標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)或更高，而且比國際標(biāo)準(zhǔn)更精簡，芯片和產(chǎn)品實現(xiàn)復(fù)雜度比最新國際標(biāo)準(zhǔn)約低30%。利用當(dāng)前的芯片技術(shù)完全可以實現(xiàn)。采用自主的AVS標(biāo)準(zhǔn)，就可以重點扶持國內(nèi)芯片設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)，我國企業(yè)在芯片、軟件、整機、系統(tǒng)等產(chǎn)品就可以先行一步。

新媒體運營的工作標(biāo)準(zhǔn)范文第5篇

關(guān)鍵詞 科技期刊；運營探索；學(xué)術(shù)價值

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0008-02

科技期刊是一種發(fā)表自然科學(xué)及技術(shù)的雜志，是科技傳播的重要平臺。按期刊內(nèi)容可分為綜合性期刊、學(xué)術(shù)性期刊、技術(shù)性期刊、檢索性期刊、科普性期刊。

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒受到極大挑戰(zhàn)，生存空間被極大壓縮，經(jīng)濟效益和社會效益雙降，甚至出現(xiàn)報紙、雜志停辦的情況?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體的一種，也受到一定的影響。探索科技期刊的有效運營方式，是科技期刊領(lǐng)域普遍關(guān)心的問題。

1 科技期刊目前的運營方式

1.1 收取版面費

收取版面費是目前國內(nèi)外科技期刊普遍采用的、最主要的運營方式，特別是學(xué)術(shù)水平較高的科技期刊。版面費一般指正式科技期刊刊用作者的文章后其期刊編輯部向作者收取的現(xiàn)金費用。版面費是在科技期刊和學(xué)術(shù)研究興盛的環(huán)境下產(chǎn)生的。據(jù)最新媒體數(shù)據(jù)顯示，我國科技人員發(fā)表的期刊論文數(shù)量已經(jīng)位居世界前列，每年版面費金額數(shù)目不菲。

1.2 做廣告

收取廣告費也是科技期刊經(jīng)常采用的運營方式之一。在我國加入WTO之后的幾年，期刊行業(yè)蓬勃發(fā)展，一些行業(yè)性技術(shù)期刊轉(zhuǎn)型較快，完全面向市場運營，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展勢頭。但是好景不長，新媒體的出現(xiàn)讓這種勢頭戛然而止，目前發(fā)展較好的完全面向市場的科技期刊寥寥無幾。

純粹的學(xué)術(shù)期刊受眾面小，發(fā)行量少，廣告影響力差，所以廣告刊登量有限。在目前情況下，純粹的學(xué)術(shù)期刊通過廣告這種途徑運營，是比較困難的。

1.3 拉贊助

贊助是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己的目標(biāo)（獲得宣傳效果）而向某些活動（體育、藝術(shù)、社會團體提供資金支持的一種行為。贊助的實質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此，一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經(jīng)濟左右的。可以說，廣告是贊助的方式之一，但贊助的形式更廣泛，如欄目署名，編委會署名等。一些科技期刊在某領(lǐng)域有較強的影響力，出現(xiàn)了一些企業(yè)出資贊助的情況，不過分析之后不難發(fā)現(xiàn)，這些期刊有一定的特殊性，如行業(yè)情況特殊，所處地位特殊等，不具有普遍參考價值，可復(fù)制性較差。

1.4 搞活動

科技期刊的最大優(yōu)勢在于，能夠廣泛地接觸到廣大的技術(shù)人員和專家學(xué)者，了解行業(yè)最新動態(tài)，了解技術(shù)發(fā)展趨勢，了解最前沿的科技成果。科技期刊除了期刊載體之外，還可以采用學(xué)術(shù)會議、展覽、考察、培訓(xùn)等面對面的活動，一方面拓寬科技傳播的渠道，另一方面可以增加運營收入。不過，能夠采用這種運營方式的科技期刊，需要一定的運作能力。

1.5 綜合運營

一些科技期刊集群式發(fā)展，綜合實力較強，或者因為特定情況，有較強的運作能力，綜合上述幾種運營方式。還有的科技期刊綜合紙媒、網(wǎng)媒、手機傳媒，甚至是電視、電臺等傳播方式。目前，根據(jù)我國科技期刊的發(fā)展情況，有能力綜合運營的、純學(xué)術(shù)期刊數(shù)量少之又少。

目前，我國有8 000多種期刊，本文將選取科技期刊中的學(xué)術(shù)期刊，重點探討其運營方式。

2 學(xué)術(shù)期刊的“學(xué)術(shù)運營”

學(xué)術(shù)期刊是一種經(jīng)過同行評審的期刊，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的文章通常涉及特定的學(xué)科。學(xué)術(shù)期刊展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等形式的文章為主。在我國，根據(jù)檢索途徑不同，學(xué)術(shù)期刊可分為科技核心期刊（統(tǒng)計源期刊）、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、雙核心期刊等。在國外，學(xué)術(shù)期刊最主要的檢索方式有SCI（科學(xué)引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技會議錄索引）和ISR（科學(xué)評論索引）等，其中，SCI和EI是學(xué)術(shù)期刊普遍認可并最求加入的目標(biāo)。

SCI（Science Citation Index）是由美國科學(xué)信息研究所1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫，其覆蓋生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、物理化學(xué)、農(nóng)業(yè)、生物、獸醫(yī)學(xué)、工程技術(shù)等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學(xué)研究的學(xué)術(shù)水平，是目前國際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，收錄范圍是當(dāng)年國際上的重要期刊，尤其是它的引文索引表F出獨特的科學(xué)參考價值，在學(xué)術(shù)界占有重要地位。許多國家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來作為評價學(xué)術(shù)水平的一個重要指標(biāo)。

EI（The Engineering Index）創(chuàng)刊于1884年，是美國工程信息公司出版的著名工程技術(shù)類綜合性檢索工具。EI選用世界上工程技術(shù)類幾十個國家和地區(qū)15個語種的3 500余種期刊和1 000余種會議錄、科技報告、標(biāo)準(zhǔn)、圖書等出版物，年報道文獻量16萬余條，具有綜合性強、資料來源廣、地理覆蓋面廣、報道量大、報道質(zhì)量高、權(quán)威性強等特點。

2.1 學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)水平的體現(xiàn)

在我國，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平直接體現(xiàn)在收錄機構(gòu)的水平和影響力上。被SCI、EI收錄的期刊，學(xué)術(shù)水平高，影響力大，受到科研院所和高校的普遍認可，在這些期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，成為職稱評定、學(xué)位評定、技術(shù)評定等的硬性標(biāo)準(zhǔn)。相對而言，這些期刊的投稿量大，稿件學(xué)術(shù)水平高。

2.2 提高學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)地位途徑

稿件的學(xué)術(shù)水平直接影響期刊的學(xué)術(shù)水平；期刊的學(xué)術(shù)水平，同時吸引高水平的學(xué)術(shù)論文。這兩者在矛盾中發(fā)展，在發(fā)展中磨合，最終走上良性的發(fā)展道路。這條路漫長而艱苦，很多期刊在痛苦中掙扎。

以下是筆者總結(jié)的工作中的體會：

1）建立有影響力、高水平、能切實工作的編委會隊伍。編委會專家的水平，直接影響審稿質(zhì)量，直接影響稿件質(zhì)量，直接影響作者隊伍。

2）通過多種途徑，有效吸引高水平投稿，如約稿、宣傳、宣講、會議等。

3）扎實提高期刊辦刊水平，提高期刊質(zhì)量。

2.3 學(xué)術(shù)運營

當(dāng)一本學(xué)術(shù)期刊在某領(lǐng)域的學(xué)術(shù)水平達到一定層次，有一定的影響力后，有可能產(chǎn)生一種新的運營模式――學(xué)術(shù)運營。學(xué)術(shù)運營就充分利用期刊的學(xué)術(shù)資源，通過相關(guān)方式，產(chǎn)生經(jīng)濟價值和社會價值。

3 結(jié)論

目前，在市場類科技期刊發(fā)展艱難的情況下，學(xué)術(shù)性期刊表現(xiàn)出一定的優(yōu)越性。不過，隨著國家學(xué)術(shù)評價體系和職稱評價體系的改革深入，學(xué)術(shù)性期刊也應(yīng)順應(yīng)改革潮流，謀求自身發(fā)展。科技期刊是科學(xué)技術(shù)傳播的重要途徑，不可或缺，仍有廣闊發(fā)展空間，值得業(yè)內(nèi)人士開闊思路，共謀發(fā)展。

參考文獻