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新媒體運(yùn)營(yíng)的必要性范文第1篇

電視劇的版權(quán)運(yùn)營(yíng)是指運(yùn)用產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)的方法和手段，以電視劇的創(chuàng)作、制作、發(fā)行、播出及其衍生品生產(chǎn)等環(huán)節(jié)所涉及的版權(quán)為核心，對(duì)電視劇的各項(xiàng)權(quán)利及其資產(chǎn)與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行交易以獲取最大利潤(rùn)和企業(yè)價(jià)值的過程。全媒體時(shí)代的到來賦予了電視劇版權(quán)運(yùn)營(yíng)新的內(nèi)容，凸顯了選擇和組合的重要性。

1.產(chǎn)品形式及流通渠道的擴(kuò)展使得電視劇的版權(quán)類型更加復(fù)雜和細(xì)化

電視劇屬于我國(guó)《著作權(quán)法》里以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品。電視劇版權(quán)則是與電視劇作品相關(guān)的著作權(quán)，包括電視劇的劇本、配樂、美工、道具、演員肖像等各類版權(quán)。根據(jù)《著作權(quán)法》的分類，主要內(nèi)容有署名權(quán)、修改權(quán)及保護(hù)作品完整的權(quán)利、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)以及傳播者權(quán)等，這些權(quán)利分屬電視劇版權(quán)的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，既包括狹義的著作權(quán)，也包括鄰接權(quán)。全媒體的快速發(fā)展拓寬了電視劇的播出渠道，催生了電視劇的多種形態(tài)和呈現(xiàn)方式，這不僅使得電視劇版權(quán)在信息網(wǎng)絡(luò)層面的各種權(quán)利得以增加和擴(kuò)展，還使得不同媒體層面的多種權(quán)利相互交織、相互影響。例如，在電視劇的播出環(huán)節(jié)上，電視劇版權(quán)可以賣給不同媒介和同一媒介不同層面的播出平臺(tái)，也可以賣出不同的播出輪次，交易的方式可以通過買斷、轉(zhuǎn)讓和授權(quán)等。因此，版權(quán)關(guān)系變得更加復(fù)雜，進(jìn)而對(duì)電視劇的版權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易提出了更高的要求。

2.參與版權(quán)交易的主體更加多元化，電視劇版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化

在歷經(jīng)幾年的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪后，視頻網(wǎng)站在電視劇版權(quán)購買方面變得較為理性，不再一味地?fù)屬彺笾谱?、大手筆的電視劇，而是從互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來，轉(zhuǎn)而采取差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。這些視頻網(wǎng)站一方面著手購買國(guó)內(nèi)熱播劇和獨(dú)播劇，另一方面也積極引進(jìn)來自英、美、日、韓的海外劇，以獲得更多年輕人的關(guān)注。近兩年，為了降低購劇成本，視頻網(wǎng)站也加入了自制網(wǎng)絡(luò)電視劇的行列，搜狐視頻《屌絲男士》和樂視網(wǎng)《唐朝好男人》的成功讓視頻網(wǎng)站看到了自制劇的潛力，開始投入大筆資金制作網(wǎng)絡(luò)電視劇。到目前為止，新媒體視頻行業(yè)已經(jīng)形成了包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網(wǎng)在內(nèi)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，進(jìn)而整個(gè)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)由傳統(tǒng)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成上星電視機(jī)構(gòu)的全媒體公司、視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)城市電視臺(tái)之間的爭(zhēng)奪。傳統(tǒng)電視臺(tái)在應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，其相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)狀態(tài)也被今年國(guó)家新聞出版廣電總局的“一劇兩星”政策打破，該政策正倒逼一線衛(wèi)視和二三線衛(wèi)視產(chǎn)生一系列的反應(yīng)性市場(chǎng)行為，進(jìn)而形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。此外，衛(wèi)視之間的爭(zhēng)奪、新媒體的快速成長(zhǎng)、受眾的分流以及其他產(chǎn)業(yè)資本的介入，也促使電視劇制作商的生產(chǎn)方式、發(fā)行對(duì)象、合作途徑等發(fā)生了很大的變化，這些都將影響整個(gè)電視劇版權(quán)市場(chǎng)的交易關(guān)系。在這種情況下，無論電視臺(tái)抑或視頻網(wǎng)站都將不得不直面自身所處的全媒體生態(tài)環(huán)境，審慎考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。無論從哪個(gè)層面來說，版權(quán)運(yùn)作已經(jīng)不再單單是為了鼓勵(lì)創(chuàng)新而對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行保護(hù)，而是成為構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵內(nèi)容，成為企業(yè)重要的戰(zhàn)略方向。不得不承認(rèn)的是，全媒體環(huán)境給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也為其提供了重大的機(jī)遇。

3.版權(quán)運(yùn)營(yíng)變得更有價(jià)值、更富有吸引力和必要性

在全媒體時(shí)代，媒體形式、流通渠道、交易主體的變化使得電視劇供給主體運(yùn)營(yíng)版權(quán)的收益和必要性增加。首先，全媒體時(shí)代將有更多的電視劇進(jìn)入公眾的消費(fèi)視野；其次，同一部電視劇因適應(yīng)不同的終端和消費(fèi)者將經(jīng)歷更加復(fù)雜的供給環(huán)節(jié)，交易的頻次增加，價(jià)值補(bǔ)償?shù)那酪苍谕卣?；最后，?jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)使得電視劇市場(chǎng)變得更加富有效率，優(yōu)質(zhì)電視劇的版權(quán)價(jià)格得以提升，版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈隨之延長(zhǎng)。因此，在許多情況下，與單純地購買版權(quán)來播放獲取廣告收入相比，擁有版權(quán)和運(yùn)作版權(quán)的相對(duì)價(jià)值更高，也正因?yàn)槿绱?，版?quán)運(yùn)營(yíng)比以往都要迫切。

二、全媒體時(shí)代電視劇版權(quán)的運(yùn)營(yíng)策略

廣告收入、電視收視費(fèi)用、版權(quán)開發(fā)是國(guó)際各大電視媒體收入的三大來源。盡管我國(guó)許多電視媒體已認(rèn)識(shí)到版權(quán)收入的重要性，但是如何更好地運(yùn)營(yíng)版權(quán)還是一個(gè)在探索中的問題。

1．樹立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)思維

從版權(quán)經(jīng)濟(jì)的角度來說，版權(quán)運(yùn)營(yíng)目的是實(shí)現(xiàn)版權(quán)利潤(rùn)的最大化。目前，國(guó)際各大媒體都在利用自己的版權(quán)資源構(gòu)建完整的版權(quán)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條，為的就是把版權(quán)運(yùn)用到極致。隨著國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展和成熟，央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾家具有實(shí)力的電視機(jī)構(gòu)也正在積極探索版權(quán)運(yùn)營(yíng)之路。電視臺(tái)在實(shí)際操作中需要注意避免兩種傾向：一是對(duì)版權(quán)不夠重視或認(rèn)識(shí)不清；二是過度重視版權(quán)，一味追求完整版權(quán)。提高版權(quán)運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量的根本路徑是采取科學(xué)的運(yùn)營(yíng)決策，即在運(yùn)營(yíng)版權(quán)時(shí)必須基于全媒體渠道和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)情況，充分和完整考慮版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收益與成本，既不能因?yàn)橹匾曢_發(fā)和持有版權(quán)而忽視運(yùn)營(yíng)成本，也不能因?yàn)榫薮蟮某杀径鲆暱赡艿难a(bǔ)償渠道帶來的收益。尤其是，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視衡量機(jī)會(huì)成本，重視比較不同的版權(quán)運(yùn)營(yíng)決策，科學(xué)分析電視臺(tái)所處的環(huán)境和自身實(shí)力，進(jìn)而選擇競(jìng)爭(zhēng)和合作的對(duì)象及相應(yīng)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)決策組合。

2.合理制定版權(quán)占有和利用策略

在版權(quán)運(yùn)營(yíng)變得愈發(fā)重要的當(dāng)下，許多有實(shí)力的電視臺(tái)已經(jīng)開始努力地?fù)碛须娨晞〉耐暾鏅?quán)。不過，雖然擁有完整版權(quán)應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾?，但版?quán)運(yùn)營(yíng)并不僅限于此，它包括更加豐富的內(nèi)容，例如，是買版權(quán)還是開發(fā)版權(quán)？如果是買版權(quán)，應(yīng)當(dāng)購買哪些權(quán)利抑或是否需要購買完整版權(quán)？如果是開發(fā)版權(quán)，是自己開發(fā)還是合作開發(fā)？哪些權(quán)利可以許可或授權(quán)？哪些播出平臺(tái)可以獲得許可或授權(quán)？合理有效的版權(quán)占有策略才是版權(quán)運(yùn)營(yíng)成功的起點(diǎn)。首先，要根據(jù)電視劇的生命周期決定購買或開發(fā)。在其他條件不變的情況下，越是生命周期長(zhǎng)的電視劇越有價(jià)值占有完整版權(quán)，而生命周期短的電視劇則可以考慮購買或占有部分版權(quán)。其次，根據(jù)自己的實(shí)力和市場(chǎng)需求，針對(duì)其他機(jī)構(gòu)和全媒體的需要，開發(fā)不同市場(chǎng)定位和類型的電視劇版權(quán)，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至海外的擴(kuò)張和輻射。另外，根據(jù)版權(quán)交易對(duì)象與電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)性確定版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓的權(quán)利內(nèi)容和交易范圍。版權(quán)交易的方式有很多，包括版權(quán)銷售、海外授權(quán)、新媒體開發(fā)資源等。盡管版權(quán)交易可以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)占有版權(quán)的價(jià)值補(bǔ)償，但卻有助于交易對(duì)方獲取更多的注意力、廣告收入乃至更大的影響力，這些都是版權(quán)交易的機(jī)會(huì)成本，必須納入考量。因此，電視臺(tái)需充分考慮交易方受眾的區(qū)隔性和市場(chǎng)實(shí)力進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

3.構(gòu)建適合自己的有效運(yùn)營(yíng)模式

版權(quán)運(yùn)營(yíng)包括版權(quán)資源獲得、版權(quán)利用和版權(quán)管理等內(nèi)容，電視臺(tái)對(duì)這些內(nèi)容及其運(yùn)作方式的不同選擇構(gòu)成了版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式。例如，中央電視臺(tái)不僅實(shí)施了全方位的版權(quán)資源開發(fā)和儲(chǔ)備策略，并傾向于擁有電視劇的全部版權(quán)，明確制定了電視首播、重播、新媒體直播、新媒體點(diǎn)播、新媒體付費(fèi)點(diǎn)播等傳播方式之間的窗口期制度，還將通過授權(quán)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，使版權(quán)效益最大化，形成“一魚多吃”模式。而湖南電視臺(tái)在將《花兒與少年》作為只在芒果TV獨(dú)播的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目之始，就成為率先公開向視頻網(wǎng)站宣戰(zhàn)的省級(jí)衛(wèi)視，試水綜藝節(jié)目“只獨(dú)播、不分銷”的模式，舍棄高額的分銷版權(quán)收入，而對(duì)其傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇依然采取部分分銷和交換的方式，新媒體芒果TV則將重點(diǎn)采取開發(fā)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電視劇的方式。正如前述分析，不同的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式意味著不同類型的電視劇在各類各層次全媒體平臺(tái)不同的權(quán)利交易方式及其組合，進(jìn)而也意味著不同水平和類別的收益與成本及其相互的轉(zhuǎn)換。電視臺(tái)在選擇版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，除了全面考慮可能的收益和成本之外，還必須正確分析自身實(shí)力和全媒體平臺(tái)的成長(zhǎng)性，準(zhǔn)確衡量并控制風(fēng)險(xiǎn)。需要指出的是，雖然全媒體時(shí)代電視臺(tái)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)是基于融合媒介的有效運(yùn)作，但利用或擁有媒介渠道可以通過合作及資本運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)，并不必糾結(jié)于渠道的歸屬性以及自建與否。無論如何，版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式都應(yīng)該是多層次、立體化的，是隨著企業(yè)發(fā)展和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷變化的。

4.注重版權(quán)的品牌經(jīng)營(yíng)

電視劇是文化產(chǎn)品，具有非物質(zhì)性，從整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈來看，其交易和流通的內(nèi)容是版權(quán)，但從消費(fèi)環(huán)節(jié)來看，消費(fèi)者消費(fèi)的卻是電視劇版權(quán)背后承載的內(nèi)容。因此，版權(quán)運(yùn)營(yíng)中的版權(quán)僅僅是形式，最關(guān)鍵的還是電視劇的內(nèi)容，是產(chǎn)品、服務(wù)及其體驗(yàn)?？梢哉f，版權(quán)之爭(zhēng)終將演變?yōu)閮?nèi)容之爭(zhēng)和品牌之爭(zhēng)。品牌經(jīng)營(yíng)可以為企業(yè)樹立優(yōu)良的企業(yè)形象和產(chǎn)品口碑，為企業(yè)贏得忠誠的消費(fèi)者，贏得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)要避免短視行為，從品牌凝聚和品牌提升的角度進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)及決策。

5.建立健全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的保障和支撐體系

（1）版權(quán)確權(quán)。

全媒體時(shí)代的電視劇版權(quán)類型和交易環(huán)節(jié)更加復(fù)雜，無論是版權(quán)購買、開發(fā)還是再交易，其前提是必須保證版權(quán)明確和授權(quán)清晰。比如，確定每個(gè)交易環(huán)節(jié)的版權(quán)歸屬，避免版權(quán)糾紛；在購買電視劇首播權(quán)時(shí)要考慮是傳統(tǒng)電視臺(tái)層面的首播權(quán)，還是新媒體或全媒體首播權(quán)等。因此，電視臺(tái)在運(yùn)營(yíng)版權(quán)時(shí)必須注意從不同角度、不同層次進(jìn)行界定，其權(quán)限規(guī)定不僅包含權(quán)利使用時(shí)間和地點(diǎn)，還應(yīng)將媒體機(jī)構(gòu)、使用終端、傳播方式和范圍等內(nèi)容納入進(jìn)來。

（2）版權(quán)評(píng)估和版權(quán)保護(hù)。

版權(quán)屬于企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，正確合理地評(píng)估版權(quán)是企業(yè)交易版權(quán)和做出科學(xué)的運(yùn)營(yíng)決策的重要前提，也是版權(quán)能夠順利獲得融資和實(shí)現(xiàn)開發(fā)的保障。與此同時(shí)，要保證企業(yè)獲得預(yù)計(jì)的版權(quán)收益還必須對(duì)所持有版權(quán)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，以避免利益遭受損失。

（3）版權(quán)資源管理。

版權(quán)資源管理是通過對(duì)版權(quán)內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行采集、轉(zhuǎn)儲(chǔ)、分類、編目等，實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)資源的管控及對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)和企業(yè)戰(zhàn)略的支撐。它有利于電視臺(tái)對(duì)版權(quán)及其內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行分析和優(yōu)化，能促使電視臺(tái)對(duì)版權(quán)資源進(jìn)行更好的利用。

（4）資本運(yùn)作。

新媒體運(yùn)營(yíng)的必要性范文第2篇

關(guān)鍵詞：高校新媒體；傳播優(yōu)勢(shì)；媒體運(yùn)營(yíng)；品牌形象新媒體

和大學(xué)品牌形象之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

第一，必要性。高校在社會(huì)上的形象，是“自塑”和“他塑”結(jié)合的產(chǎn)物。特別是在“雙一流”建設(shè)的大背景下，高校面臨著新一輪的機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)，要在激烈的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷拓展傳播渠道，提升知名度、美譽(yù)度和影響力。不斷增強(qiáng)新媒體傳播力，是高校適應(yīng)時(shí)展需求、承擔(dān)大學(xué)職責(zé)使命、推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新、滿足師生精神文化需求的必然要求。第二，可行性。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為主流社交工具，顯示出區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的極大優(yōu)越性。新媒體最大的特點(diǎn)是賦予每個(gè)人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的權(quán)利，社會(huì)化媒體的“社會(huì)化”特性將媒介與社會(huì)聯(lián)系起來，使大眾傳播和人際傳播結(jié)合在一起。這為高校利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大傳播效果、塑造大學(xué)形象提供了可行性。第三，緊迫性。當(dāng)前，我國(guó)高等教育正處在加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、深化綜合改革的關(guān)鍵時(shí)期。高校在改革發(fā)展的同時(shí)，不免會(huì)面臨內(nèi)外部的嘈雜聲音，對(duì)外需要獲得更多社會(huì)認(rèn)同和支持，對(duì)內(nèi)則需要凝聚師生校友共識(shí)、集中力量干大事。必須充分運(yùn)用輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)師生、大眾與學(xué)校間的雙向互動(dòng)和表達(dá)，不斷鞏固師生共同奮斗的思想基礎(chǔ)，提升高校新媒體傳播力緊迫性與日俱增。新媒體服務(wù)大學(xué)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題第一，認(rèn)識(shí)程度方面仍存在深淺不一的問題。當(dāng)前，許多高校對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)仍缺少必要的、應(yīng)有的重視，對(duì)其意義、地位、功能、作用等認(rèn)識(shí)尚不夠深入，在一定程度上還存在著“工作才是硬指標(biāo)，宣傳是軟指標(biāo)”的觀念，重實(shí)干、輕傳播的現(xiàn)象普遍存在。第二，頂層規(guī)劃方面仍存在不明不晰的問題。一些高校無論是從人力、物力、財(cái)力等配置，還是從規(guī)劃、方案、實(shí)施等操作，都把重心放在了更有顯示度的外媒報(bào)道上，沒有意識(shí)到新媒體在對(duì)外宣傳中的實(shí)際作用。此外，很多學(xué)校校園媒體平臺(tái)之間條塊分割嚴(yán)重，相關(guān)部門各自為政，缺少交流溝通協(xié)調(diào)統(tǒng)籌機(jī)制，學(xué)校官方平臺(tái)和二級(jí)平臺(tái)“兩張皮”，使新媒體工作經(jīng)常陷入“獨(dú)自為政”的尷尬境地。第三，傳播內(nèi)容方面仍存在不精不新的問題。目前，仍有一些高校傳播工作思路、方法還停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不敢或者不愿意進(jìn)行工作模式的創(chuàng)新，習(xí)慣于用傳統(tǒng)的思路和辦法做新媒體工作。一些高校在運(yùn)營(yíng)新媒體時(shí)直接將傳統(tǒng)宣傳的內(nèi)容原封不動(dòng)地復(fù)制到新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)營(yíng)陷入僵化、缺少關(guān)注的困境，有些傳播內(nèi)容受眾不愛看、看不懂、看后無法“消化與吸收”。第四，互動(dòng)渠道方面仍存在不暢不通的問題。傳統(tǒng)宣傳模式下，高校更注重信息傳播而忽視受眾反饋，一味采取冷冰冰的單向傳播模式，導(dǎo)致新媒不“新”。在熱點(diǎn)與輿情事件發(fā)生時(shí)，少數(shù)學(xué)校會(huì)使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行回應(yīng)，多數(shù)高校擔(dān)心新媒體平臺(tái)使用不當(dāng)會(huì)造成適得其反的效果，通過新媒體平臺(tái)和師生、公眾的交流與面對(duì)面對(duì)話的情況仍非主流，導(dǎo)致新媒體的互動(dòng)作用難以得到有效發(fā)揮。第五，人才梯隊(duì)方面仍存在不強(qiáng)不專的問題。新媒體工作對(duì)人才素質(zhì)有特定的要求，既要具備新媒體傳播所需要的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，同時(shí)還要有較強(qiáng)的創(chuàng)新思維。這些都對(duì)新媒體從業(yè)人員提出了很高的要求，也使他們普遍面臨較大的工作壓力。高校普遍存在新媒體人才不夠用、不適用、不被重用的現(xiàn)象，新媒體工作人員積極性、主動(dòng)性不夠，隊(duì)伍建設(shè)薄弱，使高校新媒體建設(shè)受到制約。

以新媒體助力大學(xué)品牌形象構(gòu)建的幾點(diǎn)思考

新媒體運(yùn)營(yíng)的必要性范文第3篇

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)軟件業(yè) 移動(dòng)軟件行業(yè) 天氣軟件

一、發(fā)展手機(jī)軟件的必要性

目前手機(jī)軟件，特別在客戶端軟件上，每個(gè)手機(jī)軟件都蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，與互聯(lián)網(wǎng)連接后，手機(jī)軟件的作用得以最大化，帶給用戶更多的便利。通過這些操作簡(jiǎn)單、界面友好的軟件，用戶可以快捷、方便使用手機(jī)娛樂等應(yīng)用，從而增加了用戶的粘性。手機(jī)軟件成為智能終端必不可少的功能， 手機(jī)軟件將新聞、信息、娛樂、音樂、游戲、讀書等多功能融為一體，成為人們獲取信息最多、最及時(shí)、最便捷的工具。

目前在災(zāi)害預(yù)警領(lǐng)域，主要的手段還是通過媒體進(jìn)行宣傳和，這種方式覆蓋面是比較廣，但是效率比較低。因?yàn)樵跒?zāi)害突發(fā)來臨的時(shí)刻，人們并不是時(shí)時(shí)刻刻在關(guān)注媒體，傳統(tǒng)的電視、廣播媒體固有的播出機(jī)制，很難實(shí)現(xiàn)每天多頻次、高效率的天氣信息，公眾從而不能及時(shí)地得到災(zāi)害信息。新媒體將是氣象信息傳播的有有效補(bǔ)充，手機(jī)短信、手機(jī)電視、手機(jī)軟件、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV互動(dòng)電視等平臺(tái)因其靈活性、可控性，將實(shí)現(xiàn)為更廣泛的公眾提供更及時(shí)有效的內(nèi)容。

二、手機(jī)軟件是信息最有效平臺(tái)

國(guó)辦33號(hào)文件提出：加強(qiáng)氣象災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警及信息是防災(zāi)減災(zāi)工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是防御和減輕災(zāi)害損失的重要基礎(chǔ)。目前預(yù)警信息覆蓋存在“盲區(qū)”等問題在一些地方仍然比較突出。為有效應(yīng)對(duì)全球氣候變化加劇、極端氣象災(zāi)害多發(fā)頻發(fā)的嚴(yán)峻形勢(shì)，切實(shí)做好氣象災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警及信息工作。要求各基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)要根據(jù)應(yīng)急需求對(duì)手機(jī)短信平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造，提高預(yù)警信息發(fā)送效率，按照政府及其授權(quán)部門的要求及時(shí)向?yàn)?zāi)害預(yù)警區(qū)域手機(jī)用戶免費(fèi)預(yù)警信息。建立手機(jī)短信平臺(tái)需要電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)原有平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造、需要建立氣象與電信運(yùn)營(yíng)商有效機(jī)制，跨部門溝通成本及時(shí)間不確定性，將無法保障災(zāi)害信息真正有效傳播，而隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2013年第一季度全球智能型手機(jī)出貨量達(dá)到2.16億臺(tái)，比去年同期的1.53億臺(tái)年成長(zhǎng)率達(dá)到41.6%，將實(shí)現(xiàn)100%智能手機(jī)覆蓋。手機(jī)應(yīng)用軟件因此得到飛速發(fā)展，氣象頻道軟件將服務(wù)于所有手機(jī)用戶，并根據(jù)其定位功能，真正實(shí)現(xiàn)無盲區(qū)信息，手機(jī)天氣軟件將成為災(zāi)害預(yù)警信息有效平臺(tái)。

三、手機(jī)天氣軟件――氣象產(chǎn)業(yè)的自有平臺(tái)

（一）手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

手機(jī)由軟件和硬件構(gòu)成，硬件包括外觀、芯片等，軟件分為底層軟件、應(yīng)用軟件。圍繞這些因素，可以將手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分為芯片廠商、手機(jī)設(shè)計(jì)公司、手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)商、應(yīng)用開發(fā)商五個(gè)環(huán)節(jié)。

1、手機(jī)芯片廠商。手機(jī)芯片廠商我們分國(guó)內(nèi)和國(guó)外廠商來看。（1）國(guó)外廠商：TI FREESCALE ARM INTRL ADI 高通等。（2）國(guó)內(nèi)廠商：MTK 展訊 大唐 凱明 鼎新等。

2、手機(jī)設(shè)計(jì)公司（IDH）。這類還包含手機(jī)設(shè)計(jì)代工廠（ODM）。手機(jī)設(shè)計(jì)公司包括：德信無線、晨訊、中電賽龍、龍旗、華寶、明基、英華達(dá)等。

手機(jī)設(shè)計(jì)公司采用手機(jī)芯片、硬件設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、軟件、形成整機(jī)方案。

3、手機(jī)廠商。包括：NOKIA MOTO 索尼愛立信、三星、波導(dǎo)、金立、聯(lián)想、創(chuàng)維 、HTC、中興、華為、天宇、酷派等。

4、操作系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)商。

非智能機(jī)平臺(tái) 以MTK、Feature Phone、S40、Brew 等為代表

中端智能平臺(tái) 以S60 為代表。高端智能平臺(tái) 以iOS、Android、Windows、BlackBerry 為代表

S40 Symbian Series 40 是諾基亞在自身的封閉操作系統(tǒng)上推出的手機(jī)用戶圖形操作界面，Series 40 主要針對(duì)大眾市場(chǎng)的JAVA 平臺(tái)。例如諾基亞C3 就是采用S40平臺(tái)的熱門機(jī)型。

Android 谷歌推出的基于Linux 內(nèi)核的開源移動(dòng)終端操作系統(tǒng)

Feature Phone 非智能機(jī)卻具有語音通話外的影音應(yīng)用附加功能手機(jī)平臺(tái)（不包含MTK）

iOS 蘋果iPhone、iPod 等移動(dòng)終端操作系統(tǒng)

LinuxOS 基于Linux 源代碼開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)（不含Android）

Brew 高通公司推出的移動(dòng)設(shè)備基礎(chǔ)平臺(tái)

MTK 自帶 MTK 平臺(tái)手機(jī)自帶WAP 瀏覽器

（二）手機(jī)平臺(tái)分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)平臺(tái)整體呈現(xiàn)出低端非智能平臺(tái)份額降低，中端智能平臺(tái)份額穩(wěn)定，高端智能平臺(tái)份額快速上升的趨勢(shì)。非智能平臺(tái)中Feature Phone、S40、MTK份額均下降，其中MTK下降最為迅速，從操作系統(tǒng)來看，Android系統(tǒng)機(jī)型仍為智能手機(jī)市場(chǎng)上用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)注比例超過八成。值得關(guān)注的是，本月Symbian及Blackberry OS系統(tǒng)關(guān)注度繼續(xù)萎縮，而蘋果iOS及WP系統(tǒng)關(guān)注度則出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。

（三）手機(jī)應(yīng)用軟件行業(yè)分析

（四）天氣軟件國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查

目前市場(chǎng)上天氣軟件以天氣通、墨跡天氣、蜜蜂天氣、The weather channel Accuweather、中國(guó)氣象頻道、中國(guó)天氣通等國(guó)內(nèi)外天氣軟件為主，其次是包括華為、摩托羅拉、三星、酷派等自己開發(fā)天氣軟件。天氣信息來源網(wǎng)站獲取、國(guó)外氣象部門為多，擁有氣象合法版權(quán)的很少，軟件功能強(qiáng)大，包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際7天（15天）預(yù)報(bào)、生活指數(shù)、氣溫曲線圖等，天氣符號(hào)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)，支持短信轉(zhuǎn)發(fā)、語音定時(shí)播報(bào)等功能，從信息量、服務(wù)內(nèi)容及使用的便攜性等方面將逐漸取代傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)短信業(yè)務(wù)。因天氣軟件發(fā)展迅速，用戶群日益龐大，因多數(shù)天氣軟件氣象信息無合法渠道來源，在向公眾傳播中錯(cuò)誤信息、過時(shí)信息將對(duì)公眾造成影響，一些災(zāi)害預(yù)警信息因不及時(shí)，可能造成嚴(yán)重的損失。所以氣象部門發(fā)展手機(jī)天氣軟件、如何發(fā)展手機(jī)天氣軟件將是做好公眾氣象服務(wù)的重要因素。

無論是電視、廣播、報(bào)紙都依賴于媒體的管理體制，播出（刊登）時(shí)間、播出（刊登）內(nèi)容、播出（刊登）頻率都受限制，不能定向播出（刊登）不能保障氣象信息適時(shí)，不能滿足用戶個(gè)性化需求；手機(jī)短信依賴于通訊運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)和機(jī)制，成本高，群發(fā)壓力大，不能保障氣象信息適時(shí)，不能滿足用戶主動(dòng)需求；以上媒體受廣電、電信運(yùn)營(yíng)商限制。

手機(jī)軟件可以根據(jù)自身內(nèi)容開發(fā)，實(shí)現(xiàn)適時(shí)更新，定向、便捷、廣泛，一般為用戶主動(dòng)下載使用，是提供氣象公眾服務(wù)的最好平臺(tái)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 楊麗麗. 基站自動(dòng)化測(cè)試平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì)[D]. 北京郵電大學(xué)，2012年

[2] 王希. GSM與CDMA手機(jī)的在線測(cè)試技術(shù)[J]. 電腦開發(fā)與應(yīng)用，2005年12期

新媒體運(yùn)營(yíng)的必要性范文第4篇

關(guān)鍵詞 融合發(fā)展；版權(quán)運(yùn)營(yíng)；版權(quán)貿(mào)易；創(chuàng)意開發(fā)

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2015）153-0016-02

1 出版單位版權(quán)運(yùn)營(yíng)的必要性和緊迫性

繼2008年國(guó)務(wù)院實(shí)施《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來，2014年國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》，2015年上半年又頒布《關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》。從對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，到加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，再到發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，國(guó)家對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局更加清晰，“走出去”步伐更加穩(wěn)健。2015年7月，“版權(quán)專業(yè)人員職業(yè)”作為職業(yè)正式被納入《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》，再次印證國(guó)家對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)的重視。出版單位發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就是要不斷拓展版權(quán)利用方式，積極探索全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

2 出版單位當(dāng)前的版權(quán)經(jīng)營(yíng)形式

2.1 開展版權(quán)貿(mào)易，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

隨著中國(guó)加入WTO以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，版權(quán)貿(mào)易帶動(dòng)中國(guó)出版日益融入世界大潮。對(duì)于版權(quán)貿(mào)易，我國(guó)出版屆的理解通常為：在中國(guó)內(nèi)地和境外進(jìn)行圖書版權(quán)的交易，即圖書版權(quán)的引進(jìn)與輸出。在2010年國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，明確了推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。出版單位“走出去”的途徑，大多依靠版代公司開展版權(quán)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)。通過版代公司這樣的圖書版權(quán)國(guó)際交易信息平臺(tái)，將可能輸出版權(quán)的圖書相關(guān)資料對(duì)外發(fā)出，以便國(guó)外出版機(jī)構(gòu)能及時(shí)、準(zhǔn)確、詳細(xì)地了解圖書版權(quán)輸出的信息，進(jìn)而在國(guó)外建立自己的渠道。與此同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)建立業(yè)務(wù)往來的國(guó)外出版機(jī)構(gòu)，還會(huì)尋求多種方式（如定期新書目錄），與之維持合作關(guān)系。每年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）是出版單位實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)“走出去”的重要窗口。“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施為出版單位開拓了更為廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)更有助于提升我國(guó)文化品牌的影響力、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。然而，不得不承認(rèn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多出版單位尤其是中小出版單位的思維依然局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，缺乏版權(quán)運(yùn)營(yíng)意識(shí)，僅僅把版權(quán)輸出作為一種錦上添花的事情對(duì)待，沒有將“走出去”看作一種經(jīng)營(yíng)思路去開拓。

2.2 推進(jìn)數(shù)字出版，拓展數(shù)字全媒體傳播

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及緊隨而來的IT技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的不斷提高，閱讀消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生急劇變化，在線閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字出版載體日新月異，催生碎片化閱讀時(shí)代的到來。

目前，許多大的圖書出版單位在新興出版方面都已開始尋求發(fā)展之路，基于版權(quán)資源快速推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力拓展數(shù)字全媒體傳播新業(yè)態(tài)，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的要求?；蚪?shù)據(jù)庫、建立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、分渠道推廣，加強(qiáng)紙書與數(shù)字出版聯(lián)動(dòng)；或推動(dòng)紙電同步策劃、實(shí)施，與渠道商、運(yùn)營(yíng)商第三方平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容合作開展電子書經(jīng)營(yíng)；或嘗試開展020，移動(dòng)APP、自媒體等新的傳播方式，緊盯媒體融合發(fā)展，等等。事實(shí)上，媒體形式無論怎么變，內(nèi)容始終是終端讀者的需求所在。內(nèi)容版權(quán)越多，越具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前，出版單位在與作者簽訂圖書出版合同的時(shí)候，在版權(quán)方面都很注重拓展版權(quán)許可的范圍，尤其是獲取作品的數(shù)字版權(quán)以及其他相關(guān)衍生權(quán)利，從而為開發(fā)圖書的數(shù)字產(chǎn)品構(gòu)建著作權(quán)基礎(chǔ)。然而，大多出版單位尤其中小出版單位嚴(yán)重缺乏版權(quán)的管理和運(yùn)營(yíng)意識(shí)，并未梳理存量版權(quán)資源，甚至并未厘清版權(quán)資源歸屬，更未建立符合自身定位及經(jīng)營(yíng)特色的版權(quán)資源管理體系。

3 出版單位未來的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式

版權(quán)運(yùn)營(yíng)，即對(duì)版權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、計(jì)劃和控制，有效提供版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)，為著作權(quán)人帶來利益為運(yùn)營(yíng)方帶來效益。出版單位的版權(quán)運(yùn)營(yíng)離不開版權(quán)的不斷獲取、創(chuàng)意開發(fā)以及有效保護(hù)。

3.1 版權(quán)的不斷獲取

版權(quán)不是憑空而來的，它是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)領(lǐng)域的作者基于特定條件的創(chuàng)作，需要作者腦力、體力的投入。版權(quán)來源于作者創(chuàng)作，不過在媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)下，作者已不再只是傳統(tǒng)意義上的文字編著者，而是具有基本文字編著能力且善于從二維甚至三維的角度融合富媒體思路去構(gòu)建作品的創(chuàng)作者。對(duì)于版權(quán)的獲取，出版單位首先要做的是深入挖掘作者資源、潛心培育作者團(tuán)隊(duì)。其次，出版單位可以版權(quán)。目前，不少中小出版單位，受資金、人力方面的制約，版權(quán)接洽基本處于自生自滅狀態(tài)，從事版權(quán)工作的專員也往往身兼數(shù)職，無力拓展，直接導(dǎo)致版權(quán)資源大量閑置浪費(fèi)。國(guó)內(nèi)成規(guī)模的版權(quán)機(jī)構(gòu)也不多，且的作品類別及推銷渠道有限。出版單位完全可以版權(quán)，不斷充實(shí)版權(quán)資源庫，以此更好地為版權(quán)運(yùn)營(yíng)打好基礎(chǔ)。

3.2 版權(quán)的創(chuàng)意開發(fā)

版權(quán)的創(chuàng)意開發(fā)就是要做好從內(nèi)容創(chuàng)作到版權(quán)、版權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)，構(gòu)建從版權(quán)資源的源頭生成到版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)的用戶消費(fèi)。國(guó)際上，迪士尼的創(chuàng)意開發(fā)非常成功，其產(chǎn)業(yè)涉及動(dòng)漫游戲、廣告會(huì)展、文藝演出、電影電視、服飾美容、教育等，通過版權(quán)運(yùn)營(yíng)已成功躋身世界傳媒集團(tuán)前列。再看國(guó)內(nèi)，《喜羊羊與灰太狼》是一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)版權(quán)的案例。從動(dòng)畫片到動(dòng)漫、圖書、文具乃至食品等等，廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司通過對(duì)“喜羊羊與灰太狼”版權(quán)的創(chuàng)意開發(fā)，構(gòu)建了一個(gè)完整的版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使得版權(quán)價(jià)值在各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)最大化。還有《哈利?波特》，實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品影視化，讓版權(quán)作品的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值一并體現(xiàn)，既有效促進(jìn)了文學(xué)的發(fā)展，還帶動(dòng)了其他行業(yè)相關(guān)衍生品的產(chǎn)生。由此可見，版權(quán)的創(chuàng)意開發(fā)在版權(quán)運(yùn)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。

3.3 版權(quán)的有效保護(hù)

版權(quán)是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)領(lǐng)域作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利，包含人身權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)及鄰接權(quán)。在大陸法系國(guó)家，強(qiáng)調(diào)版權(quán)的人身性質(zhì)，即人身權(quán)；而在英美法系國(guó)家，更側(cè)重版權(quán)的經(jīng)濟(jì)屬性，即財(cái)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)的版權(quán)保護(hù)體系建立較晚，首部《著作權(quán)》法律于1990年通過，1991年實(shí)施，2010年第二次修正。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)的保護(hù)對(duì)象已經(jīng)突破了傳統(tǒng)版權(quán)法設(shè)定的保護(hù)對(duì)象?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的侵權(quán)案例近年時(shí)有發(fā)生，如大百科全書出版社訴蘋果案、今日頭條系列案、搜狐視頻訴暴風(fēng)科技案、新浪網(wǎng)訴鳳凰網(wǎng)案等等，亟待國(guó)家對(duì)于版權(quán)制度規(guī)則作出新調(diào)整，以進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)版權(quán)秩序，建設(shè)文化生態(tài)文明。

新媒體運(yùn)營(yíng)的必要性范文第5篇

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合PON網(wǎng)絡(luò)FTTH

所謂三網(wǎng)融合，是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，相互滲透、相互兼容，逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。在現(xiàn)階段，我們所說的“三網(wǎng)融合”，主要是指在信息傳遞中，將廣播傳輸中的“點(diǎn)”對(duì)“面”、通信傳輸中的“點(diǎn)”對(duì)“點(diǎn)”以及計(jì)算機(jī)中的存儲(chǔ)時(shí)移融為一體，為人類提供更好的服務(wù)。

PON（Passive Optical Network：無源光纖網(wǎng)絡(luò)），是指光配線網(wǎng)中不含有任何電子器件及電子電源，ODN不需任何貴重的有源電子設(shè)備，而是全部由光分路器（Splitter）等無源器件組成。一個(gè)無源光網(wǎng)絡(luò)包括一個(gè)安裝于中心控制站的光線路終端（OLT），一級(jí)一批配套的安裝于用戶場(chǎng)所的光網(wǎng)絡(luò)單元（ONUs）。在OLT與ONU之間的光配線網(wǎng)（ODN）包含了光纖以及無源分光器或者耦合器。10G PON將是PON的未來發(fā)展方向。

“三網(wǎng)融合”的目的，是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，避免低水平重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用較低的高速寬帶多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)，其具體表現(xiàn)為：技術(shù)層上，趨向一致化；網(wǎng)絡(luò)層上，互聯(lián)互通、形成無縫覆蓋；應(yīng)用層上，趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議；業(yè)務(wù)層上，互相滲透、互相交叉。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，運(yùn)營(yíng)商們互相競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又互相合作，總的目標(biāo)是為市場(chǎng)提供更為多樣化、多媒體化和個(gè)性化的服務(wù)；在這一過程中，政策與行業(yè)管制也漸趨統(tǒng)一。

三網(wǎng)融合技術(shù)的這種終極訴求，決定了它的基礎(chǔ)將是寬帶提速，而在當(dāng)前的技術(shù)實(shí)踐和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，近中期實(shí)現(xiàn)寬帶提速的最佳技術(shù)無疑首推10G PON。快速商用10G PON，大大有利于電信運(yùn)營(yíng)商向三網(wǎng)融合邁進(jìn)，技術(shù)本身也會(huì)在三網(wǎng)融合的過程中進(jìn)一步取得優(yōu)勢(shì)地位。

因此，在推進(jìn)三網(wǎng)融合這一偉大歷史進(jìn)程中，不失時(shí)機(jī)地使用10G PON將是最為理性的選擇。

具體而言，可以從兩個(gè)方面來理解三網(wǎng)融合使用PON的必要性。

首先，寬帶是電信運(yùn)營(yíng)商的生命線，在三網(wǎng)融合的背景之下，盡快引入10G PON，是實(shí)現(xiàn)快速提升網(wǎng)絡(luò)帶寬、快速提升網(wǎng)絡(luò)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、快速創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)合作運(yùn)營(yíng)實(shí)力目標(biāo)的內(nèi)在要求。三網(wǎng)融合將全面帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、開放式視頻類應(yīng)用和家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。3D TV、Super HD等新型視頻業(yè)務(wù)的不斷出現(xiàn)以及家庭多路視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用，將使用戶接入帶寬從純寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)的幾兆提升至幾十兆甚至百兆以上。當(dāng)務(wù)之急，是要構(gòu)建具有演進(jìn)能力與領(lǐng)先帶寬的接入網(wǎng)絡(luò)。從現(xiàn)網(wǎng)來看，每一種技術(shù)的演進(jìn)和替代都需要經(jīng)歷一個(gè)必要的過程，這個(gè)過程持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短將直接影響投資效率的高低。與此同時(shí)，帶寬的估算模型也將隨著視頻類業(yè)務(wù)的發(fā)展而相應(yīng)地發(fā)生一些變化，這使得將共享帶寬速率增至10G顯得十分迫切。從技術(shù)評(píng)估層面上講，50-100M接入能力目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，要求我們必須把PON口共享帶寬的速率提升到10G。

第二，PON網(wǎng)絡(luò)的突出優(yōu)點(diǎn)是極大消除了戶外有源設(shè)備，所有的信號(hào)處理功能均在交換機(jī)和用戶宅內(nèi)設(shè)備完成，而且這種接入方式前期投資小，大部分資金要推遲到用戶真正接入時(shí)才投入。與有源光纖接入系統(tǒng)相比，具有傳輸距離短、覆蓋范圍小、造價(jià)低等優(yōu)良特性，而且無須另設(shè)機(jī)房，維護(hù)起來十分容易。因此，這種結(jié)構(gòu)在為居家用戶服務(wù)時(shí)顯得十分經(jīng)濟(jì)。PON技術(shù)具有相對(duì)成本低、投資回報(bào)率高、維護(hù)簡(jiǎn)單、可避免電磁干擾和雷電影響、容易擴(kuò)展、服務(wù)范圍大、帶寬分配靈活等優(yōu)點(diǎn)，極適合在三網(wǎng)融合中運(yùn)用。目前，用于寬帶接入的PON技術(shù)主要分為EPON和GPON兩種。

第三，三網(wǎng)融合中使用PON網(wǎng)絡(luò)，可以有力推動(dòng)下一代PON的發(fā)展。三網(wǎng)融合與FTTH密不可分、互相促進(jìn)，推進(jìn)三網(wǎng)融合，有利于加快電信寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，有利于城鎮(zhèn)光纖到戶和農(nóng)村寬網(wǎng)覆蓋擴(kuò)大的實(shí)現(xiàn)，有利于下一代PON的發(fā)展。

基于PON網(wǎng)絡(luò)在三網(wǎng)融合進(jìn)程中所發(fā)揮的不可替代作用，我們應(yīng)當(dāng)給予PON運(yùn)用以足夠重視。那么，從操作層面上講，在三網(wǎng)融合這一規(guī)模宏大的工程當(dāng)中，究竟應(yīng)該如何合理有效地使用PON網(wǎng)絡(luò)呢？

第一，應(yīng)當(dāng)盡快將1G EPON升級(jí)到10G EPON。原因在于，較之后者，10G EPON可以更好地兼容EPON。把局端設(shè)備升級(jí)到10G，終端就可以根據(jù)用戶需要靈活進(jìn)行選擇。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，10G PON的快速商用，可以更好滿足多層次的業(yè)務(wù)需求、更好地控制成本，同時(shí)也在實(shí)際業(yè)務(wù)上為運(yùn)營(yíng)商提供了更多的靈活性。

第二，在FTTB網(wǎng)絡(luò)中直接采用10G PON技術(shù)，并在FTTH精品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中引入10G PON。采取這一措施，主要是針對(duì)三網(wǎng)融合進(jìn)程中所遇到的的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為面向未來的下一代FTTx演進(jìn)技術(shù)，10G PON的快速發(fā)展，全面滿足了三網(wǎng)融合與FTTx的建設(shè)，進(jìn)而成為業(yè)界追捧的焦點(diǎn)。現(xiàn)在，需要將其與現(xiàn)網(wǎng)的PON統(tǒng)一組網(wǎng)、統(tǒng)一認(rèn)證、統(tǒng)一運(yùn)維，與現(xiàn)網(wǎng)設(shè)備有機(jī)融合，統(tǒng)一規(guī)劃，而非僅僅鋪就一張疊加的新建網(wǎng)。各大運(yùn)營(yíng)商在技術(shù)方面的積極研究與試點(diǎn)，在客觀上進(jìn)一步促進(jìn)了10G PON技術(shù)的成熟。

10G PON技術(shù)的成熟加速了產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。可以說，10G PON延續(xù)了xPON發(fā)展的路線：主要包括由IEEE基于EPON標(biāo)準(zhǔn)制定的10G EPON標(biāo)準(zhǔn)和由ITU-T基于GPON標(biāo)準(zhǔn)制訂的10G GPON標(biāo)準(zhǔn)；兩種10G PON標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)都是打造一張超寬帶、全業(yè)務(wù)的光接入網(wǎng)，并將接入網(wǎng)層帶寬直接提升到10G。除帶寬之外，10G PON還充分考慮了高清視頻接入Qos保障以及LTE基站承載所需的時(shí)間傳送問題，可滿足未來全業(yè)務(wù)統(tǒng)一承載的FMC網(wǎng)絡(luò)接入需求。因此，10G PON是一種面向未來的技術(shù)。在產(chǎn)業(yè)鏈共同努力下，2010年，10G PON技術(shù)迅速成熟，具備了實(shí)驗(yàn)局試點(diǎn)的能力。在最為關(guān)鍵的芯片進(jìn)度上，10G EPON與10G GPON進(jìn)展基本相當(dāng)，差距不超過半年。預(yù)計(jì)在2011年，具備商用能力的10G EPON和10G GPON解決方案，都會(huì)由2-3家設(shè)備廠商推出。

第三，充分利用廣電網(wǎng)絡(luò)HFC資源，通過EPON和EOC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的雙向改造。這樣做，可以提供數(shù)據(jù)、視頻、語音等多業(yè)務(wù)的三網(wǎng)融合。對(duì)電信和廣電系統(tǒng)而言，三網(wǎng)融合的發(fā)展是一個(gè)前所未有的機(jī)遇。然而，與電信網(wǎng)相比，廣電網(wǎng)絡(luò)存在著單向廣播式傳輸?shù)牧觿?shì)，這決定了其業(yè)務(wù)發(fā)展必須要經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)雙向改造的實(shí)現(xiàn)。而在網(wǎng)絡(luò)雙向改造的實(shí)現(xiàn)過程中，在一定時(shí)期內(nèi)將有多種技術(shù)并存，并最終朝全I(xiàn)P方向發(fā)展?；诖?，EPON技術(shù)成為目前廣電雙向改造的最佳選擇。

隨著EPON技術(shù)的不斷成熟，EPON的可行性也日益凸顯。首先，銅纜價(jià)格上漲，光纖成本降低，光進(jìn)銅退，是接入層建設(shè)過程中必須要考慮到的；其次，廣電的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)工作已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了光纖到樓道，可以說是具備了線路基礎(chǔ)；第三，EPON網(wǎng)絡(luò)和廣電網(wǎng)絡(luò)具有相同的廣播下傳方式，均為點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)樹形結(jié)構(gòu)，可以輕松地在廣電網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)EPON組網(wǎng)。

EPON+EOC技術(shù)是面向廣電運(yùn)營(yíng)商N(yùn)GB網(wǎng)絡(luò)接入層的首選技術(shù)。EOC是在同軸電纜上傳輸以太網(wǎng)數(shù)據(jù)信號(hào)的一種技術(shù)，系統(tǒng)由局端CLT及用戶端CNU組成。CLT將CATV信號(hào)和EPON網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)信號(hào)進(jìn)行合成，通過原有同軸電纜傳送到用戶側(cè)，最終通過用戶側(cè)的用戶端CNU分離出CATV信號(hào)和數(shù)據(jù)信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)點(diǎn)播信號(hào)回傳及寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)的承載。

根據(jù)CLT及ONU放置位置不同，共有兩種建網(wǎng)方式可以解決EPON+EOC問題。方式一，是將CLT及ONU放置在小區(qū)機(jī)房（光站位置），由少量CLT完成對(duì)整個(gè)小區(qū)用戶的雙向網(wǎng)改覆蓋；方式二，是將CLT及ONU下沉至樓道，由CLT對(duì)一棟樓或一個(gè)單元內(nèi)的用戶進(jìn)行雙向網(wǎng)改覆蓋。業(yè)務(wù)開通初期適合前者，用戶雙向網(wǎng)改接入率較低的場(chǎng)景，CLT放置位置較高，便于對(duì)用戶的廣覆蓋?，F(xiàn)有光纖和銅纜資源無需調(diào)整，低投資，高收益。業(yè)務(wù)發(fā)展成熟期適合方式二，用戶雙向改造需求旺盛、雙向改造接入率較高之時(shí)，需要將光纖下移至樓道，CLT及ONU均安裝于樓道內(nèi)，滿足用戶高帶寬、高滲透率的需求。

第四，在接入?yún)R聚層，于廣電分前端機(jī)房部署兼具匯聚交換機(jī)功能的M8000 EPON OLT設(shè)備，提供光纖接入?yún)R聚。OLT往下通過分光器連接PON口上行的EOC頭端設(shè)備B2121E，EOC頭端設(shè)備通過同軸分配網(wǎng)絡(luò)到達(dá)用戶家庭。通過部署帶有網(wǎng)關(guān)功能的EOC終端設(shè)備，支持終端用戶的電視、寬帶和語音業(yè)務(wù)的綜合接入。

M8000 EPON OLT設(shè)備將EPON和電信級(jí)匯聚交換機(jī)融為一體的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化了組網(wǎng)層次，降低了組網(wǎng)成本。該設(shè)備具有160G交換容量及6個(gè)槽位，單板卡支持16口EPON+8口GE，同時(shí)支持多種以太網(wǎng)板卡和TDM板卡。B2121E系列EOC頭端設(shè)備采用HomePlugAV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，分野外型和室內(nèi)型。支持PON口上行，支持SNMP協(xié)議和廣電總局標(biāo)準(zhǔn)MIB，支持遠(yuǎn)端管理和自動(dòng)升級(jí)。

第五，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展要求不斷升級(jí)技術(shù)需要，同時(shí)必須考慮網(wǎng)絡(luò)的保值、增值和業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)延續(xù)性。這種多方面的考慮，目的在于滿足“開源節(jié)流”的要求，并確保網(wǎng)絡(luò)具有可運(yùn)營(yíng)性、可維護(hù)性和可盈利性。目前業(yè)內(nèi)的主流意見是“統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一網(wǎng)管、混合組網(wǎng)”，具體而言，就是局端設(shè)備One OLT支持Any PON，光纖網(wǎng)絡(luò)One ODN支持Any PON，光終端One ONT支持多種PON。

結(jié)語：本文通過對(duì)三網(wǎng)融合使用PON網(wǎng)絡(luò)的必要性和操作方法的論述，使我們對(duì)這一問題在內(nèi)在邏輯和技術(shù)層面上有了更為系統(tǒng)和理性的認(rèn)識(shí)，并對(duì)三網(wǎng)融合使用PON的前景有了更為清晰的把握。其中，對(duì)三網(wǎng)融合使用PON必要性的論述具有較好的層次性和說服力，將進(jìn)一步提高三網(wǎng)融合業(yè)界運(yùn)用PON網(wǎng)絡(luò)的意識(shí)。由于該命題尚處于探索研究階段，本文在操作層面上的建議還不夠豐富和深入，有待進(jìn)一步完善。

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