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網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)范文第1篇

一、一、2020年上半年電商扶貧工作情況

1、電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)情況

在去年電商扶貧整改的基礎(chǔ)上，今年，我區(qū)繼續(xù)對(duì)貧困村電商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)增效。截止6月底，已對(duì)我區(qū)67個(gè)貧困村電商網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展了“回頭看”工作，受疫情影響，今年第一季度67個(gè)貧困村電商網(wǎng)點(diǎn)“6有2能”職能發(fā)揮不理想，經(jīng)過(guò)新一輪實(shí)地查看及提質(zhì)增效，4月中旬開(kāi)始已恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

2、農(nóng)產(chǎn)品上行情況

1-6月，全區(qū)網(wǎng)上零售額11.09億元，同比增長(zhǎng)26.67%，其中農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)額6.8億元，同比增長(zhǎng)34.88%。受疫情影響，今年1-4月份網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增幅較緩，5月份開(kāi)始有所回暖。

3、益聯(lián)結(jié)機(jī)制建設(shè)情況

2019年，我區(qū)建立“鎮(zhèn)村、村、村電商網(wǎng)點(diǎn)/鎮(zhèn)食品有限公司/有機(jī)食品有限公司/鎮(zhèn)電商網(wǎng)點(diǎn)+合作社/基地+貧困戶”等利益聯(lián)結(jié)機(jī)制6個(gè)，帶動(dòng)貧困戶67人，戶均增收1300元。

2020年，我區(qū)新培育4個(gè)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)貧困戶63人，戶均增收1500元左右。分別是：村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)(拼多多)+皖裕民合作社+貧困戶（帶動(dòng)貧困戶2戶，戶均增收0.8萬(wàn)元/年），生物科技有限公司+村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)(淘寶)+合作社+貧困戶（帶動(dòng)貧困戶20人，戶均增收1.1萬(wàn)元/年），鄉(xiāng)黃墩村電商網(wǎng)點(diǎn)（淘寶）+柳抱絲合作社+貧困戶（帶動(dòng)貧困戶27人，戶均增收1.5萬(wàn)元/年），鎮(zhèn)蓮花村電商網(wǎng)點(diǎn)+基地+貧困戶（帶動(dòng)貧困戶14戶，年均增收100-60000元不等）。

4、培訓(xùn)情況

今年，我區(qū)計(jì)劃對(duì)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者、駐村扶貧工作隊(duì)、大學(xué)生村官、村“兩委”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)員、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)致富帶頭人等開(kāi)展電商培訓(xùn)工作。截止目前，已開(kāi)展有條件、有意愿參與電商經(jīng)營(yíng)的貧困群眾42人，網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者55人，駐村扶貧工作隊(duì)等367人,培訓(xùn)工作正在有序推進(jìn)。

5、消費(fèi)扶貧情況

在電商消費(fèi)扶貧方面，我區(qū)與西商、綠籃子等大型商超深度合作，累計(jì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)商超40萬(wàn)元左右，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等線上平臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)售500萬(wàn)元左右。如東河口鎮(zhèn)天地精華有限公司開(kāi)展2次網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，累計(jì)銷(xiāo)售12萬(wàn)桶+196萬(wàn)瓶礦泉水，累計(jì)銷(xiāo)售金額400余萬(wàn)元。鄉(xiāng)開(kāi)展五一電商直播帶貨活動(dòng)，銷(xiāo)售跑山雞、茶葉、蜂蜜、大米等農(nóng)產(chǎn)品0.7噸銷(xiāo)售額達(dá)4萬(wàn)余元，直接受益貧困戶5戶。孫崗鎮(zhèn)村網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售脆桃，線上線下累計(jì)銷(xiāo)售8000余件，累計(jì)金額40余萬(wàn)元。先生店鄉(xiāng)陳大莊村徐郁通過(guò)快手直播銷(xiāo)售脆桃5000斤，累計(jì)金額5萬(wàn)元左右。另外，我區(qū)與市郵政公司聯(lián)合倡議加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售工作，已幫助銷(xiāo)售貧困戶農(nóng)產(chǎn)品5萬(wàn)余元。區(qū)電商公共服務(wù)中心運(yùn)營(yíng)商與馬頭鎮(zhèn)、椿樹(shù)鎮(zhèn)、鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極對(duì)接，收購(gòu)并幫銷(xiāo)部分滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品3萬(wàn)余元。目前，在市郵政公司協(xié)作下，全力配合淠東鄉(xiāng)做好毛豆銷(xiāo)售工作，預(yù)計(jì)網(wǎng)銷(xiāo)10萬(wàn)元。

二、農(nóng)村電商面臨的困難

一是起步晚。我區(qū)農(nóng)村電商從2017年真正開(kāi)始發(fā)展，起步時(shí)間較晚。二是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。我區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品主要是“四桃兩莓”、龍蝦等，季節(jié)性強(qiáng)，銷(xiāo)售時(shí)間短，缺乏商品化，不適宜長(zhǎng)途物流運(yùn)輸及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。三是電商企業(yè)集聚化程度低。我區(qū)農(nóng)村電商交易額基數(shù)大，但電商企業(yè)分散，不成規(guī)模，缺少龍頭電商企業(yè)。四是缺少政策資金支持。受區(qū)不是國(guó)家級(jí)貧困縣限制，導(dǎo)致不能申報(bào)國(guó)家級(jí)示范創(chuàng)建項(xiàng)目，缺少政策資金支持。

三、下一步工作打算

1、力爭(zhēng)全區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到年度預(yù)期。上半年，受疫情影響，大部分企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)額增速放慢，婚紗企業(yè)影響較大。下半年，一是把經(jīng)省廳統(tǒng)計(jì)，經(jīng)營(yíng)地在，注冊(cè)地在外地的電商企業(yè)納入?yún)^(qū)，引導(dǎo)其將注冊(cè)地變更到。二是對(duì)生產(chǎn)基地在，電商網(wǎng)店在外省的電商企業(yè)，充分用好省、市相關(guān)政策，引導(dǎo)電商企業(yè)注冊(cè)地遷回。三是下半年是電商企業(yè)的機(jī)遇期，鼓勵(lì)電商企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，力爭(zhēng)全年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到年度預(yù)期。

網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)范文第2篇

作為2012年的熱門(mén)詞匯，OTT（Over The Top of Internet）正受到越來(lái)越多的關(guān)注。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IMS Research最近報(bào)告稱(chēng)，未來(lái)五年優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容將推動(dòng)OTT收入，到2017年廣告收入將增加到134億美元。

在中國(guó)，OTT似乎已成為一個(gè)沒(méi)法定義也不需要定義的名詞。借用一個(gè)段子：OTT是個(gè)筐，什么都往里面裝。概念混亂！

其實(shí)中國(guó)的OTT可以有一個(gè)很好的表述——“一云多屏”，只是與國(guó)外的路徑不一樣，不能按照詞面本身的意思“過(guò)頂傳球”來(lái)理解。在國(guó)外，沒(méi)有跨過(guò)運(yùn)營(yíng)商的都不叫OTT，但是，在國(guó)內(nèi)目前的影視節(jié)目大眾消費(fèi)市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)環(huán)境里，如果“過(guò)了運(yùn)營(yíng)商的頂”，這球多半有去無(wú)回。

OTT在中國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)是日益豐富的視頻播放消費(fèi)電子產(chǎn)品與傳統(tǒng)電視機(jī)之間的矛盾。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的普及，隨時(shí)隨地的碎片化觀影體驗(yàn)得到了極大滿足，影視娛樂(lè)內(nèi)容極大繁榮和豐富的同時(shí)，電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率卻在直線下降。因此，如何滿足觀眾的多屏需要成為背靠傳統(tǒng)電視面向新媒體的從業(yè)者們需要解決的問(wèn)題。

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，技術(shù)解決方案就是“云”，而代價(jià)則是燒錢(qián)砸?guī)?。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)給廣電新媒體業(yè)界做了很好的技術(shù)實(shí)現(xiàn)范例，但是在盈利方面他們卻不是好榜樣。

中國(guó)OTT的典型模式

目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商的盈利模式是后向收費(fèi)的精準(zhǔn)廣告，通過(guò)對(duì)播放節(jié)目的類(lèi)型和收集的用戶信息及行為的分析，將廣告運(yùn)營(yíng)做得更加精細(xì)化，目標(biāo)就是搶奪傳統(tǒng)電視廣告的市場(chǎng)份額。而背靠傳統(tǒng)電視面向新媒體的臺(tái)屬機(jī)構(gòu)/公司如此革自己的命貌似就不那么理直氣壯了，可能還得堅(jiān)持前向收費(fèi)之路才能與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形成相對(duì)差異化經(jīng)營(yíng)。

開(kāi)放環(huán)境是沒(méi)法形成正向收入的，中國(guó)式的OTT應(yīng)當(dāng)是技術(shù)創(chuàng)新模式下面向?qū)＞W(wǎng)的云服務(wù)，并且發(fā)展路徑首先需要捆綁運(yùn)營(yíng)商而不是跨過(guò)運(yùn)營(yíng)商。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，直播不掙錢(qián)，但必須要做。因?yàn)闆](méi)有直播的點(diǎn)播如無(wú)根之草，很難形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的收入。而純靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做直播，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)條件下收視質(zhì)量又不可保證。因此，IPTV+OTT 或者 DVB+OTT 就成了中國(guó)式OTT初期的典型模式。

傳言里都在說(shuō)運(yùn)營(yíng)商要被管道化，實(shí)際是運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)平臺(tái)化。從單一自主經(jīng)營(yíng)話音通訊業(yè)務(wù)，到多元聯(lián)合經(jīng)營(yíng)各種信息業(yè)務(wù)，與其說(shuō)是運(yùn)營(yíng)商為信息娛樂(lè)服務(wù)商提供了良好的物流、信息流和資金流通道，還不如說(shuō)是運(yùn)營(yíng)商為信息娛樂(lè)服務(wù)商們提供了一個(gè)完善的交易平臺(tái)。

同時(shí)，OTT服務(wù)商需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為信息服務(wù)渠道，把手機(jī)作為節(jié)目導(dǎo)視的入口，而節(jié)目的播放則跨移動(dòng)和固網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行適配，小屏小碼流，大屏高碼流。多屏多網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，突破網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)限制，塑造自己的服務(wù)品牌。就像開(kāi)在XX商場(chǎng)里的YY專(zhuān)柜一樣，商場(chǎng)是平臺(tái)，YY是自己的品牌，OTT代表著一種全新的內(nèi)容跨屏服務(wù)模式。

手機(jī)和電視分別安裝OTT 的服務(wù)APK，各自也都可以獨(dú)立訪問(wèn)視頻服務(wù)，通過(guò)賬號(hào)進(jìn)行身份識(shí)別，可以實(shí)現(xiàn)跨屏的續(xù)播。

手機(jī)與電視直接通過(guò)本地WiFi相連使用DLNA控制，在手機(jī)/Pad上查閱導(dǎo)視、訂購(gòu)節(jié)目，遙控在電視上播放。

手機(jī)與電視配對(duì)的過(guò)程作為個(gè)人識(shí)別的方式，從而實(shí)現(xiàn)MyTV 的個(gè)性化設(shè)置。

當(dāng)OTT與直播電視結(jié)合之后（含IPTV和DVB），將直播電視的信息與推薦業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，電視與手機(jī)/Pad實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)，可開(kāi)展第二屏擴(kuò)展服務(wù)甚至O2O電子商務(wù)。

路徑與核心競(jìng)爭(zhēng)力

羅馬不是一天建成的，OTT的發(fā)展也需要分多個(gè)步驟。

首先是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。捆綁運(yùn)營(yíng)商的OTT不同于互聯(lián)網(wǎng)的OTT，后者可以不分區(qū)域，而前者需要逐地開(kāi)展。其實(shí)在中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，OTT只有配合著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的寬帶部署節(jié)奏逐步向前推進(jìn)才可能做起來(lái)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)（包含內(nèi)容商的CDN）的支持，消費(fèi)者就是買(mǎi)回去也沒(méi)法真正用起來(lái)。

其次是用戶定位。簡(jiǎn)單的可以把視頻用戶分為兩類(lèi)，一類(lèi)是資深網(wǎng)絡(luò)用戶，另一類(lèi)則是非資深網(wǎng)絡(luò)用戶。對(duì)于資深網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)等于免費(fèi)大本營(yíng)，BT到電腦里自個(gè)兒接根線在電視上播就行，所以他們基本不是OTT服務(wù)商服務(wù)的用戶對(duì)象。而另一類(lèi)非資深的又搞不懂設(shè)備怎么接、網(wǎng)絡(luò)怎么配，賣(mài)給他一個(gè)盒子還需要有足夠細(xì)致的上門(mén)安裝及培訓(xùn)服務(wù)才能使用，他們之中那部分愿意為服務(wù)付錢(qián)的人就是OTT服務(wù)的潛在客戶群。由此可見(jiàn)，那些所謂OTT了運(yùn)營(yíng)商的山寨盒子的用戶也很難收到更多服務(wù)費(fèi)，也不是中國(guó)OTT服務(wù)商們的目標(biāo)用戶。

接下來(lái)是產(chǎn)品體驗(yàn)。在如今電腦化趨勢(shì)嚴(yán)重的消費(fèi)電子領(lǐng)域，如何簡(jiǎn)化操作提高體驗(yàn)是通過(guò)集采很難解決的問(wèn)題，尤其是跨屏整合的業(yè)務(wù)，面對(duì)很多不確定要素的組合，如何才能保證舒適的用戶體驗(yàn)？這需要專(zhuān)業(yè)的視頻服務(wù)提供商很長(zhǎng)時(shí)間的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累與改進(jìn)，是界面、后臺(tái)和內(nèi)容三者完美配合構(gòu)建的結(jié)果。尤其是作為一個(gè)為大眾提供視頻業(yè)務(wù)的服務(wù)商，僅僅做好網(wǎng)絡(luò)通道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，真正的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該放在節(jié)目?jī)?nèi)容本身。

后面還可以有跨界營(yíng)銷(xiāo)。從近期某上市公司“顛覆日”的秀來(lái)看，除了炒作概念的成分之外，事實(shí)上也是針對(duì)其盒子不好賣(mài)的一個(gè)解決方案。從體驗(yàn)來(lái)看，該公司的內(nèi)容和CDN做得都不錯(cuò)，但是走純互聯(lián)網(wǎng)視頻的模式很難盈利，而在一個(gè)400塊錢(qián)的盒子上加1500元的內(nèi)容費(fèi)又顯得價(jià)格太高，老百姓很難接受。所以，該公司所謂的“顛覆”計(jì)劃就是趁著明年液晶面板10代線規(guī)模投產(chǎn)的東風(fēng)，對(duì)60吋以上的大屏OLED彩電進(jìn)行增值銷(xiāo)售，把1500元的內(nèi)容費(fèi)加在價(jià)值1萬(wàn)塊錢(qián)以上的電視機(jī)上，為有錢(qián)購(gòu)買(mǎi)大屏電視的高端用戶提供超高清的增值內(nèi)容服務(wù)。

在這個(gè)消費(fèi)電子的年代，通過(guò)消費(fèi)電子產(chǎn)品進(jìn)行嫁接也是不錯(cuò)的想法。蘋(píng)果的iPhone正是這個(gè)模式的代表之作，通過(guò)硬件產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)其軟件和服務(wù)的價(jià)值，賣(mài)掉硬件就實(shí)現(xiàn)了盈利，而其硬件產(chǎn)品的使用又促進(jìn)了用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的消費(fèi)及ARPU貢獻(xiàn)，于是就構(gòu)成了捆綁網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商再面向用戶的“B2B2C”完美搭配。后續(xù)內(nèi)容和應(yīng)用還可以持續(xù)掙增值的錢(qián)，而定期的產(chǎn)品硬件更新消費(fèi)則將這種通過(guò)消費(fèi)電子產(chǎn)品的嫁接模式構(gòu)成了一個(gè)循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的消費(fèi)閉環(huán)。

“優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目+跨網(wǎng)的傳輸渠道+靈活的運(yùn)營(yíng)策略”將構(gòu)成OTT服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

OTT的目標(biāo)

“摸著石頭過(guò)河”，摸是手段、石頭是路徑，過(guò)河才是目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)范文第3篇

一、 感知網(wǎng)校，向每一個(gè)學(xué)生提供了合適的學(xué)習(xí)環(huán)境

流水線式的課堂教育形式，導(dǎo)致了很大部分學(xué)生的學(xué)習(xí)障礙，這樣的障礙在很大程度上來(lái)自于教與學(xué)的“脫節(jié)”。這里的“脫節(jié)”一般出現(xiàn)在“知識(shí)的內(nèi)化”方面。長(zhǎng)久的脫節(jié)，將給學(xué)生造成學(xué)習(xí)的心理負(fù)擔(dān)。太倉(cāng)市感知網(wǎng)絡(luò)學(xué)校對(duì)課堂學(xué)習(xí)進(jìn)行了有效的補(bǔ)充，它以中小學(xué)生為主要對(duì)象進(jìn)行學(xué)科教學(xué)輔導(dǎo)和特色培訓(xùn)。在開(kāi)展初、高中各學(xué)科在線培訓(xùn)輔導(dǎo)、專(zhuān)題講座的同時(shí)，還開(kāi)設(shè)公益性的免費(fèi)課程直播，如心理健康講座、會(huì)考沖A輔導(dǎo)講座、中高考應(yīng)試專(zhuān)題等。至今已經(jīng)開(kāi)辦了面向中學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)課程直播輔導(dǎo)十一期，完成網(wǎng)絡(luò)直播課時(shí)近7000學(xué)時(shí)，參加學(xué)習(xí)的學(xué)生達(dá)10萬(wàn)人次，有效實(shí)現(xiàn)了課堂教學(xué)的補(bǔ)充，為學(xué)生的“知識(shí)內(nèi)化”提供了幫助。

現(xiàn)代腦科學(xué)研究理論表明：[2]學(xué)習(xí)是大腦的功能需求。學(xué)習(xí)伴隨著大腦的發(fā)育全過(guò)程，世界上不存在不學(xué)習(xí)的大腦。大腦的學(xué)習(xí)又是有其“自然學(xué)習(xí)法則”的，學(xué)校的責(zé)任僅僅是為學(xué)生營(yíng)造一個(gè)與之適應(yīng)的學(xué)習(xí)環(huán)境。[3] 感知網(wǎng)絡(luò)學(xué)校為此環(huán)境的營(yíng)造提供了舞臺(tái)。

二、感知網(wǎng)校，為教師的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展提供了有效途徑

教育是一個(gè)長(zhǎng)周期的事業(yè)，今日教師的素質(zhì)，是明日人才的素質(zhì)，面向教師的培訓(xùn)，已成為我國(guó)教育研究中的熱點(diǎn)課題。教師的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展有方向與途徑兩個(gè)核心問(wèn)題，培訓(xùn)什么內(nèi)容，怎樣培訓(xùn)是大家都在研究的共性問(wèn)題。怎樣借用國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)教師培訓(xùn)資源？怎樣實(shí)現(xiàn)教師培訓(xùn)過(guò)程中的互動(dòng)？我們的實(shí)踐體會(huì)是：利用太倉(cāng)市感知網(wǎng)校的互動(dòng)平臺(tái)，以視頻課堂直播的形式開(kāi)展的全員培訓(xùn)，能夠有效地滿足教師的開(kāi)展互動(dòng)交流研修活動(dòng)的學(xué)習(xí)需求，是教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展的有效途徑之一，為實(shí)現(xiàn)全員輻射培訓(xùn)提供了可能。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播課堂是通過(guò)以示范引領(lǐng)、全員互動(dòng)、優(yōu)化資源來(lái)提高培訓(xùn)效果。在充分研究和不斷探索的過(guò)程中，我們逐步形成了有效的培訓(xùn)模式。在做好各類(lèi)常規(guī)師訓(xùn)的同時(shí)，感知網(wǎng)絡(luò)學(xué)校陸續(xù)開(kāi)通了“名師同步課堂教學(xué)”直播觀摩、專(zhuān)家講壇、學(xué)科網(wǎng)絡(luò)研修、教育技術(shù)專(zhuān)題講座等教師培訓(xùn)課程，2012-2013年間進(jìn)行了全員教師遠(yuǎn)程在線培訓(xùn)，完成31門(mén)學(xué)科125個(gè)班級(jí)400多課時(shí)的教師繼續(xù)教育網(wǎng)絡(luò)講座。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，既能節(jié)省經(jīng)費(fèi)，又能解決教師路途勞累，同時(shí)不受時(shí)空限制，是教師培訓(xùn)的創(chuàng)新補(bǔ)充機(jī)制。

三、 感知網(wǎng)校，推進(jìn)了我市教育發(fā)展的均衡化

倡導(dǎo)教育公平，追求教育平等，讓每一個(gè)孩子幸福成長(zhǎng)，這是教育均衡發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。教育公平本身的固有內(nèi)涵決定著公平首先追求的是一種系統(tǒng)層面上的均衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)，系統(tǒng)性是公平的第一屬性。義務(wù)教育是一種國(guó)民教育，均衡發(fā)展的理論基礎(chǔ)是教育的公平性。教育均衡，其最基本的要求是在教育機(jī)構(gòu)和教育群體之間平等地分配教育資源，達(dá)到教育需求與教育供給的相對(duì)均衡。

我市感知網(wǎng)絡(luò)學(xué)校的成功建辦，旨在“走城鄉(xiāng)一體化發(fā)展之路，創(chuàng)區(qū)域教育高位均衡特色”。全市在籍中小學(xué)生，通過(guò)同一網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，可以讓城鄉(xiāng)百姓家庭的子女均能輕松、公平地獲得受教育的機(jī)會(huì)。通過(guò)開(kāi)通學(xué)生家庭綠色上網(wǎng)行為管理服務(wù)，使得網(wǎng)上學(xué)習(xí)不受時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容的限制，學(xué)生可在家中安全上網(wǎng)學(xué)習(xí)，也減輕了家長(zhǎng)接送學(xué)生的負(fù)擔(dān)；通過(guò)開(kāi)通家長(zhǎng)手機(jī)學(xué)習(xí)管理平臺(tái)服務(wù)，使得家長(zhǎng)可以隨時(shí)監(jiān)控學(xué)生在線學(xué)習(xí)的情況，了解學(xué)生自主學(xué)習(xí)的認(rèn)真程度、學(xué)習(xí)進(jìn)度和每一教學(xué)環(huán)節(jié)的測(cè)試成績(jī)，建立了家長(zhǎng)、教師、學(xué)生之間的溝通橋梁。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)鮮明的特點(diǎn)之一就是海量的信息資源、知識(shí)資源、智慧資源。我市感知網(wǎng)校的開(kāi)通標(biāo)志著區(qū)域網(wǎng)絡(luò)課程直播課堂的建成，填補(bǔ)了區(qū)域網(wǎng)絡(luò)教育的空白，開(kāi)創(chuàng)了視頻互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課堂的先河。依托感知網(wǎng)校我們還將開(kāi)通學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)“人人通”空間，并嘗試開(kāi)展“翻轉(zhuǎn)課堂”與“直播課堂”相結(jié)合的教學(xué)實(shí)踐。我市感知網(wǎng)校通過(guò)可復(fù)制模式對(duì)外擴(kuò)張，充分發(fā)揮其示范輻射功能，努力支援鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校教育與城市學(xué)校教育攜手共進(jìn)、同行共長(zhǎng)，成為我市推進(jìn)教育公平和均衡發(fā)展的重要平臺(tái)。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，人們的思維和學(xué)習(xí)方式也發(fā)生了日新月異的變化。日益明朗的數(shù)字化生存環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到了快速發(fā)展，有力地促進(jìn)著教育教學(xué)逐步走向網(wǎng)絡(luò)化。由于遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育打破了學(xué)習(xí)時(shí)空的限制，并具有全覆蓋、低成本、可復(fù)制等優(yōu)勢(shì)，正越來(lái)越受到人們的好評(píng)和歡迎，也日趨成為各類(lèi)教育的有益補(bǔ)充。遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育在堅(jiān)持公益為主，促進(jìn)教育公平、均衡發(fā)展的前提下，通過(guò)實(shí)施適度市場(chǎng)化運(yùn)作，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提高，確保了基礎(chǔ)教育公共服務(wù)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)對(duì)區(qū)域教育的均衡發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。

點(diǎn)評(píng)一：

“太倉(cāng)感知網(wǎng)?！崩镁W(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)技術(shù)，通過(guò)高效、直觀、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)課程直播，實(shí)現(xiàn)名優(yōu)質(zhì)教育資源的廣泛共享，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐與廣泛的應(yīng)用探索，形成了行之有效、符合一線師生實(shí)際需要的教學(xué)模式，有效解決了學(xué)生的個(gè)性化學(xué)習(xí)與輔導(dǎo)問(wèn)題、教師繼續(xù)教育的 “工學(xué)”矛盾問(wèn)題，這種具有創(chuàng)新性、示范性的網(wǎng)絡(luò)教育實(shí)踐模式，對(duì)推動(dòng)區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)教育均衡化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，提高教育質(zhì)量，促進(jìn)教育公平，具有非常積極的意義。

感知網(wǎng)校的網(wǎng)絡(luò)直播課堂，實(shí)踐周期長(zhǎng)、師生受益面廣、教學(xué)效果顯著，并形成了可操作、可持續(xù)發(fā)展、可重復(fù)推廣的運(yùn)作模式，是教育信息化實(shí)踐的新突破、新發(fā)展，值得在各地區(qū)廣泛推廣使用。

（點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家：柯清超博士，華南師范大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。）

點(diǎn)評(píng)二：

太倉(cāng)“感知教育網(wǎng)絡(luò)學(xué)?！眻?jiān)持以“政府主導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)家指導(dǎo)，資源共享”為指導(dǎo)方針，以企業(yè)化運(yùn)作模式建設(shè)名師共享工程推進(jìn)區(qū)域教育均衡發(fā)展，探索了一條可持續(xù)發(fā)展的信息化教學(xué)新途徑。

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)教育形態(tài)不斷演化的今天，基于網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)交互式視頻教學(xué)方式重新受到了人們的關(guān)注。太倉(cāng)感知教育網(wǎng)絡(luò)學(xué)校運(yùn)行已達(dá)數(shù)年，名師的授課通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)向全市輻射，遍布各地的學(xué)生們成了最大的受益者。在邁入信息時(shí)代的今天，以半公益方式通過(guò)信息化手段實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源的共享，這是政府實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)教育均衡的有效方法之一，也為創(chuàng)建學(xué)習(xí)型城市和推動(dòng)社區(qū)教育提供了良好的平臺(tái)。我認(rèn)為，該網(wǎng)絡(luò)學(xué)校的成功經(jīng)驗(yàn)也可以向職業(yè)教育和終身教育領(lǐng)域拓展。

（點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家：張劍平博士，浙江大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。）

參考文獻(xiàn)：

[1]焦建利.微課設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與應(yīng)用[DB/OL]. http：///link url=l_OBNofTMwM_Tl8G_NADN_8G8efUKB5d3B4q26OPqZKuIIlG61O5SDSKe-SV989t36HixKa0dQFlFbbSk8-22O1_6-g-68tHd2mn6WNavsS.

網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)范文第4篇

領(lǐng)域

領(lǐng)域

領(lǐng)域

領(lǐng)域

1

綜合門(mén)戶

12

交友

23

電子支付

34

女性&男性

45

電子郵件

2

搜索引擎

13

博客

24

網(wǎng)上銀行

35

生活&消費(fèi)

46

IP電話

3

即時(shí)通訊

14

數(shù)字雜志&電子書(shū)刊

25

財(cái)經(jīng)

36

娛樂(lè)

47

網(wǎng)絡(luò)接入

4

新聞&媒體

15

圖片&攝影&相冊(cè)

26

地圖&導(dǎo)航

37

時(shí)尚

48

網(wǎng)絡(luò)安全

5

網(wǎng)址導(dǎo)航

16

動(dòng)漫卡通

27

IT&數(shù)碼

38

體育

49

軟件服務(wù)

6

播客&視頻分享

17

游戲企業(yè)與運(yùn)營(yíng)

28

汽車(chē)

39

文學(xué)

50

軟件下載

7

視頻點(diǎn)播&直播

18

游戲資訊與服務(wù)

29

旅行&預(yù)定

40

音樂(lè)

51

下載工具

8

視頻搜索

19

B2B電子商務(wù)

30

房地產(chǎn)

41

本地門(mén)戶&地方網(wǎng)站

52

桌面&客戶端

9

P2P視頻播放平臺(tái)

20

B2C電子商務(wù)

31

健康&醫(yī)療

42

分類(lèi)&黃頁(yè)

53

網(wǎng)絡(luò)廣告-廣告主

10

個(gè)人門(mén)戶&空間

21

C2C電子商務(wù)

32

教育&培訓(xùn)

43

無(wú)線&移動(dòng)

54

網(wǎng)絡(luò)廣告-&監(jiān)測(cè)

11

社區(qū)&論壇

22

虛擬電子商務(wù)

33

人才&招聘

44

IDC&主機(jī)&域名&建站

網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；廣告；金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳

一、商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)情況概述

（一）網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的概念。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)”，顧名思義，是以網(wǎng)絡(luò)直播的形式開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)具備三個(gè)要素：一是信息傳播媒介和范圍，即互聯(lián)網(wǎng)，信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等平臺(tái)，同時(shí)必須面向社會(huì)公眾。二是表現(xiàn)形式，即直播，結(jié)合國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（下稱(chēng)“網(wǎng)信辦”)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，須是基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)。內(nèi)容不限于視頻，音頻、圖文等亦可，且必須是持續(xù)、實(shí)時(shí)，與傳統(tǒng)的錄播、平面廣告營(yíng)銷(xiāo)相區(qū)別。三是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，以推銷(xiāo)商品或服務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要目標(biāo)。對(duì)商業(yè)銀行而言，其商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，原則上應(yīng)限于其經(jīng)營(yíng)許可范圍，即“金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳”，按照中國(guó)人民銀行等部門(mén)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為的通知》（下稱(chēng)《通知》）所述，專(zhuān)指金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的宣傳、推廣。（二）網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的參與主體。根據(jù)具體分工，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的參與主體可分為四類(lèi)：一是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，指在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中提供直播技術(shù)服務(wù)的各類(lèi)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；二是商家，是在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的商業(yè)主體；三是直播營(yíng)銷(xiāo)人員，是指在直播時(shí)與社會(huì)公眾直接互動(dòng)交流，介紹、推銷(xiāo)商品或服務(wù)（品牌）的自然人，俗稱(chēng)“主播”；四是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，指專(zhuān)為前述三類(lèi)主體提供技術(shù)支持、策劃、運(yùn)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)、主播培訓(xùn)等服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)。（三）商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的主要模式。商業(yè)銀行參與網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大致可歸納為兩種模式：1.“直播+銷(xiāo)售”模式。該模式是指為銷(xiāo)售推廣金融產(chǎn)品或服務(wù)所開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可支持客戶在線即時(shí)成交下單，俗稱(chēng)“直播帶貨”。2020年上半年以來(lái)，許多商業(yè)銀行基于電商業(yè)務(wù)所開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)貨活動(dòng)，雖然形式上與前述“直播帶貨”并無(wú)不同，但因所帶之“貨”，大多都是電商平臺(tái)商戶經(jīng)營(yíng)的非金融商品或服務(wù)，未指向金融產(chǎn)品或服務(wù)，故不屬于本文論述的商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為。2.“直播+宣介”模式。商業(yè)銀行為擴(kuò)大品牌影響力、開(kāi)辟線上獲客新途徑，在線舉辦的知識(shí)講座、產(chǎn)品會(huì)、財(cái)經(jīng)類(lèi)論壇等直播活動(dòng)，本文稱(chēng)之為“直播宣介”。由于金融產(chǎn)品和服務(wù)的特殊性，此種模式一般不設(shè)置線上即時(shí)成交環(huán)節(jié)，也較“直播帶貨”更為常見(jiàn)。根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)手段的不同，“直播宣介”可再分為直接營(yíng)銷(xiāo)和間接營(yíng)銷(xiāo)兩種，前者在直播活動(dòng)中直接嵌入金融產(chǎn)品及服務(wù)介紹推廣內(nèi)容；后者則是線上知識(shí)講座、論壇等主題直播，內(nèi)容廣泛，可包括健康、文化、生活、財(cái)經(jīng)以及投資者教育等，主要是為契合客戶多方位的需求，提升客戶體驗(yàn)，間接起到品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的法律性質(zhì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)?！熬W(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)”是一類(lèi)基于互聯(lián)網(wǎng)向公眾持續(xù)實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)，屬于“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”。根據(jù)國(guó)務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)分為經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性?xún)深?lèi)，前者是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息或者網(wǎng)頁(yè)制作等服務(wù)活動(dòng)，實(shí)行許可制，后者指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶無(wú)償提供具有公開(kāi)性、共享性信息的服務(wù)活動(dòng)，僅實(shí)行備案制。而商業(yè)銀行參與的“網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)”，雖有商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，但提供信息的過(guò)程一般符合無(wú)償、公開(kāi)、共享的特性，故應(yīng)視為“非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”。（二）與互聯(lián)網(wǎng)直播相關(guān)的特定服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)直播廣泛應(yīng)用于新聞信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)表演或網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等服務(wù)中，故還需進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)與前述幾類(lèi)特定直播服務(wù)的關(guān)系。一是“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)”。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞信息“包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論”。商業(yè)銀行“直播帶貨”與新聞信息服務(wù)并無(wú)明顯關(guān)聯(lián)，但“直播宣介”中的一些論壇、講座直播活動(dòng)，如內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)等社會(huì)公共事務(wù)或社會(huì)突發(fā)事件的評(píng)論，則很可能構(gòu)成新聞信息服務(wù)。二是“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目”?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第二條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)“是指制作、編輯、集成并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的活動(dòng)”。從上述規(guī)定以及原國(guó)家新聞出版廣電總局（現(xiàn)稱(chēng)“國(guó)家廣播電視總局”）的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)目錄(試行)》來(lái)看，此類(lèi)服務(wù)涵蓋的范圍極為寬泛，前述兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)均可納入其中。三是“網(wǎng)絡(luò)表演”?！毒W(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》第二條將網(wǎng)絡(luò)表演界定為“以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的文藝表演活動(dòng)等為主要內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)傳播或者以音視頻形式上載傳播而形成的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。即網(wǎng)絡(luò)表演首先應(yīng)當(dāng)屬于“文化產(chǎn)品”，2020年3月，北京市文化和旅游局也在其官網(wǎng)提示，明確稱(chēng)電商類(lèi)、教育類(lèi)、醫(yī)療類(lèi)、培訓(xùn)類(lèi)、金融類(lèi)、旅游類(lèi)、美食類(lèi)、體育類(lèi)、聊天類(lèi)等直播不屬于網(wǎng)絡(luò)表演。綜上，商業(yè)銀行目前參與的直播帶貨與直播宣介活動(dòng)，因可歸于“金融類(lèi)”直播的范疇，除非包含文藝表演，不應(yīng)視為“網(wǎng)絡(luò)表演”。（三）商業(yè)廣告。廣告有商業(yè)與非商業(yè)之分，我國(guó)《廣告法》規(guī)范和調(diào)整的廣告僅指“商業(yè)廣告”。一般而言，商業(yè)廣告應(yīng)具備以下三個(gè)要件：一是商業(yè)推廣之目的；二是廣而告之的形式；三是指向特定的產(chǎn)品、服務(wù)（或品牌）。同時(shí)，《廣告法》并不限定廣告所采用的傳播媒介和方式。因此，盡管網(wǎng)絡(luò)直播采用的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和“直播”方式，明顯有別于傳統(tǒng)媒體（廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位）的平面或錄播廣告，但只要滿足前述三項(xiàng)構(gòu)成要件，即構(gòu)成商業(yè)廣告。從具體表現(xiàn)形式來(lái)看，“直播帶貨”構(gòu)成商業(yè)廣告無(wú)疑，但“直播宣介”卻不可一概而論，需要再重點(diǎn)確定直播內(nèi)容是否涉及金融產(chǎn)品及服務(wù)（品牌）的推介宣傳，否則不構(gòu)成商業(yè)廣告。此外，商業(yè)廣告既可按行業(yè)劃分，亦可按照傳播媒體分類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為如構(gòu)成廣告，應(yīng)進(jìn)一步認(rèn)定為“互聯(lián)網(wǎng)廣告”，若由商業(yè)銀行開(kāi)展，還應(yīng)劃入“金融廣告”的范疇。因此，除需遵守《廣告法》等基礎(chǔ)法律規(guī)定外，還要落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告與金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳的特殊監(jiān)管要求。

三、商業(yè)銀行需要關(guān)注的法律問(wèn)題