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全球旅游市場(chǎng)規(guī)模范文第1篇

[關(guān)鍵詞]入境旅游；臺(tái)灣海峽；營(yíng)銷(xiāo)合作；旅游市場(chǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002―5006(2007)01―0019―05

[收稿日期]2006―09―18；[修訂日期]2006―09―20

[作者簡(jiǎn)介]李天元(1949)，男，天津人，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院旅游系教授，博士生導(dǎo)師，主要從事旅游理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與研究。

一、有關(guān)背景分析

背景分析1：亞太地區(qū)入境旅游業(yè)在全球市場(chǎng)中的地位

根據(jù)世界旅游組織和亞太旅游協(xié)會(huì)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，全球入境旅游接待量的增長(zhǎng)率除2003年較上年略有下跌(－1．2％)之外，基本保持了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。1996―2004年期間，全球入境旅游接待量的平均年增長(zhǎng)率為3．1％。其中亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)的平均年增長(zhǎng)率約為6．3％，在世界各大區(qū)中僅次于中東，居全球第2位。值得注意的是，在經(jīng)歷了“非典”所造成的不利影響之后，2004年全球入境旅游接待量比2003年增長(zhǎng)了10．6％，而同期亞太地區(qū)入境旅游接待量的年增長(zhǎng)率更是高達(dá)27．8％，增長(zhǎng)幅度之大，居全球各大區(qū)排行榜之首。根據(jù)2004年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，亞太地區(qū)入境旅游接待量約為1．53億人次，占全球入境旅游接待總量的20％(見(jiàn)表1)。這意味著在全球入境旅游業(yè)“三足鼎立”的地區(qū)排序格局中，亞太地區(qū)的接待量已超過(guò)美洲，由過(guò)去在這一格局中長(zhǎng)期位居第3而升至第2。這一此前從未出現(xiàn)過(guò)的變化，標(biāo)志著亞太地區(qū)入境旅游業(yè)發(fā)展的新突破。

背景分析2：東北亞地區(qū)入境旅游業(yè)在亞太市場(chǎng)中的地位

根據(jù)PATA組織的有關(guān)研究，包括北美和智利在內(nèi)的亞太地區(qū)2004年的入境旅游接待量為30631萬(wàn)人次。其中93．1％――28517萬(wàn)人次――由41個(gè)國(guó)家和地區(qū)所接待。根據(jù)這一情況所作的有關(guān)統(tǒng)計(jì)和估算顯示，由中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、澳門(mén)、日本、韓國(guó)、朝鮮和蒙古所構(gòu)成的東北亞地區(qū)在這一接待總量中所占的份額高達(dá)56．96％(見(jiàn)表2)。這在很大程度上表明，東北亞地區(qū)在整個(gè)亞太旅游業(yè)中占據(jù)重要的核心地位。如果為了方便理解而略去北美和智利的接待量不計(jì)，那么，東北亞地區(qū)在整個(gè)亞太入境旅游業(yè)中的重要程度，當(dāng)會(huì)表現(xiàn)得更加明顯和突出。

如果說(shuō)上述分析顯示了東北亞在亞太旅游業(yè)中的地位舉足輕重，臺(tái)海兩岸四地則構(gòu)成整個(gè)東北亞入境旅游的核心接待地區(qū)。這一點(diǎn)在表3中表現(xiàn)得非常明顯。以2004年的情況為例，整個(gè)東北亞地區(qū)的入境旅游接待總量約為16243．32萬(wàn)人次。其中中國(guó)大陸的接待量約為10903．82萬(wàn)人次，臺(tái)灣地區(qū)的接待量約為295．03萬(wàn)人次，香港和澳門(mén)兩個(gè)特別行政區(qū)的接待量分別約為2181．06萬(wàn)和1667．26萬(wàn)人次，也就是說(shuō)，臺(tái)海兩岸四地的接待量合計(jì)約為15047．17萬(wàn)人次，在整個(gè)東北亞地區(qū)人境旅游接待總量中所占的比重高達(dá)92．64％。

通過(guò)以上觀察和分析，可得出以下基本結(jié)論：亞太地區(qū)近10年來(lái)人境旅游接待量的高速增長(zhǎng)，改變了長(zhǎng)期以來(lái)世界旅游發(fā)展“三足鼎立”的傳統(tǒng)格局。臺(tái)海兩岸四地在東北亞乃至在整個(gè)亞太地區(qū)入境旅游接待量中所占的市場(chǎng)份額之大，不僅反映了它在東北亞乃至在整個(gè)亞太地區(qū)旅游業(yè)中的地位，而且意味著兩岸四地作為旅游目的地有著巨大的吸引力和增長(zhǎng)潛力。

二、臺(tái)海兩岸四地入境旅游市場(chǎng)的客源構(gòu)成

1．中國(guó)大陸的入境旅游客源市場(chǎng)

港澳臺(tái)三地本來(lái)就是中國(guó)的組成部分。地緣上與祖國(guó)大陸相鄰；文化上與祖國(guó)大陸同根；人種上與祖國(guó)大陸同宗，有著緊密的血緣或親情關(guān)系；在經(jīng)濟(jì)上，港澳臺(tái)三地都比較發(fā)達(dá)，香港和臺(tái)灣更是素有亞洲經(jīng)濟(jì)“小龍”之稱(chēng)，特別是隨著中國(guó)大陸改革開(kāi)放的深入，港澳臺(tái)工商界大量前來(lái)大陸投資，更使得這三地與祖國(guó)大陸之間的人員往來(lái)日趨頻繁；在政治上，香港和澳門(mén)已成為中國(guó)的特別行政區(qū)，在一個(gè)中國(guó)的前提下維持和平發(fā)展的現(xiàn)狀也正在成為海峽兩岸的共識(shí)……，所有這一切都決定了港澳臺(tái)地區(qū)不僅一直是中國(guó)大陸旅游業(yè)規(guī)模最大的海外客源地，而且今后仍將繼續(xù)是大陸旅游業(yè)穩(wěn)定的海外客源市場(chǎng)。

以2004年的情況為例。在中國(guó)大陸10903．82萬(wàn)人次的入境旅游接待總量中，來(lái)自港澳臺(tái)三地的入境旅游者在其中所占的比重高達(dá)85％。其中尤以香港旅游者所占的份額最大，約為大陸地區(qū)入境旅游接待總量的61％。

在2004年來(lái)中國(guó)大陸旅游的外國(guó)人市場(chǎng)方面，位居前10位的主要客源國(guó)依次為日本、韓國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、蒙古、菲律賓、泰國(guó)和英國(guó)。其中日本居首位，來(lái)訪旅游人次約占該年外國(guó)人來(lái)華旅游總量的19．7％。根據(jù)PATA組織對(duì)今后至2008年的預(yù)測(cè)，在外國(guó)人來(lái)華旅游市場(chǎng)中，除了韓國(guó)在來(lái)華旅游人次方面將會(huì)超過(guò)日本而躍居第一之外，其他各主要客源國(guó)的排序情況基本上不會(huì)發(fā)生變化(見(jiàn)表4)。

2．臺(tái)灣的入境旅游客源市場(chǎng)

近10年來(lái)，臺(tái)灣的入境旅游客源市場(chǎng)構(gòu)成基本上沒(méi)有大的變化。居前10位的主要客源市場(chǎng)一直是日本、香港特別行政區(qū)、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞和加拿大等國(guó)家和地區(qū)，其排序情況在個(gè)別年份中偶有微調(diào)(參見(jiàn)表5)。香港特別行政區(qū)在其中的排名始終位居第二。中國(guó)大陸之所以未能列入臺(tái)灣旅游業(yè)的主要客源市場(chǎng)，無(wú)疑歸因于臺(tái)灣當(dāng)局的政策。不難料想，一旦這種政策出現(xiàn)突破，大陸地區(qū)居民有望成為臺(tái)灣旅游業(yè)規(guī)模最大的客源市場(chǎng)，臺(tái)灣入境旅游客源市場(chǎng)的格局構(gòu)成也將因此發(fā)生重大變化。

3．香港的入境旅游客源市場(chǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)大陸、臺(tái)灣以及澳門(mén)特別行政區(qū)一直都名列香港旅游業(yè)的主要客源市場(chǎng)。

PATA組織的有關(guān)預(yù)測(cè)顯示，這一情況今后將會(huì)繼續(xù)維持。除了中國(guó)大陸、臺(tái)灣和澳門(mén)特別行政區(qū)之外，位居前10名的旅游客源市場(chǎng)中還包括日本、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、英國(guó)、澳大利亞和馬來(lái)西亞等國(guó)家(見(jiàn)表6)。

4．澳門(mén)的入境旅游客源市場(chǎng)

香港和臺(tái)灣傳統(tǒng)上一直是澳門(mén)旅游業(yè)的重要客源市場(chǎng)。自，成為中國(guó)的一個(gè)特別行政區(qū)之后，中國(guó)大陸隨之迅速發(fā)展成為澳門(mén)旅游業(yè)的頭號(hào)客源地。中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣不僅穩(wěn)居澳門(mén)旅游業(yè)主要客源地的前三位，并且所占的市場(chǎng)份額合計(jì)已高達(dá)澳門(mén)入境旅游接待總量的95％。其余的入境旅游客源則主要來(lái)自日本、美國(guó)、菲律賓、韓國(guó)和英國(guó)(見(jiàn)表7)。

通過(guò)以上觀察和分析，至少有兩點(diǎn)值得人們特 別注意：第一，臺(tái)海兩岸四地很大程度上彼此互為重要的旅游客源市場(chǎng)；第二，臺(tái)海兩岸四地分別作為旅游目的地，各自面對(duì)的主要國(guó)際客源市場(chǎng)有著明顯的相似性。

三、臺(tái)海兩岸四地互為旅游客源地的市場(chǎng)潛力

1．中國(guó)大陸居民出游港澳臺(tái)的市場(chǎng)潛力

中國(guó)大陸居民的出境旅游起步于20世紀(jì)80年代的港澳探親游。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，隨著出境旅游市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，其發(fā)展步入成長(zhǎng)期，至今一直保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。在客流流向方面，香港和澳門(mén)在前10位的出游目的地中始終穩(wěn)居前兩位。特別是隨著香港和澳門(mén)的回歸，二者與內(nèi)地的聯(lián)系更加緊密，因而也極大地促進(jìn)了內(nèi)地居民前往這些地區(qū)的旅游活動(dòng)。

PATA組織曾在預(yù)測(cè)亞太地區(qū)各目的地未來(lái)數(shù)年入境旅游接待量發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，對(duì)部分亞太國(guó)家和地區(qū)作為旅游客源地2006―2008年出訪亞太區(qū)內(nèi)主要目的地國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)潛力情況作過(guò)預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，在2006年、2007年和2008年這3年中，中國(guó)大陸居民出游香港的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以年均5．33％的速度持續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到1387萬(wàn)人次、1468萬(wàn)人次和1539萬(wàn)人次；出游澳門(mén)的市場(chǎng)規(guī)模則將會(huì)以年均10．25％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到1217萬(wàn)、1359萬(wàn)和1479萬(wàn)人次(見(jiàn)表8)。但是，由于臺(tái)海兩岸旅游交往的現(xiàn)狀以及臺(tái)灣當(dāng)局對(duì)這一問(wèn)題的政策，PATA組織無(wú)法對(duì)同期內(nèi)中國(guó)大陸居民出游臺(tái)灣的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)。然而幾乎無(wú)人懷疑的是，一旦臺(tái)灣當(dāng)局取消對(duì)大陸居民赴臺(tái)旅游的管制政策，大陸居民當(dāng)會(huì)迅速成為臺(tái)灣旅游業(yè)的頭號(hào)客源市場(chǎng)。

2．臺(tái)灣地區(qū)居民出游大陸、香港和澳門(mén)的市場(chǎng)潛力

PATA組織的有關(guān)預(yù)測(cè)顯示，在2006年、2007年和2008年這三年中，臺(tái)灣地區(qū)居民出游中國(guó)大陸的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以年均7．77％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到470萬(wàn)人次、509萬(wàn)人次和545萬(wàn)人次；出游香港的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以年均2．53％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到220萬(wàn)人次、226萬(wàn)人次和231萬(wàn)人次；而出游澳門(mén)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以年均15．13％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到183萬(wàn)人次、213萬(wàn)人次和243萬(wàn)人次(見(jiàn)表9)。

3．香港特區(qū)居民出游大陸、臺(tái)灣和澳門(mén)的市場(chǎng)潛力

同樣根據(jù)PATA組織的預(yù)測(cè)，在2006年、2007年和2008年這3年中，香港特區(qū)居民出游中國(guó)大陸的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以年均3．45％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到7323萬(wàn)人次、7574萬(wàn)人次和7837萬(wàn)人次；出游臺(tái)灣的市場(chǎng)規(guī)模將以年均6．16％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到46萬(wàn)人次、48萬(wàn)人次和51萬(wàn)人次；而出游澳門(mén)的市場(chǎng)規(guī)模則將以年均9．24％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到613萬(wàn)人次、679萬(wàn)人次和732萬(wàn)人次(見(jiàn)表10)。

4．關(guān)于澳門(mén)特區(qū)居民出游大陸、香港和臺(tái)灣的市場(chǎng)潛力

對(duì)于澳門(mén)特區(qū)居民2006―2008年出游中國(guó)大陸、臺(tái)灣和澳門(mén)的客源潛力，PATA組織沒(méi)有提供具體預(yù)測(cè)數(shù)字。依據(jù)PATA組織在其研究報(bào)告中所介紹的預(yù)測(cè)方法以及有關(guān)亞太地區(qū)各目的地入境旅游接待量的預(yù)測(cè)數(shù)字，我們僅可以推知，2006、2007和2008這3年中，澳門(mén)特區(qū)居民出游香港的市場(chǎng)規(guī)模將以年均6．75％的速度增長(zhǎng)，分別達(dá)到52萬(wàn)、56萬(wàn)和59萬(wàn)人次。

四、臺(tái)海兩岸四地旅游業(yè)的發(fā)展合作的途徑

以上數(shù)據(jù)充分顯示，亞太地區(qū)在全球旅游業(yè)中的地位正在加速提升，東北亞旅游業(yè)在亞太地區(qū)旅游發(fā)展中舉足輕重，臺(tái)海兩岸四地很大程度上居?xùn)|北亞旅游業(yè)的核心地位，鑒于兩岸四地在地緣、民族和文化等眾多方面密不可分的聯(lián)系，在彼此互為旅游客源地方面有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。所有這一切都表明，兩岸四地間建立和加強(qiáng)旅游合作的意義無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分。但與此同時(shí)我們也不能不看到，一方面由于眾所周知的政治因素制約，另一方面兩岸四地行政當(dāng)局在支持旅游發(fā)展方面的訴求和力度難免會(huì)不盡相同，因而所有這些現(xiàn)實(shí)都意味著討論兩岸四地全方位的旅游合作，特別是將其作為同一個(gè)旅游區(qū)進(jìn)行全面規(guī)劃，似乎為時(shí)尚早。

筆者之所以以較大篇幅作上述背景和潛力分析，目的就在于鋪墊這樣一種認(rèn)識(shí)：比較現(xiàn)實(shí)的合作途徑似乎在于兩岸四地的旅游業(yè)界率先動(dòng)員，本著務(wù)實(shí)和互利多贏的原則，基于彼此入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)去建立和發(fā)展臺(tái)海兩岸四地的旅游營(yíng)銷(xiāo)合作。

應(yīng)當(dāng)看到，兩岸四地作為各自相對(duì)獨(dú)立的旅游目的地，彼此之間實(shí)際上處于一種競(jìng)合關(guān)系。鑒于兩岸四地所面對(duì)的主要國(guó)際客源市場(chǎng)有著很大的相似性，彼此之間所扮演的角色既可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可能是合作盟友。所謂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是指通過(guò)犧牲對(duì)方的利益去實(shí)現(xiàn)其自身成為成功的旅游目的地。也就是說(shuō)，各有關(guān)客源市場(chǎng)中的旅游者所面臨的抉擇是，要么去光顧某一目的地，要么去光顧另一目的地。所謂合作盟友，指的是該地雖然也在致力于爭(zhēng)取同一客源市場(chǎng)，但由于種種原因，在吸引該市場(chǎng)中的旅游者來(lái)訪方面，所開(kāi)展的工作與另一個(gè)或另一些旅游目的地所開(kāi)展的工作會(huì)形成互補(bǔ)，而不是彼此拆臺(tái)。正如國(guó)際知名旅游學(xué)者J．R．布倫特?瑞奇曾指出的那樣，“某兩個(gè)或多個(gè)旅游目的地可能會(huì)因某些緣故而彼此成為合作盟友，其中或許是因?yàn)樗鼈冊(cè)诘乩砩媳舜肃徑瑥亩軌虮患{入同一條旅游線路；或許是因?yàn)橥ㄟ^(guò)開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，有可能會(huì)使目標(biāo)市場(chǎng)的來(lái)訪需求規(guī)模增大，從而使合作雙方(或多方)都能獲得更多的客源。換言之，如果它們各自單干，不可能會(huì)爭(zhēng)取到如此多的游客來(lái)訪”。當(dāng)然，除此之外，某些旅游目的地之間合作關(guān)系的建立還有可能會(huì)出于其他方面的原因。

筆者以為，臺(tái)海兩岸四地營(yíng)銷(xiāo)合作的建立，在某種程度上可以效仿PATA組織的工作宗旨。該組織的宗旨是發(fā)展、促進(jìn)和便利世界其他地區(qū)的游客來(lái)訪亞太地區(qū)各目的地，以及發(fā)展、促進(jìn)和便利亞太地區(qū)居民在本地區(qū)內(nèi)開(kāi)展跨境旅游活動(dòng)。也就是說(shuō)，臺(tái)海兩岸四地旅游營(yíng)銷(xiāo)合作的建立，應(yīng)以促進(jìn)世界其他國(guó)家和地區(qū)的游客來(lái)訪兩岸四地以及促進(jìn)和便利臺(tái)海兩岸四地彼此之間的旅游往來(lái)為基本宗旨。關(guān)于建立和開(kāi)展合作的具體領(lǐng)域，至少有兩個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的層面值得考慮：

1．面對(duì)共同客源市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)合作

這里所說(shuō)的共同客源市場(chǎng)尤其是指以歐美為典型代表的遠(yuǎn)程旅游客源市場(chǎng)。構(gòu)建這一層面營(yíng)銷(xiāo)合作的基礎(chǔ)是，就供給方面而言，臺(tái)海兩岸四地地理鄰近、文化同質(zhì)、資源特色互補(bǔ)，對(duì)于遠(yuǎn)程歐美游客來(lái)說(shuō)，能夠被納入同一條旅游線路；從需求方面而論，由于遠(yuǎn)程旅游者多會(huì)有一行多地的選擇，因而對(duì)于兩岸四地來(lái)說(shuō)，到訪其中任何一地的遠(yuǎn)程游客都有可能成為其他三地的中轉(zhuǎn)客源市場(chǎng)。更為重要的是，長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)主要因?qū)|方文化感興趣而來(lái)亞洲訪問(wèn)的歐美游客，普遍都不了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且長(zhǎng)盛不衰的中華文化乃是東方文化中的佼佼者，是東方文化中的典型代表。因此，兩岸四地圍繞原真性的中華文化這一基本主題開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，有可能會(huì)使目標(biāo)市場(chǎng)的來(lái)訪需求規(guī)模增大，從而使合作各方都能獲得更多的客源。

2．彼此互為客源市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)合作

構(gòu)建這一層面營(yíng)銷(xiāo)合作的基礎(chǔ)是，就影響消費(fèi)者選擇出游目的地的主要客觀因素而言，臺(tái)海兩岸四地同文同種，彼此之間的旅游往來(lái)不存在文化障礙；由于地緣相接，旅行往來(lái)的經(jīng)濟(jì)距離相對(duì)較小，有這種支付能力的人口規(guī)模相應(yīng)較大。實(shí)際上，前述有關(guān)背景分析與預(yù)測(cè)在很大程度上已經(jīng)暗示了兩岸四地彼此互為客源市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)合作的必要性和重要性。我們有理由相信，對(duì)于兩岸四地旅游業(yè)界來(lái)說(shuō)，這種合作當(dāng)是一種頗具成本效益的營(yíng)銷(xiāo)途徑。一旦臺(tái)灣當(dāng)局解禁大陸居民赴臺(tái)旅游，當(dāng)會(huì)為兩岸四地旅游業(yè)界落實(shí)和擴(kuò)大這一層面的合作帶來(lái)新的機(jī)遇。

全球旅游市場(chǎng)規(guī)模范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游電子商務(wù)；發(fā)展規(guī)模；競(jìng)爭(zhēng)格局；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)： F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1671-1297(2008)09-121-02

旅游電子商務(wù)是指通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)旅游商務(wù)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化，包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、交流旅游基本信息和旅游商務(wù)信息，以電子手段進(jìn)行旅游宣傳促銷(xiāo)、開(kāi)展旅游售前售后服務(wù)，進(jìn)行電子旅游交易；也包括旅游企業(yè)內(nèi)部流程的電子化及管理信息系統(tǒng)的應(yīng)用等。隨著現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游電子商務(wù)已成為全球電子商務(wù)發(fā)展最為興旺的產(chǎn)業(yè)之一。世界旅游組織早在2001年的報(bào)告中便已預(yù)期全球旅游電子商務(wù)將連續(xù)5年以350％以上的速度增長(zhǎng)；根據(jù)美國(guó)CRG研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2002 年全球旅游業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售額突破630億美元，占全球電子商務(wù)總額的20％以上。旅游電子商務(wù)將成為推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力,旅游電子商務(wù)是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。

一、中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

中國(guó)旅游電子商務(wù)起步較晚，而且無(wú)論是與中國(guó)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的龐大市場(chǎng)規(guī)模相比，還是與國(guó)外旅游電子商務(wù)行業(yè)的高度成熟特征相比，目前的中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)都還處在初級(jí)發(fā)展階段當(dāng)中。雖然旅游電子商務(wù)在我國(guó)尚處于起步階段，但其發(fā)展勢(shì)頭卻頗為迅猛。促使我國(guó)旅游電子商務(wù)高速發(fā)展的有利因素在于：第一，中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)正進(jìn)行線上資源和線下資源的整合，而未來(lái)三年伴隨熱點(diǎn)盛事的旅游商機(jī)恰好為運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型與整合提供了契機(jī)； 第二，機(jī)票預(yù)訂傭金營(yíng)收逐步成為旅游電子商務(wù)營(yíng)收的主要來(lái)源，酒店預(yù)訂傭金營(yíng)收的地位有所下降，而未來(lái)幾年中國(guó)航空業(yè)將保持快速發(fā)展，航空客運(yùn)將逐步代替鐵路客運(yùn)，機(jī)票預(yù)訂傭金營(yíng)收將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。因此，中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)將大規(guī)模擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)研究，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)旅行用戶規(guī)模達(dá)450萬(wàn)人，相比2006年的275萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)63.6%。而且2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)旅行用戶規(guī)模已占互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的2.1%，相比去年同期提升0.1個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著奧運(yùn)臨近，新休假制度的改變，08年中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將有顯著提升，網(wǎng)絡(luò)旅游用戶在網(wǎng)民中的占比會(huì)在07年基礎(chǔ)上提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，用戶規(guī)模達(dá)680萬(wàn)。到2010年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1200萬(wàn)人，而到2011年，用戶規(guī)模將突破1500萬(wàn)人。（圖一）

二、中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，國(guó)內(nèi)具有一定旅游資訊能力的網(wǎng)站已有5000多家，大致可以分成四種類(lèi)型：一為門(mén)戶網(wǎng)站(如新浪、搜狐、網(wǎng)易等) 的旅游頻道，對(duì)一些旅游景點(diǎn)、旅游路線、旅游知識(shí)等方面的作簡(jiǎn)單地介紹，但因不能全面地提供整套的旅游服務(wù)和缺乏專(zhuān)業(yè)資源的支持而競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；二為傳統(tǒng)旅游企業(yè)自建的網(wǎng)站，如昆侖在線、青旅在線等。這類(lèi)網(wǎng)站雖基本具備宣傳自我和信息的功能,但還不能提供全面的旅游服務(wù)；三為專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站,如攜程網(wǎng)、芒果網(wǎng)等，它們一般有風(fēng)險(xiǎn)投資的背景，能以良好的個(gè)和強(qiáng)大的交互功迅速搶占網(wǎng)上的旅游市場(chǎng)份額；四為政府背景類(lèi)ASP(應(yīng)用服務(wù)供應(yīng)商) 網(wǎng)站。這類(lèi)網(wǎng)站以國(guó)家“金旅工程”公共商務(wù)網(wǎng)――金旅雅途網(wǎng)、信天游網(wǎng)為代表，它們自身不經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)，而是要構(gòu)建一座“旅游電子商廈”，為旅游企業(yè)提供電子商務(wù)平臺(tái)，以全面解決旅游企業(yè)上網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理的問(wèn)題。

近幾年，隨著消費(fèi)需求的個(gè)性化，越來(lái)越多的消費(fèi)者已不再滿足于傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游，個(gè)性化、多樣化的旅游形式正廣泛地被消費(fèi)者所接受；而且由于跟團(tuán)游存在強(qiáng)制購(gòu)物、價(jià)格不透明等問(wèn)題，游客對(duì)旅行社的信任度和滿意度降低，自助游被越來(lái)越多的游客接受。因此，以高信息量、高準(zhǔn)確度與高時(shí)效性的旅游資源為業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展迅猛，市場(chǎng)占有率逐年擴(kuò)大。如攜程網(wǎng)2007年市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，訪問(wèn)次數(shù)市場(chǎng)占有突破40%，季度總訪問(wèn)次數(shù)高達(dá)8932萬(wàn)次，占季度總訪問(wèn)次數(shù)市場(chǎng)份額的40.9%，藝龍以2741.4萬(wàn)次的季度總訪問(wèn)次數(shù)位列第二，占訪問(wèn)量市場(chǎng)份額的12.6%，中國(guó)通用旅行網(wǎng)的季度訪問(wèn)量市場(chǎng)份額10.7%。此外，去哪兒、春秋等旅行預(yù)訂網(wǎng)站也顯現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，訪問(wèn)量市場(chǎng)份額有所增加。中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂市場(chǎng)格局正逐步改變，專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站市場(chǎng)份額擴(kuò)大，其他類(lèi)型網(wǎng)站也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，謀求進(jìn)一步發(fā)展。

三、中國(guó)旅游電子市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（一） 中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈

受網(wǎng)絡(luò)普及、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模猛增、中國(guó)用戶旅游消費(fèi)支出增長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境改善等諸多因素影響，中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2007 年1 月， CNNIC 統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明中國(guó)網(wǎng)民普及率突破10%，在北京等城市突破30%，并還在以穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)。同時(shí)中國(guó)繼續(xù)保持全球第四大入境旅游接待國(guó)和亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位，借奧運(yùn)會(huì)之利將成為世界上最大的旅游市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)的高速普及和旅游業(yè)的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)旅游預(yù)訂市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

但是，伴隨著在線旅游市場(chǎng)的成熟，市場(chǎng)的進(jìn)入者會(huì)快速增加，來(lái)自于國(guó)外在線旅游服務(wù)商、傳統(tǒng)旅游服務(wù)商線上分支、門(mén)戶網(wǎng)站及在線旅游搜索引擎等多方面的競(jìng)爭(zhēng)，將使旅游電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于更加激烈。

（二）運(yùn)營(yíng)商應(yīng)優(yōu)化資源配比，旅游電子商務(wù)將呈現(xiàn)多樣化

未來(lái)隨著國(guó)民收入水平的提高和航空業(yè)的發(fā)展，旅行用戶對(duì)機(jī)票的需求會(huì)越發(fā)加大，機(jī)票預(yù)訂的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)逐年提高。從運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然訂房業(yè)務(wù)依然是收入來(lái)源的主體，但增長(zhǎng)速度低于訂票業(yè)務(wù)營(yíng)收，所以運(yùn)營(yíng)商應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化資源配比，達(dá)到兩個(gè)業(yè)務(wù)之間的平衡，取得效益最大化。

但是受?chē)?guó)外在線旅游公司的進(jìn)入、信用支付體系的完善、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)性的形成以及技術(shù)進(jìn)步等因素的影響，旅游電子商務(wù)模式將不斷創(chuàng)新，旅游電子商務(wù)服務(wù)將呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。

移動(dòng)通訊技術(shù)也將對(duì)現(xiàn)有的旅游電子商務(wù)模式形成巨大的沖擊。旅行者通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地瀏覽和預(yù)訂旅行產(chǎn)品，將是更加輕松的方式。 隨著WAP技術(shù)的完善、3G的普及，手機(jī)上網(wǎng)會(huì)變得更容易，獲取信息的速度會(huì)更快，獲取的信息量會(huì)更大。移動(dòng)通訊技術(shù)不僅僅可以提供酒店的名字和地址，還能夠根據(jù)酒店預(yù)訂者的要求提供酒店的位置、圖片和服務(wù)等信息。

（三） 運(yùn)營(yíng)商應(yīng)優(yōu)化服務(wù)流程，提供多元高效的國(guó)際化服務(wù)

運(yùn)營(yíng)商在優(yōu)化資源配比的同時(shí)還應(yīng)提高服務(wù)質(zhì)量，高效高質(zhì)的服務(wù)是取得用戶信賴(lài)的必要條件。首先，運(yùn)營(yíng)商服務(wù)流程應(yīng)高效化，降低用戶的預(yù)訂操作門(mén)檻，并依托Call Center和手機(jī)平臺(tái)，共同打造無(wú)處不在的預(yù)訂服務(wù)；其次，從旅行電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)份額來(lái)看，用戶進(jìn)行預(yù)訂的入口由于旅游搜索等服務(wù)引入而變得更加多元，清晰的比價(jià)服務(wù)會(huì)成為用戶又一可選的服務(wù)入口，而不必直接進(jìn)入某運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)站查找所需，旅行預(yù)訂服務(wù)商要把握旅游搜索對(duì)用戶的引導(dǎo)作用；最后中國(guó)用戶的出行范圍將會(huì)更廣，與國(guó)際合作優(yōu)勢(shì)明顯的運(yùn)營(yíng)商能獲得用戶更多的青睞。

2006年底實(shí)行的電子客票、近期出現(xiàn)的B2B酒店直銷(xiāo)模式對(duì)整個(gè)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)而言是發(fā)展的機(jī)遇。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，提供便捷和可信賴(lài)的服務(wù)才是根本，服務(wù)及模式的創(chuàng)新是眾多旅游電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)制勝的關(guān)鍵。中國(guó)旅游電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)充分意識(shí)到這點(diǎn)，正不斷地創(chuàng)新和改革，為自身發(fā)展尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如攜程06年底開(kāi)始自辦旅行社、07年初在北京注冊(cè)攜程旅行社、6月6日啟動(dòng)北京的海外團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，全面拓展中高端團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)，07年2月與MSN中文網(wǎng)合作打造MSN旅游頻道；e龍07年2月與WIKI網(wǎng)站共同推出目的地指南頻道；芒果網(wǎng)則推出郵輪頻道，開(kāi)發(fā)郵輪航線旅游產(chǎn)品。在主要運(yùn)營(yíng)商的積極探索和推動(dòng)下，中國(guó)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。

參考文獻(xiàn)

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全球旅游市場(chǎng)規(guī)模范文第3篇

而今，舊貌換新顏。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)20余年的飛速發(fā)展，旅游這一昔日被稱(chēng)為高端消費(fèi)的“王謝堂前燕”，如今已飛入尋常百姓家。

旅游經(jīng)濟(jì)方興未艾，并成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)已居世界第三，亞洲第一：旅游產(chǎn)業(yè)被確定為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大：市場(chǎng)的需求也隨著人們的經(jīng)濟(jì)收入增加和生活水平的提高而擴(kuò)大。去年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)12億人次，旅游總收入達(dá)7680億元，成為世界上客源最大、增速最快、潛力最強(qiáng)的旅游市場(chǎng)。展望未來(lái)，循著旅游市場(chǎng)發(fā)展的主線，諸多旅游新看點(diǎn)――展現(xiàn)。

“十一五”規(guī)劃提出了全面建設(shè)小康社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)，意味著我國(guó)十幾億人民將向更高水平的小康社會(huì)邁進(jìn)，旅游需求必然會(huì)隨之不斷增長(zhǎng)，旅游業(yè)必將成為發(fā)展最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。在這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中，誰(shuí)會(huì)是那些早起的掘金者?

特色是旅游業(yè)的靈魂，也是21世紀(jì)全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。在傳統(tǒng)旅游一愣神之際，各地的特色旅游異軍突起，如歷史文化游、民俗活動(dòng)游、宗教文化游、建筑文化游、飲食文化游、生態(tài)旅游等．直指現(xiàn)代人回歸自然、求新求異的心理需求，迅速攻城拔寨，占地為王。如果把傳統(tǒng)旅游看作是一道道底蘊(yùn)渾厚的“招牌菜”的話，那么各地的特色旅游資源就可算得上是別具一格的“風(fēng)味小吃”了。那么，這些別具一格的“風(fēng)味小吃”與傳統(tǒng)的“招牌菜”又將有一番怎樣的對(duì)決?

在全球旅游業(yè)迅猛發(fā)展的大環(huán)境里．中國(guó)旅游業(yè)后來(lái)居上，令世人驚詫。他給世人呈現(xiàn)的，不只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期，更形成了一連串的連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的飛躍發(fā)展。在未來(lái)一段時(shí)期里，旅游業(yè)如何繼續(xù)發(fā)揮他的杠桿作用，撬起整個(gè)周邊產(chǎn)業(yè)的“雪球式”滾動(dòng)?

當(dāng)我們沉浸于“踏花歸來(lái)馬蹄香”的旅游享受時(shí)，環(huán)境問(wèn)題再次敲響警鐘。環(huán)境保護(hù)缺失、資源的無(wú)序開(kāi)采、違規(guī)筑建等導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境正面臨著前所未有的巨大壓力。對(duì)于那些營(yíng)私者，我們不禁要問(wèn)：在你們鼓了私囊之后．你們何顏向世人交待？對(duì)于那些不文明的旅游者，我們也不禁要問(wèn)：在你們滿足了個(gè)人需求之后．誰(shuí)來(lái)為我們的環(huán)境買(mǎi)單?

全球旅游市場(chǎng)規(guī)模范文第4篇

近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，高新技術(shù)快速發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅猛。據(jù)WTO相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界服務(wù)貿(mào)易總額從1980年的1.9萬(wàn)億美元上升到2013年的8.9萬(wàn)億美元，增幅為368%。而這期間，其中的國(guó)際旅游業(yè)表現(xiàn)尤為突出。2013年，全世界的國(guó)際旅游人數(shù)近10.87億，同2000年的6.983億人相比，增長(zhǎng)了55%。

伴隨著中美兩國(guó)貨物貿(mào)易的發(fā)展，中美之間的服務(wù)貿(mào)易也迅速成長(zhǎng)，而中美旅游貿(mào)易更是得到了快速的發(fā)展。那么，接下來(lái)本文將基于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的視角和中美國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析中美旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素，進(jìn)而試圖提出相應(yīng)的有效政策建議。

二、中國(guó)和美國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）現(xiàn)狀特點(diǎn)

（1）中美旅游貿(mào)易總額發(fā)展迅速。中美國(guó)際旅游貿(mào)易在2000

-2003 年期間發(fā)展趨于平緩，但是2004 年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，無(wú)論是中國(guó)從美國(guó)進(jìn)口旅游貿(mào)易還是中國(guó)出口，都顯示出較大的增幅，中美旅游貿(mào)易發(fā)展處于一個(gè)強(qiáng)勢(shì)遞增的狀態(tài)，中國(guó)向美國(guó)出口額由 2000 年的11.85 億美元增加到2011年的29.51億美元，增長(zhǎng)了近2.5倍。而相應(yīng)的進(jìn)口額也從20.27億美元增加到98.14億美元，增長(zhǎng)了近5倍，而兩國(guó)旅游貿(mào)易總額增幅也是達(dá)到了3.9倍。

（2）中國(guó)對(duì)美國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差明顯。中國(guó)在與美國(guó)進(jìn)行旅游貿(mào)易時(shí)，長(zhǎng)期處于一個(gè)貿(mào)易逆差的狀態(tài)，而且自2006年開(kāi)始，其逆差額越來(lái)越大，進(jìn)口額的增長(zhǎng)速度要明顯高于出口額的增長(zhǎng)速度。圖中的出口額的曲線位于代表進(jìn)口額曲線的上方，且前者明顯向右上方傾斜，而后者的較為平穩(wěn)。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的角度來(lái)分析，也就說(shuō)明了中美國(guó)際旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平在下降。從貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)，美國(guó)的國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易屬于凈進(jìn)口國(guó)，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而中國(guó)屬于凈出口國(guó)，相比之下，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

三、中美國(guó)際旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素分析

（一）外商直接投資

美國(guó)對(duì)中國(guó)的直接投資促進(jìn)了中美兩國(guó)之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展。因?yàn)橥馍讨苯油顿Y，特別是針對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資能夠?yàn)橥赓Y旅游企業(yè)創(chuàng)造直接的就業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)加大對(duì)旅游業(yè)瓶頸部門(mén)的資金與技術(shù)的投入，能優(yōu)化我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富我國(guó)的旅游資源，因此能夠促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的出口，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)與美國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展。由此說(shuō)明美國(guó)跨國(guó)公司對(duì)我國(guó)的直接投資增加時(shí)，中美兩國(guó)國(guó)際旅游貿(mào)易產(chǎn)業(yè)內(nèi)水平會(huì)隨之上升。

（二）旅游市場(chǎng)規(guī)模差異化

當(dāng)兩國(guó)擁有的市場(chǎng)規(guī)模的差異越大，其生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品擁有的差異性可能就會(huì)增加。同時(shí)，由于資源的有限性特點(diǎn)，任何一個(gè)國(guó)家不可能為本國(guó)的居民生產(chǎn)所有差異性的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)滿足其理想偏好，此時(shí)，一國(guó)就會(huì)傾向于想另一國(guó)進(jìn)口與本國(guó)有差異的產(chǎn)品或服務(wù)。由于中國(guó)與美國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模的差異大，其所擁有的產(chǎn)品的差異性可能就會(huì)增加，從而滿足消費(fèi)者對(duì)不同差異化產(chǎn)品的需求，以此促進(jìn)兩國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展。

（三）服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放差異

服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度也是影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)重要因素。一國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放度的提高，能夠促使更多的國(guó)際因素對(duì)本國(guó)產(chǎn)生影響，同時(shí)也讓本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏跟上世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展就會(huì)更加頻繁。

對(duì)于國(guó)際旅游業(yè)，當(dāng)一國(guó)采用較強(qiáng)的貿(mào)易保護(hù)主義會(huì)降低其對(duì)外開(kāi)放水平，而美國(guó)的簽證等政策同中國(guó)相比更為嚴(yán)格，其對(duì)外開(kāi)放的差異較大，不利于美國(guó)旅游業(yè)的出口，會(huì)降低旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平。說(shuō)明當(dāng)中美兩國(guó)在服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放上有很大差異的時(shí)候，此時(shí)兩國(guó)間發(fā)生貿(mào)易更多的是產(chǎn)業(yè)間的形式存在，即，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平會(huì)下降。

四、政策建議

而且雖然中美兩國(guó)的旅游業(yè)貿(mào)易總額巨大，但中國(guó)對(duì)美國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其出口額，長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，并此現(xiàn)象有逐步擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。那么，該如何改變這種局面？下面為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)政策建議。

（一）提高我國(guó)人均收入

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，居民收入水平大幅提高，但是無(wú)論是居民收入還是收入中消費(fèi)所占比例與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比都存在較大差距，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、內(nèi)需不足等問(wèn)題的出現(xiàn)，阻礙了我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展。發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的根本途徑是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，只有加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能盡快縮小與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的收入差距。

（二）政府提供政策保障

從某種程度上來(lái)說(shuō)，一國(guó)開(kāi)放程度可以用其國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度來(lái)衡量，在現(xiàn)代社會(huì)，旅游業(yè)已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)中發(fā)展最為強(qiáng)勁的一個(gè)行業(yè)，在一定程度上象征著一國(guó)的發(fā)展程度。在促進(jìn)一國(guó)國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，政府扮演者至關(guān)重要的角色。政府確定的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向和相關(guān)貿(mào)易政策都對(duì)其有重要作用。

全球旅游市場(chǎng)規(guī)模范文第5篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；廣州；對(duì)策

1引言

“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”，是黨的十六屆五中全會(huì)的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，利用農(nóng)村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的進(jìn)步，是建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”的有力手段。為此，國(guó)家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村做貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，在這種情況下，農(nóng)業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關(guān)注。而在我國(guó)，特大城市邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游最為發(fā)達(dá)。本文以華南大都市——廣州為例，研究農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)、動(dòng)力、原則和對(duì)策措施。

2．農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)與發(fā)展動(dòng)力

2．1農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)

(1)休閑性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)以鄉(xiāng)村風(fēng)情為背景，集觀賞、娛樂(lè)、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動(dòng)于一體，動(dòng)靜結(jié)合、老少皆宜，因而有著很強(qiáng)的休閑性。其消費(fèi)群體也主要以本地市民為主，市場(chǎng)輻射范圍不大，但總體市場(chǎng)規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節(jié)性：由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的季節(jié)性，因此，農(nóng)業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。

(3)地域性：不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村民俗風(fēng)情、地域文化常有著很大的差異，因此，農(nóng)業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類(lèi)型也因此有著強(qiáng)烈的地域差異。

(4)依托性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要依托城市和旅游景區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)多分布在城市的近郊、遠(yuǎn)郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因?yàn)橐环矫姹镜爻鞘惺忻袷寝r(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的主要市場(chǎng)；另一方面因?yàn)樵诖笮吐糜尉皡^(qū)附近發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，可以充分利用前者所帶來(lái)的“溢出”影響。

2．2農(nóng)業(yè)旅游的動(dòng)力

近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其根本動(dòng)力在于：一是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，急需要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品，而廣大農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)成本較低，“門(mén)檻”較低，回報(bào)率較高，從而促使農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。二是近年來(lái)農(nóng)村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農(nóng)業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經(jīng)越來(lái)越淡，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的文化特色保護(hù)得越好，農(nóng)業(yè)旅游對(duì)城市人來(lái)說(shuō)就越有吸引力。

3廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3．1發(fā)展概況

隨著改革開(kāi)放以后城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時(shí)間的增多、旅游投資規(guī)模的擴(kuò)大，廣州旅游業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，旅游產(chǎn)品類(lèi)型日益豐富多樣。農(nóng)業(yè)旅游是廣州1990年中后期開(kāi)始出現(xiàn)的一種旅游產(chǎn)品，但其時(shí)規(guī)模尚小，進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)數(shù)量迅速增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)旅游已成為廣州份量越來(lái)越重的一個(gè)旅游產(chǎn)品。最早的廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)可能是1990年中期興起的化龍農(nóng)業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農(nóng)莊、親親農(nóng)莊等相繼開(kāi)業(yè)。2000年后，廣州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農(nóng)業(yè)科研基地與旅游景點(diǎn)于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)也紛紛出現(xiàn)，一改前一階段農(nóng)業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。

3．2市場(chǎng)特點(diǎn)

廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的市場(chǎng)主要由以下幾部分組成：一是中小學(xué)生春游、秋游、科普教育市場(chǎng)。廣州是一個(gè)人口超千萬(wàn)的特大城市，中小學(xué)生數(shù)量上百萬(wàn)，一般來(lái)說(shuō)，每到春、秋季節(jié)，各個(gè)學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生到周邊的鄉(xiāng)村進(jìn)行觀光游覽、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，進(jìn)行科學(xué)教育。因此，這一旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)很重要的客源市場(chǎng)；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來(lái)廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農(nóng)作，體驗(yàn)農(nóng)村生活，教育子女，聯(lián)絡(luò)家庭感情，而且花費(fèi)不多，出行方便。

廣州農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)存在以下幾方面特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快。近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)以較快速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團(tuán)隊(duì)客主要是中小學(xué)組織學(xué)生進(jìn)行春、秋游，而由旅行社組織的其他團(tuán)隊(duì)客較少；三是農(nóng)業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農(nóng)業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因?yàn)檫@一時(shí)間段是農(nóng)作物長(zhǎng)勢(shì)最好的時(shí)期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游覽、玩樂(lè)時(shí)，一般都是全家出動(dòng)；五是自駕車(chē)游客增長(zhǎng)較快。近年來(lái)由于私人小汽車(chē)增多，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)接待的自駕車(chē)游客越來(lái)越多，六是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的游客主要為廣州本地市民，來(lái)自市外的游客所占比例不大。

33發(fā)展意義

廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長(zhǎng)和市民機(jī)動(dòng)化能力的提高，越來(lái)越多的市民開(kāi)始走出城市、走向農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)村生活、學(xué)習(xí)農(nóng)村知識(shí)，因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進(jìn)了一些大型農(nóng)業(yè)科研基地從單一的生產(chǎn)科研功能向生產(chǎn)科研與綜合旅游服務(wù)等多功能的轉(zhuǎn)型，使豐富的人力資源、產(chǎn)品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經(jīng)濟(jì)收益。第三，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。第四，提高了農(nóng)民的收入。許多農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的生產(chǎn)服務(wù)人員主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一些農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應(yīng)”，帶動(dòng)周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。如從化大丘農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展帶動(dòng)周邊地區(qū)興起了多個(gè)以火龍果為主要水果種植品種的農(nóng)業(yè)莊園。第五，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)一步豐富了廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，廣州的旅游產(chǎn)品以商務(wù)、會(huì)議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對(duì)弱勢(shì)的狀況，因此，農(nóng)業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農(nóng)民的收入以及社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注和支持，達(dá)到繁榮農(nóng)村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農(nóng)村社區(qū)環(huán)境、道路設(shè)施等，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，相對(duì)地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，三是保護(hù)農(nóng)村中的古老文物、建筑、風(fēng)俗、傳統(tǒng)工藝文化等，并促進(jìn)農(nóng)村文化的提升和新農(nóng)村文化的建立。

3．4問(wèn)題與挑戰(zhàn)

(1)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農(nóng)業(yè)景點(diǎn)不多，這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)缺乏特色，多數(shù)景點(diǎn)是對(duì)農(nóng)業(yè)資源的簡(jiǎn)單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，缺乏品牌塑造意識(shí)，缺乏較高的項(xiàng)目組織、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力。這樣就使得農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。

(2)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要有三種：一是農(nóng)民或農(nóng)村集體自發(fā)開(kāi)發(fā)的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)果園等旅游景點(diǎn)，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農(nóng)業(yè)基地發(fā)展而來(lái)的旅游景點(diǎn)，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，如百萬(wàn)葵園、祈福農(nóng)莊等。前

一、二類(lèi)，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農(nóng)業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農(nóng)業(yè)旅游資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研方面經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)力量雄厚，但是旅游專(zhuān)業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)置、市場(chǎng)促銷(xiāo)、景點(diǎn)管理都沒(méi)有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務(wù)水平不高，導(dǎo)游解說(shuō)人員達(dá)不到專(zhuān)業(yè)要求。從而導(dǎo)致寶貴的旅游資源被浪費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)效益也不是很好。

(3)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局不是很合理。主要是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游最發(fā)達(dá)的成都市，最為知名的幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村”。

(4)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游管理較為滯后。農(nóng)業(yè)旅游是近年來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的，存在著點(diǎn)多、規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定等情況，而相關(guān)的管理沒(méi)有跟上。但是，農(nóng)業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因?yàn)椋环矫骊P(guān)系到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術(shù)、市場(chǎng)實(shí)力的商家進(jìn)入其中，也才能形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代；另一方面，也關(guān)系到廣大游客的身心安全。農(nóng)業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂(lè)等活動(dòng)，都有可能影響游客的身心安全。在過(guò)去，由于農(nóng)業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問(wèn)題尚不突出，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴(kuò)大，一些游客與農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問(wèn)題就會(huì)應(yīng)用而生，一些安全事故也會(huì)出現(xiàn)，而用一般的法規(guī)政策無(wú)法對(duì)它們進(jìn)行規(guī)范，因此，急需要有關(guān)管理部門(mén)制定專(zhuān)門(mén)的規(guī)章制度進(jìn)行管理，也急需要有關(guān)部門(mén)承擔(dān)起管理職責(zé)。

4廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)注意突出特色，特色即吸引力，特色即競(jìng)爭(zhēng)力。因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項(xiàng)目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產(chǎn)已具有一定的知名度，是無(wú)形資產(chǎn)，與之結(jié)合，可提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和社會(huì)知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)才會(huì)有持續(xù)吸引力。農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合地方文化資源才有豐富的內(nèi)涵，這樣才能提升知名度，而且做到經(jīng)久不衰。農(nóng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化保存較好的地區(qū)。因此，應(yīng)充分利用地方的文化資源，民俗藝術(shù)，如風(fēng)俗傳統(tǒng)、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂(lè)和古跡史話、傳說(shuō)，提升農(nóng)業(yè)旅游的品位。

(3)環(huán)境原則。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義離不開(kāi)農(nóng)業(yè)。但僅有農(nóng)業(yè)而無(wú)美好的自然環(huán)境和景觀也就無(wú)法成為農(nóng)業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游時(shí)，應(yīng)以不得妨礙農(nóng)村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時(shí)，旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)、解說(shuō)服務(wù)、配套設(shè)施等都應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)意識(shí)，從而使游客在休閑旅游的同時(shí)，還獲得環(huán)境保護(hù)的教育。

(4)市場(chǎng)原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制。一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)滿足市場(chǎng)的需要、以市場(chǎng)為導(dǎo)向；另一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)樹(shù)立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點(diǎn)，統(tǒng)一品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)。各個(gè)農(nóng)業(yè)景點(diǎn)還應(yīng)注意瞄準(zhǔn)特定的細(xì)分市場(chǎng)，確定好自己的發(fā)展定位，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(5)鄉(xiāng)村性原則。農(nóng)業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動(dòng)，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，也就是自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)活動(dòng)應(yīng)是項(xiàng)目設(shè)計(jì)的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務(wù)設(shè)施、綠化、道路等等方面都應(yīng)有鄉(xiāng)村風(fēng)格。

(6)體驗(yàn)性、參與性原則。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展一定要注意突出游玩過(guò)程中的體驗(yàn)性、參與性?，F(xiàn)代人的消費(fèi)，特別人是旅游，有著強(qiáng)烈的體驗(yàn)意識(shí)、參與意識(shí)。人們不再愿意被動(dòng)地接受企業(yè)提供的旅游服務(wù)，而是更期望自己能自始至終參與其中。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗(yàn)，得到穩(wěn)定的、明確的、獨(dú)特的并有價(jià)值的體驗(yàn)。而景點(diǎn)的吸引力、品牌形象在游客獨(dú)特的體驗(yàn)過(guò)程中，將深刻地印在消費(fèi)者的腦海里。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)有著很好的條件為游客提供體驗(yàn)服務(wù)，如菜場(chǎng)讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學(xué)習(xí)茶藝，在奶牛場(chǎng)可以讓游客擠牛奶，等等。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)讓游客參與到農(nóng)事活動(dòng)當(dāng)中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟(jì)效益。

4．2對(duì)策措施

(1)建立健全法規(guī)制度

對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的管理，首先要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在這方面有成功的經(jīng)驗(yàn)，制定了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》、“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃書(shū)”等政策規(guī)章規(guī)范，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分及其評(píng)定》、《農(nóng)家樂(lè)開(kāi)業(yè)基本條件》等地方標(biāo)準(zhǔn)，效果都非常不錯(cuò)。廣州也應(yīng)該制定農(nóng)業(yè)旅游管理辦法，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)提供旅游服務(wù)，提出強(qiáng)制性要求和指引性方向。強(qiáng)制性要求，是指景點(diǎn)在某一方面，如衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等，一定要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)；指引性方向，是建議農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展的方向。強(qiáng)制性要求和指引性方向的重點(diǎn)是建筑、道路、綠化、餐飲設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、食品衛(wèi)生、安全保險(xiǎn)、爭(zhēng)議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”制度。先期確定幾個(gè)“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”，對(duì)它們給予一定的資金、政策、促銷(xiāo)扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動(dòng)其它農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)社會(huì)知名度的提高和市場(chǎng)吸引力的增強(qiáng)。再次是探索建立起農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)旅游基金會(huì)等民間社團(tuán)組織，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的互利合作。

(2)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)完善旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)

主要做好以下幾方面工作：一是精心設(shè)計(jì)各種旅游項(xiàng)目，不斷注重項(xiàng)目的創(chuàng)新，注重項(xiàng)目的特色和品味，例如可以請(qǐng)旅游專(zhuān)家、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家策劃設(shè)計(jì)一些特色項(xiàng)目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當(dāng)中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，可以適量開(kāi)發(fā)一些游樂(lè)項(xiàng)目，但不能喧賓奪主；四是項(xiàng)目的發(fā)展要注意細(xì)節(jié)、要有一定的深度；五是重點(diǎn)發(fā)展一些體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。

(3)優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局

一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)集中分布，或者依托重要的旅游景點(diǎn)分布，形成幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)較多、占地規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)。如促進(jìn)白云山、帽峰山地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。這兩個(gè)大型景區(qū)之間相隔不遠(yuǎn)，周邊地區(qū)主要是農(nóng)田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)。近期，廣州應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)這一地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)在這一地區(qū)的適度集中。

(4)搞好農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)

農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，因而，自身開(kāi)展較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)較為困難，在市場(chǎng)促銷(xiāo)方面需要政府部門(mén)的大力支持。有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)采取舉辦農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)展銷(xiāo)會(huì)，在有關(guān)媒體上農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)信息等方法促銷(xiāo)廣州的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)、補(bǔ)貼企業(yè)或無(wú)償幫助企業(yè)在道路上設(shè)立旅游景點(diǎn)標(biāo)志牌等。還可通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)城市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)的介紹，在廣州旅游網(wǎng)上設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游專(zhuān)題，介紹全市各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的詳細(xì)情況，并注意及時(shí)更新資料、增添新的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)資料，以反映農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展變化的最新動(dòng)態(tài)、以及各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的聯(lián)系方式、交通方式等；精心組織制作編寫(xiě)、繪制廣州農(nóng)業(yè)旅游指南、導(dǎo)游詞、農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)分布及交通圖等書(shū)籍、地圖，并在市內(nèi)各酒店、旅行社、旅游咨詢問(wèn)訊中心和有關(guān)的旅游展銷(xiāo)會(huì)等場(chǎng)所免費(fèi)向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)應(yīng)利用好這一渠道，通過(guò)雙方收益的合理分成，提高旅行社開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)線路、開(kāi)拓農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的積極性。

(5)鼓勵(lì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游

農(nóng)業(yè)旅游不是一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會(huì)資本，很少有大型工商企業(yè)會(huì)投資開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)模一般較小、實(shí)力較弱。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入和農(nóng)民的投入。而農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的組織、協(xié)調(diào)能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€(gè)方面發(fā)揮作用：一是引導(dǎo)、幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民樹(shù)立起旅游發(fā)展意識(shí)、積極開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目；二是配合有關(guān)方面，加強(qiáng)本地區(qū)的旅游官傳促銷(xiāo)：三縣編制建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施；四是引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，形成旅游景點(diǎn)或旅游項(xiàng)目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對(duì)游客有較大的吸引力；五是通過(guò)村規(guī)民約規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)。