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媒體管理范文第1篇

關(guān)鍵詞：危機管理； 媒體； 措施

一、危機管理與媒體

在世界的全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的影像下，我國有了社會的大發(fā)展、大改革。但隨后而來的危機事件的頻發(fā)也引起人們的擔(dān)憂，21世紀以來由于各種各樣的媒體在不斷發(fā)展，也成為了處理危機的重要工具和政府部門與公眾之間的橋梁，媒體能否客觀、及時、適度的傳播公共危機中的各種信息，對于應(yīng)對公共危機有著重要的影響。因此，在危機中要合理處理與媒體的關(guān)系，要分清各自的職責(zé)是很有必要的，危機中媒體和危機管理者都有不同的職責(zé)，管理者是要處置事件，而媒體是把事件的具體情況告知于公眾。

在傳統(tǒng)社會中，由于媒體的發(fā)展并不廣泛，轉(zhuǎn)播信息的工具只有報紙，也有用于娛樂的各種樂器在使用，在這種情況下就不可能能及時傳播信息，信息的準確率并不高，也就不能及時發(fā)現(xiàn)危機，造成很大損失，而這些報道也只是在危機發(fā)生之后的處理工作的簡單介紹而已，我國最早的危機報道是在1626年6月出版的一期邸報——《報房京報》上，就刊載了災(zāi)難新聞，之后再發(fā)生的唐山大地震等等，由于沒有進行專門的報道，而沒得到積極的救濟，使損失過大。在過去出于對社會穩(wěn)定和政治因素的考慮，而壓抑對危機的報道。隨著改革開放的不斷進入和民主法制制度的不斷深入，尤其是在20世紀80～90年代，我國就開始重視危機的管理和民眾的知情權(quán)，從而有了對危機中媒體的正確認識，強調(diào)了危機事件不僅僅在新華社可以報道危機事件，而且其他任何新聞媒體都對災(zāi)情進行真實的報道，比如在1994年克拉瑪依友誼賓館火災(zāi)，1993年新疆系列爆炸案等等，都證明了危機中媒體的重要性。進入21世紀以來，中國的危機事件不是突發(fā)而變得頻發(fā)，為更好地發(fā)揮危機中政府部門的作用，我國在危機中合理與媒體溝通解決危機事件，比如在SARS或在2008年汶川地震，2010年四月玉樹地震等等，體現(xiàn)了兩者的有效地溝通作用。

二、危機管理中媒體的作用

（一）消極作用

第一，摧毀政府形象。由于媒體是對事件進行客觀的報道，但是在處理過程中，政府部門沒能及時處理事件 ，使事情逐步惡化。甚至在很多危機事件中，危機管理者往往把媒體當(dāng)做敵人，在危機爆發(fā)后，個別地方政府、執(zhí)法機關(guān)對危機事件遮遮掩掩，甚至濫用行政權(quán)力封殺媒體，不僅延誤救援、無視民情還造成社會上流言四起，在危機信息的時候也采取和媒體不合作的態(tài)度，或者經(jīng)常使用“無可奉告”之類的外交辭令。從而引起媒體的關(guān)注和公眾的高度不滿，使政府失去公眾的信任，形成政府形象的下降。

第二，小題大做，雪上加霜。由于現(xiàn)在媒體走向商業(yè)化、企業(yè)化、市場化發(fā)展，因此有些媒體為提高收視率，為搶獨家頭條新聞，發(fā)表刺激危機局勢的新聞消息，誤導(dǎo)社會公眾，或加劇公眾的社會恐懼心理；就亂報，失報，引起社會混亂，影響社會穩(wěn)定。媒體無限制地對危機進行采訪，也會使政府為了避免媒體的亂報，而對媒體的采訪進行重重阻礙，這往往會影響政府的危機管理效率，甚至引起政府對危機處理的失誤，使受害者再次受到創(chuàng)傷。

第三，人心混亂。從心理學(xué)上講，人性中潛存著許多不合乎社會的欲望，其進過教育或道德意識等手段，被壓制于意識之中，經(jīng)教化還可成為生活的動力。但由于一些危機事件的爆發(fā)，因媒體的過分報道，而易引起人的不良情緒，控制本能的理性會逐漸減弱，激發(fā)一種與社會秩序不和諧的情緒與行為。

（二）積極作用

第一，成就政府形象，實現(xiàn)政府的透明度。在危機發(fā)生之后由于政府部門的所謂“保守”的手段，其實，會引起公眾的疑惑，會引起公眾心里不安，所以政府部門應(yīng)該要把關(guān)于危機的事情通過媒體的幫助透漏與群眾，只有能把信息透明化才能實現(xiàn)政府坦誠的態(tài)度和開放的精神，無疑會增強公眾對政府的信任感，提升公眾對政府的信賴和支持率，逐步提高政府的形象。比如，在美國的“9.11”事件中最初人們對此事件的發(fā)生而對政府極其不滿，可是因為后來處理的妥當(dāng)，使政府收到了人們的贊賞。

第二，娛樂大眾。在危機中，為了能讓民心安定，危機管理人員以及大眾傳媒會做不同的努力，其中一個就是娛樂。因為，在極其緊張的時刻，媒體會轉(zhuǎn)播一些搞笑的事情，分散人們的注意力，使人感到輕松。這會把一些本來是讓人擔(dān)心的事兒，通過各種方法來變成娛樂。

第三，滿足受眾知情權(quán)，起到激勵作用。災(zāi)難性新聞不僅讓人們了解事情外還能讓人感到某種危機感和緊迫感，從而能夠起到激勵人們奮起應(yīng)戰(zhàn)，共度難關(guān)，推動實際發(fā)展的作用。當(dāng)知道災(zāi)難后每個人不會是不采取行動，而是會接受挑戰(zhàn)和應(yīng)戰(zhàn)的，這就通過媒體的組織而進行反擊力量。這種激勵是衡量一個社會或民族面對困難的態(tài)度，這與大眾傳媒的幫助是密切相關(guān)的。

三、危機管理人員應(yīng)對媒體的措施

第一，掌握主動權(quán)。政府要及時、準確、充分把信息傳給媒體，媒體傳播給大眾。政府不僅在信息、輿論引導(dǎo)還是在處理事件等等都應(yīng)該有主動權(quán)，來引導(dǎo)媒體以及公眾，把被動狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訝顟B(tài)，是事件能夠很好的解決。危機一旦發(fā)生，為控制危機事態(tài)、整理社會秩序、避免社會恐慌，危機管理主體必須快速應(yīng)急，通過媒體以最快的速度最新的信息，爭取輿論主動權(quán)，有效地控制新聞傳播的導(dǎo)向性。

第二，要與媒體積極合作，消除對媒體“敵人”態(tài)度，不能是簡單的命令和控制。在危機管理中政府對于媒體的態(tài)度，實際上是政府的一個政策選擇問題，有些領(lǐng)導(dǎo)對于媒體的采訪表示“不歡迎”的態(tài)度，甚至敵視媒體，打擊媒體或遠離媒體等等現(xiàn)象，實際上媒體是危機的報道者，也是危機的記錄者，所以它能給政府帶來很多有用的信息，為處理事件帶來方便，所以不能把媒體看作是敵人，而應(yīng)該與媒體進行合作，共同面對危機，要爭取時間完成工作。

第三，堅持“公開透明”的原則。要尊重生命，在第一時間去救人的同時要把已知的信息公布于眾，表達關(guān)切，表明應(yīng)急措施已經(jīng)啟動，利用媒體實現(xiàn)公眾的知情權(quán)。在社會透明度日益增強的今天，特別是我們今天已經(jīng)處于新媒體時代或者說社交媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及手機廣泛應(yīng)用后，有一個說法叫媒體無處不在，人人都是記者。在這種情況下，透明度應(yīng)該說比任何時候都要大。所以政府在這種情況下應(yīng)該充分認識到媒體作為推動社會發(fā)展的力量，不應(yīng)該也不可能排斥把它在危機管理之外，而是應(yīng)該暢通溝通的渠道，充分發(fā)揮媒體在危機管理當(dāng)中的積極作用。（作者單位：新疆大學(xué)）

參考文獻

[1]薛瀾、張強、鐘凱斌.危機管理[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003.

[2]肖鵬軍主編.公共危機管理導(dǎo)論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

媒體管理范文第2篇

【關(guān)鍵詞】媒體資產(chǎn)；音像資料；檔案；數(shù)字化；系統(tǒng)管理

隨著陜西省廣播電視事業(yè)的發(fā)展，廣播電視信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的普及和應(yīng)用，電視節(jié)目資料從數(shù)量到質(zhì)量、內(nèi)容到形式均發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)生了大量的具有獨特史料價值、科研價值和重要文獻收藏價值的視音頻節(jié)目素材。這些珍貴的、有地域特色的電視節(jié)目資料既是陜西省重要的歷史檔案，也是進一步繁榮本省廣播和電視文化的一個重要保證和基礎(chǔ)。

目前，伴隨著電視節(jié)目的增加，以往傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式存在很多問題：一是以磁帶方式存儲難以查找、難以共享且磁帶壽命有限，這種方式的弊端是素材難以長期保存，在先前存在于磁帶上的很多有價值的視音頻資料還需要搶救；二是多種格式介質(zhì)并存，在工作中時常要進行格式轉(zhuǎn)化，這樣就導(dǎo)致了質(zhì)量和效率的降低，進而也不利于臺內(nèi)素材、節(jié)目利用以及臺與臺之間節(jié)目的交換。

隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)和視音頻壓縮技術(shù)的發(fā)展，基于IT存儲和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化資源的共建共享已刻不容緩。實現(xiàn)電視臺音視頻節(jié)目、資料等媒體資產(chǎn)的數(shù)字化管理、存儲，解決視音頻等多媒體數(shù)據(jù)資料的檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料、工作流程管理，都將成為電視臺業(yè)務(wù)增值、信息數(shù)字化過程中不可或缺的一部分。

一、媒體資產(chǎn)的存儲方式

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是一套完整的數(shù)字媒體資產(chǎn)存儲、管理、解決方案，通過該系統(tǒng)對各個媒體和內(nèi)容（如視音頻資料、文本文件、圖表等）進行有效管理，滿足媒體資產(chǎn)擁有者創(chuàng)建、挖掘、存儲、管理、應(yīng)用、各種形式信息的需求。為媒體資產(chǎn)的使用者提供訪問內(nèi)容的簡便方法，以便高效地保存和利用媒體資產(chǎn)，充分地挖掘電視節(jié)目資料的潛在價值，保證音像資料的完整性和連續(xù)性，為電視臺各節(jié)目部門提供高質(zhì)量、全方位、多品種的多媒體信息服務(wù)。

存儲體系是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的關(guān)鍵因素，它由存儲的形式、格式、介質(zhì)、結(jié)構(gòu)和設(shè)備接口技術(shù)五個部分構(gòu)成。存儲形式包含原始記錄形式和文件格式兩種。后者一般為存入磁盤的數(shù)據(jù)。要實現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的全面管理，一個最基本的條件就是要有文件格式；存儲格式分為直接將視音頻格式記錄成文件和采用通用格式。前者保留了原始素材的全部屬性，然而不能通用，后者采用統(tǒng)一的格式存放，可以進行調(diào)用和共享，這也是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)技術(shù)的目的所在；存儲介質(zhì)包含磁介質(zhì)（如磁帶、硬磁盤、軟磁盤等）和光介質(zhì)（如各類光盤）兩種；存儲結(jié)構(gòu)采用多級和混合存儲，是目前大容量系統(tǒng)的唯一選擇。

二、分級存儲管理技術(shù)在存儲體系中的運用

從電視行業(yè)的角度出發(fā)來看，電視節(jié)目的存儲量非常大，要做到有效存儲就必須找到有效的解決方法。當(dāng)前，在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中多采用多級、混合的存儲形式，分級存儲管理軟件來實現(xiàn)媒體資產(chǎn)的存儲和遷移等等。此種方法既可以實現(xiàn)快速的媒體資產(chǎn)訪問，又能實現(xiàn)大容量的媒體資產(chǎn)存儲。

從原理上講數(shù)據(jù)遷移是一種將離線存儲與在線存儲融合的技術(shù)。其能夠?qū)⒏咚?、高容量的非在線存儲設(shè)備作為磁盤設(shè)備的下一級設(shè)備，然后將磁盤中常用的數(shù)據(jù)按照指定的策略自動遷移到磁帶庫等二級大容量存儲設(shè)備。

首先，文件由數(shù)據(jù)遷移系統(tǒng)進行選擇，然后被拷貝到分級存儲管理技術(shù)的介質(zhì)上。其次，在文件被正確拷貝后，這時一個和原文件相同名字的標志文件就被創(chuàng)建了，與原文件相比，此文件所占的磁盤空間很小。最后，當(dāng)用戶訪問標志文件時，分級存儲管理系統(tǒng)可以將原始文件從正確的介質(zhì)上恢復(fù)過來。以上這些工作是需要一定的策略來管理和實施的。

分級存儲管理軟件提供多種數(shù)據(jù)遷移策略，在當(dāng)前主要是通過高水位、低水位及清除位來設(shè)置符合存儲原則的標識。當(dāng)數(shù)據(jù)達到高水位時，分級存儲管理軟件會將數(shù)據(jù)遷移至二級存儲設(shè)備中或三級存儲設(shè)備中，直至低水位才停止。

三、在線存儲、離線存儲和近線存儲的特點

所謂在線存儲，就是指存儲設(shè)備永久地連接在計算機系統(tǒng)中，并且能夠隨時保持可實時快速訪問的狀態(tài)。它具有良好的反應(yīng)能力和比較高的訪問速度，適合訪問要求頻繁并且對反應(yīng)和數(shù)據(jù)傳輸都要求較高的應(yīng)用，在線存儲設(shè)備一般采用磁盤陣列。然而，在線設(shè)備沒有更換介質(zhì)的能力，一般情況下存儲熱數(shù)據(jù)，適合頻繁訪問，數(shù)據(jù)量小的應(yīng)用。

所謂離線存儲，是指存儲設(shè)備或者存儲介質(zhì)平時未裝在計算機系統(tǒng)中，如果遇到存取數(shù)據(jù)時就需要把存儲設(shè)備或存儲介質(zhì)臨時性地裝載或連接到計算機系統(tǒng)中，當(dāng)數(shù)據(jù)訪問完成后可以脫開連接。此種方式在訪問速度上不快，然而它的存儲容量不受限制，多用于存儲冷數(shù)據(jù)和極大的數(shù)據(jù)量。

所謂近線存儲，它是介于在線存儲和離線存儲之間的既能做到較大的存儲容量，又能獲得較快的存取速度。這種設(shè)備一般采用自動化的數(shù)據(jù)流磁帶或者光盤塔，主要用于存儲與在線設(shè)備發(fā)生頻繁讀寫交換的數(shù)據(jù)。

四、視音頻素材存儲介質(zhì)的選擇

當(dāng)前在電視臺，音視頻素材的存儲介質(zhì)主要采用的是磁帶，然而，在實際工作中磁帶存儲方式存在很多問題，也難以滿足現(xiàn)代電視發(fā)展要求。計算機存儲系統(tǒng)是由內(nèi)存、硬盤及輔助海量存儲器構(gòu)成，從價格上看，內(nèi)存的價格最高，后為硬盤陣列、光盤塔、數(shù)據(jù)流磁帶。

1、硬盤

硬盤的作用主要是計算機數(shù)據(jù)、程序的存儲，它的存儲容量決定于盤片數(shù)與面密度，然而，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，把若干個硬盤加上控制器組成一個大容量、快速響應(yīng)、高可靠性的存儲子系統(tǒng)，大大提高了數(shù)據(jù)傳輸率和存儲容量，同時利用糾錯技術(shù)提高了存儲的可靠性。

硬盤的優(yōu)勢是讀寫速度快、存儲容量大，但是用于大量的信息存儲時造價就很昂貴，而在少量信息存儲中，它具有很大優(yōu)勢，可大量用于非線性編輯設(shè)備、硬盤自動播出系統(tǒng)以及數(shù)字視頻制播一體網(wǎng)，同時也可用于常用信息的存儲。

2、光盤

最新一代的大容量存儲設(shè)備是DVD，其數(shù)據(jù)的存儲格式為MPEG-2，完全能夠滿足廣播級視音頻信號的要求，達到了目前技術(shù)中最理想的容量。而采用雙層雙面技術(shù)的DVD光盤存儲容量達17　GB，能連續(xù)播放8　h的廣播級節(jié)目，DVD可分為只讀（DVD-ROM）、只寫一次（DVD-R）和可重寫3種。

從目前的使用情況看，DVD光盤的市場環(huán)境很廣闊，代表了高速大容量存儲設(shè)備的發(fā)展方向，價格也比較適中，適合于電視臺大量視音頻素材的長期存儲。

3、數(shù)據(jù)流磁帶

數(shù)據(jù)流磁帶利用磁記錄方式保存數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不是以幀為單位的圖像信息，而是以計算機文件形式存在的數(shù)字信息，具有成本低、易于存儲、保管、易于擴充容量、可靠性高、傳輸率高、允許無人操作、自動備份等優(yōu)點，適合于電視臺大量視音頻素材的長期存儲。

五、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的數(shù)字化存儲優(yōu)勢

電視臺借助媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)MAM不但滿足了海量音像數(shù)據(jù)存貯、管理的需求，還可以實現(xiàn)臺內(nèi)各制作部門音視頻節(jié)目、資料等媒體資產(chǎn)的數(shù)字化開發(fā)和利用，將媒體資源真正形成一種資產(chǎn)，最終達到保值和增值的目的，實現(xiàn)媒體資產(chǎn)的真正價值。

運用先進的軟硬件編解碼技術(shù)，支持批量采集，關(guān)鍵幀自動抽取，自動提取基本編目信息實現(xiàn)了兩路的高、低質(zhì)量碼流的同步生成，根據(jù)鏡頭、場景變換自動抽取關(guān)鍵幀。系統(tǒng)支持多種國際通用的視頻編碼格式，　支持采集質(zhì)量的精確控制。高質(zhì)量節(jié)目采集采用　MPEG-2　編碼格式；對低質(zhì)量節(jié)目采集，系統(tǒng)可根據(jù)用戶需求選擇　MPEG-1、　MPEG-4　和　Real　格式，　音像資料的采集上載兼顧了數(shù)字化編碼的質(zhì)量、編碼格式的通用性和兼容性，以及存儲占用的空間大小等問題。

對素材和節(jié)目的內(nèi)容、簡介、描述以及其他相關(guān)信息進行分類管理，便于檢索和使用。因此，選擇一個合適的編目結(jié)構(gòu)對于日后的使用和檢索至關(guān)重要。

編目結(jié)構(gòu)包含兩大類：即單級編目和多級樹狀編目。單級編目的結(jié)構(gòu)簡單，所有與描述相關(guān)的信息都存儲在一個數(shù)據(jù)表中，在操作和查詢時都很簡單和明了；多級樹狀編目是以描述節(jié)點為基本的描述單元，多個節(jié)點組成的樹狀描述結(jié)構(gòu)，它具有對描述節(jié)點可以重新定義外，還能夠利用這些節(jié)點組成一個完整的描述結(jié)構(gòu)，就像一本書一樣，詳細地記載了節(jié)目或素材的每一個細節(jié)。

視音頻素材的存儲模式媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)可提供關(guān)鍵字檢索、全文檢索、條件檢索等多種檢索方式。對于檢索的音視頻文件結(jié)果，系統(tǒng)可提供MPEG-4格式的文件索引供用戶瀏覽訪問。素材輸入子系統(tǒng)可實時將節(jié)目素材以MPEG-2格式數(shù)字化，高質(zhì)量地存儲在存儲子系統(tǒng)中，各用戶終端通過網(wǎng)絡(luò)可直接查詢、檢索并實時共享存儲子系統(tǒng)中的素材。壓縮后的素材信號在網(wǎng)絡(luò)傳輸過程中無任何損失，從而實現(xiàn)素材資源通過網(wǎng)絡(luò)直接為節(jié)目制作服務(wù)。節(jié)目素材壓縮子系統(tǒng)備有MPEG-2，MPEG-4兩套壓縮方式，MPEG-4格式供用戶查詢?yōu)g覽用，MPEG-2格式供存儲、輸出、制作及播出節(jié)目用。

綜上所述，MAM技術(shù)體系中的數(shù)字化存儲技術(shù)的實現(xiàn)，不僅僅是存儲方式和存儲介質(zhì)的改變，還涉及到信息獲取數(shù)字化，資料標引及編目、存儲及管理、檢索及查詢、權(quán)限管理等信息處理技術(shù)。由于它包含了多項當(dāng)前最新的技術(shù)，不但對音像資料傳統(tǒng)工作模式產(chǎn)生較大的影響，也是電視臺實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)數(shù)字化的一個重要組成部分。因此，我們在實現(xiàn)電視臺資料數(shù)字化存儲時、不僅要考慮技術(shù)的先進性，還要根據(jù)每個電視臺的實際情況考慮相關(guān)技術(shù)的可行性。對現(xiàn)有的資料存儲系統(tǒng)進行數(shù)字化改造。這樣既能解決當(dāng)前的一些迫切問題，又能保證將來的系統(tǒng)升級及與全臺數(shù)字化系統(tǒng)的融合。

【參考文獻】

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［3］丁琦.媒體音像檔案數(shù)字化管理的思考.浙江檔案，2006.08.

媒體管理范文第3篇

【關(guān)鍵詞】實驗指導(dǎo) 資源管理 應(yīng)用

圖像處理課程的目標是培養(yǎng)學(xué)生的實驗綜合素質(zhì)與能力。使學(xué)生通過實踐，理解相關(guān)理論知識，將各類知識信息進行新的組合，創(chuàng)造出新的方法和新的思路，提高學(xué)生的科學(xué)實驗與實際動手操作能力[1]。從影像科篩選有價值的圖像， 建成影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺， 系統(tǒng)運行正常； 具備圖像上傳、圖像管理、圖像檢索與瀏覽、實驗報告提交、教師批閱等功能； 能滿足使用要求[2]。

1.實驗內(nèi)容設(shè)計思路

1.1項目建設(shè)內(nèi)容和方法

數(shù)字圖像處理的內(nèi)容：完整的數(shù)字圖像處理大體上分為圖像信息的獲取，存儲，傳送，處理，輸出，和顯示幾個方面。

數(shù)字圖像信息的獲取主要是把一幅圖像轉(zhuǎn)換成適合輸入計算機和數(shù)字設(shè)備的數(shù)字信號，包括攝取圖像，光、電轉(zhuǎn)換及數(shù)字化。數(shù)字圖像信息的存儲，數(shù)字圖像信息的突出特點是數(shù)據(jù)量巨大，為了解決海量存儲問題，數(shù)字圖像的存儲主要研究圖像壓縮，圖像格式及圖像數(shù)據(jù)庫技術(shù)。數(shù)字圖像信息的傳送 數(shù)字圖像信息的傳送可分為系統(tǒng)內(nèi)部傳送與遠距離傳送[4]數(shù)字圖像信息處理包括圖像變換，圖像增強，圖像復(fù)原，彩色與多光譜處理圖像重建，小波變換，圖像編碼，形態(tài)學(xué)，目標表示與描述。數(shù)字圖像輸出和顯示，最終目的是為人和機器提供一幅便于解釋和識別的圖像，數(shù)字圖像的輸出和顯示也是數(shù)字圖像處理的重要內(nèi)容之一。

1.2 數(shù)字圖像處理的方法大致可以分為兩大類，既空域法和頻域法

空域法：是把圖像看做平面中各個像素組成的集合，然后直接對一維和二維函數(shù)進行相應(yīng)處理，根據(jù)新圖像生成方法的不同，空域處理法可為點處理法，區(qū)處理法，疊代處理法，跟蹤處理法，位移不變與位移可變處理法。點處理法的優(yōu)點，點處理的典型用途 a）灰度處理b） 圖像二值處理點處理方法的優(yōu)點a）可用LUT方法快速實現(xiàn)b）節(jié)省存儲空間。區(qū)處理法，鄰域處理法。它根據(jù)輸入圖像 的小鄰域 的像素值，按某些函數(shù) 得到輸出像素。區(qū)處理法主要用于圖象平滑和圖像的銳化。疊代處理法：疊代就是反復(fù)進行某些處理運算，圖像疊代處理也是如此，拉普拉斯算子或平滑處理的結(jié)果是物體輪廓，該圖像輪廓邊緣太寬或粗細不一，要經(jīng)過多次疊代把它處理成單像素輪廓——圖像細化。頻率法圖像是在二維空間分布信息，若將圖像進行二維正交變換，則灰度變換對應(yīng)二維空間頻率域的頻譜。既空間域-頻率域，對圖像頻譜進行的處理稱為圖像在頻域上處理。跟蹤處理法：一般用于圖象邊界，邊緣的跟蹤與提取，以便進行圖像的分割，識別及特征參數(shù)的計算。頻率法處理的一般過程：頻域處理是建立在修改在圖像傅立葉變換基礎(chǔ)上，增強感興趣的頻率分量，再將修改后的傅立葉變換值再做逆傅立葉變換，得到增強的圖像。

2.協(xié)同建設(shè)教材

教材對教育質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用 [3]。我們在教材的體系結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上都做了改革，為了符合學(xué)生的認知規(guī)律，從學(xué)生熟悉的模擬信號基礎(chǔ)上增加了從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，引入采樣定理；在介紹傅立葉變換時也是從基本的非周期信號入手等；教材的體系結(jié)構(gòu)充分考慮與前后課程的連接，對本專業(yè)已經(jīng)學(xué)習(xí)的離散系統(tǒng)的知識略講；教材內(nèi)容注重基礎(chǔ)性和先進性，適當(dāng)引入新的理論與實用方法。2002年在多年圖像處理技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，從應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的軟件和硬件入手，我編著了《 圖像處理》《計算機視覺》電子教案。

圖像處理涉及的技術(shù)比較多，如幾何處理，算術(shù)處理，圖像增強，圖像復(fù)原，圖像重建，圖像編碼，圖像識別，圖像理解等。原先占實驗主體部分的基本驗證型實驗項目和實驗理論部分一般按實驗項目和單元進行介紹，各項實驗的知識有一定的獨立性，邏輯聯(lián)系不緊密，實驗過程中留給學(xué)生發(fā)揮的空間不足，實驗結(jié)果雷同，不容易激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。因此，我將實驗課程中大于75%的課時更新為綜合設(shè)計型實驗，將多個單一的實驗技術(shù)集中體現(xiàn)在一個綜合設(shè)計型實驗項目的實施中，前后相互依賴、貫通[1]。

為進一步深化我校本科實驗教育建設(shè)和改革，切實推進“實驗示范中心”建設(shè)，“實驗教育改革專項基金”項目申報，力爭通過實驗教育改革，創(chuàng)建和培育一批行之有效、具有推廣和應(yīng)用價值的實驗教育成果。以項目建設(shè)推動課程建設(shè)，打造品牌，創(chuàng)出特色，帶動我校本科實驗教育水平跨上一個新臺階。

從影像科篩選有價值的圖像， 同時將已有的具有較高教育與科研價值的膠片轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像， 撰寫影像表現(xiàn)及診斷意見， 存儲于SQL服務(wù)器中， 建立影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺， 在客戶端利用IE 瀏覽器調(diào)閱相關(guān)圖像進行實驗教育。完成系統(tǒng)軟、硬件建設(shè)， 建成影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺， 系統(tǒng)運行正常； 具備圖像上傳、圖像管理、圖像檢索與瀏覽、實驗報告提交、教師批閱等功能； 能滿足教育使用要求。系統(tǒng)具有操作方便、直觀、互動性好、安全可靠等優(yōu)點， 值得推廣應(yīng)用[2]。

以培養(yǎng)學(xué)生圖像處理應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計能力為目的，為本科生開設(shè)了“圖像處理”課程，對研究生開設(shè)“計算機視覺”。由于圖像處理應(yīng)用的廣泛性，因此，本門課程教育內(nèi)容選擇余地大，也增加了教育難度。我們的教育指導(dǎo)思想定位在了解圖像處理基本結(jié)構(gòu)、特點和應(yīng)用的基礎(chǔ)上，深入學(xué)習(xí)并掌握一款圖像處理芯片的設(shè)計方法。實驗內(nèi)容包括（1）基本實驗；（2）圖像輸入裝置片內(nèi)外設(shè)實驗；（3）顯示器片外設(shè)備控制實驗；（4）數(shù)字圖像處理實驗；數(shù)字圖像信息處理包括圖像變換，圖像增強，圖像復(fù)原，彩色與多光譜處理圖像重建，小波變換，圖像編碼，形態(tài)學(xué)，目標表示與描述。

3.方法

3.1 平臺的建立

1） 圖像資源的格式與組織。JPEG 是面向連續(xù)色調(diào)靜止圖像的一種壓縮標準。雖然壓縮時被刪除的資料無法在解壓時還原， 但壓縮效率高， 廣泛運用在Interne t上， 以節(jié)約寶貴的網(wǎng)絡(luò)傳輸資源。這樣可以減小圖像文件大小， 節(jié)省磁盤空間。同時， 考慮到實際應(yīng)用、編程難度和時間要求， 選用了JPEG 圖像格式， 而沒有使用T IFF、BMP、DICOM 等格式。

2） 圖像數(shù)據(jù)庫的建立、維護與查詢。圖像數(shù)據(jù)庫 SQL服務(wù)器可以是基于文件系統(tǒng)的， 圖像都是以文件形式存放在服務(wù)器上， 為某次檢查建立的某一個文件夾下面， 而圖像的有關(guān)信息包括圖像的物理存儲路徑以記錄的形式存儲在數(shù)據(jù)庫中， 這些記錄起著索引的作用。完成后通過IE 瀏覽器將圖像及相關(guān)信息上傳到服務(wù)器的SQL 數(shù)據(jù)庫保存。系統(tǒng)允許對數(shù)據(jù)庫文件進行維護和管理所有圖像資源采用模糊查詢， 構(gòu)建3種查詢方式： 成像設(shè)備查詢、檢查部位查詢和按疾病名稱、類別查詢。

3） 影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺的建立。系統(tǒng)采用B /S（ Brow ser /Server， 瀏覽器/服務(wù)器） 架構(gòu)， SQL 服務(wù)器操作系統(tǒng)選用Window s Server 2003， 安裝SQL Server 2005， 通過IIS （ Internet Information Service， Internet信息服務(wù)）提供web服務(wù)和圖像存儲與檢索服務(wù)。自行開發(fā)醫(yī)學(xué)影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺網(wǎng)站程序，用于收集和管理圖像資源。編程工具選用的系統(tǒng)開發(fā)軟件為Visual Studio.

3.2影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺的功能

數(shù)字化實現(xiàn)教育平臺具備圖像上傳、圖像管理、圖像檢索與瀏、覽， 實驗報告提交、教師批閱等功能。

3.3影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺的應(yīng)用

1）課堂實驗教育。影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺進行影像學(xué)實驗時， 學(xué)生操作簡便， 會上網(wǎng)就會使用系統(tǒng)，

2）網(wǎng)絡(luò)教育與指導(dǎo)。本文還利用各種正?；蛴胁∽兊膱D像， 制作教育課件， 存儲在網(wǎng)絡(luò)上， 并利用網(wǎng)絡(luò)進行實習(xí)教育和考核， 向?qū)W生全部開放， 讓學(xué)生練習(xí)或?qū)嶋H書寫各種實驗報告書， 教育老師通過網(wǎng)絡(luò)進行修改和指導(dǎo)。

3）開放性實驗教育。課余時間學(xué)生需要大量閱片學(xué)習(xí)， 才能使得讀片水平迅速提高?？焖俚卣{(diào)閱各種教育片， 真正實現(xiàn)開放性實驗教育。

4.開放性實驗的教育模式

學(xué)校通過開設(shè)開放性實驗室，促使學(xué)生自覺、主動積極地投入到實驗教育過程中來，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力和科學(xué)探索精神。開放式實驗室不僅加大了實驗資源的共享度，而且有助于知識結(jié)構(gòu)的互補優(yōu)化。

開放式實驗教育模式，一般包括三個基本操作程序：首先教師介紹的基礎(chǔ)理論及發(fā)展前沿，為學(xué)生的創(chuàng)新活動提供寬厚基礎(chǔ)，拓寬學(xué)生的視野；然后學(xué)生進行積極思考探索，對實驗進行立項、設(shè)計方案并實施；最后由學(xué)生對實驗過程中的發(fā)現(xiàn)的新問題進行再探索。

5.基于多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實驗教育模式

隨著多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實驗教育也自然將網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)應(yīng)用其中，達到提高實驗教育質(zhì)量的目的。它倡導(dǎo)環(huán)保理念，以優(yōu)良的教育軟件實現(xiàn)實驗教育內(nèi)容、實驗教育經(jīng)驗與多媒體技術(shù)的有機結(jié)合，并在實驗教育中融入了教育性、科學(xué)性、技術(shù)性和藝術(shù)性，使實驗課教與學(xué)的互動性更強，有利于學(xué)生主動探索發(fā)現(xiàn)新問題，培養(yǎng)了學(xué)習(xí)者的想象力和創(chuàng)造力[3]。

參考文獻：

[1]尹尚軍、錢國英等.面向綜合素質(zhì)培養(yǎng)的生物化學(xué)綜合設(shè)計型實驗教育改革的探索與實踐.中國大學(xué)教育，2011，2

[2]祝元仲、游金輝等.醫(yī)學(xué)影像學(xué)數(shù)字化實驗教育平臺的研發(fā)與使用.實驗室研究與探索，2009，12

[3]宋智勇，涂敏，崔鴻.生物科學(xué)專業(yè)實驗課教育模式及評價體系思考.中國大學(xué)教育，2011，2

媒體管理范文第4篇

關(guān)鍵詞：媒體 媒體品牌 生態(tài)管理 結(jié)構(gòu)體系

媒體品牌生態(tài)管理是指建立在媒體品牌生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)上的一種持續(xù)性、外部導(dǎo)向、多因素交織催化的媒體品牌管理模式，或者是基于媒體品牌生態(tài)化運作目標而設(shè)置的管理機制，這種機制主要以媒體品牌價值永續(xù)保持和使用為旨歸，是一個長期復(fù)雜、涉及諸多環(huán)境因素的系統(tǒng)工程。媒體品牌生態(tài)管理是一項涉及諸多環(huán)境要素的系統(tǒng)工程，各要素之間確立的關(guān)系總和便構(gòu)成媒體品牌生態(tài)管理結(jié)構(gòu)。媒體品牌生態(tài)管理結(jié)構(gòu)是媒體品牌生態(tài)管理活動得以開展的基礎(chǔ)和框架。基于環(huán)境要素之間關(guān)系的特點，可以將媒體品牌生態(tài)管理結(jié)構(gòu)劃分為計劃系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、評價系統(tǒng)和創(chuàng)新系統(tǒng)。這些系統(tǒng)以彼此的共通性、關(guān)聯(lián)性和互補性相互結(jié)合，組成具有特定關(guān)系結(jié)構(gòu)、體現(xiàn)整體協(xié)同效應(yīng)并不斷發(fā)展演化的結(jié)構(gòu)體系。①就每個構(gòu)成系統(tǒng)而言，由于彼此間組分不同、功能相異和角色有別，因此表現(xiàn)出一定的相對獨立性，在很大程度上影響媒體品牌生態(tài)管理的物能流轉(zhuǎn)過程及結(jié)果表現(xiàn)。

媒體品牌生態(tài)管理的計劃系統(tǒng)。媒體品牌生態(tài)管理是基于媒體品牌資產(chǎn)和價值利用，通過整合媒體品牌內(nèi)外環(huán)境要素，實現(xiàn)媒體品牌持續(xù)發(fā)展的過程，它不僅僅意味著媒體品牌核心價值提升與媒體品牌活力保持的過程，而且在更大范圍內(nèi)體現(xiàn)著媒體品牌生命周期不同階段目標實現(xiàn)和計劃完成的過程。任何媒體品牌的管理都需要詳盡的計劃和周密的安排。只有合理制定相應(yīng)的計劃，才能明確媒體品牌生態(tài)管理目標，掌握媒體品牌生態(tài)管理步驟，協(xié)調(diào)媒體品牌生態(tài)管理主體間關(guān)系，增強媒體品牌生態(tài)管理的主動性和績效性。因此，合理構(gòu)建計劃系統(tǒng)就成為媒體品牌生態(tài)管理的前提。為此，首先要根據(jù)媒體品牌成長實際情況，結(jié)合媒體品牌擁有企業(yè)內(nèi)外環(huán)境狀態(tài)，按照媒體品牌價值培育和提升規(guī)律，通過媒體品牌管理主體之間全方位、多層次的研究討論，設(shè)置媒體品牌生態(tài)管理計劃的具體目標；其次要全面分析媒體品牌生存發(fā)展環(huán)境，明確媒體品牌生態(tài)管理資源需求，提出媒體品牌生態(tài)管理具體形式，指出某一階段媒體品牌生態(tài)管理的重難點問題；最后要保持計劃系統(tǒng)的開放性，不斷向外部環(huán)境輸出媒體品牌生態(tài)管理計劃的相關(guān)內(nèi)容，及時處理外部環(huán)境的反饋信息，促進計劃系統(tǒng)與外部環(huán)境之間物質(zhì)循環(huán)、能量流動和信息傳遞的正常進行。

媒體品牌生態(tài)管理的組織系統(tǒng)。計劃系統(tǒng)是媒體品牌生態(tài)管理決策和活動的先導(dǎo)，是媒體品牌生態(tài)管理的基本結(jié)構(gòu)。在構(gòu)建計劃系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，作為媒體品牌生態(tài)管理主體應(yīng)該合理組織管理要素并使之處于高效運轉(zhuǎn)狀態(tài)，以確保管理目標順利實現(xiàn)，即設(shè)計媒體品牌生態(tài)管理組織系統(tǒng)。一般而言，媒體品牌生態(tài)管理組織系統(tǒng)有兩種基本形態(tài)：一種是靜態(tài)組織系統(tǒng)，主要以培育媒體品牌價值為核心，以管理主體、對象、目標、任務(wù)、手段以及這些要素之間關(guān)系為內(nèi)容；一種是動態(tài)組織系統(tǒng)，主要以構(gòu)筑媒體品牌價值鏈和延伸媒體品牌價值空間為目標，以有機結(jié)合媒體品牌生態(tài)管理要素、條件和環(huán)節(jié)為手段，旨在實現(xiàn)要素功能優(yōu)勢互補和媒體品牌價值整體提升。媒體品牌生態(tài)管理實踐表明，僅僅重視靜態(tài)組織系統(tǒng)設(shè)計的做法已經(jīng)不能很好地適應(yīng)目前媒體品牌市場競爭要求，只有將兩種組織系統(tǒng)形態(tài)有機結(jié)合起來，才能真正滿足媒體品牌持續(xù)發(fā)展需求。然而，兩種形態(tài)的具體結(jié)合也要依附于特定的方式，方式選擇的不科學(xué)、不合理都會影響到整個媒體品牌生態(tài)管理組織系統(tǒng)的健康穩(wěn)定?？梢姡绾斡行гO(shè)計組織系統(tǒng)，實現(xiàn)兩種形態(tài)的催化互動和協(xié)同共生，是提高媒體品牌競爭優(yōu)勢，促進媒體品牌持續(xù)發(fā)展過程中必須冷靜面對和切實解決的重要問題。

媒體品牌生態(tài)管理的領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)。在媒體品牌生態(tài)管理系統(tǒng)內(nèi)部，不同要素之間交互聯(lián)系、彼此影響，形成多元的關(guān)系結(jié)構(gòu)和復(fù)雜的功能機制。多元性體現(xiàn)為要素間關(guān)系的縱橫交錯，復(fù)雜性體現(xiàn)為要素間關(guān)系結(jié)構(gòu)決定的功能形態(tài)的豐富多變。媒體品牌競爭日趨激烈的格局使得媒體品牌管理不僅要保持要素間關(guān)系結(jié)構(gòu)的有序穩(wěn)定，也要注重管理系統(tǒng)功能的整體提升，而這又有賴于領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)的建構(gòu)及其功效發(fā)揮。領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)主要由領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)導(dǎo)活動和領(lǐng)導(dǎo)環(huán)境組成。領(lǐng)導(dǎo)者是領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)的核心要素，是領(lǐng)導(dǎo)活動開展和領(lǐng)導(dǎo)環(huán)境建構(gòu)的主體條件；領(lǐng)導(dǎo)活動是領(lǐng)導(dǎo)者和其他管理主體按照媒體品牌生態(tài)管理的內(nèi)在要求進行相關(guān)活動的過程，也是媒體品牌生態(tài)管理理念轉(zhuǎn)化為管理實踐的過程；領(lǐng)導(dǎo)環(huán)境是制約和影響領(lǐng)導(dǎo)活動開展的環(huán)境因素和條件，包括社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、教育環(huán)境、文化環(huán)境和自然環(huán)境等，也包括媒體品牌擁有企業(yè)的環(huán)境、媒體品牌競爭環(huán)境等。領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)本質(zhì)上是一種制度系統(tǒng)和規(guī)則系統(tǒng)，需要管理主體按照媒體品牌價值提升的內(nèi)在要求性開展各項管理活動。從這個層面上講，領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)的運作過程也就是媒體品牌價值最優(yōu)化、價值鏈完善化的過程。

媒體品牌生態(tài)管理的控制系統(tǒng)。在媒體品牌成長過程中，媒體品牌及媒體品牌擁有企業(yè)環(huán)境條件的復(fù)雜多變使得媒體品牌表現(xiàn)出不同的演化特征，既有可能是持續(xù)進化，也有可能是衰退弱化。目前多數(shù)企業(yè)面臨市場競爭誘發(fā)媒體品牌優(yōu)勢下降，造成媒體品牌偏離正常發(fā)展軌跡的問題。同時，媒體品牌生態(tài)管理過程也存在由于要素間、環(huán)節(jié)間在內(nèi)容、性質(zhì)和形態(tài)等方面存有差異而導(dǎo)致協(xié)調(diào)成本偏高的情況。對此，一些媒體品牌擁有企業(yè)逐漸認識到媒體品牌發(fā)展誤區(qū)，開始在樹立預(yù)防媒體品牌衰退意識的同時，通過構(gòu)建控制系統(tǒng)，科學(xué)設(shè)置控制目標，有效確定控制主體，準確鎖定控制對象，不斷強化控制基礎(chǔ)，有針對性地采取控制方式和控制手段②，對媒體品牌管理活動進行導(dǎo)控和適當(dāng)制約，確保媒體品牌生態(tài)管理績效的正常發(fā)揮。作為媒體品牌生態(tài)管理結(jié)構(gòu)體系的重要組成部分，控制系統(tǒng)具有多層面內(nèi)容，在時間維度上既注重近期媒體品牌管理活動及其績效的控制，也注重媒體品牌價值戰(zhàn)略的長期規(guī)劃；在空間維度上著眼于媒體品牌內(nèi)外環(huán)境之間協(xié)同關(guān)系的控制；在價值維度上加強對媒體品牌價值鏈的控制整合；在投入維度上注重人財物資源投入成本的控制；在制度維度上注重管理內(nèi)部制度和外部制度的建設(shè)及二者間關(guān)系的有機整合；在文化維度上注重要素文化與系統(tǒng)文化、內(nèi)部文化與外部文化之間的協(xié)同控制。

媒體品牌生態(tài)管理的評價系統(tǒng)。每個實施媒體品牌生態(tài)管理的企業(yè)都應(yīng)該具有評價系統(tǒng)，忽視或者忽略評價系統(tǒng)在整個媒體品牌生態(tài)管理結(jié)構(gòu)體系中的作用，就會嚴重影響媒體品牌生態(tài)管理過程的完整性及其績效發(fā)揮，對媒體品牌核心價值和競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響。評價系統(tǒng)是對媒體品牌生態(tài)管理實施績效進行價值判斷的有機系統(tǒng)，它主要通過多層面、立體化的評估活動，發(fā)現(xiàn)媒體品牌生態(tài)管理實施過程中存在的問題，形成全面、準確的評價結(jié)論，為媒體品牌生態(tài)管理計劃制訂、組織實施、領(lǐng)導(dǎo)推進和控制整合提供參考，進而增強媒體品牌生態(tài)管理的實效性。提供有價值的媒體品牌信息是評價系統(tǒng)的主要任務(wù)，參照相關(guān)研究，這些信息可分為“判斷導(dǎo)向”和“發(fā)展導(dǎo)向”兩種，判斷導(dǎo)向的評價信息主要強調(diào)過去管理行為的績效水平，反映已完成管理過程中存在的問題和不足；發(fā)展導(dǎo)向的評價信息著重研究未來管理行為的改進方向，突出未來管理過程中需要重點關(guān)注的方面。在評價系統(tǒng)構(gòu)建及運作過程中需要注意三方面問題：一是要充分調(diào)動各層面管理主體的積極性和能動性，及時發(fā)現(xiàn)和控制媒體品牌生態(tài)管理過程中出現(xiàn)的各種問題；二是要全面關(guān)注媒體品牌生態(tài)管理系統(tǒng)內(nèi)外環(huán)境關(guān)系及其變化走向，增強評價系統(tǒng)的預(yù)見；三是在注重“判斷導(dǎo)向”信息收集整理的基礎(chǔ)上，有效整合“發(fā)展導(dǎo)向”信息，提高媒體品牌生態(tài)管理的全面性。

媒體品牌生態(tài)管理的創(chuàng)新系統(tǒng)。創(chuàng)新系統(tǒng)是增強媒體品牌生態(tài)管理競爭優(yōu)勢，推動媒體品牌生態(tài)管理持續(xù)演進的重要機制。伴隨媒體品牌資源競爭的不斷加劇和媒體品牌生命周期的相對縮短，創(chuàng)新媒體品牌生態(tài)管理模式，提高媒體品牌生態(tài)管理水平，成為多數(shù)企業(yè)實現(xiàn)媒體品牌價值提升的主要策略。由于創(chuàng)新系統(tǒng)更突出管理理念、方式、手段、機制以及途徑的協(xié)同創(chuàng)新和整體創(chuàng)新，因而被提升到媒體品牌戰(zhàn)略管理高度。目前，媒體品牌生態(tài)管理創(chuàng)新系統(tǒng)集中體現(xiàn)在全面創(chuàng)新，即通過創(chuàng)新管理理念、完善創(chuàng)新手段、優(yōu)化創(chuàng)新機制等方式，不斷培養(yǎng)和激發(fā)管理主體的創(chuàng)新意識，整合媒體品牌生態(tài)管理系統(tǒng)內(nèi)外環(huán)境要素，增強媒體品牌核心價值。從概念上看，媒體品牌生態(tài)管理創(chuàng)新系統(tǒng)包括全要素創(chuàng)新、全員創(chuàng)新和全時空創(chuàng)新三方面內(nèi)涵，全要素創(chuàng)新是指系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成要素的協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)造有效的創(chuàng)新工具和良好的創(chuàng)新機制，促進創(chuàng)新活動持續(xù)進行；全員創(chuàng)新是指充分調(diào)動系統(tǒng)內(nèi)創(chuàng)新主體的積極性，挖掘創(chuàng)新主體的創(chuàng)新潛能，提高整體創(chuàng)新績效；全時空創(chuàng)新是指借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，連接不同區(qū)域環(huán)境下的媒體品牌創(chuàng)新系統(tǒng)，實現(xiàn)創(chuàng)新時空觀的全面擴展。這三個方面相互聯(lián)系、相互適應(yīng)，共同組成媒體品牌生態(tài)管理創(chuàng)新系統(tǒng)。

媒體品牌生態(tài)管理的整合系統(tǒng)。媒體品牌生態(tài)管理涉及的環(huán)境要素種類豐富、來源廣泛，需要進行一體化的梳理與整合，這一動態(tài)過程就是媒體品牌生態(tài)管理的整合過程。從內(nèi)容上看，媒體品牌生態(tài)管理的整合包括要素整合、結(jié)構(gòu)整合、功能整合、信息整合等。媒體品牌生態(tài)管理內(nèi)外環(huán)境要素之間的關(guān)系既不是天然形成的，也不是外力施加的，而是基于要素之間的自組織性，其結(jié)果就會造成媒體品牌生態(tài)管理演化方向的不確定性。要保持整個生態(tài)管理過程的有序穩(wěn)定，并取得良好的管理績效，就必須合理規(guī)范和控制構(gòu)成要素的變化取向，提高管理過程的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，而這又有賴于媒體品牌生態(tài)管理的整合能力。從這個意義上講，整合機制就是媒體品牌生態(tài)管理實現(xiàn)內(nèi)外環(huán)境適應(yīng)互動、達到持續(xù)快速發(fā)展的有效平臺。然而，整合機制的運作結(jié)果具有兩極性，如果整合力度過小，內(nèi)外環(huán)境要素的不良行為就得不到及時控制，弱化管理績效；如果整合力度過大，內(nèi)外環(huán)境要素的能動性就會受到抑制，影響管理效果。所以，媒體品牌生態(tài)管理要啟動整合機制，就必須確立內(nèi)外環(huán)境及要素協(xié)同共生的理念，借助力度適當(dāng)?shù)恼鲜侄?，合理疏?dǎo)內(nèi)外環(huán)境、要素之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得各構(gòu)成要素都能各安其位、各顯其力，避免相互之間的功能妨害，以實現(xiàn)媒體品牌生態(tài)管理的有序運轉(zhuǎn)和高效發(fā)展。

媒體品牌生態(tài)管理的保障系統(tǒng)。保障系統(tǒng)是媒體品牌生態(tài)管理結(jié)構(gòu)體系中不可或缺的組成系統(tǒng)，它對于媒體品牌生態(tài)管理的運作、發(fā)展和演化具有十分重要的作用和意義。保障系統(tǒng)是媒體品牌生態(tài)管理按照管理內(nèi)外環(huán)境實際及變化特征，遵循媒體品牌生態(tài)管理的本質(zhì)規(guī)律，構(gòu)建有助于促進內(nèi)外環(huán)境物質(zhì)循環(huán)、能量流動和信息傳遞的關(guān)系鏈，推動媒體品牌生態(tài)管理的持續(xù)高效發(fā)展的功能機制。在要素層面，保障系統(tǒng)要基于要素生存力、發(fā)展力和競爭力，不斷增強要素功能的生態(tài)活度，預(yù)防要素功能的衰退弱化，保持要素之間關(guān)系的持續(xù)穩(wěn)定，實現(xiàn)保障內(nèi)容的全面化。在目標層面，保障系統(tǒng)要基于媒體品牌穩(wěn)定發(fā)展、生態(tài)發(fā)展和持續(xù)發(fā)展，不斷提高媒體品牌的競爭優(yōu)勢，培育媒體品牌的特色專長，延伸媒體品牌生態(tài)鏈，擴大媒體品牌的市場占有率，拓展媒體品牌的影響范圍和輻射力，實現(xiàn)保障目標的多元化。在方式層面，保障系統(tǒng)要基于媒體品牌結(jié)構(gòu)層次的合理化、功能機制的健全化和環(huán)境關(guān)系的有序化，科學(xué)選擇保障措施和方式，合理制訂保障計劃，結(jié)合媒體品牌經(jīng)營管理的實際，靈活應(yīng)用與合理組合保障手段，實現(xiàn)保障方式的多樣化。在機制上，要基于媒體品牌生態(tài)管理主體、內(nèi)容、目標、手段和方式的有機關(guān)聯(lián)性，細化各管理層面的責(zé)權(quán)利關(guān)系，認真落實管理目標和任務(wù)，定期開展管理績效評價，對管理過程中出現(xiàn)的各類問題進行及時解決，按照問題的重要性和緊迫性，構(gòu)建相應(yīng)的保障體系，實現(xiàn)保障機制的有效化。

參考文獻：

1.康勝：《企業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展問題的思考》，《未來與發(fā)展》，2004(2)。

2.張向陽、黨勝利、劉志峰：《京津冀區(qū)域經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)運作機制研究》，《企業(yè)經(jīng)濟》，2009(6)。

媒體管理范文第5篇

(一)數(shù)字媒體。伴隨媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)字媒體已經(jīng)進入全球化的管理模式，但是，在數(shù)字媒體發(fā)展過程中，雖然在不斷引進國外管理理念，但是，仍舊存在很多問題。例如，沒有建立健全人才管理機制，媒體技術(shù)與媒體藝術(shù)不能有機地結(jié)合在一起，缺少專業(yè)的藝術(shù)性人才等等。然而，伴隨科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體將會在眾多媒體經(jīng)濟中脫穎而出，因此，人們應(yīng)充分認識到數(shù)字媒體發(fā)展的重要性，以不斷加快數(shù)字媒體的發(fā)展進程。

(二)經(jīng)濟報紙。在媒體經(jīng)濟發(fā)展過程中，經(jīng)濟報紙發(fā)揮重要作用，長期以來，在經(jīng)濟報紙服務(wù)于讀者過程中，雖然已經(jīng)能夠滿足讀者不斷變化發(fā)展的需要，但是，仍舊存在很多問題，不能夠為讀者提供滿意的服務(wù)。例如，記者在選題過程中，不能依據(jù)外部市場環(huán)境變化報道人們最關(guān)心的問題，只是憑借自己的主觀經(jīng)驗，并且報道的內(nèi)容視角狹窄，信息量較少等等，此外，在經(jīng)濟類報紙中，娛樂新聞?wù)紦?jù)的比重逐漸增多，導(dǎo)致經(jīng)濟類內(nèi)容的報道相對較少。

二、完善媒體經(jīng)濟管理服務(wù)功能的對策

(一)數(shù)字媒體

1．重視科技?，F(xiàn)階段，在數(shù)字媒體發(fā)展過程中，雖然我國也在不斷完善科學(xué)技術(shù)，但是，與發(fā)達國家相比，仍舊存在較大差距，因此，這就要求在數(shù)字媒體發(fā)展過程中，應(yīng)重視科技創(chuàng)新，加大科技投入力度，以不斷加快數(shù)字媒體的發(fā)展進程。

2．注重培養(yǎng)人才。伴隨數(shù)字媒體的快速發(fā)展，大部分高等院校都已經(jīng)開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，并且學(xué)校也在不斷擴大招生規(guī)模，因此，我們可以看出，數(shù)字媒體專業(yè)的形成，能夠與時展相適應(yīng)。現(xiàn)階段，企業(yè)對動畫人才的需求逐漸增多，進而出現(xiàn)了很多培訓(xùn)機構(gòu)，雖然培訓(xùn)市場的發(fā)展空間在不斷擴大，但是，調(diào)查顯示，數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，不能達到企業(yè)發(fā)展的要求。因此，對于此種現(xiàn)象，在數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)不斷擴展數(shù)字媒體的服務(wù)范圍，并且在服務(wù)過程中，應(yīng)逐漸加入創(chuàng)新元素，進而建立、健全我國數(shù)字媒體服務(wù)體系，以使數(shù)字媒體在市場競爭中占據(jù)有利地位。

(二)經(jīng)濟報紙

1．服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。伴隨市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，大部分報社已經(jīng)認識到報紙的社會地位逐漸降低，因此，基于此種情況，為使經(jīng)濟報紙能夠受到讀者的喜愛，應(yīng)使報紙服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，以確保經(jīng)濟報紙的可持續(xù)發(fā)展。這就要求報社應(yīng)當(dāng)做到以下幾個方面:首先，應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)建自由競爭以及輿論環(huán)境，以維護企業(yè)的經(jīng)濟收益為準，通過經(jīng)濟報紙的宣傳，政府以及社會會對企業(yè)有正確的認知，以不斷加快企業(yè)的發(fā)展進程。此外，企業(yè)也能夠認識到自身在社會中的地位，以及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，并且找到解決對策，進而使企業(yè)獲得經(jīng)濟收益與社會效益。其次，經(jīng)濟報紙應(yīng)為企業(yè)提供個性化服務(wù)，通過新聞報道，向國家和政府反映企業(yè)存在困境，融資難、用地難等現(xiàn)狀，進而加大宣傳力度，反映民營企業(yè)的呼聲。

2．報道社會最關(guān)心的問題。在經(jīng)濟報紙發(fā)展過程中，應(yīng)始終堅持以滿足人們需求為主，因此，在報道經(jīng)濟新聞過程中，在選擇報紙內(nèi)容方面，應(yīng)實現(xiàn)內(nèi)容的通俗化、大眾化，以逐漸擴大讀者群體，進而滿足大眾需求，為大眾提供滿意的服務(wù)，以不斷加快經(jīng)濟報紙的發(fā)展進程。3．轉(zhuǎn)變會議報道理念。在報道會議內(nèi)容時，大部分讀者會反感，讀者認為報道的會議內(nèi)容較多，并且枯燥乏味，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因是:記者在參加會議過程中，沒有關(guān)注人民群眾關(guān)心的問題，在進行會議報道時，沒有表達人民群眾內(nèi)心的呼聲。因此，這就要求記者應(yīng)轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，在報道會議內(nèi)容過程中，應(yīng)熟悉和了解人民群眾關(guān)心的問題，以充分體現(xiàn)報道內(nèi)容的人文性，逐漸擴大讀者群體，進而為報社獲取更多的經(jīng)濟收益。

三、結(jié)論