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一、會展經(jīng)濟的含義

會展經(jīng)濟指的是以主題、節(jié)日活動等為契機來舉辦的不同形式的展銷、會議、展覽等各種活動，并由此帶來直接的或間接的社會效應(yīng)或經(jīng)濟效應(yīng)的經(jīng)濟行為。從公共經(jīng)濟學(xué)的視角來分析，會展經(jīng)濟主要包含了四個方面的含義：第一，與會展業(yè)不同，會展經(jīng)濟屬于一種經(jīng)濟行為或現(xiàn)象，能夠在一定程度上助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。第二，會展經(jīng)濟的形成和發(fā)展是建立在區(qū)域經(jīng)濟水平、科技水平發(fā)展到一定程度的基礎(chǔ)之上的。會展經(jīng)濟能夠?qū)?yōu)化地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)揮作用，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型及升級，使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展能夠滿足經(jīng)濟新常態(tài)的需求。第三，展覽、展銷等形式為會展經(jīng)濟的呈現(xiàn)方式，會展經(jīng)濟主要包含了經(jīng)濟成果、文化成果、技術(shù)成果、政治成果等內(nèi)容的展覽、交流、展銷等，所以，會展經(jīng)濟具有促進(jìn)性、交流性、聚攏性、科技性等特征。第四，會展經(jīng)濟的跨區(qū)域及跨文化特征比較明顯。會展經(jīng)濟能夠在很大程度上對國家的經(jīng)濟行為及經(jīng)濟現(xiàn)象產(chǎn)生影響，會展經(jīng)濟不僅具有全國性特征，而且具有國際性特征，通過促進(jìn)某一城市的經(jīng)濟發(fā)展而逐步促進(jìn)整個國家各個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。

二、會展經(jīng)濟的功能

1.會展經(jīng)濟的帶動性

會展經(jīng)濟能夠為相關(guān)各方帶來不可估量的經(jīng)濟效益，且能夠助推地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、廣告業(yè)、家裝業(yè)、住宿業(yè)等各種行業(yè)都有可能成為會展經(jīng)濟的形式，對加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級、推動區(qū)域經(jīng)濟高速發(fā)展起到巨大的作用。有專家指出，國際展覽業(yè)中的展覽收入與相關(guān)社會收入之間的比例為1:9,會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動性可見一斑。會展經(jīng)濟的帶動性不僅能夠通過新興會展產(chǎn)業(yè)群表現(xiàn)出來，也能夠通過產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行展現(xiàn)，最終為推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供重要支撐。

2.會展經(jīng)濟的傳播性

會展經(jīng)濟借助展銷、會議、展覽等不同形式來將不同區(qū)域的文化、政治、商品、信息、技術(shù)等內(nèi)容進(jìn)行傳播。在信息時代下，會展經(jīng)濟中的內(nèi)容傳播更具立體性、高效性等優(yōu)勢。例如在某一領(lǐng)域研發(fā)出新產(chǎn)品之后，相關(guān)人員可以通過會的形式來詳細(xì)介紹產(chǎn)品的研發(fā)理念、功能、性能、優(yōu)勢等，讓消費者能夠在第一時間全面、深入地了解該產(chǎn)品，為提升新產(chǎn)品的宣傳度和市場影響力奠定堅實的基礎(chǔ)。與此同時，不同形式與性質(zhì)的會展活動可以讓國家與國家之間、企業(yè)與企業(yè)之間、政府與企業(yè)之間、各相關(guān)社會主體之間的溝通與交流更加頻繁和順暢，使得市場經(jīng)濟的調(diào)整與控制變得更具靶向性。

3.會展經(jīng)濟能夠助推城市發(fā)展

會展經(jīng)濟帶來的綜合效應(yīng)不僅能夠提升城市經(jīng)濟效應(yīng)，也能夠促進(jìn)城市的資源整合與優(yōu)化，讓城市的“人氣”更高。在會展經(jīng)濟的帶動下，城市不僅能夠“引進(jìn)來”，也能夠“走出去”，讓城市的影響力、知名度、美譽度等都得到提升，為城市的后續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

三、會展經(jīng)濟的影響因素

追求利益是經(jīng)濟活動的基本出發(fā)點。從公共經(jīng)濟視角來分析，對會展經(jīng)濟的成本產(chǎn)生影響的因素主要包括展位租金、會展管理與組織的成本、會展產(chǎn)品及內(nèi)容宣傳的成本、會展活動的支出與管理成本、會展活動服務(wù)成本、參與會展活動而形成的交通成本等內(nèi)容，對會展經(jīng)濟的收益產(chǎn)生影響的因素主要包含展位租金（主要是展館向參展商收?。?、門票（主要是展館向參觀者收取）、經(jīng)濟效益、政治效益、生態(tài)效益、社會效益等。

四、以公共經(jīng)濟學(xué)為視角的會展經(jīng)濟主體與政府職能分析

為了確保會展經(jīng)濟健康、有序發(fā)展，就應(yīng)對各主體的功能定位予以明確，以會展經(jīng)濟的性質(zhì)、功能、特點等為視角來全面分析會展經(jīng)濟的主體及政府職能。從政府的角度來看，作為會展經(jīng)濟的主導(dǎo)者，政府的引導(dǎo)及調(diào)節(jié)作用顯而易見，尤其在某些國際性會展活動中，政府部門甚至需要負(fù)責(zé)會展承辦的相關(guān)事宜，如此才能將會展經(jīng)濟的綜合效能發(fā)揮出來。從展館經(jīng)營者的角度來看，作為會展經(jīng)濟的重要載體，展館一般是由資產(chǎn)經(jīng)營者獨立運營，從而盡可能地將展館這一巨額資產(chǎn)的重要價值發(fā)揮出來。展覽經(jīng)營者為會展活動的直接行動者，會展的檔次、規(guī)模、質(zhì)量、效益等一定程度上取決于展覽經(jīng)營者的經(jīng)營能力及相關(guān)人員的綜合素養(yǎng)。從參展商的角度來看，與展館、組展商不同，參展商在展覽活動中扮演客觀角色，主要為會展活動提供參展品。參展商能夠通過會展這一平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣、技術(shù)交流等，從而獲得社會效益及經(jīng)濟效益。政府、組展商、展館、參展商等是會展經(jīng)濟的主要構(gòu)成部分，四個主體相互聯(lián)系且相互作用。政府在會展經(jīng)濟中主要起到宏觀調(diào)控與管理的作用，在監(jiān)管、調(diào)節(jié)以及服務(wù)的過程中，循序漸進(jìn)地提升公共服務(wù)質(zhì)量。政府會根據(jù)會展經(jīng)濟發(fā)展需求來提供相應(yīng)的硬件設(shè)施及環(huán)境，以確保會展經(jīng)濟各相關(guān)要素之間能夠進(jìn)行公平競爭，最終確保各經(jīng)濟利益主體都能得到協(xié)調(diào)和共同發(fā)展。政府與組展商之間屬于契約關(guān)系。政府會通過招標(biāo)來挑選與會展活動需求相符的組展商，在簽訂托管協(xié)議之后，政府會給組展商支付一定的托管費，組展商則提供相應(yīng)的展覽設(shè)施及服務(wù)，政府與組展商根據(jù)協(xié)議中的要求各自開展相應(yīng)的工作，最終實現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展。政府與組展商之間的關(guān)系是調(diào)控與服從調(diào)控的關(guān)系。組展商結(jié)合市場客觀要求及政府的指導(dǎo)策略來開展形式不一的會展活動，盡可能地讓自身效益達(dá)到最大化。政府會結(jié)合組展商的會展需求來提供相對寬松、公平的市場環(huán)境，同時結(jié)合市場經(jīng)濟原則，通過引入并建立市場機制來搭建場館與組展商之間溝通的橋梁，為會展經(jīng)濟有序、健康地發(fā)展奠定基礎(chǔ)。政府與參展商之間是監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系。在缺乏監(jiān)督和管理的情況下，會展經(jīng)濟可能會面臨發(fā)展過度、過濫的現(xiàn)象，對會展經(jīng)濟平穩(wěn)、有序發(fā)展造成重要影響。所以，政府應(yīng)該將自身的市場調(diào)節(jié)作用最大限度地發(fā)揮出來，從各個方面來監(jiān)督和約束參展商的行為，讓會展經(jīng)濟的發(fā)展更加有序、平穩(wěn)、健康。

五、結(jié)論

從公共經(jīng)濟學(xué)的視角來看，在發(fā)展會展經(jīng)濟的過程中，政府部門應(yīng)將自身的引導(dǎo)、調(diào)控作用充分發(fā)揮出來，使得會展經(jīng)濟能夠朝著專業(yè)的、規(guī)范有序的、健康向上的方向發(fā)展。在此過程中，政府應(yīng)合理規(guī)劃、全面布局，結(jié)合會展實際來制定相應(yīng)的會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)、規(guī)劃、策略等，并在落實中協(xié)調(diào)好相關(guān)主體的相互關(guān)系。同時，在強化會展經(jīng)濟監(jiān)督、管理的過程中，政府應(yīng)建立、優(yōu)化、健全相應(yīng)的會展制度，為會展經(jīng)濟有序發(fā)展提供重要的制度支撐，。此外，政府應(yīng)將名牌效應(yīng)充分發(fā)揮出來，通過名牌引領(lǐng)來提升會展活動的品位、層次，讓會展經(jīng)濟更加專業(yè)、成熟。

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作者:李程 單位:吉林省勞動人事爭議仲裁院