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摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景之下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的企業(yè)也開始注重自身企業(yè)文化的建設(shè)。新聞宣傳作為促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的重要方式，對(duì)營(yíng)造良好的企業(yè)氛圍、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，良好企業(yè)形象的樹立有著積極的意義，在電力企業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。本文將對(duì)電力企業(yè)文化新聞宣傳內(nèi)容與原則進(jìn)行分析，并對(duì)新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的價(jià)值進(jìn)行探討，以其為促進(jìn)電力企業(yè)文化建設(shè)水平的提高以及電力企業(yè)良好社會(huì)形象的樹立貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè)　文化建設(shè)　新聞宣傳　宣傳價(jià)值

企業(yè)文化指的是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理活動(dòng)中，逐步提煉、創(chuàng)造而成的，獲得企業(yè)全員認(rèn)可的精神財(cái)富與物質(zhì)形態(tài)，包括了企業(yè)規(guī)范、企業(yè)制度、企業(yè)精神、企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品、行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念、文化觀念、文化環(huán)境以及歷史傳統(tǒng)等內(nèi)容。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是企業(yè)員工所生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所秉持的價(jià)值理念，是潛在的企業(yè)生產(chǎn)力。內(nèi)部報(bào)刊、簡(jiǎn)報(bào)、電視、板報(bào)、櫥窗等是企業(yè)進(jìn)行新聞傳播的主要陣地，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷發(fā)展，企業(yè)新聞傳播方式也逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。于現(xiàn)代企業(yè)而言，如何有效利用新聞傳播的價(jià)值來(lái)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)與發(fā)展，成為了企業(yè)所亟需探索的問(wèn)題。

一、電力企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容

電力企業(yè)文化新聞選擇的主要內(nèi)容包括：

（1）宣傳的企業(yè)中心任務(wù)。

主要是宣傳企業(yè)各項(xiàng)工作任務(wù)的完成情況，并為員工鼓勵(lì)加油，以營(yíng)造良好的企業(yè)工作氛圍。

（2）宣傳企業(yè)的先進(jìn)典型。

企業(yè)先進(jìn)典型應(yīng)具有如下特點(diǎn)：①持久性，先進(jìn)典型應(yīng)具備持續(xù)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，可以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)；②典型性，先進(jìn)典型應(yīng)能體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀、管理思想、經(jīng)營(yíng)理念、歷史傳統(tǒng)或技術(shù)特點(diǎn)；③時(shí)代性，先進(jìn)典型應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，具有可信、可敬、可學(xué)、可親的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠通過(guò)新聞宣傳在企業(yè)與社會(huì)中產(chǎn)生積極的影響。

（3）宣傳企業(yè)的形象。

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于企業(yè)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。通過(guò)宣傳企業(yè)的文化形象、服務(wù)形象、經(jīng)營(yíng)形象、團(tuán)隊(duì)形象、產(chǎn)品形象以及公共關(guān)系的形象等，都能有效提高企業(yè)的形象度、知名度、美譽(yù)度，對(duì)樹立良好的企業(yè)公眾形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大有益處。

（4）宣傳企業(yè)的產(chǎn)品。

宣傳企業(yè)的產(chǎn)品可以有效穩(wěn)定老客戶、開拓新客戶，有助于企業(yè)產(chǎn)品形象的樹立，以及產(chǎn)品市場(chǎng)的開拓。

二、電力企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

第一，實(shí)事求是原則。這是企業(yè)誠(chéng)信形象樹立的基本要求。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，不能過(guò)分夸大事實(shí)，不能人為的過(guò)度渲染。第二，適度原則。新聞宣傳應(yīng)把握好尺度，在進(jìn)行企業(yè)外部與內(nèi)部宣傳時(shí)，不應(yīng)太過(guò)注重對(duì)外宣傳，避免財(cái)力物力的過(guò)度投入而引起的負(fù)面效應(yīng)。第三，統(tǒng)一原則。在新聞宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)保持企業(yè)核心理念的相統(tǒng)一，企業(yè)上下應(yīng)保持一致，避免不同聲音的出現(xiàn)。第四，選擇原則。應(yīng)根據(jù)受眾群體的差異以及傳播內(nèi)容的不同來(lái)選擇不同的新聞媒體與宣傳內(nèi)容，以提高新聞宣傳的實(shí)效性。第五，把握宣傳時(shí)機(jī)。新聞傳播應(yīng)根據(jù)人們接受的能力與規(guī)律，將新聞宣傳與信息的強(qiáng)刺激有效相結(jié)合，通過(guò)日常宣傳來(lái)達(dá)到加深與鞏固人們印象的目的。

三、電力企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用新聞宣傳的價(jià)值

1.為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

如若一個(gè)企業(yè)只關(guān)注自身利益的發(fā)展，那該企業(yè)的發(fā)展必然是受限的，只有不斷將企業(yè)的文化理念與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)發(fā)展的理念相協(xié)調(diào)，則企業(yè)才能獲得更大的發(fā)展空間。在新時(shí)期下，電力企業(yè)應(yīng)積極的融入到社會(huì)生活當(dāng)中，將企業(yè)的先進(jìn)的文化理念、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)等內(nèi)容通過(guò)新聞宣傳的方式傳遞給社會(huì)公眾，以獲得更多關(guān)注與支持，與社會(huì)公眾構(gòu)建良好的關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境與輿論環(huán)境。如2008年初的南方冰災(zāi)，大量的覆冰致使電網(wǎng)大面積癱瘓、大量基塔倒塌，湖南多個(gè)縣市受災(zāi)。事發(fā)第一時(shí)間，國(guó)網(wǎng)湖南省電力公司立即舉全公司之力投入搶修工作當(dāng)中，領(lǐng)導(dǎo)干部身先士卒靠前指揮，一線員工日以繼夜奮力搶修，最終以三名員工犧牲在抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的代價(jià)換來(lái)了保網(wǎng)復(fù)電的勝利，為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娀謴?fù)了光明。這一舉動(dòng)得到黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親自到現(xiàn)場(chǎng)指揮工作并慰問(wèn)電力職工，事后犧牲的電力員工被追認(rèn)為烈士。事件經(jīng)過(guò)新聞報(bào)道后，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大的反響，大大提高了國(guó)家電網(wǎng)公司的公眾形象，也將電網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)形象傳達(dá)給了全國(guó)人民群眾。實(shí)踐表明，新聞宣傳比廣告宣傳更具社會(huì)影響力，更有利于企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已不再適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求。一般情況下，企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品能被更多人所了解與認(rèn)識(shí)，而往往企業(yè)的透明度越高，其社會(huì)影響力就會(huì)越高。因此，電力企業(yè)應(yīng)適當(dāng)借助電視、網(wǎng)絡(luò)、包括圖書等各類傳播媒介與渠道來(lái)將企業(yè)的文化與品牌推介給社會(huì)大眾，在人們的心中樹立一個(gè)重誠(chéng)信、重質(zhì)量、重管理的優(yōu)良企業(yè)形象，從而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力的目的。

3.增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

企業(yè)的健康發(fā)展離不開企業(yè)與員工間的良好互動(dòng)，通過(guò)企業(yè)新聞宣傳的方式可以有效增強(qiáng)企業(yè)與員工間的互動(dòng)與交流，有助于企業(yè)思想的統(tǒng)一，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，從而能夠促使電力企業(yè)的健康和諧發(fā)展。第一，通過(guò)企業(yè)文化的新聞宣傳；來(lái)滿足員工多變、活躍的思想需求，強(qiáng)化其主流意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)價(jià)值觀的相統(tǒng)一，促進(jìn)企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神的凝聚。第二，通過(guò)企業(yè)文化的新聞宣傳來(lái)提高員工的思想政治意識(shí)，樹立員工的主人翁意識(shí)，增強(qiáng)員工的社會(huì)歸屬感，讓員工在工作中始終保持主人公的態(tài)度來(lái)為電力企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

4.營(yíng)造良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。

由于企業(yè)文化內(nèi)容形式多樣，因此企業(yè)文化建設(shè)必須借助各類宣傳方式，將企業(yè)文化真正融入到企業(yè)員工的思想中。而新聞宣傳作為一種方便、直接的宣傳形式，電力企業(yè)應(yīng)對(duì)其加以利用，并在企業(yè)內(nèi)部通過(guò)新聞宣傳的方式大力弘揚(yáng)團(tuán)隊(duì)、學(xué)習(xí)以及創(chuàng)新等精神，應(yīng)營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。例如，企業(yè)可以定期在內(nèi)部出版報(bào)刊，在其中對(duì)先進(jìn)企業(yè)員工、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，在營(yíng)造良好企業(yè)氛圍的同時(shí)，也能從多角度折射企業(yè)的行為與精神文化。

5.在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中具有引導(dǎo)的作用。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的確定是電力企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)可以讓企業(yè)具備堅(jiān)定的發(fā)展意念。電力企業(yè)可以采用新聞宣傳的方式，向全體員工介紹、宣傳與推廣企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，讓員工能全面理解企業(yè)的價(jià)值觀與發(fā)展觀，并在新聞宣傳過(guò)程中，根據(jù)實(shí)際反應(yīng)情況與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況不斷總結(jié)與改進(jìn)出具體的發(fā)展目標(biāo)，以此作為企業(yè)員工的共同行為準(zhǔn)則。

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作者：陳進(jìn) 單位：國(guó)網(wǎng)湖南省電力公司長(zhǎng)沙供電分公司