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現(xiàn)階段數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)中單向網(wǎng)絡(luò)依舊占據(jù)絕大部分，單向廣告也因此依舊是數(shù)字電視平臺未來一段時期內(nèi)的主流廣告產(chǎn)品。單向廣告主要包括開機(jī)廣告、導(dǎo)航條廣告、音量條廣告、頻道列表廣告，同時也有越來越多的地區(qū)開始開發(fā)首頁菜單廣告位。單向廣告相對于傳統(tǒng)直播頻道廣告，數(shù)字電視單向廣告具有以下優(yōu)勢：強(qiáng)制性。數(shù)字電視單向廣告通過直播流進(jìn)行下發(fā)，保障了廣告播出的穩(wěn)定性；同時廣告鑲嵌在開機(jī)、導(dǎo)航條、音量條等位置，與用戶行為直接掛鉤，這是一種基于用戶行為的強(qiáng)制性。多樣性。EPG框架本身形式比較自由，使得廣告的表現(xiàn)形式更加多樣。

單向數(shù)字電視廣告的優(yōu)勢

為現(xiàn)階段的廣告經(jīng)營提供了機(jī)會：全國數(shù)字電視普及率已經(jīng)較高，達(dá)到69.39%，為單向數(shù)字電視廣告提供了必要的受眾基礎(chǔ)；中國計劃在2015年前全面實現(xiàn)數(shù)字化，未來2年內(nèi)，所有的電視用戶都將轉(zhuǎn)化為數(shù)字電視用戶，數(shù)字電視廣告的受眾人口將進(jìn)一步快速增長；全國數(shù)字電視單向廣告產(chǎn)品已經(jīng)基本一致，為全國性投放的廣告客戶提供了統(tǒng)一評估所必要的平臺；數(shù)字電視廣告市場尚處于摸索階段，廣告價格相對傳統(tǒng)電視市場還比較低。

交互廣告

數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)的迅速推廣為數(shù)字電視交互廣告經(jīng)營帶來了契機(jī)，國內(nèi)已經(jīng)有部分運營商率先投入到數(shù)字電視交互廣告的經(jīng)營中去，如：北京、上海、杭州、南京、廈門等地市?，F(xiàn)在主流的數(shù)字電視交互廣告主要有VOD\回看貼片廣告、交互應(yīng)用頁面廣告等。相較數(shù)字電視單向廣告，交互廣告有以下優(yōu)勢：VOD\回看等交互廣告形式上接近傳統(tǒng)TVC，為交互廣告提供了參考標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)已有運營商也開發(fā)出交互應(yīng)用前貼片廣告；雙向應(yīng)用為用戶主動選擇接觸，充分反映受眾的心理訴求，便于廣告客戶進(jìn)行有針對性的廣告投放。

數(shù)字電視交互廣告的經(jīng)營現(xiàn)階段有如下機(jī)會：雙向網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國迅速鋪開，帶來了受眾基數(shù)的增長——在過去一年中，北京、杭州等雙向覆蓋已經(jīng)較廣的城市，均有超過10%的用戶增長；其他城市在去年迅速推進(jìn)雙向數(shù)字化覆蓋進(jìn)程，南京、廈門、廣州等城市去年一年中的雙向覆蓋均有接近100%的增長；豐富的交互業(yè)務(wù)影響著數(shù)字電視觀眾的收視行為。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)字電視海量樣本收視監(jiān)測顯示：各地每月有20%左右的雙向數(shù)字電視用戶使用VOD和回看業(yè)務(wù)，用戶花在VOD和回看業(yè)務(wù)的平均時間均超過1.5個小時；數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展尚處于導(dǎo)入階段，交互廣告的整體價格相對傳統(tǒng)廣告較低；VOD\回看的收視及廣告效果監(jiān)測已經(jīng)成為可能。尼爾森網(wǎng)聯(lián)已經(jīng)對北京、杭州、南京等地提供數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)及廣告進(jìn)行監(jiān)測，其中北京地區(qū)VOD\回看業(yè)務(wù)已經(jīng)納入收視率體系。廣告效果監(jiān)測為廣告客戶進(jìn)行投放評估提供了必要的依據(jù)。

廣告客戶總結(jié)

2012年，全國數(shù)字電視廣告投放以國內(nèi)本土品牌為主，且地方多以當(dāng)?shù)仄放茷橹饕膹V告客戶。于此同時，北京、上海、廣州等地數(shù)字電視平臺已經(jīng)開始更過全國性的廣告主進(jìn)行投放；全國性的廣告主——如：蘇寧、一嗨租車，等——也已經(jīng)將目光投向大區(qū)和全國數(shù)字電視市場。直播頻道將有可能成為數(shù)字電視廣告的重要客戶。2012年，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)士、天津衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道均在外省的數(shù)字電視平臺進(jìn)行了較頻繁的廣告投放，以推廣其主打節(jié)目產(chǎn)品。同時，BTV5等本地頻道則在當(dāng)?shù)財?shù)字電視平臺進(jìn)行了頻道及節(jié)目的推廣工作。過去一年中，更多的國際廣告主及4A開始關(guān)注并參與到數(shù)字電視廣告經(jīng)營中去。百勝、松下、索尼、大眾、科勒、三星、聯(lián)合利華、歐萊雅、諾基亞等廣告主已經(jīng)于2012年在數(shù)字電視平臺進(jìn)行廣告投放；截至2013年2月，飛利浦、斯巴魯、碧浪等客戶也開始進(jìn)行數(shù)字電視廣告投放。

2013年數(shù)字電視廣告業(yè)展望

數(shù)字電視廣告在過去一年中發(fā)展迅速，正在吸引更多人的關(guān)注。2013年，市場將為數(shù)字電視廣告帶來更多機(jī)遇：全面數(shù)字化進(jìn)程以及雙向網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步推廣將帶來更多的受眾；數(shù)字電視功能的進(jìn)步將吸引和改變受眾的收視行為；各方利益相關(guān)者更深入的合作，市場\產(chǎn)品\經(jīng)營團(tuán)隊將進(jìn)一步成熟；以曝光、有效觸達(dá)、收視率為基礎(chǔ)的評估標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步明確；數(shù)字電視廣告與直播頻道共用同一窗口，是傳統(tǒng)電視廣告的補(bǔ)充。數(shù)字電視廣告也將遭遇更多挑戰(zhàn)：需要減少、避免廣告對受眾收視體驗帶來的影響；需要更為精準(zhǔn)的投放。北京、上海、杭州等地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出VOD\回看廣告流量供不應(yīng)求的趨勢，現(xiàn)有的廣告資源需要進(jìn)一步細(xì)分，如：到人、頻次控制等；需要強(qiáng)大的投放管理工具、強(qiáng)大的軟硬件支持；需要媒體與廣告公司、廣告主、數(shù)據(jù)公司團(tuán)隊進(jìn)一步交流；需要各地形成統(tǒng)一的廣告產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從而吸引全國性的廣告客戶；需要進(jìn)一步研究數(shù)字電視受眾行為習(xí)慣及業(yè)務(wù)特性，優(yōu)化業(yè)務(wù)及廣告，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放；需要統(tǒng)一的價值標(biāo)準(zhǔn)以及更加成熟的評估工具。尼爾森網(wǎng)聯(lián)關(guān)注中國數(shù)字電視以及數(shù)字電視廣告行業(yè)的發(fā)展。2012年，尼爾森網(wǎng)聯(lián)率先將北京地區(qū)VOD\回看收視率納入收視率評估體系；2013年，尼爾森網(wǎng)聯(lián)將數(shù)字電視廣告\VAS監(jiān)測系統(tǒng)，并將北京、上海、廣州、杭州等地數(shù)字電視廣告納入AQX平臺，為數(shù)字電視廣告經(jīng)營提供更多支持，幫助數(shù)字電視行業(yè)共同發(fā)展。