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廣告里所使用的表現(xiàn)手法，有時候令我們汗顏。如今的醫(yī)療廣告簡直就是一大“亮點”，“無痛人流、處女膜修復”等等更有令人尷尬的低俗字眼頻頻出現(xiàn)。這無疑給城市文化、給青少年一代造成不良影響。

1廣告泛濫化

由于各種企業(yè)競相爭奪利益，各種廣告鋪天蓋地滲透進人們生活。霓虹燈，墻壁，建筑樓頂，窗戶，電線桿，條幅，甚至馬路上，廁所里……簡直無所不在。曾經(jīng)有網(wǎng)友戲稱：“廣告啊，簡直就是陰魂不散?！笨上攵?，這種廣告的泛濫給人們帶來怎樣的壓抑。比如公交車報站時，在說到某某站到了時，后面還得加上一句廣告：請到某某婚紗攝影的乘客準備下車。

2廣告虛假夸張化

虛假廣告一直是中國廣告業(yè)發(fā)展的一個重大隱患。在戶外廣告這一塊也不例外。并且虛假的戶外廣告產(chǎn)生的不良影響更大。說到底還是商家對利益的泛濫追逐，導致很多企業(yè)只顧一時利益，忽視長遠利益。在廣告表現(xiàn)中，肆無忌憚地利用夸張的詞語，甚至利用現(xiàn)代科技，制作假畫面假視頻，誤導受眾。

3當下國內戶外廣告應進退平衡以取得最佳效果

如何“進”從以下幾個方面來說

3.1明確戶外廣告的目標受眾

廣告主應根據(jù)所經(jīng)營產(chǎn)品的特點(性能、質量、特色等)來確定目標受眾，了解該目標受眾的消費觀念、消費水平、消費動機及他們相對集中的地理區(qū)域，了解目標受眾的心理需求，并將其引入到廣告宣傳的內容上來，從而使他們對產(chǎn)品感興趣，激發(fā)他們的購買欲望，達到銷售的目標。

3.2提高廣告的創(chuàng)新力

創(chuàng)新是一個廣告的靈魂，它所帶來的附加值是其他因素無法比擬的。獨特新穎的戶外廣告能夠達到良好的傳播效果，給廣告主帶來利益。

3.2.1內容和形式的創(chuàng)新

阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。用特殊的廣告牌展示一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他就像一個神話中的巨人。在馬路上通過的車輛司機都會關注到它，并被這樣驚人的創(chuàng)意所吸引和打動。

3.2.2有效創(chuàng)作

戶外廣告的受眾呈現(xiàn)流動性、不定性特點,受眾在經(jīng)過戶外廣告時,注視時間較短暫,且接觸到的廣告產(chǎn)品眾多,常常出現(xiàn)無意觀看狀態(tài)。在這種情況下,廣告必須采取強攻,無論設計還是文案都要力求精煉、清晰,易于理解,使廣告內容能夠在受眾眼中發(fā)生視覺暫留。其次,戶外廣告要具有視覺沖擊力,畫面能夠迅速吸引受眾的眼球。另外，戶外廣告應該做到很好的“以退為進”首先是上文說到的廣告要進行有效的創(chuàng)作。廣告總是給人看的，那么自然要以人為本，對于企業(yè)來說，便要以目標受眾為本。在創(chuàng)作上來說，戶外廣告要確保使用有效的文案,能夠迅速切入主題,突出品牌,盡量使用簡單、易懂詞語,從受眾的角度出發(fā)撰寫文案。其次選擇恰當?shù)牡乩砦恢猛斗艔V告戶外廣告牌在什么地方設置，就決定了哪些媒體受眾接觸廣告信息。所以，投放廣告不能以廣告本身來考慮，我們不得不退出舞臺，而把影響廣告投放的各種因素集中起來分析。地理位置的選擇無疑是最重要的，不僅要考慮目標受眾在那個區(qū)域的密集程度和流動狀況，而且還要考慮廣告的內容和表現(xiàn)是否和當?shù)氐沫h(huán)境相契合。

作者：陶黎花單位：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院