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廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理解戶(hù)外具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶(hù)外媒體，同時(shí)也給戶(hù)外創(chuàng)意提出了原則性要求。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)性就是以簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，通過(guò)直白的圖形方式表現(xiàn)出來(lái)，畢竟戶(hù)外廣告面對(duì)的是流動(dòng)性極高的受眾。動(dòng)態(tài)性主要體現(xiàn)的是瞬間傳播效果，按照我們廣告效果二種表現(xiàn)形式，一種是有意注意一種是無(wú)意注意，真正有效果的應(yīng)該體現(xiàn)在無(wú)意注意上面，要讓流動(dòng)的受眾在看到戶(hù)外廣告的瞬間產(chǎn)生印象，這種動(dòng)態(tài)的廣告效果對(duì)創(chuàng)意要求是很高的。據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的物體比靜止物體更容易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想，所以在創(chuàng)意時(shí)必須考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容的動(dòng)感性。告知性主要是創(chuàng)意者應(yīng)該擅于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚情感因素的生活片段，發(fā)掘整理出一些不經(jīng)意的閃光點(diǎn)，抓住人們視覺(jué)本能的好奇心，產(chǎn)生刺激性的沖擊力并最后發(fā)生興趣，并為其最后潛在的購(gòu)買(mǎi)行為打下伏筆，這也正應(yīng)驗(yàn)了AIDMA法則。非內(nèi)容性是讓受眾不要總是面對(duì)大段的文案描述，因?yàn)橐粋€(gè)流動(dòng)的、只是無(wú)意注意下你的廣告消費(fèi)者要在極短時(shí)間產(chǎn)生興趣，必須是具有簡(jiǎn)單而明確視覺(jué)特征圖形，否則傳播效果將大打折扣。

戶(hù)外媒體的環(huán)境性往往會(huì)被創(chuàng)意者有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶(hù)外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時(shí)，戶(hù)外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差，戶(hù)外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告放置在戶(hù)外，創(chuàng)意者在設(shè)計(jì)初期就要對(duì)實(shí)地及廣告位置和周?chē)h(huán)境進(jìn)行了解，包括周?chē)ㄖ?、所屬小區(qū)情況、周?chē)臻g屬性等等，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的戶(hù)外廣告就具有非?？尚械牟僮餍裕行V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在審稿階段其相關(guān)圖形內(nèi)容、語(yǔ)言、色彩等可能會(huì)比較滿(mǎn)意，一旦實(shí)地實(shí)施卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是“融入”到周?chē)h(huán)境中，就是雜亂無(wú)章分不清主次，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果更妄談促進(jìn)最后商品銷(xiāo)售了。

隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶(hù)外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。所以在創(chuàng)意時(shí)必須針對(duì)不同的戶(hù)外廣告種類(lèi)展開(kāi)設(shè)計(jì)制作，譬如色彩的搭配是否在長(zhǎng)期戶(hù)外惡劣環(huán)境下可以支持更長(zhǎng)時(shí)間的效果，過(guò)于復(fù)雜的創(chuàng)意設(shè)計(jì)單元是不是可以適應(yīng)戶(hù)外高頻率、高流動(dòng)受眾人群的接受度，所設(shè)計(jì)的創(chuàng)意作品在夜晚燈光照射下和晴天自然光背景下是不是一樣有效。這些都是我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員必須考慮的因素。

一、加強(qiáng)員工培訓(xùn)，造就超強(qiáng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

前面我們已經(jīng)敘述了要提高創(chuàng)意人員水平，其整體素質(zhì)的提高是必不可少的，所以有條件的廣告公司應(yīng)該定期選送一些本單位的創(chuàng)意骨干到一些知名學(xué)府深造，讓他們進(jìn)入課堂系統(tǒng)學(xué)習(xí)一些文化知識(shí)，拓展知識(shí)面，在受一些理論知識(shí)豐富的學(xué)術(shù)專(zhuān)家教導(dǎo)下可以大幅提高員工的綜合創(chuàng)意水平，相關(guān)學(xué)府可以選:中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、深圳大學(xué)廣告學(xué)院等。通過(guò)系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)可以大幅度提高員工的知識(shí)素養(yǎng)，孰不知一個(gè)好的創(chuàng)意都是依賴(lài)于深厚的文化內(nèi)涵和長(zhǎng)期的知識(shí)積淀，只有具備了廣博的知識(shí)才可以在特定的產(chǎn)品創(chuàng)意要求中，可以靈光咋現(xiàn)地想出出眾的主意。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)目前很多中小型的廣告公司技術(shù)部的創(chuàng)意員工更多的是大專(zhuān)和高職畢業(yè)，他們創(chuàng)意能力很多還是依賴(lài)于感性的認(rèn)識(shí)以及經(jīng)驗(yàn)積累，只有通過(guò)在高等學(xué)府學(xué)習(xí)一些廣告理論和大量瀏覽一些經(jīng)典創(chuàng)意案例，可以系統(tǒng)培養(yǎng)他們的人文素質(zhì)和廣告創(chuàng)意能力，目前國(guó)家出臺(tái)了針對(duì)廣告企業(yè)的職稱(chēng)考試，有初級(jí)的助理廣告師和中級(jí)的廣告師，隨著國(guó)家這方面的評(píng)定逐漸完善，廣告公司職工培訓(xùn)也變成常態(tài)，以后也會(huì)和工資收入鉤，廣告公司可以借這個(gè)契機(jī)加大職工培訓(xùn)，通過(guò)國(guó)家、集體、個(gè)人三者結(jié)合從而讓廣告類(lèi)企業(yè)員工的知識(shí)水平和廣告創(chuàng)意能力上一個(gè)臺(tái)階。

二、同行切磋互補(bǔ)，交流創(chuàng)意成果

除了外派員工到高等學(xué)府進(jìn)修外，廣告公司還可以在同城相近的廣告公司互相交流，把兄弟單位設(shè)計(jì)的優(yōu)秀作品拿來(lái)展示觀摩，到同行公司里面虛心地學(xué)習(xí)取經(jīng)，通過(guò)互相切磋達(dá)到共同提高的目的，同時(shí)相關(guān)各地的廣告協(xié)會(huì)可以定期組織類(lèi)似活動(dòng)，這對(duì)于繁榮當(dāng)?shù)貜V告實(shí)業(yè)，促進(jìn)廣告從業(yè)人員創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流絕對(duì)是利大于弊，功德無(wú)量;再者類(lèi)似的交流活動(dòng)在各市、省地區(qū)都會(huì)定期舉辦一些廣告、傳媒論壇，譬如梅花網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)比較大的傳播網(wǎng)站，每年在北京、上海、武漢、廣州定期舉辦大型廣告?zhèn)鞑フ搲谶@些廣告論壇上各家廣告公司展現(xiàn)自己的最新業(yè)務(wù)，把自己最新的成果與同行共享，各家CEO在論壇暢所欲言，把自己最新觀點(diǎn)和感悟互相切磋，預(yù)測(cè)廣告?zhèn)鞑ノ磥?lái)發(fā)展，并介紹國(guó)外最新的科研成果，其中有提到戶(hù)外廣告如何精準(zhǔn)鎖定流動(dòng)的受眾人群，對(duì)于這方面國(guó)內(nèi)尚是空白，國(guó)外已經(jīng)可以通過(guò)識(shí)別、觀察經(jīng)過(guò)戶(hù)外廣告的人群瞳孔，把瞳孔注視度分成幾個(gè)級(jí)別，通過(guò)設(shè)定注視度參數(shù)來(lái)定量判斷戶(hù)外廣告在一定時(shí)期、一定區(qū)域內(nèi)的廣告?zhèn)鞑バЧ?，從而?duì)戶(hù)外廣告的陳設(shè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、地點(diǎn)選放提出分析意見(jiàn)，這種基于大量人群數(shù)據(jù)的分析軟件，正是近期廣告界大數(shù)據(jù)定量分析的前沿科技，只有多走出去，多參加這些大型廣告交流活動(dòng)方可以眼觀四路、耳聽(tīng)八方，始終讓自己處在行業(yè)不敗之地。

三、參加創(chuàng)意比賽，達(dá)到更高境界

我們都知道國(guó)際上有著名的法國(guó)戛納國(guó)際廣告大賽，每年都會(huì)出一些經(jīng)典的廣告創(chuàng)意作品，對(duì)促進(jìn)廣告創(chuàng)意發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，所以各廣告公司也應(yīng)該積極參加由各省市舉辦的廣告創(chuàng)意大賽，有些廣告創(chuàng)意大賽完全可以結(jié)合產(chǎn)品的商業(yè)活動(dòng)展開(kāi)，一方面可以提高產(chǎn)品知名度，另一方面也可以提高廣告公司員工的創(chuàng)意能力，這種雙贏的效果應(yīng)該是廣告主、廣告公司、消費(fèi)者都愿意看到的。江蘇三艾國(guó)際廣告公司創(chuàng)作的《關(guān)愛(ài)健康、珍惜人生》的系列廣告作品就曾經(jīng)獲得江蘇省第十一屆優(yōu)秀廣告評(píng)選的商業(yè)類(lèi)金獎(jiǎng)、第十二屆商業(yè)類(lèi)銀獎(jiǎng)，它們?cè)O(shè)計(jì)的《保衛(wèi)母親河》獲得江蘇省第十二、十一屆的公益類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)等。綜上所述，戶(hù)外廣告公司要獲得大的發(fā)展，必須提高自身的廣告創(chuàng)意水平，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)必須正確地認(rèn)識(shí)戶(hù)外廣告的特點(diǎn)，有的放矢地尊崇其客觀規(guī)律去設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，唯有此才可以不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀廣告作品，造福社會(huì)服務(wù)大眾，同時(shí)也應(yīng)該多渠道、多途徑地改善和培訓(xùn)現(xiàn)有的廣告創(chuàng)作隊(duì)伍，讓一個(gè)強(qiáng)大而高素質(zhì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為戶(hù)外廣告公司服務(wù)。

作者：徐艟胡元媛單位：鎮(zhèn)江高等專(zhuān)科學(xué)校管理系江蘇三艾國(guó)際廣告有限公司