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一、傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)

廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質(zhì)的廣告。傳統(tǒng)的媒體廣告主要指通過電視、報(bào)紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達(dá)率高感染性強(qiáng)等特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣告的覆蓋面廣，但是其針對(duì)性并不強(qiáng)，沒有明確的消費(fèi)者類型劃分，相比之下報(bào)紙的影響范圍比較明確，并且類型劃分清楚，使得報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)廣告中占據(jù)的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點(diǎn)，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價(jià)值僅在聽眾聽的瞬間，產(chǎn)生的價(jià)值大部分是由聽眾的注意力來決定的。

二、戶外廣告和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

戶外廣告的含義非常廣，凡是在公共場(chǎng)所中通過廣告的形式來向消費(fèi)者傳達(dá)一定的消費(fèi)觀念，從而達(dá)到產(chǎn)品介紹或是推銷的目的，都稱之為戶外廣告。戶外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶外廣告可以進(jìn)行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶外廣告的傳播方式，其相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告有著幾點(diǎn)根本上的差別。首先，是時(shí)間優(yōu)勢(shì)，戶外廣告的信息可以穩(wěn)定、持續(xù)的停留一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶外廣告處在公共場(chǎng)所中，可以讓人們反復(fù)的看見，其視覺效果和表達(dá)都有著很大的優(yōu)勢(shì)，但是戶外廣告的缺點(diǎn)就是其所具有的固定性，會(huì)受到視覺限制。其次，是戶外廣告的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ绞绞遣煌?，其通過利用一些聲音、圖像等來對(duì)消費(fèi)者傳遞信息，不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。傳統(tǒng)的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時(shí)候影響了消費(fèi)者正常觀看電視的時(shí)間，容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的排斥，從而會(huì)影響到在實(shí)際的消費(fèi)中消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購買。

三、戶外廣告的核心優(yōu)勢(shì)

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多產(chǎn)品的廣告逐漸呈現(xiàn)出“虛擬”的狀態(tài)，或者說是可以被替代的，比如報(bào)紙的內(nèi)容會(huì)改變、電視的節(jié)目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無法改變的，因此對(duì)于戶外廣告來說，其展示平臺(tái)是永遠(yuǎn)不變的，傳遞媒介的穩(wěn)定，使得戶外廣告的受眾面也在不斷的增加。其次，戶外廣告的資源價(jià)值是不可比擬的，很多戶外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨(dú)特表現(xiàn)力的廣告產(chǎn)生的價(jià)值也是非常高的。再有，戶外廣告在被使用的時(shí)候，往往是帶有一定的期限，在這個(gè)期限范圍內(nèi)，是不可以投放其他的廣告的，因此戶外廣告具有很強(qiáng)的排他性。最后，就是其地理位置選擇的區(qū)域性強(qiáng)。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對(duì)性。

四、突出戶外廣告的核心優(yōu)勢(shì)

借助于戶外廣告的一些核心優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，可以很大程度的提升戶外廣告產(chǎn)生的宣傳價(jià)值。首先，需要提升產(chǎn)品廣告信息的給消費(fèi)者帶來的視覺沖擊，最好讓消費(fèi)者過目不忘。作為戶外廣告的設(shè)計(jì)人員，其設(shè)計(jì)的核心就是讓消費(fèi)者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達(dá)的信息。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳時(shí)，廣告重點(diǎn)就是產(chǎn)品可以被大家記住的部分。第二，廣告的內(nèi)容要簡潔，現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展非?？焖伲畔鬟f的速度非?？?，消費(fèi)者每天需要接受很多來自各處的信息，如何提升消費(fèi)者的注意力就成為廣告設(shè)計(jì)需要考慮的問題。再有就是仔細(xì)的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的市場(chǎng)背景下，戶外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體廣告非常有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告形式，其獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)使得戶外廣告的價(jià)值在不斷的提升。如何利用戶外廣告創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要廣告的經(jīng)營者和設(shè)計(jì)者不斷的思考。不同的媒體由于其傳播的載體不同，其傳播效果也是不同的。深入的了解不同形式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，充分的發(fā)揮各種媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，使得廣告行業(yè)形成一種良性的發(fā)展循環(huán)。戶外廣告由于其不可替代的優(yōu)點(diǎn)正在展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力和價(jià)值，因此只有當(dāng)正確的認(rèn)識(shí)戶外廣告的價(jià)值時(shí)，才能讓戶外廣告為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的服務(wù)。

作者：紀(jì)君單位：內(nèi)蒙古烏蘭察布廣播電視臺(tái)