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人們渴望幸福圓滿的愛情，以愛情為主題的電影不管結(jié)局是悲是喜總能打動(dòng)任何人。這也是運(yùn)用愛情元素引起共鳴。DTC鉆戒的影視廣告“紅繩篇”生動(dòng)地演繹了真誠(chéng)愛情與代表愛之永恒承諾的鉆石間的微妙關(guān)系。故事美妙浪漫、場(chǎng)景清新明媚、人物亮麗動(dòng)人，喚起了人們內(nèi)心深處對(duì)美好愛情的憧憬。片中采用的獨(dú)特的懸念手法使觀眾的情緒達(dá)到高潮，引出整個(gè)廣告的主題。相信電視機(jī)前的每一位觀眾無不為這種浪漫場(chǎng)景所打動(dòng)，這就奠定了愛情廣告戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)。

愛情元素在影視廣告中的結(jié)合

（一）愛情元素在影視廣告的表現(xiàn)

1.以浪漫的故事吸引人的愛情廣告電視廣告中一般都是采取浪漫美好愛情故事來表現(xiàn)。廣告中的愛情元素運(yùn)用故事情節(jié)將信息通過浪漫愛情的方式串聯(lián)起來，隨著故事過程起伏，把美好的愛情展現(xiàn)在受眾面前，傳達(dá)給消費(fèi)者，憑借人們渴望愛情的心，感染消費(fèi)者，使之最終采取購買行動(dòng)。例如：雀巢咖啡的一系列愛情故事廣告。在英國(guó)播放的這系列廣告中描述了一對(duì)戀人從相識(shí)到相知再到相戀的感情發(fā)展故事。雀巢咖啡在廣告中扮演了一個(gè)促進(jìn)他們感情發(fā)展的必要角色。促展了一段浪漫的愛情故事。使本無生命的咖啡變成為傳達(dá)愛情的使者。來激發(fā)起消費(fèi)者內(nèi)心的感受，消費(fèi)者也希望通過“雀巢咖啡”這位愛情使者來渲染自己的愛情，這個(gè)理由足以讓人們把購買欲望轉(zhuǎn)變成購買行為。

2.以婚姻幸福溫暖人的愛情廣告婚姻和愛情有著密不可分的關(guān)系，婚姻是愛情的升華、是愛情的結(jié)果。所以愛情廣告有很多都是以結(jié)婚、婚禮為內(nèi)容的。人們渴望白頭偕老、永久不變的真摯愛情，對(duì)于這種情感的追求是人們內(nèi)心深處真切渴望著的夢(mèng)。例如：《PLATINUM鉑金之結(jié)婚對(duì)戒篇》廣告。男女主人公用對(duì)戒作為愛情的見證，喚起了人們內(nèi)心深處對(duì)美好婚姻的憧憬。廣告利用對(duì)戒象征著永恒的婚姻，將美好融入商品，抓住了人們的這種憧憬美好情感的心理，使人對(duì)商品記憶深刻。

3.以悲傷的愛情來感動(dòng)人的愛情廣告悲傷的愛情廣告不是很多，廣告風(fēng)格采取悲劇電影的模式，利用場(chǎng)景與音樂營(yíng)造種種悲傷氛圍，讓人們體驗(yàn)悲傷愛情的痛苦，抓住人們恐懼的心理。使觀眾達(dá)到一種悲傷的感覺。愛情的不順影響著人們的心理感受，人們?cè)绞强释篮脨矍榫驮讲幌Ｍ@類情況出現(xiàn)，如果沒有對(duì)商品賦予深刻寓意的話一般都不采用這種方式，畢竟還要符合人們還是喜歡“美好”的心理。例如：《2%純凈水》廣告。這個(gè)在韓國(guó)轟動(dòng)全民的長(zhǎng)達(dá)近2分鐘之久的純凈水廣告：講述的是貧窮男友誤會(huì)了女友愛上了別的有錢人，悲痛惱怒的與女友爭(zhēng)吵，認(rèn)為她是追求物質(zhì)利益的女子，而女友惱怒之中就順著男友的誤會(huì)的意思與其爭(zhēng)吵，但真實(shí)的感情還是不能被誤會(huì)所掩蓋，男友明白了女友渴望物質(zhì)生活但又因?yàn)閻鬯^續(xù)與自己在一起的心情后甩掉手中的純凈水伸手扇了女友一掌。廣告語“愛總是干渴的當(dāng)缺少了2%時(shí)”廣告體現(xiàn)了一種“饑渴的愛”。或許正有許多人的愛情就需要一瓶“愛情的純凈水”有很多有情人正因現(xiàn)實(shí)與愛而痛苦。所以人們對(duì)于美好愛情的憧憬變得尤為強(qiáng)烈，通過廣告的暗示能給商品附加一種愛情寓意的標(biāo)簽，使人記憶深刻。

（二）愛情元素對(duì)廣告受眾的影響

1.用“愛情”抓住受眾的心理廣告運(yùn)用愛情元素去迎合消費(fèi)者渴望幻想美好愛情的心理，抓住消費(fèi)者的情感需要，再把人們渴望愛情的心理設(shè)置為一種氣氛渲染，觸發(fā)了人們的需求點(diǎn)深入消費(fèi)者的內(nèi)心。把產(chǎn)品與某類需求緊密相聯(lián)，使受眾轉(zhuǎn)嫁這種情緒后產(chǎn)生相同的情感體驗(yàn)，使得消費(fèi)者一出現(xiàn)這類需求便想到此產(chǎn)品。例如：金帝巧克力通過“情人節(jié)禮物”來抓住了人們的愛情心理，廣告語：“只給最愛的人”把這個(gè)當(dāng)作一種表達(dá)愛情的載體傳揚(yáng)出去。對(duì)于愛情的渴望以及追求會(huì)使你失去了理智選擇購買，抓住消費(fèi)者的心理把一切浪漫美好的愛情希望都寄托在巧克力身上。

2.用“愛情”引起受眾情感的共鳴人與人對(duì)于事物的體驗(yàn)千差萬別,產(chǎn)品所引發(fā)的情感影響也是因人而異。愛情的不同感受影響著人們各種生活的感受。用愛情元素來引起人們的共鳴具有明顯的實(shí)效性。挖掘出消費(fèi)者的內(nèi)心情感,把愛情的感覺帶到廣告中來，讓消費(fèi)者在濃厚的情感氛圍中感受商品的信息，不自覺地產(chǎn)生情感共鳴并強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的好感度。

3.用“愛情”憧憬美好的生活之所以有《世外桃源》這個(gè)故事就因?yàn)槿藗兊臐撘庾R(shí)里期待并渴望溫暖美好的生活，在人類的生活中愛情是不可缺少的部分，因?yàn)楦星橛袣埲?，所以?huì)憧憬感情的美滿。當(dāng)受眾從廣告片中看到美好感情的時(shí)候就會(huì)不禁的向往。受眾就會(huì)主動(dòng)追求，希望自身也達(dá)到這種美滿。

廣告中運(yùn)用愛情元素的作用

（一）愛情元素作用于商品

廣告創(chuàng)意者利用人們渴望追求美好愛情的心理打動(dòng)人們，引起人們情感上的共鳴。讓產(chǎn)品成為愛情的載體，在消費(fèi)者的內(nèi)心深處形成品牌的持久忠誠(chéng)與信賴，并建立起觸動(dòng)心靈的互動(dòng)與溝通，成功達(dá)到廣告促進(jìn)商品銷售帶來的商業(yè)利益。

（二）愛情元素作用于影視廣告片

愛情是文學(xué)藝術(shù)中的永恒的主題，影視藝術(shù)也不例外，廣告是一種微縮式的影視藝術(shù)，把愛情的唯美浪漫帶進(jìn)廣告領(lǐng)域,具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力。唯美的藝術(shù)風(fēng)格增強(qiáng)廣告片本身的藝術(shù)吸引力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)多一份獲勝的希望和意外的驚喜。愛情的美麗淡化了廣告的功利性,減少了人們對(duì)廣告所持的抵觸心理,使消費(fèi)者潛意識(shí)地接受商品信息,從而增強(qiáng)廣告的感染力。

影視廣告中的運(yùn)用愛情元素對(duì)我們的啟發(fā)

愛情是人類情感世界中最基本的需求，也是人們永遠(yuǎn)歌頌不盡的主題。廣告中如能恰當(dāng)?shù)乩脨矍?捕捉內(nèi)心深處最真切的心理需求，表達(dá)人們的心靈感受以及作為人所特有的生存狀態(tài)，重視情感的真實(shí)性就會(huì)使受眾倍感親切，在一種情感共鳴的氛圍中理解并接受新的商品信息，心理上也減弱了對(duì)廣告的抵觸心。

作者：董潔單位：永城職業(yè)學(xué)院