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美國公益廣告影像資料，廣告設(shè)計者在構(gòu)思上都能彰顯獨特的創(chuàng)意，對受眾群體具有較強(qiáng)的吸引力。這樣的構(gòu)思與設(shè)計理念，使得人們在忙碌的工作閑暇時間能夠給廣告吸引，是廣告情景與實際的生活緊密聯(lián)系，從而實現(xiàn)對自己的言行的反思，對社會現(xiàn)象的再認(rèn)識，發(fā)現(xiàn)自己在生活和工作中存在哪些不足，找到自己行為的過失，尋找社會漏洞，達(dá)到完善自我的最終目的，在社會中最大限度的發(fā)揮自己的個人價值。為整個社會的進(jìn)步與發(fā)展做出自己應(yīng)有的努力。從美國公益廣告的發(fā)展與多年來所取得的效果來看，通過影視資料的有效使用，收到了較好的教育收視效果。一些較為突出的社會熱點問題得到了有效的解決，達(dá)到了潤物細(xì)無聲的教育效果。

典型美國公益廣告影像資料分析

美國公益廣告比較有名的是《孩子的未來》，在這則公益廣告的影像資料中，選的人物非常的簡單就是家長和孩子，在父母與孩子的相處的過程中，通過一些的日?；顒訛橹饕€索，資料的選取就是我們身邊的一些簡單的實例，但是能夠彰顯出很獨特的主題，反映出社會現(xiàn)實中，存在的大量的成人的不良舉動，為孩子幼小的心靈上，樹立起不道德甚至是不合法的榜樣效應(yīng)。如影片資料中有暴力的舉動，有對社會和國家公共財物的破壞的資料，有對環(huán)境造成污染的資料，成人吸煙酗酒負(fù)面的影響著孩子，家長的自私自利孩子也在無意識的模仿。

如一位媽媽在電話亭旁大聲地吵叫，生氣地摔砸電話，但是旁邊的小女孩看在眼中----破壞公物；一位先生在地鐵旁等車表現(xiàn)出十分的焦急的情緒，影響著身邊的兒子，也學(xué)著很焦躁，情緒的無形地被傳遞著；一位媽媽上電梯夾著煙卷，她的女兒也學(xué)著媽媽的樣子，然后用腳將煙頭捻在地上使其熄滅；成年人走過把別人的東西刮倒，但是熟視無睹的樣子，孩子學(xué)著頭都不回不屑一顧的走開；爸爸對媽媽施暴，孩子學(xué)著爸爸的樣子共同打媽媽；父親在商店中與店主無休的爭吵，同樣“教會”了孩子的不會容忍的吵架行為。

通過六副身邊的常見的簡短的影視資料的選取，圍繞社會上存在的家長的不正確的行為對孩子的偏離正軌的不良導(dǎo)向作用。資料的選擇貼近大眾的生活實際，通過反面的教材資料達(dá)到正面教育的效果。廣告并沒有大聲的標(biāo)語和口號的呼喊，以無聲的效果震懾受眾群體的心靈，引出人們的反思，起到無聲的教育作用，通過簡潔明快的公益廣告，引導(dǎo)人們改變現(xiàn)實中存在的社會問題。不論是成人還是孩童，不管學(xué)歷程度的高低，都能看懂，都能夠聯(lián)想到公眾身邊的現(xiàn)象，給收視人一思想上的沖擊。但是，該公益廣告的結(jié)尾，鏡頭影像資料選取上發(fā)生了斗轉(zhuǎn)，又變成了正面的行為的現(xiàn)象，起到了活生生的教育意義。這一部分影像資料的選取在訴說人們對美好社會現(xiàn)象的期盼。前后反差的對比，通過強(qiáng)烈的沖擊力，彰顯出美國公益廣告影像資料處理上的爐火純青的造詣。

再如，《MakeRoomformore》這是一則倡導(dǎo)環(huán)保理念的美國公益廣告。通過影像資料的選取彰顯出美國人對自由的無比崇尚，突出美國思想文化的隨意瀟灑。資料主要是將房間中的座椅對成一個整體，屋內(nèi)的人們都圍坐在這大桌旁，高興的共進(jìn)晚餐，影像資料的使用，起到了隱喻之功效，通過生活空間暗示出人們心理空間，同樣需要自由。影視資料的詼諧選用，起到與受眾群體在思想上的共鳴，使得廣告效果倍加。

總之，美國公益廣告的發(fā)展與特點給人以回味無窮的魅力，結(jié)合時代的發(fā)展與社會存在的現(xiàn)實問題，是美國公益廣告的創(chuàng)新源泉，值得我國公益廣告在影視資料方面研究借鑒和學(xué)習(xí)與方法路徑的探究，制作出更多更好的公益廣告。

作者：姜列思單位：哈爾濱師范大學(xué)