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一、三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用需求

三維動畫在影視廣告中最大的一個閃光點就是將動畫形象與高科技技術(shù)完美融合，有些在現(xiàn)實生活中看不到的或者是無法完成的場景，在三維動畫的技術(shù)支持下，在影視廣告中都能實現(xiàn)，從很大程度上滿足了觀眾的好奇心和心理需求，賦予了影視廣告作品全新的生命。但是，要想完美演繹影視廣告作品的深刻內(nèi)涵，表現(xiàn)其個性特點，三維動畫的應(yīng)用壞境需求以及應(yīng)用內(nèi)容需求是至關(guān)重要的。

（一）三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用壞境要求

在影視廣告創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作作品必須依托于現(xiàn)實存在，創(chuàng)造者構(gòu)想的各種想法不能完全脫離現(xiàn)實，更不能搶占各自風(fēng)頭，為了其表現(xiàn)的形式而表現(xiàn)。三維動畫技術(shù)如果不能很好的將優(yōu)點發(fā)揮到極致，出來的作品必然是不會受到大眾喜愛的。利用三維動畫技術(shù)創(chuàng)造作品的時候，清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)造意圖是滿足應(yīng)用壞境的重要條件，當(dāng)創(chuàng)意與技術(shù)相融合的時候，就是作品發(fā)光的時候。

（二）三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用內(nèi)容要求

三維動畫特效的本質(zhì)內(nèi)涵就是賦予產(chǎn)品人格特征，讓原本簡單乏味的作品具有活潑生動的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗。因此三維動畫在影視廣告中內(nèi)容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發(fā)，站在大眾的角度去揣測大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會去創(chuàng)造。要正確運用三維動畫技術(shù)，利用其造型手段將原本無生命的產(chǎn)品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創(chuàng)意變成一種時尚。

二、三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用效果

當(dāng)代影視廣告作品日新月異，紛繁復(fù)雜，頗受大眾的喜歡。這些獨具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動畫豐富的表現(xiàn)形式，三維動畫本身的燈光設(shè)置，夸張大膽的創(chuàng)意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強大的藝術(shù)號召力，完全不受外界環(huán)境的影響，獨具一格，有的還能成為時代的印記。

（一）三維動畫有助于增強影視廣告的視覺感官

影視廣告作品之所以受到廣大觀眾的歡迎，其最大的功臣要數(shù)三維動畫技術(shù)。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，三維影視特效也在不斷的更新?lián)Q代，目的是能創(chuàng)造出一種前所未有的視覺體驗，為影視廣告表現(xiàn)注入一股全新的力量。比如，在傳統(tǒng)的影視作品中，人物形象的塑造以及故事情節(jié)的發(fā)展是最扣人心弦的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的成功與否取決于人物面部表情的實現(xiàn)，正是有了三維動畫技術(shù)的加盟，才使得作品風(fēng)格獨具各色，各受好評。三維動畫技術(shù)的在影視廣告中的應(yīng)用，不但為個性創(chuàng)意提供了保證，更是增強了作品的視覺感官，使得當(dāng)今影視廣告作品具有了活力與張力。

（二）三維動畫有助于提升影視廣告本身的藝術(shù)魅力

眾所周知，影視廣告的本身不單單是傳達(dá)信息的工具，更重要的是要把優(yōu)秀的廣告作品展現(xiàn)在觀眾的眼前，吸引觀眾的眼球，讓觀眾從關(guān)注廣告本身的創(chuàng)意開始最終去關(guān)注到廣告想要表達(dá)的內(nèi)容。影視廣告作品的時長一般都是限制在一分鐘之內(nèi)的，在這一分鐘的時間里，廣告制作者必須利用廣告本身的內(nèi)容以及畫面效果去虜獲大眾的芳心，這也是當(dāng)今廣告作品不出彩的主要原因之一。三維動畫的應(yīng)用就大大解決了這一難題，將三維動畫運用在影視廣告作品中去，為制作者提供了更廣闊的思維空間，利用酷炫的三維動畫特技，不僅成功吸引觀眾的眼球，更是提升了影視廣告作品的藝術(shù)魅力。在影視廣告技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)的影響是不容小覷的，全新的三維動畫技術(shù)在影視廣告中的作用更是舉足輕重的。因此，將藝術(shù)和科技技術(shù)相結(jié)合的作品表現(xiàn)形式將是影視廣告之后的道路方向，也正是有了兩者的完美融合，影視廣告作品才能大放異彩，成為時代的經(jīng)典。

作者：焦航濤單位：西安美術(shù)學(xué)院