三維技術(shù)影視廣告論文
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隨著三維技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，已經(jīng)在影視廣告制作中得到了廣泛的應(yīng)用，成為了影視制作過(guò)程中非常重要的手段之一。在影視廣告中，三維技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1聯(lián)想法
聯(lián)想指的是通過(guò)兩個(gè)看似不同的事物的內(nèi)在聯(lián)系將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。聯(lián)想是廣告使用較為頻繁的表達(dá)手法之一，同聯(lián)想的方式表達(dá)更深層次的含義，給人們帶來(lái)深思與啟迪。聯(lián)想在表現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)景拍攝的方式并不適合，而三維技術(shù)則可以不受限制地對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，給廣告帶來(lái)全新的視覺(jué)享受。
2寫(xiě)實(shí)法
廣告寫(xiě)實(shí)手法在洗衣機(jī)、藥品等廣告中應(yīng)用較為普遍，通過(guò)對(duì)視覺(jué)無(wú)法察覺(jué)的微觀世界的展示來(lái)增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。寫(xiě)實(shí)法雖然看起來(lái)比較平凡，但是也非常的直觀，能夠讓觀眾更好的了解其原理及結(jié)果，顯得更加的真實(shí)可信。例如洗衣機(jī)廣告的拍攝過(guò)程中，在對(duì)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析的過(guò)程中通過(guò)實(shí)拍的手法很難實(shí)現(xiàn)，借助三維技術(shù)就能夠?qū)ζ溥M(jìn)行形象的展示，讓觀眾更加直接地了解洗衣機(jī)的功效。在三維廣告中，寫(xiě)實(shí)法是應(yīng)用作為普遍的形式之一。
3擬人法
擬人法指的是對(duì)角色進(jìn)行人性化處理，通過(guò)人物的表情、姿態(tài)等對(duì)角色進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到更加親切與可愛(ài)。擬人手法能夠?yàn)閺V告增添更多的人情味與幽默感。三維廣告一般情況下都會(huì)采用產(chǎn)品擬人化或者角色擬人化的形式，與生動(dòng)的故事情節(jié)相結(jié)合，提高廣告的表現(xiàn)力。擬人手法在應(yīng)用的過(guò)程中最為關(guān)鍵的就是設(shè)定動(dòng)畫(huà)擬人形象，這種類(lèi)型的廣告一般都不是直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而是通過(guò)側(cè)面打動(dòng)觀眾。
4夸張法
夸張法能夠?qū)适虑楣?jié)進(jìn)行強(qiáng)化，使廣告?zhèn)€性更加鮮明，讓觀眾能夠留下較為深刻的印象?？鋸埛ㄊ呛芏鄰V告公司中比較常用的表現(xiàn)手法，主要包括形象夸張與故事情節(jié)夸張兩種類(lèi)型。例如，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋的廣告中通過(guò)夸張手法對(duì)角色進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)夸張手法對(duì)角色進(jìn)行塑造，給觀眾留下了非常深刻的影響。該廣告將受眾定位20～25歲追求時(shí)尚的年輕人，這種夸張手法的采用與年輕人追求刺激的心理非常吻合。
5幽默感
在幽默型影視廣告中，通常都是通過(guò)簡(jiǎn)短、有趣的故事情節(jié)來(lái)對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)或者形象進(jìn)行傳達(dá)與樹(shù)立。全世界的人們都具有喜歡幽默的共性，幽默廣告能夠更好的跨越民族、語(yǔ)言與風(fēng)俗，受到很多廣告公司的青睞。
二、結(jié)語(yǔ)
在影視廣告制作過(guò)程中，三維技術(shù)并不是所謂的“靈丹妙藥”，只要應(yīng)用三維技術(shù)就能夠得到優(yōu)秀的影視廣告。在影視廣告制作中只有正確、合理地應(yīng)用三維技術(shù)，才能夠真正發(fā)揮三維技術(shù)所具有的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)影視廣告創(chuàng)作水平與創(chuàng)意空間的提高。三維技術(shù)給影視廣告帶來(lái)了無(wú)窮的魅力，在應(yīng)用三維技術(shù)的同時(shí)更加要注重影視廣告的主題，三維技術(shù)歸根結(jié)底都是為廣告創(chuàng)意服務(wù)的，只有實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合才能夠制作成真正優(yōu)秀的影視廣告。
作者：王辛 單位：長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院
