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藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的影視廣告課程是非常重要的專業(yè)課，現(xiàn)代的社會(huì)是商業(yè)和廣告的社會(huì)，琳瑯滿目的廣告需要幾秒鐘就要吸引受眾的注意，其廣告創(chuàng)意非常重要，90年代后，影視廣告的發(fā)展到整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)下，廣告創(chuàng)意要把消費(fèi)者提到至關(guān)重要的位置，影視廣告教學(xué)要與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)合新形勢(shì)下的媒體特點(diǎn)，指定相關(guān)的教學(xué)方法。

一、應(yīng)用型本科院校的影視廣告課程教學(xué)的新特點(diǎn)

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒介與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，學(xué)生要尋求適應(yīng)媒體發(fā)展的廣告策劃，影視廣告教學(xué)也要隨著時(shí)代的變化進(jìn)行改變，提高高效率與回頭率，廣告的創(chuàng)意是至關(guān)重要的，應(yīng)用型本科院校的影視廣告課堂教學(xué)這樣的特點(diǎn)：創(chuàng)意空間的培養(yǎng)影視廣告雖然投放的媒體不同，廣告的創(chuàng)意是教學(xué)的重點(diǎn)，也是學(xué)生很重視的問(wèn)題，通過(guò)“意象訓(xùn)練”，想象、冥想、關(guān)鍵字教學(xué)、物像視覺(jué)思維等方法激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意想法，發(fā)掘?qū)W生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的潛力。讓學(xué)生積極，正向，快樂(lè)，樂(lè)觀正面面對(duì)課堂，愉悅的課堂氣氛對(duì)影視廣告課堂教學(xué)非常關(guān)鍵，可以利用試聽(tīng)和多空間、多媒體的角度培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意空間，多做試聽(tīng)訓(xùn)練的練習(xí)，影視廣告賞析，利用以上的方法，使學(xué)生的廣告創(chuàng)意思維、逆向思維、放射思維等得到發(fā)展。

二、右腦激發(fā)創(chuàng)意思維的功能

藝術(shù)設(shè)計(jì)課堂教學(xué)是以激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意為主要目的，創(chuàng)意思維占有主要的部分，大量的科學(xué)證明，右腦對(duì)于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意是極其顯著的。右腦存在著三項(xiàng)潛能：

1．諧振共機(jī)能：

人類的腦有音叉作用，與萬(wàn)物發(fā)出的波動(dòng)諧振，接著藉由想象而看見(jiàn)，共振共鳴機(jī)能與影像化機(jī)能。影視廣告課堂教學(xué)需要右腦激發(fā)創(chuàng)意，創(chuàng)新思維的來(lái)源也可通過(guò)大腦的音叉作用激發(fā)，使學(xué)生在課程上多聽(tīng)激發(fā)大腦的音樂(lè)，優(yōu)秀的影音資料欣賞會(huì)改善其上課的緊張情緒。

2．想象化機(jī)能：

有腦還能自有驅(qū)使獨(dú)特的想象力，創(chuàng)造力，具有創(chuàng)造性的想象化機(jī)能。優(yōu)秀的廣告大師便利用想象能力創(chuàng)意廣告。創(chuàng)意超越一切，創(chuàng)意從右腦中產(chǎn)生出來(lái)，這也就是其想象化機(jī)能。

3．高速大量記憶機(jī)能，

大量的市場(chǎng)調(diào)查和資料歸納成廣告策劃，這些基本的記憶能力為后續(xù)的廣告創(chuàng)意打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、右腦激發(fā)創(chuàng)意思維的方法

1.形象思維能力的培養(yǎng)

廣告創(chuàng)意是思維的展現(xiàn)，教學(xué)過(guò)程中可以把廣告創(chuàng)意思維具象化、形象化，利用優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析，每個(gè)都轉(zhuǎn)化成具象的形象，讓學(xué)生加深印象。多開(kāi)拓教學(xué)環(huán)境，利用用右腦進(jìn)行完全下意識(shí)的創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)學(xué)生最初對(duì)廣告的認(rèn)知，只有這樣才能創(chuàng)作出“真”的靈感。利用左腦繪畫右腦通過(guò)形象思維進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)藝術(shù)教育從而達(dá)到更高的設(shè)計(jì)，形象思維的培養(yǎng)特別是對(duì)主管直觀思維的右腦研究極其重要的方法。通過(guò)繪畫、造型技法、形象思維刺激右腦的創(chuàng)意，是影視廣告課程教學(xué)中新的嘗試和新的探索。

2.音樂(lè)與右腦思維的結(jié)合

影視廣告是多媒體的展現(xiàn)，音樂(lè)是影視廣告中的聽(tīng)覺(jué)要素，心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)可以開(kāi)發(fā)右腦。所以在課堂教學(xué)中，聽(tīng)覺(jué)就是右腦工作的體現(xiàn)，所以課堂教學(xué)中多聽(tīng)和鑒賞音樂(lè)。還可以在創(chuàng)作廣告過(guò)程中，創(chuàng)造一個(gè)音樂(lè)的空間，播放音樂(lè)的平臺(tái)，利用音樂(lè)讓右腦感知，左腦并不因此受到影響，仍可獨(dú)立工作，使學(xué)生不知不覺(jué)開(kāi)發(fā)右腦，激發(fā)創(chuàng)意思維。

3.“心智情感”是右腦思維的體現(xiàn)

在影視廣告課程教學(xué)中要開(kāi)發(fā)學(xué)生的右腦思維，可以用呼吸、冥想來(lái)改變情感、思維，可以推廣“心智身心五位一體”的情感加心理的結(jié)合，這些正是右腦主管圖象思考的合理運(yùn)用。影視廣告課題的創(chuàng)新思維屬于多維思維的問(wèn)題，試聽(tīng)結(jié)合的媒體形式給廣告創(chuàng)意更大的發(fā)展空間，讓學(xué)生多尋找有趣的事情，創(chuàng)意和生活中的固有模式是矛盾的，可以利用右腦激發(fā)生活的方法，調(diào)整心態(tài)，把設(shè)計(jì)當(dāng)成生活的調(diào)味劑，課題本身有些壓制創(chuàng)造力，所以為了激發(fā)學(xué)生的各種創(chuàng)造性思維，要多改善生活本身，利用心智和情感的融入，右腦的思維會(huì)讓創(chuàng)造力更專注、更有效。在影視廣告課程中，創(chuàng)意思維是“一度創(chuàng)作”，情感的融入是“二度創(chuàng)作”，右腦發(fā)開(kāi)的情感領(lǐng)域?qū)㈧`感、直覺(jué)、想象都轉(zhuǎn)換成更深刻的藝術(shù)形式，所以心智的情感在影視廣告中的“二度創(chuàng)作”是及其重要的。學(xué)生可以通過(guò)左腦的思想和右腦的情感結(jié)合起來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行深刻的把握，在進(jìn)一步創(chuàng)造性的再現(xiàn)出來(lái)，影視廣告設(shè)計(jì)需要表象積累，更需要右腦創(chuàng)造性思維的開(kāi)發(fā)。

4.右腦開(kāi)發(fā)需要學(xué)生廣泛的學(xué)習(xí)興趣

當(dāng)今的時(shí)代是多媒體與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代，學(xué)生的創(chuàng)造性思維需要聯(lián)想和想象，如果在一個(gè)封閉的空間內(nèi)，設(shè)計(jì)的靈感也是封閉的，右腦開(kāi)發(fā)需要廣博的知識(shí)，這些需要培養(yǎng)學(xué)生廣泛的學(xué)習(xí)興趣，對(duì)影視語(yǔ)言的洞察力，對(duì)廣告形式的觀察和預(yù)見(jiàn)性，學(xué)生要在課余時(shí)間多看各類文化書籍，培養(yǎng)右腦情感和文化內(nèi)涵，提高學(xué)生對(duì)各種設(shè)計(jì)思維的掌握，比如從歷史、地理、文化、政治、金融、銷售等汲取養(yǎng)分，展開(kāi)豐富的聯(lián)系，創(chuàng)作出符合各類風(fēng)格的設(shè)計(jì)。右腦創(chuàng)新思維的方法使知識(shí)型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新型思維，學(xué)生在這樣的環(huán)境下，注重設(shè)計(jì)方法，教師也會(huì)在這樣的環(huán)境下，講授更深刻的理論，合二為一，創(chuàng)造多種可能性，實(shí)行右腦激發(fā)創(chuàng)意思維對(duì)影視廣告教學(xué)有至關(guān)重要的作用，學(xué)生可以提出多種思維的問(wèn)題，教師可以安排更多的學(xué)習(xí)方案，激發(fā)更多的設(shè)計(jì)理念，為藝術(shù)設(shè)計(jì)課題提供必要的創(chuàng)新方法。

四、結(jié)語(yǔ)

從右腦的功能中，可以看出右腦統(tǒng)籌情感、圖像、形象、繪畫等方面內(nèi)容，影視廣告課程培養(yǎng)目標(biāo)就是通過(guò)創(chuàng)意培訓(xùn)學(xué)生對(duì)這門課程的掌握，右腦的激發(fā)創(chuàng)新思維有利于綜合性思維能力的發(fā)展。讓左右腦同時(shí)發(fā)揮作用，才能把設(shè)計(jì)稿到“真”的模式?，F(xiàn)代教育的核心就是培養(yǎng)創(chuàng)造型的人才，右腦支配情感、圖形語(yǔ)言、思維與創(chuàng)新，是手和腦都結(jié)合到一起。人腦和設(shè)計(jì)相統(tǒng)一，利用右腦激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維，將大大提高設(shè)計(jì)的效率，為更好的設(shè)計(jì)平臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。課程的創(chuàng)新，就是思想的創(chuàng)新，這樣才能培養(yǎng)出更有創(chuàng)造力的人才。

作者：苗蘋 馬萍萍 單位：黑龍江省高等教育學(xué)校教改工程項(xiàng)目