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【摘要】現(xiàn)階段，三維動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)成為了現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)技術(shù)中不可缺少的一部分，它憑借自身優(yōu)勢被有效地運(yùn)用到新聞傳媒以及廣告設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中，應(yīng)用規(guī)模和范圍都在隨計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而擴(kuò)大。文章對(duì)現(xiàn)階段三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作過程中的應(yīng)用進(jìn)行分析，希望能夠更好的提升影視廣告創(chuàng)造水平。

【關(guān)鍵詞】影視廣告；三維動(dòng)畫；實(shí)際應(yīng)用

計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的提升，推動(dòng)了相應(yīng)軟件的發(fā)展與完善，從以往智能對(duì)圖像、圖形進(jìn)行靜態(tài)設(shè)計(jì)逐漸向動(dòng)態(tài)式三維制作方面上轉(zhuǎn)變，也正是相應(yīng)技術(shù)的發(fā)展和完善，使得三維技術(shù)水平得到了快速的發(fā)展，例如，影視特技以及廣告設(shè)計(jì)等，而將這些三維技術(shù)運(yùn)用到影視廣告創(chuàng)作中去，不僅提升了廣告的趣味性和質(zhì)量，還使三維技術(shù)的真正作用得以發(fā)揮。

1三維動(dòng)畫技術(shù)概述

三維動(dòng)畫技術(shù)就是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)情境進(jìn)行有效模擬的技術(shù)，在計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的計(jì)算功能基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)實(shí)情境進(jìn)行模式。在實(shí)際使用期間，相應(yīng)的技術(shù)人員完成相應(yīng)模式構(gòu)建、確定動(dòng)畫材質(zhì)、完成相應(yīng)的設(shè)計(jì)以后，這是三維動(dòng)畫技術(shù)就可以按照相關(guān)算法和方式對(duì)場景進(jìn)行有效的設(shè)置，并在計(jì)算機(jī)上對(duì)現(xiàn)實(shí)情境進(jìn)行模擬，確保其情景以及產(chǎn)品的逼真性。而三維動(dòng)畫技術(shù)的誕生是在原有二維動(dòng)畫的基礎(chǔ)上形成的，相比于二維動(dòng)畫來說，三維動(dòng)畫不僅將以往較為復(fù)雜的著色流程進(jìn)行了讓簡化，還降低了技術(shù)人員的工作強(qiáng)度，有效保證了畫面的質(zhì)量。這是因?yàn)槿S動(dòng)畫技術(shù)能夠讓計(jì)算機(jī)按照設(shè)置好的程序進(jìn)行著色工作，也正是由于計(jì)算機(jī)自身的機(jī)械性質(zhì)，保證了畫面的色彩性以及質(zhì)量[1]。

2三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展和完善對(duì)影視廣告創(chuàng)作的影響

（1）三維動(dòng)畫技術(shù)能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)進(jìn)行模擬。好的影視廣告想要打動(dòng)受眾，就需要對(duì)將創(chuàng)作情境與他們的生活內(nèi)容作為相應(yīng)的主體，然后通過三維技術(shù)將其進(jìn)行有效的表達(dá)出來，而這樣一來影視廣告的內(nèi)容就變的更加真實(shí)，與受眾的生活想貼近，進(jìn)而產(chǎn)生良好的親近感。

（2）能夠?qū)F(xiàn)實(shí)與虛擬之間進(jìn)行有效融合。影視廣告中不僅包含了許多虛擬的情節(jié)與內(nèi)容，還將現(xiàn)實(shí)生活素材融入到了其中，將虛擬和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了有效的融合，提升了廣告創(chuàng)作的水平。

（3）在計(jì)算機(jī)這一虛擬世界中的虛擬事物。使用三維動(dòng)畫技術(shù)之多的廣告全部內(nèi)容都是通過計(jì)算機(jī)的計(jì)算與模擬來完成的，因此在一定程度上都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的脫離感，所以這類影視廣告會(huì)走視覺化的路線，進(jìn)而對(duì)人物場景的真實(shí)性，加大對(duì)觀賞者的沖擊性，使觀賞者對(duì)廣告的印象和體驗(yàn)得到提升，進(jìn)而達(dá)到有效宣傳的目的。

3在影視廣告創(chuàng)作過程中三維動(dòng)畫技術(shù)的有效運(yùn)用

3.1應(yīng)用分類

（1）模擬現(xiàn)實(shí)。

通常情況下，影視廣告的創(chuàng)造一本都需要對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行模擬，并且在時(shí)間等方面上具有一定的跨度。例如，某頭盤廣告，這類廣告需要在圖紙上對(duì)樓盤模型進(jìn)行創(chuàng)建，進(jìn)而保證觀看者能夠從不同角度上對(duì)樓盤的整體情況進(jìn)行觀看，使其能夠?qū)潜P整體有一個(gè)大概的了解。

（2）結(jié)合實(shí)景。

在實(shí)際應(yīng)用過程中，三維動(dòng)畫技術(shù)不但可以對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行，模擬，還能達(dá)到與實(shí)景相結(jié)合的目的。例如，在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)作過程中可能會(huì)融入雷電、洪水等場景，但是這些場景的拍攝很難進(jìn)行，因此就可以使用三維動(dòng)畫技術(shù)來制作完成，進(jìn)而給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。雖然這種手法能夠完成較多場景的制作，但是其制作難度和成本會(huì)較高[2]。

（3）對(duì)空間和角色進(jìn)行虛擬。

因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)空間與角色之間是脫離實(shí)景的，因此一定要使用三維技術(shù)對(duì)其進(jìn)行虛擬，進(jìn)而給人一種較為近親的感覺，同時(shí)提升觀賞者視覺感受。

3.2運(yùn)用類型

①對(duì)聯(lián)想手段進(jìn)行有效進(jìn)行應(yīng)用。假如我們可以合理的應(yīng)用聯(lián)想這種方式，那么不但能夠讓人感受到美，還能夠讓人感覺到其中存在的深層含義，這并不是實(shí)景手段能夠達(dá)到的。②對(duì)寫實(shí)的手法進(jìn)行應(yīng)用。寫實(shí)這種手法在三維廣告當(dāng)中經(jīng)常被應(yīng)用，擁有著直觀與樸實(shí)的特點(diǎn)。利用三維動(dòng)畫技術(shù)來在宏觀世界當(dāng)中對(duì)微觀事物進(jìn)行演示，在微觀的世界當(dāng)中對(duì)宏觀事物進(jìn)行演示，進(jìn)而讓觀看者能夠清楚地掌握作品的創(chuàng)作意圖。③對(duì)擬人手法進(jìn)行應(yīng)用。如果在進(jìn)行廣告創(chuàng)作過程中，我們可以把物體擬人化，那么廣告的情節(jié)會(huì)變得更加的生動(dòng)感人，進(jìn)而讓人們產(chǎn)生一種極強(qiáng)的親切感。④夸張。這種動(dòng)畫技術(shù)能夠通過對(duì)故事情節(jié)以及人物形象的夸張表現(xiàn)，讓廣告主題便的更加明確，使人們的心理得到了滿足。⑤幽默。三維動(dòng)畫技術(shù)可以將故事情節(jié)變得幽默進(jìn)而減少民族文化之間的阻礙，使觀賞者能夠良好的對(duì)廣告中的理念進(jìn)行感知。⑥想象。其中所蘊(yùn)含的這種手法能夠讓觀看者感到新奇，進(jìn)而提升廣告自身的藝術(shù)性[3]。

4結(jié)論

三維動(dòng)畫完美的結(jié)合了藝術(shù)與科技，是現(xiàn)在進(jìn)行影視創(chuàng)造中經(jīng)常應(yīng)用的一種方法，其突破了諸多客觀條件的約束，且能夠隨意的進(jìn)行創(chuàng)造。而創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此人們使用三維技術(shù)對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而使影視廣告更加完善。

參考文獻(xiàn)

[1]張海琳.基于影視廣告創(chuàng)作中三維動(dòng)畫運(yùn)用之探析[J].才智，2014（14）：273.

[2]李琴.淺析影視廣告創(chuàng)作中三維動(dòng)畫的運(yùn)用[J].電子制作，2015（7）：104，105.

[3]韓娜.影視廣告創(chuàng)作中三維動(dòng)畫運(yùn)用之探析[J].藝術(shù)品鑒，2014（10）：88，87.

作者：郭健 張久強(qiáng) 單位：遼寧工業(yè)大學(xué)