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摘要：隨著時代的發(fā)展，數字技術已運用到生活中的各領域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體。從電影到電視劇，再到現(xiàn)實生活以及耳熟能詳的廣告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。而在影視廣告的制作中發(fā)揮重要作用的便是數字技術。將創(chuàng)新與藝術想象充分發(fā)揮在影視廣告的后期制作中，這樣才能保證影視作品的最終實現(xiàn)。數字技術對影視廣告具有非常重大的意義。

關鍵詞：影視廣告；數字技術；后期制作

0前言

隨著時代的發(fā)展，數字技術已運用到生活中的各領域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體，從電影到電視劇，再到現(xiàn)實生活以及耳熟能詳的廣告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。影視廣告作為現(xiàn)代社會的主要信息媒介，將會對我們的生活產生越來越多的影響。數字技術對影視廣告具有非常重大的意義。

1數字技術成功運用于影視廣告的后期制作

影視廣告與其他廣告相比，具有獨一無二的特點。如能吸引人的眼球、有獨特的表現(xiàn)和特有的展現(xiàn)方法等，可以在非常短的時間內，展現(xiàn)其特點。所以，在制作影視廣告的過程中，一定要利用好數字技術，這樣才能充分表達影視廣告所要展現(xiàn)的效果。

1.1字幕及片頭的制作

影視廣告在后期制作中添加文字或制作片頭，以滿足影視廣告所要表達的內容和用戶的需求，這就需要使用數字技術，對所要添加的文字及片頭進行設計，迎合廣大群眾的喜好，使其充分展現(xiàn)主要內容及所要表達的效果，這就說明影視廣告呈現(xiàn)的最終效果很大程度上取決于數字技術。

1.2廣告內容多元展現(xiàn)

對于影視廣告，用戶的體驗是非常重要的。所以，要充分考慮到廣大觀眾對于影視廣告的喜好，使廣告內容多元化。這就需要完成圖形及表格的繪制，而完成圖形及表格的繪制需要用到數字技術，這樣才能使得展現(xiàn)給用戶的廣告具有多元化效果，讓他們享受視覺盛宴。

1.3廣告動畫的制作

通常數字技術在動畫制作中的應用可分為在二維及三維動畫制作中的使用。在不同的形態(tài)下，需要達到的效果不同。所謂二維動畫，就是指將在平面上利用手工繪制會形成一定的畫面，呈現(xiàn)在鏡頭之中。而三維動畫，就是指通過一定的構思，利用計算機軟件將該種構思制作出來所形成的立體畫面，以鏡頭的方式呈現(xiàn)出來。目前，數字技術用于動畫制作之中，不僅是對其動畫特效的制作，還包含了后期的技術處理。計算機技術使用于動畫制作之中，可以極大地縮短動畫片的制作時間，還能利用其虛構場景，節(jié)約制作經費。同時，以其獨特的表現(xiàn)方式為動畫制作帶來了新的發(fā)展途徑。其實，數字技術應用于動畫制作之中，除了各個場景的技術處理與前后期的技術合成，還有就是數位板的使用，一方面，數位板的使用有助于作者個人風格的保留，在最大程度上保存原作者的作品，并將其展示到觀眾的面前；另一方面，用數位板繪制出來的圖像能夠直接保存，該方式極大地縮短了動畫的前期制作時間，整體制作時間也相應縮短。例如，數字技術在計算機二維動畫制作技術的使用。專業(yè)的二維動畫制作軟件與傳統(tǒng)的手工繪制制作雖然在流程上類似，但是，專業(yè)的二維動畫制作軟件是以計算機技術作為主導。而計算機技術的運用，讓整個動畫制作中的工作都可以用計算機數據的形式保存下來。除此之外，傳統(tǒng)的手工繪制，它的畫面都是以手工的方式形成的，所有的內容都是以想象作為出發(fā)點，但是制作技術卻不一定能讓制作畫面與想象一樣，這就導致表達存在一定的偏差。而計算機二維動畫制作技術，它是以計算機技術作為支撐，可以通過手繪、數據調整等多種方式來完成動畫內容，從某種程度上來說，其制作出來的動畫作品更為科學化，在動畫的整體質量和畫面品質上有著極大的提高。

2結束語

隨著時代的發(fā)展，數字技術已運用到生活中的各領域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體。從電影到電視劇，再到現(xiàn)實生活以及耳熟能詳的廣告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。而在影視廣告的制作中發(fā)揮重要作用的便是數字技術。將創(chuàng)新與藝術想象充分發(fā)揮在影視廣告的后期制作中，這樣才能保證影視作品的最終實現(xiàn)。數字技術對影視廣告具有非常重大的意義。數字技術對影視廣告具有非常重大的意義。數字技術對于影視制作的發(fā)展意義重大。為了促進影視制作的藝術和數字化技術相結合，要提高影視制作技術人員的技術素質，提升其對數字化技術掌握水平和藝術水平，并給予充分的實踐機會，促進影視制作的藝術性和技術性，提高影視制作的質量和水平。

參考文獻：

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［4］芻議數字化影視制作中藝術與技術的融合［J］.網絡天地，2015（6）：74.

作者：王玉玨 單位：北京中視北方影視制作有限公司