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      建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)芻議

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      摘要:隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,建筑行業(yè)的市場競爭力越來越激烈。面對這一情況,建筑施工企業(yè)理應(yīng)把品牌建設(shè)作為企業(yè)管理工作的重中之重。簡要介紹了當(dāng)前建筑施工企業(yè)品牌形象的建設(shè)情況,分析其中存在的問題,指出建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的有效途徑,以期為日后的相關(guān)工作提供參考。

      關(guān)鍵詞:建筑企業(yè);品牌形象;建設(shè)途徑;品牌文化

      品牌是名稱、符號或設(shè)計(jì)的組合。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)的重要標(biāo)識,同時(shí),也是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,建筑企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈。要想持續(xù)生存、謀得發(fā)展,必須高度重視企業(yè)品牌的建設(shè),用品牌效應(yīng)提高企業(yè)競爭力。鑒于此,處于激烈市場競爭中的企業(yè)應(yīng)當(dāng)把品牌建設(shè)放在重要的位置,樹立品牌意識,豐富品牌內(nèi)涵,采用多項(xiàng)措施增強(qiáng)品牌力量。

      1建筑施工企業(yè)的品牌形象

      企業(yè)品牌是以特定名稱命名的品牌,它有特定的圖標(biāo),還包含一定的品牌價(jià)值和一系列品牌活動(dòng)。它是企業(yè)經(jīng)營理念、文化理念、價(jià)值觀念的體現(xiàn)。品牌形象是人們對企業(yè)的第一印象、感覺和認(rèn)知,是企業(yè)的一筆寶貴財(cái)富。企業(yè)形象是企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)活動(dòng)等內(nèi)容在人們心中留下的綜合印象。人們對企業(yè)的認(rèn)知、評價(jià)在在很大程度上影響著顧客對企業(yè)的滿意度和忠誠度,影響著企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是,經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的獲得不是一日之功,也不是單項(xiàng)工作,需要考慮多方面的內(nèi)容,不斷增強(qiáng)其實(shí)力。而品牌建設(shè)就是其中的一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn),應(yīng)當(dāng)牢牢抓緊。品牌建設(shè)包括品牌內(nèi)涵的賦予、品牌形象的培育、品牌價(jià)值的升華等,它是一項(xiàng)需要全體員工共同努力的事業(yè)。另外,品牌建設(shè)離不開宣傳,酒香不怕巷子深,宣傳力度大,好品牌才能走出去,才能展示在公眾面前,才能獲得更多的支持和認(rèn)可。

      2建筑施工企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意義

      品牌戰(zhàn)略,是指企業(yè)將自身品牌作為企業(yè)競爭力的重要組成部分來抓。實(shí)施品牌戰(zhàn)略對于建筑施工企業(yè)而言至關(guān)重要?,F(xiàn)階段,建筑行業(yè)已經(jīng)飽和,產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)象越來越突出,產(chǎn)品的相對過剩給建筑行業(yè)帶來了極大的壓力。在這種情況下,建筑施工企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)突圍。謀求突圍最有效的辦法就是采取差異化戰(zhàn)略,通過產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象的差異化找到自己的發(fā)展道路。品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施有利于增強(qiáng)品牌辨識度,提高品牌軟實(shí)力,從而以品牌的力量提升建筑施工單位的整體實(shí)力。采取一系列的品牌戰(zhàn)略,企業(yè)能夠展示出自身的形象,獲得巨大的市場價(jià)值,并逐漸成為國家級甚至是世界級的知名企業(yè)。在顧客眼中,知名品牌代表著企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等方面的綜合實(shí)力,它能夠提高企業(yè)的核心競爭力,最終獲得顧客和市場的青睞。

      3建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)途徑

      建筑企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)鍵是要在企業(yè)綜合素質(zhì)方面下功夫,而其建設(shè)基礎(chǔ)是實(shí)施科學(xué)的品牌戰(zhàn)略。要想順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略,就必須明確企業(yè)的品牌理念,制訂可行的品牌規(guī)劃,不斷加強(qiáng)人才培養(yǎng),提升企業(yè)文化,想方設(shè)法地提升企業(yè)的核心競爭力。

      3.1樹立強(qiáng)烈的企業(yè)品牌觀念

      建筑施工企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè),首先是要大家認(rèn)識它,了解它的重要性,在思想上高度重視,逐漸樹立起較強(qiáng)的品牌理念。品牌建設(shè)的終極目的是讓企業(yè)在眾多建筑企業(yè)中突圍,因此,在樹立品牌觀念時(shí),要注意其差異性,不可隨波逐流,否則品牌建設(shè)將毫無意義。樹立差異化的品牌觀念,就是要在了解自身情況的基礎(chǔ)上標(biāo)新立異,確立差異發(fā)展的思路,突出企業(yè)個(gè)性,明確企業(yè)定位。對于建筑企業(yè)而言,就是要細(xì)致、深入地分析企業(yè)自身的實(shí)際情況(比如行業(yè)背景、優(yōu)勢劣勢、員工素質(zhì)、企業(yè)特色等),充分認(rèn)識自身的特點(diǎn),找出差異化發(fā)展的突破點(diǎn),最終確立明確的品牌建設(shè)思路,從而為企業(yè)品牌建設(shè)提出一些可行性建議。

      3.2確定可行的企業(yè)品牌規(guī)劃

      在樹立品牌觀念之后,實(shí)施品牌戰(zhàn)略之前,有一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)——制訂企業(yè)品牌規(guī)劃??茖W(xué)、可行的企業(yè)品牌規(guī)劃是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本前提,規(guī)劃合理、得當(dāng),實(shí)施起來才能順利。企業(yè)品牌規(guī)劃的制訂是建立在充分調(diào)研企業(yè)各方面情況的基礎(chǔ)上的,它要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營特色、價(jià)值觀念,彰顯企業(yè)文化和品牌形象。建筑施工企業(yè)在這方面要特別突出自身的優(yōu)勢,制定抽象與具體并存的品牌規(guī)劃,既要體現(xiàn)思想性、文化性,又要具有可操作性和可行性;既要有宏觀的遠(yuǎn)大目標(biāo),又要有具體的近期目標(biāo),以確保規(guī)劃實(shí)施分階段、有步驟的進(jìn)行。中長期規(guī)劃有利于企業(yè)確定發(fā)展方向,而短期的量化目標(biāo)則方便實(shí)施、監(jiān)控和考核,有利于整體目標(biāo)的推進(jìn)。

      3.3加強(qiáng)企業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)

      加強(qiáng)建筑施工企業(yè)人力隊(duì)伍的建設(shè)主要涉及3個(gè)環(huán)節(jié)的工作,即人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)、人才調(diào)整。當(dāng)企業(yè)確定實(shí)施品牌戰(zhàn)略后,必然需要一支品牌宣傳隊(duì)伍。這就需要重新引進(jìn)或者從已有員工中選調(diào)一些人。人才引進(jìn)是企業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的首要環(huán)節(jié),只有把好人才引進(jìn)關(guān),建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)事業(yè)才能有可造、可用人才。在已有員工中選人就涉及到人才的調(diào)整,調(diào)整工作要講究策略,要考慮實(shí)際情況,分析員工的特點(diǎn),提高人才調(diào)整效率,選調(diào)出最適合從事品牌宣傳工作的人員。此外,還有人才培養(yǎng)和人才激勵(lì)。人才培養(yǎng)是引進(jìn)人員后期塑造的過程,它主要以開展培訓(xùn)教育為主。在招聘品牌宣傳員時(shí),建筑施工企業(yè)要高度重視人才的專業(yè)素質(zhì)。但是,崗前培訓(xùn)是必不可少的,有利于幫助員工將理論知識與實(shí)際工作相結(jié)合,以便他們能盡快上手完成工作。另外,在工作過程中,企業(yè)品牌宣傳員還應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn),學(xué)習(xí)企業(yè)品牌文化。這就需要企業(yè)安排各種教育活動(dòng),不斷提升企業(yè)員工的工作能力。

      3.4建立良好的企業(yè)品牌文化

      打造企業(yè)品牌的核心是營造企業(yè)文化。要想打響企業(yè)品牌,必須建立良好的企業(yè)文化。企業(yè)文化在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的理想、信念,是企業(yè)聯(lián)系員工、團(tuán)結(jié)員工的精神紐帶,是企業(yè)安身立命的根本。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營、管理的核心主張,以及由此產(chǎn)生的組織行為。從表象上來看,品牌代表的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),但是,它的內(nèi)在體現(xiàn)出了企業(yè)的價(jià)值觀、經(jīng)營理念和企業(yè)精神,彰顯了企業(yè)的文化內(nèi)涵。只有企業(yè)文化建設(shè)得好,品牌實(shí)力才能強(qiáng);只有企業(yè)文化得到認(rèn)可,品牌價(jià)值才會(huì)得到認(rèn)同。由此可知,企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。除此之外,企業(yè)文化的確立還有利于激發(fā)員工的歸屬感、使命感,調(diào)動(dòng)他們建設(shè)企業(yè)品牌的積極性,讓他們向著同一個(gè)目標(biāo)前進(jìn),朝著一處發(fā)力,共同為企業(yè)品牌建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

      3.5千方百計(jì)提升企業(yè)核心競爭力

      核心競爭力是一個(gè)綜合概念,是一個(gè)企業(yè)競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。面對激烈的外部競爭,建筑企業(yè)在打造核心競爭力的道路上異常艱難。因此,必須把關(guān)系到建筑企業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素考慮進(jìn)去,不斷提升其固有優(yōu)勢,逐漸克服自身劣勢,努力把握市場環(huán)境,借助外部力量,以提升核心競爭力為目的,一切都是為了企業(yè)的發(fā)展。質(zhì)量是建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的重要支撐。在具體工作中,影響質(zhì)量的因素有很多,技術(shù)是其中一個(gè)方面。所以說,技術(shù)是評價(jià)企業(yè)品牌競爭力的一個(gè)重要指標(biāo)。沒有技術(shù),沒有好的質(zhì)量,就沒有市場,沒有顧客的信賴。鑒于此,企業(yè)必須采用各種方式,想方設(shè)法地提高企業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量,加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn),培養(yǎng)技術(shù)人才,確立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管,逐漸提升企業(yè)的核心競爭力。

      4結(jié)束語

      綜上所述,建筑施工企業(yè)必須要認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性,加強(qiáng)品牌建設(shè),采用差異化戰(zhàn)略,明確品牌定位,突出品牌個(gè)性,提高企業(yè)的知名度、影響力和核心競爭力。因此,在具體工作中,要以品牌實(shí)力為動(dòng)力,不斷提升企業(yè)的綜合實(shí)力,最終助力企業(yè)突出重圍,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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      作者:路榮 單位:中鐵十二局集團(tuán)建筑安裝工程有限公司

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