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【摘要】近年來，隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人們的生活品質(zhì)水平得到了極大改善，現(xiàn)已不再滿足于物質(zhì)方面的需求，更是爆發(fā)出了強(qiáng)烈的精神文化追求。體育舞蹈作為一種新興體育項(xiàng)目，除了基本的健身價(jià)值外，還集合了健身性、觀賞性，是豐富人們精神文化生活的典型范式，由此迎來了莫大的發(fā)展契機(jī)。本文基于對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化意義的概述，分析了其當(dāng)前發(fā)展中遇到的障礙，并重點(diǎn)就其具體進(jìn)路進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】體育舞蹈；產(chǎn)業(yè)化；意義；進(jìn)路

在體育強(qiáng)國戰(zhàn)略部署規(guī)劃下，加之“全民健身”的影響，推動著體育事業(yè)的發(fā)展，并通過對其他元素的融合，迸發(fā)出了更加強(qiáng)勁的吸引力，充斥著濃厚的時(shí)代氣息，其中,體育舞蹈就是典型代表之一，它集健身、娛樂、表演等于一身，受到了受眾廣泛喜愛?；诮?jīng)濟(jì)市場需求的導(dǎo)引，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢在必行，呈現(xiàn)出了蓬勃的生命力，相關(guān)課題研究備受關(guān)注。

1.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的意義

作為一種新興體育項(xiàng)目，體育舞蹈同時(shí)兼具運(yùn)動與藝術(shù)的雙重屬性，有著濃郁的時(shí)代氣息。其源于人們對美好生活的不懈追求，根據(jù)人體生理、解剖體征，伴隨著音樂節(jié)奏的律動變化不同身體部位的造型及形態(tài)，進(jìn)而展示情感與美學(xué)，對促進(jìn)身心健康發(fā)揮了積極作用。同時(shí)，體育舞蹈還是一種國際流行的社交舞，架構(gòu)了不同國家、民族之間的情感溝通橋梁，作為一種世界“形體語言”，呈現(xiàn)出了廣泛的社交性，成為任何語言都無法替代的藝術(shù)。所謂體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化即可視作以體育舞蹈為對象，以體育舞蹈為推廣目標(biāo)，依托企業(yè)或組織支持進(jìn)行人才培育、賽事組織、表演宣傳、產(chǎn)品研發(fā)等系列活動的過程。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化是深入市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的結(jié)果，有助于拓展體育舞蹈自身發(fā)展空間及能力，是其政治性、社交性綻放的基礎(chǔ)，并且讓更多受眾群體融入其中，促進(jìn)了多重功能發(fā)揮，滿足了人們多元化的精神文化追求。同時(shí)，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化還拉動了相關(guān)用品消費(fèi)，并由此獲得報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)，在與市場交換的過程中產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益；作為一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它還創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會。因此，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化具有顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，這些都決定了其發(fā)展的必然性，尤其是在“健康中國”戰(zhàn)略視角下，更應(yīng)當(dāng)引起足夠重視與支持。

2.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的障礙

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化作為一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)化工程，其發(fā)展有賴于多重元素的支持，現(xiàn)階段相關(guān)建設(shè)雖然取得了一定成效，但是仍舊伴存著些許不足，目前尚處于初級階段，未來擁有巨大的能動空間。具體而言，我國在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法制法規(guī)建設(shè)并未完善，經(jīng)濟(jì)市場的管理能效存在不足，影響了其進(jìn)路過程的平穩(wěn)性。尤其針對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的政策匱乏，支持力度不足，而其本身前期涉及的投入事項(xiàng)較多，周期長、見效慢的行業(yè)服務(wù)特點(diǎn)，弱化了企業(yè)參與活性，加之其本身創(chuàng)新能力薄弱，陷入了同質(zhì)化競爭的惡性格局中，影響了大眾消費(fèi)體驗(yàn)，發(fā)展沒有了著力點(diǎn)。同時(shí)，由于宣傳力度不足或不得要法，社會公眾對體育舞蹈的認(rèn)證存在一定局限性，對其功能、價(jià)值、優(yōu)越性的了解停滯于表層，相關(guān)活動興趣缺失，繼而打擊了企業(yè)的發(fā)展信心，導(dǎo)致體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。另外，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)輸出較為單一，尚未建立完整、全面的產(chǎn)品體系，對經(jīng)濟(jì)市場需求的覆蓋力有所欠缺，并且對細(xì)分市場的理解不到位，把控受眾需求變化的能力不足，導(dǎo)致營銷效果欠佳，在未有足夠經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造的情況下逐步退出市場，行業(yè)發(fā)展活性有待進(jìn)一步釋放。除卻上述這些，人才作為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵支撐，符合崗位要求的高素質(zhì)專業(yè)人才鳳毛麟角，亦阻礙了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

3.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

正是基于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的多重效益價(jià)值，其發(fā)展勢在必行，作為一項(xiàng)系統(tǒng)化實(shí)施工程，應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合實(shí)際，堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的建設(shè)，全方位打造完整的發(fā)展體系。

3.1加強(qiáng)管理規(guī)制

在高度市場化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，其發(fā)展的根基是“權(quán)、責(zé)、利”統(tǒng)一。全面依法治國戰(zhàn)略格局下，要堅(jiān)持黨對一切的領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)一步完善體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化相關(guān)法規(guī)政策，做好宏觀籌劃，基于科學(xué)的管理，促進(jìn)其穩(wěn)定、健康發(fā)展。在此過程中，遵循市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，充分發(fā)揮政府的職能優(yōu)勢，結(jié)合實(shí)際出臺詳細(xì)的管理制度及實(shí)施細(xì)則，健全審批流程，嚴(yán)格經(jīng)營主體準(zhǔn)入關(guān)，規(guī)范市場行為，保證有據(jù)可依、有法必依，并基于多部門的有效聯(lián)動，支持體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化，指導(dǎo)形成完整的運(yùn)行機(jī)制體系。同時(shí)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，體育舞蹈發(fā)展過程中布滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，前期基礎(chǔ)較為薄弱，應(yīng)當(dāng)加大定向支持，地方從實(shí)際入手配置相應(yīng)的指導(dǎo)性政策和惠利性政策，提振體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化信心。具體而言，地方基于對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展STOW的精準(zhǔn)分析和把握，秉持錯(cuò)位競爭、突出特色優(yōu)勢，制定科學(xué)的中長期發(fā)展規(guī)劃，指引前行方向，并站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，加大政策扶持，拓展投資結(jié)構(gòu)，建設(shè)專屬場館，打造一流的硬件配套設(shè)施環(huán)境，激活公眾消費(fèi)熱情與信心。例如，以專項(xiàng)財(cái)政方式，成立體育舞蹈發(fā)展基金，吸收有意向資本的注入，用于解決其前期產(chǎn)業(yè)化階段的困擾。

3.2打造知名品牌

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，在人們的意識中占據(jù)相當(dāng)位置，對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化有著積極的影響。在體育舞蹈前期發(fā)展進(jìn)程中，面對廣闊的市場經(jīng)濟(jì)空間，應(yīng)當(dāng)依托政府宏觀指導(dǎo)，成立“產(chǎn)業(yè)同盟共同體”，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)上下游企業(yè)間的合作，包括用品供應(yīng)商、文化創(chuàng)意企業(yè)、用戶服務(wù)終端等，有效壓縮單體成本，向消費(fèi)者需求輸出一條龍服務(wù)，攜手搭建地區(qū)知名品牌，為后續(xù)“走出去”鋪墊基礎(chǔ)。同時(shí)，信息化時(shí)代，要建立線上線下一體化的宣傳體系，結(jié)合經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋，適時(shí)推出系列營銷活動，提高知名度和影響力，讓人們充分認(rèn)知并理解體育舞蹈的特點(diǎn)、功能、價(jià)值以及優(yōu)越性，使之積極參與其中。在此過程中，除了面向地區(qū)范域內(nèi)的線下營銷外，還需充分借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，通過網(wǎng)媒等手段擴(kuò)大體育舞蹈宣傳，實(shí)時(shí)動態(tài)更新各項(xiàng)賽事的進(jìn)展情況，通過圖片、影像、視頻等元素的多重感官刺激，將現(xiàn)場火爆場面呈現(xiàn)給公眾，并由此激發(fā)他們的參與興趣。同時(shí)，在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，還可以加強(qiáng)與體育旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尋求創(chuàng)新路徑，帶給受眾別樣的體驗(yàn)，樹立良好的口碑形象，增強(qiáng)品牌黏性。以陜西騰勝體育藝術(shù)文化傳播有限公司為例，其就在多元化發(fā)展道路上進(jìn)行了有益探索，主營業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展為文藝創(chuàng)作與表揚(yáng)、競技體育科技服務(wù)、體育賽事策劃、體育運(yùn)動咨詢以及營業(yè)性文藝表演等，并由此成就了國內(nèi)知名品牌，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒和推廣。

3.3升級服務(wù)品質(zhì)

從某種維度意義上講，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是服務(wù)，消費(fèi)者的參與度直接影響著整個(gè)行業(yè)的走向。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)增長加速，人們的基本物質(zhì)需求得到滿足，并迸發(fā)出了強(qiáng)烈的精神享受意愿，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化提供了莫大契機(jī)。對此，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢牢把握機(jī)遇，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，不斷升級服務(wù)輸出結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)對不同消費(fèi)群體的覆蓋，繼而積極籌劃，保障可持續(xù)發(fā)展。例如，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可加速構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的服務(wù)生態(tài)，開發(fā)線上訂票、授課等功能模塊，為廣大消費(fèi)者提供便利，集整碎片化時(shí)間擴(kuò)大消費(fèi)。同時(shí)，充分利用大數(shù)據(jù)分析，深入市場調(diào)研，了解不同群體的體育舞蹈需求，根據(jù)他們的消費(fèi)動機(jī)進(jìn)行對應(yīng)的推介服務(wù)，讓每位客戶都能獲得優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。如對有塑形需求的客戶，可在體育舞蹈項(xiàng)目中植入芭蕾基訓(xùn)元素；對有升學(xué)需求的客戶，可以開設(shè)專門的中高考班，提供專業(yè)的體育舞蹈技術(shù)課程。另外，在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，還需加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的動態(tài)交互，進(jìn)一步細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，了解他們的切身需求，通過有獎(jiǎng)問答等活動，掌握其需求變化，認(rèn)真聽取他們的意見或建議反饋，充分做好售后服務(wù)工作，指引產(chǎn)品或服務(wù)研發(fā)方向。

4.結(jié)語

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化兼具社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求的有效手段。作為一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，其在現(xiàn)階段的發(fā)展仍舊面臨著重重阻礙，未來要緊密結(jié)合實(shí)際，以問題為切入視角，不斷加強(qiáng)管理規(guī)劃、打造知名品牌、升級服務(wù)品質(zhì)、重視人才建設(shè)，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)其功能價(jià)值，推動中國特色社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程。

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作者：高明川 馬羽晴