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面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)該采取相應(yīng)的策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，不能夠一成不變地保守式經(jīng)營(yíng)。我們相信，現(xiàn)代企業(yè)只要?jiǎng)?chuàng)造出具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌必定能夠立于不敗之地。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌上。那么，企業(yè)不僅應(yīng)該建立良好的管理體制以及經(jīng)營(yíng)機(jī)制，更要確立一個(gè)正確的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，創(chuàng)建一個(gè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。品牌戰(zhàn)略不僅僅是為了創(chuàng)造名牌，更是為了創(chuàng)造具有持久市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。有了強(qiáng)勢(shì)的品牌，才能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的策劃。產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)策劃是企業(yè)策劃的核心內(nèi)容，就像一條線索貫穿著企業(yè)策劃的整個(gè)過(guò)程。產(chǎn)品形象策劃包容的內(nèi)容非常廣泛，其中最為關(guān)鍵的就是：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品形象定位以及產(chǎn)品形象個(gè)性展現(xiàn)等等方面。

產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品定位指的是傳達(dá)給顧客的產(chǎn)品差別優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的定位要求確定產(chǎn)品的差別化方向、差別數(shù)目以及給所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品做一個(gè)準(zhǔn)確的定位。

產(chǎn)品形象的定位。產(chǎn)品形象的定位指的是，把握好品牌形象的目標(biāo)，以提高產(chǎn)品的質(zhì)量為目的，進(jìn)行新技術(shù)、新材料、新工藝和新裝備方面的應(yīng)用研究。產(chǎn)品形象定位就是指選擇出企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，然后把與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的產(chǎn)品形象傳遞給消費(fèi)者的整個(gè)過(guò)程。所以說(shuō)，產(chǎn)品形象的塑造是不能離開產(chǎn)品定位的，偏離了目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品形象是沒(méi)有辦法成功的?？傊?，產(chǎn)品形象的定位是一個(gè)不斷重復(fù)的動(dòng)態(tài)的循環(huán)過(guò)程，這就要求企業(yè)在實(shí)踐當(dāng)中不斷地修正、完善以及提升。產(chǎn)品形象定位必須清楚而且明白，使消費(fèi)者能夠在豐富多樣的商品中分辨出企業(yè)的品牌及產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象的定位決定了也影響著一個(gè)產(chǎn)品能不能塑造出良好的產(chǎn)品形象。如果定位失誤，各方面工作就算是做的多么好，也不可能塑造出良好的產(chǎn)品形象。

產(chǎn)品形象個(gè)性展現(xiàn)。這里指的是根據(jù)公司的產(chǎn)品或者品牌的形象不同，購(gòu)買者會(huì)做出不同的反應(yīng)。產(chǎn)品或者品牌要形成不同的個(gè)性，這樣就方便了購(gòu)買者識(shí)別，主要包括了：產(chǎn)品或者品牌形象的差異化；產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志的差異化。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的原則。產(chǎn)品形象影響著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象以及他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)一般是通過(guò)客戶購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)而產(chǎn)生的，也可以通過(guò)各種新聞媒介的宣傳形成。因此，塑造產(chǎn)品形象必須把著眼點(diǎn)放在使消費(fèi)者了解該產(chǎn)品或服務(wù)上。企業(yè)在做產(chǎn)品形象塑造的時(shí)候應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：

特色性原則。特色性原則指的是產(chǎn)品形象策劃上和其他產(chǎn)品的差異或者個(gè)性化。產(chǎn)品形象策劃的目的就是要使我們的品牌具有自己的個(gè)性特征，這樣才能在眾多同類品牌中脫穎而出，迅速的抓住消費(fèi)者的購(gòu)買心理，引起購(gòu)買欲望。所以，特色性原則是產(chǎn)品形象塑造過(guò)程中的一個(gè)重要原則。鮮明的形象源于準(zhǔn)確的定位，如果產(chǎn)品定位千篇一律而且隨大流，那么產(chǎn)品形象就不可能突出。這樣的個(gè)性化、人情化的品牌形象就會(huì)吸引眾多消費(fèi)者的目光。其他可以選擇的特色形象還有經(jīng)營(yíng)策略形象以及文化、技術(shù)特色形象等等。

系統(tǒng)性和兼容性原則。系統(tǒng)地構(gòu)建產(chǎn)品形象，首先應(yīng)該系統(tǒng)地考慮我們所需要的形象要素都有哪些，選出一個(gè)合適的組合體系。必須遵循的原則是系統(tǒng)性原則，如：識(shí)別要素的種類、數(shù)目要適應(yīng)產(chǎn)品形象建構(gòu)的需要，而且要有全面性以及多維性。系統(tǒng)性原則也被稱作適用性原則，也就是選擇適合目標(biāo)產(chǎn)品需要的識(shí)別要素種類來(lái)做設(shè)計(jì)和組合。

社會(huì)化原則。企業(yè)是構(gòu)成社會(huì)系統(tǒng)的其中一個(gè)單位，它的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都應(yīng)該與社會(huì)協(xié)調(diào)一致，服從并且滿足社會(huì)的需求。產(chǎn)品形象只有得到社會(huì)公眾的認(rèn)可以及贊同才有它存在的意義。因此，產(chǎn)品形象的塑造必須遵循社會(huì)化原則，要做到順應(yīng)社會(huì)的需求以及時(shí)代的潮流。

作者：高鐵單位：成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院