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1塑造品牌形象（BrandBuilding）

通過(guò)建立品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。鋼鐵與人們的生活息息相關(guān)，鋼鐵在不斷地提升人們生活水平，但鋼鐵企業(yè)作為能源消耗大戶，消耗能源的同時(shí)，對(duì)空氣造成一定程度的污染，給人們的生存環(huán)境造成了影響。隨著國(guó)家“十二五”鋼鐵發(fā)展規(guī)劃的，節(jié)能減排成為鋼鐵企業(yè)肩負(fù)的重要社會(huì)責(zé)任之一。鋼鐵企業(yè)紛紛將節(jié)能減排綠色、可持續(xù)發(fā)展方面作為品牌塑造的重要方面；生產(chǎn)一系列高強(qiáng)耐用產(chǎn)品；擁有先進(jìn)的工藝技術(shù)、開發(fā)汽車輕量化技術(shù)等等。為了體現(xiàn)品牌的差異化，樹立“綠色經(jīng)營(yíng)”理念，將綠色與鋼鐵有機(jī)的結(jié)合，將人與鋼鐵緊密聯(lián)系聯(lián)系在一起塑造全新的企業(yè)品牌形象。同時(shí)，也讓人們真切地感受到現(xiàn)代化鋼鐵企業(yè)的形象，對(duì)鋼鐵與生活產(chǎn)生美好的想像。如：鞍鋼提出的“綠色鋼鐵不僅僅是承諾，我們正在行動(dòng)”；寶鋼提出的“構(gòu)筑共享價(jià)值”“、我們分享的不僅是鋼鐵，更是心靈”等。

2采取綠色傳播策略，全方位、多渠道開展品牌傳播與推廣

品牌塑造在于傳播推廣，品牌形成的過(guò)程。實(shí)際上就是品牌在消費(fèi)者中的傳播過(guò)程，也是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌逐漸認(rèn)知的過(guò)程。品牌的傳播推廣，實(shí)際上就是將品牌的相關(guān)信息按照品牌擁有者的意圖編碼、傳播給品牌利益相關(guān)者，從而構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的過(guò)程。品牌傳播渠道的選擇，即傳播推廣工具的選擇，對(duì)傳播的效果具有重大的影響。鋼鐵企業(yè)主要圍繞品牌形象，策劃制作了系列宣傳資料，如針對(duì)不同目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)制作企業(yè)形象及產(chǎn)品類宣傳材料，包括企業(yè)宣傳畫冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)(單)以及各類產(chǎn)品宣傳片等。利用展會(huì)、平面廣告、媒體宣傳等多種有效載體展開積極的傳播，形成了統(tǒng)一的品牌呈現(xiàn)。

一是通過(guò)戶外廣告進(jìn)行品牌傳播：根據(jù)鋼鐵企業(yè)的特殊屬性，國(guó)內(nèi)各大主要鋼鐵企業(yè)均選擇在北京、上海、深圳、成都等城市機(jī)場(chǎng)路段戶外廣告，目標(biāo)受人覆蓋往來(lái)于各大經(jīng)濟(jì)前沿城市的高端客戶。

二是統(tǒng)籌規(guī)劃展覽，形成成熟的參展策略，提高展覽價(jià)值。各鋼鐵企業(yè)根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)展覽展示活動(dòng)計(jì)劃、營(yíng)銷目標(biāo)要求選擇參加行業(yè)展會(huì)和專業(yè)性產(chǎn)品的展會(huì)，通過(guò)展會(huì)宣傳企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品品牌。在展會(huì)上，綠色傳播策略成為鋼鐵企業(yè)展會(huì)的主要傳播方式。綠色傳播策略主要強(qiáng)調(diào)傳播方式的環(huán)保與健康。綠色傳播借鑒綠色廣告的界定，廣義上來(lái)說(shuō)，綠色傳播是指一切倡導(dǎo)人們積極健康的生活方式，符合人們“以人為本”的人生觀、價(jià)值觀，有利于人類可持續(xù)發(fā)展的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。綠色傳播策略應(yīng)是指一切倡導(dǎo)人們積極健康的生活方式，符合人們以人為本的人生觀、價(jià)值觀，有利于人類可持續(xù)發(fā)展的傳播方法。傳統(tǒng)文化的綠色傳播策略，是通過(guò)具體的文化傳播方式，在大眾觀看的同時(shí)，能從傳播活動(dòng)中汲取蘊(yùn)涵在其中的文化精髓，來(lái)進(jìn)一步感染傳播受眾。傳統(tǒng)文化的綠色傳播本身蘊(yùn)涵優(yōu)秀的文化理念，能夠引導(dǎo)人們向正確、健康、向上、文明的生活方式、處事方式、待人方式靠攏，以樹立正面的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。鞍鋼則充分利用綠色傳播策略進(jìn)行品牌傳播。如設(shè)計(jì)制作《健康飲食指南》，利用展會(huì)契機(jī)發(fā)放給與會(huì)觀眾，傳達(dá)健康飲食理念，受到廣大目標(biāo)受眾的歡迎。

3借助媒體的力量，宣傳企業(yè)品牌

一是探索建立媒體宣傳的長(zhǎng)效模式。通過(guò)期刊、報(bào)紙、雜志等載體，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，做到宣傳有策劃、有節(jié)奏、有力度，宣傳形式多樣化。同時(shí)，建立良好的媒體關(guān)系。二是做好重大活動(dòng)的品牌宣傳及媒體公關(guān)。充分利用集團(tuán)重大新聞、承辦國(guó)際會(huì)議、開放參觀、論壇、贊助等時(shí)機(jī)做好品牌宣傳及媒體公關(guān)活動(dòng)。如，寶鋼世博會(huì)通過(guò)寶鋼大舞臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，收到非常好地效果。通過(guò)以上對(duì)鋼鐵企業(yè)品牌塑造與傳播的分析與探討，希望能夠給其他行業(yè)帶來(lái)幫助。

作者：曹金成單位：鞍山鋼鐵集團(tuán)公司市場(chǎng)營(yíng)銷部