前言：本站為你精心整理了山西企業(yè)品牌建設(shè)的建議范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、山西企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的必要性

（一）山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要

一直以來，山西都是在發(fā)展以煤炭為主要資源的重工業(yè)，隨著山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型理念的提出，那么我們現(xiàn)在該硬的就要硬，該軟的就要軟，一定要把握時機，蓄勢待發(fā)，而品牌建設(shè)就成為了轉(zhuǎn)型時期討論的一個重要話題。

（二）消費者的認(rèn)可

只有得到消費者的認(rèn)可，強化品牌與消費者之間的關(guān)系，才能有效地提升品牌價值，降低購買的風(fēng)險，提高顧客的滿意度。因此，可以說做好品牌建設(shè)，不僅可以增加銷量，更重要的是能夠體現(xiàn)品牌的價值，創(chuàng)造有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)，從而增加企業(yè)財富。

（三）通過品牌可以提升城市產(chǎn)品或服務(wù)的價格，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長

品牌的高質(zhì)量、低風(fēng)險會讓消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠，品牌的高質(zhì)也將意味著產(chǎn)品服務(wù)會有較高的價格，這非但不影響產(chǎn)品的銷售，反而會給消費者帶來愉悅和滿足感，給消費者提供更多的附加價值，進(jìn)而形成品牌忠誠，增加企業(yè)收入。

二、關(guān)于山西企業(yè)品牌建設(shè)的幾點建議

就企業(yè)而言，其核心競爭力來源于產(chǎn)品及品牌，但山西大多數(shù)企業(yè)均認(rèn)為做好產(chǎn)品就等于有了市場，事實上，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。企業(yè)的發(fā)展還需要品牌的支撐，品牌是企業(yè)靈魂的體現(xiàn)。

（一）創(chuàng)新是實施品牌戰(zhàn)略的靈魂，依靠創(chuàng)新手段，提升品牌內(nèi)涵

每一個企業(yè)針對自身不同的條件，以及外部市場環(huán)境變化的趨勢，競爭對手戰(zhàn)略的不同，必須要不斷提出新的想法，制定新的戰(zhàn)略，才能起到出奇制勝的效果，一個企業(yè)如若只能采取模仿他人的行為，跟隨于競爭對手之后，那么，在殘酷的市場競爭中就只能處于被動地位，最終會被市場所淘汰。因此，只有創(chuàng)新才是品牌戰(zhàn)略的靈魂，只有創(chuàng)新才是企業(yè)的持久生命力。對于山西企業(yè)的創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，本人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)主要從兩個方面進(jìn)行，一方面是要進(jìn)行科技創(chuàng)新，另一方面就是文化創(chuàng)新。首先，我們需要依靠科技創(chuàng)新推動經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，山西是一個能源大省，卻不是一個能源強省，由于缺乏創(chuàng)新意識，能夠在歷史的舞臺上經(jīng)久不衰的品牌卻少之甚少，在重工業(yè)企業(yè)中也只有太鋼不銹鋼與太重而已。因此，以科技創(chuàng)新為手段，推動山西企業(yè)品牌建設(shè)，迫在眉睫。其次，開展文化創(chuàng)新，自古山西的晉商文化就遠(yuǎn)近聞名，尤其是近年來隨著一些傳承晉商文化的影視作品，如《走西口》、《喬家大院》的播出，山西的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嶄露頭腳，因此建議企業(yè)將山西晉商文化與品牌建設(shè)相結(jié)合，將文化與產(chǎn)品進(jìn)行自然捆綁，借助于晉商文化在消費者心目中樹立獨特的品牌地位，借助于晉商文化有效區(qū)別于其他地區(qū)品牌建立獨樹一幟的品牌服務(wù)，進(jìn)而達(dá)到經(jīng)濟(jì)增長，創(chuàng)造財富的目的?？偠灾?，在產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的今天，企業(yè)若不能堅持創(chuàng)新為導(dǎo)向，有效實施品牌戰(zhàn)略，其市場競爭能力必定較弱，最終走向失敗，因此，山西企業(yè)尤其要注重以創(chuàng)新為主要手段，不斷提升品牌內(nèi)涵。

（二）適當(dāng)加大輕工業(yè)品牌建設(shè)力度，有效開發(fā)新品牌

依據(jù)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點，我省重工業(yè)門類較為齊全，輕工業(yè)類產(chǎn)品雖種類其全，但優(yōu)勢并不明顯，例如奇強，其自1992年開始創(chuàng)建，至今已有二十多年的發(fā)展歷史，就全省范圍來看，還算是較有知名度的品牌，其作為土生土長的自主品牌，一直以來堅持樹立統(tǒng)一的品牌形象，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，針對不同地域、不同消費者要求，依據(jù)各種環(huán)境，不斷搶占市場份額，取得了良好的收效，但是與國際知名品牌寶潔相比，其優(yōu)勢就略顯不足了，尤其是在品牌形象，品牌效應(yīng)方面，仍需加大改革力度，增強品牌力量，提升品牌的附加價值。面對本地市場與全國市場的雙重危機，山西品牌應(yīng)當(dāng)開始覺醒，先從本地市場入手，進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，塑造鮮明的品牌個性，形成深刻的、獨特的、富有內(nèi)涵的品牌形象，進(jìn)而讓山西品牌走出山西，走向全國，邁向世界。另外，針對一些新興產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品有機小米，以其獨特的營養(yǎng)價值在2011年的中部博覽會脫穎而出，然而時間轉(zhuǎn)瞬即逝，應(yīng)抓住此機遇，有效開發(fā)新品牌，率先占領(lǐng)市場，取得競爭優(yōu)勢，進(jìn)而在市場中站穩(wěn)腳跟。

（三）在品牌建設(shè)的同時注重品牌保護(hù)

一直以來，山西的品牌都在跌跌打打中一路走來，期間經(jīng)歷過輝煌，也經(jīng)受了無數(shù)次的打擊，比如至今都令人感到震驚的假酒事件，山西省杏花汾酒集團(tuán)與事件的罪魁禍?zhǔn)追陉柺行踊ㄦ?zhèn)中杏酒廠相鄰，在汾酒銷量、產(chǎn)品形象及市場聲譽方面受到嚴(yán)重影響，至今未能完全恢復(fù)，這就是由于大多數(shù)的企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為只要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)做保證，保護(hù)品牌與否都不重要而造成的，但往往成功的品牌就是由于一時的疏忽，造成品牌被他人盜用或被侵權(quán)，而影響到品牌形象，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)利益受損。因此，對于山西企業(yè)而言，進(jìn)行有效的品牌管理，提升品牌價值，適當(dāng)進(jìn)行自我品牌保護(hù)應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面入手：第一，應(yīng)當(dāng)提升企業(yè)經(jīng)營者的品牌保護(hù)意識，主動對品牌實施資格保護(hù)；第二，在進(jìn)行品牌設(shè)計時就注意品牌名稱的獨特性及顯著性，在注冊時應(yīng)注重及時性，注冊地域的廣泛性及續(xù)展性，在宣傳中應(yīng)注重適度的保密性，借助熱門話題，塑造品牌形象；第三，在經(jīng)營過程中，注意正確使用注冊商標(biāo)，如將注冊商標(biāo)用于指定的具體商品或服務(wù)項目上，不輕易將注冊商標(biāo)特許他人使用，對變更的注冊商標(biāo)實施品牌保護(hù)等?？傊髽I(yè)應(yīng)始終保持高質(zhì)量的品牌形象，貫徹質(zhì)量管理理念，鑄造強勢品牌，不斷創(chuàng)新。

三、結(jié)束語

綜上所述，對于山西品牌，其發(fā)展基礎(chǔ)較好，仍有很大的發(fā)展空間和提升潛力，進(jìn)一步提升山西企業(yè)品牌形象以及品牌地位，企業(yè)不僅要提升品牌意識，更重要的是提升管理水平，引入高質(zhì)量人才，為山西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展謀出路?？偠灾?，山西企業(yè)的品牌建設(shè)之路任重而道遠(yuǎn)。

作者：侯銀莉單位：山西林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院