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一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

品牌建設(shè)是企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。品牌建設(shè)涉及到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問(wèn)題，我們既不能把品牌僅僅當(dāng)成一個(gè)宏觀概念變?yōu)楦鞣N報(bào)告和規(guī)劃的無(wú)意義符號(hào)，又不能以品牌建設(shè)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性和銷售額來(lái)決定一切為借口徹底放棄品牌建設(shè)，甚至有諸如“做品牌就是要有足夠多的錢打廣告”、“做名牌就是做品牌”等粗淺的理解來(lái)認(rèn)識(shí)。品牌建設(shè)的迫切性已顯現(xiàn)，作為企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)明確方向，正確認(rèn)識(shí)中國(guó)現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌意義，并尋找一條適合我院品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)道路是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，只有抓住品牌建設(shè)和品牌培育這一絕佳契機(jī)，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。提到中國(guó)成功的品牌建設(shè)，

二、核電企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)策

1.將企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于核電企業(yè)整體戰(zhàn)略中，促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是一項(xiàng)孤立的工作，而是核電企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)的。一個(gè)成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，實(shí)際上涉及企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)管理的所有重大戰(zhàn)略決策。以科技人才為后盾，在員工中牢固地樹(shù)立“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)理念。工程質(zhì)量是創(chuàng)造公司品牌的基石，品牌競(jìng)爭(zhēng)所依仗內(nèi)在動(dòng)力來(lái)源于則是工程的內(nèi)在質(zhì)量。一個(gè)優(yōu)秀的工程或設(shè)計(jì)企業(yè)，其品牌成長(zhǎng)最終靠的是質(zhì)量，所以，應(yīng)在工程項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)工程質(zhì)量，嚴(yán)于律己，為相關(guān)的合作伙伴樹(shù)立良好的質(zhì)量工程形象。加大新技術(shù)的開(kāi)發(fā)力度，提高自己的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。要在未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中創(chuàng)造自己的品牌，提高獲取工程項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須在技術(shù)改造上下功夫。要積極發(fā)展同其它企業(yè)的合作，引進(jìn)技術(shù)和資本，尤其要重視培養(yǎng)和引進(jìn)綜合性或復(fù)合性人才。

2.強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，提高公司的品牌認(rèn)知度。市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。好的工程或設(shè)計(jì)公司要有好的宣傳，好的引導(dǎo)，同時(shí)加強(qiáng)與業(yè)主單位各個(gè)層面的溝通與協(xié)調(diào)。以客戶為中心，建立良好的客戶關(guān)系。良好的客戶關(guān)系可以強(qiáng)化企業(yè)與業(yè)主單位的關(guān)系，確保使顧客滿意的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)方針能夠貫徹執(zhí)行，使企業(yè)的品牌形象深入客戶心中。品牌建設(shè)，除了品牌戰(zhàn)略和定位、方案、塑造、實(shí)施、維護(hù)外，還需要有品牌評(píng)價(jià)、體系管理等項(xiàng)內(nèi)容。按照工信部等七部委聯(lián)合的《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要把品牌建設(shè)提升到發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，要建設(shè)并實(shí)施品牌管理體系，培育品牌向國(guó)際化、多元化發(fā)展，要追求卓越。對(duì)品牌建設(shè)和培育，有需求也有要求，有期待也有規(guī)則，在近一步的戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程中，核電企業(yè)應(yīng)將大力推進(jìn)品牌建設(shè)并提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，與為國(guó)家和社會(huì)奉獻(xiàn)精品工程的可持續(xù)健康發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)的品牌建設(shè)絕不是一個(gè)口號(hào)、一個(gè)標(biāo)識(shí)的建設(shè)，也不是一蹴而就的短期目標(biāo)，它必將是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的系統(tǒng)工程。核電企業(yè)有著自身獨(dú)特的企業(yè)背景和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的國(guó)際大環(huán)境，核電企業(yè)更要注重發(fā)展自己的品牌，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)水平，只有這樣，才能與國(guó)家、社會(huì)和行業(yè)的發(fā)展不斷貢獻(xiàn)自身的力量。

作者：王晨