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一、企業(yè)品牌形成背景及其作用

1、企業(yè)品牌形成背景

自我國市場經(jīng)濟改革以來，企業(yè)品牌已逐漸形成雛形，與此同時，世界的經(jīng)濟市場大門大開，各國企業(yè)也如雨后春筍一樣，好像在一夜之間涌向了世界市場中。而在此時，企業(yè)品牌也隨之出現(xiàn)，并在世界市場經(jīng)濟競爭中占有絕對的主導(dǎo)作用。至此之后，企業(yè)品牌已成為企業(yè)發(fā)展的前提。要有企業(yè)，就得先后品牌，只有當企業(yè)品牌足夠成熟、有良好的信譽時，企業(yè)才能進一步的向前發(fā)展。

2、企業(yè)品牌的作用

企業(yè)品牌之所以重要，在于它的作用。有以下幾個方面闡述企業(yè)品牌的作用所在。

(1)、更有利于企業(yè)產(chǎn)品參與市場的競爭中去。企業(yè)的發(fā)展在于市場經(jīng)濟的競爭，如何提高企業(yè)自身在市場經(jīng)濟中的競爭力是企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略目標，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是所有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中最為重要的戰(zhàn)略之一。首先，品牌對企業(yè)的產(chǎn)品有著認知作用，企業(yè)的品牌在于顧客在聞其名之后產(chǎn)生一種對其產(chǎn)品的認知和辨析，企業(yè)品牌為企業(yè)宣傳其產(chǎn)品、銷售做了基礎(chǔ)，只有當企業(yè)品牌有了一定的知名度后，才能對企業(yè)的后續(xù)產(chǎn)品的銷售有較大的促進作用。

(2)、企業(yè)品牌為企業(yè)產(chǎn)品提供了相應(yīng)的法律保護，既專利的保護，有了企業(yè)在工商部門的品牌注冊后，就生成了相應(yīng)的法律效應(yīng)，從而防止其他企業(yè)對本企業(yè)的產(chǎn)品成果進行非法的竊取和剝奪。

(3)、企業(yè)品牌保護消費者權(quán)益，當企業(yè)的產(chǎn)品不合格甚至危害到消費者的人身財產(chǎn)安全時，消費者可通過企業(yè)品牌尋找相應(yīng)的企業(yè)責任，這也為企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量做了保證，以更好的得到消費者的信賴。

二、現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略中所存在的問題

1、對企業(yè)品牌戰(zhàn)略認識不夠

不少的現(xiàn)代企業(yè)到目前為止并沒有意識到企業(yè)品牌戰(zhàn)略對企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展中的重要性，不少企業(yè)一味地追求企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量以及段時間來所帶來的經(jīng)濟效益，卻忽略的企業(yè)品牌戰(zhàn)略的長遠性和可持續(xù)性。品牌戰(zhàn)略思想是企業(yè)在市場經(jīng)濟中提高競爭力的核心戰(zhàn)略思想，企業(yè)在其產(chǎn)品上所下的功夫都圍繞著企業(yè)品牌戰(zhàn)略展開的，因此，忽略的企業(yè)品牌戰(zhàn)略思想的重要，也就阻礙了企業(yè)在市場經(jīng)濟中的發(fā)展。不少企業(yè)認為在電視節(jié)目中播出幾個自己產(chǎn)品的廣告或者請一些公眾人物為其代言，而這僅僅是對場頻銷售的一種策略，對企業(yè)品牌的影響也沒有太多的幫助，相反，企業(yè)要是沒有加大對企業(yè)品牌內(nèi)涵的認知，同樣會導(dǎo)致企業(yè)品牌形象受損，企業(yè)品牌信譽度下降。

2、強大的理論、缺失的實踐經(jīng)驗

目前大多數(shù)企業(yè)有著自己的一套企業(yè)發(fā)展策略，當然有著對企業(yè)品牌效應(yīng)的相應(yīng)闡述。在企業(yè)的企業(yè)品牌策略文件中，便拽著現(xiàn)代最為科學(xué)以及合理的企業(yè)品牌戰(zhàn)略方案，但是，雖然有著強大的理論方案支撐著就會打出一個高信譽、高依賴性的企業(yè)品牌嗎?答案是不一定的。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略并不在于其理論方案有多么的科學(xué)超前，而更多地在于實踐，只有當企業(yè)的產(chǎn)品真正的投入市場經(jīng)濟中后，才能驗證是否是企業(yè)所預(yù)測的那樣完美。

3、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施門檻高

企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施是達到企業(yè)品牌戰(zhàn)略目的的前提，但如何實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)邁向品牌戰(zhàn)略的第一步，而這一步似乎沒有那么簡單。企業(yè)要想打出自己的品牌，甚至要自己的品牌在市場經(jīng)濟中占有一席之地，那其門檻則必須達到一定的高度。要想擁有自己的品牌，則必須要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，這與企業(yè)生產(chǎn)水平和效率息息相關(guān)。而這一點一般的企業(yè)很難達到，因此不少企業(yè)在沒有確定自身的位置時盲目的投入企業(yè)品牌戰(zhàn)略中去，而忽略了品牌戰(zhàn)略的前提，既企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。

三、基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題的對策

1、樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識

企業(yè)要想打好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，則必須使企業(yè)各層人員加強企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識，讓企業(yè)品牌戰(zhàn)略融入于員工日常生活工作中，充分利用企業(yè)的每一位員工的個人生活圈子來宣傳企業(yè)產(chǎn)品，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，進一步加強企業(yè)品牌戰(zhàn)略的步伐。企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想要面向國際，與國際思想接軌，借鑒國際企業(yè)的先進企業(yè)戰(zhàn)略思想，從中獲取適合發(fā)展自身品牌的戰(zhàn)略思想，進而推進企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2、選準戰(zhàn)略品牌市場定位

在龐大的經(jīng)濟市場中，切不可盲目定位企業(yè)自身的位置，要以及自身條件，選擇適合自身發(fā)展的方向進行定位。企業(yè)戰(zhàn)略品牌市場的定位在于企業(yè)可以通過自身產(chǎn)品的質(zhì)量水準以及服務(wù)方向來與企業(yè)產(chǎn)品加以區(qū)別的戰(zhàn)略方案。企業(yè)通過親身對市場經(jīng)濟發(fā)展方向的調(diào)查來定位自身的發(fā)展方向，從本企業(yè)的實際情況出發(fā)，找準市場經(jīng)濟的突破點，依據(jù)市場消費需求來實施企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略。

3、著重企業(yè)品牌的保護

品牌效應(yīng)對企業(yè)產(chǎn)品的銷售有著至關(guān)重要的影響，也許某一個非法套牌產(chǎn)品或者盜版產(chǎn)品就足夠可以影響到企業(yè)自身品牌的榮譽，失去消費著信賴。因此企業(yè)品牌的自我保護是企業(yè)進軍經(jīng)濟市場的重要前提。

作者：張海峰 單位：陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院教學(xué)辦