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1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷滯后制約該區(qū)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展

（1）網(wǎng)站信息更新不及時(shí)。宣傳黃陂都市農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站信息更新不及時(shí)，例如武漢農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、黃陂新聞網(wǎng)、木蘭勝天，黃陂區(qū)新聞網(wǎng)更新都市農(nóng)業(yè)信息還是2009年的，信息很陳舊，網(wǎng)站維護(hù)沒有做好。（2）網(wǎng)站百度權(quán)重比較低，百度收錄數(shù)量少，反鏈數(shù)少。據(jù)分析，黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)網(wǎng)站90%百度權(quán)重在3以下，65%百度收錄數(shù)在1000以內(nèi)，表明網(wǎng)站優(yōu)化沒做好，致使網(wǎng)站訪問(wèn)量低，從而會(huì)導(dǎo)致訂單量也少。（3）網(wǎng)站信息不全面、網(wǎng)站知名度小、客流量少。旅游網(wǎng)站信息還比較全，但是農(nóng)莊網(wǎng)站缺少吸引人的圖片，有的對(duì)黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)的具體情況介紹較少，不足以吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊、預(yù)定，進(jìn)而參觀、宣傳。（4）有的網(wǎng)站過(guò)于花哨，讓人眼花繚亂，進(jìn)入網(wǎng)站，會(huì)有很多移動(dòng)廣告，對(duì)消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)造成很大影響。例如黃陂旅游網(wǎng)，鋪天蓋地都是移動(dòng)圖片，這會(huì)影響網(wǎng)站瀏覽速度，降低消費(fèi)者網(wǎng)站體驗(yàn)滿意度。（5）針對(duì)黃陂農(nóng)莊、田間超市的獨(dú)立服務(wù)網(wǎng)站或是專門信息提供網(wǎng)站比較少，很多都是從武漢網(wǎng)站或是其他網(wǎng)站進(jìn)入。網(wǎng)站對(duì)木蘭系列的特色景區(qū)宣傳比較多，但是黃陂的殷商盤龍文化、雙鳳亭二程理學(xué)文化不被人們熟知，其他休閑農(nóng)業(yè)宣傳力度不大，影響力蠻小。

2黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

2.1構(gòu)建黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)宣傳平臺(tái)（1）建立獨(dú)立站點(diǎn)來(lái)宣傳黃陂區(qū)的都市農(nóng)業(yè)，包括黃陂概況、黃陂都市農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況、黃陂田間超市、黃陂休閑觀光農(nóng)業(yè)、地圖導(dǎo)航、黃陂特色景區(qū)等信息。子欄目包括產(chǎn)品信息、用戶服務(wù)信息、促銷信息、銷售信息包括網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)上定購(gòu)和售后服務(wù)、公眾信息。②讓客戶進(jìn)到網(wǎng)站能夠詳細(xì)了解黃陂的都市農(nóng)業(yè)狀況及特色服務(wù)，并產(chǎn)生預(yù)定，參觀的消費(fèi)行為。在首頁(yè)設(shè)計(jì)上采取虛擬實(shí)境的手法設(shè)立虛擬農(nóng)場(chǎng),使消費(fèi)者如同進(jìn)入實(shí)際的農(nóng)場(chǎng)一般同時(shí)農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)品、觀光風(fēng)景可順應(yīng)時(shí)間、季節(jié)、促銷活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)策略等需要輕易快速地改變?cè)O(shè)計(jì)。③（2）在網(wǎng)站建立好的基礎(chǔ)上，可用傳統(tǒng)媒體宣傳網(wǎng)址，即利用報(bào)刊、廣播、電視等進(jìn)行廣告促銷，同時(shí)通過(guò)官方認(rèn)證微博、微信、博客、論壇、貼吧、郵件等展開營(yíng)銷活動(dòng)，建立黃陂都市農(nóng)業(yè)社區(qū)，方便消費(fèi)者了解黃陂區(qū)。通過(guò)文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要很好的跟傳統(tǒng)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。

2.2做好網(wǎng)站的維護(hù)和優(yōu)化、提高網(wǎng)站排名（1）網(wǎng)站做好以后要注重網(wǎng)站優(yōu)化工作。要準(zhǔn)確把握關(guān)鍵詞，運(yùn)用組合關(guān)鍵詞，防止關(guān)鍵詞堆砌，例如黃陂區(qū)特色都市農(nóng)業(yè)觀光旅游勝地。不僅要在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞，還要充分利用keyword和描述增強(qiáng)關(guān)鍵詞的組合，提高網(wǎng)站的搜索率。增加網(wǎng)站的外鏈數(shù)、外鏈來(lái)源網(wǎng)站。網(wǎng)站需要相應(yīng)的圖片來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力，但不能太花哨，盡量減少移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。（2）網(wǎng)站建好之后要注重網(wǎng)站維護(hù)，及時(shí)更新農(nóng)業(yè)信息，不同的季節(jié)有不同的特色農(nóng)產(chǎn)品推出，特殊節(jié)日更新促銷信息，對(duì)黃陂區(qū)的都市農(nóng)業(yè)的各個(gè)特色景點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)有效的跟蹤信息更新。

2.3以宣傳特色文化旅游的內(nèi)容策略打造黃陂網(wǎng)絡(luò)品牌推廣（1）以木蘭文化為依托打造“一線八景”旅游特色，即：木蘭山、木蘭湖、木蘭天池、古門山、清涼寨、云霧山、大余灣、天子山，樹立品牌形象，提高網(wǎng)站知名度。由于人們對(duì)黃陂木蘭很熟識(shí)，但對(duì)其他景點(diǎn)不一定熟知，所以采用這種產(chǎn)品組合策略對(duì)品牌特色進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，同時(shí)進(jìn)一步提高了木蘭文化的品牌影響力。一線八景以其極度集聚的特色可以吸引到不少的觀光旅游者。網(wǎng)站可以通過(guò)虛擬實(shí)景的方式讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體驗(yàn)，從而產(chǎn)生實(shí)地游覽的欲望。（2）利用黃陂的殷商盤龍城文化、“雙鳳亭”二程理學(xué)文化、紅色的土地文化這些特色文化來(lái)吸引游客觀賞，體驗(yàn)黃陂的農(nóng)家山莊和特色景點(diǎn)。網(wǎng)站上可以設(shè)置一個(gè)版塊來(lái)介紹黃陂的特色文化，介紹殷商盤龍城文化、“雙鳳亭”二程理學(xué)文化和紅色的土地文化的文化背景以及相應(yīng)的特色景點(diǎn)和服務(wù)。這些特色文化將會(huì)是黃陂光農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)品牌推廣可以增強(qiáng)網(wǎng)站的知名度，增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率，提高網(wǎng)站的排名和權(quán)重，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。

2.4以特色活動(dòng)為依據(jù)的促銷策略來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽建立會(huì)員制，對(duì)會(huì)員實(shí)行優(yōu)惠折扣。建立農(nóng)園俱樂(lè)部，吸引消費(fèi)者的親戚朋友加入，針對(duì)特殊節(jié)日舉辦各種活動(dòng)，如“桃花節(jié)”“勞動(dòng)節(jié)采摘活動(dòng)”。④讓顧客參與，使其加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的了解；如網(wǎng)上競(jìng)賽、問(wèn)題征答、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、銷售產(chǎn)品排名、申請(qǐng)優(yōu)惠卡、成立網(wǎng)上俱樂(lè)部等。實(shí)行“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、游農(nóng)家園、享農(nóng)家樂(lè)”的一條龍農(nóng)業(yè)觀光旅游鏈促銷活動(dòng)。⑤黃陂區(qū)在利用互聯(lián)網(wǎng)展開網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)時(shí)要將節(jié)日活動(dòng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相融合，注重知識(shí)性、信息性、趣味性、借助活動(dòng)的高質(zhì)量來(lái)吸引消費(fèi)者。

作者：汪靜郭道猛單位：湖北工程學(xué)院