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1常用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用

1997年INTEL第一幅468*60像素的旗幟廣告是中國第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。目前利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行營銷有很多的好處，比如，可以一天24小時(shí)地進(jìn)行傳播，打破了時(shí)空地域的限制；消費(fèi)者看到了感興趣的廣告信息，可以直接用鼠標(biāo)點(diǎn)擊，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)一步了解業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容，了解產(chǎn)品的性能，售前售后服務(wù)等，甚至像游戲、視頻、電子書等數(shù)字化的產(chǎn)品可以免費(fèi)試用親身體驗(yàn)；即時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流和意見反饋，讓廣告主可以知道廣告是否受歡迎，以便隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容。

1.2搜索引擎技術(shù)的應(yīng)用

即利用搜索引擎技術(shù)將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的主要方式有

（1）免費(fèi)搜索引擎注冊。營銷效果差，不經(jīng)常用

（2）付費(fèi)的搜索引擎注冊，只要繳納一定的費(fèi)用就可以被登錄

（3）關(guān)鍵詞競價(jià)排名前滿已經(jīng)講過

（4）搜索引擎優(yōu)化。當(dāng)新網(wǎng)站建成后通常不需要自己主動(dòng)登陸搜索引擎，就會(huì)被搜索引擎收錄。因?yàn)檫@些搜索引擎每隔一段時(shí)間就會(huì)自送檢索互聯(lián)網(wǎng)上的出現(xiàn)的新網(wǎng)站，然后收錄這個(gè)網(wǎng)站并抓取其中的網(wǎng)頁。所以我們要通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的優(yōu)化，提高對搜索引擎的友好性，使得網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁被搜素引擎收錄，并在搜索引擎的自然檢索中會(huì)的好的排名，從而爭取更多的潛在的客戶。

1.3論壇技術(shù)的應(yīng)用

即通過與營銷內(nèi)容相關(guān)的論壇制造某話題進(jìn)行營銷。在論壇中最反感的是赤裸裸的廣告內(nèi)容，所以得通過制造話題以吸進(jìn)大家的注意。如安琪酵母除了有發(fā)酵蒸饅頭面包的功能外，還有美容保健的功能，但這個(gè)功能很多消費(fèi)者都不知道。所以安琪酵母就在新浪女性頻道美容頻道里面寫了一篇名為“一個(gè)饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)”的文章，除了跌宕起伏的故事情節(jié)的描述外，還引入討論了了酵母有美容保健的作用，吸引了很多消費(fèi)者觀看，大家紛紛在論壇里討論此事，很快借助口碑的力量轉(zhuǎn)化成銷售的力量。再如大家熟知的芙蓉姐姐，就是以北大、清華游學(xué)邊緣生的身份在北大未名、水木清華論壇發(fā)了自己大量的照片，并標(biāo)榜自己水出芙蓉，出淤泥而不染，以此進(jìn)行炒作出名。

1.4病毒技術(shù)的應(yīng)用

也就是營銷借助了信息技術(shù)后，營銷的信息傳播速度像病毒的復(fù)制速度一樣快，即病毒營銷。如2008年奧運(yùn)會(huì)騰訊公司與可口可樂公司合辦的在線火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，凡是邀請別人參加在線火炬?zhèn)鬟f和被邀請的都可以在QQ頭像的旁邊出現(xiàn)奧運(yùn)火炬的標(biāo)志，大家都紛紛以此為榮，爭相傳遞火炬，傳遞速度以每秒12萬人的速度在傳遞著。但病毒營銷需要注意一是傳遞非常輕松容易，二傳遞的信息有價(jià)值，三是能利用調(diào)動(dòng)公眾的積極性。

1.5博客技術(shù)的應(yīng)用

利用博客這一技術(shù)工具進(jìn)行營銷的方式。比如江西旅游局曾經(jīng)搞了一個(gè)營銷活動(dòng)被稱為史上最成功的博客營銷。當(dāng)時(shí)策劃了一個(gè)“搏動(dòng)江西、風(fēng)景獨(dú)好”的活動(dòng)，邀請100名人免費(fèi)參觀江西的旅游景點(diǎn)。但這100名人不是隨便的100名人，它是由新浪搜狐和騰訊三家網(wǎng)站經(jīng)過層層選撥推出的，這些人要么是著名的博主，要么是擁有過億的博客流量和上千萬的粉絲，或者是一些作家、攝影達(dá)人。這些人參觀了江西的旅游景點(diǎn)后，紛紛在自己的博客里要么寫文章、要么展示圖片、要么發(fā)感慨，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅騰訊推出這些人的流量就有5億，粉絲達(dá)到2000萬，大家可想而知這個(gè)營銷效果有多大？這還不算分享和轉(zhuǎn)載的數(shù)量。

1.6RSS技術(shù)的應(yīng)用

RSS營銷就是借助于RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營銷信息的方式。RSS即站點(diǎn)和其他站點(diǎn)共享信息的技術(shù)，也成為簡易聚合技術(shù)。它類似于郵件列表，如果訂閱了某個(gè)網(wǎng)站的RSS內(nèi)容，可以是網(wǎng)頁內(nèi)容也可以是博客內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)用戶就可以在自己的客戶端，借助于支持RSS的軟件，在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。也就是說以前關(guān)注某個(gè)事件的時(shí)候需要一個(gè)網(wǎng)站接一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)網(wǎng)頁接一個(gè)網(wǎng)頁的查找，但如果訂閱了RSS的服務(wù)后就可以直接看到相關(guān)的內(nèi)容了，而且隨時(shí)更新。當(dāng)然還得需要RSS閱讀器，國內(nèi)常用的有周博通、看天下等。RSS營銷的方式有，通過自己的網(wǎng)站進(jìn)行RSS營銷；通過RSS閱讀器服務(wù)商提供廣告；在其他網(wǎng)站的RSS信息中營銷。

2總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的營銷方式受到了極大的挑戰(zhàn)，原先的營銷方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)者的需要。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營銷引起了電子商務(wù)領(lǐng)域的極大關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營銷也在默默地以自己特有的方式潛移默化地改變著人們的生活、改變著企業(yè)產(chǎn)品的展示宣傳，更是極大地促進(jìn)了企業(yè)和消費(fèi)者的營銷活動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)大的互動(dòng)性使得消費(fèi)者真正參與到整個(gè)營銷過程來，最大限度地滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。

作者：程鳳敏單位：濰坊科技學(xué)院