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一、產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求

第一，科學(xué)性。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計要科學(xué)合理，這是一個基本要求。新的設(shè)計方法和設(shè)計理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于包裝之上，從而促進人們審美觀念的變化。產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該很好地利用當(dāng)代的科技成果，利用新的工藝手段進行設(shè)計，傳統(tǒng)的設(shè)計方法在摒棄其不好的方面時應(yīng)該保存其良好的部分。另一方面，在設(shè)計包裝時，應(yīng)該要考慮到便捷性。例如，在設(shè)計時，要對包裝的尺寸大小、材質(zhì)等都進行規(guī)定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產(chǎn)品，其要求也不盡相同。

第二，適應(yīng)性。

隨著國際化的不斷推進，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展也是一個重要的趨勢，各國之間的商品進行流通是一種發(fā)展趨勢，因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計就不應(yīng)該只考慮國人的觀念，而應(yīng)該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應(yīng)該要對包裝上的文字進行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時應(yīng)該考慮其他國家的消費者閱讀的習(xí)慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導(dǎo)致其對產(chǎn)品的使用和喜好認識等都有一定的差距，從而會影響其消費的心理。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，應(yīng)該要逐漸適應(yīng)時代的發(fā)展，無論是否走國際化路線，都要把握時代的變遷，選擇適應(yīng)潮流的包裝設(shè)計。

第三，審美性。

包裝的美學(xué)特性，是包裝設(shè)計者考慮的一個重要因素。隨著時代的進步，人們的審美水平也不斷提升，不同時代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計在創(chuàng)意方面比較缺乏，導(dǎo)致包裝設(shè)計比較呆板，對消費者的購買欲沒有多大的刺激。現(xiàn)代化的包裝設(shè)計應(yīng)該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結(jié)合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵之處。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計的程序

產(chǎn)品包裝設(shè)計生產(chǎn)一般包括三個步驟，第一是準備，第二是設(shè)計階段，第三是生產(chǎn)階段。而重點就在于包裝的設(shè)計階段。準備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對包裝設(shè)計有一個整體的概念。包裝的設(shè)計階段主要是設(shè)計的構(gòu)思和設(shè)計方案的確定，在顏色上要進行合理的選擇以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，在字體方面也應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特性和人們的習(xí)慣，進行相應(yīng)的設(shè)計。在設(shè)計階段，可以多準備幾套設(shè)計的方案，以便在設(shè)計的過程中進行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。包裝的生產(chǎn)階段是實現(xiàn)設(shè)計的步驟，對不同產(chǎn)品的包裝要選取不同的材料等進行生產(chǎn)。很多時候，由于材質(zhì)選擇的不同，對設(shè)計方案的體現(xiàn)也會有一定的差異。

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品給人的第一印象，美感是產(chǎn)品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品的特性體現(xiàn)出來，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計上充分表達產(chǎn)品的一種定位。產(chǎn)品包裝的設(shè)計，無論是從準備階段，還是設(shè)計實施階段，都應(yīng)該掌握消費者的消費觀念，以人們的習(xí)慣和當(dāng)前社會的流行趨勢作為支撐，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計的基調(diào)。

作者：廖毓明單位：福建三華彩印有限公司