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一、通過包裝設計增強視覺效果

一件商品的包裝設計可以反映出產(chǎn)品特性、品牌理念、針對人群、設計用意等內(nèi)涵，是商品實現(xiàn)流通價值和使用價值的有力手段，商品包裝設計的好壞影響消費者對于商品的看法和商品的銷量。消費者在尚不了解一件商品的價值和用途時，被一件商品吸引的首要因素就是商品的包裝。包裝設計的主要作用是通過視覺效果刺激消費者，使消費者對商品產(chǎn)生探究欲。在節(jié)假日期間，許多消費者需要購買一些禮品送給家中的長者。針對這個商機，在保健品包裝設計中，可以在封面上用書法藝術(shù)題寫一些祝福話語，再運用暖色上色。由于大部分消費者買這些商品都是送給自家長輩的，這樣的包裝不僅新穎，有利于吸引消費者駐足并購買，也體現(xiàn)了書法藝術(shù)的飄逸靈動和藝術(shù)內(nèi)涵，迎合了消費者的購物心理，容易得到消費者的垂青。

二、根據(jù)產(chǎn)品消費人群應用

書法藝術(shù)書法藝術(shù)在現(xiàn)代商品包裝設計中的應用主要是通過視覺刺激來達成的，其成效主要有增強視覺效果、取得消費者認同、提高商品辨識度等。但書法藝術(shù)在商品包裝設計中的應用不能一概而論，而要根據(jù)產(chǎn)品消費人員、本身的品牌特點及使用價值來區(qū)分。嬰兒和幼兒使用的商品，如嬰兒床、嬰兒玩具、幼兒啟智玩具等，如果要融入書法藝術(shù)就要考慮新生兒的視覺能力尚在發(fā)育且消費者一般為初生嬰兒父母的特點，在書寫時采取輕盈靈動的書法，同時搭配暖色系，給消費者溫暖清新的感覺。而一些商務用品，如筆記本、商務用筆、電子記事本等，在其包裝封面設計上則要注意采取端正的楷體，給消費者嚴肅、挺拔、冷硬的感覺。對于一些適用于老人的商品，如老花鏡、助聽器、身體保養(yǎng)品等，切忌加入草書元素，防止老人看不懂商品的用途，可使用行書，既不失楷書的端正，也不失草書的風骨；要考慮到年長者視力下降的特點，放大字體，在節(jié)日期間可配合紅色、黃色等具有節(jié)日氣息的色彩，增強消費者的認同感。不同的消費者對美的感受是不同的，但是中國人對傳統(tǒng)文化都有很強的認同感和歸屬感。因此，將書法藝術(shù)作為一種新型的宣傳手段，發(fā)展前景是光明且積極向上的，商家可以利用書法藝術(shù)在國民乃至世界人民心目中的形象，在商品包裝設計中點綴書法藝術(shù)，將書法藝術(shù)的運用作為一種特點吸引不同層次的消費者。

三、包裝設計中融入書法元素

設計包裝的要素為包裝材料、宣傳手段、美化設計。這三個因素是決定商品包裝質(zhì)量的關鍵。消費者購買商品時的心理過程可以歸納為環(huán)視、產(chǎn)生興趣、進行聯(lián)想、激發(fā)購買欲、比較思考、信任購買等幾個階段。這些心理變化的前提是消費者被商品吸引。商品的包裝設計如果過于簡單，就容易使消費者懷疑商品的質(zhì)量和生產(chǎn)場地，從而被消費者忽視；如果過于精致，容易使消費者在心理上產(chǎn)生距離感，覺得自己支付不起這件商品而不加細看就舍棄。書法藝術(shù)是中國特有的傳統(tǒng)文化，是最具特色的經(jīng)典民族符號之一，國人對這個文化符號都不陌生。在現(xiàn)代商品的包裝設計上融入書法藝術(shù)元素，有利于縮短商品與消費者的心理距離，使消費者對商品產(chǎn)生親切感和認同感。書法藝術(shù)作為新型的宣傳手法，不僅可以應用于現(xiàn)代商品的包裝設計，在其他方面也可以增強宣傳效果。利用書法元素作為宣傳手段的成功案例很多，2008年北京奧運會的“中國印•舞動的北京”會徽設計就結(jié)合了奧運五環(huán)和書法藝術(shù)，中西方文化的結(jié)合體現(xiàn)了書法藝術(shù)的美感和風骨，簡練且時尚。這種創(chuàng)新方式使人耳目一新，不僅獲得了世界的贊美，也激發(fā)了國人對傳統(tǒng)文化的認同感。

四、根據(jù)商品的特性設計包裝

隨著計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)上購物開始興起并受到消費者的大力追捧，比起去實體店里與銷售人員討價還價，消費者更愿意選擇網(wǎng)上購物這種更加簡單快捷的方式。在這種情況下，市場競爭更為激烈，實體店的生存壓力增加，要想增強市場競爭力，擴大經(jīng)營規(guī)模，吸引消費者，除了加大宣傳，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做一定的促銷活動，還要在商品的包裝設計上花費心思。以茅臺酒為例，茅臺是中國的國酒，在國內(nèi)外具有一定的知名度，但是茅臺酒的包裝除了瓶身比較精致外，與其他酒類沒有太大分別。產(chǎn)品的銷售不能只靠品牌影響，聲名遠播的物品同樣會因為包裝不夠精致而引起消費者的質(zhì)疑，給初次購買的消費者以名不副實的感覺。因此，為了加強宣傳效果，在茅臺酒的包裝設計上可以加入書法元素，以行書書寫“茅臺”二字，利用行書本身兼具楷書的端正和草書的瀟灑的特點，既不敷衍又不過于嚴肅，使人一目了然，給消費者留下深刻印象；可用草書書寫“酒”字，酒自古以來就深得文人墨客的青睞，詩仙李白就嗜酒如命，草書具有線條結(jié)構(gòu)簡單、意態(tài)狂亂的特點，但筆法又處處具有法度，筆力雄健，無輕飄之感，具有粗狂瀟灑之美，用草書書寫“酒”字，賦予了這個字書法藝術(shù)的線條結(jié)構(gòu)美，符合歷史特點；用紅色點染，紅色是正色，顯示出茅臺酒在中國酒類中的身份，也給茅臺酒增添了歷史底蘊。這樣的包裝設計會使茅臺酒與同類酒相比，辨識度提高，包裝設計也能凸顯茅臺作為國酒的尊貴地位，使消費者可以在眾多酒類中一眼找出茅臺酒，在讓人印象深刻的同時輔以商品本身的知名度和商品特性，銷售量自然就會上升。

五、結(jié)語

將書法字體準確無誤地、有機地融入包裝設計，增強書法在包裝設計中的視覺傳達效果，達到形式語言與產(chǎn)品的完美結(jié)合，是包裝設計成功的關鍵?，F(xiàn)代社會是商品經(jīng)濟社會，隨著生活水平的提高，人們的審美標準也不斷提高，在消費方面不僅能買到貨品，還希望物有所值。書法藝術(shù)在商品包裝設計中的應用主要表現(xiàn)為增強商品的視覺效果、迎合現(xiàn)代購物的消費需求、給消費者留下深刻印象等，實際應用中要根據(jù)消費者的不同需求和商品本身的特性將書法藝術(shù)融入包裝設計。作為一種新型銷售宣傳方式，書法藝術(shù)以其傳統(tǒng)文化的歷史地位廣受消費者的青睞。由此可見，書法藝術(shù)的宣傳價值是不可估量的；新生事物的發(fā)展前景總是光明的。充分運用書法藝術(shù)的優(yōu)點，有助于展現(xiàn)現(xiàn)代商品的價值，加強現(xiàn)代商品在經(jīng)濟活動中的銷售與流通。綜上所述，在現(xiàn)代包裝設計中適當加入書法藝術(shù)有利于吸引消費者、增加商品銷量。

作者：許玉蘭單位：長江師范學院美術(shù)學院