前言：本站為你精心整理了水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、水墨藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響

水墨藝術(shù)是一種繪畫藝術(shù),而廣告設(shè)計則是設(shè)計藝術(shù)雖然二者是兩種完全不一樣的藝術(shù)形態(tài),并且具有極大差異但是卻存有著許多能夠互相借鑒的地方。水墨藝術(shù)是畫家的主管精神抽象與高度概括的表達,是一種意象感性的藝術(shù)形態(tài)只有深入水墨藝術(shù)中,才能夠感悟到畫家的心境,體會出蘊含其中的美。自二十世紀五十年代起水墨藝術(shù)便逐漸與現(xiàn)代廣告設(shè)計融合在一起。如當時紅極一時的水墨動畫片5小州抖找媽媽6就是將齊白石筆下的小動物搬上熒幕,使得水墨藝術(shù)下筆自然濃淡有致,具有詩意,另外更有許多設(shè)計大師,如靳隸強將水墨藝術(shù)運用在海報作品中。如今越來越多的現(xiàn)代廣告設(shè)計的優(yōu)秀作品逐漸成熟地運用著水墨藝術(shù)。如5蘇州印象6則是將水墨手法的蘇州園林與圖形巧妙結(jié)合,對蘇州進行了宣傳使得觀眾耳目一新。伴隨著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展水墨藝術(shù)已經(jīng)不能僅作表面化的理解,水墨藝術(shù)的表達手法雖然具有個性化人性,自然與親和的一面,卻也有著難以理解直觀性不夠的缺陷。因此需要將水墨元素與廣告設(shè)計主題緊密結(jié)合,以設(shè)計主題為基礎(chǔ)進行思考,恰當?shù)剡\用水墨元素不能夠生搬硬套牽強附會。

二、水墨藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用體現(xiàn)

水墨藝術(shù)可以說是我國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式與重要象征,因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計中,對文化體現(xiàn)也可以通過這一方式向人們展示。在我國傳統(tǒng)文化中,水墨藝術(shù)不僅是傳統(tǒng)文化的精神代表更是我國重要的文化符號,從其產(chǎn)生起便對我國文化形成了極其重要的影響。

(一)水墨藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式。水墨藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用表現(xiàn)形式主要有以下幾點:

1.傳統(tǒng)水.墨表現(xiàn)技法。傳統(tǒng)水墨效果是我國獨有的藝術(shù)形式其不僅是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶,更是世界藝術(shù)的靚麗風景。傳統(tǒng)的水墨中勾、點、擦、勒、染、暈、潑墨等手法在廣告設(shè)計中的合理運用使得墨的特殊暈染效果能夠與外形和諧組合既簡潔又豐富大面積的留白或濃或淡,產(chǎn)生不同的層次使人感到脫俗靈動在色彩繁雜的設(shè)計廣告中簡單的黑白使得受眾耳目一新帶來強烈的沖擊感。

2.水.墨的表現(xiàn)形式與意境。水墨之/神0就是意境,追求似是而非的審美意境充分激發(fā)觀眾的聯(lián)想。水墨藝術(shù)畫面簡潔卻不簡單而是運用簡單的形象傳達深刻寓意,以最少的語言傳達最多的信息達到/以一當十0的效果。水墨藝術(shù)中的意境與表現(xiàn)形式若是在現(xiàn)代廣告設(shè)計中運用恰當,則是增加廣告的藝術(shù)內(nèi)涵最大化地發(fā)揮廣告價值,反之若是運用不當也會造成負面效果。一幅好的廣告設(shè)計作品不僅需要擁有優(yōu)美的畫面感受更需要畫面中的色彩以及造型處于和諧狀態(tài)同時具有引人思考的意境。

(二)水墨藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中產(chǎn)生的原因?，F(xiàn)代廣告設(shè)計中大量運用水墨藝術(shù)的原因通常有以下兩方面:一方面是許多設(shè)計對我國傳統(tǒng)文化有著深厚的感情,肩負起了將傳統(tǒng)文化傳承下去的責任。另一方面,設(shè)計師追求設(shè)計創(chuàng)新而水墨藝術(shù)能夠在表達上很容易產(chǎn)生效果,因此廣受青睞。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中對于水墨運用極具代表性的要數(shù)靳隸強先生。其作品多以水墨為元素,并且獨具新意。其水墨藝術(shù)的筆觸以及運用在視覺形式上進行大腦創(chuàng)新將水墨原理精準地表現(xiàn)出來,讓我國獨具風韻的文化鮮明地呈現(xiàn)出來。另一個極具代表性的人物則是呂敬人先生其作品不僅是效果在內(nèi)容方面更具有文化含義。其水墨意象主要是水墨意態(tài)情趣。在廣告設(shè)計過程中,大多設(shè)計者的審美傾向思想等均是通過筆觸進行表現(xiàn)水墨筆觸已經(jīng)成為了目前創(chuàng)作者創(chuàng)造與情感的外化表現(xiàn)。目前越來越多的設(shè)計師意識到對水墨藝術(shù)的全面認識與利用,能夠使得設(shè)計內(nèi)涵提升在視覺語言上奪人眼球并且獲得更多的時代認同感。

(三)傳統(tǒng)文化傳承。水墨作為中國文化的重要元素之一需要設(shè)計師在前人經(jīng)驗基礎(chǔ)上不斷進行深入的研究與運用只有對中國文化有深入全面的了解,才能夠在設(shè)計時運用水墨元素更好地體現(xiàn)出我國文化的本質(zhì)。在如今不斷擴大的文化視野中水墨藝術(shù)逐漸成為我國現(xiàn)代廣告設(shè)計在世界的立足點。傳統(tǒng)水墨藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計以及未來均會產(chǎn)生無可忽視的巨大影響。廣告設(shè)計與水墨藝術(shù)的緊密結(jié)合能夠使得雙方相輔相成,取長補短,將各自特色充分發(fā)揮并且為雙方帶來創(chuàng)造性的進步。由于設(shè)計的世界性與民族性使得水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)更完美的結(jié)合。水墨元素作為極具我國特色的表現(xiàn)語言與西方設(shè)計的成熟理論相結(jié)合能夠創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代要求的成功作品。

作者：尹偉偉單位：東營職業(yè)學院